Videoturundaja käsiraamat 2.0 [märts, 2012]

2

Käsiraamatu ülesehitus

SotsiaalmeediaFacebook

44-45Google+ 46YouTube

47-48Orkut(?) 49Blogid 50Video e-mail 51Kokkuvõte 52

Videoturundus Eestis 53Meeldis? 54

Taustinfo ja tootmineTähelepanu püüdmine 7Veebilehe 3 küsimust 8Video stiilid 9Video SEO 10Eesmärgid ja planeerimine 11Video tootmine 12-

15Kadreering 17Esimesed 15 sekundit 17Calls to action 18-

19Regulaarsus ja ajastamine 20YouTube Analytics 21Kokkuvõte 22

Sissejuhatus 3Videoturunduse valem 4Ikoonid ja definitsioonid 5

Sisukord

OptimeerimineVideokeskkonnad 24YouTube kanal 25-30Video metadata 31-32YouTube thumbnail hack 33Märkused (annotations) 34Esitlusloendid (playlist) 35Vimeo 36-38Muud kanalid: Delfi video 39Muud kanalid: Facebook 40Muud kanalid: oma player 41Kokkuvõte 42

3

Hea lugeja. Varu veidi aega, et käesolevasse 54-leheküljelisse käsiraamatusse mõneks ajaks süveneda. Neid teadmisi ja kogemusi rakendades oskad oma tooteid ja teenuseid ise atraktiivsemalt ja efektiivsemalt turundada või vähemalt tead, mida allhankijatelt (agentuuridelt ja produktsioonifirmadelt) nõuda.

Videoturunduse käsiraamat [2.0] räägib:a) miks ja kuidas aitavad videoturunduslahendused efektiivselt müüki tõsta,b) kuidas ise videosi toota või mida meeles pidada teenuse tellimisel, et videoturundus ära tasuks (ROI), c) mida teha juba valmis videofailidega (s.h. telereklaamiga), et sellest maksimaalne internetiturunduses “välja pigistada”,d) kuidas edukalt kasutada sotsiaalmeediat videote levitamisel.

Käsiraamat on mõeldud: - Internetiturundajatele, integreerimaks videosi veebilahendustesse. - Produktsioonifirmadele, oma teenuste paremaks tutvustamiseks. - Turundusagentuuridele, klientidele korrektse teenuse pakkumiseks.- Väikeettevõtetele, soodsate videolahenduste (ise-)tegemiseks.- Kõigile, kes on YouTube või Vimeosse vähemalt ühe video üles laadinud ning sooviksid sellele või mõnele järgnevale rohkem tähelepanu saada.

Sissejuhatus

Käsiraamat on jaotatud kolmeks peatükiks.

1. Online video tootmineMida peaksid teadma enne kui filmimiseks läheb? Tehnika valik ja soovitused. Faili formaat ja kvaliteet. Kadreering. Veebilehe 3 küsimust. Video stiilid. Esimene 15 sekundit. Call to Action. Tootmise regulaarsus ja sagedus. Avaldamise ajastamine. Statistika.

2. Videote avaldamine ja optimeerimineFail on olemas, mis edasi? Videokeskkonnad internetis. Kanali loomine ja brändimine. Video pealkiri, kirjeldus, märksõnad, väikepilt, annotatsioonid, playlistid jne.

3. Sotsiaalmeedia ja levitamineVideo on valmis ja üles laetud, kuidas tulevad vaatajaid ehk potensiaalsed kliendid? Facebook. Blogid. Video e-mail, -kommentaarid ja -pressiteade.

“Läbimõeldud online videoturundus võib olla lihtsam, soodsam ja efektiivsem, kui kõik su ülejäänud turunduskanalid kokku”

Reigo Kimmelwww.VideoTurundus.ee

4

Eduka videoturunduse valem on koosneb kolmest osast:

(Content in Context) * (VSEO + Call to Action) * (Sharing and Caring) = Successful Video Marketing

Sisu (content): video kõige olulisem osa ehk see, mis on sellest vaatajale kasu – uued teadmised, meelelahutus, kasulik info jne. Kontekst (context): video õiges kohas - esilehel üldinfo, tootelehel tootevideo, kanalis esimesena väljatootud vaatajaid maksimaalselt huvitav video. Video optimeerimine (VSEO): läbimõeldud optimeerimine – pealkiri, kirjeldus, märksõnad, linkimine jne.Üleskutse (Call to Action): vaataja suunamine mõnele kindlale tegevusele – kampaanialehele, Facebooki fänniks, helistama, liituma, järgmist videot vaatama. Jagamine (sharing): video jagamine erinevates videokeskkondades, sotsiaalvõrgustikes, blogides, kodulehtedel, reklaam ehk tasuline jagamine jne. Kaasamine (caring): suhtlus vaatajatega – kommentaaridele vastamine, teemade tõstatamine, uus video vastavalt vaatajate soovidele.

Korrutusmärgid (*) valemis tähendavad, et kui üks osa kogu videoturundusest on 0, siis hoolimata kui head on teised osad, on lõpptulemus kehva. Näiteks hea sisuga video, mis on ka hästi optimeeritud, ei saa kunagi palju vaatamisi, kui seda ei jagata. Samamoodi ei saa tähelepanu hästi optimeeritud videot, mis ei paku vaatajale midagi või hea sisuga minuvideo.wmv, mida jagatakse, aga mida keegi ei leia.

Kuigi valem on lihtne, ei garaneeri see veel edu - edukaks videoturunduseks tuleb testida erinevaid stiile, tehnikaid ning sarnaselt teiste turundustegevustega põhjalikult läbi mõelda kas ja kuidas sellesse investeeritud aeg ja raha tagasi toob.

Loomingulisus (valemist puuduv osa): ära karda teha videolahendusi teistmoodi – kui konkurendid on tõsised, võta asja lõbusalt, kui teistel on pikk reaktsiooniaeg, tee sina otseülekannet, kui teistel on “rääkiv pea”, siis las sul olla “rääkivad jalad”.

Kohandu muutustega: kõik maailma veebilehed on kogu aeg tegemisel ja täiustamisel, sama kehtib ka videokeskkondade kohta – nii YouTube kui Vimeo on peale käsiraamatu [1.0] väljaandmist muutnud oluliselt kujundust ning tehnilisi võimalusi. Hoia oma videokanalil pidevalt silm peal!

Videoturunduse valem

5

Käsiraamatus olevad soovitused on erineva tähtsuse ja ajakuluga. Teemade ajamahukust ja mõtekust on kirjeldatud allolevate ikoonide abil.

“Mõistlik mõte või soovitus” Tihti testimata ja teoreetiline.

Vähe aeganõudvaid, kuid olulisi tegevusi on soovitatav koheselt rakendada - seega on käsiraamatut lugedes hea oma YouTube ja/või Vimeo konto paralleelselt avatuna hoida.

Hinnangud ajakulule ja olulisusele on autori subjektiivne arvamus.

Ikoonid ja definitsioonid

6

Osa I“Taustinfo ja tootmine”

7

(Interneti)turunduses algab kõik vaataja tähelepanu püüdmisest.Seda tehakse kõikide meediumite ehk teksti, pildi, heli ja video abil.

Taustinfo: tähelepanu püüdmine

+ + + Kui esmane tähelepanu (5 sek) saadakse peamiselt teksti ja pildi ehk kujundusega, siis video roll on püüda ja hoida vaataja tähelepanu pikemaajalisemalt (5+ sek). Veebilehekülje külastaja teeb üldjuhul väga kiire otsuse, kas ta jääb lehele kauemaks ehk teemat lähemalt uurima või suundub mujale. Klikkides kodu-, fänni- või kampaanialehel videolahendusele on tähelepanu kindlasti pikem kui see muul juhul oleks olnud.

+

Video, mille vaatamist peaks külastaja otsustama sellele klikkimise näol, on mõeldud lisainfo jagamiseks, usaldusväärsuse tõstmiseks ning oma atraktiivsusega vaataja tähelepanu pikemaajalisemaks püüdmiseks.

Kuigi heli kasutavad mitmed veebilehed automaatse taustana, on see rangelt mittesoovitav - näiteks olukorras, kus automaatse muusikataustaga veeb avatakse ebasobival ajal ja kohas (tööajal avatud kontoris). Samal põhjusel ei tohiks ka video veebilehel automaatselt mängima hakata. Erandiks on YouTube kanal, kus võib eeldada, et vaataja on tulnud videot vaatama. Lisakliki eemaldamine on sel puhul mõistlik.

( ( ) )

8

Külastajal tekib iga veebilehe juures 3 küsimust:

1) Kus ma olen? Ehk mis veebiga on tegemist - autoremondi, küünetehniku, turismitalu, restorani jne.

2) Kuidas on see mulle kasulik? Ehk miks ma peaksin just selle toote- või teenusepakkuja valima?

3) Mida pean tegema järgmisena? Ehk tegevus, mida veebilehe omanik sooviks, et külastaja järgmisena teeks (liituks infokirjaga, telliks teenuse, võtaks ühendust...)

Suurim väljakutse on vastata nendele küsimustele külastaja esmase tähelepanu ehk ca 7 sekundi jooksul mis võiks ajaliselt jaotuda: - 1 sekund arusaamisele kus ma olen, - 5 sekundit sellele miks ma just selle teenusepakkuja teiste seast peaksin valima,- 1 sekund järgmisele tegevusele (klikkimaks videole, kampaania bännerile, suurele punasele nupule vms).

Kui esimesele ja kolmandale küsimusele saab vastata lihtsalt, siis 5 sekundiga selgitata, kuidas oma konkurentidest parem ollakse või eristutakse, on suhteliselt keeruline. Video annab võimaluse seda aega pikendada ning atraktiivsel ja usaldusväärsel viisil oma konkurentsieelised välja tuua.

Taustinfo: veebilehe 3 küsimust

9

Kõik YouTube videod võib jagada 3 stiili vahel:

1) InformatiivneToote-, teenuse- või ettevõtte tutvustus, tagasiside. Esmane valik (väike-)ettevõtetele.

2) Õpetlik (how-to)Kuidas toodet või teenust kasutada, stiilis “Kuidas teha lipsusõlme?”. Efektiivne stiil, sest vaataja on kvaliteetne ehk teemast huvitatud.

3) MeelelahutuslikEnamik YouTube videotest on loodud meelelahtuslikul eesmärgil. Videoturunduses kõige vähemsoovitatavam formaat, kuigi huumorit on soovitatav pea igasse videosse lisada.

Taustinfo: video stiilid

10

Online video üks peamisi internetiturunduslikke väljundeid on selle tähtus otsingumootorites. Mõne populaarse märksõna puhul on oma veebilehe otsingutulemustes etteotsa saamine võimalik vaid tasulisel teel (Google AdWords), samal ajal kui lihtsa ja soodsa videolahenduse korral on see võimalik kõige atraktiivsemal viisil ehk lingi, väikepildi ja teksina (samal ajal kui konkurendid reklaami ostavad).

Kuna tänu Google omandis olemisele on YouTube teistest videokeskkondadest optimeerimise mõttes mäekõrguselt (>80%) üle, siis soovides video väljatulemist Google otsingutulemustes on soovitav seda esmalt YouTubes jagada.

Taustinfo: video SEO

11

Online videoturunduse kõige tähtsam ja aeganõudvam osa on eesmärkide seadmine ja planeerimine. Enne filmima asumist on vaja teada vastuseid mitmetele küsimustele: mis eesmärki peaks video täitma (tuntuse tõstmine, kodu- või fännilehele suunamine, toote tutvustamine jne), mis kategoorias ja stiilis (hariv, informatiivne, meelelahutuslik), kas üks video või seeria jne.

Soovituslikult kulub videoturunduse eesmärkide seadmisele ja planeerimisele 50% ajast, nii filmimisele kui editeerimisele 20% ning 10% optimeerimistehnikatele, levitamisele, turundamisele.

Planeerimine tähendab video idee ja süzee läbimõtlemist kohtade, persoonide, rekvisiitide ja võimalikult detailse käsikirja ehk scriptini.

Peamised vead:1) planeerimine on tihti puudulik, mis tähendab, et filmimisele kuluv aeg venib pikemaks. 2) iga minut üleliigset “musta materjali” ehk pikemaks kulunud filmivõtteid lisab 3-5 minutit editeerimisajale. 3) valmis videote puhul unustatakse ära selle optimeerimine ja turundamine (nt. telereklaamid).4) puudub analüüs kas ja kuidas videoturundusse pandud raha end ära tasub ehk milline on video ROI (return of investment).

Eesmärgid ja planeerimine

Ühe lausega: Alusta eesmärkide seadmisest: teadmata ja planeerimata mida täpselt online video abil saavutada soovitakse vähendab tõenäosust sellega edukalt tegeleda.

12

FULL HD 1080p (või vähemalt HD 720p)Tavalised käsikaamerad, isegi fotoaparaadid ja mobiiltelefonid võimaldavad teha juba Full HD ehk kõrgema kvaliteediga videot kui Eesti telekanalid pakuvad. Nii YouTube kui Vimeo võimaldavad Full HD (1080p) / HD (720p) videot üles laadida. Kuigi standardformaadis näidatakse vaatajale täna veel 360p videot, siis juba mõne aasta pärast on tõus HD peale loomulik.

NB: vaata üle ka video kasseti/kõvaketta/mälukaardi ja kaamera aku võimalused.

Kõrguse ja laiuse suhe 16:9YouTube oli algusaastatel 4:3 ekraani suhtega, sellest tulenevalt on kõik vanemad videod YouTube uues videoaknas “ääristatud” mustalt.

Laiekraan ehk kõrguse laiuse suhe 16:9 on saanud standardiks, mida saab lihtsalt enne video salvestama asumist kaameras seadistada – tuleb vaid leida menüüs koht, kuhu on märgitud 4:3 või 16:9.

Faili formaat: Hoolimata sellest, et YouTube konventeerib kõik üleslaetud videod .flv failideks, tasub üles laadida maksimaalse kvaliteediga formaat. Soovitavad faili fomaadid leiat siit, laiekraani info siin.

Faili formaat ja kvaliteet

Ühe lausega: Käsikaamerad teevad laiekraan HD pilti, videokeskkonnad võimaldavad HD video üleslaadimist, miks mitte seda võimalust kasutada?

Ajakulu

13

Esimene küsimus videotehnika omandamisel on selle ROI (Return of Investment) ehk kas ja kuidas toob tehnika ostmisesse või rentimisse investeeritud raha tagasi. Kasu võib olla nii otsene, tootes näiteks 50-klipise videoseeria, mida tellides oleks tulnud kordades rohkem maksta, või kaudne – video filmimise ja editeerimise õppimisest kasu saades. Kallisse tehnikasse investeerides ning seda oskamatult kasutades on isetegemisest pigem kahju.

Lihtsa video tootmiseks on vaja: - kaamerat, - statiivi ehk alust, millele kaamera kinnitada.

Veidi edasijõudnumad kasutavad paremaks helisalvestuseks välist mikrofoni (NB: kaamerat ostes tuleks seda võimalust kontrollida!), kuid lisavalgustuse, roheliste taustaekraani jm varustuse omamine tähendab üldjuhul juba sel alal töötamist.

Tehnika

Ühe lausega: Tõsise ja pikemaajalisema videohuvi puhul tasub mõelda tehnika ostmisele või rentimisele, ühekordse või professionaalse videolahenduse puhul on mõistlik teenus sisse osta.

14

Kõik profesionaalsed videod (k.a. Hollywoodi filmid) monteeritakse kokku sarnasel viisil: 1) esmalt valitakse “mustast” ehk kogu filmitud materjalist välja sobiv osa,2) seejärel seadistatkse klipid õigesse järjekorda ning lisatakse üleminekud,3) lisatakse heli ja taustamuusika,4) viimaks tekstid ja tiitrid ning animatsioonid.

Profesionaalne videomontaaz on küllaltki ajamahukas ja kulukas töö, kuna nõuabnii head editeerijat, kui ka korralikku (loe: kallist) riist- ja tarkvara.

Lihtsama videoklipiga, alates mobiiliga filmitud klipist, mida ilma editeerimiseta otse YouTube üles laadida, kuni tasuta või soodamate videotöötlusprogrammidekasutamisega, saab igaüks peale väikest proovimist hakkama.

Videomontaazi alal spetsialistiks saamine võib aega võtta aastaid, kuid lihtne võimalus kiirelt ja tasuta õppida nii filmimist kui editeerimist on vaadata Vimeo Video Schooli. Loe sellest lähemalt järgmisel lehel.

Editeerimine ehk monteerimine

Ühe lausega: Videomontaaz on lihtne ... ja keeruline - arusaamiseks on soovitatav seda lihtsate ja tasuta programmidega ise proovida.

Ajakulu

15

2010. aasta lõpus lanseeris Vimeo tasuta videote tootmise õppekeskkonna Vimeo Video School, milles nii Vimeo oma tegelased kui keskkonna kasutajad õpetavad videomaailma algajaid alates videotehnika valikust kuni Hollywoodi eriefektide tegemiseni.

Veidi üle aastaga on keskkonda laetud üle 120 õppevideo koos selgitava teksti ja täpsustavate linkidega.

Tõenäoliselt on Eestis vaid mõni üksik, kellele ükski videoschooli nipp või trikk uudiseks ei ole. Seda enam on igal video(tootmise) huvilisel soovitav vähemalt tunniks aeg maha võtta, et keskkonna ja õpetustega tutvuda.

Algajad võivad alustada Video 101 peatükist (kaamera valik, filmimise ja editeerimise põhitõed), videomaailmas tegijamad leiavad teema kategooriate alt.

Kuidas teha õudusfilmi või pulmavideot, filmida suvepuhkust või jõulupidu, salvestada heli või teha aegvõtteid, seadistada valgust või kasutada statiivi... On veel küsimusi?

Vimeo Video School

Ühe lausega: Vimeo Video School on tasuta õppekeskkond - ütle põhjus, miks sa seda kasvõi korra vaadata ei võiks?

Ajakulu

16

Nii foto- kui videotöötsuses tuleb jälgida “kolmandike reeglit” ehk seadistada kaadri olulisemad detailid on vaataja huvinurkadesse.

Kolmandike reegel (kadreerimine)

Ühe lausega: Seadista videoklipi oluliseimad detailid kohtadesse, kus vaataja neid paremini leiab.

Ajakulu

17

Video esimesed 15 sekundit on kõige olulisemad, sest sellega peaks püüdma vaataja tähelepanu. Kui vaatajat video algus ei huvita, siis ta tõenäoliselt selle lõppu ei vaata. Seetõttu ei ole mõistlik video alguses näidata rõhutatult ja pikalt oma brändingut (sarnaselt telereklaamidega).

Logo ja muu brändingut on mõistlik näidata peale vaataja huvi tekitamist, vähemhäirival kujul video nurgas või lõpus. Video esimese 15 sekundi jooksul peaks vaataja lisaks atraktiivsusele ka teada saama millest video räägib. Tihti saab selle juba pealkirjas ära öelda.

Kui plaanid toota videoseeriaid, siis võta õppust näiteks Simpsonitest, kus iga osa algab sarnaselt, ehk vaataja tunneb kaugelt ära millega tegemist, kuid sissejuhatus saab alati erineva lõpplahenduse (soovitavalt mahuta algus siiski 5-15 sekundi sisse).

Esimesed 15 sekundit

Atraktiivne algus Branding (valikuline) Vaataja tähelepanu kinnistamine + Call to Action

Ühe lausega: Vaataja otsustab esimese 15 sekundi jooksul, kas ta vaatab videot ka järgmised 15 sekundit – alusta atraktiivselt!

Ajakulu

18

Kutsu video vaataja iga video puhul tegevusele!Turundusliku online video eesmärk on suunata vaataja konkreetsele tegevusele: 1) kanaliga liituma, like-ma, kommenteerima, jagama või muul viisil suhtlema, 2) kodu-, fänni- või kampaanialehele.

95% juhtudel on call-to-action video lõpus ehk video sisu (tutuvustus, põhjendus, selgitus vms) lõppeb juhiste andmisega, mida vaataja järgmisena tegema peab.

1) Kanali tellimine (subscribe) – anna põhjus vaatajale kanaliga liitumiseks, et ta kõikidest järgmistest videotest saaks automaatse teadaande ning soovi korral ka e-maili. Tee seda juhul, kui jagad videosi kindla regulaarsusega. Kui kontol on ja jääb vaid üks või paari videot, siis ei anna uued tellijad/fännid eriti juurde.

2) Meeldib (like) - vähim, mida su video vaataja võiks teha on video like-mine. Video lemmikutesse lisamine on juba samm edasi ning annab video rankingule juurde rohkem kui like. Pane tähele ka erinevaid jagamise viise ja võimalusi (kindlast hetkest, HD jne).

Calls to Action 1

3) Kommenteerimine – kommentaar annab video rankingule rohkem juurde kui like. Ära eelda, et vaataja omal algatusel seda teeb, anna sellekohane soov selgelt teada.

Vaatajatelt on oluliselt lihtsam kommentaari saada, kui annad neile A/B vastusevariandid, stiilis: “Kas järgmises videos näitame Seda või Teist?”

4) Video kirjeldus – kasuta video kirjeldust maksimaalselt, lisades sinna väliseid linke ja video kokkuvõte teksti kujul. Välistel linkidel ära unusta http:// ette lisamast – vastasel korral link ei ole klikitav.

Ühe lausega: Video tegemisel on põhjus – tõsta tuntust ja tähelepanu, vastata küsimusele, jagada infot – mõtle ja ka ütle vaatajale mida sina soovid, et tema teeks!

Ajakulu

19

5) Konto/kanali vaatamine – oma kanalis (youtube.com/SinuKanal) saad vaatajale: - näidata esiletoodud videot (ehk seda, mida sina soovid, et ta järgmisena vaataks) - suunata linkide ja lisainfo abil YouTube välistele lehtedele (kodu-, kampaania- või fännileht jne) - pakkuda teemakohaseid playliste või (oma) teisi kanaleid.

6) Märkused (annotations) – lihtne võimalus videole teksti ning (YouTube siseste) linkide lisamiseks. Loe lähemalt lehekülg ...

7) Jaga (share) – kuigi head videod “jagavad end ise”, tõuseb video vaatamise arv kordadeskui seda sotsiaalmeedias jagatakse. Loomulikult hindab Google+1 lisamist ja video vaatamist Google+ Hangoudis.

8) Manusta (embed) – kõige olulisemad rankingupunktid videole saad, kui seda embed-koodi abil blogides või veebilehtedel jagatakse.

Tähtsus on suurem, kui veebileht on kõrge page-rank’iga – näiteks mõni online meedia.

NB: sarnaselt mitmetele Facebooki kampaaniamängudele keelavad ka Google/YouTube reeglidtasulisel teel (näiteks auhindade andmise näol) video vaatamiste või like-miste arvu tõstmise.

Calls to Action 2

Esiletoodud video

Lisainfo ja lingid

Teised kanalid

Seotud playlistid

20

Regulaarsus - kuigi YouTube kanal ühe videoga on parem kui Facebooki fännileht ühe postitusega või ettevõtte koduleht ühe uudisega, tähendab efektiivne videoturundus rohkemate videote tootmist ja avaldamist kindla sagedusega.

YouTube “staarid” avaldavad videosi keskmiselt kaks korda nädalas, kindlatel päevadel ja isegi kellaaegadel, kuid regulaarseks võib pidada ka kord kuus uue video avaldamist.

Teadmine, millal järgmine video tulemas on, kutsub üles kanaliga liituma ning hoiab vaatajad teemas. Juhul kui soovid oma kanalile pidevat tähelepanu, siis hoia regulaarsus minimaalselt kord kuus, unarusse jättes kaovad ka vaatajad.

Ranking - lisaks vaatajate huvi rahuldamisele tõuseb regulaarse sagedusega videokanal ka Google/YouTube üldises rankingus.

Regulaarsus ja ajastamine

Ajastamine - miks Veiko Tääri suusapäevikuid näidatakse enne Tartu Maratoni? Või miks Toomas Luhatsi trennivideod on enne Pühajärve triatloni? Vastus lihte – teema on aktuaalne ehk saab kõrgentatud huvi tõttu vaatajate lisatähelepanu.

Proovi mõelda, mis on sinu valdkonnas need teemad ja üritused ning ajasta oma videod enne ürituse algust. Näiteks rahvusmustrites jalanõude videotutvustused vahetult enne Laulupidu või õllekappade tegemise õpetused enne Õlletoobrit.

Reageerimine – juhul, kui sinu teemal on midagi olulist Eestis või maailmas toimumas, siis tasub reageerida kiiresti, sellisel juhul on suur tõenäosus, et online meedia teema üles korjab.

Ühe lausega: Vaataja informeerimine oma järgmise video tulemise kuupäevast on oluline samm nende kaasamisel.

Ajakulu

21

Kodulehe külastajate koguarv ütleb samapalju kui YouTube video vaatajate arv. Ehk suurt mitte midagi...

YouTube Analytics näitab video kohta sama, mis Google Analytics kodulehe vaatamise kohta: - kust on vaatajad pärit,- palju vaatamisi on otse YouTubest, palju väliste ehk embed linkide kaudu jne, - mis hetked videos on populaarsemad ning millal vaatajad video vaatamisest loobuvad, - millised videod on toonud kõige rohkem kanaliga liitujaid jne. Teades täpsemat statistikat vaatamiste kohta, on hea planeerida järgnevaid videosi, levitamise plaane ja tehnikaid. Tähtsam kui vaatajate arv, on nende kvaliteet!

Video vaatamiste koguarvu juures on nupp lähemale statistikale!

Näiteks aastavahetuse Tujurikkuja saate Hiid-Ansipi ja Hiid-Haloneni video kõige populaarsem (üle 29 000 kliki) viide (“avastamissündmus “)ei ole mitte Õhtulehe, Delfi või elu24 kaudu, vaid ühe Venemaa YouTube staari videost.

Analüüsid konkurentide video kohta annavad väärtuslikku infot, kus ja mis viisil oma video jagamise ja levitamise tehnikaid planeerida.

YouTube Analytics

Ühe lausega: Kasuta YouTube Analyticsit, et oma video vaatamise statistika kohta oluliselt rohkem teada saada kui selle koguarv.

Ajakulu

22

checklist

Planeeri videote tegemist ning varu selleks aega. Mõtle välja, mis on tegemise eesmärk ning milline on eesmärgi saavitamiseks sobiv stiil (hariv, õpetlik või meelelahutuslik).

Tee selgeks videomaailma põhitõed (vajaminev tehnika, failide formaadid, videokeskkondade tehnilised võimalused, kadreerimine, editeerimine jne), kui mitte isetegemiseks, siis vähemalt teadmiseks, mida allhankijatelt nõuda.

Tee video algus atraktiivseks. Ära alusta oma ettevõtte või brandi logo näitamisega, püüa koheselt püüda vaataja tähelepanu ning anna juba video alguses teada, mis teemaga tegemist.

Kutsu video vaataja üles tegevusele – kanaliga liituma, kommenteerima, jagama, like-ma ja/või suuna ta kodu-, fänni- või kampaanialehele.

Avalda videosi kindla sagedusega (nädalapäev, kellaaeg). Soovitus ei kehti oma valdkonna aktuaalsete teemade puhul, millele kiirelt reageerides võid saada rohkem tähelepanu kui oodata oskad.

Ajasta videod enne oma teemaga sobivat sündmust. Mõtle läbi, mis on sinu valdkonna huvitavamad sündmused ning planeeri oma videosi vahetult enne neid.

Jälgi YouTube Analytics abil videote statistikat – kes on sinu video vaataja, kust on seda vaadatud, mis hetked videos on vaataja jaoks huvitavamad jne. Sedasi saad planeerida oma järgnevaid samme.

Kokkuvõte: taustinfo ja tootmine

23

Osa II“Optimeerimine”

24

Video üleslaadimise/jagamise tähtsuse järjekord: 1) YouTube2) Vimeo<tükk tühja maad>3) Facebook/Delfi video4) TubeMoguli abil või käsitsi

teistesse portaalidesse. <veel jupp tükk tühja maad>5) oma playeriga või üleslaetud

faili kujul oma veebilehele.

Optimeerimise mõttes on YouTube nr.1, kvaliteediltvõib Vimeo parem olla. Mitmetes kohtades videojagamise asemel on efektiivsem 2-3 keskkonnaga head optimeerimist ja turundust teha.

Videokeskkonnad

Ühe lausega: On kaks populaarset ja kvaliteetset ehk HD pilti võimaldavat tasuta online video-keskkonda, mis on lisaks head otsingu-mootoriltele optimeerimise mõttes.

Ajakulu

25

YouTube kanal on sinu koduleht YouTubes.

Kanali URL ehk aadress. Facebookis saab iga fännilehe looja ühe korra seadistada fännilehe aadress stiilis Facebook.com/MinuEttevote. YouTubes saab igaüks konto loomiselt võtta aadressi: YouTube.com/MinuEttevote. Hea, mõistlik ja igati loogiline on kui ettevõtte, organisatsiooni või brandi koduleht ning sotsiaalmeediakanalid kannavad sarnaseid aadresse, näiteks: ajujaht.ee, facebook.com/ajujaht, twitter.com/ajujaht, youtube.com/ajujaht

Kui konto nimi on võetud, siis on mõistlik võtta sarnase nimetusega konto, lisades lõppu näiteks EE või Eesti vms. Näiteks youtube.com/Tele2 on võetud juba 2006. aastal, mistõttu Eesti Tele2 YouTube konto on: youtube.com/Tele2Eesti

Kui teiste sotsiaalmeediakanalitega on üldjuhul URLid ok, siis kõige rohkem eksimusi tehakse YouTube konto nime valikul. Näiteks 27 700+ fänniga Starmanil on kontod sotsiaalmeedias: facebook.com/starman.ee, twitter.com/starman_as, kuid youtube.com/thartikainen (?)

Siiski on suurimaks puuduseks YouTube konto mitteomamine, seda eriti juhul kui ettevõte video (telereklaami) tegemisse panustab. Näiteid, kus ettevõttel on Facebookis fännileht facebook.com/MinuEttevõte, twitteris sama twitter.com/MinuEttevõte, kuid YouTubes on tema videod vaid youtube.com/MinuTurundusagentuur või youtube.com/TurundusagentuuriProduktsioonifirma üles laetud, võib igaüks ise otsida...

Youtube annab automaatselt konto: http://www.youtube.com/user/sinukonto , samahästi toimib ka 9 tähemärki lühem: http://youtube.com/sinukonto

YouTube kanali URL

Ühe lausega: Tellides pulmafotograafilt pildid, saavad need sinu omaks, fotograaf saab neid kasutada oma portfoolios vaid sinu nõusolekul – miks videomaailmas peaks asjad teisiti olema?

Ajakulu

26

Kanali brandinguvõimalused. Facebookis on kindlad maksimummõõtmed proofilipildile (180p*520p), määratud on landing page ehk maandumislehe laius (520p), ka uus timeline-header on samamoodi kindlate mõõtmetega, mida võimalik suurema pildi puhul veidi “sätitada”.

Sarnane “raamistik” kehtib ka YouTubes – võimalik on lisada ruudukujuline profiilipilt ning küllaltki mahukas taustapilt (vaata lähemalt järgmiselt lehelt). Mõlema maksimaalse ärakasutamise olulisust ei peaks turundusega tuttavatele pikalt selgitama.

Avatari mõõtmed on 100*100p, kuid võid laadida ka suurema (YouTube teeb ise selle väiksemaks), peaasi, et pilt oleks ruudukujuline. Kasuta näitekssama, mis Facebook timeline profiili pildiks.

Jälgi, et sinu kontot oleks ilus vaadata ka suuremalt ekraanilt, taustapildi kordamisega on hea kui see sujuvalt üle läheks.

YouTube kanali kujundus

Ühe lausega: Kui ilus on sinu Facebooki fännileht ilma profiilipildita... aga YouTube kanal?

Ajakulu

Kanali muutmise nupp ei tohiks küll kellelegi märkamatuks jääda:

Partner programmi lisavõimalused –> Eestis ei kehti!

27

Kanali taustapilt. YouTube kanali taustapildi tegemisel peaks arvestama peamiselt 960p laiuse keskosa külgedega, mis jääb esimesena silma kõikidele kanali külastajatele.

Maht ja mõõtmed: kuigi ametlikku kinnitust on sellekohta raske leida, näitavad testid, et taustapildi maksimaalne suurus on 3000p*3000p ja maht 1024kb. Taustapildi kõrgus oleneb peamiselt valitud templatest ning esitlusloendite ja seotud kanalite arvust. Üldjuhul jääb see 1600p kanti... Laiuse 2400p rahuldavad ka nõudlikuma erkaani, kuid maht võimaldab, siis võib ka maksimaalse pikslitelaiusega tausta teha.

Kasutage taustapilti loominguliselt, vaid logo lisamine ja selle kordamine on igav – las kujundaja teeb kanalile spetsiaalse lahenduse. Ka regulaarne taustapildi vahetamine annab kanalile palju elu juurde. Näiteks infoga, millal järgmist videot on oodata!

Tausta tegemisega saavad ka kujunduskauged inimesed lihtsalt hakkama, näiteks kõrvalolev kahest pudelist koosnev valge taust ühele A.Le Coqi testkontole sai loodud snipping-tooli ja paint-programmmi kasutades vähem kui 3 minutiga.

Kanali taustapilt

Ühe lausega: Kanali taustapilt on suurim brändingu võimalus YouTubes – ole originaalne!

Ajakulu

Tavaekraani 14’-17’ vaateväli

28

Kanali teave ja seaded.

Allolevad tegevused võtavad aega mõni minut, tee need kohe ära:

1) Paranda ära automaatne pealkiri.2) Lisa kirjeldus (seda saad hiljem ka kanali juurest muuta/täiendada).3) Lisa sildid ehk märsõnad.4) Tõenäoliselt soovid, et sinu kanal oleks YouTubes nähtav.5) “Vaikevahekaart” vali “esiletoodud vahekaart”. Pikemalt loe siit. 6) Võta linnuke ära lahtrist “Too tellitud kasutajad alati voo vahekaardile”.

Tehtud! Kaua aega läks?

Kanali teave ja seaded

Ühe lausega: Kasuta võimalust anda oma videokanalile maksimaalselt informatiivne teksisisu.

Ajakulu

Partner programmi lisavalikud -> Eestis ei kehti!

29

Vahekaart esiletoodud.

Lubades “esiletoodud vahekaardi”, saad kontole uue lehe “Esile toodud”. Automaatselt on valikus “Voog” ehk sinu viimased tegevused ning “Videod” ehk sinu üleslaetud videod).

Tõenäoliselt ei ole sa YouTubes nii aktiivne kui Facebookis, mistõttu “Voo”-vahelehte ei ole mõtet vaatajale esimeseks seada.

Esile toodud lehel saad valida saad 4 kujunduslahenduse vahel, kui soovid ühte kindlat videot esile tuua, siis vali ükskõik milline neist v.a. “Blogger” (mis on automaatne).

YouTube kanali template

Ühe lausega: Vahekaardi esiletoomiseks pead vaid õigesse kohta linnukese lisama.

Ajakulu

“Looja” ja “Kõik” templated nõuavad esitlusloendite (playlistide) olemasolu, “Võrk” eeldab mitmete teiste kanalite olemasolu. Näited: tänavakorvpalli konto on Looja stiilis, viimase Londoni reisi videod “Kõik” stiilis.

30

Lisainfo ja lingid.

Konto parempoolse ääre ehk linkide ja lisainfo muutmise nupp on kahjuks vähem märgatav kui selle üleval olev konto muutmise koht, mistõttu võimalus esiletoodud video kõrval suunata vaataja YouTubest välja jääb tihti kasutamata.

Vaata üle oma kanali kirjeldus, lisa sinna slogan, vajalik kontaktinfo, lingid kodulehele ja sotsiaalmeediakanalitele.

YouTube on efektiivne turunduskanal, mille kaudu müüki siiski ei toimu. Oma toote või teenuse müümiseks peaksid vaatajast huvilise suunama YouTubest välja ehk oma kampaania-, fänni- või kodulehele. Linkimise efektiivne ärakasutamine annab selleks võimaluse.

Lingi pealkiri ja URL on erinevad. Kasuta pealkirja atraktiivselt!

Lisainfo ja lingid

Esiletoodud video

Lisainfo ja lingid

Teised kanalid

Seotud playlistid

Ühe lausega: Kodulehel on Facebooki fännilehe link, aga kas ka YouTube konto ... ja kas ka vastupidi? Seo oma sotsiaalmeediakanalid!

Ajakulu

31

YouTube on maailmas nr. 2 otsingumootor. Optimeeri oma video, et võtta sellest maksimum. Kasuta kõiki antud võimalusi, et otsingumootorile selgeks teha, millest sinu video räägib ehk lisa videole: pealkiri, kirjeldus, märksõnad, kategooria, väikepilt, aeg ja koht, subtiitrid jne.

Pealkiri: - Märksõnad eespool, bränding lõpus.- Pealkirja loetavus ja atraktiivsus on olulised.

Kirjeldus: - Alusta või mahuta esimesele reale (65 tähemärgi sisse) ära YouTube väline link (“http://” ette, siis on klikitav).- Tekita video kirjelduse esimesel real vaatajas huvi lähemalt lugeda (vajutamaks: “Show More”).- Kasuta maksimaalselt video pikemat kirjeldust, lisades sinna ka teisi teemakohaseid linke (fännileht, twitter jne).

Märksõnad: - Vähemalt 10-12, olulisemad märksõnad paiguta etteotsa.- Märksõna inspiratsiooni võid leida sarnasest populaarsetest (konkurendi) videost. - Soovitus: kasuta videos olevate inimeste nimesi märksõnades.

YouTube metadata 1

Ühe lausega: Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru sinu video sisust, seega tuleb see info neile ise anda!

Ajakulu

32

Video pealkirja, kirjelduse, märksõnad, kategooria ja privaatsusseadmed saad kirja panna video üleslaadimise ajal. Üleslaadimise lõppedes on oluline video viimane info lisada konto alt videohalduri kaudu.

Lisa: 1) Väike- ehk pisipilt (thumbnail) - vaata järgmiselt lehelt YouTube thumbnail hack’i, juhul kui soovid omale sobiva pildi thumbnailiks seada.

2) Video filmimise kuupäev - seda peamiselt sündmuste puhul.

3) Asukoht kaardil - imelikul kombel see funktsioon tihti ei tööta (peale salvestamist kontrolli), kuid tulemusena lisandub video Google Maps videolayer’isse ning tõenäoliselt on lähi- ja kaugemas tulevikus sellest kohapõhiste videote kontekstis palju abi.

4) Subtiitrid – vaid 1,6 miljonile YouTube videole on vaatajad lisanudsubtiitrid. Kasuta neid kindlasti, sest subtiitrid ehk captionid:

- tõstavad video rankingut ja vSEO-d, - annavad võimaluse video sisust aru saada ilma helita

(näiteks avatud kontoris),- võimaldavad video sisu tõlkida teistesse keeltesse ja saada seeläbi suurema vaatajaskonna.

Tiitreid pead lisama eraldi failina, mille saad lihtsalt ja tasuta oma YouTube videole teha näiteks CaptionTubes või UniversalSubtitles.org-is.

YouTube metadata 2

33

YouTubes saavad video väikepilti muuta (ehk eraldi selle lisada) vaid Partner-programmiga liitunud. Kuna Eestis selline võimalus puudub, siis sarnaselt paljude teiste riikidega saame video editeerimise juures valida 3 väikepildi vahel, millest automaatne pilt on võetud video keskelt.

Video thumbnail ehk väikepilt ehk pisipilt on oluline, sest videot Facebooki ja mujale linkides või selle olemiselrelated ehk seotud video veerus, otsustavad vaatajad tihti pildi alusel, kas ja millist videot järgmisena vaadata.

YouTube thumbnail hack

Lihtne võimalus valitud pilt video väikepildiks saada, tähendab automaatse pildivalikuja YouTube sisese videoediteerimise ärakasutamist. Selleks:

1) Lisa soovitud väikepilt 1/3 ulatuses video lõppu.2) Kui video on üles laetud, siis kasuta YouTube editori “muuda videot” cut ehk “kärpimise” tööriista ning lõika lisatud lõpp ära. 3) Video muutmise valikus on sul kolmanda pisipildina endiselt see, mida video editeerimisel video lõppu lisasid ehk mida väikepildiks soovisid. NB: Vastavalt Google reeglitele peab pisipilt olema videoga seotud, teemaväliste piltide thumbnailiks seadmine võib viia konto sulgemiseni.

Youtube thumbnail hack: kuidas muuta väikepilti?

Ühe lausega: Video pealkiri on (video)toote hinnasilt, väikepilt selle pakend – tekita vaatajas maksimaalne huvi videole klikkida.

Väikepildi valikud

Partner programmi lisavalik

34

YouTube võimaldab video peale lisada 6 erinevas stiilis märkuseid ehk annotatsioone, mis saavad olla lingitud vaid YouTube-siseselt ehk mõnele teisele videole, kanalile, kanaliga liitumisele, YouTube otsingutulemuse vms peale.

Märkuste asjatundliku kasutamisega on võimalik luua lahendaid turunduslahendusi - näiteks Briti politsei tegi innovatiivse videoseeria “Choose a Different Ending”, kus vaatajal on võimalik otsustada, millise lõpuga videot ta näha soovib.

Suhteliselt lihtsal viisil on tehtud ka restorani Number 9 sisenemise video, kus vaatajal on võimalus peale restorani sisenemist otsustada, kas järgnevalt vaadata terassi või brasserie ja restorani poolt.

Annotatsioone tuleb kasutada asjatundlikult ning nendega ei tohi üle pingutada - liiga palju suuri punaseid silte video peal viivad vaatajad nendele klikkimise asemel videost eemale.

Soovitavalt kasuta annotatsiooni video ülaosas või külgedel, kuna all olevad märkused võivad video mängija ning reklaamide tõttu varju jääda.

Märkused on head Call to Actionid, mida on mõistlik kasutada video lõpus. Planeeri video editeerimisel selleks piisavalt aega, et vaataja jõuaks lugeda üleskutset.

Märkused (annotations)

Ühe lausega: Video peal olevad tekstid ja lingid on head võimalused kutsuda vaataja üles tegema mingit soovitavat tegevust – vaatama videot, kommenteerima, kanaliga liituma jne.

Ajakulu

35

Esitlusloendid ehk playlist’id on hea võimalus jagada oma videod aja, teemade vm järgi. Listi loomine on hea nii optimeerimise kui organiseerimise mõttes. Lisaks on playlistis olevad videod sageli esmased seotud videod YouTube aknas ning loendi mängima hakkamisel näidatakse vaatajale automaatselt listis olevat järgnevaid videosi.

Unustada ei tohi märksõnu ja kirjeldust, sest need avaldavad mõju otsingutulemustele. Lisaks sellele, et sinu video võib olla mõne märksõnaga eespool, saad playlisti abil samad videod veelgi otsingus etteotsa.

Esitlusloendid on YouTube uue kujunduslahenduse puhul saanud eriti oluliseks, vaid 4st kujundustemplatest ühes (Blogger), on esiletoodud video all teised üksikvideod. Automaatselt on teiste kujudnuslahenduste puhul kõigil üks esitlusloend juba olemas – “Üleslaetud videod”, kui muud playlisti ei viitsi looma hakata, siis muuda selle nimi ära.

Ära unusta playlistis olevate videote atraktiivseimväikepilt valida esitlusloendi thumbnailiks, põhjusloogiliselt sama, mis video pisipildi puhul – vaatajaotsustab tihti selle põhjal kas videosi vaadata või mitte!

Esitlusloendid (playlist)

Ühe lausega: Organiseeri videod playlistidesse ja lisaks vaatajale korrastatud kanali näitamisele tõstad ka rankingut.

Ajakulu

36

Konto loomine maailma nr.2 videokeskkonda on vaid paari minuti küsimus, mistõttu omanimeline konto tasub ära võtta ka neil, kel online videoturundusega tegelemine on plaanis alles kaugemas tulevikus.

Siiski on Vimeos oluliselt vähem kontosi võetud, näiteks tänase seisuga [märts, 2012] on saadaval vimeo.com/Tele2, vimeo.com/LHV ja mitmed teised tuntud Eesti ja maailma ettevõtete/brändide nimelised kontod.

Vimeo lubab tasuta ehk Basic versiooni kasutajatele kahjuks vaid ühe kuni 500MB HD videofaili üleslaadimist nädalas, seega tasub video montaazis jälgida video mahtu (YouTubes on piirang 2GB ühe video kohta).

Vimeo tasulisel versioonil (Vimeo Plus+, 59.- USD + km / aastas) on mitmeid eeliseid, sellele üleminek on mõistlik videoturundusega tõsisemalt tegelevatel, soovitavalt peale Basic-versiooni võimaluste lõpuni tundmaõppimist.

Vimeo konto

Ühe lausega: Loo konto vimeosse ka juhul kui videoturundusega on plaanis tegeleda alles kaugemas tulevikus.

Ajakulu

37

Kui YouTubes konto ja kanal on sünonüümid, siis Vimeos saab luua kanaleid igale teemale eraldi (Basic versioonis on siiski vaid üks kanal lubatud). Kanalil template ja kujundusvõimalusi onmõnevõrra rohkem kui YouTube 4 varianti.

Vimeo tavakonto (vimeo.com/MinuKonto) on samas suhteliselt lihtne ja brändinguvaene - vaid üks ruudukujuline profiilipilt on lubatud. Seda enam tuleks seda oskuslikult ära kasutada. Pealegi asub profiilipilt ka iga video peal.

Lisaks kanalitele (channels) on Vimeos võimalik videod lisada ka albumitesse ja gruppidesse. Teemakohasesse kanalisse video lisamine annab loogiliselt juurde ka video tähtusele.

Vimeos on lanseerimisel uus kujunduslahendus, mida saab testida aadressilt: http://vimeo.com/new

Vimeo kanal

Ühe lausega: Vimeo kvaliteet ja lisavõimalused on teinud sellest paljude lemmiku – testi kõike, ka uut Vimeot!

Ajakulu

38

Sarnaselt YouTubele on ka teistes videokeskkondades oluline video metadata lisamine. Vimeos on võimalused YouTube’ga suhteliselt sarnased, ehk pealkiri, kirjeldus ja märksõnad (kuni 20), kuid lisavõimaluseks on ka tavakasutajatel valida video väikepilt ning iga video puhul luua eraldi custom URL stiilis: vimeo.com/minunimi/videonimi.

Erinevalt YouTubest on võimalik videot vahetada. Lisaks saad lisada teisi vimeo kasutajaid video creditsisse, mis avalduvad kohe video all.

Kindlasti ei tasu unustada video kirjelduses olevad linke (samuti koos http:// eesliidesega), linkide kopeerimisel tasub tähele panna, et http:// osa on lingis automaatselt peidetud (link saab teise värvuse), kuid lingi lõppu jäetud / jääb kirjelduses segama.

Video privaatseks tegemisel on YouTubes kaks võimalust – muuta see unlisted ehk vaid videolinki omavad vaatajad saavad seda näha ning private ehk videot on võimalik vaadata vaid määratud kontode omanikel. Vimeos on atrkatiivne lisavõimalus lisada videole password, mida kavalamad suudaksid ka turunduslikel eesmärkidel ära kasutada tootes näiteks videoseeria mille igas osas tuleks leida parool, et järgmist osa näha ... ning viimases oleks auhinnainfo vms.

Vimeo metadata

Ühe lausega: Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru sinu video sisust, seega anna see info neile ise!

Ajakulu

39

Juhul kui sul on Eesti klientuurile suunatud video, siis võiksid mõelda selle lisamisele Delfi videokeskkonda. Peamine põhjus on Google suhteliselt kõrge hinnang sellele (Eesti kontekstis) ning vähene ajakuju – kui oled kulutanud palju tunde video loomisele, siis selle üleslaadimise aeg tasub end ära.

Üldjuhul ei anna Delfi video kvaliteetset väikepilti, seega oma atrkatiivse pildi lisamine on oluline lisandväärtus.

Loogiline, et ka DELFI videokeskkonda võiksid teha oma ettevõtte või brändi nimelise konto ning lisada pidi. Iga kasutaja saab 2GB vaba ruumi, millele iga päev lisandub 1MB. Ruumi jätkub, sest süsteem teeb ka Full HD kvaliteediga videod paarimegseks versiooniks.

Delfi miinused on video madal kvaliteet (videoaken 543*342) ning mitte just suur vaatajaskond. Märts 2012 seiusga on DELFI videoportaalis kokku 8134 videot.

Lae video Delfi portaali juhul, kui oled YouTubes ja Vimeos optimeerimise lõpetanud ja aega on üle!

Delfi video

Ühe lausega: Video laadimine Delfi videosse võib tuua mõningaid lisavaatamisi nii keskkonna kasutajate kui otsingumootorite kaudu.

Ajakulu

40

Maailma suurim sotsiaalvõrgustik võimaldab ka videosi üles laadida. Maksimaalne üleslaetava video suurus on 1024MB ning pikkuseks kuni 20 minutit. Ka Facebooki videote pikkuse puhul siiski mõistlik jääda maksimaalselt mõne minuti juurde.

Video kvaliteet

Facebook ei ole oma videoplayerile erilist rõhku pannud ehk videote kvaliteet on suhteliselt kesine, kuigi üleslaetavaid formaadivalikuid peaks olema rohkem. Samal ajal võimaldab Facebook YouTubes olevad videosi linkida sedasi, et saab vaadata otse Facebooki seinalt. Seetõttu väga erilist põhjust videote üleslaadimiseks Facebooki ei ole, võimalik, et vaid juhul kui: - video on ise juba keskmise või halva kvaliteediga (näiteks mõni kiire uudis olukorrast),- videos märgitakse ära selles olevaid inimesi, - videos püütakse atraktiivsel moel tähelepanu juhtida “Like”-nupule.

Mõni video oma fännilehe seinale võib testimiseks-katsetamiseks laadida, samas autoriõiguste (audio) vastu eksides eemaldab Facebook kiirelt selle võimaluse!

Facebook video

Ühe lausega: Video laadimisel Facebooki videosse on vaid kaks eelist – “Like” nupp ja videos inimeste märkimise võimalus.

Ajakulu

41

Custom videoplayeriga video lisamisel veebilehele on vaid üks eelis – saad seda kujundada ja brändida oma äranägemise järgi. Nii YouTube kui Vimeo (tasuta versioon) videoaknad on seevastu brändinguga.

Miinuseid on mitmeid: - Video ei ole sotsiaalne, seda on raske jagada, kommenteerida jne. - SEO puudumine. Tõenäoliselt Google jt otsingumootorid ei leia sinu videot üles. - Video vaatamine ei tõsta selle rankingut.- Videost ei ole võimalik minna sinu (YouTube/Vimeo) kanalisse, kust saab sinu teisi videosi vaadata. - Loomine ja ülalpidamine võib olla kulukas.- Sinu pakkuja serveri võimekus jääb kindlasti YouTubele/Vimeole alla.

Oma videoplayeriga videote jagamine veebilehel on ajale jalgu jääv projekt, mis teatud kordadel (peamiselt suure eelarve või oma video-IT tiimi puhul) võib olla põhjendatud, näiteks FIBA Europe kasutab videote näitamisel oma playerit.

Oma videoplayer

Ühe lausega: Oma videoplayeri loomisel ei ole tõenäoliselt suurt mõtet välja arvatud juhul, kui sa sellsse korralikult panustada soovid.

42

checklist

Videokeskkondasi on maailmas palju. Lae oma video YouTube ja Vimeosse. Teistega tegele siis kui aega ja tahtmist on.

Sinu videokanali URL on sinu kodulehe aadress. Miks see peaks olema youtube.com/SinuTurundusagentuur või youtube.com/SinuVideomees?

Hästi kujundatud, organiseeritud ja optimeeritud kanal hoiab vaatajad kauem videote juures, meelitab liituma ning jätab külastajale sinu ärist professionaalse mulje. Kasuta seda tasuta võimalust maksimaalselt.

Enne videofaili üleslaadimist muuda selle nimi märksõnaliseks. Lisa kindlasti sama märksõnaline ja atraktiivne peakiri (title). Kasuta vähemalt 10-12 märksõna, olulisemad eespool. Parima tulemuse saavutamiseks on kõige atraktiivsem märksõna nii peakirjas, kirjelduses kui märsõnades (tag) esimeste seas.

Ära unusta muud infot: kirjeldus, asukoht, kuupäev, väikepilt jne. Vimeo puhul saad igale videole luua custom URLi. Kirjeldusest võta maksimum ning alusta seda lingiga oma kodu- või kampaanialehele.

Annotatsioonid häirivad, kasuta neid otstarbekalt ja lingi atraktiivselt eelmistele/järgmistele sama teema videotele või oma kanaliga liituma. Üldjuhul kasuta annotatsioone vaid video lõpus.

Organiseeri videod playlistidesse, sedasi tõstad nii nende rankingut kui ka näitad vaatajale oma kanali korrastatust.

Videokommentaarid on atraktiivne vorm. Eestis neid väga ei kasutata. Ole esimeste seas ning püüa valdkonna popimate videote tähelepanu oma videotele/kanalile suunata.

Kokkuvõte: video optimeerimine

43

Osa III“Sotsiaalmeedia”

44

Facebook on hetkel tähtsaim sotsiaalmeedia(turundus)kanal. Facebookis on:a) inimesed (Keila linn ei ole inimene ja ei saa olla sõber!),b) ettevõtted / organisatsioonid / brändid / artistid jne.

Oma ettevõtte tutvustamiseks on mõistlik luua fännileht, kus vaatajale pakkuda kasulikku sisu. Sarnaselt kodulehega peab vaataja kiirelt aru saama, miks ta peaks fänniks hakkama. Selleks saab luua landing page ehk maandumislehe, millele “mittefänn” satub esimesena.

Video maandumislehel aitab püüda “mittefänni” tähelepanu pikemaajaliselt, mistõttu on suurem tõenäosus, et külastaja saab fänniks.

Video on kõige klikitavam formaat (vs tekst või pilt), mistõttu video sinu fännilehe postituses saab tõenäoliselt kõige rohkem näitamisi. Ära unusta, et sotsiaalmeedia tähendab suhtlust ehk kasulikon seinapostitusi lõpetada näiteks mõne küsimusega.

Tasuta lühikoolituse Facebooki fännilehest leiad: www.rohkemfanne.ee

Facebook 1

Ühe lausega: Facebookis turundamiseks on esmaseks sammuks fännilehe loomine, video annab võimaluse fännilehele sisuloomeks ning maandumislehe atraktiivsuse tõtsmiseks.

Ajakulu

45

Video jagamine Facebooki seinal on esimene samm video levitamisel. Internetiturunduslikult on efektiivsem viis video lisada oma veebilehe blogipostitusse ning Facebooki seinal jagada viimast (www.minuveeb.ee/artikkel-millesse-ka-video-embeditud), sest sedasi saab fänni Facebookist välja oma kodulehele, kus müügi ja turunduse tegemise võimalused on oluliselt rikkamad.

YouTube otselingi lisamisel tasub tähelepanu pöörata video kirjeldusele, sest see jääb nähtavale ka fännide seinale. Juhul kui selles on link, siis fännide seinal on link eraldi klikitav!

YouTube konto linkimisel Facebooki seinale tuleb üle vaadata konto kirjeldus ja pisipilt. Kui kirjeldus puudu, siis ilmub selle asemele YouTube automaat-tekst: “Share your videos with frends, family , and the world”.

Kui pealkirja pole seadetest (muuda kanalit) muudetud, või kanali avatar puudu, siis ... saate isegi aru.

Facebook 2

Ühe lausega: Video jagamine Facebooki seinal on esimene samm video levitamisel - tee seda oskuslikult ja mõtle läbi miks ja kuidas fänn seda jagama peaks.

Ajakulu

46

Kui sul on YouTube konto, on sul ka Google+ konto. Video jagamine Google+ keskkonnas om kiire, lihtne ning oluline Google rankingus (eriti +1 lisamine). Google+ konto loomine ei ole küll eluliselt oluline, samas kui see juba on, siis võiks lisada vähemalt oma profiilipildi – sedasi ilmub see ka Google üldotsingu juurde.

Google +1 saab lisada ka YouTube keskkonnas video alt “Jaga” –> “+1”.

Google+ hangout võimladab YouTube videot vaadata koos sõpradega. Selleks peaksid sõbrad eelnevalt siiski Google+ sõbrad olema.

Lisaks YouTubest linkimisele on võimalik Google+ seinale video arvutist või telefonist üleslaadida või veebikaamerast salvestada. Juhul kui ei ole tegemist vaid Teie mõneleGoogle+ sõprade ringile mõeldud telefoniklipiga, siis on endiselt efektiivseimviis jagada YouTube üleslaetud videot.

Google+

Ühe lausega: Videote jagamine Google+ on hea peamiselt selle tähtsuse tõstmiseks Google silmis. Olulist vaatamiste arvu tõusu sellest (veel) ei tule.

Ajakulu

47

Ei tasu unustada, et YouTube on videole keskendud sotsiaalmeediakanal - sarnaselt Facebookiga on siin võimalik kommenteerida, like-da, sõnumeid saata, liituda kanaliga (ehk hakata fänniks) jne. Peamine vahe seisneb vast selles, et kui Facebookis on erinevad kontod inimestele ja ettevõtetele, siis YouTubes on need senimaani samad.

Seega on oluline suhelda ehk: - vastata videole ja kanalile jäetud kommentaaridele,- vastata sõnumitele, - jätta ise (video)kommentaare (vt järgmine leht) jne.

Ka like-mine ehk meeldimine on YouTubes oluline. Kui kellegile teisele su video ei meeldi, siis loodetavasti meeldib see vähemalt sulle endale. Üks klikk ja “meeldivuse meeter on laes”.

YouTube

Ühe lausega: Ära unusta, et YouTube on sotsiaalmeediakeskkond ehk suhtluskanal.

Ajakulu

48

Video response ehk videovaste ehk videokommentaar on kõige efektiivsem kommenteerimise vorm. Populaarsetele videotele oma videokommentaaride lisamine on lihtne võimalus oma kanalile ja videole lisatähelepanu saada.

Otsi üles oma valdkonna populaarsemad videod ning postita neile videokommentaar, valides selleks mõne oma video või tootes eraldi klipi. Kuna YouTube default settingutes on video response lisamisel vajalik kanali omaniku sellekohane kinnitus, siis sinu video ei pruugi videovastena avaldatud saada.

Videovasted on YouTube jaoks palju olulisemad kui tavalised kommentaarid, seetõttu on nad alati eespool, kuid nähtaval on vaid 2 viimast. Näiteks RayWilliamJohnsonil on igal videol sadu (seosusetuid) videovasteid, sest paljud loodavad populaarsete videote kommentaaride seas olles oma videole lisavaatamisi saada.

Videokommentaare tasub lisada ka oma videotele, sidudes sedasi efektiivselt ära ühe teema videod andes vaatajale sedasi lihtsa (lisa)võimaluse järgmise video vaatamiseks.

YouTube videovastused

Ühe lausega: Uuri välja oma valdkonna populaarsemad videod ja jäta neile videovaste - saad sedasi võimalikke lisavaatamisi.

Ajakulu

49

Midagi ei ole teha - kunagine Eesti populaarseim sotsiaalmeediakeskkond on surnud.

Siiski - juhul kui sul seal konto alles on, siis ühe video jagamiseks kuluv klikk kui just vaatamisi juurde ei anna (siiski vaprad sõbrad, kes on sinna alles jäänud võivad su video just seda kaudu avastada), siis ehk mõjutab midagi Google rankingus (sest Orkut ju ka Google omandis).

Orkutis video jagamine võib siiski olla mõistlik, kui sul on ettevõtmine seotud riikidega, kus keskkond on populaarne... samas on paari aastaga langenud ka viimased (India ja Brasiilia) riigid, kus Orkut Facebookist ees oli.

Orkut

Ühe lausega: Kui sul on mõni minut ja mõni sõber veel Orkutisse jäänud... rohkem panustada pole mõtet.

Ajakulu

50

YouTube või Vimeo video embed-kujul jagamine ajaveebides ehk blogides on väga efektiivne videoturundustehnika:- video jagamine tõstab selle rankingut,- vaatajale on võimalik blogipostituses anda teksti kujul lisainfot,- vaatajal võib tekkida vaadata järgnevaid postutusi ... või sinu tooteid ja teenuseid.

Video annab igale postitusele palju juurde. Isegi kui see on väga lihtsate vahenditega (a’la telefoniga) tehtud, sest ajaveebides on tähtsam ausus ja usaldus kui graafika ja eriefektid.

Kui endal blogi puudub, siis hea võimalus teistes blogides kajastust saada on luua külalispostitusi. Väärtusliku sisu loomine on kõikides ajaveebides oluline, kuid pane tähele, et teiste reklaamsisu ei soovi üldjuhul keegi avaldada.

Et vaataja videol klikiks on teinekord rohkem infot vaja kui atraktiivset pealkirja - blogipostitus koos pealkirja ja sissejuhatava tekstiga annab selleks hea võimaluse.

Blogid

Ühe lausega: Video jagamine ajaveebis on oluline nii video rankingu tõstmisel kui vaataja tähelepanu pikemaajalisemal püüdmisel.

Ajakulu

51

Enamus kasutatavaid e-maili formaate ei tunnista veel embed-kujul video mängimist otse e-mailist, seega lugeja tuleks selle võimalusega “ära petta”. Kõige otstarbekam on e-maili lisada hyperlingiga YouTube või Vimeo screenshot, millele on soovitav peale panna ka playeri nupp ja/või üleskutsuv tekst (vaata videot vms).

YouTube puhul on mõistlik vaataja linkida oma kanalisse, kus soovitud video hakkab autoplay-ga mängima.

Video pressiteade

Online meediale meeldib video formaat. Seetõttu kaalu pressiteadetele video lisamist. Kui teema ja video on atraktiivsed, siis on võimalik, et mõni suurem online-meedia selle avaldab.

Lisa oma Youtube/Vimeo konto e-maili signatuuri: Minu Nimi amet/telefon/e-mail ja muu info... + http://youtube.com/minukonto või http://vimeo.com/minukonto

Video e-mail

Ühe lausega: Video saatmisel e-mailiga kasuta tehnikaid, mis kõige efektiivsemalt kutsuvad kirja saaja seda vaatama.

Ajakulu

52

checklist

Facebook on nr.1 sotsiaalmeediakeskkond, oma video jagamine selles videoturunduse esimene samm. Kasuta videot ka oma fännilehe maandumislehel.

Video jagamine teistes sotsiaalmeediakeskkondades (Googel+, orkut?, twitter, foorumid, blogid) tõstab nii selle tähtsust kui vaatamiste arvu.

Kõige rohkem loevad inimesed internetis online meediat. Mõtle mida saaksid sina omal teemal kaasa rääkida ja planeeri sellekohaseid pressiteateid koos videotega.

Lisa video pildi ja hyperlingi abil e-maili. Kasuta oma YouTube ja/või Vimeo kontot ka e-maili signatuuris - sedasi teed iga e-mailiga natuke videoturundust.

Sotsiaalne meedia tähendab suhtlust ning suhtlus on alati kahe- või enamapoolne. Sarnaselt Facebookiga on ka YouTube sotsiaalmeediakeskkond, kus on heaks tavaks sõnumitele ja kommentaaridele vastamine, tagasiside andmine ning sellele üleskutsumine.

Kokkuvõte: sotsiaalmeedia

53

Online videoturundus on tõusev trend Eesti turundusmaastikul - esimesi samme telereklaamidest vaid sotsiaalse meedia tarbeks loodud videoklippideni teevad juba ka suuremad ja tuntumad tegijad, rääkimata väikeettevõtetest, kellel kallitesse telereklaamidesse polegi mõtet panustada.

Siiski ei ole videoturundus Eesti (digitaal)turundajate tähelepanu veel piisavalt püüdnud, mistõttu teevad lihtsaid vigu ka turundusmaastiku tipud - sadade tuhandete külastustega videokanalid on brändimata, videod optimeerimata ning raskesti leitavad, puuduvad call-to-actionid jne.

Videoturunduse käsiraamatu eesmärgiks on anda tasuta juhtnööre nii suurettevõtete turundusosakondadele ja agentuuridele oma videokanali loomiseks või klientide paremaks teenindamiseks kui ka väikeettevõtetele ja asjaarmastajatele videotootmise ja -turunduse isetegemiseks.

VideoTurundus.ee on video tootmisele ja turundamisele pühendunud agentuur, mis: ühendab kliendi võimalustele vastava videoproduktsiooni tulemuslike internetiturunduse tehnikatega, pakub praktilist online videoturunduse koolitusteenust.

Pakkumise saamiseks võta julgelt ühendust:

Videoturundus Eestis

Reigo Kimmel reigo@videoturundus.ee

(00 372) 51 13 653VideoTurundus.ee

54

Hea lugega,

Loodan, et “Videoturunduse käsiraamat [2.0]” oli sulle loogiline, arusaadav ja kasulik. Kindlasti on sinu sõprade ja tuttavate seas huvilisi, kellele see tasuta juhend kasulik on, seega - jaga Facebooki või e-maili teel allolevat linki:

http://videoturundus.ee/raamat

Meeldis?

Käsiraamat pakkus huvi? Soovid teemaga kursis olla? Hakka VideoTurundus.ee Facebooki fänniks: