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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°31MERCOLEdì 19 febbraio 2014

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Rocchetta e Uliveto

a The Beef p. 8

Festival: l’esordio di Sanremo vale 12 milioni e 47% di shareLa prima puntata del 2013 era stata coronata da un successo: 12,969 milioni di spettatori e 48,29% di share. È sulla base di quel risultato e di quelli di tutta l’edizione targata Fabio Fazio/Luciana Littizzetto – in sostanziale continuità di conduzione e, in buona misura, di clima sociale ed economico – che per il Festival di Sanremo 2014 la raccolta di Rai Pub-blicità ha superato la soglia dei 20 milioni. L’anno scor-so l’esordio di Fazio era ri-uscito a superare per ascolti i risultati record di Gianni Morandi 2012 (12,7 milioni e share al 49,55%). Chiama-to a stimare come potrebbe andare questa edizione, il direttore di Rai 1, Giancar-lo Leone, ha prudentemente dichiarato di aspirare a un risultato a metà strada tra il record positivo raggiunto l’anno passato e quello nega-tivo di Pippo Baudo del 2008 (7,068 milioni di spettatori e 36,46% di share). Se andas-se cosi, il Festival ieri sera all’esordio dovrebbe ottene-re circa 10 milioni e il 42% di share. Ma è anche vero che il costo degli spot e delle sponsorizzazioni pare evo-care una pesatura diversa, e un risultato che dovrebbe di nuovo raggiungere e supera-re 12 milioni e il 47% di share in avvio di manifestazione.

(prosegue a pag, 7)

RadioCompass Eurisko: RTL ancora in vetta

McCann festeggia i cinquant’anni di Nutella

GfK Eurisko ha reso pubblici i nuovi dati dell’indagi-ne RadioMonitor, relativi al secondo semestre 2013 e all’intero anno 2013. La ricerca, basata su 120.000 interviste telefoniche, ha confermato che con circa 35 milioni di ascoltatori al giorno la radio rimane uno dei mass media per eccellenza: In testa alla classifica degli ascolti le emittenti commerciali: RTL 102.5 guida il gruppo, seguono Deejay, R105, RDS, Radio Italia.

Nutella festeggia 50 anni con una campagna tv che ha come protagonisti i consumatori e le loro storie insieme alla famosissima crema al cioccolato. Ideata da McCann Worldgroup, la campagna sarà on air in tutto il mondo nei primi mesi del 2014. La pianificazione italia-na interessa le principali reti televisive nazio-nali e del digitale terrestre.

pag. 5

pag. 9

Mosaicoon lancia la

piattaforma Plavid 4.0

p. 13

FCP Assoradio: raccolta 2013

a –9,3% p. 12

Secondo l’istituto di ricerca il 2013 si chiude con una leggera attenuazio-ne del segno meno sugli investimenti pubblicitari in Italia, grazie ad un secondo semestre (–6,3%) migliore rispetto alla prima parte dell’anno (–17%). Se la tv conferma il decremento con una riduzione del 10% per il 2013, inferiore al totale mercato, continua il momento di grande difficol-tà strutturale per la stampa, ferma a –21,2%, mentre internet si attesta a –1,8%. Sul 2014 Alberto Dal Sasso, AIS business unit director di Nielsen, mostra cautela: «Sarà un anno di transizione». pag. 3

Nielsen: mercato adv 2013 a –12,3%, 2014 col segno più

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o in questo numeroIl reparto creativo di M&C Saatchi si raf-forza grazie agli ingressi di Matteo Grande-se, come vice direttore creativo, e Cristiano Nardò, oltre al ritorno di Livio Basoli e Lo-renzo Picchiotti.

Nuovi talenti in M&C Saatchi

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Comunicazione e Diritto

di Fiammetta Malagoli

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TODAYpag. 328° anno N°31

MERCOLEdì 19 febbraio 2014

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«Bisognerà attendere il 2015 per comprendere se ci siamo lasciati alle spalle o meno il periodo di turbolenza. Il 2014 sarà un anno di tran-sizione». Queste le parole rilasciate ieri da Alberto Del Sasso, advertising informa-tion services business direc-tor di Nielsen Italia, nel cor-so della conferenza stampa di presentazione dell’anda-mento del mercato pubbli-citario in Italia nel 2013 che chiude con un –12,3%, pari a poco più di 896 milioni di euro in meno rispetto al 2012. In particolare, il mese di dicembre, si è chiuso con un –4% rispetto al pe-riodo omogeneo, facendo registrare la miglior per-formance considerando il singolo mese. Ciò dimostra come l’anno che ci siamo ormai lasciati alle spalle ab-bia viaggiato ad una doppia velocità: il primo semestre si è chiuso con un –17%, mentre la seconda parte del 2013 ha registrato un netto miglioramento chiudendo a –6,3%. «I dati relativi alla seconda parte dell’anno – sottolinea Dal Sasso – ci consentono di pensare che la parte peggiore della cri-si possa essere alle spalle, seppur il mercato rimanga ancora in terreno negativo. Le nostre stime mostrano un 2014 vicino alla parità, con la lancetta degli investi-

menti che dovrebbe tendere verso il segno positivo. In particolare – continua Dal Sasso – l’anno in corso sarà condizionato dalla compen-sazione costante di elementi frenanti con altri più stimo-lanti: da un lato l’incertezza politica, l’immobilismo del PIL e, più nello specifico del mercato, la frammentazione dei media e la maggiore ela-sticità al prezzo. Dall’altro, l’ascesa della Borsa italiana nel 2013, unita agli eventi sportivi del 2014 e all’avvi-cinarsi di Expo». Tra i mez-zi, la tv conferma il decre-mento con a una riduzione del –10% per il 2013, inferiore al totale mer-cato. Continua il momento di grande difficol-tà strutturale per la Stampa, ferma a –21,2%. Radio e Direct Mail chiudono l’anno rispet-tivamente a –9,3% e –13%. C ompless iva-mente, gli altri mezzi calano del 8,4%. Dal punto di vi-sta delle quote di mercato, la tv si conferma anche come il mezzo che at-

Ricerche

Nielsen: il mercato adv chiude il 2013 a –12,3%.Dal Sasso: «il 2014 sarà un anno di transizione»

tira i maggiori investimen-ti, coprendo il 50% della “torta”. Stampa e internet si attestano rispettivamente al 20% e al 17% (stima sul valore complessivo del web, comprendente anche il se-arch e i social non rilevati puntualmente da Nielsen). Radio e Direct Mail assor-bono a testa il 5%, mentre gli altri mezzi si dividono il 3% del mercato. Per quan-to riguarda i settori merce-ologici, nel 2013 si registra complessivamente una si-tuazione negativa, con i pri-mi tre comparti del mercato rispettivamente a –14,7%

(Alimentari), –19,3% (Au-tomotive) e –10,3% (TLC). Infine un dato eloquente, quanto emblematico: nel 2013 i primi dieci spender in comunicazione nel no-stro paese hanno ridotto i propri investimenti del 16,8% (un maggiormen-te negativo rispetto all’an-damento del mercato).

Lorenzo Martorana

Clicca sulla tabella perscaricare i dati completi e le

slide di Nielsen

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Agenzie

Nuovi talenti in M&C SaatchiIl reparto creativo di M&C Saatchi si rafforza grazie agli ingressi di Matteo Gran-dese, come vice direttore creativo, e Cristiano Nar-dò, oltre al ritorno di Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti. Matteo Grandese, prima in DDB e poi in TBWA, ha lavorato su clienti come Al-gida, Audi, Campari, Gar-min, Google, Mc Donald’s, Mediaset Premium, Vo-dafone e Wolkswagen. Nel corso della sua carriera ha ricevuto 7 antenne al radio-festival, 9 coni all’adci e un

spettivamente copywriter e art director, ritornano in M&C Saatchi, dopo una pa-rentesi di un anno e mezzo in McCann/Commonwealth Milano dove hanno lavorato sugli account europei di Che-vrolet e Coca-Cola. Hanno vinto l’oro nella categoria Film della Young Lions Competition di Cannes nel 2012. Vincenzo Gasbarro e

Luca Scotto di Carlo dichia-rano: «Siamo felicissimi di questi nuovi ingressi, sono tutte persone a cui teneva-mo particolarmente. Avere a che fare con creativi di va-lore è il più grande piacere per chi fa il nostro lavoro».

national diploma a cannes. Cristiano Nardò, copywri-ter e autore, ha lavorato in Red Cell, Armando Testa e Bitmama, ottenendo premi e shortlist nei più impor-tanti festival nazionali e in-ternazionali: ADCI, ADCE, Epica, New York Festival, NC Digital Award. Come autore ha lavorato per il gruppo Discovery Chan-nel, Endemol, Bananas e scritto per alcuni dei più famosi comici della televi-sione italiana. Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti, ri-

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RadioMonitor Eurisko: RTL 102.5 si conferma in vetta anche nel 2013, continua il calo dell’emittenza pubblica

GfK Eurisko ha reso pub-blici i nuovi dati dell’inda-gine RadioMonitor, relati-vi al secondo semestre 2013 e all’intero anno 2013. La ricerca, basata su 120.000 interviste telefoniche con-dotte sugli individui dai 14 anni in su, ha confermato che con circa 35 milioni di ascoltatori al giorno la ra-dio rimane uno dei mass media per eccellenza. Per la precisione, l’indagine parla di un totale di 34,85 milioni di ascoltatori del-la radio nel giorno me-dio su una popolazione di 52,67 milioni. Per quanto riguarda il periodo lu-glio-dicembre dello scor-so anno, l’emittente più ascoltata a livello naziona-le è stata RTL 102.5 (6,859 milioni nel giorno medio), seguita da Radio Deejay (4,738), RDS (4,714), Radio Italia solomusicaitaliana (4,611), Radio 105 (4,591). Soltanto sesta Rai Radio 1 (4,064), davanti a Rai Radio 2 (2,813) e a Virgin Radio (2,371). Chiudono la top ten Radio 24 (1,957) e

questo senso tra le princi-pali emittenti radiofoni-che italiane. Ovviamente abbiamo iniziato a lavo-rare, e lavoreremo anche quest’anno, per riuscire ad ottenere risultati an-cora migliori cercando di utilizzare al meglio tutti gli strumenti a nostra di-sposizione. Il lavoro svolto dai nostri social network, il web, i grandi eventi or-ganizzati sul territorio fanno di Radio Italia un media completo in ter-mini di comunicazione».

m2o (1,824). Cambia-no di poco le cose se consideriamo l’intero anno 2013. Anche in questo caso, infatti, troviamo in testa RTL 102.5 (6,930 milio-ni di ascoltatori nel giorno medio), con un certo distacco sulle inseguitrici: nell’or-dine, Radio Deejay (4,898), Radio 105 (4,714), RDS (4,699), Radio Italia (4,601), Rai Radio 1 (4,204), Rai Radio 2 (2,948), Virgin Radio (2,362),

Radio 24 (2,046, + 9,6% con 180.000 ascoltatori in più), Radio Kiss Kiss (1,881), Radio R101 (1,870), m2o (1,758), Radio Capital (1,746, con +11% rispetto al 2012). Soddisfatto Lorenzo Suraci, presidente di RTL 102.5, che si conferma ra-dio più ascoltata in Italia anche nel 2013, con un in-cremento del 3,5% rispetto al 2012 e un aumento signi-ficativo (+8,4%) anche sul quarto d’ora: «Siamo con-tenti di aver confermato la nostra prima posizione e la continuità di risulta-ti – ha dichiarato Lorenzo Suraci. – Siamo orgogliosi che sia ancora una volta l’emittenza privata ad es-sere leader nella classifica degli ascolti, mentre con-tinua il calo dell’emittenza pubblica». Anche Eduardo Montefusco, presidente di RDS, si dichiara sod-disfatto: «RDS consolida la sua posizione nel grup-po delle radio leader – af-ferma – a confermare la bontà delle iniziative prese nell’ambito del palinsesto,

in particolare la dop-pia conduzione e gli innovativi progetti di coinvolgimento degli ascoltatori che interpretano il nuo-vo posizionamento della entertainment company “RDS in-sieme a te voglia di ….”». E Massimilia-no Montefusco, di-rettore marketing e comunicazione ag-giunge che «RDS ha raggiunto un ottimo risultato sul quarto d’ora che è cresciuto nel secondo semestre del 12,1%, ovvero la cre-scita più alta delle emit-tenti che si primeggiano, un dato che valorizza le iniziative commerciali che sono state intraprese dagli investitori». Mario Volan-ti, editore e presidente di Radio Italia, dichiara dal canto suo: «Questi dati di Eurisko RadioMonitor certificano il buon lavo-ro svolto da Radio Italia nel 2013. L’ottimo trend di crescita ottenuto, mi pare essere in prima analisi, la migliore performance in

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L’effetto è doppio e non ingannaComunicazione e DirittoLa società farmaceutica produt-trice di Neo Borocillina ha pre-sentato ricorso al Giurì di Au-todisciplina contro il messaggio diffuso per il prodotto Zerinol Gola, che, utilizzando il claim “Il primo in pastiglie a farsi in due”, pubblicizzava il doppio ef-fetto anestetico e antinfiamma-torio del farmaco. In particolare, si lamentava che tale messaggio non sarebbe stato veritiero, per-ché Zerinol Gola non sarebbe stato realmente il “primo” a farsi in due; avrebbe realizzato una pubblicità comparativa scorret-ta, basata su un’affermazione in-gannevole; avrebbe attribuito al medicinale un’efficacia superio-re rispetto agli altri, ponendosi così in contrasto con il disposto del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commer-ciale, che vieta tale forma di pro-mozione.La società farmaceutica produt-trice di Zerinol Gola contesta-va gli assunti della ricorrente, avendo il prodotto per la prima volta un effetto anestetico loca-le, oltre che antinfiammatorio, consistente nel blocco del segna-le responsabile della trasmissio-

ne dell’impulso dolorifico dalle terminazioni nervose sensitive al cervello, mentre i prodotti concorrenti avevano un’azione analgesica, unita a quella antin-fiammatoria. In questo senso il prodotto sarebbe stato effetti-vamente nuovo per il duplice effetto.Il Consulente Tecnico nominato dal Giurì confermava il doppio effetto anestetico e antinfiam-matorio, mentre appariva pro-vato che Zerinol Gola fosse sta-to il primo farmaco di tale tipo ad ottenere l’autorizzazione al commercio sia come anestetico locale, sia come antinfiamma-torio, la prima caratteristica comportando una riduzione più rapida del dolore rispetto al nor-male analgesico.Ad avviso del Giurì, un con-sumatore di media attenzione era in grado di comprendere il claim di primato temporale come riferito al duplice effetto del farmaco in termini di ridu-zione dell’infiammazione e di una più rapida attenuazione del dolore causato dal mal di gola, rispetto agli altri prodotti. Il consumatore potrebbe non co-

gliere la differenza tecnica tra anestetico e analgesico, ma è senz’altro sensibile alla rapidità dell’efficacia per quel che riguar-da l’attenuazione del dolore.La campagna, essendo imper-niata proprio sulla rapida ridu-zione del dolore, piuttosto che sulla causa di tale rapida ridu-zione (l’effetto anestetico, ap-punto), non è stata considerata ingannevole, né comparativa indiretta scorretta o suggestiva, perché le conseguenze del far-maco (la rapidità di intervento sul mal di gola) sono proprio quelle che orientano le scelte del consumatore, il quale ha, per-tanto, interesse a conoscerle.Quanto, poi, al vanto di supe-riorità, esso è vietato quando è generico, ma non anche quando, come nel caso in esame, ven-ga segnalato un effetto nuovo del prodotto, specifico, diverso, obiettivamente sussistente e ri-levante per il consumatore. L’ambientazione tecnologica e futuribile del messaggio, infine, è stata considerata dal Giurì un artificio narrativo, per altro uti-lizzato di frequente in pubblici-

tà, quando si debba presentare un prodotto innovativo, e nel caso di specie era giustificata dall’avere il farmaco in questio-ne almeno un profilo di novità rispetto a quelli precedenti.

Fiammetta Malagoli

Se desiderate comunicare con l’avvocato Fiammetta Malagoli potete scrivere a:

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Fiammetta Malagoli

Avvocato civilista a Genova e a Milano. Ambiti prevalenti di competenza: il diritto della pubblicità e il diritto industriale.

Festival: l’esordio di Sanremo vale 12 milioni eil 47% di share

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(segue da pag.1)

Un obiettivo possibile con-siderata la contro program-mazione: nel 2013 l’avver-sario più ostico di Fazio e della Littizzetto era stato una commedia di Canale 5 capace di raggiungere 2,7 milioni, mentre film “de-boli” erano stati trasmes-si anche da Rai 3 e Rete 4,

con proposte “docu” sia di Italia 1 (“Wild”) che di La7 (“Atlantide”) e Rai 2 che era andata sotto il 2% con le tribune politiche. L’offerta cinema antifestival del 2014 è teoricamente più tosta: “World Invasion” su Rai 2, “Un distinto gentiluomo” su Rai 3, “Oggi sposi” su Cana-le 5, “The Fast and Furious - Tokyo Drift” su Italia 1,

“Apocalypse Now Redux” su Rete 4, mentre En-rico Menta-na è sceso in campo con “Bersaglio Mo-bile” su La7. Per converso è parsa più facile da affron-tare anche la concorrenza della Champions League: l’anno scorso Juve-Celtic e

le altre partite sulle pay ave-vano raccolto 2,6 milioni complessivi, farà certamen-te meno il programma che punta su Manchester City-Barcellona come piatto forte.





Budget in movimento

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G The Beef brinda con Laura Chiatti, testimonial delle acque Uliveto e Rocchetta

FuoriFormat per il lancio della collezione primavera-estate Calvin Klein Jeans

Al termine di una gara tra diverse strutture, CoGeDi, azienda che opera nel setto-re delle acque, ha scelto The

FuoriFormat, la divisione creativa dei progetti spe-ciali di A. Manzoni & C, ha realizzato un progetto multimediale per Calvin Klein Jeans, il marchio urban della casa statuni-tense Calvin Klein, per raccontarne lo spirito me-tropolitano: “Roof Tops” by Calvin Klein Jeans. Con la direzione creativa di Fla-vio Martucci, l’operazio-ne ha coinvolto anche due professionisti del fashion, ormai da anni collabora-tori di D di Repubblica, la stylist & fashion editor Tanya Jones e il fotografo Daniele Mari. “Roof Tops” è il progetto ideato da Fuo-

Beef per la realizzazio-ne della prossima cam-pagna pubblicitaria. Da anni CoGeDi è anche il top spender della sua categoria in comuni-cazione, destinata in particolare ai brand Rocchetta e Uliveto. Da quest’anno l’azienda, con Patrizio Catala-no Gonzaga, direttore Marketing, ha deciso di cambiare codici comu-nicativi. Del Piero, che è stato confermato in qualità di testimonial,

verrà affiancato dall’attrice Laura Chiatti, nuova te-stimonial della linea Roc-chetta. Pur mantenendo

riFormat per presentare la nuova collezione e le bor-se CKJ, uno shooting tra le geometrie dei palazzi milanesi caratterizzato da terrazze, tetti, cielo, visio-ni della città dall’alto e ri-flessi del tramonto sui vetri della metropoli. A questi si alternano foto in studio dallo stile fresco per valo-rizzare ancora di più i to-tal look CKJ. Il progetto è raccontato on e offline su D di Repubblica. Offline due uscite publiredaziona-li composte ognuna da un impattante groupage di 4 pagine in uscita il 1° e l’8 marzo su D di Repubblica, presentano ognuno 4 total

look CKJ e invitano a sco-prire il resto della collezio-ne online. Online le foto sono raccolte in un advertorial su D.it, in rete dal 24 febbraio al 23 mar-zo. L’advertorial offre al pubblico una gallery di tut-ti gli inediti scatti e un utile store lo-cator per facilitare l’affluenza in sto-re. Una campagna banner di impatto farà da veicolo ver-so l’advertorial per dare a tutti gli users la possibilità di sco-prire la nuova col-

un’atmosfera in linea col fortunato filone che, ne-gli ultimi anni, ha giocato sulla simpatica contrap-posizione tra l’attaccan-te e Miss Italia Cristina Chiabotto, Laura Chiatti si inserirà con la sua per-sonalità , attingendo al suo bagaglio di esperienze ma-turate davanti alle macchi-ne da presa dei principali registi italiani, cercando di dribblare Alex del Piero a suon di sorrisi e battute. Attraverso questo “passag-gio di testimone” e di altre scelte strategiche, gli spot Uliveto Rocchetta verran-no rivoluzionati rispetto al passato. Al termine della

gara interna tra coppie cre-ative indetta da The Beef, la campagna è stata aggiudi-cata a Antonio Briguori e Claudio Botta. La campa-gna prevede la realizzazio-ne di un soggetto teaser, al quale seguiranno poi di-versi episodi. La produzio-ne è stata affidata a Indiana Production, con Marcello Cesena alla regia. Le foto-grafie della campagna sono di Paolo Spadacini. I mez-zi su cui la creatività verrà declinata sono molteplici: dalla stampa all’affissione, alla radio, al web. Curata internamente, la pianifi-cazione prevede l’on air a cominciare dal 23 febbraio.

lezione e i suggestivi scatti che ne raccontano lo stile.





Campagne

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G McCann Worldgroup festeggia i 50 anni di Nutella

Vicky Gitto entra nel Global Creative Board di Y&R

Nutella festeggia 50 anni con una campagna tv in-ternazionale in onda da

Vicky Gitto, executive vice president ed executive crea-tive director di Young & Ru-bicam Group Italia entra a far parte del Global Creative Board del network. Si tratta di un nuovo incarico inter-nazionale che arriva a pochi mesi dall’ingresso di Gitto

domenica 9 febbraio. Pro-tagonisti dello spot, “50 years full of stories”, sono

nell’Emea Executive Com-mittee di Y&R. Il Global Creative Board racchiude un selezionatissimo gruppo di direttori creativi prove-nienti dalle diverse regions del network che hanno for-temente contribuito alla cre-scita locale e internazionale

dell’integrazione dei flus-si operativi e della qualità globale dell’output creativo.

proprio i consumatori e tutte le loro storie insieme alla famosissima crema al cioccolato. La campagna è nata, infatti, prendendo ispirazione dai racconti e dai contributi arrivati pro-prio dai consumatori, da tutte le parti del mondo: scene di straordinaria vita quotidiana, fatta di piccoli momenti di felicità e di di-vertimento “rubati” dalla telecamera. Ideata da Mc-Cann Worldgroup, la cam-pagna sarà on air in tutto il

mondo nei primi mesi del 2014 per invitare gli utenti a visitare il sito nutellasto-ries.com e scoprire le storie che in questi cinquant’anni hanno reso grande, famoso e così tanto amato questo brand. La pianificazione italiana interessa le princi-pali reti televisive naziona-li e del digitale terrestre. Lo spot sarà visibile anche sul-la pagina Facebook di Nu-tella e sul canale YouTube. Con la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori e la direzione creativa di Ga-etano Del Pizzo, hanno la-vorato l’art director Wladi-slawa Oleinik e i copywriter Mariam Nassery e Valerio Delle Foglie. La casa di produzione è Mercurio Ci-nematografica, con la regia di Giuseppe Capotondi.

mailto:[email protected]

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Press Press

PEi partner editoriale di “Ulisse” di Alitalia

La prima volta degli editori italiani in Turchia

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Ad aprile “La Cucina italiana” si rinnovaDal 1929 “La Cucina Italia-na” è la bibbia della cucina del nostro territorio e Condé Nast vuole impegnarsi per lo sviluppo del brand. Per questo si prepara a lanciare ad aprile il primo numero di una rivista completamen-te rinnovata. La direzione responsabile viene affidata

Dpo quasi 5 anni, Alitalia ha deciso di rinnovare to-talmente la rivista di bordo “Ulisse” che la accompagne-rà e la sosterrà nel suo ruolo di ambasciatrice dell’eccel-lenza del made in Italy nel mondo. E per farlo ha scelto PEI - Prodotti Editoriali In-ternazionali come partner editoriale. Il primo nume-ro dell’inflight ma-gazine sarà quello di marzo e Paolo Gelmi sarà il nuovo diretto-re responsabile. Per Alitalia sarà Anto-nella Zivillica il direttore editoriale. Il nuovo “Ulisse” vuole essere un vero e pro-prio magazine di tendenza, ricco, completo e capace di catturare l’attenzione di tut-ti i viaggiatori. Una rivista

La missione, organizza-ta dall’Ice, agenzia per la promozione all’estero e l ’ internazionalizzazione delle imprese italiane, in collaborazione con l’Asso-ciazione Italiana Editori (AIE) coinvolgerà il 20 e 21 febbraio una decina di case editrici italiane pronte a cogliere nuove opportuni-tà e a conoscere meglio la realtà turca. Grandi e pic-coli editori insieme – dal settore della narrativa a quello d’arte, dalle guide turistiche fino al segmento ragazzi e ai libri illustra-ti – guidati dal direttore

a Ettore Mocchetti, diret-tore di “AD”, “Traveller” e grande conoscitore dell’Ita-lia delle emozioni. A fianco di Mocchetti ci sarà Anna Prandoni, direttore esecu-tivo, da anni a capo delle iniziative de “La Cucina Ita-liana” e garante dell’heritage del giornale. Il team di di-

rezione può con-tare su un autore-vole contributing editor, Fiammetta Fadda, giornali-sta enogastrono-mica di grande esperienza e per-sonaggio televi-sivo di successo.

che si rivolge a un tar-get di qualità e che ha l’ambizione di non ri-manere sull’aereo ma di entrare nelle case di tutti i passeggeri.

Numerosi i contenuti tratta-ti mensilmente, ma il focus principale rimane sicura-mente il viaggio: di volta in volta verranno raccontate alcune tra le più belle e inte-ressanti città italiane e inter-nazionali viste con gli occhi di un viaggiatore curioso ed esperto. Ampio spazio inol-tre alla moda, con un ac-cento particolare al made in

Italy e ai suoi protagonisti, e al taste cioè al nostro pa-trimonio enogastronomico, che, con la moda, rappre-senta sicuramente una delle eccellenze italiane più ap-prezzate a livello mondiale.

di AIE, Alfieri Lorenzon, e dal responsabile editoria Ice, Leopoldo Sposato – incontreranno altrettanti editori turchi per avvia-re un rapporto e favori-re scambi commerciali. L’economia turca ha con-fermato infatti il trend di crescita in atto da oltre un decennio: nel Paese sono presenti 1800 case editri-ci, 6mila librerie e 150 so-cietà di distribuzione. Nel 2013 si sono stampati oltre 47mila titoli per 536milio-ni di copie di libri. Circa un terzo sono traduzio-ni, per il 95% dall’inglese.





Radio Press

FCP-Assoradio: nel 2013 pubblicità nazionale sul mezzo a –9,3%

Pane fresco e news per i lettori bolognesi de

“il Resto del Carlino”

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“Dueruote” presenta la monografia fotografica su Dakar 2014Iniziativa editoriale esclusi-va per “Dueruote”, il mensi-le di Editoriale Domus, che dedica una monografia fo-tografica all’ultima edizione della Dakar, la gara di rally più famosa del mondo. Il volume raccoglie circa 100

«La radio ha registrato nella seconda parte dell’anno un recupero degli investimenti che ha consentito di chiu-dere il 2013 con un risultato migliore delle aspettative, confermando il buono stato di salute del mezzo in uno scenario di mercato sicura-mente complesso». Questo il commento di Paolo Salvade-ri, presidente di FCP-Asso-radio, in merito al bilancio

Nasce dalla collaborazione tra “il Resto del Carlino” e l’Associazione Panifi-catori, con il sostegno di Ascom Confcommercio e il patrocinio del Comu-ne di Bologna, l’iniziati-va partita il 10 febbraio in un centinaio di forni di Bologna città e provin-cia. Presentando il coupon pubblicato tutti i giorni sul quotidiano in uno dei ne-gozi aderenti all’Associa-zione Panificatori, i lettori

foto d’autore, capaci di far rivivere luoghi, sensazioni e momenti salienti della este-nuante corsa motociclisti-ca conclusasi il 18 gennaio scorso nelle aride terre del Sud America. A fare da cor-nice all’avventura le affasci-

nanti strade di Argentina, Bo-livia e Cile. La monografia su Dakar è la prima uscita di una nuova collana di mo-nografici, “Dueruote - Le collezioni”, con cui il men-sile intende approfondire la

che segnala il saldo ne-gativo del 9,3% della pubbl ic it à n a z i o n a l e sul mezzo come risul-tato chiave. «Analizzan-do il dato nel detta-glio – ha d ichiarato ancora il

presidente dell’associazione delle concessionarie radio – emerge un andamento a due velocità, con un primo semestre più difficile, ed un seconda parte dell’anno caratterizzata da una rac-colta più vicina al pareggio (–2,9%). Le indicazioni per il 2014 sono incoraggianti e suggeriscono ottimismo sull’andamento del compar-to nei primi mesi dell’anno».

de “il Resto del Carlino” di Bologna e provincia hanno la possibilità di usufruire di uno scon-to del 10% sul pane e sui prodotti da forno artigianali, a fronte di una spesa minima di 5 euro. Inoltre, ricevono in omaggio una confe-zione di pasta. Il proget-to ha riscosso un gra-dimento superiore alle

aspettative, dimostrando il gradimento di lettori e fornai: in meno di una settimana sono stati rac-colti oltre 10.000 coupon, con una media di 2.000 al giorno, e sono aumentati gli iscritti all’Associazione Panificatori, promotrice dell’iniziativa con i”l Re-sto del Carlino”, che visto il successo, ha intenzione di esporare la promozio-ne nelle altre aree di dif-fusione del quotidiano.

Consegnalo ai fornai aderenti all’iniziativa( leggi l’elenco su www.panifi catori.org e su www.ascom.bo.it)

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passione motociclistica. Il volume, realizzato in colla-borazione con KTM, sarà in edicola allegato su parte della tiratura del numero di “Dueruote” di marzo.





Mosaicoon lancia la piattaforma Plavid 4.0

Lo chef Simone Rugiati lancia il portale FoodLoft.it

Mosaicoon lancia Plavid 4.0, la prima piattaforma di viral media advertising che permette ai brand di coin-volgere gli utenti tramite un approccio multi-canale. 200 campagne lanciate, oltre 15 milioni di visualizzazioni sui video distribuiti negli ultimi mesi, un reach di 250 milioni di utenti in tutto il mondo, +131% di publisher iscritti e collaborazioni con

Simone Rugiati, chef noto per le numerosi conduzioni televisive e pubblicazioni editoriali ha presentato ieri il suo nuovo portale www.foodloft.it. «Il blog sarà una finestra sul mondo del food visto attraverso i miei oc-chi – racconta Simone – un contenitore multimediale per gli appassionati di cu-cina, al cui interno saranno raccolte tutte le mie ricette, da quelle più classiche alle più creative, i miei consigli, i miei video e tutte le ultime news». Simpatico, ironico e con i piedi ben piantati a terra Simone ha costruito intorno a se un piccolo uni-

top brand come Samsung, Vileda, Sky, 20th Century Fox, Peugeot, Walt Disney, Volkswagen, Kartell e Ford: per Plavid il 2013 è stato un anno di crescita e di suc-cessi. Promette bene anche la partenza del 2014, che si apre con tre novità partico-larmente significative per inserzionisti e publisher. La prima è il lancio del Social Sharing, l’innovativo ser-

Video advertising

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vizio multi-canale che con-sente agli inserzionisti di raggiungere il proprio target sui principali social network catturandone l’attenzione con contenuti coinvolgenti, rilevanti e soprattutto vei-colati in modo “nativo”. Il Social Sharing completa l’of-ferta Plavid, che comprende anche i servizi di Videosee-ding e Blogger Engagement, proponendo agli inserzioni-sti un nuovo efficace stru-mento per viralizzare il con-tenuto di un brand secondo una strategia integrata di comunicazione. La seconda novità sono gli Engagement Video Unit (EVU), un nuovo formato ad alto impatto ot-timizzato per la fruizione da smartphone e da tablet: gli inserzionisti potranno sce-gliere tra una gamma sem-pre più ampia e performante

di formati pensati per accre-scere l’engagement dell’u-tente sia su desktop che su mobile. Per finire, Plavid ha appena ufficializzato la sua collaborazione con Adform, la piattaforma demand-side leader in Europa che offre soluzioni per la pianificazio-ne, l’acquisto, l’ottimizza-zione e il reporting di tutte le forme di display advertising online. Adform certificherà i dati forniti da Tracking, il software online di Plavid che permette di monitorare in tempo reale l’andamento delle campagne viral attra-verso oltre 40 KPI: un’ulte-riore garanzia per i clienti Mosaicoon, che potranno verificare l’allineamento dei dati delle campagne con quelli indicati nel Tracking accedendo ad un pannello dedicato sul sito di Adform.

verso fatto non soltanto di cucina: lo stile e il carattere che lo contraddistinguono lo hanno reso una celebrity dell’Italian Lifestyle tra le più ricercate. In Food Loft svelerà il suo punto di vista su tutto ciò che lo appassio-na, fashion incluso. «Tratto distintivo di Food Loft è il desiderio di svilupparlo in-sieme ai miei lettori – con-tinua Simone – e per questo si presenta come uno spazio in divenire, tutto da crea-re, dove tutti possono in-teragire votando la ricetta preferita e commentando i contenuti». Attivo sui prin-cipali social network ad oggi

è seguito da più di 100.000 followers su Facebook e più di 30.000 su Twitter. Dalla voglia di rispondere alle ri-chieste dal suo fedele pub-blico si lancia in questa sfida tutta digitale. Un team al suo fianco lo sup-porterà nell’impre-sa digitale: Digital Brand Archietcts, agenzia internazio-nale di talenti digi-tali, che ha scelto di seguirlo in questa avventura affian-cata dalla conces-sionaria Tg|adv, tra le concessionarie leader del mercato

digitale italiano, che curerà l’ideazione, la realizzazione e la gestione del piano di raccolta pubblicitaria. Spon-sor del lancio di FoodLoft.it è Cameo Pane Angeli, pianificato da Media Club.

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inPost e Banzai rivoluzionano l’e-commerce italiano con i locker automatici

Festival di Sanremo: l’app di “Sorrisi” sceglie il suo vincitore

Entro giugno Integer.pl Group, che propone servizi di spedizio-ne a supporto d e l l ’e - c o m -merce, in-stallerà 400 terminali che consentiranno di inviare e di ricevere merce acquistata online 24 ore al giorno per 7 giorni. I dispo-sitivi saranno installati, in

“Tv Sorrisi e Canzoni” lan-cia una web app che porta sul podio il cantante più twittato dagli utenti, pre-miato con un Telegatto. La rivista, da oltre 60 anni punto di riferimento nel mondo dello spettacolo, se-gue in prima linea tutti gli avvenimenti del Festival di Sanremo con iniziative e approfondimenti sul ma-gazine, online e sui social network. Quest’anno, oltre a tre numeri speciali del set-timanale e ad aggiornamen-ti costanti su Sorrisi.com, Facebook e Twitter, Sorrisi trasformerà la kermesse in una sfida social, spostando la competizione anche su twitter. In occasione della 64ma edizione del concorso canoro, il magazine lancia la web app sanremo.sorrisi.com, un’iniziativa che pre-mia chi ama condividere i momenti più importanti dell’annuale appuntamen-

prima battuta, nelle regioni settentrionali e centrali del

Paese e in alcu-ne città quali Roma, Milano e Torino. Suc-cessivamente, i locker saran-no disponibili nella maggior parte delle

province italiane. Il valore orientativo dell’investimen-to di InPost è di quasi 30

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milioni di euro. Il servizio sarà avviato in collaborazio-ne con Banzai, il più grande operatore e-commerce ita-liano. ePrice e SaldiPrivati, del gruppo Banzai, saranno i primi negozi online in Italia ad offrire il nuovo servizio di consegna nei 400 punti di ritiro automatici. Ulteriori partnership saranno an-nunciate successivamente. I locker di InPost hanno ri-voluzionato il mercato po-

stale e dei corrieri a livello mondiale, offrendo un ser-vizio di invio e ricezione dei pacchi attivo 24/7. L’ultimo modello offrirà agli uten-ti la possibilità di una più rapida ricezione della mer-ce utilizzando il QR code. L’integrazione avanzata del dispositivo con applicazioni di tipo mobile e con la tec-nologia CodeWise consenti-rà di ridurre il tempo dell’o-perazione fino a 7 secondi.

to con la canzone italiana, in un’esperienza di second screen. Tutti i contenuti di Twitter, Facebook e Insta-gram, con hashtag relativi a Sanremo e ai suoi prota-gonisti, saranno aggregati in tempo reale dalla web app di “Tv Sorrisi e Canzo-ni” su un unico social wall, accessibile da tutti i device.Appassionati e telespetta-tori potranno supportare il cantante in gara twittando direttamente dalla web app, diventando così i protago-nisti di una competizione a colpi di tweet: a trionfa-re sarà l’artista preferito, quello più menzionato da-gli utenti su Twitter, che “Sorrisi” premierà con un Telegatto. Per ogni cantan-te in gara, nella categoria Campioni o Giovani, sarà possibile visualizzare il nu-mero di citazioni ricevute e il sentiment, che misurerà l’umore dei fan. Ma la sfida

è anche tra gli utenti: per ogni attività svolta su Twit-ter verrà attribuito un pun-teggio, da un minimo per la creazione di un post a un massimo se il tweet viene ci-tato da un account ufficiale di un artista. La web app di Sorrisi è arricchita da con-tenuti extra: gli approfondi-menti, i video, le curiosità e le interviste ai protagonisti del Festival saranno curati ogni giorno dalla redazione del settimanale, che segue la manifestazio-ne in diretta da Sanremo. E non è tutto, perché nell’a-rea Style Blog, spazio dedica-to alla moda e allo stile, ci saranno i con-tributi esclu-sivi di Silvia Grilli, diretto-re di “Grazia”,

Annalisa Monfreda, diret-tore di “Donna Moderna”, e Marina Bigi, direttore di “TuStyle”, che commente-ranno live i look dei perso-naggi del Festival. La web app di “Sorrisi” è arricchi-ta da contenuti extra: gli approfondimenti, i video, le curiosità e le interviste ai protagonisti del Festival saranno curati ogni giorno dalla redazione del settima-nale, che segue la manifesta-zione in diretta da Sanremo.





im*media rilancia Banfi sul web

A Sochi anche Facebook entra nel medagliere

Il mondo del vino si confer-ma sempre più attivo sul di-gitale. Anche per le regioni a vocazione vitivinicola più blasonate un’efficace presen-za online assume un’impor-tanza strategica. Per questo Banfi ha voluto rinnovare la sua immagine on line in col-laborazione con Im*media, grazie anche alla lunga ex-pertise dell’agenzia nel set-tore vino. Come primo pas-so Im*media ha realizzato il progetto per rinnovare completamente il sito dedi-cato all’ospitalità: castello-banfiilborgo.com. Lo storico

In occasione della XXII edi-zione dei Giochi Olimpici Invernali, Facebook si con-ferma il canale privilegiato per tutti gli appassionati di sport che desiderano espri-mere emozioni e condivi-dere commenti. Dall’inizio delle Olimpiadi invernali, oltre 24 milioni di persone stanno parlando di Sochi Olympics Games su Face-book, generando più di 48 milioni tra post, commenti

castello di Poggio alle Mura, che domina le tenute di Ban-fi a Montalcino, oltre a una struttura ricettiva di altis-simo livello, offre una serie di servizi legati al mondo dell’accoglienza: La Taver-na, L’Enoteca, il Museo del Vetro, la possibilità di orga-nizzare matrimoni ed even-ti. E da oggi è online anche castellobanfi.com, il nuovo sito istituzionale dell’azien-da di Montalcino. Gli scat-ti, realizzati dal fotografo Lucio Gelsi, favoriscono un approccio più emozionale e coinvolgente rispetto al pas-

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sato. Per i due siti è stata defi-nita un’impostazione molto simile, al fine di far perce-pire che il mondo di riferi-mento è lo stesso. I rimandi fra i due siti sono molteplici e il mondo della produzione si intreccia a quello dell’o-spitalità con l’obiettivo di offrire tutta la suggestione dei luoghi meravigliosi in cui nascono i vini Banfi, sia per gli utenti in Italia che all’estero. L’utilizzo di gran-di immagini e la navigazione con scroll verticale coniuga-no la ricchezza dei contenuti con la fruibilità, garantendo di raggiungere il contenuto ricercato in pochi clic, senza rinunciare ad affascinare l’u-tente. L’integra-zione con i ca-nali social e una sezione Mondo Banfi garanti-scono una visio-ne complessiva sull’azienda, an-che da un punto di vista digita-

le. Immagine, quindi, ma anche strumenti utili a “far trovare” l’azienda in modo semplice: come ad esempio la possibilità di prenotare una camera a Castello Banfi – Il Borgo, una cena a La Ta-verna, una degustazione in Enoteca o una visita guidata alla cantina. Sul sito dedica-to ai vini, oltre a delle schede prodotto complete ma snel-le, la sezione “Trova i nostri vini” consente di individua-re i distributori in ogni parte del mondo e il Sommelier Corner, che si arricchirà nel tempo, dove addetti ai lavo-ri e appassionati troveran-no tanti materiali utili per eventuali approfondimenti.

e like. La classifica dei 5 at-leti olimpionici più citati nei post dei fan porta sul podio lo snowboarder america-no Shaun White, seguito dall’inglese Jenny Jones, e dal giovanissimo Micha-el Christian Martinez, che

per la prima volta porta le Filippine nella realtà del-le Olimpiadi in-vernali con le sue performance di

pattinaggio su ghiaccio. La top 5 degli sport invernali più seguiti dai fan del so-cial network vede vincere su tutti il fascino del pattinag-gio su ghiaccio che sta in-cantando America, Russia, Sud Africa e Australia. Nel

nostro paese, come in tutto il resto d’Europa, emerge a sorpresa la passione per il biathlon, la disciplina nella quale i partecipanti compe-tono contemporaneamente in due specialità, ovvero il tiro a segno con la carabina e lo sci di fondo nel minor tempo possibile. Seguono luge in Africa e Venezue-la, hockey in India, Svezia e Finlandia, snowboard in Inghilterra e Giappone.





Successo per il contest letterario online di Camst

laeffe App presenta il racconto a puntante

#HashtagUna breve storia, una no-vella, un racconto in grado di trasmettere ed esaltare i valori del brand. È questa la sfida 2.0 lanciata alla fine del 2013 da Camst, impresa leader nella ristorazione ita-liana, ai suoi clienti e conclu-sasi pochi giorni fa. Scritte dalle persone con cui Camst vive e per le quali lavora ogni giorno, le 266 storie caricate nel web sono state la dimo-strazione dell’importanza di comunicare in modo diverso con la propria community e di premiare i “fedelissimi” attraverso un’iniziativa in-novativa e che fosse in grado di farli sentire parte dell’a-zienda. Un successo sor-prendente per l’azienda, che in poco più di un mese ha re-gistrato ottimi risultati: qua-si 41.700 utenti han-no visitato il sito, per un totale di 63.149 visite. Il profilo Fa-cebook ha superato

Da ieri è dispo-nibile in mo-dalità video-o n - d e m a n d su laeffe App il progetto #Hashtag, rea-lizzato in colla-borazione con Eni. Nelle 12 puntante personaggi autore-voli provenienti dal mondo dell’arte, della ricerca, della cultura e temi centrali della contemporaneità saranno protagonisti di questo viag-gio che attraversa i molti progetti promossi da Eni in Italia. Il programma, con-dotto da Marco Maccarini e in onda su laeffe (canale 50 del dtt), prende il via, ogni volta, da una specifica paro-la chiave declinata in tutti i suoi significati con testimo-nianze, interviste, curiosità. Si spazia dalla puntata dal titolo #Creatività, che rac-conta il rapporto tra artisti

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i 4.000 fans e il tutto grazie a un passaparola efficace tra diversi canali on e offline. I racconti sono stati votati direttamente dalla rete; tale scelta si è rivelata fondamen-tale per dare maggior valore e importanza alla comunità online. «Sono molto soddi-sfatta dei risultati del con-test. Il successo riscontrato dimostra che con una buona idea, una strategia on/offli-ne e con un budget ridotto si possono avere ottimi ri-sultati – racconta Gabriella Bartocelli, responsabile co-municazione istituzionale e web del Gruppo Camst. – Questa esperienza ci è ser-vita per pianificare nuovi progetti e utilizzare il web per promuovere le nostre offerte ed i nostri servizi».

e grandi aziende nel dopo-guerra, passando in rasse-gna le esperienze di Folon, Salgado e Tornatore, per ar-riva all’attualità con le paro-le della cantante Erica Mou, del designer Ronen Joseph e dell’artista Ilana Yahav. Fino all’episodio #Radici, che ha fatto tappa al Festival della Letteratura di Man-tova per spiegare la gram-matica della cultura italia-na tramite una prospettiva inedita: quella del cibo. Un percorso di ricerca origi-nale che coinvolge anche lo scrittore Giuseppe Lupo e l’attore Neri Marcoré.

Edizioni Master presenta la prima app per bambini dedicata a Papa FrancescoDisponibile da questa setti-mana su Apple Store, l’app “Papa Francesco a fumet-ti” è la prima che, attra-verso storie e illustrazioni a fumetti, giochi ed eser-cizi didattici presenta ai

App

più piccoli il messaggio del Santo Padre. L’app, in lin-gua inglese (“Pope Francis Comics”) e italiana, è stata realizzata per iPad da Ma-ster New Media, società del Gruppo Edizioni Ma-ster. Divertente e al tempo stesso educational, è adatta

ai bambini di tutte le età e nasce con l’intento di ac-compagnarli nella crescita e nell’apprendimento dei va-lori cristiani, stimolandone la partecipazione attiva: sia in autonomia che aiutati dai genitori, i bambini potranno così imparare divertendosi.

http://www.antonioriva.com





Eventi

Concorsi

Concorsi

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E Un anno di premi con Nostromo

Tena promuove “Mille modi di essere donna”

Per tutto il 2014 Nostromo offre la possibilità di vincere numerosi e splendidi premi. Il concorso “Più Nostro-mo più vinci”, alla seconda edizione, de-stinerà anche quest’anno centinaia di pre-mi ai fedelissimi consumato-ri alle prese con una raccolta punti online. Ogni giorno,

Fermare con uno scatto fo-tografico un gesto, una sfu-matura, un movimento, un abito, un’espressione, un sorriso, un modo di essere donna. È quanto invita a fare il concorso fotografico promosso da Tena dal ti-tolo “Mille modi di essere donna” fino al 6 aprile 2014, mettendo in palio macchi-

Dal 7 al 13 aprile si svolge-rà il secondo appuntamento con “Verde Libera Tutti”, iniziativa che partirà da Mi-lano per raggiungere tutta l’Italia con un invito a dimo-strare concretamente l’amo-re per la natura compiendo concreti gesti “verdi”. Viri-dea, socia dell’associazione

inviando via sms o attra-verso il sito web www.con-corsonostromo.it le ultime

tre cifre del codice a barre presente sul-la confezione dei prodotti Nostromo ac-

quistati, si potrà partecipare all’estrazione settimanale di un weekend Movebox per due persone; basterà rispon-

non profit Promogiardinag-gio che promuove l’iniziati-va, invita i propri clienti al “fare verde” con una serie di appuntamenti gratuiti in alcuni punti vendita dell’in-segna di giardinaggio. Viridea ha deciso di coin-volgere anche i più piccoli con un’attività che unisce il

divertimento e la voglia di natura. Infatti domenica 13 aprile dalle 15 alle 18 in tut-ti i Viridea Garden Center saranno organizzati labora-tori creativi per modellare forme ispirate alla natura con la pasta Didò, e ai par-tecipanti sarà offerto come merenda un frullato di frut-

ta fresca Natura Nuova. Du-rante tutta la settimana sarà possibile compilare il form di iscrizione disponibile sul sito e postare la propria “azione verde”. Una giuria individuerà le tre iniziative più significative e attribuirà l’attestato di Ambasciatori del Verde ai loro promotori.

i garden center Viridea sostengono l’iniziativa “Verde libera tutti”

dere a un semplice quiz per tentare la fortuna e guada-gnare punti premio che con-vergeranno in una scheda di raccolta punti virtuale. Non solo: i punti accumu-lati all’interno della digital collection consentiranno di aggiudicarsi gift card del valore di 5, 10 e 20 euro da consumare con i partner dell’iniziativa, ossia Ama-zon, Q8, La Feltrinelli, Me-

dia World Net Ebook, Net Movie, Net Print, Net Music, Decathlon, Ticketone e ITu-nes. Infine, i possessori della scheda raccolta punti virtua-le che entro il 31 dicembre avranno collezionato alme-no 5 punti concorreranno all’estrazione del super pre-mio finale di una vacanza da sogno del valore di 5.000 euro. La promozione è valida su tutti i prodotti Nostromo.

ne fotografiche professio-nali ed esclusivi workshop di fotografia. Il concorso si articola in due categorie, colore e bianco/nero, e offre ai partecipanti l’occasione di raccontare attraverso gli scatti fotografici il comples-so universo femminile met-tendone in luce le diverse sfaccettature che lo contrad-

distinguono. Una giuria qualificata premierà gli scat-ti migliori (3 per categoria) e sele-zionerà quelli che verranno esposti in una mostra allestita per l’oc-casione a maggio a Milano. La par-

tecipazione è gra-tuita. Per il lancio del concorso Tena si avvale del know-how di un partner qualificato (Pho_To Progetti per la foto-grafia) che confer-ma il suo percorso nella valorizzazione di progetti originali.





Premi

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E Aperte le iscrizioni alla seconda edizione di DMA Echo Awards italia

DMA Italia, Association for Direct and Data Dri-ven Marketing affiliata alla DMA americana, ha an-nunciato l’apertura della Call For Entries della se-conda edizione degli Echo Awards Italia, sincronizza-ta con la prestigiosa compe-tizione che in America, dal 1929, premia le campagne di marketing diretto e data driven che dimostrano ec-cezionale creatività, strate-gie visionarie e risultati. La cerimonia di premiazione si terrà l’11 giugno e sarà anche un momento di con-fronto e di riferimento per il mercato del direct. Sarà possibile iscrivere le cam-pagne fino al 31 marzo 2014 utilizzando la piattaforma awards.dmaitalia.it. Rical-cando il modello inventato dalla casa madre america-na, gli Echo Awards sono l’unica competizione che guarda alla disciplina del direct response marketing nella sua totalità. La for-mula è semplice: 30% stra-tegia, 30% creatività, 30% risultati e 10% Zic!, quel qualcosa in più che rende

una campagna non solo com-petente ma an-che speciale. Sono ammes-se a parteci-pare tutte le campagne di marketing di-retto prodotte, c o m p l e t a t e , eseguite e mi-surate tra il 1° ottobre 2012 e il 31 marzo 2014. Sono 15 quest’anno le

categorie di business per le quail si può competere: automotive; business and consumer services, com-munications and utilities, financial products and ser-vices, information techno-logies, insurance, nonpro-fit, pharmaceutical and healthcare, product ma-nufacturing and distribu-tion, publishing and enter-tainment, retail and direct sales, travel and hospitality/transportation, nuove per l’edizione 2014, consumer products, education, pro-fessional services. Per cia-scuna categoria saranno as-segnati un Oro, un Argento e un Bronzo Echo Awards. Tra questi saranno poi se-lezionati 9 Premi Speciali: Echo Direct Mail Award, Echo E-mailing Award, Echo Big Data Award, Echo Search Marketing Award, Echo Digital Award, Echo Mobile Award e il Dia-mond Award, il premio all’eccellenza. Insieme al lancio della CFE, DMA Ita-lia è onorata di presentare i componenti della giuria 2014, selezionati con crite-

ri molto severi tra leader di mercato con un’esposizione costante a un gran numero di stimoli creativi e di chal-lenge innovativi in tema di strategie e tecniche di real time marketing. La giuria è composta da esperti di mar-keting e CRM in azienda, da creativi di importanti agen-zie e da accademici. «Un Echo in Italia si fa sentire in tut-to il mondo – ha dichiarato Sergio Müller, creative and plan-ning director di A-Tono nonché presidente della giuria. – Questo è il premio che permette all’eccellen-za italiana di andare oltre confine a farsi conoscere: i vincitori dell’Echo in Ita-lia infatti passano diret-tamente al terzo round di selezione dell’Echo ameri-cano. Un meccanismo di sincronizzazione tra le due competizioni che già l’an-no scorso ha dato grandi soddisfazioni a due agenzie italiane le cui campagne si sono aggiudicatela Leader-ship a Chicago. Ma non solo, gli Echo Awards Ita-lia sono per tutti noi un modo di andare anche ol-tre le metriche di business che usiamo quotidia-namente con i no-stri clienti. Sono un’occasione per confrontarci su come gli utenti

(grazie all’ascolto delle loro voci, alla misurazione dei loro comportamenti) influ-iscano sull’evoluzione della comunicazione di relazio-ne, costringendola (per for-tuna) ad essere sempre più onesta, interessante, emo-zionante. Vincere un Echo è la conferma che abbiamo usato bene i dati e siamo stati bravi nella creatività e nella strategia. Il regola-mento, che è esattamente uguale a quello america-no, dà la giusta rilevanza ai numeri e alle idee solide che abbiano funzionato».





Brand

Le patatine Lay’s arrivano in italia, campagna tv da maggioArriva in Italia Lay’s, il brand di patatine più venduto al mondo, del gruppo PepsiCo, azienda tra i leader nella pro-duzione e commercializza-zione di prodotti “food & be-verage” con differenti marchi.«Il mercato italiano è pron-to all’arrivo di questo storico marchio di patatine, già leader a livello mondiale e presen-te in oltre 60 paesi – afferma Marcello Pincelli, general manager PepsiCo Italia. – Le patatine Lay’s, grazie all’ele-

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vata qualità e all’esperienza maturata negli oltre 80 anni di storia, arrivano in Italia per rompere gli schemi del gusto e portare un nuovo piacere nel-la vita degli italiani». Le prime cinque referenze disponibili per il mercato italiano sono: Lay’s Classiche, Lay’s Ricetta Campagnola al gusto di po-modoro, cipolla ed erbe aro-matiche, Lay’s XTRA gusto Classico, Lay’s XTRA gusto Barbecue e Lay’s XTRA gusto Sour Cream&Onion. «Abbia-

mo puntato su una gamma dai gusti vincenti per intro-durre e far apprezzare al mer-cato italiano l’alta qualità delle patatine Lay’s e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi – sostiene Barbara Saba, snacks business development manager Italia. – Il lancio in Italia sarà soste-nuto da un piano di comuni-cazione a 360°, strutturato in una campagna tv on air da maggio sulle principali emit-

tenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatraliz-zazione in-store, attivazioni su web e social network, te-stimonial d’eccezione di fama internazionale e non solo».

Budget in movimento Aziende

Aida Partners ogilvy PRal lavoro per lo chef Claudio Sadler

Trecinquezeroluce presenta sito e immagine

coordinata rinnovati

Lo chef stellato Claudio Sadler ha affidato all’agen-zia Aida Partners Ogilvy PR la gestione delle media relation per le sue attività. Aida Partners Ogilvy PR affiancherà quindi il famo-so chef milanese nella co-municazione per le inizia-tive legate ai due ristoranti di via Ascanio Sforza, al servizio di catering e ban-queting e all’insegnamen-

L’agenzia di lighting design Trecinquezeroluce rinnova il proprio look. Per il nuovo logo sono stati scelti forme minimal e moderne per il pittogramma e un lettering contemporaneo e tecnolo-gico. Linee e punti, tra le forme geometriche più sem-plici e allo stesso tempo più versatili, sono gli elementi scelti per rappresentare il brand. Il lavoro è stato ese-guito rispettando l’immagi-ne coordinata degli elementi grafici e di comunicazione. Il restyling ha riguardato tutto il materiale di comu-nicazione aziendale: dalle pagine dei princi-pali social network alla carta intestata e bigliet-ti da visita, dal catalogo al company profile. Il

to. «Amo da sempre il mondo del food in tutte le sue espressioni, ma lavorare con Claudio Sadler è il coronamen-to di un so-

gno. In un momento sto-rico in cui la figura dello chef ha assunto una valen-za mediatica indiscussa, lavorare con Sadler signifi-ca riscoprire il valore della passione e della semplicità che hanno reso la sua cu-cina un’espressione del made in Italy nel mondo» ha commentato Gianna Paciello, vicepresidente di Aida Partners Ogilvy PR.

sito, rinnovato nella grafica e nei contenuti, è disponibile in italiano e inglese: un con-tenitore di informazioni co-stantemente aggiornato con le novità aziendali, dai pro-dotti ai social, dai designer agli articoli sull’azienda. Tutta l’immagine è stata cu-rata da BeSpoken Studio, un team di giovani professio-nisti che operano da tempo nel settore della comunica-zione su web e della grafica, mentre lo shooting dei pro-dotti a catalogo e dei nuovi progetti è dello studio foto-grafico Ottavio Tomasini.

http://www.antonioriva.com





OGGIopen day Vileda. Aqua Moon, piazzale Porta Genova 2, Milano, dalle 9 alle 17. [email protected].

incontro con Massimo Guastini. Il presidente Adci uscen-te saluta la stampa. Tbwa, via Leto Pomponio 3, Milano, ore 10. [email protected].

Fifa World Cup Thophy Tour by Coca-Cola. Tre giorni di appuntamenti in collaborazione con Roma Capitale de-dicati alla stampa. Per il programma, che inizierà alle 10 di oggi per proseguire fino al 21 febbraio, [email protected].

Conferenza stampa innovaction Lab. Saranno presentate le attività per il 2014. Hogan Lovells, via Santa Maria alla Porta 2, Milan, ore 11. Tel. 06.57333218.

Design The Future Logitech. Open, viale Monte Nero 6, Milano, ore 11.30. Tel. 02.700251, [email protected].

Conferenza stampa partnership Nuovo Trasporto Viag-giatori-Car2Go. Saranno presenti Gianni Martino, count-ry manager Car2Go Italia e South Europe, e Antonello Per-ricone, presidente Ntv. Sede Ntv, corso Como 15, Milano, ore 12. [email protected].

Conferenza stampa TheVogueTalentsCorner.com. Saran-no presenti Franca Sozzani (Vogue Italia) e Federico Mar-chetti (Yoox Group). Palazzo Morando, via Sant’Andrea 6, Milano, ore 12,30. [email protected].

“Viaggio in italia”. Il ceo di Marie Claire, Arnaud de Con-

tades, e il ceo di Hearst Magazines Italia e di H.M.C. Italia, Giacomo Moletto, insieme al direttore di Marie Claire Ita-lia presenteranno la mostra curata da Rebecca Moses. Via della Spiga 30, Milano, dalle 18,30 alle 23. [email protected].

DOMANIMobile Payment & Commerce: il mercato attuale e le previsioni di crescita. Presentazione della ricerca dell’Os-servatorio Mobile Payment & Commerce, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano, in colla-borazione con l’Osservatorio Startup Digitali e PoliHub. I risultati della ricerca saranno poi discussi con i principali player di questo mercato (Telco, Banche, Service & Techno-logy Provider, ecc.). Durante l’evento verranno inoltre pre-sentati i risultati della ricerca sul consumatore realizzata in collaborazione con Doxa. Politecnico di Milano, aula Carlo de Carli, via Durando 10, Milano, ore 9.45. [email protected].

Ddagroup ict Network sbarca a New York. Fondazione Stelline Centro Congressi, corso Magenta 61, Milano, ore 11,30. [email protected].

“open innovation. Valorizzare l’energia creativa delle persone”. Enel Auditorium, viale Regina Margherita 125, Roma, dalle 15,30. [email protected].

“Cross-news. L’informazione dai talk show ai social me-dia”. Presentazione del volume scritto da Lella Mazzoli. Parteciperanno Gianluigi Paragone (La7), Massimo Russo (Wired Italia), Luca Tremolada (Il Sole 24 Ore) e Annalisa Monfreda (Donna Moderna). Libreria Trittico, via San Vit-tore 3, Milano, ore 18,30. [email protected].

AGENDA DEllA sETTIMANA

Budget in movimento Valzer di poltrone

La comunicazione italiana di Finnair a Wedo

Patrizia La Monica si occuperà delle relazioni

istituzionali di Janssen italia

Finnair, la compagnia aerea nazionale della Finlandia, ha nominato Wedo Pr On De-mand come sua nuova agen-

Da febbraio Patrizia La Mo-nica è la nuova public & go-vernment affairs manager di Janssen Italia, azienda farma-ceutica del Gruppo Johnson & Johnson. In questo ruolo La Monica, maturato un so-lido bagaglio di conoscenze e competenze nell’ambito dei rapporti istituzionali a livello territoriale ed euro-peo, gestirà tutte le attività di Public Affairs e Government

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zia di comunicazione per il mercato italiano. La siglia si occuperà di consolidare la presenza di Finnair nel pano-rama mediatico italiano, pro-muovendone l’ampia offerta di servizi sia per i viaggiatori business sia per quelli leisu-re, oltre a individuare nuove partnership e opportunità a sostegno delle attività del vet-tore. Il team di Wedo Pr la-vorerà a stretto contatto con l’ufficio di Milano di Finnair e con l’headquarter di Helsinki.

Affairs per Janssen Italia. In passato la nuova manager ha lavorato per aziende leader nel settore dell’energia, oc-cupandosi di relazioni istitu-zionali locali e comunitarie. Queste esperienze le hanno permesso di continuare la sua carriera in Federchimi-ca e, dal 2001, in Confin-dustria dove ha ricoperto il ruolo di direttore dell’a-rea Rapporti Istituzionali.





Eventi

Si svolgerà a Rimini il 21 e 22 marzo Be-Wizard!, fo-cus internazionale sul web marketing per il business online. Anche quest’anno Be-Wizard! si distingue nel panorama nazionale per i contenuti di eccellenza, i contributi internazionali e l’avanguardia della prospet-tiva. Attraverso gli interven-ti dei top esperti mondiali, saranno fatti approfondi-menti e anticipazioni sulla più attuale modalità di fare business via web in ambito turistico e aziendale in rela-zione ai cambiamenti sem-pre più rapidi dello scenario di riferimento. Quest’an-no, in particolare, il gran-de tema portante della due

giorni sarà il real time, nella consapevolezza che il web ha compresso il tempo e non ammet-te proroghe, tanto che agire in tempo reale nei confronti degli uten-ti è attualmente la grande strategia competitiva come spiegherà sul palco del Be-Wizard! David Meerman Scott, padre di questa te-oria, che anticipa: «Si co-struiscono fortune in pochi secondi e si perdono reputa-zioni in un minuto». In oc-casione della sesta edizione si rinnova anche il format di questo evento formativo che si evolve in un gran-de contenitore di strategie dedicate al business 2.0

Rimini si riconferma capitale dell’innovazione con Be-Wizard!

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includendo nel program-ma più sessioni e maggiore specializzazione, con wor-kshop e approfondimenti in grado di rispondere ad esigenze specifiche di de-terminati ambiti come, ad esempio, l’e-commerce che è in continua crescita anche in Italia. «In un panorama nazionale sempre più atten-to a questi temi – commen-ta Enrico Pozzi, direttore commerciale di Titanka! che organizza l’evento – il

Be-Wizard! Intende rappre-sentare un’opportunità con-creta per accorciare sempre più la distanza tra consulta-zione in rete e conversione commerciale online. Il rag-giungimento della sesta edi-zione dell’evento, dopo una quinta edizione in ulteriore crescita (circa un migliaio i partecipanti nel 2013), sem-bra attestare che il modello empirico su cui sin dal 2009 abbiamo strutturato questo appuntamento è vincente».

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