tema 2 - propunere de cercetare

8/20/2019 Tema 2 - Propunere de Cercetare

http://slidepdf.com/reader/full/tema-2-propunere-de-cercetare 1/5

Universitatea București – Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării

Masterat Producție Multimedia și Audio-Video

PROPUNERE DE CERCETARE

Dezvoltarea unui site de comercializarea produselor naturale și organice românești

Domeniul în care se înscrie proiectul: comer ț electronic

Iulia – Raluca Pîndaru,

Studentă în cadrul programului de masterat PMAVAnul ISemestrul 2

2012





I. Titlul proiectului:

Dezvoltarea unui website de comercializare a produselor naturale și organice românești –cercetare calitativă

II. Perioada de desfășurare a studiului:

15 mai 2012 – 15 august 2012

III Rezumat:

Studiul de față își propune identificarea percepției diferitelor publicuri țintă față deun website care să facă o legătură directă între producători și consumatori (înscopul comercializării online a produselor natural, bio și organice) și care, în același

timp, să informeze și să faciliteze schimbarea unor mentalități și stiluri de viață (sau,

mai degrabă, și întărirea unor comportamente de consum). Cercetarea a apărut ca necesară în condițiile în care piața produselor menționate esteîn creștere și, în același timp, avem o piață matură a utilizatorilor de internet și acumpărăturilor online. Astfel, motivul cercetării este lansarea unei afaceri de nișă: un

spațiu commercial online pentru produse natural, bio și organice. Consumatorii români sunt din ce în ce mai informați cu privire la alimentele și

produsele pe care le consumă și cu privire la efectele acestora asupra sănătății lor.Astfel, produsele naturale și organice au parte de o cerere în creștere pe piațaromânească. Alimentele natural, bio și organice au un termen de valabilitate mai mic decâtalimentele obișnuite deoarece nu conțin aditivi chimici (conservanți, coloranți etc.).

Educarea și informarea permanent ce are loc prin intermediul mass media înlegătură cu beneficiile consumului de produse naturale și organice favorizeazăamploarea unei asemenea nișe pentru afaceri. Această piață este generată în primulrând de ofertă, prezența produselor pe piață trezind interesul consumatorilor. În present, cele mai des folosite metode de comercializare a produselor naturale, bioși organice sunt: vânzări la poarta fermei, vânzări în piețele sezoniere, retailtradițional (magazine specializate), retail modern (hipermarketuri, supermarketuri,magazine de tip cash & carry) și câteva magazine online (în special pe axacosmeticelor), network marketing și vânzări prin bursa pentru produse ecologice.Studiul va viza atât consumatorul final cât și producătorii care vor putea să îșicomercializeze produsele prin intermediul website-ului.

Metodele de cercetare vor fi focus grupul, observația (în diferite centre comercialeunde se pot achiziționa produse natural, bio și organice) și interviul comprehensiv.





IV. Scopul proiectului:

Scopul acestui proiect este identificarea unor oportunităț i de afaceri intr-un sector

specific, anume, dezvoltarea unui website de intermediere a întâlnirii dintre producătoriide produse naturale și organice și consumatorii finali.

Se urmărește astfel obținerea unui insight cu privire la gradul de dezvoltare alwebsite-urilor de comercializare a produselor naturale, bio și organice pe piațaautohtonă, cu aplicație în dezvoltarea unui magazin online. Se va folosi o abordare exploratorie, urmărind familiarizarea cu aceste aspecte șiînțelegerea în profunzime a acestui subiect.

V. Obiective

1. Obiectiv general de cercetare:

Identificarea percepț iei diferitelor categorii de public (consumatori și producători) faț ă de

acest website (IDENTIFICAREA CERINȚELOR PIEȚEI)

2. Obiective specifice:

Identificarea motivelor de cumpărare-necumpărare ale consumatorilor actuali.

Prezentarea calitativă a consumul de produse natural, bio și organice în românia

Identificarea modului de percepție asupra achiziționării de produse natural, bio șiorganice pe internet,

Identificarea percepției asupra concurenților deja existenți (și gradul de mulțumireal acestora cu privire la serviciile oferite)

Identificarea căilor prin care ajung pe siteurile concurente

Stabilirea timpului petrecut pe site-urile concurente

Identificarea tipului ideal de site pentru achiziționare de produse naturale, bio șiorganice

VI.

Trecerea în revistă a literaturii:

În prezent există câteva studii de asupra pieț ei de produse naturale, bio și organice înRomânia (vezi Bibliografie: InfoMina, Piata bio.ro etc), toate concluzionând că aceastaeste în dezvoltare, dar nu conform ritmului din restul țărilor din Uniunii Europene.





VII. Întrebările cercetării și ipotezele:

Intrebarea de cercetarea:

Care este percepția publicurilor țintă (stabilite în eșantionare) asupra unui websitepentru comercializare de produse naturale, bio și organice? Cum trebuie să fie un

website ideal pentru acest domeniu?

poteze:

1. Consumatorii români sunt interesați de produse naturale, bio și organice; 2. Dacă există un website construit conform dorințelor lor, crește consumul de

produse naturale, bio și organice

3. Producătorii de produse naturale, bio și organice sunt în căutarea unor noi piețe decomercializare a produselor lor

4. Consumatorii români sunt în căutare de metode moderne de achiziționare aproduselor naturale, bio și organice

VIII. Metodologia:

Pentru acest studiu se vor utiliza atât date primare cât și date secundare.

1. Designul cercetării: mini FG și observație (cu consumatorii), interviu în profunzime

(cu producătorii) 2. Instrumente: chestionar de selecție, ghid de interviu.

3. Datele obținute vor fi tip text și vor conține multe exemple

Programarea activităților:

1. Construirea instrumente de cercetare (chestionar de selecție, ghid de interviu); 15 mai –30 mai 2012

2. Pretestare 1 iunie – 15 iunie,

3. Colectare date: 16 iunie – 30 iulie; 4. Procesarea și analiza datelor, stabilirea concluziilor studiului și redactarea rapotului : 1

august – 15 august.

Bibliografie:

Heath, W. Anthony, The proposal in qualitative research (The qualitative Report, Volume 3,

Number 1, March, 1997, accesat online la http://www.nova.edu/ssss/QR/QR3-1/heath.html, pedata de 10.03.2012)

Analiza pieț ei online pentru produse bio-August 2011 (accesat lahttp://www.piata-bio.ro/Piata_produse_bio_aug11.pdf , pe data de 10.03.2012)

InfoMina – Piața BIO din România (accesat la

http://www.infomina.ro/pdf/Despre%20piata%20BIO%20din%20Ro.pdf , pe data de 10.03.2012)

http://www.nova.edu/ssss/QR/QR3-1/heath.html



http://www.piata-bio.ro/Piata_produse_bio_aug11.pdf


http://www.infomina.ro/pdf/Despre%20piata%20BIO%20din%20Ro.pdf









United Nations conference on trade and development, E-commerce and development report

2004, (accesat la http://www.unctad.org/en/docs/ecdr2004ch7_en.pdf , pe data de 10.03.2012)

Limite ale cercetării:

Studiul va oferi date cu privire la consumul prin intermediul internetului a produseloronline. Datorită faptului că studiul se va limita la zona Municipiului București,rezultatele nu vor putea fi extrapolate pentru alte orașe din România și nici asupracomportamentului offline al consumatorilor.

Semnificația studiului/ impact:

Studiul va furniza date cu privire la percepțiile diferitelor categorii de public cu privirela acest website și cu privire la comportamentul de consummator online, cu privirela necesitatea/ nu a apariției sale.

http://www.unctad.org/en/docs/ecdr2004ch7_en.pdf




tema 2 - propunere de cercetare

Documents