The Lycos NetworkThe Lycos Network

성장배경 및 전망성장배경 및 전망

이웅천 라이코스코리아 기획이사

목차목차

• Lycos.com 의 성장 배경 및 전망– The Lycos Network Model

– Why The Network Model?

– How Lycos Makes It Work?

– Summary

• Lycos.co.kr 의 성장 배경 및 향후 계획

Lycos.com @-a-GlanceLycos.com @-a-Glance

• Network Audience ReachNetwork Audience Reach

FY ’99FY ’99: 24.5% 48% (96% : 24.5% 48% (96% increase)increase)

• Fastest Growing Hub on the Internet Fastest Growing Hub on the Internet

30+ Million Unique Visitors 30+ Million Unique Visitors

• Owner of Four (4) Top 20 Web SitesOwner of Four (4) Top 20 Web Sites

Lycos, Tripod, Angelfire, HotBotLycos, Tripod, Angelfire, HotBot

• Leading Worldwide Presence Leading Worldwide Presence

Localized Content in 13 CountriesLocalized Content in 13 Countries

• Defacto Leader in Web Communities Defacto Leader in Web Communities

7.5 Million Registered Members7.5 Million Registered Members

The Lycos Network - HistoryThe Lycos Network - History• Lycos - Founded June 1995Lycos - Founded June 1995

– Tripod - Tripod - Acquired February 1998Acquired February 1998– WhoWhere - WhoWhere - Acquired August 1998Acquired August 1998

• AngelfireAngelfire• WhoWhereWhoWhere• MailCityMailCity

– Wired Digital -Wired Digital - Acquired October 1998Acquired October 1998• HotBotHotBot• Wired NewsWired News• HotWiredHotWired• WebMonkeyWebMonkey• Suck.comSuck.com

– Sonique- Sonique- Acquired August 1999Acquired August 1999– Quote.com-Quote.com- Acquired September 1999Acquired September 1999

Lycos Network ModelLycos Network Model

• 방법의 기준– RTBB Model;

• R = Revenue;

• T = Traffic;

• B = Brand;

• B = Big;

– Organic vs Inorganic Sites;

– Acceleration;

Reaching Consumers Reaching Consumers Where They Want to BeWhere They Want to Be

The Lycos Network

Lycos is the Fastest Growing Lycos is the Fastest Growing DestinationDestination

0

10

20

30

40

50

601

99

8 년 4

월

19

98 년

5월

19

98 년

6월

19

98 년

7월

19

98 년

8월

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98 년

9월

19

98 년

10 월

19

98 년

11 월

19

98 년

12 월

19

99 년

1월

19

99 년

2월

19

99 년

3월

YahooLycosExciteGO

Network Reach Trend

50.8%50.8%

51.8%51.8%

38.6%38.6%

30.6%30.6%

All Network Properties on the RiseAll Network Properties on the Rise

0

5

10

15

20

25

Lycos.com Tripod Angelfi r eHotBot

Jul-98Jul-99

9.6%9.6%

25.6%25.6% 43.9%43.9%

62.3%62.3%

Why The Network Model?Why The Network Model?

1

The Lycos Growth ModelThe Lycos Growth Model

• MissionMission

– 세계최고의 방문자수를 기록하는 세계최고의 방문자수를 기록하는 online destination online destination 구축구축

• Strategy Strategy

– 강력한 미디어 모델 건설을 위하여 웹의 최정상 강력한 미디어 모델 건설을 위하여 웹의 최정상 브랜드들을 라이코스네트워크로 통합 브랜드들을 라이코스네트워크로 통합

• DefinitionDefinition

– 강력한 네트워크브랜드 아래 프리미엄 자산들로 강력한 네트워크브랜드 아래 프리미엄 자산들로 이 루 어 진 연 합 체 광 범 위 하 면 서 다 양 한 이 루 어 진 연 합 체 광 범 위 하 면 서 다 양 한 서비스를 네티즌들에게 제공 서비스를 네티즌들에게 제공

Lycos Recognized Lycos Recognized What Web Consumers WantWhat Web Consumers Want

• 네티즌들의 기능적 사용증가 네티즌들의 기능적 사용증가 생활에 도움을 주는 생활에 도움을 주는

웹웹에 대한 요구에 대한 요구

– 전체 네티즌의 전체 네티즌의 40%40% 가 웹의 필수성을 고려가 웹의 필수성을 고려

• 성공하는 사이트들의 우선조건성공하는 사이트들의 우선조건 : : functional expertise

• ““be all things to all people”be all things to all people” 이 되기 위한 지나친 확장은 이 되기 위한 지나친 확장은 사용자들의 감소를 유발사용자들의 감소를 유발

Key Consumer Benefits Key Consumer Benefits of the Lycos Networkof the Lycos Network

• 자연스럽게 연결되어 있는 자연스럽게 연결되어 있는 multiple points of entrymultiple points of entry를 사용하여 다양하고 특색있는 브랜드 사이트들을를 사용하여 다양하고 특색있는 브랜드 사이트들을 쉽고 빠르게 이용쉽고 빠르게 이용

• 네티즌이 웹에서 원하는 모든 요소를 제공네티즌이 웹에서 원하는 모든 요소를 제공 : : – Find informationFind information– Find people Find people – Communicate with people Communicate with people – PublishPublish– ShopShop

How Lycos Makes it WorkHow Lycos Makes it Work

2

Integrating Properties & Building Integrating Properties & Building BrandsBrands

• 브랜드들이 성장하는데 필요한 인프라 제공

– 각각의 브랜드를 위한 services, support and tools

제공

– 라이코스의 마케팅력을 이용한 네트워크 브랜드 구축

– 각각의 사이트들은 양질의 컨텐츠 및 제품개발에 역량을 집중 - not operational issues

Integration ExamplesIntegration Examples

• Search default on Lycos and HotBotSearch default on Lycos and HotBot

• Home Pages and Mail on HotBot Home Pages and Mail on HotBot

• Web Guides on WhoWhere and TripodWeb Guides on WhoWhere and Tripod

• Network Message Boards Pointed to from Entire NetworkNetwork Message Boards Pointed to from Entire Network

• Lycos search on Tripod; HotBot search on AngelfireLycos search on Tripod; HotBot search on Angelfire

• WhoWhere Directory on LycosWhoWhere Directory on Lycos

• MailCity on LycosMailCity on Lycos

• All Sites Linked to from “Virtual” superbowl.comAll Sites Linked to from “Virtual” superbowl.com

SummarySummary

3

Benefits of The Lycos NetworkBenefits of The Lycos Network

• Consumer ImpactConsumer Impact• Customer ImpactCustomer Impact• Business ImpactBusiness Impact

• Consumer ImpactConsumer Impact• Customer ImpactCustomer Impact• Business ImpactBusiness Impact

Lycos.co.kr - Successful Launch & Lycos.co.kr - Successful Launch & Fastest GrowthFastest Growth

• 99 년 5 월 - 미래산업과 라이코스 5:5 로 합작 ,

독립법인 설립

• 99 년 7 월 - 법인설립 3 개월만에 서비스 시작

• 99 년 7 월 - 서비스 시작 2 주만에 100 만 페이지뷰 돌파

• 99 년 9 월 – 국내 20 여개 선진업체와 전략적 제휴

• 99 년 10 월 – 국내 최대의 통합 서비스 제공 (Search &

Navigation / 홈페이지 / Email / 컨텐츠 / 커뮤니티 )

• 99 년 11 월 – 600 만 페이지뷰 돌파

How Has It Done & Will It Do?How Has It Done & Will It Do?

• Done

– 공격적 마케팅– 일관된 커뮤니케이션즈– 유연하고 빠른 대응력

• Will Do

– Destinations Site;

– Sticky Site;

– Hub Site;

– E-commerce;

Site TransformationSite Transformation

DestinationSite

- Quality- 지속방문유도- 목적의식

StickySite

- 소속감 강화- 순환고리 형성 Hub

- Centralized Community E-commerce

- 소속감 신뢰 / 믿음