Why aren’tyou in#Bologna?Un progetto per posizionarel’offerta turistica della cittàdi Bologna nel mercatobritannico.

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Come attrarre turisti?Priva di forti landmark e dotata di unabellezza diffusa, Bologna è meta idealeper un turismo di tipo esperienziale.

Cioè turisti che non amanoposti turistici.

Proponiamo un percorso di posizionamentodell’offerta turistica basato su contenutipromozionali legati all’esperienza diretta:marketing esperienziale.

Creare esperienze.

Sul web • Sviluppare e gestire un efficace arcipelago social media per Bologna Welcome • Migliorare il posizionamento del portale bolognawelcome.com nel Regno Unito • Aumentare i contenuti taggati #bologna disseminati sul web • Aumentare il coefficiente di correlazione sul web tra alcuni temi specifici e #bologna • Rendere facile e pertinente l’accesso ai pacchetti turistici per volare a #bologna

Commerciali • Sviluppare pacchetti turistici particolarmente mirati sul target UK • Aumentare le prenotazioni dal sito bolognawelcome.com • Aumentare le prenotazioni di voli da UK a Bologna • Aumentare la presenza in città di turisti provenienti da UK

La visibilità • Aumentare la visibilità usufruendo di opinion leader del web UK • Favorire la condivisione web di contenuti rilevanti e taggati da parte di chi è in città • Rendere il progetto mediaticamente accattivante e facilmente notiziabile

Obiettivi

Il percorso che proponiamo per raggiungeretali obiettivi si articola su quattro elementi principali:

ElaborazioneOfferte

ExperienceManagement

ImpactEvaluation

WebMarketing

La nostra proposta

Enogastronomia Turismo LGBT

Motori Musica Classica

Inoltre...

Elaborazione pacchetti

Proporre attività Ciascun pacchetto turistico associatoad una tipologia di interesse può esseresviluppato in collaborazione a specificieventi tematici o gruppi di interessecreando sinergie con il territorio.

Scegliere i temiIl miglior modo di posizionare offerte turisticheper nuove mete è creare rilevanza:portare queste offerte all’attenzione del targetin momenti e contesti per esso importanti.

Organizziamo la visita diblogger tematici a Bologna.

Produzione Contenuti

Seguiamo i blogger nelle loro avventure giornaliere, con azioni di videoblogging, fotoblogging e microblogging su twitter e facebook per condividere live l’esperienza Bologna.

Promozione delle Offerte

Investimento su Google Adwords, Facebook Ads, TripAdvisor e YouTube per dare visibilità sui motori di ricerca ai pacchetti turistici che i bogger stanno sperimentando dal vivo.

Social Media Marketing

Attraverso l’arcipelago social media promuoveremo i contenuti prodotti, in modo da migliorare il posizionamento e innescare l’attivazione automatica dei banner con le offerte.

Promozione in Città

Non trascuriamo la visibilità del progetto in città: attraverso i social media e i giornali locali possiamo moltiplicare la rilevanza dei contenuti e farli condividere dai bolognesi.

Creiamo materiale multimediale e promozione di un’esperienza facendo provare ai bloggerun pacchetto turistico specifico per poi promuoverlo intensamente sia attraverso azionidi marketing virale (social media) sia attraverso classiche campagne web.

Ogni visita sarà accompagnata dalle seguenti azioni trasversali:

Experience Management

Con 10 food-bloggerBologna la Grassa

Creazione pacchetti turistici;

Selezione food-blogger;I blogger vengono a Bologna

Sinergie suggerite:Sfoglino d’Oro o corsi di cucina.

Alla scoperta di Bologna

Arte, cultura e negoziMerenda a BolognaLe osterie di Bologna

Corso di cucina (1)

Le materie primeFare la spesa a BolognaNightlife in Bologna

Seconda parte del corsodi cucina con provafinale in cui i bloggercucinano giudicatida una cuoca bolognese

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Creazione pacchetti turistici

Selezione motor-bloggerI blogger vengono a Bologna

sinergie suggerite:

Le strade di BolognaLa storia della cittàI musei dei motoriI club di appassionati

Visita alle fabbricheFabbrica DucatiFabbrica LamborghiniFabbrica Maserati

Finalmente in pista!Circuito di ImolaGiro in LamborghiniNightlife in Bologna

Con 10 motor-bloggerBologna la Veloce

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Creazione pacchetti turisticiPiù che un’offerta specificaoccorrerà fare attenzione aicanali e al tono della comunicazione

Selezione e viaggio gay-bloggerSinergie suggerite:

Benvenuti a BolognaIncontro con una guidadel CasseroUn po’ di storia e luoghi:Bologna capitale LGBTCena e concerto.

BrunchAlla scoperta di BolognaI negozi trendyL’arte contemporaneaI luoghi dell’aperitivoCena e a ballare!

BrunchArtigianato creativoBotteghe caratteristicheLe case di moda bolognesiDi nuovo a mangiareCena e teatro

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Con 10 gay-bloggerBologna la Gaia

Creazione pacchetti turistici;Selezione music-blogger, ancheda portali web di quotidiani comeguardian o sunday times.

Sinergie suggerite:

Musei d’arte anticaMuseo della MusicaPranzo in osteriaLe orchestreI teatriConcerto

Il Teatro ComunaleLa Scuola dell’OperaPranzo in osteriaIl conservatorioLe accademieConcerto

Gli artigiani liutaiLe botteghe tradizionaliPranzo in osteriaMuseo di San ColombanoConcerto

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Con 5 blogger/giornalistiBologna la Classica

E per i 10 travel-blogger?Approfittiamo di Blogville!

Alla scoperta di Bologna

Le vie, i porticiL’arte nascostaLe osterie segrete

Bologna sotterranea

Le cripteBologna delle acqueLa notte del jazz

Bologna e la collina

I prodotti tipiciMangiare in collinaAltri locali notturni

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Suggeriamo di sviluppare una sinergia con APT Emilia-Romagnae il team del progetto Blogville coinvolgendo i loro ospiti in unpercorso su misura per turisti che non amano posti turistici:“Non è una città per turisti”.

Proponiamo una campagna di web marketingdei pacchetti basata su tre diverse piattaforme:

Web Marketing (step 1)

Google Adwords/Adsense

Proponiamo una campagna standard Google legata alle parole chiave e ai temi.In quesa maniera l’offerta si innesca sulla ricerca o durante la fruizione di contenuti rilevanti.

Facebook Ads

Una campagna su FB permettre di portare le offerte all’attenzione del target preciso in momenti e contesti per esso importanti: • Per conoscenza personale • Per interesse tematico

TripAdvisor Mediakit

5,1 milioni di singoli utenti al mese che generano il 19,1% del mercato dei viaggi del Regno Unito con una crescita dell'83,2% dal 2009.

Proponiamo una campagna a pagamento su TA per posizionare Bologna sulla ricerca diretta.

YouTube Reach & Display

Il video è il miglior modo di dare visibilità a contenuti esperienziali.

Grazie a YouTube possiamo proporre i nostri pacchetti turistici nel momento in cui i fruitori guardano i video prodotti nella realizzazione delle esperienze (oltre ai video tematici in genere).

A cosa serve?

L’arcipelago social media aumenta subito il numero di referral del portale bolognawelcome.com potenziandone subito l’indicizzazione e l’autorevolezza.

Come funziona?

Grazie alla diffusione di contenuti rilevanti e allo sviluppo di interazioni con gli utenti si creano legami di fidelizzazione e promozione spontanea. I contenuti così disseminati innescano la pubblicità sui pacchetti.

Chi lo gestisce?

Lo gestisce BAM! in collaborazione con lo staff di Bologna Welcome per poter avere sempre e comunque contenuti allineati con l’identità coordinata, ma divertenti, accattivanti e “smart” al punto giusto.

Proponiamo un concorso!

Un ottimo modo per avviare l’arcipelago di social network è creare specifiche “call to action” per gli utenti: invitarli a interagire e a contribuire generando senso di appartenenza verso i nostri contenuti.

Proponiamo anche l’attivazione e gestione di unarcipelago social network per supportarecampagne di social media marketing.

Web Marketing (step 2)

Il contest,ma 2.0

Experience Bologna

I followers dei blogselezionati possonovincere un viaggioa Bologna.

Per esempioPer il tema enogastronomicovince la miglior ri-elaborazionedi una ricetta tipica emiliana.

Perché?Tramite un contest si spingono ifollower dei blog a interagire e informarsisulla città, generando rilevanza.

Secondo la strategia proposta gli obiettiviiniziali si convertono in risultati specifici.

aumento di traffico mensile da UKsul portale bolognawelcome.com

aumento arrivi da UK sul periodointeressato dal progetto

dodici portali social media coordinatigestiti e sviluppati per il progetto

Da obiettivi a risultati

Impact evaluation

Misuriamo e monitoriamol’impatto della campagnaper individuarne le componentiutili a ripeterlo con efficacia.

Con che tempi?

Fase 1Aprile 2012Analisi targete ideazionepacchettituristici

Fase 2Maggio 2012I bloggeriniziano avisitareBologna

Fase 3Giugno/SettembreContest 2.0ExperienceBologna

Fase 4DicembreImpactevaluation

Azioni Trasversali • Posizionamento e web marketing • Social media marketing • Monitoraggio booking

Un progetto di:BAM! Strategie Culturali

Società Cooperativa a Responsabilità Limitata

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