CAPABILITIES  SUMMARY  

May  2015  

Reputa4on.  Resonance.  Results.  •  Vanguard  Public  Affairs  is  a  full  service  strategic  communica=ons  and  media  consul=ng  firm  

•  With  its  headquarters  in  Lansing,  Michigan,  our  team  currently  services  a  dozen  clients  in  five  states:  Michigan,  Kentucky,  California,  Florida,  and  Texas.  

•  Our  team  includes  senior  staff  with  10  to  25  years  experience  who  are  ac=vely  involved  in  day-­‐to-­‐day  ac=vi=es  and  project  execu=on  with  clients  

Vanguard  Public  Affairs  Focus  Although  we  have  broad  exper=se  in  many  areas,  our  greatest  strengths  are  contained  in  our  five  primary  company  focus  areas:  •  Financial  Services  •  Educa=on  •  Aerospace  and  Defense  •  Health  Care  and  Technology  •  Media  Campaigns  and  Poli=cal  Elec=ons  

SERVICES  

Our  Approach  •  Vanguard  embraces  a  bi-­‐par=san  approach  to  its  work  that  has  

broad-­‐based  appeal  to  both  sides  of  the  aisle.      •  Unlike  many  firms,  VPA's  chief  specialty  is  defining  concrete  

goals  and  execu4ng  integrated  strategic  plans  in  difficult  environments.  

•  Specialty  areas  include:  –  Public  Affairs  and  Media  Buying  –  Campaign  Strategic  Management  –  Media  Rela=ons  and  Crisis  Communica=ons  –  Digital  Media  &  Web  Site  Development  –  Strategic  Communica=ons  –  Coali=on  Building  –  Speechwri=ng  –  Public  Rela=ons  &  Marke=ng  

Issue  Management  •  K-­‐12  and  Higher  Educa=on  •  Financial  Services  •  Public  and  Mental  Health  •  Climate  Change,  Energy,  &  Environment  •  Correc=ons  •  Informa=on  Technology  •  Intergovernmental  Rela=ons  •  Defense  and  Aerospace  •  Non-­‐Profits  and  Founda=on  Management  •  Transporta=on  and  Infrastructure  •  Poli=cs  and  Government  

Premiere  Communica4ons  Planning  

As  the  media  industry  con=nues  to  evolve,  it  is  impera4ve  that  organiza4ons  iden4fy  and  craM  their  message,  conveying  it  to  targeted  audiences  through  a  wide  array  of  communica4on  channels.      Vanguard  is  expert  at  iden=fying  those  avenues  for  our  clients,  and  our  communica=on  plans  contain  many  of  the  following:    •  Investor  Rela=ons  •  Media  Engagement  •  Digital  Media  •  Coali=on  Development  and  Management  •  Reputa=on  Management  and  Execu=ve  Posi=oning  •  Image  Consulta=on  •  Message  Development  

Rela4onships  and  Networking  

Vanguard  con=nually  monitors  opportuni=es  and  issues  for  our  clients,  enabling  them  to  strategically  make  decisions,  understand  the  poli=cal  arena,  traverse  current  trends,  and  stay  ahead  of  the  compe==on.    •  Strategic  Intelligence  •  Founda=on  and  Non-­‐Profit  Insight  •  Business  Development  •  Financial  Services  Deal  Flow  •  Poli=cal  Landscape  Perspec=ve  

Advocacy  

The  first  element  of  a  successful  strategic  communica=ons  program  is  that  it  revolves  around  rela=onships  and  issue  advocacy  best  prac=ces.  Vanguard  has  developed  robust  networks  in  several  specific  areas,  including:      •  K-­‐12  and  Higher  Educa=on  •  Defense  and  Aerospace  •  Health  Care  •  Energy  and  Climate  •  Financial  Services  •  Federal  and  State  Government  •  Informa=on  Technology  •  Procurement  and  Infrastructure  •  Transporta=on  

EXPERTISE  

Public  Affairs  •  With  more  than  two  decades  of  experience  providing  communica=ons  counsel  to  leaders  in  the  public,  philanthropic,  and  private  sectors,  Vanguard  Public  Affairs  specializes  in  issue  management,  poli=cal  advocacy,  and  image  consulta=on.    

•  Our  exper=se  in  mul=ple  arenas  -­‐-­‐  from  financial  communica=ons  to  educa=on,  health  care,  environment,  aerospace  and  defense,  and  others,  helps  to  ensure  our  clients  receive  premiere  service.    

Brand  Marke4ng  

•  Developing  a  good  rela=onship  with  target  audiences  is  essen=al  for  brand  management.  From  look,  price,  packaging,  and  posi=oning,  Vanguard  Public  Affairs  understands  that  managing  your  reputa=on  is  of  chief  importance.    

•  Building  your  brand  takes  =me  and  energy,  and  we  have  the  pa=ence  and  intelligence  to  breathe  life  into  your  organiza=on.    

Public  Policy  

•  To  develop  an  effec=ve  message,  you  need  a  broad  understanding  of  policy  making  at  all  levels  of  government.    

•  Vanguard  Public  Affairs  takes  pride  in  its  network  of  na=onal  subject  ma_er  experts  and  lawmakers  -­‐-­‐  crea=ng  advocacy  campaigns  that  speak  the  language  of  public  sector  decision-­‐makers.      

•  We  hail  from  public  sector  backgrounds  and  know  first-­‐hand  what  drives  buyers  and  influencers  in  this  unique  environment.    

Strategic  Communica4ons  

•  Vanguard  Public  Affairs  has  a  specific  strength  in  crea=ng  ac=on  plans  that  lead  to  desired  outcome.    

•  We  provide  our  clients  with  both  strategic  PR  counsel  and  tac=cal  implementa=on,  using  tradi=onal  media,  investor  rela=ons,  and  digital  media  to  get  results.    

•  BoSom  line  –  our  strategies  don’t  just  rehash  old  issues  –  they  compel  new  ac=ons.  

Vanguard  Principal  Staff    TJ  Bucholz,  President  and  CEO  

TJ  Bucholz  has  more  than  18  years  of  experience  providing  policy  and  communica=ons  counsel  to  leaders  in  the  private,  public,  and  philanthropic  sectors.  He  specializes  in  strategic  communica=ons,  message  development,  poli=cal  advocacy,  crisis  communica=on,  image  consulta=on,  and  media  rela=ons.  He  spent  nearly  a  decade  working  in  the  execu=ve  branch  of  government  in  Michigan  for  two  Governors.    From  2011  to  2014,  TJ  worked  as  the  senior  director  of  public  affairs  for  Lambert,  Edwards  &  Associates,  the  Midwest’s  largest  investor  rela=ons  and  public  rela=ons  firm.  Heading  the  company’s  Lansing  office,  he  led  nearly  $1  million  worth  of  billable  work  for  a  wide  array  of  clients  in  the  educa=on,  financial  services,  energy,  and  health  care  sectors.  From  2008  to  2009,  TJ  served  as  a  senior  program  officer  for  United  States  Program  Advocacy  for  the  Bill  and  Melinda  Gates  Founda=on  in  Sea_le,  Washington.    TJ  holds  a  Bachelor’s  degree  in  journalism  and  poli=cal  science  from  Central  Michigan  University,  and  a  Masters  of  Public  Administra=on  from  Western  Michigan  University.    

Vanguard  Principal  Staff    Patrick  Neely,  Managing  Partner  

An  a_orney  by  trade,  Patrick  Neely  has  spent  the  last  18  years  managing  poli=cal  campaigns  and  public  affairs  ini=a=ves,  while  providing  his  clients  with  exper=se  in  communica=ons,  message  development  and  long  term  strategic  planning.    Hired  as  the  Press  Secretary  for  a  congressional  challenger  in  1996,  Patrick  helped  guide  the  campaign  to  an  upset  win  against  a  favored  incumbent.    Aier  that  victory,  Patrick  served  as  Congresswoman  Anne  Northup's  press  secretary  on  Capitol  Hill.    Aier  earning  his  law  degree  in  2002,  Patrick  returned  to  the  Hill  to  serve  as  Northup's  Chief-­‐of-­‐Staff,  and  managed  her  2004  and  2006  re-­‐elec=on  campaigns.        In  2007,  Patrick  was  recruited  to  take  over  as  Execu=ve  Director  of  the  Kentucky  Equine  Educa=on  Project,  an  associa=on  that  represents  Kentucky's  signature  horse  racing  and  breeding  industries.        Patrick  holds  a  Bachelor’s  degree  in  poli=cal  science  from  the  University  of  Louisville,  and  a  J.D.  from  the  Washington  University  School  of  Law  in  St.  Louis.  

Vanguard  Principal  Staff    Katherine  Erickson,  Vice  President  

Katherine  is  a  25-­‐year  master  public  rela=ons  professional  specializing  in  a  strategic  approach  to  communica=on.  Katherine  is  known  for  having  a  sharp  eye  for  detail  and  is  focused  on  success.  She  has  managed  communica=on  budgets  from  $15,000  to    $1.6  million.      Katherine  has  experience  in  providing  PR  for  public  educa=on,  higher  educa=on,  direct  marke=ng  companies,  chambers  of  commerce,  technology,  regional  economic  development,  council  of  governments,  conven=on  &  visitors’  bureaus,  US  Postal  Service,  Shriners  Burn  Awareness  Campaigns,  the  DFW  Medical  Center  Founda=on,  poli=cal  campaigns,  economic  development,  private  industry  councils,  the  Small  Business  Development  Center  &  US  Small  Business  Administra=on.      She  holds  a  master’s  degree  in  communica=ons  from  Texas  A&M  University  -­‐Commerce  and  a  bachelor’s  degree  in  journalism/radio  &  TV  from  Trinity  University  in  San  Antonio.  

Vanguard  Principal  Staff  Kris=n  Revere,  Strategic  Engagement  Director  

As  Vanguard's  Director  of  Strategic  Engagement,  Kris=n  Revere  brings  more  than  18  years  experience  in  poli=cal  campaigns,  fundraising,  event  planning,  and  media  for  current  and  prospec=ve  clients.    Kris=n  has  worked  on  poli=cal  campaigns  at  the  local,  state,  and  federal  levels.  She  has  facilitated  fundraising  trainings  for  the  O_awa  County  Democrats,  Ready  to  Run  and  Camp  Millie.  She  is  currently  managing  fundraising  for  the  Bliss  for  Grand  Rapids  Mayor  campaign.  Kris=n  has  worked  on  fundraising  and  communica=ons  strategies  for  nonprofits  and  small  businesses  throughout  the  country.        Kris=n  holds  a  Bachelor  of  Science  in  journalism  from  Central  Michigan  University,  minor  in  poli=cal  science,  and  a  Masters  degree  in  management  with  a  concentra=on  in  marke=ng  from  Aquinas  College.  She  has  also  completed  a  Michigan  Poli=cal  Leadership  Program  (MPLP)  fellowship  at  Michigan  State  University,  the  country's  most  respected  bi-­‐par=san  poli=cal  training  program.      

Vanguard  Principal  Staff  Steve  Coon,  Senior  Consultant  Steve  Coon  serves  as  a  senior  consultant  for  Vanguard  Public  Affairs,  providing  counsel  to  a  wide  array  of  clients  who  value  his  exper=se  in  media  rela=ons,  wri=ng,  and  strategic  communica=ons.  An  instructor  in  the  Department  of  Journalism�  at  Central  Michigan  University  (CMU)  since  2001,  he  has  taught  classes  in  media  wri=ng,  repor=ng,  informa=on  gathering,  sports  and  the  media  and  public  rela=ons.        Steve  is  a  1993  graduate  of  CMU  and  spent  15  years  in  the  newspaper  industry  with  the  Mount  Pleasant  Morning  Sun,  including  13  years  as  an  editor.  During  his  =me  as  managing  editor  and  news  editor,  the  Morning  Sun  received  seven  Michigan  Press  Associa=on  “Newspaper  of  the  Year”  awards.  He  also  was  recognized  with  Michigan  Press  Associa=on  honors  for  editorial  wri=ng  and  feature  wri=ng.  He  started  his  career  as  a  sports  writer  and  received  several  awards  from  the  Associated  Press  and  Michigan  Press  Associa=on  for  his  work  in  that  area.        In  2010,  he  served  as  deputy  communica=ons  director  on  a  gubernatorial  campaign,  followed  by  another  s=nt  in  public  rela=ons  in  2012  as  communica=ons  director  for  a  campaign  for  Congress  in  Michigan’s  Third  Congressional  District.  

Vanguard  Principal  Staff  Kris=n  Keller,  Media  Analyst  With  more  than  14  years  experience  in  media  buying,  Kris=n  Keller  uses  her  strong  nego=a=on  skills  and  well  established  rela=onships  with  media  sales  representa=ves  to  develop  effec=ve  customized  adver=sing  programs  for  Vanguard  clients.    Prior  to  her  alliance  with  Vanguard  Public  Affairs,  Kris=n  worked  as  a  Media  Analyst  for  Valassis  on  several  na=onal  accounts,  including  DeVry,  McDonald’s,  Sprint,  Hyundai,  Kia,  Steak  N  Shake,  and  Hallmark.    Her  na=onal  work  for  McDonald's  was  focused  on  new  product  launches  for  McGriddles,  Premium  Salads,  and  Premium  Chicken  Sandwiches,  achieving  an  85  percent  coverage  level  in  all  210  US  Designated  Market  Areas.      She  also  has  worked  as  a  media  buyer  for  other  public  rela=ons  firms  on  accounts  including  the  Michigan  Educa=on  Savings  Plan,  Li_le  River  Casino,  Bay  Mills  Resort  and  Casinos,  as  well  as  many  poli=cal  adver=sers.      Kris=n  is  a  graduate  of  Michigan  State  University’s  College  of  Communica=on  Arts  &  Sciences,  earning  a  B.A.  in  Adver=sing  in  May  2000.    

ADDITIONAL  OFFERINGS  “We  can  only  be  as  good  as  the  collec=ve  talent  and  opportuni=es  we  bring  to  the  table  for  our  clients.”  

Vanguard  Voices  Vanguard  Public  Affairs  is  now  offering  Vanguard  Voices  –  an  elite  speakers  bureau  of  talent  from  all  walks  of  life  to  make  any  conference  or  event  memorable.      Vanguard  Voices  connects  innovators,  leaders,  and  cusng-­‐edge  thinkers  with  your  organiza=on  and  audience,  all  for  a  reasonable  rate.      Our  effort  is  primarily  designed  to  engage,  inform,  and  mo=vate  groups  about  the  most  important  issues  in  our  culture  today.  Vanguard  Voices  already  includes  the  following  leading  lights:  

Nolan  Finley  and  Stephen  Henderson  

Jocelyn  Benson  

Bridget  and  Mary  McCormack  

Rashida  Tlaib  

Richard  Bernstein  

Vanguard  eduVISION  Pro  •  A  new  Vanguard  ini=a=ve  scheduled  for  official  launch  in  May  

2015,  eduVISION  Pro  provides  a  lens  of  prac=cal  classroom  exper=se  to  Vanguard’s  public  educa=on,  marke=ng  and  communica=on  clients  and  campaigns.  

•  While  our  public  affairs  prac==oners  have  decades  of  experience  in  the  educa=on  public  rela=ons  industry,  eduVISION  Pro  consultants  have  spent  decades  in  the  field,  working  one-­‐on-­‐one  in  classrooms  across  the  country.  

•  Our  eduVISION  Pro  consultants  are  all  licensed  educators  with  exper=se  in  subject  ma_er  areas  cri=cal  for  21st  century  STEAM  learning:  mathema=cs,  science  &  technology,  early  literacy,  and  foreign  language.  

•  EduVISION  Pro  consultants  also  have  experience  as  nurses,  social  workers,  and  tutors,  and  work  to  customize  public  educa=on,  curriculum,  and  instruc=onal  planning  for  current  clients  and  prospec=ve  grantees.  

CONTACT  INFORMATION    620  South  Capitol  Avenue  Suite  100  Lansing,  Michigan    48933  Phone:  517-­‐367-­‐6403    www.vanguard-­‐pa.com  

www.facebook.com/vanguardpublicaffairs  

@vanguardpubafrs