T ad 모바일 광고 플랫폼 소개

2013. 04

Premium Mobile Advertisement Platform - T ad

T ad 소개

T ad는 국내에서 가장 강력한 통신사 기반의 프리미엄 모바일 광고 플랫폼

SK텔레콤의 축적된 모바일 환경의 노하우를 기반으로

2010년 10월 론칭된 유일한 이통사 기반의 프리미엄 모바일 광고 플랫폼 1

토종 App 유통채널 중 최대 규모인 T 스토어 등 다양한 마케팅 채널 인프라 보유 3

국내 주요 광고주 및 다양한 산업 전반의 Big브랜드 등 다양하고 풍부한 광고주 Pool과 안정적인 물량 보유

국내 100대 기업 중 T ad 집행 경험율 84% 4

보다 진화된 ‘T ad 3.0’을 기반으로 다양한 상품력을 구비하고 고도화된 기술적 환경 구축

HTML5 기반의 리치미디어 광고, 실시간 노출 및 클릭 통계, Bar & interstitial 인벤토리 별 관리 및 열람 기능 등 5

국내 유일의 통합 맞춤형 상품 Line-up을 보유하여 T ad만으로 실현 가능한 모바일 광고의 One-Stop Solution 구축

T ad Standard 배너 / 전면배너, T ad CPI, T ad smart Push Ad 2

배너, 전면, CPI, Push AD 등 다양한 형태의 통합 맞춤형 광고 상품 구축

광고주의 니즈를 감안하고 많은 퍼블리셔의 입장에서 효율적이고 다각적 수익 실현이 가능한

국내 유일의 통합 맞춤형 상품 Line - up 구축

화면 內 지정한 위치에 삽입하는 형태

가장 일반적인 광고로서 풍부한 물량 및 높은 집행 비중

좀 더 진화된 플로팅 배너 등을 통해

광고의 주목도 및 수익 효율성 증대

광고를 통해 이용자에게 별도의 리워드를 제공하는 형태

조건에 따른 리워드 제공이 가능한 부분 유료화 App에 적합

스탠다드 배너

T ad CPI 광고

T ad Smart Push 광고 인트로 또는 화면 이동 시, 전체 화면에 노출되는 형태

CPC 대비 높은 수익의 CPM 단가 적용

사용 빈도와 노출 빈도가 높은 매체에 효과적

Device 內 Push 알림트레이 및 알림 창을 통해 해당 광고를

노출하는 형태

이벤트를 위한 Click To Web, App 다운로드를 위한

Click To App으로 구성

광고의 높은 주목도와 반응율

1. 스탠다드 배너

2. 전면 배너

3. T ad CPI 광고

4. T ad Smart Push 광고

전면 배너

매체의 형태, 특성, 이용 패턴 등 매체의 속성 별 최적화된 맞춤형 광고 적용 가능

T ad 주요 특징

매체 성향

Bar형 배너 + 인터스티셜 광고

일일 방문율이 높음

체류 시간 짧음

실행 횟수 많음

부분 유료화 적용

활발한 아이템 소비 발생

킬링 타임류의 매체

긴 체류시간

유저 커버리지 넓음

Bar형 배너 + 리워드 광고 고정 Bar형 배너 + Push광고

체류 시간은 짧지만 반면 앱 실행 횟수가

많을 경우 CPC 상품인 Bar형 배너와 함께

CPM 상품인 인터스티셜 광고를 적용한다면

긍정적 수익 성장 효과 기대

인 앱 구매 – 아이템 소비가 가능한 매체는

조건부 리워드 광고를 적용함으로써 신규

수익 발생 및 확대 효과 가능

기본 배너를 고정형으로 삽입하여 광고 노출을

상승시키고 푸쉬 광고를 함께 적용하므로써

수익 성장 효과 기대

T ad 활용법

매체의 속성을 고려하여 최적의 수익화 설계 가능

T ad 주요 특징

(원)

<경제/금융 카테고리 퍼블리셔의 ‘Bar형 배너 +인터스티셜 광고’ 적용 사례 Case Study>

8,925 24,500 10,250 52,000 78,000

497,305

550,000

0

200,000

400,000

600,000

800,000

11월 12월 1월 2월 3월

전면배너

Bar형 배너

T ad ‘Bar형 배너+인터스티셜’ 배너 적용

평균 CTR 14.29%

평균 CTR 0.75%

13년 2월부터 Bar형 배너+인터스티셜 배너를 동시 적용

Bar형 배너 + 인터스티셜 배너의 동시 적용 결과

5개월 간 Bar형 배너 누적 수익 대비 전체 누적 수익금은 약 600% 성장함

- 단일 Bar형 배너 누적 수익금: 173,675원

- Bar형 배너 + 인터스티셜 배너 누적 수익금: 1,220,980원

타 플랫폼 적용

국내 주요 광고주 및 다양한 산업 전반의 Big 브랜드와 함께 지속적인 성장 실현

11년 대비 12년 전체 광고 캠페인 수는 316%, 전체 집행 광고비는 207%의 높은 성장률을 기록

[T ad 월별 캠페인 수] [T ad 월별 집행 광고비]

T ad는 국내 주요 광고주 뿐만 아니라, 다양한 산업군의 빅브랜드 등 풍부한 광고주 Pool과 안정적인 물량 보유

2년간 누적 캠페인 수는 3,517건, 누적 집행 광고비는 61억 규모 형성

T ad 주요 특징

[13년 2월 기준]

393

0

100

200

300

400

11년 1월 12년 1월 13년 1월

누적 광고 캠페인 수 3,517건

(건)

586,291,498

0

200,000,000

400,000,000

600,000,000

11년 1월 12년 1월 13년 1월

누적 집행 광고비 61억

(원)

넓은 커버리지와 높은 가독성

T ad만이 제공할 수 있는 효과적인 모바일 마케팅 지원

Mobile T Store 배너, Smart Push Ad 등 App 다운로드 및 홍보를 위한 효과적인 마케팅 솔루션 제공

차별적인 제휴 지원 서비스 ①

※ 단, 본 지원안은 해당 퍼블리셔의 규모, 퍼포먼스 등을 검토하여 상호 조건 협의 후, 진행 가능

SKP 매체 지원 Overview Game 퍼블리셔 Campaign 지원 사례

모바일 T store 배너 ① SKT SMS, MMS

② SKP Smart Push

Pull Ad Push Ad

국내 최대 오픈 마켓에

App D/L, 프로모션 참여 등

효과적으로 User Action 유도

높은 참여도와 광고 반응률

T store 배너를 지원하여 앱 다운로드 및 참여 유도를 극대화하여

목표에 따른 캠페인 효과와 만족도가 높았던 사례

캠페인 기간 다운로드 집중 발생

수익: 타 마켓 대비 높은 매출 발생

2차 액션: 150건의 높은 이벤트 참여율

다운로드: 일 평균 900회 총 7,000 여회 발생

광고 수신 동의자 기반 발송

높은 주목성으로

효율적인 퍼포먼스 기대

다운로드 수

기간

유료로 판매 중인 Pull & Push 광고를 활용한 마케팅 지원

캠페인 효과

집행 이후

지속적인 자연 유입 발생 3,000 만원 상당의 광고 지원 300~500 만원 상당의 광고 지원

모바일 T Store 배너 0.3억(1주일/구좌당) / SMS 50원(건), MMS 150원(건) / Smart Push Ad 100원(건)

T ad의 파워풀한 네트워크를 활용한 상생배너 지원

차별적인 제휴 지원 서비스 ②

Imps Click CTR

2,164,764 15,832 0.73%

Imps Click CTR

2,952,814 27,977 0.95%

약 1,800여 개의 T ad 네트워크 인벤토리를

활용한 마케팅 지원

※ Full Booking 의 경우 수익보존을 위해 유료광고가 우선 노출, Bar형 배너 만 지원

T ad가 보유한 파워풀한 자체 네트워크에 상생배너를 활용하여

App 다운로드 및 홍보, 이벤트 광고 등을 위한 효과적인 마케팅 솔루션 제공

상생배너 지원 Overview 퍼블리셔 대상 상생 배너 지원 사례

노출 인벤토리

T ad 전체 네트워크 1,800여 개의 퍼블리셔 內 잔여 인벤토리를 활용

기대 효과

마케팅 이슈 발생 시, 이벤트 참여 확대는 물론 효율적 App 다운로드 유도 가능

코원

2가지 캠페인을 상생 배너 2주 지원

상생 인벤토리 100% 활용

광고비로 환산 시 약 300만원 이상 지원 효과

곰TV

단일 캠페인을 상생 배너 4주 지원

상생 인벤토리 50% 활용

광고비로 환산 시 약 500만원 이상 지원 효과

모바일 앱 홍보

마케팅 니즈 충족

잔여 인벤토리

효율적 활용

상생 Eco System 구축

고도화된 상품력과 기능으로 모바일 광고의 리더쉽과

광고주 및 퍼블리셔의 선호도 확보

더욱 강력해진 T ad 3.0

더욱 고도화된 리치미디어 광고

모바일 매체의 특성을 고려한 멀티미디어적인 컨텐츠와 기능적 특성을 활용하여

HTML5를 기반으로 더욱 고도화된 인터랙티브 광고 구현 가능

퍼블리셔 친화 정책

광고 필터링, 셀프배너 등의 기능 지원 뿐만 아니라, 신상품의 베타 테스트

기회 제공 및 의견 수렴, 다양한 마케팅 및 F/R 지원 등

퍼블리셔의 의견을 적극 수렴하고 다양하고 깊이 있는 Friendly 정책 마련 및 강화

세분화된 리포트와 관리 기능

노출 및 클릭에 대한 실시간 통계 제공 뿐만 아니라

하나의 App 내에서도 Bar & Interstitial 인벤토리 별 관리 및 열람 가능

- imp, Click, CTR 등 통계 Data 기본 제공

정교하고 세분화된 타깃팅

OS, Category, Carriers, Demographics, App명(그룹), Device, Lifestyle,

글로벌 타깃팅 등 고도화 된 타깃팅을 통해 광고 집행의 만족도를 제고하고 더 나아가

퍼블리셔의 보다 높은 수익 창출을 고려

※ SKT가 보유한 고객정보 활용 동의 DB를 활용한 타깃팅은 T ad가 유일

Rich Media

Targeting

Report

Friendly

금융 식음료/주류 유통/소비재

자동차 교육/관공서 IT/전자

스포츠/패션 미용/화장품

Appendix) T ad의 주요 광고주

이미, 국내 주요 광고주 및 Big 브랜드는 T ad의 놀라운 퍼포먼스를 경험하고 있습니다!

Appendix) T ad의 주요 매체

T ad는 파워풀한 국내 약 1,800여 개의 파트너사들과 함께 성장하고 있습니다!

<2012년 4월 기준>

Appendix) Mobile-web의 T ad 적용 예시

컨텐츠 영역과 광고 인벤토리가

같은 레이어에 위치함

사용자 인터랙션(댓글, 메뉴 버튼)

위치에 삽입 가능하여 유저의

광고 주목도를 높일 수 있음

컨텐츠 영역과 광고 인벤토리가

다른 레이어에 위치함

특정 위치에 고정하여 광고가 노출

되기 때문에 최대 노출 확보에 유리

1차적으로 광고 배너 노출,

유저가 컨텐츠 지면을 클릭하면

사라지며 하단에 삽입형으로 재

노출되는 형태

광고의 주목도를 높일 수 있으며

동시에 유저의 편의성 재고

컨텐츠 영역 內 광고 노출

1

컨텐츠 영역 하단에 소멸된

광고 삽입된 형태로 재노출

삽입 + 플로팅 혼합형 3

Click

Scroll

컨텐츠 영역을 클릭 또는

스크롤 시, 광고 배너 소멸

2 3

고정형 플로팅 2 컨텐츠 내 삽입형 1

감 사 합 니 다

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T) 1588-7898

E) mba@incross.com

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