ประธานกรรมการบรษท สทธชยหยน

กรรมการผอำานวยการ ศวะพรชมสวรรณ

บรรณาธการบรหาร ดร.วงศสรสงขวาสมยาจ

บรรณาธการ จราวรรณนนทพงศ

พสจนอกษร นตยาหนนมตร

ปก/รปเลม เดชากจพฒนพณโญ

กราฟก วรเทพเสรมธนะพฒกล,กฤษณาแกวประเสรฐ

ประสานงานฝายผลต โชตอนนตจตตสมบรณ

ผอำานวยการฝายการตลาด สมศกดใจขำา

ผจดการฝายขายและการตลาด ตรเทพปาลกะวงศณอยธยา

ฝายการตลาด นนทวนอรณนมตกล

ฝายขาย ธนดาพงเจรญ,หสนยจบจอหอ,วารณสพรรณสาร,

ธระยทธคำามอญ,มนตศรณยพลใหม,

จารวรรณนาคบำารง,ภาคภมยนด,ฐาปนรตนจนทรนม,

สกลยาลกษณอนทรศร,ภคพรเพชรด

สำานกงานเลขท1858/123-124ชน29ถนนบางนา-ตราดแขวงบางนาเขตบางนากรงเทพฯ10260โทรศพท0-2338-3694-6โทรสาร0-2338-3986,www.nationbook.com,nationbook.tarad.com,www.twitter.com/Nation_Books,www.facebook.com/NationBooksFanPage

พมพท บรษทดบบลวพเอส(ประเทศไทย)จำากด167/5หม4ถนนบางนา-ตราดกม.29.5ตำาบลบางบออำาเภอบางบอจงหวดสมทรปราการ10560โทรศพท0-2313-4405-6โทรสาร0-2313-4445

จดจำาหนายโดย บรษทซเอดยเคชนจำากด(มหาชน)อาคารทซไอเอฟชน19เลขท1858/87-90ถนนบางนา-ตราดแขวงบางนาเขตบางนากรงเทพฯ10260โทรศพท0-2739-8222,0-2739-8000 โทรสาร0-2739-8356-9www.se-ed.com

เจาของผพมพผโฆษณาสำานกพมพเนชนบคสบรษทเนชนอนเตอรเนชนแนลเอดดเทนเมนทจำากด(มหาชน)

สงวนลขสทธพ.ศ.2555โดยบรษทเนชนอนเตอรเนชนแนลเอดดเทนเมนทจำากด(มหาชน)หามลอกเลยนแบบสวนหนงสวนใดของหนงสอเลมนรวมทงการจดเกบถายทอดไมวารปแบบหรอวธการใดๆดวยกระบวนการทางอเลกทรอนกสการถายภาพการบนทกหรอวธการอนใดโดยไมไดรบอนญาต

หากพบหนงสอมปญหาหนาตดหนาสลบหนาซำาหรอหนาหายสามารถขอเปลยนใหมได จากรานททานซอหรอตดตอสำานกพมพโทรศพท0-2338-3694-6

พมพครงแรกตลาคม2555ราคา235บาทขอมลทางบรรณานกรมของหองสมดแหงชาตรฐภมวฒจำานงค.TheDesignofMagic.--กรงเทพฯ:เนชนอนเตอรเนชนแนลเอดดเทนเมนท,2555.212หนา.1.ความสำาเรจ.I.ชอเรอง.158ISBN978-616-515-321-8

"TheDesignofMagic"isanindependentpublicationandhasnotbeenauthorized,sponsored, orotherwiseapprovedbyAppleInc.

ตวอยาง

คำ�นำ�สำ�นกพมพ

ไมใชเรองง�ยทใครจะไดมโอก�สเข�ไปทำ�ง�นในบรษททถอว�เปนยกษใหญอนดบตนๆ ของโลก อย�ง Apple ทม Steve Jobs เปนเหมอนอจฉรยะผพลกโลกนวตกรรมใหมๆ เพร�ะเปนผพลกโฉมมอถอ คอมพวเตอรในรปแบบทไมมใครค�ดคด

“รฐภม” เปนคนไทยคนเดยวทไดเปนหนงในทมออกแบบผลตภณฑ ของ Apple เข�จะม�ถ�ยทอดสงทเข�ไดรบจ�กก�รเข�ไปรวมง�นในบรษทททกคนรจกกนด และร�ยลอมไปดวยบรษททประสบคว�มสำ�เรจม�กม�ยในซลกอนแวลลย ก�รก�วไปสคว�มสำ�เรจของบรษทชนนำ� เหล�น มหล�ยสงทประกอบเข�ดวยกน

คว�มก�วหน�ของนวตกรรมโลก กบก�รก�วเดนของนวตกรรมในเมองไทยจะเปนไปในรปแบบใด ห�กจะมคนไทยอกหล�ยคนทพรอมจะก�วเดนต�มไปยงคว�มฝนในบรษทระดบโลกบ�ง หนงสอเลมนจะเปนแรงบนด�ลใจใหคณไมนอยเลยทเดยว อย�มวแตฝน ตองก�วเข�ไปห�ฝนนน ดวยตวของคณเอง

เนชนบคส

ตวอยาง

ส�รบญ

บทท 1 ไดเวล�ต�มล�ฝน 15

บทท 2 มงส Apple : ตกสล�แหงนวตกรรม 37

บทท 3 Apple : Think Different 67

บทท 4 ซลกอนแวลลยกบก�รสร�งนวตกรรม 93

บทท 5 กลยทธและเศรษฐศ�สตรแหงนวตกรรม 125

บทท 6 กระบวนก�รพฒน�นวตกรรมระดบโลก 141

บทท 7 ก�รออกแบบองคกรด�นนวตกรรม 161

บทท 8 ก�รขบเคลอนองคกรสคว�มเปนเลศ 187

บทสงท�ย 208

ตวอยาง

บทท 1ไดเวล�ต�มล�ฝน

Welcome to Apple.

ขอคว�มสนๆ บนปกของ offer letter ทผมไดรบสงตรงจ�ก Infinite Loop สำ�นกง�นใหญของ Apple ม�ถงผมในเช�วนหนง คงไมตองบรรย�ยนะครบว�ผมจะรสกอย�งไรตอนนน หลงจ�กทรว�เปนหนง ในไมกคนในปนนทผ�นก�รคดเลอกในตำ�แหนงทสงสำ�หรบองคกร ระดบหนทสดในซลกอนแวลลย นนหม�ยคว�มว� ณ ขณะนนผมไดรบก�รยอมรบใหเปนสวนหนงของทม A ในตำ�น�นของ Apple ทไดชอว�มคว�มเชยวช�ญด�นก�รออกแบบและนวตกรรมสงสดในวงก�ร และกำ�ลงจะไดใชคว�มส�ม�รถรวมออกแบบสร�งผลตภณฑระดบโลก หล�ยตอหล�ยชนททกคนรจกดในยคน

แตเปนม�อย�งไรคนไทยคนหนงถงไดผ�นเข�ไปลกถงองคกรระดบ Apple ไปรวมทมออกแบบถงทสำ�นกง�นใหญของ Apple ในซลกอน แวลลย ไดมโอก�สพบเหนตวจรงของ Steve Jobs, Tim Cook และ Jonathan Ive ในแคมปสอยเปนประจำ�?

ตวอยาง

18

The Design of Magicรฐภม วฒจำ�นงค

แตไหนแตไรผมไมเคยคดหรอกครบเรองใชชวตในต�งประเทศ ยงเรองทำ�ง�นในเมองระดบโลกอย�งซลกอนแวลลยยงไมเคยอยในคว�มคดเลย เพร�ะครอบครว เพอน และทกคนรอบๆ ตวกอยในสงคมไทยลวนๆ หรออ�จจะจรงอย�งทในหนงเรอง Forrest Gump กล�วไวว� “Life’s like a box of chocolates. You never know what you’re gonna get.”

เท�ทจำ�คว�มได ผมไดแรงบนด�ลใจในวยเดกสวนหนงม�จ�กคว�มทผมชอบอ�นหนงสอประเภทชวประวตบคคลสำ�คญระดบโลกเชน Walt Disney, Albert Einstein และ Charles Darwin ซงคงทำ�ใหเกดแรงบนด�ลใจในระดบหนงในตอนนน แมว�อ�จจะไมไดถงกบทำ�ใหตง เป�หม�ยชวตอะไรเปนพเศษ ผมเข�เรยนระดบประถมศกษ�จนถงมธยมตน ทโรงเรยนส�ธตแหงมห�วทย�ลยเกษตรศ�สตร และในชวงประถมศกษ�นเองผมกไดมโอก�สใชง�น “คอมพวเตอรสวนบคคล” เปนครงแรก ทงเครอง Apple-II และ IBM PC ซงไดเข�ม�เมองไทยในระยะนน สวนใน ระดบมธยมปล�ยผมเข�ศกษ�ทโรงเรยนเตรยมอดมศกษ� พญ�ไท ในส�ยวทย�ศ�สตรแผนกคอมพวเตอร ซงในยคนนนกเรยนกจะนยมใชคอมพวเตอรหดเขยนโปรแกรมดวยโปรแกรมภ�ษ� BASIC และ Pascal และใชง�นโปรแกรม Lotus 123 และ dBase บน DOS และจำ�ไดว�ตองพก floppy disk ขน�ด 5.25 นวกนเปนกลองๆ

สโลกวศวกรรมผมเข�สรวมห�วทย�ลยเมอ 20 ปทแลวคอในป 2535 ในภ�ควช�วศวกรรมไฟฟ� คณะวศวกรรมศ�สตร จฬ�ลงกรณ มห�วทย�ลย จำ�ไดว�ยคนนเปนยคทเทลเนต อนเทอรเนต อเมล เพงเรมแพรหล�ยในระดบมห�วทย�ลยในเมองไทย คนสวนใหญยงไมมโทรศพทมอถอแตใช เพจเจอรกน ยคนนระบบปฏบตก�รในเครอง PC ยงเปน Windows เวอรชน 3.1 สวน Intel CPU กยงอยในยค 80486

ตวอยาง

19

รฐภม วฒจำ�นงคThe Design of Magic

เมอจบก�รศกษ�ผมไดมโอก�สเรมทำ�ง�นในด�นวศวกรรมออกแบบฮ�รดแวร ซงมองยอนกลบไปผมถอว�เปนโชคดทไดสมผสกบง�นด�นออกแบบท�งวศวกรรมตงแตในชวงตนๆ ของอ�ชพ เนองจ�กเปนง�นทท�ท�ยและไดทดสอบฝมอภ�คสน�มในด�นต�งๆ ม�กม�ย ไมว�จะเปนในเรองท�งวศวกรรม สถ�ปตยกรรมระบบ ก�รผส�นศ�สตรและศลปในก�รออกแบบผลตภณฑ กระบวนก�รผลตระดบอตส�หกรรม ตลอดจนก�รว�งแผนและบรห�รโครงก�ร และทสำ�คญคอทำ�ใหเร�มโอก�สพเศษทไดเหนผลตภณฑทเร�ออกแบบ ไมไดเปนเพยงผลง�นวจยทถกเกบไวบนหง แตไดรบก�รนำ�ไปผลตในระดบแมส นำ�ไปใชในอตส�หกรรมและสร�งผลตอบแทนท�งธรกจไดจรง

กำ�หนดเป�หม�ยอย�งไรกต�ม เมอผ�นประสบก�รณออกแบบในระดบประเทศม�ระยะหนง ผมเรมตระหนกถงจดออนอกหล�ยด�นเกยวกบทกษะและวสยทศนในเชงง�นออกแบบทยงห�งชนกบระดบส�กล แตยงมองไมเหนว�จะมใครทส�ม�รถเปนตนแบบไดถงระดบนนในเมองไทย ผมมท�งเลอกส�มท�งในเวล�นน หนงคอทำ�ดทสดเท�ทมโอก�สในประเทศ สองคอเปลยนคว�มตงใจไปทำ�ด�นอนทมโอก�สม�กกว� และส�มคอแสวงห�เสนท�งใหมและบกเบกเสนท�งนนต�มคว�มตงใจทแทจรงของผม

ใชครบ ... ในทสดผมกตดสนใจเลอกเสนท�งทส�ม

ดงนนหลงจ�กตดสนใจอย�งแนวแนแลว ก�รกำ�หนดเป�หม�ยในชวตของผมกง�ยและชดเจนม�ก “ผมจะตองพฒน�คว�มส�ม�รถด�นก�รออกแบบไปถงระดบโลกใหได!”

ตวอยาง

20

The Design of Magicรฐภม วฒจำ�นงค

ผมเชอม�แตตนว�แหลงวช�ทลกทสดไมไดอยในตำ�ร� แตตองเรยนจ�กประสบก�รณตรงในก�รรวมง�นกบองคกรระดบโลกเท�นน ในทำ�นอง ทว� “อย�กไดลกเสอกตองเข�ถำ�เสอ” จงจะไดเหนมตต�งๆ ในก�รออกแบบอย�งครบถวน อย�งไรกต�ม เนองจ�กหนท�งไกลนบหมนลตองเรมดวยก�วแรก ดงนนสำ�หรบก�วแรกในก�รพฒน�ศกยภ�พใหถงระดบสงสดในเสนท�งส�ยน ผมตดสนใจห�แหลงศกษ�ตอในส�ข�นทจะใหคว�มรของศ�สตรในระดบสงสดแกผมได

ในทสดผมกไดรบก�รตอบรบใหเข�ศกษ�ตอทมห�วทย�ลยวสคอนซนหรอ University of Wisconsin at Madison (UW-Madison) ซงเปนหนงในมห�วทย�ลยทดทสดในอเมรก�ในด�นสถ�ปตยกรรม ชปไมโครโปรเซสเซอร อนเปนส�ข�ทตรงกบคว�มสนใจด�นวศวกรรมของผม และไดเรยนกบทมอ�จ�รยทอยในระดบสดยอดในวงก�ร ซง ไดรวมคดคนวทย�ก�รและมอทธพลตอคว�มก�วหน�ของอตส�หกรรมชปไมโครโปรเซสเซอรในอเมรก� จงทำ�ใหผมตดสนใจเลอกเรยนทนน ตวอยาง

21

The Design of Magicรฐภม วฒจำ�นงค

มห�วทย�ลยวสคอนซนเปนหนงในมห�วทย�ลยระดบช�ตในแถบ Mid-west ของอเมรก� ซงอยรอบๆ Great Lakes คอทะเลส�บใหญทงห�ระหว�งอเมรก�กบแคน�ด� มเมองชค�โก เปนศนยกล�ง มห�วทย�ลยอนๆ ทเปนทรจกในแถบนนกจะม University of Illinois, Purdue University, Northwestern University, University of Chicago, University of Michigan เปนตน

สสน�มน�น�ช�ตหลงจบก�รศกษ�ทมห�วทย�ลยวสคอนซน ผมเรมเข�ทำ�ง�นในบรษทด�นวศวกรรมออกแบบในอเมรก�ต�มทตงใจไว บรษทแรกในอเมรก�ทผมทำ�ง�นอยในเมอง Madison เมองเดยวกนกบทผมจบม� เปนบรษทขน�ดเลกแตกไดทำ�ง�นกบคนหล�ยเชอช�ตทงคนอเมรกนและทม�จ�กยโรป โดยสงททำ�ใหผมประหล�ดใจพอสมควรกคอ คว�มง�ยในก�รทำ�ง�นกบบรรด�วศวกรออกแบบดวยกนทนน ทงๆ ทแตละคนม�จ�กต�งวฒนธรรมกน น�จะเปนเพร�ะเร�ม “ภ�ษ�” เดยวกนในก�รสอคว�มคด ออกแบบและมพนฐ�นท�งวช�ก�รในระดบเดยวกน และอกเหตผลหนงกน�จะเปนเพร�ะวงก�รวศวกรรมออกแบบในอเมรก� จะประกอบดวยวศวกรหล�ยเชอช�ตหล�ยวฒนธรรมทำ�ง�นรวมกนเปนปกตอยแลว

ผมพบว�ถ�เร�มอธย�ศยด เปดกว�งท�งคว�มคด มคว�มเปนตวของตวเอง แตเปนกนเองและจรงใจ ก�รคบพวกเข�แลว ผมไมเคยพบก�รเหยยดผวหรอถกปดกนคว�มก�วหน�เลย ต�งจ�กทผมเคยไดยนม�สำ�หรบก�รทำ�ง�นในวงก�รอนๆ ในอเมรก�ทอ�จไมเคยชนกบก�รมองข�มเรองเชอช�ต แตดทคว�มส�ม�รถและทศนคตเปนหลกม�กเท�น จนผมเองกชนกบก�รมองข�มเรองสผวหรอเชอช�ตไปแลว จงคบกบ ช�วต�งช�ตทตวตนและนสยใจคอของเข�แตละคนจรงๆ ซงมคว�มหล�กหล�ยไมต�งจ�กคว�มหล�กหล�ยในก�รคบคนไทยดวยกน

ตวอยาง

22

The Design of Magicรฐภม วฒจำ�นงค

สงทผมสมผสไดในก�รทำ�ง�นทนและคดว�น�สนใจคอ ก�รใหคว�มสำ�คญกบก�รรเรมอะไรใหมๆ ทเปนประโยชนกบทงทมของเร�และองคกรโดยรวม ซงดไดจ�กก�รทคนทประสบคว�มสำ�เรจในองคกรทนคอคนทเปนตวของตวเอง กล�นำ�เสนอสงใหมเพอโอก�สทดกว� ไมใชคนทหลกหนคว�มเสยงหรอปฏเสธก�รเปลยนแปลง โดยมงแตทำ�ซำ�ๆ ต�มวธทเคยทำ�กนม� อนทจรงห�กเร�เพยงแตหมนถ�มตวเองว�วธก�รและทศท�งของสงททำ�อยมนดทสดแลวจรงๆ หรอ เปนไปไดไหมว�จะมวธอนทง�ยกว�นน ดกว�นน หรอเรวกว�นน เร�กจะมโอก�สพบสงใหมทดกว�ไดไมย�ก ผมไมปฏเสธคว�มสำ�คญและคว�มจำ�เปนของก�รทำ�ต�มกนม�แบบทองจำ�ในบ�งบรบท เพยงแตมองว�โดยรวมแลวระบบสงคมและก�รศกษ�ทปลกฝงใหคดเอง ไตรตรองเหตผลเอง ตดสนใจเลอกแนวท�งดวยตนเอง ยอมรบก�รโตแยงบนพนฐ�นของขอมลและเหตผลเพอสงทดกว� น�จะมสวนทำ�ใหสงคมน�อยขนไมว�จะเปนทใดกต�ม

ยกระดบคว�มเชยวช�ญระหว�งนนผมตงใจจะโฟกสคว�มเชยวช�ญในเพยงไมกส�ข�ทสำ�คญทสดในง�นออกแบบเพอเปน specialist จรงๆ ต�มทตงใจไว แทนทจะเปน generalist คอออกแบบอะไรกพอไดแตไมเชยวช�ญสกอย�งกลยทธของผมตอนนนกคอพย�ย�มสงเกตว�คว�มเชยวช�ญด�นใดบ�งในง�นวศวกรรมออกแบบทเปนทกษะทพฒน�ไดย�ก เพร�ะเปนเรองนอกตำ�ร�ทตองฝกฝนจ�กก�รคดวเคร�ะหจ�กประสบก�รณออกแบบจรง ยงง�นออกแบบท�ท�ยม�กแคไหน ระดบคว�มเชยวช�ญของเร�กมโอก�สจะพฒน�ไปม�กเท�นน โดยเงอนไขคอ 1) เมอเกดคว�มเปนเลศในด�นนนแลวกจะเปนทตองก�รอย�งสงสำ�หรบง�นออกแบบในอเมรก� 2) คว�มเชยวช�ญด�นนนตองสอดคลองกบประสบก�รณทมอยเปนทนเดมแทนทจะเรมจ�กศนย เพอใชเปนฐ�นตอยอดไดอย�งมประสทธผลยงขน

ตวอยาง

23

The Design of Magicรฐภม วฒจำ�นงค

3) และในขณะเดยวกนคว�มเชยวช�ญด�นนนกตองตรงกบคว�มสนใจและคว�มชอบสวนตวของเร�ดวย เพร�ะถ�ไมครบต�มเงอนไขเหล�น โอก�สทเร�จะพฒน�ใหเกดคว�มเชยวช�ญไปถงระดบโลกอย�งทตงใจไวอย�งแนวแน กคงจะเปนไปไดนอยม�ก

ผมไดทมเทเวล�ในชวงนนเพอคนห�ส�ข�ทจะนำ�ม�ฝกฝนและใชเวล�อกหล�ยปในก�รพฒน�ศกยภ�พอย�งตอเนองเพอใหเกดคว�มเปนเลศคว�มพย�ย�มของผมในครงนนทำ�ใหผมไดรบคว�มก�วหน�อกระดบหนงในเวล�ตอม� ไดเรมยกระดบจ�กก�รเปนวศวกรออกแบบคนหนงในทมก�วขนม�เปนวศวกรระดบหวหน�ทม นำ�ทมออกแบบในบรษทขน�ดเลก แตกเปนก�วทสำ�คญสำ�หรบผม เพร�ะนนหม�ยถงก�รไดรบก�รยอมรบจ�กวศวกรเพอนรวมง�นช�วอเมรกนใหม�เปนผนำ�พวกเข�ไดเรมสอนง�นและถ�ยทอดหลกวช�ใหแกพวกเข�ในส�ข�ทเร�ไดพฒน�คว�มเชยวช�ญกอนหน�น

โอก�สครงแรกสบรษทไฮเทคระดบโลกในทสดโอก�สทจะไดรวมง�นกบบรษทไฮเทคชนนำ�ครงแรกของผมกม�ถง ผมไดเรมสมภ�ษณกบบรษท National Instruments (NI) ในเมอง Madison เมอตอนททมวศวกรของ NI ม�รวมในง�น career fair ทมห�วทย�ลยวสคอนซน ซงเปนหนงในมห�วทย�ลยหลกท NI และอกหล�ยๆ บรษทชนนำ�จะม�สมภ�ษณและ “จองตว” ผทใกลจะจบก�รศกษ�ทงระดบปรญญ�ตร โท เอก รวมทงศษยเก�ททำ�ง�นอยใกลๆ เมอง Madison ขนแรกทมวศวกรของ NI จะคดเลอกผเข�สมภ�ษณรอบแรกจ�ก resume จำ�นวนหล�ยรอยฉบบโดยจะเชญม�สมภ�ษณเพยงไมกสบคน (ในลกษณะทเรยกว� on-campus interview) ผทผ�นก�ร คดเลอกรอบนซงผมทร�บในภ�ยหลงว�มเพยงสองคนคอผมกบอกคนหนงกจะไดรบจดหม�ยเชญไปสมภ�ษณทสำ�นกง�นใหญของ NI พรอม

ตวอยาง

24

The Design of Magicรฐภม วฒจำ�นงค

ตวเครองบนจ�กเมอง Madison ไปสมภ�ษณในเมอง Austin ทสำ�นกง�นใหญของ NI วศวกรจำ�นวนประม�ณ 50 คนจ�กเมองมห�วทย�ลยทวอเมรก�ทผ�นก�รคดเลอกรอบแรกม�แลว กจะไดรบเชญม�สมภ�ษณทเมอง Austin พรอมๆ กนปละสองครง เพอคดเลอกผทจะไดม�รวมทมออกแบบของ NI (รอบนเรยกว� on-site interview) ซงผมโชคดไดเปนหนงในผทผ�นรอบสดท�ย ได job offer ต�มทหวงไว รวมทง signing bonus และ stock option จำ�นวนหนงดวยต�มธรรมเนยมบรษทไฮเทคระดบมห�ชนในอเมรก�

ส National Instruments เมอง Austin

รจกกบเมอง AustinAustin เปนเมองหลวงของมลรฐเทกซส รฐทสำ�หรบหล�ยๆ คนอ�จจะยงมภ�พของค�วบอยในทงหญ� ซงไดกล�ยเปนอดตไปน�นแลว แตสงทยงเปนจรงจ�กในอดตถงปจจบนเกยวกบเทกซสคอเรองก�รเปนแหลงนำ�มน ก�รมศนยปฏบตก�รชนนำ�ของ NASA (Johnson Space Cen-ter ในเมอง Houston) ซงเคยใชเปน mission control center ในภ�รกจเชน Apollo 13 ก�รเปนเมองทจดว�น�อยและมสสนอย�ง Austin (ซงไดรบก�รขน�นน�มว�เปน the Live Music Capital ofthe World) ซงมคว�มเปน liberal สง เปนเมองหลวงของรฐท con-servative อย�งเทกซส และเปนทตงของ University of Texas at Austin (UT-Austin) อนเลองชอด�นวช�ก�รระดบช�ตในด�น วศวกรรม บรห�รธรกจ ก�รศกษ� และอกหล�ยๆ ด�น

นอกจ�กก�รเปนเมองหลวงของรฐและแหลงวทย�ก�รชนเลศแลว เมอง Austin ยงมชอในด�นก�รเปนหนงในเมองศนยกล�งเทคโนโลยระดบช�ต บรษทเทคโนโลยจำ�นวนม�กมสำ�นกง�นใหญหรอส�ข�หลกในย�นน

ตวอยาง

25

The Design of Magicรฐภม วฒจำ�นงค

ไมว�จะเปน Dell, IBM, AMD, Intel, Freescale รวมทง NationalInstruments (NI) หนงในบรษททผมอย�กมโอก�สรวมง�นดวยม�กทสดตงแตสมยทผมยงทำ�ง�นอยเมองไทย จ�กชอเสยงทงในเรองนวตกรรม เทคโนโลย และวฒนธรรมองคกร Austin เปนเมองทน�อย มแมนำ� Colorado ส�ยใหญไหลผ�น ทำ�ใหชมชนและเขยวขจ ดแตกต�ง จ�กทคนนกภ�พเทกซสทน�จะแหงแลงมแตฝนทร�ย คนในเมองมก�รศกษ�สงและมวฒนธรรมทด ม downtown และย�น 6th street ทขนชอ และค�ครองชพไมสงเท�เมองไฮเทคอนๆ

คว�มพเศษของ NINI จดว�เปนบรษทหวก�วหน� มคว�มโดดเดนด�นนวตกรรม มวฒนธรรมองคกรทเขมแขงและน�ศกษ� และไดรบก�รจดอนดบโดย Fortune ว�เปนหนงในบรษททน�ทำ�ง�นทสดในอเมรก�ในด�นวศวกรรม กอตงในป 1976 ในโรงรถของ Dr. James Truchard ผกอตง (ต�มสไตลบรษทไฮเทคโดยทวไป) ปจจบนมมลค�ในตล�ดหนระดบแสนล�นบ�ท บคล�กรสวนใหญเปนวศวกรออกแบบฮ�รดแวรและวศวกรพฒน�ซอฟตแวร และมลกค�เปนองคกรระดบ NASA, Boeing, Lockheed Martin, Microsoft รวมทงหองปฏบตก�รวทย�ศ�สตร

ตวอยาง