universitas indonesia perencanaan program …lib.ui.ac.id/file?file=digital/20367339-ta-ratih...
TRANSCRIPT
UNIVERSITAS INDONESIA
PERENCANAAN PROGRAM KAMPANYE SOSIAL
“LET DOVE BRING OUT YOUR TRUE BEAUTY”
UNTUK MENINGKATKAN SELF-ESTEEM PEREMPUAN
DI JAKARTA DAN SEKITARNYA
TUGAS KARYA AKHIR
RATIH PUTRI DIANIKA
1006711315
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM SARJANA PARALEL
ILMU KOMUNIKASI
DEPOK
2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
i
UNIVERSITAS INDONESIA
PERENCANAAN PROGRAM KAMPANYE SOSIAL
“LET DOVE BRING OUT YOUR TRUE BEAUTY”
UNTUK MENINGKATKAN SELF-ESTEEM PEREMPUAN
DI JAKARTA DAN SEKITARNYA
TUGAS KARYA AKHIR
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial
RATIH PUTRI DIANIKA
1006711315
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM SARJANA PARALEL
ILMU KOMUNIKASI
DEPOK
2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
UNIVERSITAS INDONESIAFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIKPROGRAM SARIANA PARALEL IURUSAN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PENGESAHAN
Tugas Karya Akhir Ini akan diajukan oleh:
Nama : Ratih Putri DianikaNPM :1006711315Program Studi : Hubungan MasyarakatJudul TKA : Perencanaan Program Kampanye sosial "Let Dove Bring out
Your True Beautl/" untuk Meningkatkan self Esteemperempuandi Jakarta dan Sekitarnya.
Telah trerhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagaibagian persyaratan yang diperlukan unfuk memperoleh gelar sarjana sosialpada Program studi Hubungan Masyarakat, tr'akultas Ilmu sosial dan IlmuPolitik, Universitas Indonesia.
Pembimbing
DEWAN PENGUJI
: Ir. Wahyuni Pudjiastuti, M.S
Penguji : Dr. Hendriyani
Ketua Sidang ; Whisnu Triwibowo S.Sos., M.A
\nV^d*-,,l%
)
lil(u+
iii
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
13 Januari 2014
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
vi
RINGKASAN EKSEKUTIF
Analisis Situasi 1. Dove merupakan sebuah brand dari produk kecantikan yang peduli terhadap masalah perempuan.
2. Verbal bullying menjadi salah satu penyebab rendahnya self esteem para perempuan.
3. Untuk meningkatkan citra Dove sebagai brand yang peduli terhadap perempuan, dibutuhkan sebuah kegiatan yang dapat meningkatkan self esteem para perempuan.
Pernyataan Masalah Pelecehan secara verbal yang dialami oleh perempuan yang mampu mengakibatkan menurunnya self esteem perempuan membuat Dove merasa perlu untuk membuat sebuah kegiatan yang dapat meningkatkan self esteem perempuan.
Solusi 1. Membuat sebuah kampanye sosial yang bertujuan untuk meningkatkan self esteem perempuan di Jakarta dan sekitarnya.
2. Mengadakan special event yang termasuk ke dalam kampanye Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”.
Tujuan Program Untuk meningkatkan citra Dove sebagai brand dari produk kecantikan yang mendukung perempuan dalam menghargai dirinya sendiri dan menolak adanya verbal bullying.
Khalayak Sasaran 1. Secara Geografis Perempuan Indonesia yang berada di Jakarta dan
sekitarnya 2. Secara Demografis
Perempuan usia 17-22 tahun Pesan Kunci “Let Dove Bring Out Your True Beauty”. Maksudnya adalah
Dove berusaha membantu perempuan Indonesia dalam memaksimalkan kepercayaan diri yang mereka miliki.
Jadwal Program Sabtu, 12 April 2014
Tempat Pelaksanaan Senayan City, Jakarta
Kerangka Evaluasi Tahap evaluasi dilakukan untuk mengukur keberhasilan suatu program yang sudah dijalankan dengan metode pengamatan langsung dan feedback melalui media sosial
Total Anggaran Rp. 316.255.000
Terbilang: Tiga ratus enam belas juta dua ratus lima puluh lima ribu rupiah
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
vii
EXECUTIVE SUMMARY
Situation Analysis 1. Dove is a brand of beauty products that cares about women’s issue.
2. Verbal bullying is one of the causes which can lower women’s self esteem.
3. In order to improve Dove’s image as a brand that cares about women’s issue, Dove needs a program that can improve women’s self esteem.
Problem Statement Verbal bullying which is experienced by women can decrease the self esteem, it makes Dove need to create a program that can improve women’s self esteem.
Solution 1. Create a social campaign that aims to increase the self esteem of women in Jakarta and surrounding areas.
2. Make a special event which is including to the Dove social campaign “Let Dove Bring Out Your True Beauty”.
Aim Program To increase Dove’s image as a brand of beauty products which support women in respecting themselves and rejecting the verbal bullying.
Target Audience 1. Geographic Indonesian Women who live in Jakarta and
surrounding areas 2. Demographic
Age between 17-22 years old Key Message “Let Dove Bring Out Your True Beauty”. That means Dove
trying to help women in Indonesia in maximizing their self esteem.
Program Schedule Saturday, April 12nd 2014
Venue Senayan City, Jakarta
Design of Outcome Evaluation
Evalution and review are conducted to measure the effectiveness and successfulness of the program through direct observation and feedback from social media.
Total Budget Rp. 316.255.000
In words: Three hundreds sixteen millions two hundreds fifty five thousands rupiahs.
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL …………………………………………………………… i
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ……………………………….. ii
HALAMAN LEMBAR PENGESAHAN ………………………………………. iii
KATA PENGANTAR ………………………………………………………….... iv
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR …………………. v
RINGKASAN EKSEKUTIF …………………………………………………….. vi
EXECUTIVE SUMMARY …………………………………………………….. vii
DAFTAR ISI …………………………………………………………………….. viii
BAB I IDENTIFIKASI MASALAH
1.1 Kondisi Internal …………………………………………………………. 1 1.1.1 Sejarah Dove …………………………………………………... 1 1.1.2 Analisa Logo Dove …………………………………………….. 1 1.1.3 Visi Social Mission Dove ……………………………………… 2 1.1.4 Misi Dove ……………………………………………………… 2 1.1.5 Struktur Organisasi Perusahaan ……………………………….. 3
1.2 Kondisi Eksternal ………………………………………………………. 3 1.2.1 Verbal Bullying …………………………………………………. 3 1.2.2 Kasus Verbal Bullying Di Indonesia …………………………… 5
1.3 Analisis Situasi ……………………………………………………………. 7 1.3.1 Analisis SWOT ………………………………………………….. 8
1.4 Pernyataan Masalah/ Kebutuhan ………………………………………… 9
BAB II SOLUSI ……………………………………………………………… 11
2.1 Program Yang Ditawarkan ………………………………………………… 11
2.2 Tujuan Program ……………………………………………………………. 12
2.3 Justifikasi Program ………………………………………………………… 12
2.3.1 Kampanye Public Relations ………………………………………… 12
2.3.2 Special Event ……………………………………………………….. 13
2.4 Khalayak Sasaran ………………………………………………………… 14
2.5 Pesan Kunci ……………………………………………………………… 15
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
ix
2.6 Sasaran Program …………………………………………………………. 15
2.7 Strategi Program …………………………………………………………… 16
BAB III RINCIAN PROGRAM ………………………………………………. 18
5.1 Rincian Kegiatan ……………………………………………………… 19 3.1.1 Pra Event ………………………………………………………… 20
3.1.2 Event ……………………………………………………………… 23
3.1.3 Post Event ………………………………………………………… 23
3.1.4 Run Down ………………………………………………………… 26
BAB IV PENUTUP …………………………………………………………… 28
4.1 Matriks Jadwal …………………………………………………………… 28
4.2 Matriks Anggaran ………………………………………………………….. 29
4.3 Evaluasi Income …………………………………………………………… 31
4.4 Evaluasi Outcome ………………………………………………………… 31
BAB V EKSEKUSI/ IMPLEMENTASI PROGRAM ……………………… 33
5.1 T-shirts Peserta …………………………………………………………… 33
5.2 T-shirts Panitia …………………………………………………………… 34
5.3 Spanduk ………………………………………………………………… 34
5.4 Backdrop Panggung ………………………………………………………. 35
5.5 Standing Banner………………………………………………………….. 35
5.6 Name tag Panitia …………………………………………………………. 36
5.7 Panggung 3D ……………………………………………………………… 37
DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………….. 38
LAMPIRAN ………………………………………………………………………xii
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
x
DAFTAR TABEL
Tabel Pre Event ………………………………………………………………… 19
Tabel Event …………………………………………………………………...….. 23
Tabel Post Event………………………………………………………………….. 23
Tabel Run Down………………………………………………………………….. 26
Tabel Matriks Jadwal Pre Event………………………………………………… 28
Tabel Matriks Jadwal Event ……………………………………………………... 28
Tabel Matriks Jadwal Post Event………………………………………………… 29
Tabel Matriks Anggaran ………………………………………………………… 29
Tabel Evaluasi Income…………………………………………………………… 31
Tabel Evaluasi Outcome………………………………………………………… 31
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar logo Dove ………………………………………………….................. 2
Gambar 1.1 Struktur Organisasi PT Unilever Indonesia Tbk. ………………… 3
Gambar 1.2 Jumlah Responden yang Pernah Mengalami Pelecehan Secara
Verbal .............................................................................................. 7
Gambar 1.3 Bentuk Pelecehan Verbal yang Pernah Dialami Oleh Responden.. 7
Gambar 1.4 Jumlah Responden yang Terkena Dampak Buruk dari Verbal
Bullying........................................................................................... 9
Gambar 5.1 T-shirts Peserta ………………………………………………….. 33
Gambar 5.2 T-shirts Panitia ………………………………………………….. 34
Gambar 5.3 Spanduk …………………………………………………............ 34
Gambar 5.4 Backdrop Panggung ……………………………………………… 35
Gambar 5.5 Poster …………………………………………………................. 36
Gambar 5.6 Nametag Panitia ………………………………………………….. 36
Gambar 5.7 Desain Panggung 3D ……………………………………………. 37
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
1
Universitas Indonesia
BAB I IDENTIFIKASI MASALAH
1.1 Kondisi Internal 1.1.1 Sejarah Dove Dove adalah sebuah brand kecantikan yang memproduksi beberapa
produk perawatan tubuh, seperti sabun, shampo, deodorant dan lotions. Dove
ditemukan pada masa pasca Perang Dunia II oleh Lever Brothers. Produk ini
sendiri ternyata berbeda dengan sabun biasa karena mengandung mokelur dengan
kadar ph netral, tidak mengiritasi elemen alkaline pada kulit. Dove sendiri
diperkenalkan secara nasional pada tahun 1957. Produk ini memang dibentuk
bukan sebagai sabun namun sebagai pembersih kecantikan. Menurut Ogilvy &
Mather Worldwide’s Intranet, dalam media promosinya Dove mulai tahun 1969
memakai testimoni tatap muka dari para penggunanya dan pada tahun 1979 mulai
diberlakukan tes selama tujuh hari yang memperlihatkan penggunaan Dove secara
berkelanjutan. Cara ini digunakan untuk meningkatkan hasil promosi yang
diharapkan. Selain itu, salah satu kekuatan dari merek ini adalah Dove berhasil
mempertahankan kekuatan merek seiring dengan harga relatifnya. Hal ini
menunjukkan bahwa Dove berhasil menjual produknya dengan harga premium.
Dove selalu memberikan kualitas terbaik agar perempuan percaya diri untuk
membiarkan kecantikan alami mereka terpancarkan, karena Dove percaya jika ia
dapat membuat banyak perempuan merasa baik tentang diri mereka, maka itulah
kontribusi yang Dove berikan bagi perempuan di seluruh dunia.1 Sebagai brand yang peduli terhadap perempuan, Dove telah membuat
sebuah kampanye yang bernama Real Beauty Campaign, kampanye tersebut
bertujuan untuk membantu perempuan agar mereka bisa melihat bahwa mereka
lebih cantik daripada yang mereka pikirkan dan percaya diri. Dove memiliki misi
sosial yang bertujuan untuk mendukung perempuan agar tetap percaya diri dan
memiliki self esteem agar mampu menjalani kehidupan dengan positif.2
1 Diakses pada: 15 September 2013 pukul 20.10 WIB http://www.mediabistro.com/portfolios/samples_files/9bJKVI0M6lMEDNp8z8hOlCQTt.pdf 2 Diakses pada: 5 Januari 2014 http://www.dove.us/Social-Mission/default.aspx
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
2
Universitas Indonesia
1.1.2 Analisa Logo Dove Gambar di atas adalah logo dari Dove yang jika diperhatikan memiliki
desain yang sederhana namun elegan. Logo Dove merepresentasikan kelembutan,
kehalusan dan kecanggihan. Citra dari Dove atau seperti merpati perdamaian
menyimbolkan kemurnian dan kelembutan dari produk Dove itu sendiri. 3 Gaya
dari logo Dove membuatnya terlihat up-to-date dan mudah dikenali di seluruh
dunia. Model tulisan Dove yang lembut menunjukkan keadilan dan kelembutan
produk tersebut, sedangkan warna emas pada merpati mencitrakan kehormatan
terhadap tujuan awal produksinya dan warna biru pada tulisan menyimbolkan
keunggulan dan kehandalan dari produknya.
1.1.3 Visi Social Mission Dove Dove berkomitmen untuk membangun kepercayaan diri yang positif
dan menginspirasi semua perempuan untuk mencapai potensi yang mereka
miliki.
1.1.4 Misi Dove Misi Dove berakar pada mendengarkan wanita. Alasan tersebut
membuat Dove meluncurkan kampanye Real Beauty pada tahun 2004 setelah
sebuah studi berjudul “The Real Truth About Beauty” mengungkapkan bahwa
hanya 2% dari perempuan di seluruh dunia yang menggambarkan diri mereka
cantik. Hal tersebut memicu percakapan global tentang perlunya definisi yang
lebih luas tentang kecantikan. Kemudian penelitian global yang dilakukan oleh
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
3
Universitas Indonesia
New Dove mengungkapkan bahwa kecemasan tentang kecantikan berlanjut di
kalangan perempuan dan anak perempuan. Hanya 4% dari perempuan di
seluruh dunia saat ini yang percaya diri, selain itu lebih dari 70% anak
perempuan yang berusia 15-17 tahun merasa buruk tentang diri mereka dan
menghindari kegiatan normal sehari-hari seperti sekolah, ke dokter atau
bahkan menyampaikan pendapat mereka karena pernah mengalami pelecehan
secara verbal (verbal bullying) . Selain itu, Dove juga memiliki misi sosial
untuk mendukung perempuan dalam meningkatkan self esteem mereka
sehingga mampu mengeluarkan potensi dan kecantikan yang dimiliki.
1.1.5 Struktur Organisasi Perusahaan Berikut adalah struktur organisasi dari PT. Unilever Indonesia Tbk.
sebagai perusahaan yang menaungi Dove Indonesia.
Gambar 1.1 Struktur Organisasi PT Unilever Indonesia Tbk.
Sumber : PT. Unilever Indonesia Tbk.
1.2 Kondisi Eksternal
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
4
Universitas Indonesia
1.2.1 Verbal Bullying Menurut Kamus Besar Bahasa Inggris-Indonesia, bully dapat diartikan
sebagai kegiatan menggertak atau mengganggu. Bully atau yang sering
disebut dengan bully-ing bukan sebuah kata yang asing lagi di telinga
masyarakat, bullying adalah suatu tindakan negatif yang dilakukan seseorang
atau kelompok pada orang lain secara terus menerus hampir setiap hari
hingga menimbulkan dampak korban merasa tidak berdaya.
Verbal bullying atau pelecehan secara verbal juga memiliki dampak
yang tidak kalah serius dari bullying secara fisik. Pelecehan secara verbal bisa
sama berbahayanya dengan pelecehan secara fisik apabila orang tersebut
memiliki self esteem yang rendah. Hal tersebut didukung dengan adanya
contoh kasus yang terjadi di Inggris pada tahun 2007 tentang seorang anak
berumur 11 tahun yang menggantung dirinya di kamar karena selalu di-bully
oleh teman-temannya di sekolah dengan kata-kata yang tidak pantas.4 Dengan
melihat contoh kasus tersebut dapat dikatakan bahwa verbal bullying memiliki
dampak yang tidak kalah serius dengan bullying secara fisik. Akan tetapi
dalam banyak kasus ditemukan bahwa verbal bullying lebih sering menimpa
kaum perempuan, hal ini dikarenakan perempuan perasaannya lebih halus dan
lebih sensitif dibandingkan dengan laki-laki. Perempuan pada umumnya
menggunakan verbal bullying dengan tujuan untuk pengucilan sosial atau
mendominasi orang lain.5
Kasus verbal bullying lain yang terjadi pada Mikaela Evaristo seorang
gadis yang memiliki warna kulit lebih gelap dibanding teman-temannya dan
sering dihina karena perbedaan tersebut. Hal itu membuat dia tidak nyaman
untuk melakukan kegiatan di luar seperti olahraga atau pergi ke pantai. Selama
2 tahun sekolah, dia merasa seperti dianggap binatang dan merasa hina.
Mikaela merasa kehilangan motivasi untuk melakukan apapun, dia sering
merasa terintimidasi untuk melakukan kegiatan di sekolahnya karena dia
merasa tidak percaya diri.6
4 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 20.05 WIB http://www.guardian.co.uk/uk/2007/apr/20/pupilbehaviour.schools 5 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 20.30 WIB http://www.bullyingstatistics.org/content/verbal-bullying.html 6 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 20.32 WIB http://lifestyle.inquirer.net/98187/i-was-a-victim-of-verbal-bullying
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
5
Universitas Indonesia
Dengan melihat kasus yang terjadi pada dua perempuan di atas
ternyata verbal bullying dapat mengakibatkan sudut pandang seseorang
mengenai hidup dan dirinya akan berubah. Secara perlahan mereka mungkin
saja akan kehilangan motivasi dan kepercayaan diri atau self esteem sebagai
perempuan dan juga manusia. Mereka akan berpikir apapun yang mereka
lakukan tidak akan pernah berhasil dan sukses. Dari data yang didapatkan dari
Patrick Westenlund dan Aram Carillo-Acosta ditemukan bahwa 87,5% murid
yang pernah diwawancara pernah mengalami pelecehan secara verbal dan
96% dari murid yang diwawancara pernah melihat verbal bullying di sekolah
mereka.7
Selain itu menurut data yang didapatkan dari National Youth Violence
Prevention Resource Center bahwa anak-anak yang obesitas, gay atau
memiliki ketidak-sempurnaan fisik memiliki potensi 63% lebih sering untuk
di-bully dibandingkan dengan anak-anak lainnya. Data yang didapatkan dari
Yale University menunjukkan bahwa korban verbal bullying yang bunuh diri
2 sampai 9 kali lebih banyak dibandingkan dengan yang tidak menjadi korban
bunuh diri.
1.2.2 Kasus Verbal Bullying di Indonesia Di Indonesia ditemukan kasus pelecehan secara verbal yang terjadi
kepada perempuan, salah satu contoh kasusnya telah dikutip dari Fimela.com
yang menimpa seorang perempuan berusia 20 tahun dan bekerja sebagai
karyawan swasta. Perempuan yang menjadi korban verbal bullying ini di-bully
oleh teman-temannya karena dia menyukai seorang laki-laki yang dianggap
teman-temannya tidak sepadan dengan perempuan ini. Teman-temannya
berkata bahwa dia tidak akan pantas jika menyukai laki-laki tersebut
dikarenakan perempuan tersebut berpenampilan kurang menarik. Ketika
perempuan tersebut mengubah penampilannya menjadi lebih feminin, teman-
temannya beralih mengejek dan menertawakannya. Akibat dari hal itu, dia
merasa sangat sakit hati hingga sekarang, kepercayaan diri atau self esteem dia
7 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 21.02 WIB http://prezi.com/fw0icohxu8mg/verbal-bullying/
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
6
Universitas Indonesia
menghilang. Oleh karena itu, dia menjadi tidak percaya diri ketika bergaul dan
tidak berani untuk mengekspresikan dirinya sendiri. 8
Kasus verbal bullying juga terjadi pada perempuan Indonesia yaitu
Marshanda. Dikutip dari wawancara di Fimela.com Marshanda mengakui
bahwa verbal bullying tidak lagi menjadi pengalaman sesekali, namun verbal
bullying menjadi makanan sehari-hari bagi dirinya. Komentar negatif, kontra,
ejekan atau bahkan hateful sekalipun tidak dapat ia hindari ketika menjadi
seorang public figure. Ketika dia masih bersekolah, dia kerap kali menjadi
bahan pembicaraan oleh teman-temannya dan bahkan ada guru yang
menghasut orang tua murid lain agar anaknya tidak berteman dengan
Marshanda karena dia dianggap “bandel”. Marshanda sendiri tidak mengerti
alasan dari perilaku teman-temannya tersebut, bagi dia bersosialisasi bukanlah
hal yang mudah. Sisi sensitif dan kepekaan yang tinggi yang dimiliki oleh
Marshanda membuat dia semakin sulit untuk bergaul. Dengan kejadian yang
dialaminya, Marshanda menyimpulkan bahwa verbal bullying mudah sekali
terjadi kepada siapa saja, oleh karena itu kepercayaan diri dan open-minded
adalah kunci untuk menghadapinya. Menurut dia, mengikuti kegiatan training
pengembangan diri sangat membantu dalam membangun kembali kepercayaan
dirinya. Sebagai bukti saat ini Marshanda menjadi seorang motivator untuk
para perempuan. 9
Dengan melihat kasus yang dialami Marsanda, dapat ditarik sebuah
kenyataan bahwa verbal bullying dapat terjadi kepada siapapun. Korban harus
mampu menghadapi hal tersebut dengan meningkatkan kepercayaan diri atau
self esteem dan bersifat open-minded sebagai manusia sosial. Verbal bullying
memang dapat terjadi pada siapa saja termasuk pada perempuan, namun hal
tersebut merupakan sebuah tantangan agar perempuan harus memiliki self
esteem yang kuat sehingga tidak terganggu oleh verbal bullying yang dialami.
Badan Pusat Statistik mencatat bahwa angka kekerasan yang dilakukan
pada anak-anak mencapai angka 25 juta kasus dimulai dari yang ringan hingga
berat, dan 46,5% dari semua bullying di sekolah adalah jenis verbal.10
8 Diakses pada: 12 Oktober 2013 pukul 21.45 WIB http://www.fimela.com/read/2012/12/05/true-story-verbal-bullying-ubah-total-kepribadian-korban 9 Diakses pada: 12 Oktober 2013 pukul 21.45 WIB http://www.fimela.com/read/2012/12/03/marshanda-bebas-dari-verbal-bullying-lebih-percaya-diri 10 Diakses pada: 15 Oktober 2013 pukul 12.05 WIB
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
7
Universitas Indonesia
1.3 Analisis Situasi Dalam membuat analisis situasi harus menggunakan hasil dari temuan dalam
penelitian public relations. Analisis ini penting dilakukan agar mampu menentukan
masalah dan juga peluang yang ada serta kemungkinan implikasinya bagi organisasi.
Bila kegiatan komunikasinya dilakukan oleh semua publik organisasi, maka tentu saja
analisis yang akan dilakukan juga harus bersifat komprehensif. 11
Melalui data yang penulis dapat melalui penyebaran kuesioner yang dilakukan
secara online pada 40 perempuan berusia 17-22 tahun di Jabodetabek dan pada
umumnya merupakan mahasiswa dan pelajar SMA ditemukan bahwa 83% perempuan
pernah mengalami pelecehan secara verbal.
Gambar 1.2 Jumlah Responden yang Pernah Mengalami Pelecehan Secara Verbal
Data di atas menunjukkan bahwa sebagian besar perempuan yang berusia
sekitar 17-22 tahun pernah mengalami pelecehan secara verbal. Dan 40% dari
perempuan tersebut mengaku mengalami celaan (berupa fisik atau rasial) sebagai
salah satu bentuk dari verbal bullying.
Gambar 1.3 Bentuk Pelecehan Verbal yang Pernah Dialami Oleh Responden
http://edukasi.kompasiana.com/2012/09/09/stop-bullying-kenali-dan-siasati-491583.html 11 Yosal Iriantara, Manajemen Strategis Public Relations. (Jakarta: Ghalia Indonesia, 2004) Hal. 109
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
8
Universitas Indonesia
Apabila melihat dari beberapa hasil kuesioner yang didapatkan, menunjukkan
bahwa verbal bullying yang dialami oleh perempuan dapat mengakibatkan rendahnya
self esteem dari para perempuan. Dengan kata lain, para perempuan yang memiliki
self esteem yang rendah akan sangat mudah terganggu oleh verbal bullying yang
dialami. Sejalan dengan permasalahan perempuan di atas, Dove memiliki misi yang
berakar untuk mendengarkan wanita. Dari misi tersebut lah pada tahun 2004 Dove
meluncurkan kampanye Real Beauty yang bertujuan untuk membantu para perempuan
agar memiliki pandangan yang lebih luas tentang kecantikan dan meningkatkan self
esteem mereka. Sebagai brand kecantikan yang sudah memiliki nama di Indonesia,
Dove tetap perlu menjaga citra baik bahkan meningkatkannya, mengingat persaingan
yang semakin ketat dengan produk-produk kecantikan lainnya. Dove merasa sangat
perlu untuk meningkatkan self esteem para perempuan karena Dove yakin dengan
adanya self esteem yang postif akan mengeluarkan potensi dari dalam diri perempuan
dan tidak akan terganggu dengan adanya verbal bullying yang dihadapi.
1.3.1 Analisis SWOT Dalam memformulasikan strategi dibutuhkan analisis SWOT terlebih
dahulu. Tujuannya adalah untuk mengembangkan strategi tersebut yang
mampu mempeluas kesempatan dan kekuatan, menetralisir ancaman dan
menghindari kelemahan (Griffin, 2006). Sebelum memutuskan untuk
mengadakan sebuah kegiatan, perlu adanya pertimbangan situasi merek
perusahaan. Situasi ini dapat dilihat melalui analisis SWOT. yaitu Strengths
(kekuatan), Weaknesses (kelemahan), Opportunities (peluang), dan Threats
(ancaman). Berikut adalah analisis SWOT terhadap brand Dove Indonesia:
Strengths 1. Dove memiliki pesan sosial yang positif khususnya untuk perempuan
Indonesia agar tetap percaya diri karena kecantikan yang sesungguhnya
terpancar dari dalam diri.
2. Brand Dove berada di bawah naungan PT. Unilever Indonesia Tbk. yang
merupakan salah satu perusahaan yang terpercaya di Indonesia.
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
9
Universitas Indonesia
3. Kampanye Real Beauty Dove yang telah dikenal di berbagai belahan
dunia, seperti Amerika, Eropa dan Asia.
Weaknesses 1. Iklan kampanye Dove yang kontradiktif dengan iklan Axe yang
merupakan salah satu brand di bawah naungan Unilever.
2. Kampanye Dove ini belum maksimal secara nasional karena baru
melingkupi Jakarta dan sekitarnya.
Opportunities 1. Keberadaan social media yang sangat membantu dalam kegiatan promosi
dan kampanye Dove.
2. Banyak perempuan yang memiliki self esteem yang rendah
3. Terdapat 83% perempuan pernah mengalami verbal bullying.
Threats 1. Adanya produk-produk brand lain yang juga mengusung tema kecantikan
alami.
2. Isu mengenai Dove yang merusak hutan salah satu hutan di Indonesia.
1.4 Pernyataan Masalah/ Kebutuhan (Problem Statement) Pelecehan secara verbal (verbal bullying) yang sering dialami oleh perempuan
pada khususnya dapat menyebabkan perempuan merasa tidak percaya diri dan tidak
berani untuk mengekspresikan potensi dalam diri mereka. Dari riset yang penulis
lakukan terhadap 40 perempuan yang berusia 19-22 tahun, hasil yang menunjukkan
bahwa:
Gambar 1.4 Jumlah Responden yang Terkena Dampak Buruk dari Verbal Bullying
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
10
Universitas Indonesia
Data di atas menunjukkan bahwa sebagian besar perempuan yang berusia
sekitar 17-22 tahun pernah mengalami pelecehan secara vebal. Dan 70% perempuan
yang pernah mengalami pelecehan secara verbal mengaku pelecehan tersebut
mengakibatkan mereka tidak percaya diri. Apabila mengacu pada hasil yang
ditunjukkan oleh kuesioner bahwa celaan atau hinaan dapat menurunkan tingkat
kepercayaan diri perempuan dan merupakan salah satu bentuk dari verbal bullying,
maka hal ini dapat menjadi sebuah permasalahan sosial yang perlu diperhatikan.
Seperti yang diketahui bahwa Dove merupakan brand yang memperhatikan isu-isu
mengenai perempuan termasuk mengenai verbal bullying yang mampu
mengakibatkan rendahnya self esteem dari para permpuan, sehingga Dove merasa
perlu untuk membantu para perempuan dalam menyelesaikan masalah kepercayaan
diri yang mereka alami.
Dove sebagai brand produk kecantikan yang sangat mendukung para
perempuan untuk percaya diri perlu menjaga citranya sebagai brand yang peduli pada
masalah perempuan. Karena sebuah brand pasti memiliki kompetitor bisnis yang
sejenis dan persaingan saat ini yang sangat ketat dalam meraih customer
engangement. Oleh sebab itu, Dove perlu untuk meningkatkan citra sebagai brand
produk kecantikan ternama di Indonesia.
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
11
Universitas Indonesia
BAB II SOLUSI
2.1 Program yang Ditawarkan Berdasarkan permasalahan yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya dan
untuk menjawab pertanyaan yang muncul maka terdapat beberapa alternatif program
yang ditawarkan untuk meningkatkan self esteem para perempuan Indonesia sehingga
tangguh menghadapi verbal bullying tersebut. Di sisi lain, citra Dove sebagai brand
dari produk kecantikan wanita akan semakin meningkat. Program yang ditawarkan
adalah membuat kampanye sosial yang bernama “Let Dove Bring Out Your True
Beauty” yang terdiri dari beberapa kegiatan dan ditujukan pada perempuan di
Indonesia. Dari kampanye sosial yang diusulkan, berikut adalah program yang
ditawarkan:
1. Mengadakan special event yang berada di dalam kampanye sosial Dove
dengan mengambil tema “Let Dove Bring Out Your True Beauty”. Acara ini
akan memiliki beberapa kegiatan yaitu talkshow, beauty class, photobooth dan
hiburan. Di dalam talkshow tersebut akan dihadirkan psikolog, blogger
kecantikan, pakar kesehatan. Dalam talkshow tersebut juga akan
menghadirkan public figure yang dahulu pernah mengalami verbal bullying
untuk memberikan dukungan moral kepada peserta talkshow.
2. Selain talkshow juga akan diadakan beauty class yang akan diajarkan oleh
beauty blogger yaitu Harumi PS.
3. Photobooth juga merupakan salah satu fasilitas yang ditawarkan acara ini, di
photobooth ini para peserta dapat berfoto menggunakan kaos yang bertuliskan
“I’m Unstoppable” sebagai bentuk dukungan para perempuan dalam
kampanye Dove untuk meningkatkan self esteem akibat verbal bullying yang
kerap dialami oleh para perempuan. Hasil dari foto tersebut dapat langsung
diunggah ke media sosial yang dimiliki oleh peserta yang berfoto tersebut,
sehingga mereka secara tidak langsung akan ikut membantu menyebarkan
tentang kampanye Dove ini.
4. Mengacu pada special event, rangkaian kampanye lainnya adalah melalui
website resmi Dove Indonesia dan juga akun twitter Dove Indonesia. Melalui
website, para perempuan berusia 17-22 tahun yang pernah mengalami verbal
bullying dapat menceritakan pengalamannya dan bagaimana dampaknya
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
12
Universitas Indonesia
terhadap kepercayaan diri yang dimiliki. Dari cerita-cerita tersebut dapat
dipilih 100 perempuan yang beruntung dapat mengikuti talkshow yang
diadakan Dove. Secara berkala pula Dove akan mengunggah tweet-tweet yang
akan membangun atmosphere dari kampanye ini, seperti tips-tips untuk lebih
percaya diri, membuat customer engangement dengan memberikan pertanyaan
seputar verbal bullying yang pernah dialami dan para followers harus
membalas menggunakan hashtag #I’mUnstoppable. Cara ini juga digunakan
sebagai media publikasi untuk special event yang akan diselenggarakan.
5. Mengunggah video kampanye mengenai penurunan self esteem perempuan
akibat verbal bullying di Youtube serta website Dove Indonesia dan testimoni
dari para perempuan yang pernah mengalami verbal bullying.
2.2 Tujuan Program Program-program yang dirangkum dengan kampanye sosial Dove “Let Dove
Bring Out Your True Beauty” memiliki tujuan sebagai berikut:
1. Untuk meningkatkan self esteem khalayak sasaran agar lebih percaya diri
dan tidak “down” akibat dari verbal bullying yang dialami.
2. Memperluas cara pandang khalayak sasaran dalam memaknai kecantikan
yang sesungguhnya.
3. Meningkatkan citra Dove sebagai brand dari produk kecantikan yang
mendukung perempuan dalam menghargai dirinya sendiri dan percaya diri.
2.3 Justifikasi Program 2.3.1 Kampanye Public Relations
Public relations merupakan sebuah bidang yang luas dan berhubungan
dengan publik. Pengertian dari public relations adalah sebuah reputasi yang
merupakan hasil dari apa yang dilakukan, dikatakan dan apa yang orang lain
katakan tentang kita. 1 Dan dalam praktiknya public relations didefinikan
sebagai sebuah fungsi manajemen yang membangun dan mempertahankan
1 Glen M. Broom, Effective Public Relations. (Brisbane: Peason,2009) Hal. 25
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
13
Universitas Indonesia
hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publiknya yang
mempengaruhi pada kesuksesan dan kegagalan organisasi tersebut.2
Salah satu bentuk kegiatan dari public relations adalah kampanye
public relations (PR). Pengertian umum kampanye yang dikenal sejak 1940-
an adalah kampanye dikenal secara umum mengampilkan suatu kegiatan yang
bertitik tolak untuk membujuk.3 Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan
kampanye sebagai serangkaian kegiatan komunikasi yang terorganisasi
dengan tujuan untuk mencipatakan dampak tertentu terhadap sebagian besar
khalayak sasaran secara berkelanjutan dalam periode waktu tertentu.
Sedangkan dalam praktiknya, kampanye PR memiliki arti untuk memberikan
penerangan terus menerus serta pengertian dan memotivasi masyarakat
terhadap suatu kegiatan atau program tertentu melalui proses dan teknik
komunikasi yang berkesinambungan dan terencana untuk mencapai publisitas
dan citra yang positif.4
Dengan adanya definisi di atas dapat disimpulkan pentingnya
kampanye dalam kegiatan komunikasi sebuah perusahaan. Walaupun Dove
telah memiliki citra dan reputasi yang cukup baik dengan segala program
kampanye yang telah dilaksanakan, namun itu tidak bisa dijadikan alasan
untuk puas. Dengan mengadakan program kampanye yang bertujuan untuk
meningkatkan self esteem perempuan diharapkan mampu menjaga serta
meningkatkan citra baik Dove sebagai produk kecantikan perempuan di
Indonesia. Komunikasi dalam kampanye PR (public relations campaign),
bertujuan untuk menciptkan pengertian, pemahaman, minat dan dukungan dari
berbagai pihak untuk memperoleh citra baik bagi lembaga atau organisai yang
diwakilinya. 5
2.3.2 Special Event Dalam buku yang berjudul Public Relations Handbook For Manager
Executive, Jim Macnamara menyatakan bahwa special event adalah sebuah
event yang biasanya dilakukan untuk mendapatkan perhatian media yang pada
2 Ibid 3 Rosady Ruslan, SH, MM. “Kiat & Strategi Kampanye PR”. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada,2002) Hal. 23 4 Ibid, hal. 66 5 Ibid, Hal.31
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
14
Universitas Indonesia
akhirnya bermuara pada perhatian publik tentang perusahaan atau produk
perusahaan. 6 Yaverbaum juga mengemukakan bahwa special event adalah
media publisitas yang efektif karena mampu membantu dalam memasarkan
perusahaan dan produk jasa kepada publik, sangat bersifat promosi, serta
mampu mendapatkan publisitas banyak dari pihak media massa.7
Tujuan utama diadakannya special event adalah untuk
mempromosikan produk atau perusahaan agar lebih dikenal khalayak sasaran.
Tujuan ini akan lebih nyata apabila ada liputan dari media massa sehingga
muncul publisitas bagi produk atau perusahaan yang sedang dipromosikan.8
Special event yang diadakan oleh Dove sebagai salah satu program dari
kampanye sosial “Let Dove Bring Out Your True Beauty” bertujuan untuk
meningkatkan self esteem para perempuan Indonesia sehingga lebih percaya
diri dalam menjalankan aktifitas dan bergaul di kehidupan sehari-hari.
Program ini juga bertujuan untuk meningkatkan serta menjaga citra baik Dove
sebagai brand produk kecantikan yang mendukung kecantikan perempuan
yang alami. Kegiatan special event yang diadakan oleh Dove ini berisi
talkshow yang akan memotivasi para perempuan, make up class untuk
meningkatkan kepercayaan diri dan juga disediakan photo booth yang akan
menjadi sarana perempuan dalam mengekspresikan diri mereka.
2.4 Khalayak Sasaran Khalayak sasaran dipilih berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan kepada
40 responden secara online dan menghasilkan kriteria sebagai berikut:
1. Secara Geografis
a. Perempuan Indonesia yang berada di Jakarta dan sekitarnya
2. Secara Demografis
a. Perempuan usia 17-22 tahun
b. Pelajar dan Mahasiswa
c. SES: A dan B
6 Jim Macnamara, Public Relations Handbook For Manager Executive. (Australia: Prentice Hall,1996) Hal.54 7 Wahyuni Pudjiastuti, Op.cit Hal.xvii 8 Wahyuni Pudjiastuti, Op.cit Hal.xx
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
15
Universitas Indonesia
2.5 Pesan Kunci (Key Message) Pesan kunci untuk kegiatan ini adalah “Let Dove Bring Out Your True
Beauty”. Maksud dari pengertian ini adalah Dove berusaha membantu perempuan
Indonesia dalam meningkatkan kepercayaan diri dan juga potensi yang dimiliki.
Sehingga dalam kehidupannya para perempuan tidak terkalahkan akibat verbal
bullying yang dialami.
2.6 Sasaran Program Dalam sebuah program memiliki sasaran yang ingin dicapai dan didasarkan
atas prinsip SMART-C, yaitu Specific, Measurable, Applicable, Realistic, Time-bond
dan Controllable.
1. Specific (Spesifik) Kampanye sosial Dove dirancang untuk meningkatkan self esteem dengan
tema “Let Dove Bring Out Your True Beauty” yang melalui rangkaian
acara dan tahap kegiatan yang terencana.
2. Measurable (Terukur) Dalam menjalankan program kampanye ini terbagi dalam bagian-bagian
perdivisi yang terus diawasi perkembanganya. Cara mengukur
keberhasilan dari penyelenggaran program ini adalah dengan melihat
antusias dan jumlah peserta dalam special event yang diadakan Dove.
3. Applicable (Dapat diterapkan) Program kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
diwujudkan dengan perencanaan yang baik, waktu persiapan dan
pelaksanaan serta biaya yang sesuai.
4. Realistic (Realistis) Program kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
diadakan berdasarkan data dan kebutuhan dalam meningkatkan self esteem
perempuan Indonesia serta meningkatkan citra Dove sebagai brand produk
kecantikan ternama di Indonesia.
5. Time-Bond (Memiliki Kerangka Waktu) Kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
memiliki kerangka waktu yang jelas yaitu dipersiapkan sejak bulan Januari
2014 sampai Maret 2014 dan dilaksanakan pada 12 April 2014.
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
16
Universitas Indonesia
6. Controllable (Terkontrol) Rancangan program kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your
True Beauty” adalah sebuah program yang mampu dikontrol karena
sasarannya sudah jelas yaitu perempuan Indonesia yang berumur 17-22
tahun yang berada di Jabodetabek. Tahap evaluasi akan dilakukan untuk
mengukur keberhasilan suatu program yang telah dijalankan dengan
metode pengamatan secara langsung dan tanggapan melalui sosial media.
2.7 Strategi Program
Menurut Rudy Jusup dalam bukunya Visual Merchandising Attraction, bahwa
penciptaan strategi memerlukan kreatifitas yang harus memperhatikan brand history,
target audience, product potisioning sehinnga dapat memperkuat citra brand yang
dikomunikasikan dengan membuat suatu kegiatan yang bersifat total experiental,
promosi yang emosional dan memiliki interaksi tinggi dengan khalayak sasaran. 9
Berikut dijelaskan strategi program yang direncanakan untuk program kampanye
sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”:
1. Membuat kampanye melalui sosial media dan sekaligus sebagai media
publikasi untuk special event sebagai acara puncak. Membuka pendaftaran
untuk peserta talkshow melalui website Dove Indonesia dengan menceritakan
pengalaman tentang verbal bullying yang pernah dialami dan pengaruhnya
pada self esteem para perempuan tersebut. 100 perempuan yang memiliki
cerita paling menarik akan mendapat kesempatan untuk mengikuti talkshow,
beauty class dan hiburan. Akun twitter Dove juga akan digunakan untuk
membangun customer engangement sebagai bagian dari rangkaian kampanye.
2. Mengunggah video kampanye Let Dove Bring Out Your True Beauty
mengenai self esteem perempuan yang rendah sebagai akibat dari verbal
bullying dan testimoni dari perempuan yang pernah mengalaminya.
3. Membuat special event yang akan diadakan pada 12 April 2014 dan berisi
beberapa kegiatan, yaitu:
a. Talkshow yang akan dihadiri oleh psikolog perempuan yaitu Tika
Bisono, blogger kecantikan Harumi PS dari mytipscantik.com yang
akan memberikan tips kecantikan, pakar kesehatan serta Marshanda
9 Rudy Jusuo Sutiono, Visual Merchandising Attraction. (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama,2009) Hal.xxiv
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
17
Universitas Indonesia
yang akan menjadi narasumber sebagai salah satu perempuan yang
pernah mengalami verbal bullying dan dipandu oleh Rianti C. sebagai
MC.
b. Beauty Class dari Harumi PS untuk 100 peserta yang telah mendaftar
melalui website.
c. Photobooth yang akan digunakan sebagai tempat peserta
mengekspresikan diri mereka dengan menggunakan kaos yang
bertuliskan I’m Unstoppable sebagai bukti dukungan mereka terhadap
perempuan Indonesia agar percaya diri dan tidak menyerah akibat
verbal bullying Hasil dari foto tersebut juga akan diunggah langsung
ke akun peserta yang berfoto.
d. Penampilan Raisa sebagai bintang tamu yang akan menghibur para
peserta.
e. Mengundang media massa agar program ini mendapat publisitas
sehingga pelaksanaan program dapat berjalan maksimal.
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
18
Universitas Indonesia
BAB III RINCIAN PROGRAM
3.1 Rincian Kegiatan Dalam mengadakan sebuah program kegiatan harus disertai dengan rincian
program. Rincian program tersebut harus disusun dengan teliti dan matang karena
rincian program merupakan pedoman dari pelaksanaan program itu sendiri.
Perencanaan disusun berdasarkan data atau fakta yang diperoleh dari hasil riset
sebelumnya sehingga tujuan penyelenggaraan acara dapat dicapai dengan sukses.1
Untuk menjalankan kampanye sosial Dove yang bertema “Let Dove Bring Out
Your True Beauty”, maka pada bulan April 2014 akan diadakan sebuah special event
yang bertujuan untuk meningkatkan self esteem para perempuan Indonesia. Berikut
adalah rincian kegiatannya:
“Let Dove Bring Out Your True Beauty”
Hari/Tanggal : Sabtu, 12 April 2014
Lokasi : Senayan City
Kegiatan:
1. Talkshow bersama psikolog Tika Bisono, blogger kecantikan Harumi
PS, pakar kesehatan dan narasumber Marshanda
2. Beauty Class dari ahli kecantikan Harumi PS
3. Photobooth untuk mendukung kampanye sosial Dove “Let Dove Bring
Out Your True Beauty”
4. Penampilan dari Raisa
1 Wahyuni Pudjiastuti, Special Event Alternatif Jitu Membidik Pasar. (Jakarta: PT Elex Media Komputindo,2010) Hal.10
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
19
Universitas Indonesia
3.1.1 PRA EVENT
Kegiatan 1 Rapat Perencanaan
Tujuan Merumuskan konsep program, berupa:
1. Tema
2. Jadwal kampanye
3. Susunan acara
4. Isi dan bentuk acara
5. Menentukan target dan jumlah peserta acara
Waktu Januari minggu ke-2 2012
Khalayak Sasaran Seluruh divisi Marketing Communcation Dove
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
PIC Kepala divisi Marcomm
Keterangan 1. Divisi Marcomm melakukan brainstorming untuk
menentukan tema dan konsep acara
2. Menetapkan bentuk acara dan isi acara beserta
pengisi dari acara
Kegiatan II Rapat Panitia
Tujuan Membentuk struktur kepanitiaan yang akan membantu
jalannya acara dan membentuk ke dalam beberapa seksi
yang akan dikepalai oleh seorang ketua
Waktu Dilakukan setiap 2 minggu satu kali
Khalayak Sasaran Panitia Pelaksana
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
PIC Ketua Panitia
Keterangan Panitia terdiri dari:
1. Penanggung Jawab
2. Ketua
3. Sekretaris
4. Divisi keuangan
5. Divisi publikasi dan dokumentasi
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
20
Universitas Indonesia
6. Divisi acara
7. Divisi konsumsi
8. Divisi perlengkapan
Kegiatan III Menghubungi Pihak Terkait
Tujuan 1. Untuk mengetahui gambaran harga yang
ditawarkan dari masing-masing pihak/ vendor
terkait
2. Untuk menjelaskan secara singkat konsep dan
tema acara kepada pihak/ vendor terkait
Waktu Februari minggu ke-2 2014
Khalayak Sasaran Para pihak/ vendor terkait
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
PIC Ketua panitia “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
Keterangan Pihak/ vendor yang dihubungi:
a. Pihak Senayan City
b. Pihak vendor untuk kaos
c. Pihak vendor untuk spanduk, poster dan flyer
d. Pihak vendor untuk backdrop
e. Pihak vendor penyewaan panggung
f. Pihak pengisi acara:
1. Psikolog, Tika Bisono
2. Blogger kecantikan, Harumi PS
3. Pakar kesehatan
4. Guest Star, Raisa Andriana
5. MC
g. Pihak vendor penyewaan photobooth
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
21
Universitas Indonesia
Kegiatan IV Masing-Masing Divisi Melakukan pemesanan
Tujuan a. Untuk mengetahui secara langsung kebutuhan
masing-masing divisi
b. Mendata kebutuhan yang dibutuhkan untuk acara
dan membuat rundown acara
Waktu Februari minggu ke-3 2014
Khalayak Sasaran Panitia acara
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
PIC Ketua panitia “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
Keterangan a. Divisi acara melakukan booking tempat acara
b. Divisi publikasi dan dokumentasi melakukan
pemesanan materi promosi dan publikasi
Kegiatan V Kontak Media
Tujuan a. Meninformasikan kepada media mengenai acara
yang akan diselenggarakan
b. Mendapat publisitas dan media partnership
c. Menjalin dan membina hubungan baik dengan
media
Waktu Maret minggu ke-1 2014
Khalayak Sasaran Media cetak, media elektronik dan online
PIC Divisi publikasi
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
Keterangan Kontak media dilakukan melalui telepon dan email
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
22
Universitas Indonesia
Kegiatan VI Melakukan Publikasi Melalui Sosial Media & Media Cetak dan Elektronik, Serta Pembukaan Pendaftaran
Tujuan Mempublikasikan dan menginformasikan acara “Let Dove
Bring Out Your True Beauty”
Waktu Maret minggu ke-2 2014
Khalayak Sasaran Perempuan usia 17-22 tahun di sekitar Jabodetabek
PIC Divisi Publikasi dan Acara
Keterangan Pendaftaran serta publikasi melalui sosial media dan
pengunggahan video di Youtube.
Kegiatan VII Melakukan Pembayaran Uang Muka (DP) Pada Masing-Masing Pihak Vendor
Tujuan Untuk memastikan secara tertulis dengan membayar
kewajiban uang muka kepada pihak vendor yang telah
disepakati
Waktu Maret minggu ke-2 2012
Khalayak Sasaran Pihak terkait/ vendor
PIC Ketua panitia dan divisi keuangan
Lokasi Tempat pembayaran masing-masing pihak
Keterangan Dalam melakukan pembayaran dapat dilakukan secara tunai
ataupun transfer via rekening bank tergantung pada
kesepakatan masing-masing vendor.
Kegiatan VIII Follow-Up Setiap Vendor
Tujuan Untuk mengetahui perkembangan dan memastikan tentang
kesiapan masing-masing pihak/ vendor terkait.
Waktu Maret minggu ke-3 2014
Khalayak Sasaran Pihak/ vendor terkait
PIC Ketua acara dibantu divisi acara dan perlengkapan
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
23
Universitas Indonesia
3.1.2 EVENT
Kegiatan I Program Kampanye “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
Bentuk Sebuah special event yang terdiri dari beberapa acara, yaitu:
1. Talkshow bersama psikolog, ahli kecantikan dan
guest star.
2. Beauty Class
3. Photobooth untuk mendukung kampanye Dove
dalam meningkatkan self esteem perempuan.
4. Penampilan dari Raisa.
Tujuan 1. Untuk meningkatkan self esteem perempuan
Indonesia
2. Meningkatkan citra Dove sebagai brand produk
kecantikan yang ternama di Indonesia
3. Memberikan informasi mengenai makna kecantikan
yang lebih luas
4. Meningkatkan customer engangement dengan para
perempuan Indonesia
Hari & Tanggal Sabtu, 12 April 2014
Waktu 14.00 – 18.00 WIB
Tempat Senayan City
Khalayak Sasaran Perempuan usia 17 – 22 tahun sekitar Jabodetabek
Pengisi Acara Tika Bisono sebagai psikolog, blogger kecantikan Harumi
PS, Pakar Kesehatan, Raisa yang akan menghibur peserta
Penanggung Jawab Panitia acara
3.1.3 POST-EVENT
Kegiatan I Pelunasan Pembayaran
Tujuan Untuk melunasi sisa pembayaran setelah acara selesai
diselenggarakan
Waktu April minggu ke-2 2014
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
24
Universitas Indonesia
Penanggung Jawab Ketua panitia dan divisi keuangan
Keterangan Melakukan pengecekan jumlah uang yang telah diterima
dan pengecekan kuitansi pelunasan
Kegiatan II Pembuatan News Release
Tujuan Memberikan informasi kepada rekan-rekan media yang
tidak hadir dan memberikan publisitas tentang acara yang
telah diselenggarakan
Waktu April minggu ke-2 2014
Khalayak Sasaran Rekan-rekan media
Penanggung Jawab Divisi publikasi
Keterangan News release akan dikirimkan melalui email dan media fax
selain itu akan ditampilkan pula melalui website Dove
Kegiatan III Membuat dan Mengirimkan Ucapan Terima Kasih
Tujuan Membangun dan membina hubungan baik dengan semua
sasaran dari program ini
Waktu April minggu ke-3 2014
Khalayak Sasaran Rekan-rekan media
Penanggung Jawab Divisi publikasi
Keterangan Ucapan terima kasih akan dikirimkan melalui email dan
ditampilkan di website Dove
Kegiatan IV Media Monitoring
Tujuan a. Untuk mengetahui respon publik dan media tentang
acara yang telah diselenggarakan
b. Untuk melihat seberapa besar pencapaian kegiatan
publikasi
c. Untuk mengumpulkan berita-berita yang telah
diliput oleh media
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
25
Universitas Indonesia
Waktu April minggu ke-4 2014
Khalayak Sasaran Rekan-rekan media
Penanggung Jawab Divisi publikasi
Keterangan Berita di media cetak dalam dibuat dalam bentuk kliping
dan dapat dijadikan bahan evaluasi
Kegiatan V Rapat Evaluasi Program
Tujuan Untuk melakukan evaluasi dari informasi yang diperoleh
serta berdasarkan pengamatan secara langsung ketika acara
berlangsung
Waktu April minggu ke-4 2014
Khalayak Sasaran Panitia acara
Penanggung Jawab Ketua panitia
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
Kegiatan VI Mengidentifikasi Permasalahan dan Penyusunan Laporan Pertanggung Jawaban (LPJ)
Tujuan 1. Melaporkan hasil kegiatan dari acara yang telah
diselenggarakan dan untuk mengukur sejauh mana
tingkat keberhasilan program
2. Untuk dijadikan bahan penyempurnaan program
untuk acara-acara selanjutnya
Waktu April minggu ke-4 2014
Khalayak Sasaran Panitia acara
Penanggung Jawab Ketua panitia
Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15
Jakarta 12930
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
26
Universitas Indonesia
3.1.4 Run Down “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
Hari Sabtu, 12 April 2014
Lokasi: Senayan City.
Pukul Kegiatan Keterangan
07.00 Seluruh panitia berkumpul di
tempat acara yaitu Senayan City
Seluruh panitia
08.00 – 10.00 Check sound dan gladi resik untuk
pengisi acara
Divisi acara
Divisi perlengkapan
10.00 – 12.00 Pengisi acara bersiap-siap Divisi acara
12.00 – 12.30 Makan siang Divisi acara
Divisi konsumsi
12.30 – 13.00 Pembersihan tempat acara karena
akan dibuka registrasi
Divisi acara
13.00 – 13.45 Registrasi dibuka Pendaftaran bagi yang
belum mendaftar dan
pendaftaran ulang bagi
yang telah mendaftar
melalui website. Para
peserta juga langsung
dapat berfoto di
photobooth yang telah
disediakan
13.45 – 14.00 Peserta memasuki tempat acara Divisi acara mengatur para
peserta untuk menduduki
tempat yang telah
disediakan
14.00 – 14.15 Pembukaan acara oleh MC MC
Divisi acara
14.15 – 15.00 Talkshow oleh 3 pakar bidang yaitu
psikologi (Tika Bisono) Pakar
kecantikan (Harumi PS) dan pakar
kesehatan. Serta narasumber
Divisi acara
Divisi perlengkapan
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
27
Universitas Indonesia
(Marshanda).
15.00 – 15.30 Sesi tanya jawab DIvisi acara
15.30 – 17.00 Beauty class oleh Harumi PS Divisi acara
Divisi perlengkapan
17.00 – 18.00 Penutupan acara dan hiburan oleh
Raisa
Divisi acara
Divisi perlengkapan
18.00 – 18.30 Konferensi Pers Divisi acara
Divisi publikasi
18.30 – 19.30 Pembersihan tempat acara Divisi acara
Divisi perlengkapan
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
28
Universitas Indonesia
BAB IV PENUTUP
4.1 Matriks Jadwal
4.1.1 Pre Event
No Kegiatan Januari Februari Maret April
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1 Rapat perencanaan
2 Rapat panitia
3 Menghubungi pihak/
vendor terkait
4 Masing-masing divisi
melakukan pemesanan
5 Kontak media
6 Melakukan publikasi
melalui media sosial
dan pendaftaran
7 Pembayaran uang
muka (DP)
8 Follow up setiap
vendor dan pihak
terkait
1.1.2 Event
No Kegiatan Januari Februari Maret April
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1 Kampanye “Let Dove
Bring Out Your True
Beauty” yang berupa
special event
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
29
Universitas Indonesia
1.1.3 Post Event
No Kegiatan Januari Februari Maret April
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1 Pelunasan
Pembayaran
2 Pembuatan news
release
3 Mengirimkan ucapan
terima kasih
4 Media monitoring
5 Rapat evaluasi
6 Mengidentifikasi
program dan membuat
LPJ
4.2 Matriks Anggaran
Uraian Satuan Banyak Harga Satuan
Jumlah
SEKRETARIATAN
Proposal kegiatan Buku 25 45.000 1.125.000
Amplop dan Materai Lembar 25 8.000 200.000
PUBLIKASI
Spanduk Buah 1 550.000 550.000
Standing Banner Buah 20 95.000 1.900.000
Adlibs Radio Kali 100 400.000 40.000.000
Media Cetak Kali 4 20.000.000 80.000.000
KOMUNIKASI
Biaya pulsa tim Paket - 1.500.000 1.500.000
TRANSPORTASI
Biaya survey Paket - 1.000.000 1.000.000
Biaya parkir Paket - 500.000 500.000
PERLENGKAPAN
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
30
Universitas Indonesia
Backdrop panggung Buah 1 950.000 950.000
Dekorasi panggung, Soundsystem
dan Lighting
Paket 1 23.250.000 23.250.000
Sewa walkie-talkie Paket 1 1.550.000 1.550.000
Nametag panitia Buah 30 5.000 150.000
T-shirts panitia Buah 30 60.000 1.800.000
T-shirts peserta Buah 100 60.000 6.000.000
Sewa photobooth Paket 1 17.500.000 17.500.000
ACARA
Sewa venue Tempat 1 35.000.000 35.000.000
MC Orang 1 15.000.000 15.000.000
Psikolog dan pakar kesehatan Orang 2 7.500.000 15.000.000
Narasumber Orang 1 8.000.000 8.000.000
Beauty blogger untuk beauty class Orang 1 8.000.000 8.000.000
Pengisi acara/ penyanyi/ band Orang 1 30.000.000 30.000.000
Make up artist Paket 1 10.000.000 10.000.000
Media Kit untuk Koferensi Pers Paket 50 100.000 5.000.000
KONSUMSI
Rapat panitia Orang 30 10.000 x (6) 1.800.000
Makan siang panitia dan pengisi
acara
Orang 100 30.000 3.000.000
Snack saat acara Orang 100 10.000 1.000.000
DOKUMENTASI
Video Shooting Paket 1 2.000.000 2.000.000
KEAMANAN, KESEHATAN
First Aid Kit Paket 4 120.000 480.000
Security Paket 4 1.000.000 4.000.000
ESTIMASI TOTAL BIAYA 316.255.000
*Semua harga dalam Rupiah (Rp.)
Terbilang: Tiga ratus enam belas juta dua ratus lima puluh lima ribu rupiah
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
31
Universitas Indonesia
4.3 Evaluasi Income
Kegiatan Evaluasi Tahap Persipan Program
Tujuan 1. Untuk mengevaluasi kerja panitia
2. Untuk dijadikan hasil evaluasi para panitia sebagai
acuan pedoman
Tolak Ukur 1. Setiap divisi dapat bekerja sama dengan baik
2. Masing-masing divisi mampu melaksanakan tugasnya
dengan baik
3. Setiap rapat panitia dapat berjalan sesuai dengan
jadwal yang telah diagendakan
4. Pengeluaran setiap divisi tidak melebihi dari
anggaran yang telah ditentukan
5. Setiap divisi mampu menyelesaikan tugasnya sesuai
dengan waktu yang dijadwalkan
Instrumen 1. Laporan kerja dari setiap ketua divisi
2. Daftar kehadiran rapat
3. Observasi secara langsung
4.4 Evaluasi Outcome
Kegiatan Evaluasi Tahap Pelaksanaan Program
Tujuan 1. Untuk menilai efektivitas program guna mencapai
tujuan program yang telah ditentukan
2. Hasil dari evaluasi dapat dijadikan bahan acuan untuk
melaksanakan program kampanye special event
selanjutnya
Tolak Ukur 1. Target peserta kegiatan mencapai 80%
2. Antusiasme peserta dapat dilihat dari banyaknya
jumlah perserta yang hadir dan berpartisipasi dalam
kegiatan acara
3. Pelaksanaan program acara berjalan tepat waktu
sesuai jadwal yang ditentukan
4. Seluruh rangkaian susunan acara dapat berjalan
sesuai jadwal
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
32
Universitas Indonesia
Instrumen 1. Pendaftaran peserta untuk berpartisipasi dalam acara
2. Susunan acara
Tahap evaluasi ini dilakukan pada saar program dilaksanakan, yaitu saat
berjalannya special event, lalu publikasi setelah acara dilaksanakan dengan tujuan
untuk mengetahui keberhasilan program yang dijalankan. Sehingga dapat dilihat
bagaimana respon dari masyarakat, khalayak sasaran dan media mengenai acara yang
telah dibuat.
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
33
Universitas Indonesia
BAB V EKSEKSUSI/ IMPLEMENTASI PROGRAM
Rancangan materi komunikasi kegiatan kampanye sosial Dove “Let Dove
Bring Out Your True Beauty” dibuat secara tertulis melalui materi-materi publikasi
pada masing-masing kegiatannya. Materi-materi tersebut meliputi:
1. T-shirts Peserta
T-shirts peserta akan dibuat sebanyak 100 buah dan memiliki warna dasar
putih serta biru muda sesuai dengan logo Dove. 100 orang peserta akan
mendapatkan t-shirts ini dan akan dipakai ketika acara berlangsung.
Gambar 5.1 T-shirts peserta
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
34
Universitas Indonesia
2. T-shirts Panitia
Gambar 5.2 T-shirts panitia
FRONT BACK
3. Spanduk
Spanduk akan dibuat dengan ukuran 60m x 5m yang akan dipasang di depan
tempat pelaksaan yaitu Senayan City sebanyak 1 buah. Didominasi dengan
warna putih dan biru muda sesuai dengan warna logo Dove.
Gambar 5.3 Spanduk
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
35
Universitas Indonesia
4. Backdrop panggung
Backdrop panggung akan dicetak sebanyak 1 buah dengan ukuran 8m x 5m.
Dan dicetak secara digital serta didominasi dengan warna putih dan biru muda
sesuai dengan warna logo Dove.
Gambar 5.4 Backdrop Panggung
5. Standing Banner
Standing Banner berukuran 180 cm x 60 cm yang berbahan Flexi paper
dicetak secara full color diletakkan ketika acara berlangsung.
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
36
Universitas Indonesia
Gambar 5.5 Standing Banner
6. Name tag Panitia
Sebagai tanda pengenal panitia yang akan dicetak sebanyak 30 buah secara
digital dengan ukuran 14cm x 10cm.
Gambar 5.6 Name tag Panitia
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
37
Universitas Indonesia
7. Desain Panggung 3D
Gambar 5.7 Panggung 3D
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
38
Universitas Indonesia
DAFTAR PUSTAKA
Atisundari, Indriani. (2012). Perencanaan Program Special Event Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Pingu’s English Bintaro. Depok: Tugas Karya Akhir
Broom, Glen M. (2009). Effective Public Relations. Brisbane: Peason. Iriantara, Yosal. (2004). Manajemen Strategis Public Relations. Jakarta: Ghalia
Indonesia. Macnamara, Jim. (1996). Public Relations Handbook For Manager Executive.
Australia: Prentice Hall. Pudjiastuti, Wahyuni. (2010). Special Event Alternatif Jitu Membidik Pasar. Jakarta:
PT Elex Media Komputindo. Ruslan, Rosady. (2002). Kiat & Strategi Kampanye PR. Jakarta: PT. Raja Grafindo
Persada. Sutiono, Rudy Jusuo. (2009). Visual Merchandising Attraction. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Stop Bully. Fakultas Psikologi UHAMKA. 17 September 2013.
<http://psikologi.uhamka.ac.id/?p=72>
Bullying. Universitas Sumatera Utara. 17 September 2013.
<http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/37956/5/Chapter%20I.pdf>
Mother blames verbal bullying for death of her son, inquest hears. UK News. 10
Oktober 2013.
<http://www.theguardian.com/uk/2007/apr/20/pupilbehaviour.schools>
Verbal Bullying. Bullying Statistics. 10 Oktober 2013.
<http://www.bullyingstatistics.org/content/verbal-bullying.html>
I Was A Victim Of Verbal Bullying. Inquerer net. 10 Oktober 2013.
<http://lifestyle.inquirer.net/98187/i-was-a-victim-of-verbal-bullying>
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
39
Universitas Indonesia
Verbal Bullying. By Patrick Westerlund. 10 Oktober 2013.
<http://prezi.com/fw0icohxu8mg/verbal-bullying/>
Marshanda, Bebas Dari Verbal Bullying Dan Lebih Percaya Diri. Fimela. 12 Oktober
2013 <http://www.fimela.com/read/2012/12/03/marshanda-bebas-dari
-verbalbullying-lebih-percaya-diri>
True Story: Verbal Bullying Ubah Total Kepribadian Korban. Fimela. 12 Oktober
2013 <http://www.fimela.com/read/2012/12/05/true-story-verbal-bullying
-ubah-total-kepribadian-korban>
Stop Bullying! Kenali dan Siasati. Edukasi Kompasiana. 15 Oktober 2013.
<http://edukasi.kompasiana.com/2012/09/09/stop-bullying-kenali-dan-siasati-
491583.html>
Dove History. Ogilvy Mathers Worldwide’s Intranet . 15 September 2013.
<http://www.mediabistro.com/portfolios/samples_files/9bJKVI0M6lMEDNp8
z8hOlCQTt.pdf>
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xii
LAMPIRAN I
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xiii
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xiv
LAMPIRAN II Hasil kuesioner
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xv
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xvi
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xvii
“Let�Dove�Bring�Out�Your�True�Beauty”
Dalam rangka mendukung perempuan agar tetap percaya diri, Dove dengan bangga mengadakan sebuah kampanye sosial untuk meningkatkan self esteem perempuan di Jakarta dan sekitarnya.
Sabtu, 12 April 2014
Pukul 14.00 - 18.00
Atrium M all Senayan City, Jakarta
Terdiri dari:
Talkshow bersama dengan para pakar dan narasumber
Beauty Class bersama Harumi PS
Photobooth
Penampilan dari Raisa
INVITATION
PAGE 1 OF 1� � DURATION: TWO CLASSROOM PERIODS
!
LAMPIRAN III
Undangan Acara
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
xviii
Kampanye Sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”
Jakarta, 17 Desember 2013 - Dove merupakan sebuah brand yang amat peduli terhadap perempuan. Begitu juga dengan segala permasalah yang dihadapi oleh perempuan saat ini. Permasalahan perempuan saat ini adalah rendahnya self esteem yang dimiliki yang salah satu penyebabnya adalah verbal bullying.
Dengan mengusung kepedulian terhadap perempuan, Dove akan mengadakan special event yang berisi dengan talkshow bersama pakar kesehatan, psikolog Tika Bisono, blogger kecantikan Harumi PS, dan juga narasumber Marshanda. Tidak hanya itu, di acara tersebut juga akan ada beauty class yang dipandu langsung oleh Harumi PS, Photobooth dan akan dimeriahkan oleh penampilan Raisa.
Acara yang berlangsung di Atrium Mall Senayan City, Jakarta ini akan diadakan pada hari Sabtu, 12 April 2014 pukul 14.00-18.00 WIB. Semua rangkaian acara kegiatan Dove ini bertujuan untuk mendukung perempuan agar tetap percaya diri dalam menjalani kehidupan dan tidak terkalahkan oleh pelecehan verbal yang kerap dialami.
Untuk informasi lebih lanjut, hubungi:
Ratih Putri Dianika
Public Relations OfficerDove Indonesia
Phone: 08176052854Fax: 021786865
Email: [email protected]: http://unilever.co.id/dove
Dove IndonesiaJl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15 Jakarta 12930
LAMPIRAN IV
Press Release
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013
Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013