unidad 5 titulares y logotipo

Titulares y Logotipos

UNIDAD 5

Los TitularesTitulares

Los Titulares El titular es la primera impresión, y quizás la única. Sin un titular o un título de

entrada que convierta a un curioso en un lector, el resto de tus palabras estarían de más.

Pero un titular puede conseguir algo más que simplemente captar la atención. El titular ideal también puede comunicar un mensaje completo al público deseado, y por supuesto debe atraer al lector hacia el cuerpo del texto.

En el periodismo, el titular no se limita simplemente a rotular la noticia ("Rueda de prensa del presidente"), construye una narración en sí mismo aportando información: ("El presidente del Gobierno anuncia su dimisión").

Titulares

Los Titulares

La Importancia del titular radica en que, la titulación también señala el grado de importancia que el medio otorga a la noticia. Los titulares guardan una jerarquía de mayor a menor tamaño que indica la mayor o menor importancia que se presta a las noticias. Hay dos formas de diferenciar unos titulares de otros en función de su importancia: a través del cuerpo (tamaño de las letras) y el tipo (familia y carácter de las letras).

Un titular no suele superar la docena de palabras y su función de atraer el interés del lector hacia una información.

Titulares

Los Titulares En el periodismo, existen cuatro tipos de titulares: Títulos expresivos: no aportan información sobre el acontecimiento porque

se presume que ya es conocido por el lector. Tratan exclusivamente de llamar la atención del lector utilizando palabras sueltas, generalmente acompañadas con signos ortográficos de admiración o interrogación. Se utilizan mucho en la prensa deportiva. Ejemplo: “¡Y van nueve...!".

Títulos apelativos: pretenden sorprender al lector, hacen referencia a lo más llamativo o sorprendente de la noticia. Se utilizan mucho en la prensa sensacionalista.

Títulos temáticos o simplificadores: simplemente enuncian el tema de la información pero no aportan ninguna información. Se suelen utilizar para pequeñas noticias sin demasiada importancia o para titular otros géneros periodísticos no informativos como los editoriales, artículos, etc.

Títulos informativos: Cumplen las tres funciones, explican el sujeto de la acción, la acción y sus circunstancias. Siempre se utiliza el tiempo verbal presente para dar una sensación de mayor inmediatez de la noticia.

Titulares

Los Titulares Sin embargo, dentro del ámbito publicitario, en el Manual del redactor , el

redactor Bob Bly describe ocho tipos de titulares de eficacia demostrada que provocan acción y consiguen ventas:

Titulares

1. Los titulares directos van directamente al meollo de la cuestión, sin intentar ser creativos. Bly pone el ejemplo de Blusas de seda pura al 30% de descuento como muestra de un titular que plantea directamente la propuesta de vender.

2. Un titular gancho hace una propuesta más sutil. Utiliza la curiosidad para lanzar una pregunta a la mente del lector, que ser responderá en el cuerpo del texto. A menudo se emplea el doble sentido, que es útil online. Un artículo puede tener el titular Los cebos vivos funcionan mejor y no tener nada que ver con la pesca, porque de hecho trata sobre escribir información relevante que actúe como enlace cebo.

3. El titular noticia es bastante evidente, ya que la noticia en sí misma es de hecho noticia. La presentación de un producto, una versión mejorada o incluso una primicia pueden ser la base de un titular noticia convincente. Véase Introducción a Flickr 2.0 o Mi entrevista exclusiva con Steve Jobs.


4. El titular cómo está en todas partes, dentro y fuera de la red, por una única razón: funciona de maravilla. Bly dice que “muchos escritores de publicidad afirman que si empiezas con la palabra cómo, no puedes escribir un mal titular”. 5. El titular pregunta debe hacer algo más que simplemente formular una pregunta, debe ser una pregunta con la que, de acuerdo con Bly, el l ector se sienta identificado o de la que se quiera una respuesta. Pone un ejemplo de Psychology Today: ¿Cierras la puerta del baño incluso cuando estás solo en casa? Otro ejemplo usado un montón en el mundo gurú del marketing en Internet es ¿Quién más quiere hacerse rico online?6. El titular orden dice con audacia al posible cliente lo que necesita hacer. Bly indica que la primera palabra debe ser un verbo fuerte que exija acción, como ¡Subscríbete a nuestro Blog hoy!


7. Otra técnica efectiva es el titular la razón por la que. El cuerpo del texto consiste en una lista numerada de las características del producto o de consejos, que entonces incorporas en el titular, como Doscientas razones por las que el software Open Source vence a Microsoft. No es necesario incluir las palabras “las razones por las que”. Esta técnica de hecho está bajo la estrategia de las omnipresentes entradas de blogs como 8 formas de generar más tráfico en tu blog.8. Finalmente, tenemos los titulares testimonio, que son muy efectivos porque muestran pruebas externas que dan un gran valor. Incluyen lo que

alguien más ha dicho sobre ti, tu producto o servicio, y usan las palabras textuales en el titular. Las comillas permiten que el lector sepa que está leyendo un testimonio, que continuará en el cuerpo del texto. Un ejemplo puede ser “Lo primero que leo cada mañana es Copyblogger”, confiesa Angelina Jol.

Los Titulares Los titulares pueden constar de tres

elementos: antetítulo, título o cabeza y subtítulo. La parte principal e imprescindible es el título, o cabeza, que cuenta lo esencial de la noticia. Los otros dos pueden utilizarse o prescindir de ellos según acostumbre la publicación.

Cuando una publicación incluye un antetítulo o un subtítulo lo hace para ofrecer datos complementarios a los aportados en el título que también resultan esenciales o explican mejor la noticia.

Titulares

Los titulares son importantísimos a la hora de *captar* la atención del lector y permitirá, en caso de ser interesante, que se lea el resto del artículo.

Los Encabezados NO Funcionales

FUNCIONAL NO FUNCIONAL

Titulares

En la siguiente tabla explicamos las características de un encabezado funcional y uno no funcional:

PARÁMETROS GENERALESE N C A B E Z A D O

1. El texto está reseñado de manera adecuada.

2. La reseña lleva un título propio y adecuado.

1. No reseñó el texto.2. El texto está mal reseñado. 3. La reseña no lleva título.

LOGOTIPOS.

LOGOTIPO:

El Logotipo es un elemento gráfico que identifica a una persona o empresa. Los logotipos suelen incluir dibujos claramente asociados para lograr una adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde “menos es más.

LOGOTIPO:

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que si bien cuentan con un ícono gráfico requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio, tal es el caso por ejemplo de las marcas de automóviles; donde posteriormente la marca queda asociada al sonido del nombre.

LOGOTIPO: Hay muchos diseños de Logotipos pero clasificados por su forma

se reducen a 4 tipos: 1. SIMBOLICO. Logotipos que son solo un símbolo, sencillos y que

son emblemáticos de una empresa en particular que utiliza esta imagen literal o abstracta y sin texto, dejando espacio para una más amplia interpretación de lo que representa.

LOGOTIPO: 2. TIPOGRÁFICO. Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo

tipográfico especial y modificado ligeramente en su forma en algunos casos.

LOGOTIPO: 3. SIMBÓLICO Y TIPOGRÁFICO. Diseñados con texto y un

símbolo alrededor de su tipografía que significan la imagen dela marca. Este tipo de logos clarifican muy bien a lo que se dedican.

LOGOTIPO: 4. EMBLEMA. Un emblema tiene texto y símbolos también, pero

en este tipo de tipografía se encuentran en el interior del símbolo.

TIPOS DE LOGOTIPO RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO: Existen mucha opciones, un diseño

de logotipo puede incluir una o varias de estas técnicas, las más utilizadas son:

1. ABSTRACTO: El símbolo representa una forma real en sentido figurado, difícil de identificar a primera vista y que promueve los propósitos de la empresa de una manera simple.

2. DESCRIPTIVO: El símbolo es representado en una forma realista que identifica muy fácilmente los atributos y servicios de la empresa.

TIPOS DE LOGOTIPO RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

3. ILUSTRADO: El símbolo del logotipo es un dibujo ilustrado, con luces, sombras, volumen y perspectiva.

4. TRIDIMENSIONAL: Es una mezcla de logo abstracto y logo ilustrado con solo un objeto como símbolo.


5. GRADUALES : Su característica principal es el gradiente del color en sus elementos.

6. MONOLINEALES : Sus formas son diseñadas como si estuviera dibujado con lápiz solo con rayas y contornos.


7. SERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos o un símbolo que puede usar varios textos.

La Importancia de un buen Logotipo.

La Importancia de un Buen Logotipo:

Una vez que emprendes un negocio; una de las primeras cosas en las que hay que pensar, y en la que no se suele caer mucho en la cuenta, es el diseño del logo que te va a representar donde quiera que estés.

Diseñando el logo, empiezas el buen camino para lo que se denomina branding de una marca. Tan importante es el logo como la tipografía

La Importancia de un Buen Logotipo :

Si te das cuenta, empresas tan grandes e importantes como: Coca Cola, Microsoft, Apple, Pepsi, nunca abandonan su marca; al contrario, va evolucionando con el tiempo, al igual que evoluciona su marca, producto o servicio.

Con esto surge la pregunta; ¿Por qué es importante el diseño y la creación de logos y logotipos para empresas y marcas?

La respuesta es simple, debido a la creciente necesidad de identificación por parte de las empresas a través de los logotipos y las marcas, la creación de una estrategia de identidad visual ha dejado de ser un tema exclusivo de las grandes multinacionales para formar parte de los pilares básicos del plan empresarial a la hora de crear cualquier entidad o marca.

La Importancia de un Buen Logotipo:

Todo producto o empresa nueva que surge en la actualidad precisa al menos de un logo o logotipo que la identifique gráficamente como recurso básico ante sus competidores, los clientes, los usuarios, o el público objetivo, entre otros.

Un logotipo es para una empresa como la firma para una persona. Le proporciona identidad, diferenciación, seriedad y legitimidad.

¿Cómo diseñar un Logotipo?

¿Cómo diseñar un Logotipo?:

Para diseñar tu Logotipo, te recomendamos siempre tomes en cuenta la simplicidad; un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento así como el que tu logotipo sea:

LEGIBLE (Hasta el tamaño más pequeño) ESCALABLE (A cualquier tamaño) REPRODUCIBLE ( Sin restricciones materiales). DISTINGUIBLE (Tanto en negativo como en positivo) MEMORABLE (Que impacte y no se olvide) VERSÁTIL (Funcionar en medios impresos como en web)


Así mismo debes tomar en cuenta los siguientes puntos a la hora de diseñarlo.1. Debes ser consciente de lo que representa un

logotipo y de la importancia que tiene.2. Conoce las características principales que debe tener

un logotipo para ser exitoso. Aquí entra la simplicidad; te recomendamos utilices como máximo 3 colores, deshazte de lo que no resulte necesario y elige una tipografía fácil de leer.

3. Un logotipo debe ser memorable. Busca represente lo que la empresa ofrece, piensa en el público meta y evita incluir demasiados elementos.

4. Diseña un logotipo atemporal. Debe ser bueno ahora como dentro de 20 años.

5. Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá escalarlo sin problemas de calidad.


Ahora bien, conociendo lo anterior, iniciemos con el proceso de diseño: Diseñar un logotipo requiere un proceso. A grandes rasgos las

etapas principales son: El briefing creativo. Esta es la parte estratégica necesaria

para encontrar el enfoque que le vamos a dar al diseño. El cliente explica al diseñador a qué se dedica su empresa, qué valores quiere transmitir, cuál es su público objetivo (edad, clase social, sexo, profesión, etc…).

Búsqueda, análisis y lluvia de ideas. En este segundo paso analizaremos a la competencia, sus fortalezas, debilidades, sus logotipos, colores corporativos, etc. Y empezaremos a apuntar ideas que se nos vayan ocurriendo, en este punto no hay que descartar nada, todo lo que se nos ocurra puede ser de utilidad más adelante.

¿Cómo diseñar un Logotipo?:Ahora bien, conociendo lo anterior, iniciemos con el proceso de diseño:

Bocetaje. No es necesario seas un experto dibujando, solo que tu idea sea clara y así puedas irte acercando a lo que buscas.

Digitalización del Diseño. Cuando has encontrado el logotipo deseado, podemos pasar a digitalizarlo, el programa de diseño vectorial más utilizado es Abobe Illustrator y Corel Draw.

Enviar la propuesta al cliente . Aquí decide si envías una o varias propuestas; pero recuerda que siempre es mejor mandar solo “la propuesta” que consideres correcta, pues existen clientes que con diferentes ideas se confunden.

Revisión del diseño y retoques finales. Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir los detalles o aplicar las modificaciones que nos hayan podido sugerir.

Preparación y envío del material. Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en caso de que lo haya contratado y se envía todo al cliente

Ejercicios: https://sites.google.com/site/lenguasytic/home/taller-de-prensa/los-titulares

EJERCICIOS:

https://sites.google.com/site/lenguasytic/home/taller-de-prensa/los-titulares



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