tekom 10 rev

8/6/2019 TEKOM 10 REV

1/65

Communication Theory (Session 12)

8/6/2019 TEKOM 10 REV

2/65

whatahead?

we will discuss about1. Diffusion ofInnovation &

2. Cultural Studies

8/6/2019 TEKOM 10 REV

3/65

Diffusion of

Innovation

8/6/2019 TEKOM 10 REV

4/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

5/65

Pada 1940, berdasarkan asumsi proses

stimulus-respons, media massa akanberdampak langsung pada individu

8/6/2019 TEKOM 10 REV

6/65

Just like this

8/6/2019 TEKOM 10 REV

7/65

Namun, ternyata hasil

penelitian yangdilakukan Lazarsfeld

dkk, menunjukkan

bahwa saat pemilu AS

1940, efek media massaterhadap individu

ternyata

rendah.

8/6/2019 TEKOM 10 REV

8/65

Perilaku pemilih pada pemilihanpresiden AS tahun 1940menunjukkan bahwa mediamemiliki peran sangat kecil danterbatas dalam mempengaruhiperilaku pemilih

8/6/2019 TEKOM 10 REV

9/65

Data menunjukkan, bahwa ide dan gagasan

mengalir dari media kepada influencer atau

opinion leader, baru diteruskan ke audience

8/6/2019 TEKOM 10 REV

10/65

Seringkali, informasi lebih efektif jika disampaikan

dari media melalui opinion leaderkepada masyarakat..

8/6/2019 TEKOM 10 REV

11/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

12/65

Two Step Flow Model, Lazarsfeld (1940)

8/6/2019 TEKOM 10 REV

13/65

Unlike the hypodermic needlemodel which considers massmedia effects to be direct, the

two-step and multi step flowmodel stresses human agency.

According to Lazarsfeld & Katz,mass media information is

channeled to the "masses"through opinion leaders.

Audience response: follow theopinion leader who interpret media

8/6/2019 TEKOM 10 REV

14/65

Opinion Leader(OL) atau pemukapendapat berfungsi sebagai

perantara dan penerjemah pesanatau informasi untuk disampaikan

kepada masyarakat

8/6/2019 TEKOM 10 REV

15/65

OL dapat dikategorikan beradasarkanpenguasaan materinya, monomorfikjika OL hanya menguasai satupermasalahan saja, polimorfik jikamenguasai berbagai macampermasalahanOL juga dikategorikan beradasarkankeaktifan perilakunya, opinion giving

jika OL tsb aktif, dan opinion seekingjika pasif

8/6/2019 TEKOM 10 REV

16/65

Alm. Mbah Maridjan, kuncen gunung

Merapi

8/6/2019 TEKOM 10 REV

17/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

18/65

Teori Difusi Inovasi

Teori komunikasi 2 tahap, melibatkan

agen perubahan (agent of change)

Menjelaskan proses adopsi inovasi

Melibatkan 4 tahap, yaitu pengetahuan,

persuasi, keputusan dan konfirmasi

Everett M Rogers & Floyd G Shoemaker (1973)
http://www.google.be/webhp?hl=nl

8/6/2019 TEKOM 10 REV

19/65

Teori Difusi Inovasi

Menurut Rogers & Shoemaker, komunikasi

dapat digunakan untuk mempengaruhi dan

mengubah perilaku masyarakat, dalam

menerima perubahan, yang dapat berupa

gagasan, pemikiran, gaya hidup dan teknologi

baru

Proses komunikasi multi tahap ini melibatkan

agen perubahan (agent of change) dan

disebut sebagai proses adopsi inovasi

Everett M Rogers & Floyd G Shoemaker (1973)

8/6/2019 TEKOM 10 REV

20/65

Tahap-tahap Difusi

Inovasi Pengetahuan:

Pemahaman/kesadaran mengenai

inovasi

Persuasi: Membentuk sikap

setuju/tidak setuju

Keputusan: Pilihan untukmengadopsi/tidak

Konfirmasi: Mencari pendapat yang

menguatkan

8/6/2019 TEKOM 10 REV

21/65

Late Majority: skeptis terhadap

inovasi, baru mengadopsi setelahsebagian besar anggota kelp

mengadopsi

Laggards: tradisional, berorientasi

pada masa lalu

Innovators: selalu ingin mencobasesuatu yang baru, punya

kemampuan finansial

Early Adopters: kelompok

pembentuk opini

Early Majority: anggota kelompok,namun bukan opinion leader

5 Kategori Adopter

8/6/2019 TEKOM 10 REV

22/65

thisiscool...

Cultural Studies(Stuart Hall)

8/6/2019 TEKOM 10 REV

23/65

Historical Background

Modernism:

- Marxism

- Frankfurt School Theorist (Habermas)

- Feminism

Post Modernism:

- Cultural Studies

- Feminist Cultural Studies

- Critical Race Theories

8/6/2019 TEKOM 10 REV

24/65

Modernism vs Postmodernism

Modernism: merujuk pada struktural;pertentangan antara struktur sosial yangberbeda. Pertentangan ini nyata, walaupuntampaknya tersembunyi dari kesadaranmasyarakat. Mis: borjuis vs proletar, pria vs

wanita, ras kulit putih vs kulit berwarna.

Postmodernism: tidak ada struktur yang nyatayang saling bertentangan; bukan ideologi yangdipertentangkan, melainkan perjuangan antaragagasan dan kepentingan yang berbeda, yangdiciptakan dalam praktek komunikasi. Mis: low vshigh culture

8/6/2019 TEKOM 10 REV

25/65

Kaum Marxis melihat bahwa masyarakat terbagi kedalam berbagai macam "kelas-kelas"yang berbeda,

Dua kelas yang paling relevan adalah "borjuis"(pemilik alat produksi dan tidak bekerja) danproletariat (kaum buruh = mereka yang takmemiliki alat produksi dan harus bekerja olehkarenanya).

The Marxist Legacy: Power to the People
http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Borjuis&action=editredlinkhttp://id.wikipedia.org/wiki/Proletariathttp://id.wikipedia.org/wiki/Proletariathttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Borjuis&action=editredlink

8/6/2019 TEKOM 10 REV

26/65

Perspektif MarxistMarxist memandang masyarakat

(kaum) kapitalis sebagai suatu classdomination. Media dilihat sebagaisuatu arena ideologi yang manasejumlah kelas bertarung didalamnya.

Meskipun kaum kapitalis yang

menjadi dominan, kendali (kontrol)utama terkonsentrasi dalammonopoly capital.

8/6/2019 TEKOM 10 REV

27/65

Mass media

=Ideological Arena

Kelompok kepentingan/LSM/Negara

Asing/dsb

(Interest Groups)

Pemerintah

(Government)Pemodal

(Capitalists)

Pakar/akademisi(Pundits/Experts)

Politisi(Politicians)

Individual/Masyarakat

Publics

8/6/2019 TEKOM 10 REV

28/65

Media, pada umumnya, merefleksikan kerangka-kerangka konsonan kepentingan dari kelas

dominan.Sementara kalayak (media audience), meskipun

dapat bernegosiasi dan berkompetisi dalam

kerangka itu, kurang memiliki akses alternatifdalam memahami atau menolak defenisi yangdisampaikan oleh media


8/6/2019 TEKOM 10 REV

29/65

Salah satu tujuan utama Marx adalah memastikanbahwa tindakan revolusioner dari kaum

proletariat dapat dilakukan untuk memutusmata rantai perbudakan dan untuk mengurangialienasi di dalam masyarakat kapitalistik.

Dengan kata lain, Marx ingin meniadakan kelasdalam masyarakat, dan caranya (hanya) dapatdicapai dengan revolusi.


8/6/2019 TEKOM 10 REV

30/65

Media merepresentasikan ideologi dari kelas yangdominan di dalam masyarakat.

Media dikontrol oleh korporasi (kaum elite).

Informasi yang ditampilkan ke publik juga dipengaruhidan ditargetkan dengan tujuan untuk mencapaikeuntungan.

Pengaruh media dan peranan kekuasaan harusdipertimbangkan ketika menginterpretasikan suatubudaya.

Theory at a Glance

8/6/2019 TEKOM 10 REV

31/65

Stanley Baran & Dennis Davis (2003):

the media have become a primary means by

which many of us experience or learn aboutmany aspects of the world around us

However, the manner in which the media reportevents .

8/6/2019 TEKOM 10 REV

32/65

Stuart Hall on Cultural Studies:

Media merupakan alat yang kuat bagi kaum elite.

Media berfungsi untuk mengkomunikasikan cara-caraberpikir yang dominan, tanpa peduli efektivitas pemikirantersebut.

Kajian budaya menekankan bahwa media menjaga agarorang-orang yang berkuasa tetap memiliki kekuasaan,sementara yang kurang berkuasa menerima mentah-mentah apa yang diberikan kepada mereka

Hall mempertanyakan peranan berbagai institusi elite

seperti media dan gambaran mereka yang seringkali salahdan menyesatkan.

8/6/2019 TEKOM 10 REV

33/65

the manner in which the media report events can vary significantly.

8/6/2019 TEKOM 10 REV

34/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

35/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

36/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

37/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

38/65

7/09/2009 38rendrods-teokom

Do the media have hidden agenda?

8/6/2019 TEKOM 10 REV

39/65

39

Do the media have hidden agenda?

8/6/2019 TEKOM 10 REV

40/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

41/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

42/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

43/65

Sekelompok ilmuan yang percaya bahwa:

Kelas pekerja ditekan karena adanya kepemilikanmedia oleh suatu korporasi.

Media lebih tertarik untuk menghasilkan uangdibandingkan menyampaikan berita: prinsipkapitalisme.

Maksudnya: walaupun media dapat saja mengklaimbahwa mereka menyampaikan informasi bagikebaikan bersama, namun tujuan utamanya (uang)tetap membingkai tiap pesan yang disampaikan.

Frankfurt School Theorists

8/6/2019 TEKOM 10 REV

44/65

Media massa dimiliki oleh kelas borjuis (kapitalis)

Media beroperasi mencerminkan kepentingan

kelompok kelas merekaMedia menyebarkanfalse consciousness bagi kelas

proletar/working class

Media mendukung ideologi kaum yang berkuasa

Akses media untuk lawan politik tidak diizinkan

8/6/2019 TEKOM 10 REV

45/65

Lets take a closer look...What is happening here?

8/6/2019 TEKOM 10 REV

46/65

"Idol" has gathered an average of 30million viewers every week; ratings range

between 27 to 34 million per episode.(In comparison, this years Oscar castdrew 38 mil. viewers.)

The network will pay between $20 mil. and$35 mil. annually for the show. But the cost is

dwarfed by the hundreds of millions Foxmakes annually in ads.

Thirty-second spots on the season finale aregoing for a budget-popping $1.3 million.

Acara adu bakat seperti Indonesian Idol,

Super Mama, StarDut, dan masih banyaklagi, menuai banyak keuntungan dari voting

publik via SMS.

SMS

SMS

SMS

8/6/2019 TEKOM 10 REV

47/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

48/65

Neo-Marxist : penganutan Marxisme yang terbatas. Perbedaannya dengan Marxist klasik adalah bahwa

cultural studies/neo-Marxist: Mengintergrasikan berbagai perspektif dalam kajian, seperti

kesenian, humaniora, dan ilmu sosial.

Kelompok marginal tidak hanya kelas pekerja saja, tapi jugakelompok lain seperti kaum homoseksual, etnis minoritas,wanita, gangguan jiwa, bahkan anak-anak.

Mempelajari kegiatan rekreasional, hobi, & olahraga untukmemahami bagaimana seorang individu berfungsi dalammasyarakat

Cultural Studies = Neo-Marxist?

8/6/2019 TEKOM 10 REV

49/65

Culture pervades and invades all facets of human behavior People are part of hierarchical structure of power

Ideologi Budaya: berbagai norma, ide dan nilai danbentuk-bentuk pemahaman di dalam sebuah masyarakatyang membantu orang untuk menginterpretasikan realitamereka.

Ideologi mencakup bahasa, konsep, dan kategori yangdikumpulkan oleh kelompok-kelompok sosial yangberbeda untuk memaknai lingkungan mereka

Assumptions

8/6/2019 TEKOM 10 REV

50/65

Hegemony: pengaruh, kekuasaan, atau dominasi darisebuah kelompok sosial terhadap kelompok lain yang lebih

lemah.

Hegemoni menurut Gramsci bukanlah secara militer,

melainkan dominasi budaya. Sebuah penaklukan tidakdengan kekuatan (paksaan) tentara, tetapi melalui(penguasaan) hati dan pikirannya.

False consciousness: suatu keadaan dimana individuindividu menjadi tidak sadar mengenai dominasi yang

terjadi dalam kehidupan mereka.

Hegemony: The Influence on the Masses

8/6/2019 TEKOM 10 REV

51/65

Which

one

should I

buy?

8/6/2019 TEKOM 10 REV

52/65

Kritik Terhadap Bias Gender- Para feminis kritis mempertanyakan

bagaimana posisi perempuan dalam

media.

- Media seringkali menempatkan posisi

perempuan sebagai obyek dalam teks.

-Dua isu yang diangkat oleh aliran feminis:1. Bagaimana media menempatkan

posisi perempuan dalam konteks hiburan

atau iklan (sementara masih terpaku pada

konsep patriarki).2. Bagaimana media mendobrak stereo-

typing gender dan memperkenalkan

role modelpositif bagi wanita (sementara

msh terikat dgn sistem komersial media)

8/6/2019 TEKOM 10 REV

53/65

Nobody will shoot you if you dont watch these movie, right?If most people prefer foreign culture rather than their own culture

then cultural imperialism has been happening!

8/6/2019 TEKOM 10 REV

54/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

55/65

Like this adGet slim

Get healthy

Get sexy

8/6/2019 TEKOM 10 REV

56/65

8/6/2019 TEKOM 10 REV

57/65

The ideological work of

advertising

Telling us who we are

and what we really

want to see

In critical perspective,

all this is illusory anddiversionary

8/6/2019 TEKOM 10 REV

58/65

Violence in Mass Media

Kritik terhadap media menyebutkan,bahwa media seringkali

menampilkan kekerasan dan

agresifitas dalam berita maupun

cerita dalam porsi yang berlebihan.

Banyak penelitian yang telah

dilakukan membuktikan bahwa ada

korelasi antara kebiasaanmengonsumsi media dengan tingkat

agresifitas penonton atau

pembacanya.

8/6/2019 TEKOM 10 REV

59/65

Tayangan Kekerasan dalam Berita Kriminal di

8/6/2019 TEKOM 10 REV

60/65

Tayangan Kekerasan dalam Berita Kriminal di

Indonesia

Stasiun TV Berita Kriminal

RCTI Sergap

Indosiar Patroli

Jejak Kasus

SCTV Buser

Derap Hukum

Trans TV Kriminal

TPI Sidik

TV7

(skrg Trans 7)

TKP (Tajuk

Kriminal

Perkotaan)

Modus

Stasiun TV Berita Kriminal

ANTV - Sidik Jari

- Bidik

LATIVI (skrg TVOne) - Indonesia Crime Story

- Investigasi

METRO TV

Sumber: Agus Sudibyo, data 2003

C t H Th M St t t

8/6/2019 TEKOM 10 REV

61/65

Khalayak tidak selalu tertipu untuk menerima danpercaya apapun yang diberikan oleh kekuatan

dominan. Terkadang, khalayak/individu-individu akan gunakan

praktik-praktik dominasi hegemonis yang sama untukmenentang dominasi yang ada.

In other words, khalayak tidak selamanya diam danmenurut. Kita, sebagai anggota khalayak, tidak bodohdan submisif!

Counter-Hegemony: The Masses Start to

Influence the Dominant Forces

8/6/2019 TEKOM 10 REV

62/65

Final Exam References

Communication Theory Class

STIKOM LSPR 2011

8/6/2019 TEKOM 10 REV

63/65

Mid Exam Materials

W k 10 & 11

8/6/2019 TEKOM 10 REV

64/65

Understan

ding

Theory in

Communic

Week 10 & 11:

- The Media:

1. Cultivation Analysis (chapter 22, West

& Turner)2. Uses & Gratifications (chapter 23,

West & Turner)

3. Agenda Setting (chapter 28 Griffin)

4. Spiral of Silence (chapter 24, west &

Turner)

Week 12 & 13:

- Culture & Society:

1. Diffusion of Innovation (chapter 11,Littlejohn)

2. Cultural Studies (chapter 21, West &Turner)

3. Modernism (chapter 11, Littlejohn)

4. Postmodernism (chapter 11, Littlejohn)

Final Exam Materials

8/6/2019 TEKOM 10 REV

65/65

Understan

15 multiple choice, 4essays

Good luck and preparefor the best!

tekom 10 rev

Documents