ELEMENTARE

TYPOGRAPHIE

JAN TSCHICHOLD

A f

un

ção

de

qua

lqu

er t

ipog

rafi

a é

a c

omu

nic

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[dis

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o pró

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A c

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ma

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reve

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PARA QUE A TIPOGRA-FIA POSSA SER MEIO DE COMUNICAÇÃO SO- CIAL, REQUER TANTO A ORGANIZAÇÃO INTERNA DA SUA MATÉRIA-PRIMA [ORDENANDO OS CON-TEÚDOS] COMO A ORGA-NIZAÇÃO EXTERNA [DOS DISTINTOS MEIOS DA TIPOGRAFIA, EM JOGO UNS COM OS OUTROS].

PARA QUE A TIPOGRA-FIA POSSA SER MEIO DE COMUNICAÇÃO SO- CIAL, REQUER TANTO A ORGANIZAÇÃO INTERNA DA SUA MATÉRIA-PRIMA [ORDENANDO OS CON-TEÚDOS] COMO A ORGA-NIZAÇÃO EXTERNA [DOS DISTINTOS MEIOS DA TIPOGRAFIA, EM JOGO UNS COM OS OUTROS].

A organização externa (a macro-tipografia, diríamos hoje) é a composição feita com os contrastes mais intensos [simultaneidade], logrados através de

formas, tamanhos e pesos diferenciados [os quais, logicamente, devem corresponder à importância dos

vários elementos do conteúdo] e com a criação de relações/ tensões entre os valores formaispositivos [a cor da mancha de texto] e os valores negativos [o papel branco].

A organização externa (a macro-tipografia, diríamos hoje) é a composição feita com os contrastes mais intensos [simultaneidade], logrados através de

formas, tamanhos e pesos diferenciados [os quais, logicamente, devem corresponder à importância dos

vários elementos do conteúdo] e com a criação de relações/ tensões entre os valores formaispositivos [a cor da mancha de texto] e os valores negativos [o papel branco].

Um desenho elementar tipográfico consiste na criação da relação lógica e visual entre as letras, as palavras e o texto a serem compostos num layout, com a relação determinada pelas características específicas de cada trabalho.

Um desenho elementar tipográfico consiste na criação da relação lógica e visual entre as letras, as palavras e o texto a serem compostos num layout, com a relação determinada pelas características específicas de cada trabalho.

Com o fim de incrementar a incisão e o carácter sensacionalista da neue typographie, podem utilizar-se linhas (barras) de orien-tação vertical e diagonal, como meios de organização interna.

Com o fim de incrementar a incisão e o carácter sensacionalista da neue typographie, podem utilizar-se linhas (barras) de orientação vertical e diagonal, como meios de organização interna.

A PRÁTICA DO DIAGRAMAÇÃO

ELEMENTAR (ELEMENTARE GESTALTUNG) EXCLUI O USO DE

QUALQUER TIPO DE ORNAMENTO. O USO DE BARRAS E DE OUTRAS FORMAS ELEMENTARES

INERENTES [QUADRADOS, CÍRCULOS, TRIÂNGULOS] DEVE ESTAR CONVINCENTEMENTE FUNDAMENTADO

NA CONSTRUÇÃO GERAL. O USO DECORATIVO, PSEUDO-ARTÍSTICO E ESPECULATIVO DESTES

ELEMENTOS NÃO ESTÁ EM CONSONÂNCIA COM A PRÁTICA DO «DESENHO ELEMENTAR».

A PRÁTICA DO DIAGRAMAÇÃO

ELEMENTAR (ELEMENTARE GESTALTUNG) EXCLUI O USO DE

QUALQUER TIPO DE ORNAMENTO. O USO DE BARRAS E DE OUTRAS FORMAS ELEMENTARES

INERENTES [QUADRADOS, CÍRCULOS, TRIÂNGULOS] DEVE ESTAR CONVINCENTEMENTE FUNDAMENTADO

NA CONSTRUÇÃO GERAL. O USO DECORATIVO, PSEUDO-ARTÍSTICO E ESPECULATIVO DESTES

ELEMENTOS NÃO ESTÁ EM CONSONÂNCIA COM A PRÁTICA DO «DESENHO ELEMENTAR».

A ORDEM DOS ELEMENTOS NA NOVA TIPOGRAFIA DEVERÁ BASEAR-SE NO FUTURO NA ESTANDARDIZAÇÃO DO FORMATO DOS PAPÉIS SEGUNDO NORMAS DIN (DEUTSCHE INDUSTRIE NORM). EM PARTICULAR O DIN A4 (210 X 297MM) DEVERIA SER O FORMATO BÁSICO PARA PAPEL DE CARTA E OUTROS IMPRESSOS COMERCIAIS.

A ORDEM DOS ELEMENTOS NA NOVA TIPOGRAFIA DEVERÁ BASEAR-SE NO FUTURO NA ESTANDARDIZAÇÃO DO FORMATO DOS PAPÉIS SEGUNDO NORMAS DIN (DEUTSCHE INDUSTRIE NORM). EM PARTICULAR O DIN A4 (210 X 297MM) DEVERIA SER O FORMATO BÁSICO PARA PAPEL DE CARTA E OUTROS IMPRESSOS COMERCIAIS.