TÚ RECETA PERSONAL

LOTOpara

Jimena MaderoSantiago MateusCarlos Serrano

INDICE

1. ABSTRACT

2. INTRODUCCIÓN

3. ANTECEDENTES

3.1. Experiencia íntima espiritual.

3.2. Motivación hedonista y narrativa.

3.3. Disrupción de la cotidianidad.

4. CONCEPTO

4.1. Objetivo.

4.2. Audiencias.

4.3. Propuesta narrativa.

4.4. Blueprint.

5. REFERENTES E INSPIRACIONES

5.1. Referentes conceptuales.

5.2. Referentes estéticos y inspiraciones.

6. BOCETO Y MAQUETAS.

7. PROCESO MONTAJE

7.1. Cofre, tu espacio personal.

7.2. Universo del Huerto.

7.3. Laboratorio, crea tu esencia.

8. MATERIARLES

9. PERCEPCIÓN, EMOCION Y SENSACIONES.

10. BIBLIOGRAFÍA

El propósito de este documento se fundamenta en los aspectos estéticos, simbólicos, emocionales, perceptuales y de servicio que giran alrededor del montaje titulado Tu receta personal, basado en el estudio de mercado, estu-dio de audiencias y desarrollo de propuesta de diseño enfocados en la

compañía Loto.

INTRODUCCIÓN. En este manual se expone el proceso creativo para la propuesta de diseño de aplicación para la empresa Loto. Primero se introducen las conclusiones de la investigación a partir de las cuales se desar-rolló el concepto que sostiene la propuesta final; luego, se expone el proceso de creación tanto conceptual como estético y se finaliza con el resultado final, sus conclusiones y

propósitos.

El proyecto tiene como concepción funda-mental "la creación de tu propia esencia", a partir de lo cual se recrea un espacio apto para la exploración sensorial y la experimentación para generar la creación personal de la propia

por medio de una experiencia participativa.Realizado en el curso de Dirección Creativa, dirigido por Ricardo Sarmiento y Karen

Aune, en la Universidad de los Andes.

ANTECEDENTESConceptos claves.

Después de haber analizado el mercado y la audien-cia de Loto, se realiza la propuesta teniendo en

cuenta tres características fundamentales.

1.Experiencia íntima espiritual.

2. Motivación hedonista y narrativa.

3. Disrupción de la cotidianidad.

.

EXPERIENCIA ÍNTIMA ESPIRITUAL. A pesar de estar involucrados en el universo estético y en el lenguaje esotérico, la experiencia intangible de Loto puede ser más que superficial. En este sentido se aproximará al nivel espiritual, acercán-dose íntimamente al usuario por medio de una experiencia más inmersiva y particular. Además acentuará el carácter fresco y artesanal del servicio de Loto –reflejado de forma incipiente en la venta de los jabones en bloque- al involucrar en un mismo proceso al usuario y el producto. Esto es un beneficio dado que es una manera fuerte de crear

identificación en el comprador.

MOTIVACIÓN HEDONISTA Y NARRATIVA. La audiencia Loto responde a prácticas y conductas hedonistas o espirituales en la privacidad. Gracias a ello el universo estético y narrativo que rodea estos comportamientos propende por la relajación y la paz interior, a su vez de convertirse en altar del individuo, en donde su más profundo ser se revela. Por esto se centra la experiencia en el “consentirse” a través de objetos de distinción únicos y autocreados como una forma en que los individuos cuantifican su autoapre-

cio y como vitrina para su vida pública.

DISRUPCIÓN DE LA COTIDIANIDAD. Un factor común entre todas las empresas estudiadas es su tendencia a romper, a través de la estética, del diseño de branding o de la experiencia, con la vida conflictiva y caótica de la ciudad. El con-cepto de estas se inclina a descontextualizar y crear universos diversos y diferentes al contexto urbano a través de sus productos naturales, su retail atrapante y su experiencia postventa íntima

y particular.

CONCEPTOUn ritual de destilación de la esencia natural con la que las personas

encuentran identificación a través de un proceso creativo, experi-mental y botánico, potencia la seguridad del yo en los múltiples espacios cotidianos. Experimentar, por medio del conocimiento botánico sobre plantas, propiedades y aromas, un propio reflejo

sensorial en esencias para conservarlo, portarlo y experimentar en cualquier espacio un refugio de confianza frente a sus pares, un lugar

íntimo en el caos urbano

1. Objetivo.

2. Audiencias.

3. Propuesta narrativa.

4. Blueprint.

OBJETIVO. A partir de un cono-cimiento acerca de las propiedades de plantas seleccionadas, el usuario creará su propia fragancia, mezclando esencias y propiedades de su interés que le permiten experimentar la sensación de auto creación y confianza en la vida cotidiana.

AUDIENCIA. Hombres y mujeres sensi-bles a su cuidado personal pero con un fuerte interés ritual y social. Personas que valoran el transmitir su personalidad a través de lo que los distingue de los demás; y que ven en las Experiencias íntimas, construcciones de seguridad de

alcance a la comunidad.

PROPUESTA NARRATIVA. Nos sumergimos en la contemplación de los “ingredientes” que conforman nuestras vidas. Emergemos de un universo construido a partir de las sensaciones generadas por los recuerdos; recuerdos provoca-dos por todos aquellos elementos que nos remontan al pasado donde la tradición toma fuerza. Disfrutamos cada textura, cada aroma, cada sabor y sonido que nos rodean. Apreciamos la delicadeza con la que se hacen tangibles en nuestras manos y a partir de la cual los integra-mos en una sola combinación exacta para llegar

a nuestro espacio personal de calma.

REFERENTES E INSPIRACIONES

1. Referentes conceptuales.

2. Referentes estéticos y inspiraciones.

REFERENTES CONCEPTUALES.

EXPEDICIÓN BOTÁNICA. La Real Expedición Botánica del Nuevo Reino de Granada es un inventario de la naturaleza del Virreinato de Nueva Granada realizado por José Celestino Mutis durante el reinado de Carlos III de España, en la que se clasificaron especies vegetales y animales. Este referente es una herramienta no sólo de la iconografía e ilustración de la época, sino de la idea del descubrir en las plantas su estética y sus propiedades al mirarlas con precisión y detalle, con

intención científica.

EL PERFUME. Basada en la novela homónima de Patrick Süskind, la historia trata sobre un joven sin olor con un olfato excepcional, cuya ambición es extraer y desti-lar las esencias más inusuales y sobre todo de las mujeres vírgenes. La película se convierte en referente, no sólo por la filiación temática sino por la dirección estética que en sus escenarios, utilería y contexto histórico permiten situar el montaje en el universo

estético de la creación olfativa.

LABORATORIO. El lugar de la exploración y experimentación cientí-fica por excelencia se convierte en el referente que le da poder y solidez a la creación particular expuesta en el mon-taje. Por medio de la cientificidad representada y de la clasificación y medición rigurosa que se hace de las diferentes sustancias a través de los instrumentos del laboratorio se puede fundamentar una experiencia más inmersiva y creadora para el usuario y posibilitarle un mundo generalmente

fuera de su alcance.

HUERTO. Es un cultivo para múlti-ples propósitos, y suelen ser las hortali-zas, verduras, legumbres y, a veces, árboles frutales. En el montaje Con-tribuye a la construcción simbólica de lo natural, lo fresco y lo cultivado tradi-cionalmente. Supone una disrupción directa con el espacio cotidiano e implica un acercamiento a la natu-raleza de los cultivos y al aprendizaje de

sus propiedades y beneficios

REFERENTES ESTÉTICOS E INSPIRACIÓN

HERMANN ADOLF KÖHLER. Ilustrador y artista de la segunda mitad del S XVII contribuyó históricamente a la estética de herbario y natural. Gracias a su ilustración la clasificación de las plantas adquirió una estética característia. Suns trazos definidos y con riguroso detalle son referente del mon-taje pues guían la línea de dibujo que influ-

enció de manera determinante la estética.

BEET CAKETiger in a jar.

BEET CAKE. Producido por Tiger in a Jar, el video expone el proceso de creación de un pastel, con gran atención a la presentación de los ingredientes y al modo de preparación generando fuertes sensaciones y estímulos a la audiencia. La manera en que se apropian los elementos y cómo a partir de la receta se cocina crea o inventar la esencia personal que el usuario se proponía ha hacer. Así, queríamos aludir a la manufactura casi artesanal y sobre todo personal del aceite que

cada participante llevaría a cabo.

BOCETO Y MAQUETAS

Nuestras primeras aproximaciones a la idea final del montaje fueron principalmente estéticas dado a que estabamos concentrados en las sensaciones que queríamos generar. En estas primeras fotografías buscabamos hayar un punto medio entre la naturaleza guiada hacia la expedición botanica y un universo donde encapsularlo para que el cliente pudiera conservar siempre consigo alquel universo de

calma natural para romper con el caos citadino.

HUERTO. Es un cultivo para múlti-ples propósitos, y suelen ser las hortali-zas, verduras, legumbres y, a veces, árboles frutales. En el montaje Con-tribuye a la construcción simbólica de lo natural, lo fresco y lo cultivado tradi-cionalmente. Supone una disrupción directa con el espacio cotidiano e implica un acercamiento a la natu-raleza de los cultivos y al aprendizaje de

sus propiedades y beneficios

1.Constaba de un cubículo asegurado a la pared en el que atrave-sando una cortina, para acentuar el carácter de intimidad, el usuario se enfrentaba a un mobiliario sobrecogedor en el que podía mezclar esencias, obtener la deseada y adicionara a una crema base. Ésta propuesta implicaba el problema de la falta de flexibilidad, tanto del montaje en sí, pues era reducido y estre-

cho, como de la experiencia, pues carecía de recorrido y ritmo.

2.La propuesta inicial se dinamizó separándose de la pared que la fijaba y centrándose en un montaje tipo “isla” cuyo factor central era el mobiliario que cada vez se acercaba más a la estética de botica y de laboratorio. Una dificultad de este montaje era lo voluminoso de los muebles de la propuesta, que aunque determinaban acertadamente el contexto estético, sobrepasaban las condiciones y podrían haber generado competencia con el objetivo central del montaje, que

consistía en la experiencia creadora.

3.La maqueta final recogió los avances de las maquetas precedentes y los integró generando una propuesta de montaje por universos sucesivos. Primero un universo personal, en el que el usuario se introduce a la experiencia y rompe con su espacio cotidiano, este espacio íntimo tiene como punto de contacto los envases que preservarán las esencias posterior-mente. Luego para acentuar la idea de naturalidad, frescura y exclusividad se enfrenta a el usuario a dos huertos que contienen plantas seleccionadas para de las que se extraen las esencias que posteriormente se usarán en la creación, pero estas tienen la intención de permitir una experiencia directa con el “ingrediente” y de darle a conocer al usuario las propiedades y beneficios centrales de cada planta. Por último el universo de laboratorio cruzado con el de botica, en el que el mobiliario se hizo más reducido para amplificar la experiencia y los elementos más seleccionados para permitirle al usuario una creación más

fluida de su fragancia

PROCESO MONTAJE1. Cofre, tu espacio personal.

2. Universo del Huerto.

3. Laboratorio, crea tu esencia.

COFRE. El primer universo al que se enfrenta el usuario es la introducción en su intimidad. Para esto se resalta como elemento central el cofre donde el participante obtendrá los envases necesarios para almacenar su producto final. En él se encuentran el frasco contenedor de la esen-cia personal, un frasco más reducido de uso port-able donde el usuario podrá almacenar una porción de su esencia y el embudo para verter el

aceite dentro de este elemento portable.

GUACALES. Partiendo de la estética de invernadero tradicional y natural se construyó a medida un par de huertos de pino seco. Estos huertos se encuentran a la altura de la cadera de un humano prome-dio, esto con el fin de la comodidad de los participantes y de facilitar la relación con las plantas y elementos gráficos a disposición del usuario. El propósito consiste en que la persona pueda sentir la textura, percibir los aromas y apreciar los colores de los ingredi-

entes que desee para generar su esencia.

INGREDIENTES

Los ingredientes se escogieron previamente

según sus propie-dades, su

relación con la empresa Loto y las sensaciones

que se ofrecerían en el servicio.

Vainilla Vanil la Planifol ia

RosasP h y l l i s B i d e

clavelDianthus Caryophyllus

.......................................................................................

.......................................................................................

Representa el florecimiento del amor y de la belleza por su relación con diferentes deidades femeninas.

Las propiedades vitamínicas de sus pétalos generan relajación y evitan deterioro de la piel.

Es un estimulante del sistema nervioso. Utilizado a base de aceite esencial, tintura o infusión se logra intensificar los sentidos con esta planta . Permite también la relajación en casos de histeria, depresión o melancolía.

El clavel es cono-cido desde épocas remotas por su propiedad de colirio para el deterioro de los ojos cansados y de enfermedades oculares. En el mundo esoté-rico se dice que la esencia de clavel se utiliza para atraer la mirada del ser amado.

HierbabuenaVanil la Planifol ia

GeranioP h y l l i s B i d e

LavandaDianthus Caryophyllus

.......................................................................................

.......................................................................................

Conocido por provo-car el deseo sexual, su simbología más fuerte recae en la prosperi-dad y la atracción de dinero.Sus bases proteínicas tienen la virtud de ayuda a aliviar la tensión nerviosa, por lo que puede aliviar los dolores de cabeza.

Atrae buenas fuerzas espirituales sobre todo fuerzas protectoras para quien utiliza el aceite. En la medicina se caracteriza por aliviar la angina repre-sentada en los dolores de pecho. Como trabaja con la f luidez de la sangre también ayuda a aliviar dolores de cabeza.

Es conocida por su enorme versatilidad en los aceites. Usado como aroma-tizador tiene la propiedad de facili-tar el sueño en casos de insomnio y al ser aplicado directamente en la piel es rápido anal-gésico, estos son sus usos más comunes.

INFORMACIÓN. Sin embargo, el usuario necesitaba de las propiedades de cada planta para empaparse de estas. En base a esto se ubicó una tabla con la información básica acompañado de unos pequeños desprendi-bles para guardar dentro del cofre con la información de la planta que habrían de

escoger para su esencia. .

EXPERIMENTACIÓN INTIMA. Con la alusión al laboratorio se buscaba que el participante se sintiera en un espacio apto y libre para la experimentación con los ingre-dientes. Aquí, cada individuo podría crear la receta perfecta del aroma con el que se sinti-era identificado. En este lugar se acentúa la sensación de intimidad en la que el usuario preparara su receta personal.

Dentro de este laboratorio las personas encon-trarían las herramientas necesarias para crear su esencia personal. Los aceites base; los tubos de ensayo en los que mezclarían diferentes opciones para llegar a la mezcla perfecta; el cajonero donde aguardarían las esencias a ser seleccionadas; los elementos precisos para fusio-nar el aceite y el embudo con el cual finalizaría

el proceso dentro del envase contenedor.

GUACALES. Partiendo de la estética de invernadero tradicional y natural se construyó a medida un par de huertos de pino seco. Estos huertos se encuentran a la altura de la cadera de un humano prome-dio, esto con el fin de la comodidad de los participantes y de facilitar la relación con las plantas y elementos gráficos a disposición del usuario. El propósito consiste en que la persona pueda sentir la textura, percibir los aromas y apreciar los colores de los ingredi-

entes que desee para generar su esencia.

El objetivo de este tablero de indicaciones es guiar al usuario por los diferentes niveles narrativos y estéticos de la experiencia para crear su esencia en pocos pasos. Aunque se pensó que la compañía de algún representante del personal de Loto podría ser necesaria, se decidió que para el montaje, sum-ergía más al usuario en la experiencia el tener que enfrentarse directamente a todos los estímulos que ofrecía el montaje y así que su percepción fuera

más vívida y satisfactoria.

MATERIALES

El uso de los guacales dentro del montaje introducía un elemento natural en un contexto ajeno, en este caso para la construcción del vivero que es la puerta de entrada ael cono-cimiento herbal y para el contacto directo con las plantas de donde se obtendrían los aromas para la creación del aceite final.

Las maderas principalmente concebi-das en los muebles de la escenografía, en la mesa principal de experiment-ación intenta simular el espacio de un típico laboratorio científico de los años 50’s, y junto con todas las demás piezas de madera queriendo hacer alusión a las piezas de colec-ción, al guardar, los cofres, cajoneros y poltronas.

Los frascos, pipetas, tubos y demás elementos de vidrio fueron usados para generar en el usuario la sensación de estar inmersos dentro de un laboratorio herbal en donde él podrá experimentar a su gusto y según sus conocimientos aprendidos y vividos dentro de la experiencia y a

lo largo de su vida.

PERCEPCIÓN, EMOCION Y SENSACIONES

PERCEPCIÓNEl usuario se enfrenta a un espacio de tranquilidad y calma en un principio pero que luego se transforma poco a poco en un lugar de experimentación. Con mobiliario a medida, cómodo, en el que todo está al alcance, con aromas suaves e iluminación tenue le permite a los participantes intro-

ducirse en la dinámica de creación.

EMOCIONUn lugar desconocido, como lo es el montaje para el participante, genera en él o ella emo-ciones de intriga, curiosidad además de porvocar exaltación y deseo al momento de

generar cada esencia particular.

SENSACIONESAl ser un espacio que se aleja de lo cotidiano su convierte en un lugar íntimo y único. Un espa-cio donde puede desenvolverse con tranquili-dad. Por esto el usuario experimenta confianza,

tranquilidad, inquietud y motivación.

CONCLUSIONES

ASPECTOS POR MEJORAR. Las piezas gráficas fueron precisas y acertadas, pero se pudo ser más riguroso y un poco menos poético en la descrip-ción de los pasos iniciales para hacer a la experi-encia totalmente entendible, transparente y clara.

ÉXITOS. El primer gran acierto fue la realización, vista en terminados, materiales, mobiliario, utilería y gráfica. Además, evaluando los resultados de la experiencia se obtuvo una respuesta satisfactoria evidenciada en las opiniones positivas de los usuarios. El público interpretó correctamente la guía y se desenvolvió en la experiencia efectiva-mente, creando sus propias esencias y encontrando gusto tanto en el proceso de creación como en su

producto final.

BIBLIOGRAFÍA

1 Sin Nombre. Jimena Madero Ramírez. 2011.

2 Ibíd.

3 Ibíd.

4 Sin Nombre. Camila Pretelt. Fecha desconocida. Extraída de:

https://www.facebook.com/camila.pretelt?fref=ts

5 Sin Nombre. Brian Aranzazu. Fecha desconocida. Extraída de:

https://www.facebook.com/baranzazu?fref=ts

6 Sin Nombre. Jimena Madero Ramírez. 2011.

7 Ibíd.

8 Tú receta personal. Jimena Madero Ramírez. 2012.

9 Ibíd.

10 Ibíd.

11 Ibíd.

12 Ibíd.

13 Ibíd.

14 Ibíd.

15 Sin Nombre. Autor desconocido. fecha desconocida. Extraída de:

http://3.bp.blogspot.com/HZGh73HDvMU/TXj0mRdX_YI/AAAAAAAAAq4/d5i7lTwL8

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16 Ibíd.

17 El perfume (película), Tom Tykwer, 2006.

18 Ibíd.

19 Sin Nombre. Autor desconocido. Fecha desconocida Extraída de:

20 Ibíd.

21Ibíd.

22 Ibíd.

23 Ibíd.

24 Ibíd.

25 Ibíd.

26 Ibíd.

27 Ibíd.

28 Ibíd.

29 Ibíd.

30 Sin Nombre, Autor desconocido, fecha desconocido. Extraída de

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http://ceiplopedeguerra.pbworks.com/w/page/24162087/Huerto%2520Escolar%2520%25

22Guaidil%2522&docid=Af-e4gG7JdS6cM&imgurl=http://ceiplopedeguerra.pbworks.com

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31 Sin Nombre. Hermann Adolf Köhler. Fecha desconocida. Extraída de:

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hler).jpg

32 Ibíd.

33 Beet Cake. Tiger in a Jar. 2011.

34 Ibíd.

35 Tú receta personal. Jimena Madero Ramírez. 2012.

36 Ibíd.

37 Ibíd.

38 Ibíd.

39 Ibíd.

40 Ibíd.

41 Ibíd.

42 Ibíd.

43 Ibíd.

44 Ibíd.

45 Ibíd.

46 Ibíd.

47 Ibíd.

48 Ibíd.

49 Ibíd.

50 Sin Nombre, Autor desconocido, fecha desconocido. Extraída

dehttp://fotoblogx.blogspot.com/2011/08/texturas-de-madera.html

51 Sin Nombre, Autor desconocido, fecha desconocido.

52 Sin Nombre, Autor desconocido, fecha desconocido.

http://fotoblogx.blogspot.com/2011/08/texturas-de-madera.html

53 Tú receta personal. Jimena Madero Ramírez. 2012.

54 Ibíd.

55 Ibíd.

http://www.herbalremediesinfo.com/herbal_medicine.htmlhttp://www.christies.com/lotfinder/lot/cabinet-of-minerals-rocks-and-fossils-arranged-5548752-details.aspx

http://www.enerhealthbotanicals.com/herbal-medicine-cabinet.htmlhttp://www.etsy.com/listing/100042083/spice-and-herb-cabinet-three

http://img131.imageshack.us/img131/6585/perfume1fg9.jpghttp://www.ipcdigital.com/var/ipcdigital/storage/images/suplemento-zero/cinema/el-perfume-deja-su-aroma-en-tokio/5772el-perfume3.jpg/110845-1-esl-ES/5772El-perfume3.JPG_fotogaleria_h.jpghttp://files.myopera.com/sandraescribanocalvo/albums/401769/El%20perfume%20que%20lee0001.jpghttp://www.labutaca.net/fotos/42/elperfume/perfume7.jpghttp://www.fantasymundo.com/galeria/imagenes/Cine01/4186.jpghttp://3.bp.blogspot.com/-L-ILlRgeW20/T1EfgpukKCI/AAAAAAAALUA/aRrHRDwSXhc/s1600/4192.jpghttp://www.pbs.org/wgbh/roadshow/archive/200402A18.htmlhttp://www.rubylane.com/item/173907-5038/Early-1900s-Country-Store-190

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