VAMOS A MOSTRARTE ALGUNOS CONCEPTOS QUE DEBEMOS TENER MUY EN CUENTA CUANDO DISEÑAMOS UN PACKAGING

CERCANO A LA PERFECCIÓN.

Si consigues que un packaging en solo dos o tres segundos guste o mejor dicho, conquiste el corazón de las personas has ganado la mitad de la carrera. Vas por buen camino. Los colores, el diseño, las formas, la tipografía y en general, todos los elementos utilizados para lograr ese packaging, deben estar en perfecta armonía para hacer que éste destaque del resto de productos similares que ofrece el mercado.

Es la mejor situación posible. La mayoría de las veces hay mucho trabajo e investigación, detrás de ese packaging que enamora nada más de verlo.

QUE HAYA UNF L E C H A Z O

Ten presente que los colores se crean realmente en nuestro cerebro para poder realizar funciones visual-cognitivas y visual-afectivas. Los mismos son utilizados como fuente de información que nos permite decodificar la realidad que nos rodea. En esa realidad están los productos que compramos a diario. • ¿Cuál es el efecto de los colores? ¿Qué significa para nosotros el color azul, verde, rojo?

Según el Institute for Color Research, las personas suelen formarse una opinión de los productos en casi de 90 segundos desde su primer contacto con ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluación se basa solo en el color del packaging del producto.

QUE LOS COLORES EVOQUEN ALGO P O S I T I V O

Se ha demostrado que el color tiene los siguientes efectos en los consumidores:

Los seres humanos solo podemos procesar un número limitado de estímulos al mismo tiempo, y por esto, si nos fijamos en un producto determinado es porque nos atrae a la vista mediante el uso de colores.

El color es un elemento importantísimo del marketing, tanto en el diseño de un packaging, como a la hora de lograr la imagen de una marca o al realizar un anuncio.

Aumenta hasta 80% el

reconocimiento de una marca.

Acelera entre 55% y 78% el aprendizaje

sobre un producto.

Incrementa la comprensión de un producto en

73%

Los anuncios que llevan colores son leídos hasta 42% más que los que están en blanco

negro.

Es un elemento vital para comunicar los atributos del producto. Puede comunicar información sobre la calidad, precio, a quien va dirigido, ventajas, sensaciones, etc.

Por ejemplo, los colores más oscuros como el gris cobalto en Estados Unidos son asociados con riqueza y poder.

Por esa razón, muchos productos costosos usan este color.

El color es aún más importante si se trata de productos para comer o beber. Hay estudios que han determinado que los consumidores desarrollan la tendencia a deducir el sabor de un producto en base al color que tiene, incluso más allá de otras fuentes de información, como las etiquetas o el packaging. Esta tendencia ocurre muy frecuentemente en productos como helados y postres.

EL COLOR DELP R O D U C T O

Un ejemplo de asociación de colores en un país con millones de ávidos consumidores son los Estados Unidos, y cómo asocian ciertos colores a ciertas categorías de productos: el rojo está asociado en la mente de los consumidores a los juguetes y las pizzas; el verde a lo saludable, vegetales, juguetes y servicios financieros; el amarillo a juguetes, productos lácteos y postres; y el rosado a cosméticos y muñecas Barbies. Es un ejemplo de asociación de colores, de cultura y de productos.

A veces es mejor dejar de imitar esas asociaciones a nivel categoría y romper con las asociaciones seguras. Puede hacernos diferentes y así distinguir un nuevo producto. Es recomendable salir del color base de la categoría y añadir un nuevo color, como lo hizo Pepsi utilizando el color rojo -que los consumidores asocian con bebidas cola- pero agregando el azul para obtener una diferenciación de Coca-Cola. Cada color o combinación de los mismos despierta sensaciones diferentes. Si muchos productos dentro de una categoría utilizan la misma paleta, entonces estas bien orientado.

También ocurre con las tipos. Las diferentes tipografías evocan distintos estados anímicos. ¿Cuáles quieren evocar tus productos?

Los packaging sin duda son la mejor herramienta de marketing y por eso, evolucionan y no temen innovar para lograr que sus productos consigan el éxito dentro de un mercado cada vez más competitivo.

La competencia sin tregua obliga a las marcas y compañías a desarrollar continuamente procesos, que ofrezcan a sus productos una fórmula visual óptima y que marque la diferencia del resto.

Los packaging pueden tener una vida corta, pero deben cumplir con una serie de funciones muy importantes:

Proteger el

contenido

Facilitar el almacenamiento, dar

información a los consumidores sobre

el producto.

PACKAGING PARA TENER P E R S O N A L I D A DÚ N I C A

Pero más allá de todo esto, el packaging tiene una importancia mayor que su propio diseño. Te revelamos cuál.

En los procesos de packaging cada producto puede cumplir con una serie de características únicas que lo diferencien del resto. La presentación de un producto, su empaque, su etiqueta, etc...se convierten en el último elemento de la cadena de promoción y ventas, y tiene la función de llamar la atención del consumidor, enamorarlo y conseguir que cada producto tenga una personalidad propia y definida.

Para lograr los objetivos definidos, los procesos de Packaging deben tener en cuenta diferentes aspectos antes de diseñar el empaque de un producto, entre los más importantes, está el tipo de consumidor al que va dirigido el producto, las tendencias del mercado o los materiales con los que será fabricado.

No debemos de olvidar el fin de toda estrategia comercial, de promoción o de Marketing. En todas ellas, el denominador común es mejorar y aumentar los resultados y las propias ventas de un producto. Por ello el packaging ofrece mayor protagonismo al aspecto visual y al propio diseño de cada producto.

En algunos sectores, como el de los productos de consumo alimentario, el packaging se presenta con un extenso catálogo de propuestas para el consumidor donde se mezclan todos los sentidos. Cada producto usa su mejor cara para seducir y ser la mejor opción del consumidor, que en muchas ocasiones, actúa de forma compulsiva o dejándose llevar por las señales emitidas a través de estos elementos.

Se sugiere innovar, mejorar y sorprender al consumidor.

EL DISEÑOV E N D E

El reto de un buen copy es transmitir con éxito un mensaje. Tu mensaje debe decir todo lo que el consumidor espera recibir una vez abierto el packaging de un producto. No solo debes describir las ventajas y atributos del mismo, sino hacerlo de forma que cualquier consumidor distraído, se interese en ese producto, le interese saber más, quiera conocerlo, crea que ese producto puede cambiar o mejorar su vida, ofrecerle soluciones, proporcionarle un momento grato, ser la respuesta, simplificar su vida, etc. El mejor copy es el directo y sencillo.

EL COPYI M P O R T A

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