universidade federal de santa catarina centro...

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

CENTRO DE CIÊNCIAS DA SAÚDE

DEPARTAMENTO DE SAÚDE PÚBLICA

XIV CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM SAÚDE PÚBLICA

FERNANDA MICHELLE MÜLLER NICHEL

MEDICINAS ALTERNATIVAS E COMPLEMENTARES E MÍDIA IMPRESSA:

UMA ANÁLISE DOS DISCURSOS JORNALÍSTICOS

FLORIANÓPOLIS (SC)

2012

2




Monografia apresentada ao XIV Curso de

Especialização em Saúde Pública da

Universidade Federal de Santa Catarina,

como requisito parcial para obtenção do

título de Especialista em Saúde Pública.

Orientador(a): Prof. Dr. Charles Dalcanale

Tesser

FLORIANÓPOLIS (SC)

2012

3

NICHEL, Fernanda M. M. Medicinas Alternativas e Complementares e Mídia Impressa:

uma análise dos discursos jornalísticos. Trabalho de Conclusão de Curso. (Especialista em

Saúde Pública). Universidade Federal de Santa Catarina. Florianópolis, 2012. 56 p.

RESUMO

Tem-se observado um aumento significativo no interesse e no uso das Medicinas

Alternativas e Complementares – MAC - para o cuidado em saúde. Frente ao crescimento,

desenvolvimento e reconhecimento das práticas da MAC, percebe-se também um interesse

da mídia sobre o assunto. Buscando problematizar e investigar a relação entre as MAC e a

mídia, esta monografia teve como objetivo compreender e discutir os valores, significados

e sentidos veiculados pelas matérias sobre Medicinas Alternativas e Complementares

(MAC) na mídia impressa em revistas de circulação nacional. Foram analisadas as

matérias veiculadas na versão eletrônica das revistas Veja e Isto É, no período entre

setembro de 1968 e setembro de 2011, perfazendo um total de 2889 edições, em que foram

encontradas 52 reportagens sobre MAC. Para realizarmos a análise dos dados, utilizamos a

técnica de análise de conteúdo temático-categorial. Os resultados indicam que há um

crescimento, a partir da década de 90, no número de reportagens que tratam sobre MAC.

Ainda, que ambas as revistas tenham uma postura, no geral, favorável às MAC, uma

quantidade significativa das reportagens da Revista Veja adota uma posição desfavorável.

Destaca-se também nas reportagens os resultados demonstrando a eficácia das MAC

apontados em diversos estudos científicos, bem como nos inúmeros relatos presentes nas

reportagens, enfatizando a melhora da qualidade de vida dos pacientes e na resposta aos

tratamentos clínicos e a proximidade da relação terapeuta-paciente.

Palavras-chave: Medicina Alternativa e Complementar, Mídia Impressa, Saúde e Mídia.

4

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

CENTRO DE CIÊNCIAS DA SAÚDE

DEPARTAMENTO DE SAÚDE PÚBLICA

XIV CURSO DE ESPECIALIZAÇÃO EM SAÚDE PÚBLICA




Essa monografia foi analisada pelo professor orientador e aprovada para obtenção do grau

de Especialista em Saúde Pública no Departamento de Saúde Pública da Universidade

Federal de Santa Catarina

Florianópolis, abril de 2012.

Profª Dra. Jane Maria de Souza Philippi.

Coordenadora do Curso

Prof. Dr. Charles Dalcanale Tesser

Orientador do trabalho

5

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO .................................................................................................................. 6

2 METODOLOGIA ............................................................................................................. 11

3 RESULTADOS E DISCUSSÃO ..................................................................................... 13

4 CONSIDERAÇÕES FINAIS ........................................................................................... 25

5 REFERÊNCIAS ............................................................................................................... 27

ANEXOS ............................................................................................................................ 31

6

1 INTRODUÇÃO

Recordo com carinho as palavras de minha mãe: “...Vamos te benzer minha filha,

você parece que tá com anemia, vamos lá no benzedeiro pra ele te medir a anemia e depois

você vai fazer a oração que ele passar também, pra você melhorar logo...”. Foi ela a

responsável pelo meu primeiro contato com as Medicinas Alternativas e Complementares

(MAC) / Medicina Tradicional (MT), prática que tem suas raízes nos primórdios da

humanidade e sempre esteve presente nas sociedades, com diferentes graus de interesse e

uso.

O Brasil, país com grande diversidade cultural e peculiaridades, possui numerosas

práticas e valores relacionados as MAC. O uso das MAC também está em crescimento em

outros países, relacionado principalmente com os cuidados básicos em saúde

(Organización Mundial de la Salud, 2002). Numa grande maioria, essas práticas estão

incorporadas no cotidiano, através das tradições e dos costumes, sendo praticadas

numerosas vezes no meio em que vivemos.

As Medicinas Alternativas e Complementares abrangem todas as práticas

relacionadas a saúde que não se configuram como incluídas na biomedicina, como por

exemplo: homeopatia, reiki, ioga, meditação, medicina ayurvédica, acupuntura, fitoterapia,

massagem, uso de plantas medicinais, dentre tantas outras. Quando essas práticas são

utilizadas conjuntamente com a biomedicina, são consideradas complementares; quando

são empregadas para substitui-la, são consideradas alternativas.

De acordo com Spadacio (2010), Thiago e Tesser (2011), Andrade e Costa (2010),

tem se observado um aumento significativo no interesse e no uso das MAC para o cuidado

em saúde. Elas propõe um novo “olhar” para o paciente e sua situação de adoecimento,

com diferentes práticas em relação a biomedicina, como por exemplo, a relação de

proximidade do paciente e do curador, que é considerada como principal elemento da

terapia. Na medicina convencional, geralmente se observa o inverso: uma relação mais

vertical entre o médico e o paciente, que se desenvolve de forma autoritária, sendo o

médico o detentor da ciência e, por conseqüência, da “verdade”. Andrade (2006) ressalta

que a biomedicina utiliza uma abordagem limitada aos sintomas e gradualmente mais

impessoal, dedicando pouco tempo ao paciente.

7

Outra divergência entre as MAC e a biomedicina, é que a segunda, na grande

maioria de suas práticas, desconsidera a influência dos fatores emocionais no processo de

adoecimento e cura, como também fragmenta o corpo e dá ênfase as especialidades

médicas, o que dificulta a compreensão do homem na sua totalidade; enquanto a primeira

possui um concepção integrada do ser humano, buscando sua harmonia em todos os

aspectos (Araújo, 2000). Dessa forma, as MAC estendem sua visão de saúde para um bem-

estar ampliado, considerando os fatores sociais, físicos, mentais e espirituais do paciente.

De acordo com Andrade (2010) o paciente é entendido como um campo de energia,

diferentemente da biomedicina, que entende o corpo como um conjunto de várias partes.

Ainda, nas Medicinas Alternativas e Complementares há o emprego de práticas

terapêuticas mais simplificadas e com maior acesso, pois são menos subordinadas às novas

tecnologias e, consequentemente, mais acessíveis financeiramente a população. Tesser

(2008) ressalta que os aspectos acima mencionados não diminuem a eficácia do

tratamento, pelo contrário, em muitas situações há um aumento da mesma. Já na

biomedicina, há uma ênfase e uso de exames e tecnologias duras, que adquirem um caráter

de mercadorias e alimentam uma rede composta por consultas, exames, procedimentos e

fármacos, culminando em um excessivo intervencionismo químico-cirúrgico nos pacientes

e um “consumismo pela saúde” (Tesser, 2010).

Outra contribuição das MAC é que elas tendem a contribuir para o

desenvolvimento da autonomia do paciente, assim como a elas tem sido creditada a

característica de trabalhar no pressuposto de que a saúde, e não a doença, é o principal

norte das suas práticas (Luz, 2005). Essa abordagem das MAC tem acentuada importância

e atua como uma alternativa ao processo de medicalização social, que se configura como a

expansão da prática da biomedicina que transforma os comportamentos humanos como se

fossem problemas médicos. A medicalização social vem interferindo na concepção de

saúde das pessoas, bem como na sua subjetividade e seu comportamento, levando a

diminuição da capacidade de enfrentamento autônomo das questões do adoecer (Tesser,

2006). Como nas MAC há uma preferência pelas técnicas naturais e do uso de

medicamentos e procedimentos harmonizantes, buscando possibilitar o reequilíbrio do

próprio paciente, observa-se certo potencial desmedicalizante nelas (Tesser e Barros,

2008); as quais apresentam-se como uma potencial alternativa à prática do uso abusivo de

medicamentos e a realização desmedida de inúmeros exames, procedimentos e

diagnósticos muitas vezes desnecessários.

8

Spadacio (2010), que em seu estudo realizou uma revisão sistemática de pesquisas

qualitativas sobre as MAC, num período de dez anos (1997-2008), aponta que as MAC são

compreendidas, de modo geral, como estratégias para a manutenção da saúde, sendo que as

mesmas reduzem os efeitos colaterais ocasionados por tratamentos da medicina

convencional e proporcionam o aumento da qualidade de vida dos pacientes. Sendo assim,

as MAC representam uma escolha mais saudável quando comparada a biomedicina.

As Medicinas Alternativas e Complementares também vem despertando o interesse

dos órgãos governamentais, sendo que o Ministério da Saúde, em 2006, editou a Política

Nacional de Práticas Integrativas e Complementares – PNPIC no SUS (Portaria 971 de

03/05/2006) (Brasil, 2006). Essa medida objetivou incentivar essas práticas no sistema

público de saúde brasileiro. É importante salientar que as MAC possuem princípios

próximos daqueles que são preconizados pelo SUS, como integralidade da atenção a saúde,

humanismo na relação entre o profissional e o paciente (aumento na qualidade do vínculo),

concepção ampliada do processo saúde-doença e promoção global do cuidado humano

(Brasil, 2006).

Frente ao crescimento, desenvolvimento e reconhecimento das práticas das

Medicinas Alternativas e Complementares, observa-se também um interesse da mídia

sobre o assunto. As relações do campo de saúde e comunicação estão cada vez mais

próximas, nos instigando a refletir sobre o impacto e a influência dos meios de

comunicação sobre as questões de saúde.

Segundo Menegon (2008) a mídia se configura como uma importante fonte de

pesquisa, exercendo um importante papel nos processos de construção de sentidos sobre o

processo saúde doença. A autora compreende que “[...]a mídia é uma prática social que

atravessa o cotidiano das pessoas, não apenas veiculando notícias, mas também atuando

como co-produtora de sentidos e de subjetividades” (Menegon, p. 32, 2008). Sendo assim,

a mídia tem um papel muito importante na vida social e no cotidiano das pessoas no

mundo contemporâneo.

Devido às novas condições tecnológicas, estamos vivenciando um período em que

as informações são rapidamente colocadas nas diferentes mídias, possibilitando um

conhecimento simultâneo entre diferentes regiões do mundo. Porém, não podemos pensar

que essas informações reproduzem meramente o real, elas atribuem sentidos diferenciados

a realidade, selecionando aspectos da mesma e se constituindo como um campo de forças

em que diversos atores sociais procuram determinar o predomínio de determinados

9

sentidos através de suas práticas discursivas. Como nos lembra Oliveira (2000), as práticas

discursivas estão num embate de hegemonia de sentidos, sendo a mídia um lugar

privilegiado para legitimação dos sentidos e forças atuantes na sociedade.

Oliveira (2000) observa que boa parte do público tende a considerar as notícias

veiculadas na mídia como uma expressão representativa e inquestionável do real, não

considerando as forças que estão presentes na sua construção. A autora também aponta que

a mídia se organiza como empresa, imprimindo na notícia seu valor de troca.

Neste sentido, a imprensa seleciona as matérias, os conteúdos a serem considerados

importantes na veiculação de notícias, e esta prioridade conseqüentemente influencia a

opinião pública. Ao remetermos este aspecto para a área da saúde, em especial as

Medicinas Alternativas e Complementares, entendemos que a mídia contribui para a

formação de conceitos, atitudes e expectativas que podem favorecer, ou não, essas práticas.

Muitas vezes, o conhecimento sobre determinada prática é difundido de forma

simplificada, de acordo com as limitações do público ou distorcido da verdade por quem o

difunde.

Outro elemento para o qual precisamos estar atentos são os diferentes conceitos do

processo saúde-doença, que permeiam todo o universo discutido anteriormente. De acordo

com Carvalho e Buss (2008), as diversas visões sobre o processo saúde doença não se

resumem apenas em aspectos físicos e mentais, mais “englobam” vários valores,

considerando os fatores relacionados a alimentação, trabalho, educação, renda, meio-

ambiente, lazer, entre outros. Sciliar (2007) nos ajuda a refletir sobre essa questão ao

afirmar que o conceito de saúde e de doença é influenciado diretamente pela época

histórica vivenciada tanto pela comunidade como pelo indivíduo, bem como a classe social

e concepções religiosas e científicas dos mesmos. Sendo assim, “ter saúde” ou “estar

doente” não tem o mesmo sentido para todas as pessoas.

Desta forma, considerando a mídia como um importante espaço de difusão de

informações e opiniões (seja de forma positiva ou negativa), é importante

problematizarmos e investigarmos a relação entre as Medicinas Alternativas e

Complementares e a mídia, buscando compreender e elucidar as seguintes questões,

norteadoras desta pesquisa: O que se tem discutido sobre as Medicinas Alternativas e

Complementares na mídia impressa no Brasil nos últimos anos? Quais os significados e os

sentidos presentes nessas matérias e reportagens? Estariam de fato as mídias impressas

fomentando o interesse e a procura pelas MAC?

10

Objetivo geral:

- Compreender e discutir os valores, significados e sentidos veiculados pelas

matérias sobre Medicinas Alternativas e Complementares (MAC) na mídia impressa em

revistas de circulação nacional. .

Objetivos Específicos:

- Analisar o volume, a freqüência, os enfoques e temáticas das reportagens que

tratam sobre a questão das MAC veiculadas em duas revistas semanais de circulação

nacional.

- Compreender como se dá a relação da MAC com o cuidado e a promoção da

saúde e a prevenção de doenças nas matérias dessas revistas

11

2 METODOLOGIA

Para consecução de nossos objetivos optamos por analisar as matérias veiculadas

nas revistas Veja e Isto É, pois possuem grande circulação e detém as maiores tiragens

nacionais. Pesquisamos as versões eletrônicas das referidas publicações devido à

gratuidade e à facilidade de acesso, sendo elas obtidas respectivamente nos sites:

http://veja.abril.com.br/ e http://www.istoe.com.br/.

Utilizamos a ferramenta de busca de matérias de interesse por palavras-chave

disponibilizada pelos sites, sendo que as palavras-chaves empregadas foram: medicina

alternativa, terapia alternativa, terapia complementar, terapias, plantas medicinais, florais,

medicina integrativa, medicina complementar, medicina chinesa, medicina antroposófica,

medicina popular, medicina tradicional, meditação, ioga, homeopatia, reiki, feng shui, e

acupuntura. O período de pesquisa utilizado na Revista Veja abrangeu desde a primeira

edição, de 11 de setembro de 1968 até a edição nº 2235, de 21 de setembro de

2011,totalizando 2235 edições. Já na revista Isto É a pesquisa não incluiu em seu acervo

digital todas as edições, pois a empresa só disponibiliza edições eletrônica a partir de 27 de

janeiro de 1999, ficando assim nosso universo restringido a partir da edição nº1530 até a

edição nº 2184, de 21 de setembro de 2011, englobando 654 edições.

Como primeiro passo, realizamos a leitura do trecho do texto que continha a

palavra-chave. Dessa forma foi possível eliminar as matérias que não tratavam do assunto

em questão. Assim, foram encontrados 28 reportagens na revista Veja e 24 na revista Isto

É, totalizando 52 reportagens.

As matérias selecionadas foram impressas e identificadas de acordo com o veículo

de comunicação, bem como a data de publicação e a seção da revista em que se

encontravam

Para realizarmos a análise dos dados, utilizamos a técnica de análise de conteúdo

temático-categorial. Segundo Oliveira (2008), ela compreende uma técnica de investigação

para a análise das comunicações, que utiliza procedimentos objetivos e sistemáticos para

descrever o conteúdo das mensagens, afim de compreender e interpretar estes.

Esta análise se divide em quatro fases, sendo que a primeira é a pré-análise, que

consiste em um processo de seleção dos documentos e definição do material a ser

http://veja.abril.com.br/

http://www.istoe.com.br/

12

analisado, leitura geral do conjunto do material, frente às hipóteses e objetivos pretendidos.

A segunda fase, denominada exploração do material ou codificação compreende a

transformação dos dados brutos em unidades, facilitando a descrição das características

pertencente ao conteúdo enunciado no texto. A última etapa abrange o tratamento dos

resultados, que procura realçar a análise, por meio de quantificação simples (freqüência) ou

mais complexas, a discussão e interpretação dos achados e significados elaborados

(Oliveira 2008).

Através desta análise pode-se se perceber a importância quantitativa dos temas a

partir do registro da quantidade do número de vezes que o tema se repete, como também a

forma de distribuição dos mesmos, sua presença, ausência e significados correspondentes,

maiss ou menos explícitos, aos contextos em que se inserem. Ainda, outro aspecto

relevante é a discussão dos resultados, onde procura-se compreender o objeto de estudo e

reconstruir o discurso apresentado.

Primeiramente foi realizada a leitura integral das reportagens, com análise geral das

mesmas, que encontra-se no anexo 1. A partir desta foi possível realizar uma primeira

análise quantitativa e qualitativa do material. Após isso, elaboramos categorias temáticas

que emergiram da análise, as quais agruparam as matérias por semelhança para

compreensão dos discursos das reportagens. Posteriormente, foi realizada uma análise e

discussão de cada categoria.

13

3 RESULTADOS E DISCUSSÃO

No período estudado, que englobou 43 anos de publicações das duas revistas foram

impressos 2889 números das duas revistas semanais, 2235 da Veja e 654 da Isto é –

lembrando que as edições da revista Isto É só são disponibilizadas a partir do ano de 1999.

Neste total de revistas, houveram 52 reportagens sobre as MAC , o que significa que uma a

cada 79,8 revistas da Veja traziam algo sobre o tema e uma a cada 27,25 da Revista Isto É,

Considerando a distribuição temporal dessa reportagens, temos essa distribuição:

Como observamos no gráfico acima, há um crescimento, a partir da década de 90,

no número de reportagens que tratam sobre MAC, confimando os estudos de Tesser e

Barros (2008), Tesser e Thiago (2011), Spadacio (2010) e Avila-Pires (1995) , que

apontam para o fortalecimento destas práticas e aumento exponencial em seu uso nas

últimas décadas.

De forma geral, percebe-se que a maioria das reportagens tratam de mais de uma

técnica ou forma de MAC. Em relação às reportagens que se referem a somente uma das

das MAC, destacam-se a ioga, a acupuntura e a homeopatia, conforme a Tabela 1. Em

outras palavras, 40% das reportagens tratam genericamente das MAC, o que parece

14

corroborar a tendência geral e acadêmica de englobar todos os cuidados não consagrados

ou comprovados ou usados pela biociência ou biomedicina como cuidados

complementares e ou alternativos. Instituições de renome e respeito científico internacional

como o National Center for Complementary and Alternative Medicine – NCCAM1

conceituam as MAC como tudo o que não é ensinado e praticado pelos médicos (e

poderíamos estender o mesmo as demais profissões), apesar das grandes heterogeneidades

existentes entre esses saberes e técnicas. Dentre as MAC encontram-se desde sistemas

médicos complexos, elaborados, especializados e eruditos, como as medicinas tradicionais

da China e da India, como técnicas diagnósticas (por exemplo, iridologia) e terapêuticas

(florais de bach, uso de plantas medicinais), tanto de uso autônomo como especializado

(por terapeutas mais ou menos especializados ou reconhecidos socialmente).

Tabela 1: Número de reportagens da Revista Veja e Isto é segundo técnica de MAC

abordada.

Revista Veja Revista Isto É Total

MAC de forma geral 11 10 21

Ioga 5 5 10

Acupuntura 4 5 9

Homeopatia 4 0 4

Meditação 2 2 4

Fitoterapia 2 0 2

Floral de Bach 0 1 1

Shiatsu 0 1 1

Total 28 24 52

Doutra forma, as revistas também tematizam práticas e técnicas particulares, no

geral, de forma coerente com as mais conhecidas. Uma exceção a essa regra diz respeito ao

Reiki, forma de cuidado vinda do oriente, que mereceu quase nenhuma atenção (salvo uma

reportagem adiante mencionada) e que foi relatada como a mais usada nos serviços de

Sistema Único de Saúde em pesquisa feita em 2004 pelo Ministério da Saúde (Brasil,

2006, p.79) . Outra exceção refere-se ao uso das plantas medicinais, às quais apenas 2

1 http://nccam.nih.gov/

15

reportagens foram dedicadas, disseminado até pouco tempo atrás entre as populações

brasileiras, mas que talvez venha decaindo com a urbanização das populações e a

medicalização da sociedade, a qual vai enfraquecendo os saberes e competências

culturalmente disseminados para cuidado autônomo (Tesser, 2010). Isso deve ser

ressaltado também porque o Brasil é campeão em biodiversidade, e porque há relativo

consenso de que os usos populares das plantas medicinais nativas de cada região são, em

geral e ressalvadas algumas situações, relativamente seguras.

Observa-se também que, numa primeira análise dos conteúdos e discursos

veiculados, ambas as revistas tem um postura no geral favorável ou simpática à MAC,

embora uma quantidade significativa das reportagens da Revista Veja adote uma posição

desfavorável, conforme a Tabela 2. Nota-se que essas reportagens não são restritas a um

período histórico, mas sim estão intercalas com outras reportagens que são favoráveis a

MAC. Este fato nos leva a pensar na ambivalência presente no conjunto das reportagens,

que atribui juízos contraditórios sobre a eficácia da MAC. Já a Revista Isto É tem, na sua

quase totalidade, reportagens favoráveis a prática da MAC.

Tabela 2: Número de reportagens da Revista Veja e Isto é segundo posicionamento em

relação a MAC.


Favorável a MAC 13 21 34

Desfavorável a MAC 8 1 9

Não adota nenhuma posição 7 2 9

Total 28 24 52

Outro aspecto geral analisado foi a presença de estudos científicos fundamentando

as reportagens. Percebe-se que a maioria delas não possuem uma base científica, apenas

emitem a opinião do repórter e de seus entrevistados. Desta forma, considerando que a

mídia impressa é fonte de informação e formação de opinião, fica difícil para os leitores

realizarem um julgamento e formarem sua opinião com algum parâmetro científico, em

relação a MAC. Embora isso não signifique a necessidade desse parâmetro, devemos

reconhecer que a ciência detém uma importante legitimidade, ou mesmo a maior

legitimidade social de produção de verdades. Todavia, de fato em muitos casos não há

muitas informações científicas sobre tal ou qual técnica de alguma MAC, e muito menos

16

sobre os seus saberes, uma vez que em termos teóricos a ciência é completamente auto-

referente (Santos, 2000), e só consegue produzir verdades sobre as MAC baseada em suas

próprias teorias e paradigmas. Mas isso vem mudando aos poucos e tem havido crescente

estudo de várias técnicas e práticas, e mesmo discussões sobre aspectos teóricos, embora

bem mais restritamente. Algumas delas tem recebido atenção e gerado grande volume de

pesquisas, outras são mais resistentes à pesquisa e aos padrões metodológicos instituídos,

hoje atrelados a classificação internacional das doenças e as teorias e definições

biomédicos das mesmas, o que muitas vezes não se coaduna com os saberes e técnicas das

MAC, como é o caso típico da homeopatia, que centra a terapêutica no sujeito, por

oposição a centralidade na doença da biomedicina (Tesser, 2010).

Tabela 3: Número de reportagens segundo presença de estudo científico na reportagem.


Sim 10 10 20

Não 18 14 32

Total 28 24 52

Na análise do conjunto das reportagens emergiram 14 grupos temáticos através dos

quais se pode mapear os conteúdos e mensagens dessas reportagens, apresentados

sinteticamente no Quadro 1, e que serão discutidos na seqüência.

Grupos temáticos presentes nas reportagens

1 - Descrição de procedimento, tratamento, histórico e fundamentação teórica da MAC

2 - Motivo da procura pela MAC

3 - Resultado/Eficiência da MAC

4 - Aumento da utilização da MAC pelas pessoas e profissionais da saúde

5 - Regulamentação do uso da MAC e oferecimento da mesma pelos serviços públicos

6 - Ensino e oferecimento de MAC nas Universidades e ambiente hospitalar

7 - Pesquisa científica sobre a MAC

8 - Alterações na forma original de prática da MAC

9 - Relação entre MAC e religião

10 - Realização de Congresso/Encontro sobre MAC

11 - Informações pessoais e dados sobre instituição que promove prática de MAC

17

12 - Obstáculo/limites para a utilização da MAC

13 - Críticas a MAC

14 - Relação entre MAC e biomedicina

Vinte e sete reportagens (dezoito da Revista Veja e nove da Revista Isto É)

descrevem como acontece o tratamento das diversas técnicas da MAC, incluindo o método

utilizado, o surgimento histórico da terapia, quem foi seu fundador, a estimativa de

praticantes, entre outros. Também há relatos dos profissionais explicando como o paciente

deve realizar alguns dos exercícios de distintas técnicas da MAC.

Os motivos de procura pelas MAC foram apontados em oito reportagens da Revista

Veja e em nove da Revista Isto É. Tal procura é maior por pessoas que sofrem de doenças

crônicas cujos desconfortos a medicina tradicional tem dificuldade de eliminar. Segundo

Tesser (2009), a busca pela MAC deve-se, nos países pobres, sobretudo a adequação

cultural, facilidade de acesso e eficácia relativa percebida empiricamente pelos usuários;

enquanto que nos países ricos há motivos relacionados tanto a insatisfação com a

biomedicina quanto aos méritos das MAC. Observam-se esses fatores presentes nas

reportagens, onde a relação médico-paciente aparece como um o fator importante das

MAC, visto que o tempo de consulta é mais demorado e o terapeuta oferece maior atenção

ao paciente. Outra circunstância criticada deve-se ao fato de que a grande maioria dos

médicos brasileiros são especialistas, condição supervalorizada no mercado e repleta de

status social. Essa circunstancia provoca, por muitas vezes, o distanciamento do

profissional das dificuldades emocionais, pessoais e familiares do paciente. Essa

abordagem intervencionista, restrita aos sintomas e doenças e gradualmente mais

impessoal da biomedicina provoca uma insatisfação difusa e crescente (Tesser e Souza

(2012). Também é citado, pelas reportagens, o papel mais ativo do paciente no tratamento

com a MAC, que não se restringe apenas a tomar remédios e a observar o trabalho do

médico.

Na categoria 3 – Resultado/Eficiência da MAC, dezesseis reportagens da Revista

Veja e dezessete da Revista Isto É discutiram sobre a eficácia e os resultados obtidos

através da MAC, sendo que algumas apresentaram resultados de estudos científicos. No

geral, elas tratavam de uma técnica específica da MAC e seus resultados. Alguns

apontamentos afirmavam que a MAC considera o homem como um todo, e não em

especialidades como a biomedicina. Compreendemos que esta concepção ampliada de

18

saúde, que integra os aspectos físico, mental, social e espiritual, adota pela MAC,

possibilita conceber o se humano como um ser integral, sinalizando para um sentido de

saúde entendido como bem-estar amplo (Andrade e Costa, 2010). Uma abordagem mais

holística tem sido atribuída pela literatura às MAC (Levin e Jonas, 2000; Helman, 2009). O

envolvimento da família no diagnóstico e no tratamento com a MAC é uma vantagem

discutida por Helman (1994), ressaltando que o foco de atenção não é somente o paciente,

mas também o comportamento dos familiares e outras pessoas à doença. Ainda, foi

enfatizado nas reportagens que as MAC melhoram a qualidade de vida dos pacientes e suas

respostas aos tratamentos clínicos, fator também relatado nos estudos de Spadacio (2010).

Sobre as técnicas específicas, a acupuntura foi abordada diversas vezes como sendo

uma técnica de resultados e que oferece melhoras significativas para os pacientes. Nas

reportagens, foi mencionado o uso da acupuntura em anestesia operatória, em que é

eliminado o uso de analgésicos e antibióticos e não há risco de choque anafilático; a

eficácia da acupuntura para o alívio da dor e quando se deseja um efeito antiflamatório;

melhora nos tratamentos faciais, como rugas, flacidez e olheiras, e também celulite e

estrias; redução dos efeitos colaterais da quimioterapia e atuação como aliada no

tratamento de fertilização in vitro. Entre as diversas indicações da acupuntura, foram

referidos o alívio da dor e inflamação, stress, ansiedade, enjôos de gravidez, insuficiência

cardíaca, asma e bronquite, depressão leve, recuperação de cirurgias, entre outros. No

decorrer das reportagens, há vários relatos de pacientes que apresentaram melhora com o

uso da acupuntura.

Em relação à técnica da homeopatia, algumas reportagens afirmam que há uma

crescente procura pela mesma decorrente da grande eficácia apresentada pela técnica, do

baixo custo dos medicamentos, dos baixos efeitos colaterais e da maior atenção que o

médico dispensa ao paciente. Ainda, há relatos de pacientes que encontraram alívio de

doenças crônicas na homeopatia e de médicos que se beneficiaram da homeopatia, mas

que, antes de serem pacientes, desprezavam essa técnica. É importante também mencionar

que em um relato, o paciente afirma que o homeopata acabou virando o médico de toda a

família, devido os resultados obtidos com a homeopatia.

Nas reportagens, outra MAC muito mencionada foi a ioga. Foram apontados vários

benefícios desta prática, como a melhora da coordenação, flexibilidade, concentração e

equilíbrio, inclusive o mental. A ioga também atua no alongamento ativo e prolongado da

musculatura e melhora a postura, com efeitos positivos sobre circulação, pressão arterial,

19

articulações e coluna vertebral. Nas crianças, ajuda no tratamento de dificuldades ligadas

ao humor e favorece a disciplina. As reportagens relatam que a prática da ioga é preventiva

para o stress, proporcionando maior equilíbrio mental e diminuindo a ansiedade.

Outras técnicas que foram referidas nas reportagens, porém com menor ênfase,

foram a meditação - uma das melhores maneiras para combater o stress e a ansiedade,

desenvolvendo a capacidade de concentração e auto controle -, o reiki – promove

relaxamento e acelera os processos regenerativos físicos e emocionais -, a quiropatia – trata

diversos tipos de enfermidade, atua principalmente no alívio de dores – e o shiatsu –

melhora a circulação da energia corporal e age no alívio de dores musculares.

Não caberia neste trabalho uma discussão pormenorizada de cada uma dessas

práticas ou técnicas e respectivas abordagens constantes nas reportagens, sobre o que uma

miríade de pesquisas científicas tem sido realizadas nos últimos anos no mundo. Manuais

acadêmicos como o de Levin e Jonas (2001), publicações de importantes instituições

sanitárias nacionais e internacionais, notadamente nos países desenvolvidos, e estudos

acadêmicos com as mais diversas abordagens tem compilado estudos e evidências sobre os

saberes e práticas e seus resultados, seja em metodologias laboratoriais, seja em estudos

clínicos de metodologia clínico-epidmeiológico, seja em estudos centrados nas

experiências dos usuários. Tal universo, muito além da possibilidade de referenciação, vem

sugerindo, nas nossa avaliação geral, como tendência, que uma parte significativa das

MAC, talvez muito maior do que se supunha outrora, tem razoável eficácia e segurança,

ainda que com evidentes limites, tanto delas mesmas quanto das possibilidades de

apreensão de sua ação pelas metodologias existentes e consagradas como padrão-ouro

biomédico (Kaptchuk, 2001). Doutra parte, a multiplicidade das técnicas, práticas e saberes

envolvidos nas MAC parecem estar muito além das possibilidades dos estudos científicos,

motivo pelo qual se pode pensar na necessidade de considerar a pluralidade nos cuidados

em saúde, conforme Helman (2009), como constituída por uma constelação de saberes

distintos. Segundo Santos (2005), devemos pensar que a ciência deve conviver e trocar

com os demais saberes numa perspectiva de ecologia de saberes. Em todo caso, parece-nos

que as reportagens exemplificam em alguns casos, mais ou menos vinculadas a fontes

institucionais, científicas ou de praticantes, várias virtudes e potencias em termos de

eficácia das MAC, não sem em outras matérias criticá-las, como já mencionado.

Em coerência com os aspectos acima citados, é sinalizada nas reportagens a

categoria 4 – Aumento da utilização da MAC pelas pessoas e profissionais da saúde, que

20

está presente em oito reportagens da Revista Veja e dez da Revista Isto É. Elas descrevem

este crescimento como um fenômeno mundial e relatam que no Brasil há o aumento da

procura por parte dos médicos, preferencialmente em relação à técnica da acupuntura e

homeopatia. As reportagens demonstram em números este aumento significativo. Em

relação aos pacientes, que buscam além do alívio para suas dores e doenças o cuidar de seu

bem-estar, foram citadas com maior freqüência o aumento da procura pela prática da ioga e

acupuntura. Isso parece estar bem demonstrado por vários estudos internacionais no mundo

(OMS, 2002; WHO, 2011), mas desconhecemos estudos específicos no Brasil sobre o

tema. Dados indiretos do Sistema Único de Saúde, em algumas localidades, sugerem ser a

acupuntura muito procurada. Por exemplo, em Florianópolis, ela é a segunda maior fila de

espera, mas não se sabe se isso deve-se a pouca oferta no município.

A discussão sobre a regulamentação do uso das MAC e oferecimento da mesma

pelos serviços públicos está presente em cinco reportagens da Revista Veja e em cinco

reportagens da Revista Isto É. Estas trazem informações distintas em relação ao

reconhecimento das técnicas das MAC, sua regulamentação e oferecimento pelos serviços

públicos:

- A assinatura, pelo Ministro da Saúde, do documento que oficializa a Farmacopéia

Homeopática Brasileira;

- A inauguração, no Rio de Janeiro, do Posto de Atendimento Médico 13 de Maio, a

primeira clínica oficial do país a contar com tratamento homeopático, e atendimento a base

de acupuntura e ervas medicinais;

- A inserção da acupuntura no Hospital das Clínicas da Universidade Federal de

Pernambuco;

- A ampliação do uso da acupuntura nos serviços públicos, que estava atendendo no

momento 120 locais em todo o país;

- O oferecimento da técnica de meditação a pacientes em 20 postos de saúde de

Campinas e o uso da meditação em escolas da rede estadual do ensino médio do Rio de

Janeiro;

- A adoção da meditação em dois hospitais e 42 postos municipais em São Paulo;

- A proibição, pelo Departamento Federal de Saúde da Alemanha, da venda de

medicamentos a base de ervas medicinais;

- O reconhecimento da eficácia da acupuntura pelo Instituto Nacional de Saúde

americano.

21

- A constatação de que os fitoterápicos fazem parte dos produtos indicados nos

serviços públicos em alguns estados brasileiros.

O ensino e oferecimento de MAC nas Universidades e no ambiente hospitalar estão

presentes em dez reportagens da Revista Isto É. A maioria das reportagens trata da

inserção da MAC nos hospitais brasileiros públicos e particulares para auxiliar no

tratamento de várias doenças. Como exemplo, podemos citar o Hospital Albert Einstein,

em São Paulo, que implantou o serviço de práticas complementares na sua instituição.

Algumas práticas da MAC também já estão presentes em várias universidades, como a

USP. Isto demonstra o interesse da comunidade científica no estudo e ensino destas

técnicas, embora que isso pareça ser ainda bem tímido no Brasil.

Sobre pesquisas científicas, dezenove reportagens relatam pesquisas sobre as MAC

(oito da Revista Veja e onze da revista Isto É). Em relação às pesquisas que relatam os

benefícios da MAC, cinco delas dizem respeito a acupuntura. Sobre os efeitos benéficos da

acupuntura relatados nas pesquisas, estão: maior eficiência da acupuntura em relação ao

tratamento com remédios no alívio da dor lombar crônica, resultados positivos na

recuperação de seqüelas de acidente vascular cerebral, benefícios no tratamento da apnéia

do sono, aumento das chances de sucesso em tratamento de fertilização in vitro, melhora

no tratamento de rugas, olheiras, estrias e celulite.

Há quatro reportagens sobre meditação, apontando diversos resultados de pesquisas

científicas, sendo estes: a prática da meditação proporciona uma melhora significativa na

memória visual; os praticantes desta técnica possuem algumas estruturas cerebrais maiores

do que as dos não praticantes; a diminuição de chance de morrer por um problema

cardiovascular em comparação com as pessoas não praticantes; a redução dos efeitos

colaterais da quimioterapia; benéfico para controle da depressão a longo prazo e no

tratamento de crianças com transtorno de hiperatividade e déficit de atenção; controle do

stress em pacientes com AIDS; benefícios da meditação para idosos em relação a memória,

humor e qualidade do sono; a prática da meditação auxilia no tratamento de doenças

cardíacas e auxilia na redução da pressão arterial; a prática da meditação reduz em dois

terços a procura por médicos.

Também há uma reportagem que trata sobre a influência da imposição de mãos,

técnica utilizada no reiki, em ratos com câncer, resultando no aumento das células de

defesa desses animais. Em outra reportagem, há o relato de pesquisas realizadas com o chá

verde, apontando que o mesmo possui propriedades que auxiliam na prevenção do câncer e

22

que existe uma relação entre consumo do chá e redução da taxa de mortalidade por

doenças do coração.

É importante ressaltar que as pesquisas que constam nas reportagens trazem dados

das instituições e profissionais que as promovem, sendo que algumas também trazem de

forma concisa a metodologia utilizada e em qual revista científica os resultados foram

publicados.

Em outra reportagem, foi publicada uma critica e contestação a uma pesquisa

científica sobre homeopatia. Nela há apontamentos que a pesquisa que foi realizada não

seguiu os parâmetros básicos de uma pesquisa científica. Ainda, duas reportagens trazem

pesquisas científicas que contestam a eficácia das MAC, sendo: um levantamento e

avaliação de setenta pesquisas sobre MAC publicado por uma revista científica, em que se

afirma que é necessário cautela em relação a esses métodos e que não há comprovação de

eficácia e segurança destas técnicas; e um estudo publicado em revista científica que revela

que 30% dos pacientes melhoram tomando um comprimido sem poder terapêutico, e

relaciona este fato ao efeito placebo das MAC.

Há reportagens, também, sobre a ocorrência de alterações na forma original de

prática das MAC. Isso esteve presente em sete reportagens da Revista Isto É, que tratavam

sobre as alterações na prática de ioga e acupuntura. Sobre a ioga, foram referidas as

diversas adaptações da mesma para as técnicas do fitness, unindo conceitos de várias

modalidades esportivas aos princípios da ioga. Contudo, há uma crítica de alguns

praticantes que alegam que a ioga acabou perdendo sua essência, se distanciando de sua

origem. Já as mudanças presentes na técnica da acupuntura referem-se a diversificação na

forma de aplicação, utilizando o laser e eletrodos além das tradicionais agulhas.

Esse é um tema complexo, em que vários aspectos estão envolvidos. Muito longe

de se considerar que as MAC tenham alguma forma pura e original a ser preservada, já que

estão em processo de construção social permanente tanto quanto outras práticas sociais e

em saúde, inclusive as de origem científica, há também um processo de cientificização e

comercialização – vinculados talvez ao processo mais geral de medicalização social,

conforme discutido por Tesser e Barros (2009) -, que as pode transformar sobremaneira.

Com isso, corre-se o risco de transformá-las tanto que várias de suas virtudes ou méritos ou

potências sejam perdidos, notadamente os vinculados a cosmovisões e a práticas

autônomas. Palmeira (1990) já advertia sobre ponto em relação a acupuntura no ocidente.

23

Uma discussão sobre a relação entre MAC e religião, foi identificada em uma

reportagem da Revista Veja, que aponta sobre a relação entre meditação, ioga e religião,

relatando o uso desta técnica por padres e freiras católicos, na busca de posturas que

facilitem o encontro com Deus.

Sobre a realização de Congresso/Encontro sobre MAC, duas reportagens fazem

referência a encontros nacionais de praticantes e profissionais de ioga realizados em São

Paulo e uma reportagem traz um encontro em Brasília que reuniu representantes do

governo, fabricantes e usuários de fitoterapia.

Quatro reportagens da Revista Veja e cinco da Revisto Isto É trouxeram

informações pessoais e dados sobre instituição que promove prática de MAC. Foram

mencionados dados a respeito das instituições que promovem a prática da MAC, como

local de instalação, filiais, quantidade de alunos que freqüentam, entre outros. Ainda,

também foram relatadas informações pessoais sobre o profissional que realiza a MAC.

Sobre os obstáculo/limites para a utilização da MAC, essa categoria foi encontrada

em quatro reportagens, sendo três da Revista Veja e uma da Revista Isto É. Todos os

trechos referem-se aos limites ou obstáculos presentes na técnica da acupuntura, como a

possibilidade desta técnica mascarar doenças graves por abrandar os sintomas dolorosos.

Outra reportagem afirma que os resultados da acupuntura são melhores nos jovens do que

em idosos. Ainda, há o argumento de que há riscos nesta técnica, pois muitos

acupunturistas não têm diploma superior. Também, outro aspecto elencado foi o fato de

que o uso da acupuntura como anestesia em cirurgias faz com que o paciente fique todo o

tempo desperto, dificultando a interação entre os médicos que estão realizando a cirurgia.

Apesar dos fatores positivos acima relacionados a MAC, algumas reportagens

trouxerem aspectos desfavoráveis ao seu uso. Essas críticas foram enunciadas em onze

reportagens (dez reportagens da Revista Veja e uma da Revista Isto É), sendo que em

alguns momentos a MAC foi ridicularizada e tratada com sarcasmo. Uma idéia afirmada

por diversas vezes se refere ao fato de que a prática das MAC não possui fundamento

científico, e que as mesmas agregam uma grande gama de diferentes terapias das quais não

se tem provas seguras de sua eficácia e segurança, sendo que algumas dessas foram

definidas como “picaretas” (V:1:5:02:96). Ainda, afirmam que o fato das terapias serem

utilizadas há milhares de anos não se configura como um parâmetro para comprovar sua

eficiência. A desconfiança de que o uso da MAC pode vir causar ou mascarar doenças

graves, pois as mesmas não foram suficientemente testadas cientificamente, foi outro

24

argumento utilizado nas reportagens. Há uma crítica a formação dos profissionais da MAC,

afirmando de que os mesmos são leigos em relação a sua prática e que ficam habilitados a

realizarem a MAC em cursos realizados em finais de semana. É abordado também que

vários profissionais visam somente o dinheiro do paciente, não tendo responsabilidade com

o mesmo e muitas vezes garantindo o tratamento ou a cura a doenças graves; fato

duramente criticado pelas reportagens.

No decorrer das análises, percebeu-se que as reportagens da Revista Isto É adotam

uma posição mais favorável a MAC e apresentam maior arcabouço teórico em comparação

as reportagens da Revista Veja.

A questão do tratamento da MAC como complementar ao da biomedicina esteve

presente nas reportagens, relatando o reconhecimento por parte da comunidade médica

sobre a eficácia da MAC como tratamento auxiliar, enfatizando a integração apropriada

entre os dois métodos. Ainda, observa-se que os profissionais da MAC também percebem

a importância, se necessário, do tratamento compartilhado. Segundo Andrade e Costa

(2010), a cooperação e complementariedade entre a biomedicina e a MAC estão sendo

incentivadas e ganhando expressão nas várias formulações das políticas públicas nacionais

voltadas para atenção em saúde. Neste movimento, percebemos que o campo médico

rompe com alguns paradigmas e amplia a humanização das práticas clínicas e a inclusão de

outros fatores no diagnóstico e tratamento de doenças.

Em anexo, consta uma breve descrição de cada reportagem. Foi a partir desta que

desenvolvemos os dados das tabelas apresentadas anteriormente. Ainda, é importante

salientar que todas as reportagens estão identificadas nos resultados, em anexo, como

segue este exemplo: V:15:7:92:54, em que a inicial significa a revista (V=Veja; I=Isto é);

os próximos três intervalos com números designam a data de publicação (15:7:92 =

15/07/1992); e o último número a página da reportagem 54 – página 54. Entretanto, as

reportagens da Revista Isto É não possuem numeração de página, pois esta informação não

estava disponível no site.

25

4 CONSIDERAÇÕES FINAIS

Observamos que as diversas práticas da MAC estão despertando um crescente

interesse na sociedade ocidental. Tesser e Thiago (2011) apontam que a gradual aprovação

e interesse pelos profissionais de saúde em relação a estas práticas é fato relativamente

atual. Esse reconhecimento social da MAC decorre de diversos fatores favoráveis

relacionados a ela, como a abordagem integral do paciente, a percepção de efetividade por

parte de terapeutas e pacientes, a concepção de saúde ampliada, o relacionamento terapeuta

paciente, entre outros, além dos problemas e limites da biomedicina.

As MAC, atuando numa ação de fortalecimento, incentivo e resgate da saúde e

qualidade de vida, interessando-se para além do tratamento de doenças, reforçam o

conceito de que estes saberes e práticas adotam como ponto de partida a saúde, e não a

doença. Voltadas a aumentar a autonomia do paciente utilizando-se de meios terapêuticos

mais simples do que a biomedicina, as MAC podem apresentar igual ou maior eficácia nas

situações mais gerais e comuns de adoecimento (Tesser e Barros, 2008).

Atentos as diversas questões da sociedade, inclusive ao campo da saúde, os meios

de comunicação também voltam seu olhar para o campo das MAC. Rangel-s (2003)

aponta a influência que os meios de comunicação exercem na sociedade e na cultura,

construindo a realidade social e selecionando os discursos sociais a serem disseminados.

Dessa forma, compreendemos que a mídia exerce um importante papel, pois populariza

determinados conhecimentos produzidos pela ciência, atuando na veiculação dos mesmos.

Ao analisarmos as notícias relacionadas a MAC veiculadas pela mídia, em especial em

revistas impressas, refletimos sobre o desenvolvimento das MAC em nossa sociedade,

percebendo que ela está presente também nas políticas públicas e nas universidades, tendo

como conseqüência um aumento no número tanto de usuários como de profissionais que

utilizam destas práticas. Os resultados demonstrando a eficácia da MAC são apontados em

diversos estudos científicos, bem como nos inúmeros relatos presentes nas reportagens,

enfatizando a melhora da qualidade de vida dos pacientes e na resposta aos tratamentos

clínicos e a proximidade da relação terapeuta-paciente.

Outra questão destacada refere-se ao tratamento compartilhado entre biomedicina e

MAC, uma prática cada vez mais reconhecida como eficaz entre os profissionais da saúde.

26

O pluralismo terapêutico, em que a biomedicina convive com outras formas de cuidado,

vem ganhando espaço como forma de enfrentamento das doenças (Thiago e Tesser, 2011).

Em relação as diversas técnicas da MAC, a homeopatia e a acupuntura se

sobressaíram de modo geral nas reportagens, revelando que o fato destas serem praticadas

pela comunidade médica proporciona um respaldo e aprovação maior por parte dos

médicos – que se configuraram como a grande maioria dos profissionais entrevistados –,

dos pacientes e da sociedade em geral. Verificou-se também que algumas reportagens

tinham meramente o intuito de propaganda de clínicas, centros de terapias e profissionais

distintos.

Observou-se ainda a maior freqüência de reportagens sobre MAC na Revista Isto É

em relação a Revista Veja. Também constatamos que o maior número de reportagens que

apoiavam a prática da MAC encontravam-se na Revista Isto É, demonstrando um

posicionamento mais favorável desta revista em relação as práticas da MAC.

Retornando a uma das questões motivadoras do estudo, podemos afirmar que essa

revistas parecem, no geral e considerando o conjunto das matérias analisadas, fomentar o

interesse e divulgar o tema das MAC, contribuindo para o aumento da procura e da

aceitação pelos diversos grupos sociais. Embora haja algumas matérias claramente

desfavoráveis e também um centramento da legitimidade do tema na biociência e nas

instituições e profissionais médicos nas reportagens, tais mídias parecem mesmo estar

fomentando o interesse e a procura pelas MAC. Pesquisas mais amplas e detalhadas em

outras fontes, notadamente as eletrônicas (televisão e internet), em grande disseminação

atualmente, podem vir corroborar ou não e aprofundar essa hipótese, suscitada pela

vivência de qualquer um e apoiada pela análise dessas duas revistas.

Por fim, percebe-se a necessidade da realização de mais estudos sobre a temática da

MAC a fim de aprofundar a compreensão sobre os sentidos, percepções e experiências

sobre o uso destas, procurando desenvolver e ampliar as possibilidades e as discussões já

existentes.

27

5 REFERÊNCIAS

ARAÚJO, M. A. M. Bactrins e quebra-pedras. Interface _ Comunicação, Saúde, Educação,

v.4 , n.7, p.103-10, 2000.

ANDRADE, J.T. Medicinas alternativas e complementares: experiência, corporeidade e

transformação. Salvador: EDUFBA:EdUECE, 2006.

ANDRADE, João Tadeu de and COSTA, Liduina Farias Almeida da. Medicina

complementar no SUS: práticas integrativas sob a luz da Antropologia médica. Saúde soc.

[online]. 2010, vol.19, n.3, pp. 497-508. ISSN 0104-1290.

http://dx.doi.org/10.1590/S0104-12902010000300003. Acesso em: 02 nov 2011.

AVILA-PIRES, Fernando D. de. Teoria e prática das práticas alternativas. Rev. Saúde

Pública. 1995, vol.29, n.2, pp. 147-151.

BRASIL. Ministério da Saúde. Secretaria de Atenção à Saúde. Departamento de Atenção

Básica. Política Nacional de Práticas Integrativas e Complementares no SUS -

PNPIC-SUS / Ministério da Saúde, Secretaria de Atenção à Saúde, Departamento de

Atenção Básica. - Brasília :Ministério da Saúde, 2006. 92 p. - (Série B. Textos Básicos de

Saúde)

CARVALHO A.I., BUSS, P.M. Determinantes sociais na saúde, na doença e na

intervenção. In: GIOVANELLA, L.; ESCOREL, S.; LOBATO, L.V.C..; NORONHA, J.C.;

CARVALHO, A.I. Políticas e sistema de saúde no Brasil. Rio de Janeiro: Editora Fiocruz,

2008, p.141-166.

HELMAN, Cecil G. Cultura Saúde e Doença. 5ª ed. Porto Alegre: Artmed, 2009.

http://dx.doi.org/10.1590/S0104-12902010000300003

28

KAPTCHUK, T.J.; EDWARDS, R.A.; EISENBERG, D.M. Medicina complementar:

eficácia além do efeito placebo. In: ERNST.E. (ed.) Medicina complementar: uma

avaliação objetiva. São Paulo: Editora Manole, 2001, p.39-64.

LEVIN, J.S.; JONAS, W.B. Tratado de medicina complementar e alternativa. São Paulo:

Manole, 2001.

LUZ, M. T. Novos saberes e práticas em saúde coletiva. São Paulo: Hucitec; 2005.

MENEGON, V. S. M. Crise dos serviços de saúde no cotidiano da mídia impressa.

Psicologia & Sociedade, 20(Edição especial), 32-40, 2008.

OMS. Estratégia de la OMS sobre medicina tradicional 2002-2005. Genebra, 2002.

OLIVEIRA, V. C. Media communication and the Single Healthcare System, Interface _

Comunicação, Saúde, Educação, v.4 , n.7, p.71-80, 2000.

OLIVEIRA, D. C. Análise de conteúdo temático-categorial: uma proposta de

sistematização. Revista de Enfermagem, vol. 16, n. 4, pp. 569-576, 2008.

Organización Mundial de la Salud. Estrategía de la OMS sobre medicina tradicional 2002-

2005. Ginebra, 2002. [acesso em 4/11/11].

Disponível em: http://www.opas.org.br/medicamentos/site/UploadArq/trm-strat-span.pdf

Acesso em: 30 out 2011.

PALMEIRA G. A Acupuntura no Ocidente. Cadernos de Saúde Pública, RJ, 6 (2): 117-

128. 1990

RANGEL-S., Maria Ligia. Epidemia e mídia: sentidos construídos em narrativas

jornalísticas. Saude soc. [online]. 2003, vol.12, n.2, pp. 5-17. ISSN 0104-1290.

http://dx.doi.org/10.1590/S0104-12902003000200002. Acesso em: 02 nov 2011.

SANTOS, B.S. Um discurso sobre as ciências. 4ª ed. São Paulo: Cortez, 2006.

http://www.opas.org.br/medicamentos/site/UploadArq/trm-strat-span.pdf

http://dx.doi.org/10.1590/S0104-12902003000200002

29

SANTOS, B.S. (org.) Semear outras soluções: os caminhos da biodiversidade e dos

conhecimentos rivais. Rio de Janeiro: Cibilização Brasileria, 2005.

SCLIAR M. História do Conceito de Saúde. Physis: Rev. Saúde Coletiva, Rio de Janeiro,

17(1):29-41, 2007.

SPADACIO, Cristiane et al. Medicinas Alternativas e Complementares: uma metassíntese.

Cad. Saúde Pública, Rio de Janeiro, vol.26, n.1, pp. 7-13, 2010.

TESSER, C. D. . Práticas complementares, racionalidades médicas e promoção da

saúde:contribuições poucos exploradas. Cadernos de Saúde Pública (ENSP. Impresso), v.

25, p. 1732-1742, 2009.

TESSER, C. D. . Racionalidades médicas e integralidade: desafios para a Saúde Coletiva e

o SUS. In: Roseni Pinheiro; Aluisio Gomes da Silva Junior. (Org.). POR UMA

SOCIEDADE CUIDADORA. 1 ed. Rio de Janeiro: CEPESC: IMS/UERJ: ABRASCO,

2010, v. , p. 77-100.

TESSER, C. D. Três considerações sobre a má medicina. Interface (Botucatu. Impresso),

v. 13, p. 273-286, 2009.

TESSER, C. D. Medicalização social (I): o excessivo sucesso do epistemicídio moderno na

saúde. Interface. Comunicação, Saúde e Educação, Botucatu - SP, v. 10, n. 19, p. 61-76,

2006.

TESSER, Charles Dalcanale; BARROS, Nelson Filice de. Medicalização social e medicina

alternativa e complementar: pluralização terapêutica do Sistema Único de Saúde. Revista

de Saúde Pública (USP. Impresso), v. 42, p. 914, 2008.

TESSER, C. D. ; LUZ, M. T. . Racionalidades médicas e integralidade. Ciência & Saúde

Coletiva, v. 13, p. 195-206, 2008.

30

TESSER, C. D. ; SOUSA, I. M. C. . Atenção primária, atenção psicossocial, práticas

integrativas e complementares e suas afinidades eletivas. Saúde e Sociedade (USP.

Impresso), 2012.

THIAGO, Sônia de Castro S ; TESSER, Charles Dalcanale . Percepção de médicos e

enfermeiros da Estratégia de Saúde da Família sobre terapias complementares. Revista de

Saúde Pública (USP. Impresso), v. 45, p. 249-257, 2011.

WHO. The world medicines situation 2011 - traditional medicines: global situation, issues

and challenges. 3rd Edition. Geneva: World Health Organization, 2011. Disponível em:

http://www.who.int/nha/docs/world_medicine_situation.pdf Acesso em: 30 out 2011.

31

ANEXO 1

ANÁLISE GERAL DAS REPORTAGENS

REVISTA VEJA

Análise Geral da Reportagem A ACEITAÇÃO DA HOMEOPATIA

29/11/1972 Trechos da entrevista que abordam os

aspectos favoráveis à MAC 1 trecho

Trechos da entrevista que criticam as MAC 2 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de depoimento de

paciente, médico homeopata e médico

alopata, não fazendo menção a estudos

científicos. Entrevistas/depoimentos 3 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo 2 favoráveis a MAC e 1 desvaforável. Ao contarmos o total das palavras das

entrevistas/depoimentos, percebemos que: 8 palavras desfavoráveis 58 favoráveis

Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem relata de forma superficial

sobre a regulamentação da homeopatia pelo

Ministério da Saúde, porém não apresenta

informações sólidas sobre a eficácia da

homeopatia ou indicações de uso. Também

não faz menção a nenhum estudo científico.

Análise Geral da Reportagem

A IOGA RUIDOSA 07/12/1972

Trechos da entrevista que abordam os



praticantes de ioga, não fazendo menção a

estudos científicos. Entrevistas/depoimentos 2 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo que as mesmas relatam procedimentos

de um novo método de ioga, não fazendo

menção aos benefícios da prática.

32


reportagem: nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem descreve um novo método de

ioga, fazendo referência a uma clínica que

está desenvolvendo o mesmo. Não discute os

benefícios da prática. Entende-se que o intuito

da reportagem é fazer propaganda da clínica.

Análise Geral da Reportagem AULAS DE MEDITAÇÃO




praticantes de meditação e membros da igreja

católica, não fazendo menção a estudos


sendo que as mesmas relatam sobre o método

de meditação e a relação do mesmo com a

Igreja Católica. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem trata do uso da meditação por

membros (padres, freiras, freis) da Igreja

Católica, relatando algumas práticas de forma

positiva.


ENCONTRO IOGA 28/11/1973



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio da descrição do Congresso

Internacional de Ioga, não fazendo menção a


sendo que as mesmas relatam sobre o

Congresso Internacional de Ioga. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem trata do Congresso

Internacional de Ioga, descrevendo toda sua

programação. Não apresenta os preceitos ou

benefícios da ioga, e ao final faz alusão a

profissionais não conhecedores da ioga que

estavam no Congresso, criticando a

33

participação dos mesmos.


AGULHA PARA A DOR 05/12/1979


aspectos favoráveis à MAC 3 trechos

Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio da explicação do método

da acupuntura, entrevistas com médicos e

relato de casos, não fazendo menção a estudos


sendo as mesmas favoráveis as MAC. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem faz referência ao uso e

crescimento da acupuntura pela medicina.

Aponta os fundamentos da acupuntura e seus

benefícios. Também descreve algumas

limitações no seu uso. De forma geral, tem

uma posição favorável ao uso da acupuntura.


EXÓTICA E BARATA 23/07/81



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de entrevista com médico

e relato de casos, não fazendo menção a



reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem faz referência ao uso da

acupuntura em um hospital público, o

aumento pela procura e o benefício da mesma

aos pacientes. Adota uma posição favorável

ao uso da acupuntura.


RECEITA OFICIAL 04/09/1985



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de entrevista com médico

e descrição da homeopatia de forma suscinta,

34

não fazendo menção a estudos científicos. Entrevistas/depoimentos 6 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre a inauguração de um

posto público de atendimento médico que

realiza tratamento homeopático. Aponta ainda

alguns benefícios da homeopatia e descreve

minimamente como ela funciona, porém não

faz menção a nenhum estudo científico.Adota

uma posição favorável ao uso da homeopatia.


UM TIRO NA ÁGUA 03/08/1988



Trechos da entrevista que criticam as MAC 2 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de pesquisas científicas

publicadas na revista inglesa Nature. Entrevistas/depoimentos 2 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo uma favorável as MAC e a outra critica

a metodologia de pesquisa . Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem discute a publicação da revista

inglesa Nature, a qual contesta pesquisa

científica sobre eficácia da homeopatia

publicada na mesma revista anteriormente.

Ela descreve a metodologia da pesquisa sobre

homeopatia e logo abaixo apresenta as

argumentações da revista contestando a

metodologia e a cientificidade da mesma. De

modo geral, adota uma posição de contestação

à cientificidade da homeopatia.


ERVAS SUSPEITAS 04/01/1989




realizadas pelo Departamento Federal de

Saúde da Alemanha. Entrevistas/depoimentos 4 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo uma favorável as MAC, uma

desfavorável e 2 relatando a importância de

realizar pesquisas cientificas no Brasil para

comprovar a eficácia da homeopatia.

35


reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem traz a proibição da venda de

medicamentos naturais na Alemanha,

embasado por um estudo que afirma que uma

erva medicinal é tóxica ao ser humano. Em

seguida mostra a reação da sociedade que é a

favor do uso dos medicamentos naturais, e

após traz a posição do Ministério da Saúde,

afirmando a necessidade de realizar a pesquisa

também no Brasil. De modo geral, adota uma

posição de contestação à cientificidade dos

remédios naturais e homeopatia.

Análise Geral da Reportagem UMA FALSA PROMESSA



Trechos da entrevista que criticam as MAC 5 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de uma pesquisa científica

publicadas na revista inglesa The Lancet. Entrevistas/depoimentos 1 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo desfavorável a MAC . Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem discute a publicação da revista

inglesa The Lancet, a qual relata que a

mortalidade por câncer é maior na terapia

alternativa, comparada com a biomedicina.

Ainda, a reportagem evidencia no texto a

ineficácia e o perigo ao qual o paciente está

exposto ao realizar o tratamento com a MAC.

Adota uma posição desfavorável à MAC.

Análise Geral da Reportagem RACHA NA PAJELANÇA



Trechos da entrevista que criticam as MAC 5 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de depoimentos de

praticantes (alguns famosos, como ator,

cantor) e psicólogos. Faz uma leve menção a

pesquisa científica, porém não cita nenhuma. Entrevistas/depoimentos 10 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo 7 favorável e 4 desfavorável a MAC . Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Há somente um quadro que relata o início de

pesquisas científicas para analisar o

36

tratamento com florais de Bach no Brasil. Análise geral da reportagem: A reportagem traz a crítica dos psicólogos e

psicanalistas a pratica das MAC. Relata vários

depoimentos de profissionais que

desvalorizam a MAC , porém não traz

profissional de referência da área, trazendo

somente pequenos relatos de inusitadas

terapias, tendo descaso com algumas delas. Os

depoimentos favoráveis a MAC são na sua

grande maioria relatados por pessoas famosas.

Em alguns momentos, sutilmente critica a

MAC. Aponta também a relação de mercado

existente na biomedicina e MAC. De forma

geral, adota uma posição desfavorável à

MAC.


VIDAS PARALELAS 16/02/1994




médicos. Não faz menção a nenhuma pesquisa

científica. Entrevistas/depoimentos 10 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo 7 favorável e 3 desfavorável a MAC . Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Há um quadro que relata de forma muito

sucinta diversas MAC e as classificam

conforme sua credibilidade científica. Análise geral da reportagem: A reportagem relata a adesão de médicos a

MAC, como homeopatia e acupuntura. Há

uma ênfase na concepção de que a MAC que

tem alguma eficácia são aquelas realizadas

somente por médicos, sendo que as outras,

realizadas por outros profissionais, são

perigosas e não demonstram resultados.

Ainda, traz diversos trechos sobre a MAC –

realizada por médicos - relatando seus

resultados positivos, mas ao final da

reportagem traz de forma afirmativa que as

pessoas não devem procurar a MAC antes da

busca pelo diagnóstico na biomedicina, sendo

também que doenças mais graves não devem

ser tratadas com métodos da MAC. De forma

geral, adota uma posição favorável à MAC

praticada por médicos.

Análise Geral da Reportagem A LÓGICA DA AGULHA

23/08/1995 Trechos da entrevista que abordam os 4 trechos

37

aspectos favoráveis à MAC Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trecho Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de depoimento de médicos

e um resultado pouco discutido sobre uma

pesquisa científica. Entrevistas/depoimentos 6 entrevistas/depoimentos sobre a acupuntura,

sendo que as mesmas são favoráveis a essa

prática desde que realiza por médicos. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem discute a regulamentação da

acupuntura pelo Conselho Federal de

Medicina. Aponta de forma muito sucinta

uma pesquisa científica, os benefícios da

acupuntura e a relação desta com a

biomedicina . Ainda, afirma que a acupuntura

deve ser praticada por médicos. Adota uma

posição favorável a acupuntura.


RECEITA NATURAL 11/06/1997



Trechos da entrevista que criticam as MAC 1 trecho Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de depoimento de médicos

e pesquisaS científicas. Entrevistas/depoimentos 5 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo favoráveis a essa prática. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Há um quadro relatando os benefícios da

fitoterapia, em especial a Hypericum

perforatum. Análise geral da reportagem: A reportagem aborda a relação da

homeopatia, acupuntura e fitoterapia com a

biomedicina. Aponta o aumento da atuação de

médicos na MAC, bem como a crescente

procura pelos pacientes. Relata também dados

de pesquisas científicas. Discute a abordagem

conjunta pelo médico da biomedicina e MAC.

Por fim, descreve algumas outras formas de

MAC como “picaretas”. Adota uma posição

favorável a acupuntura, homeopatia e

fitoterapia.


O PODER DA AGULHA 12/11/1997

38



Trechos da entrevista que criticam as MAC 1 trecho Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de depoimento de

médicos, pacientes e parecer do Instituto

Nacional de Saúde americano. Entrevistas/depoimentos 4 entrevistas/depoimentos sobre a

acupuntura, sendo favoráveis a essa prática. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem trata do reconhecimento da

eficácia da acupuntura pelo Instituto Nacional

de Saúde americano. Porém, segundo este, a

acupuntura funciona somente em alguns

quadros estudados. Frente a isto, a uma

contestação por parte de alguns profissionais

médicos. Informa sucintamente que a

acupuntura é oferecida no Brasil pelo SUS e é

reconhecida como especialidade médica.

Adota uma posição favorável a acupuntura.

Análise Geral da Reportagem SALVAÇÃO PARA TUDO




terapeutas e pacientes. Não faz menção a

nenhuma pesquisa científica. Entrevistas/depoimentos 5 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo favoráveis a essa prática. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Um quadro explicando o funcionamento e o

custo de algumas terapias alternativas. Análise geral da reportagem: A reportagem trata do aumento da procura,

pela classe média brasileira, por terapias

inspiradas em filosofias orientais, trazendo

como exemplos algumas pessoas famosas que

começaram a fazer uso das mesmas. Aborda também o aspecto comercial,

demonstrando valores de consultas e aumento

de compras dos produtos relacionados com

estas terapias. Não argumenta de forma clara

quais são os benefícios das terapias, tratando-

as como um modismo. Sobre uma prática em

específico, a reportagem é irônica e a trata

com descaso.

39

Análise Geral da Reportagem SPA MENTAL




praticantes e médicos, abordando também os

resultados de uma pesquisa científica. Entrevistas/depoimentos 5 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo que as mesmas são favoráveis as

práticas da meditação. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Um quadro apresentando os principais

benefícios da meditação. Análise geral da reportagem: A reportagem aponta o aumento da procura

das pessoas pela prática da meditação, bem

como os benefícios que ela proporciona.

Comenta de forma vaga sobre um estudo

internacional que confirma os benefícios da

meditação. Adota uma posição favorável a

meditação.


SEU MESTRE MANDOU 13/09/2000




praticantes e mestre de ioga, não fazendo

menção a estudos científicos. Entrevistas/depoimentos 4 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo que as mesmas relatam sobre o método

de Yôga De Rose. Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem descreve o método de Yôga De

Rose e sua expansão no mercado com sua

rede de academias. Relata sobre a vida pessoal

do mestre De Rose e o benefício sexual da

prática de seu método. Não discute os

benefícios da prática. Entende-se que o intuito

da reportagem é fazer propaganda do método

De Rose.

Análise Geral da Reportagem PROMESSA DE MILAGRE



40

Trechos da entrevista que criticam as MAC 15 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece principalmente por meio de

depoimento de médicos que criticam a MAC,

não fazendo menção a estudos científicos. Entrevistas/depoimentos 19 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo 10 desfavoráveis a MAC, 8 favoráveis e

1 não diz respeito diretamente a MAC. Ao contarmos o total das palavras das

entrevistas/depoimentos, percebemos que: 196 palavras desfavoráveis 143 favoráveis

Disposição das entrevistas/depoimentos Percebe-se que no decorrer das entrevistas,

quando a mesma é favorável a MAC, outra

opinião logo a baixo desta a contradiz,

desdenha ou desmoraliza, procurando

invalidar a opinião anterior. Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: 4 quadros com crítica as MAC

Análise geral da reportagem: A entrevista critica abertamente as MAC,

estando estruturada para que o leitor duvide

da eficácia das MAC, visto que: - A maioria absoluta dos trechos é

desfavorável às MAC; - O espaço destinado às entrevistas

/depoimentos das pessoas que não concordam

ou não acreditam nas MAC é maior do que

aqueles que acreditam; - Os quadros com informações anexas sobre

as MAC, em sua grande maioria,

ridicularizam e menosprezam as mesmas.


TODO MUNDO QUER FAZER IOGA 19/11/2003




terapeutas, pacientes e um professor da USP.

Não faz menção a nenhuma pesquisa

científica. Entrevistas/depoimentos 6 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo favoráveis a essa prática Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Um quadro explicando o funcionamento e o

custo de algumas terapias alternativas. Análise geral da reportagem: A reportagem aborda o crescimento da

procura pelo ioga e suas diversas ramificações

(diferentes tipos de ioga) que nasceram

baseada na cultura indiana. Ainda, relata sobre

41

a questão comercial da prática, colocando

sutilmente que a ioga desvinculou-se de seus

princípios e está focada na expansão de

mercado. Também traz como exemplo a

prática da ioga por pessoas famosas. Aponta

os benefícios da prática de ioga. De forma

geral, é favorável a prática da ioga.


ALTERNATIVO LEVADO A SÉRIO 10/03/2004



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trecho Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de relato sobre a vida e

trabalho de Andrew Weil. Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem relata sobre o estilo de vida,

formação e trabalho de Andrew Weil, médico

especializado em botânica que já escreveu

vários livros sobre a medicina alternativa.

Discorre sobre seu grande sucesso nos

Estados Unidos e relata sucintamente sobre os

benefícios da alimentação saudável

recomendado pelo autor.


UMA FARSA DE A A Z 02/03/2005



Trechos da entrevista que criticam as MAC Toda a reportagem Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de relato de médicos e

dados obtidos pelo repórter. Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Um quadro com críticas severas a alguns

trechos do livro. Análise geral da reportagem: A reportagem faz uma grande crítica ao livro

Medicina Alternativa de A a Z, atribuindo o

título de fraude ao mesmo. Indaga sobre a

inexistência e falsidade do autor e do teor do

livro. Aborda as questões de marketing de

venda do livro, descrevendo alguns valores

pagos para pessoas famosas da televisão.

Descreve o livro como sendo uma

picaretagem e uma ameaça à saúde das

pessoas.

42

Análise Geral da Reportagem NEM ERVAS, NEM AGULHAS



Trechos da entrevista que criticam as MAC 2 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de pesquisa publicada em

revista científica americana Archives of

Internal Medicine. Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Um quadro ressaltando que não há evidências

sobre a eficácia das terapias alternativas para

o alívio dos sintomas da menopausa. Análise geral da reportagem: A reportagem questiona a eficácia das terapias

alternativas com base em estudo americano, o

qual consiste em uma revisão de estudos sobre

tratamento alternativos e complementares.

Indaga também sobre a qualidade das

pesquisas com terapia alternativas. Adota uma

posição desfavorável ao uso da MAC.


CHÁ VERDE 08/11/2006



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de pesquisa publicada em

revista científica. Entrevistas/depoimentos 2 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem: Há um quadro com o depoimento de duas

pessoas famosas que fazem uso do chá verde

falando sobre os benefícios do mesmo. O

segundo quadro faz uma comparação entre o

chá verde e o café e o último quadro relata

sobre mitos e verdades a respeito do chá

verde. Análise geral da reportagem: A reportagem aponta sinteticamente os

benefícios do chá verde baseado em pesquisas

científicas publicas nas revistas Cancer

Research e Journal of the American Medical

Association, que associa o chá verde a

prevenção de câncer e redução da taxa de

mortalidade por doença do coração. Adota

uma posição favorável ao consumo do chá

verde. Análise Geral da Reportagem

PEQUENOS SHIVAS 01/10/2008

Trechos da entrevista que abordam os Todos os trechos

43

aspectos favoráveis à MAC Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de relato de experiência,

depoimentos de professores, mães e crianças.

Também faz menção a pesquisas científicas,

porém não aponta quais. Entrevistas/depoimentos 4 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem: Um quadro com os benefícios da ioga para

crianças. Análise geral da reportagem: A reportagem traz uma experiência de uma

escola que oferece ioga para as crianças.

Aponta o benefício da prática. Adota uma

posição a prática de ioga pelas crianças.


OS DOUTORES DA INTERNET 20/08/2008



Trechos da entrevista que criticam as MAC Todos os trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de relato de experiência,

depoimentos de professores, mães e crianças.

Também faz menção a pesquisas científicas,

porém não aponta quais. Entrevistas/depoimentos 1 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo desvaforável a MAC Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Um quadro criticando a prática de um médico

americano. Análise geral da reportagem: A reportagem faz uma crítica severa aos sites

de “consultórios virtuais” que disseminam e

comercializam métodos alternativos. Afirma

que é um fenômeno tipicamente americano, e

apresenta vários exemplos de sites e o que os

mesmos comercializam. Adota uma posição

desfavorável a MAC.


O GURU DO LAXANTE 26/11/2008



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de dados obtidos pelo

repórter. Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Nenhum

Análise geral da reportagem: A reportagem relata sobre a situação do

44

professor de ioga acusado de intoxicar alguns

alunos com sua prática de medicina

alternativa. Ainda, esse mesmo professor é

acusado por algumas alunas de abuso sexual. A reportagem não traz dados sobre MAC, só

aponta sobre as práticas exercidas por este

professor e as acusações policiais contra ele.


NO ESPÍRITO DA CURA 21/09/2011




médicos, dados de pesquisa científica e dados

obtidos pelo reporter. Entrevistas/depoimentos 3 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo favoráveis a MAC Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: O primeiro quadro refere-se ao tratamento da

Medicina tradicional em relação ao linfoma

não Hodgkin. O segundo é uma entrevista

com um médico americano que é fundador do

Centro de Medicina Alternativa Integrativa da

Universidade de Maryland, discorrendo sobre

os benefícios da MAC e a relação entre esta e

biomedicina. O último quadro reporta ao

falecimento de um ator por linfoma não

Hodgkin. Análise geral da reportagem: A reportagem traz o tratamento realizado pelo

ator Reynaldo Gianecchini em virtude do

linfoma não Hodgkin. O tratamento consiste

na associação de biomedicina e MAC.

Também relata o aumento da procura da

MAC no uso conjunto com a biomedicina,

desde que realizada por profissional médico.

Menciona o uso da medicina integrativa nos

Estados Unidos, e traz uma pesquisa científica

relatando a eficácia da MAC. Adota uma

posição favorável ao uso da MAC.

REVISTA ISTO É


ALÍVIO EXPRESS 26/09/2001




terapeuta e paciente, não fazendo menção a

pesquisas científicas.

45

Entrevistas/depoimentos 2 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre o oferecimento de

massagens gratuitas no metrô no Rio de

Janeiro. De forma sucinta, descreve a técnica

do shiatsu e seus benefícios. Adota uma

posição favorável a MAC.


O MESTRE 17/10/2001



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de entrevista com Julian

Barnard, especialista em florais de Bach.Não

faz menção a pesquisas científicas. Entrevistas/depoimentos 1 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo favorável a MAC Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem é uma entrevista com o inglês

Julian Barnard, especialista sobre florais de

Bach, a respeito da terapia floral, sua forma de

tratamento, indicações e crescimento da

prática da mesma no Brasil. Adota uma

posição favorável a MAC.


ESFORÇO PELA SAÚDE 24/10/2001




terapeuta e paciente, fazendo breve menção a

pesquisas científicas. Entrevistas/depoimentos 5 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre a terapia da

autocura. Relata sobre alguns eventos que

aconteceram sobre a mesma, com

depoimentos de terapeutas e pacientes que se

beneficiaram da terapia. Ao final, relata que a

terapia é usada no SUS e em hospital. Adota

46

uma posição favorável a MAC.


ENERGIA DO ORIENTE 20/02/2002







reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem fala sobre a prática de ioga

entre adultos e crianças, seus benefícios e

resultados. Ainda, relata a importância da

prática desta com profissional qualificado.

Adota uma posição favorável a ioga.

Análise Geral da Reportagem ESPAÇOS PARA A ALMA







reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre o aumento de

clínicas que oferecem terapias alternativas.

Exemplifica apresentando algumas delas em

diferentes locais no Brasil. Ainda relata o que

as mesmas oferecem e os benefícios das

terapias. Adota uma posição favorável a

MAC.


O MELHOR DOS DOIS MUNDOS 03/07/2003




médicos, terapeutas e pacientes, fazendo

47

menção a pesquisas científicas em geral, não

citando nenhuma especificamente. Entrevistas/depoimentos 10 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem aponta o crescimento da

utilização da MAC pelos profissionais de

saúde e pacientes. Trata sobre o processo de

regulamentação das diversas práticas, e

registra também a preocupação dos

profissionais do setor com o oferecimento da

MAC por pessoas despreparadas. Assinala

ainda a realização de encontros para discutir a

MAC, e que várias pesquisas estão sendo

realizadas demonstrando a eficácia da MAC.

Por fim, registra o ensino da MAC nas

universidades e o aumento do oferecimento da

MAC na rede pública de atendimento de

saúde. Adota uma posição favorável a MAC.


HOSPITAIS ZEN 30/07/2003




médicos, pacientes e uma pesquisa científica. Entrevistas/depoimentos 9 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem: Há um quadro relatando uma pesquisa

científica sobre os resultados da meditação no

tratamento de insuficiência cardíaca, realizada

pelo geriatra José Esper Curiatti. Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre o oferecimento de

MAC nos hospitais públicos e privados.

Relata os benefícios do tratamento em

conjugado entre biomedicina e MAC. Aponta

para o crescimento da MAC no ambiente

hospitalar. Adota uma posição favorável a

MAC.


IRRESISTÍVEL 21/01/2004




repórter.

48

Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre o aumento no

número de praticantes de ioga, citando

também pessoas famosas que praticam essa

modalidade. Comenta sobre os benefícios da

ioga e as diferentes formas de praticar esta.

Adota uma posição favorável a ioga.


O NISSEI DA IOGA 31/03/2004



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de entrevista com Shotaro

Shimada, professor de ioga. Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem é uma entrevista com Shotaro

Shimada, um dos primeiros professores de

ioga do Brasil. Shotaro fala sobre a adaptação

da ioga no Brasil, a regulamentação da

prática, o ensino da ioga em universidades e

os benefícios da prática. Adota uma posição

favorável a ioga.

Análise Geral da Reportagem MIL E UMA UTILIDADES




médicos e pacientes, fazendo uma suscinta

menção a pesquisas científicas. Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem traz a conquista de mais

espaços pela acupuntura. Exemplifica

mencionando a prática em diversos hospitais e

os benefícios que ela promove. Também

assinala a relação e importância do tratamento

conjugado entre MAC e biomedicina. Adota

uma posição favorável a acupuntura.

49


RESPIRE FUNDO 09/03/2005




terapeutas e pacientes, não fazendo menção a



reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre uma técnica

respiratória, relatando sobre a terapeuta que

difundiu essa no Brasil e os benefícios que a

mesma promove. Adota uma posição

favorável a MAC.


ACUPUNTURA PARA GRAVIDEZ 20/02/2008


aspectos favoráveis à MAC Todos os trechos

Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de pesquisas científicas e

depoimento de paciente. Entrevistas/depoimentos 1 entrevista/depoimento sobre a MAC, sendo

favoráveis a MAC Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: Um quadro sobre três hipóteses sobre como

funciona a acupuntura no tratamento de

fertilização. Análise geral da reportagem: A reportagem traz três pesquisas científicas

que apontam a eficácia da acupuntura no

tratamento da fertilização in vitro. Uma

pesquisa é internacional e as outras duas são

brasileiras. Adota uma posição favorável a

acupuntura.


MEDITAR FAZ BEM AO CORAÇÃO 01/08/2007




50

depoimento de médico. Entrevistas/depoimentos 1 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem apresenta três pesquisas

científicas que apontam a meditação como

aliada no tratamento de várias doenças,

trazendo diversos benefícios. Aborda também

o oferecimento da meditação no sistema

público de saúde brasileiro. Adota uma

posição favorável a meditação.


A CONSAGRAÇÃO DA ACUPUNTURA 09/09/2006




depoimento de médicos e pacientes. Entrevistas/depoimentos 9 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem: Um quadro sobre o uso da acupuntura em

algumas doenças. Análise geral da reportagem: A reportagem apresenta várias pesquisas

científicas que demonstram a eficácia da

acupuntura. Descreve vários hospitais

públicos e privados que oferecem a

acupuntura e a iniciativa do Ministério da

Saúde em oferecer a mesma em centros de

saúde. Aponta várias indicações e benefícios

da acupuntura. Trata sobre a mudança nas

formas de aplicação deste método e

regulamentação do mesmo. Adota uma

posição favorável a acupuntura.


A ONDA DA IOGA MULTIUSO 12/09/2007




reporter Entrevistas/depoimentos Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre a ioga alternativa, na

51

qual diferentes práticas foram incorporadas à

ioga. Exemplifica com a descrição de algumas

academias internacionais e nacionais que

disponibilizam essas práticas.

Análise Geral da Reportagem O ALÍVIO DAS AGULHAS



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de uma pesquisa científica

e depoimento de médico. Entrevistas/depoimentos 1 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata de uma pesquisa científica

internacional que estudou o uso da acupuntura

no alívio da dor lombar crônica, relatando a

eficácia desta. Adota uma posição favorável

ao uso da acupuntura.


NOVAS FRONTEIRAS DO BUDISMO 04/10/2006



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de relato sobre o livro de

Cristina Rocha. Entrevistas/depoimentos 1 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem apresenta o livro de Cristina

Rocha, o qual resultou de sua tese de

doutorado. O livro trata sobre a prática zen-

budista no Brasil.


ALTERNATIVA PARA CRIANÇAS 25/02/2009



Trechos da entrevista que criticam as MAC 0 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de uma pesquisas

científicas e depoimento de médicos e

pacientes. Entrevistas/depoimentos 5 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

52


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem discute o uso da MAC em

crianças e adolescentes. Aponta um estudo

americano que evidencia o aumento do

número de crianças e adolescentes que fazem

uso da MAC. Também menciona as

adaptações feitas a técnica para poder ser

utilizada neste público e exemplifica os

benefícios por meio de relato de pacientes. .

Adota uma posição favorável ao uso a MAC.


ACUPUNTURA PARA A BELEZA 08/07/2009




médicos e pacientes. Entrevistas/depoimentos 3 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre o uso da acupuntura

no tratamento estético. Discute os benefícios

alcançados com esta prática e o aumento da

procura dos pacientes. Adota uma posição

favorável ao uso da acupuntura.


OPÇÕES CONTRA O CÂNCER 02/05/2008






reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem mostra o oferecimento da MAC

em diversas instituições de referência no

tratamento do câncer nacionail e

internacional. Discute os serviços oferecidos

pelas instituições e os benefícios do

tratamento conjugado entre MAC e

53

biomedicina. Adota uma posição favorável ao

uso da MAC.


TEMPO DE CUIDAR DA ALMA 31/12/2008




terapeutas e pacientes. Entrevistas/depoimentos 1 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,


reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata do aumento da procura por

práticas espirituais e místicas para combater o

stress. De forma suscinta, aborda os

benefícios da prática de meditação, ioga e tai

chi chuan. Adota uma posição favorável ao

uso da MAC.

Análise Geral da Reportagem SIM, TUDO ISSO É IOGA






reportagem:

Análise geral da reportagem: A reportagem trata sobre a ioga alternativa, na

qual diferentes práticas foram incorporadas à

ioga. Exemplifica com a descrição da prática

de algumas academias que disponibilizam

essas práticas. Discute aspectos favoráveis e

desfavoráveis destas variações da ioga.

Análise Geral da Reportagem O PODER DA MEDITAÇÃO




nacionais e internacionais. Entrevistas/depoimentos 12 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

54


reportagem: O primeiro quadro trata das diferentes

utilizações da meditação e seus benefícios. O

segundo quadro aborda informações sobre a

técnica da meditação. Análise geral da reportagem: A reportagem apresenta oito pesquisas

científicas nacionais e internacionais que

apontam para o benefício da meditação no

tratamento de diversas doenças. Também

discute o aumento no oferecimento de tal

prática por serviços de saúde pública e escola

pública. Adota uma posição favorável ao uso

da meditação.


O LADO DESCONHECIDO DAS TERAPIAS ALTERNATIVAS 24/09/2008



Trechos da entrevista que criticam as MAC 3 trechos Argumentação teórica da reportagem Acontece por meio de pesquisa científica e

depoimento de médicos. Entrevistas/depoimentos 4 entrevistas/depoimentos sobre a MAC,

sendo desfavorável a MAC Disposição das entrevistas/depoimentos Conteúdos/quadros suplementares da

reportagem: O quadro aborda os cuidados necessários para

o uso da MAC. Análise geral da reportagem: A reportagem discute os efeitos colaterais e

limitações da MAC. Apresenta uma pesquisa

científica sobre as limitações do uso de

remédios ayurvédicos. Também aborda os

limites para o uso da acupuntura, meditação e

fitoterápicos. Adota uma posição cautelosa

quanto ao uso da MAC.

55

ANEXO 2

Identificação das reportagens, segundo técnica da MAC abordada


MAC de forma geral V:26:7:90:82

V:15:7:92:54

V:16:2:94:40

V:24:6:98:82

V:1:5:02:96

V:10:3:04:96

V:2:3:05:112

V:2:8:06:64

V:20:8:08:110

V:26:11:08:90

V:21:9:11:82

I:24:10:01

I:24:4:02

I:30:7:03

I:3:7:03

I:9:3:05

I:4:10:06

I:2:5:08

I:24:7:08

I:31:12:08

I:25:2:09

21

Ioga V:7:12:72:90

V:28:11:73:80

V:13:9:00:72

V:19:11:03:82

V:1:10:08:138

I:20:2:02

I:21:1:04

I:31:3:04

I:12:9:07

I:22:7:09 10

Acupuntura

V:5:12:79:90

V:23:7:81:86

V:23:8:95:92

V:12:11:97:101

I:19:1:05

I:9:8:06

I:3:10:07

I:20:2:08

I:8:7:09 9

Homeopatia V:29:11:72:65

V:4:9:85:85

V:3:8:88:92

V:11:6:97:84 3

Meditação V:3:1:73:39 I:01:08:07 4

56

V:9:7:98:70 I:19:02:10

Fitoterapia

V:4:1:89:58

V:8:11:06:138 2

Floral de Bach 0 I:17:10:01 1

Shiatsu 0 I:26:09:01 1

Total 28 24 52

Identificação de reportagens da Revista Veja e Isto é segundo posicionamento em

relação a MAC


Favorável a MAC V:3:1:73:39

V:5:12:79:90

V:23:7:81:86

V:4:9:85:85

V:16:2:94:40

V:23:8:95:92

V:11:6:97:84

V:9:7:98:70

V:19:11:03:82

V:8:11:06:138

V:21:9:11:82

V:1:10:08:138

V:12:11:97:101

I:26:09:01

I:17:10:01

I:24:10:01

I:20:2:02

I:24:4:02

I:3:7:03

I:30:7:03

I:21:1:04

I:31:3:04

I:19:1:05

I:9:3:05

I:20:2:08

I:1:8:07

I:9:9:06

I:3:10:07

I:25:2:09

I:8:7:09

I:2:5:08

I:31:12:08

I:22:7:09

I:19:2:10 34

57

Desfavorável a MAC V:4:1:89:58

V:26:7:90:82

V:1:5:02:96

V:2:8:06:64

V:29:11:72:65

V:24:6:98:82

V:20:8:08:110

V:15:7:92:54

I:24:9:08

9

Não adota nenhuma posição V:7:12:72:90

V:28:11:73:80

V:3:8:88:92

V:13:9:00:72

V:26:11:08:90

V:10:3:04:96

V:2:3:05:112

I:12:9:07

I:4:10:06

9

Total 28 24 52

Identificação de reportagens da Revista Veja e Isto é segundo presença de estudo

científico na reportagem


Sim V:23:8:95:92

V:11:6:97:84

V:9:7:98:70

V:8:11:06:138

V:21:9:11:82

V:1:10:08:138

V:4:1:89:58

V:26:7:90:82

V:2:8:06:64

V:20:8:08:110

I:24:10:01

I:30:7:03

I:19:1:05

I:20:2:08

I:1:8:07

I:9:9:06

I:3:10:07

I:25:2:09

I:19:2:10

I:24:9:08 20

Não V:29:11:72:65 I:26:09:01 32

58

V:7:12:72:90

V:3:1:73:39

V:28:11:73:80

V:5:12:79:90

V:23:7:81:86

V:4:9:85:85

V:16:2:94:40

V:13:9:00:72

V:1:5:02:96

V:19:11:03:82

V:26:11:08:90

V:12:11:97:101

V:24:6:98:82

V:10:3:04:96

V:2:3:05:112

V:15:7:92:54

V:12:11:97:101

I:17:10:01

I:20:2:02

I:24:4:02

I:21:1:04

I:31:3:04

I:9:3:05

I:12:9:07

I:4:10:06

I:8:7:09

I:2:5:08

I:31:12:08

I:22:7:09

I:31:3:04

Total 28 24 52

universidade federal de santa catarina centro...

Documents