Ilustracja: lapkoblog.blogspot.com

„Nieważne jak, ważne, by rozmawiali” - to już nie działa 1

Photo: fastcompany.com

Marka Nationwide zdobyła tytuł najczęściej wspominanej przez internautów podczas tegorocznego finału Superbowl. Jedna z dwóch wyemitowanych reklam, przedstawiająca historię zmarłego chłopca, nie przysporzyła firmie fanów. Aż 64% wzmianek nt. Nationwide miało negatywny wydźwięk. Reklamę uznano za mocno dołującą.

Nationwide: Make Safe Happen

Nie musisz mieć 4,5 mln $, by tu być 2

Photo: fastcocreate.com

Kolejny rok z rzędu Newcastle Brown Ale pokazuje, jak duży dystans ma do szumu, związanego z reklamową częścią finału Superbowl. Marka zaprosiła do współpracy 36 mniejszych, często lokalnych marek, które nie mogłyby sobie pozwolić na wykupienie tak drogiego czasu reklamowego. Jak twierdzą sami twórcy reklamy, wzorowali się oni na trendzie „Sharing Economy”, dzieląc się reklamą z innymi marketerami.

*reklama z okazji Superbowl, lecz emitowana jedynie regionalnie

Newcastle Brown Ale + 36 innych marek: Band of Brands*

Nostalgia zawsze w cenie3

Photo: technabob.com

Bez względu na to, jak bardzo marketerzy poszukują nowatorskich rozwiązań w reklamie, nostalgia i nawiązanie do tego, co absorbowało naszą uwagę wiele lat temu, nadal działa. Tegoroczny, reklamowy Superbowl przepełniony był nawiązaniami do przeszłości. Zadziałało, wszystkie reklamy, wykorzystujące ten trend zostały bardzo dobrze odebrane przez widzów, notując miliony odsłon.

Budlight: Real Life PacMan #UpForWhatever

Snickers: The Brady Bunch

BMW: Newfangled Idea

Wycofanie reklamy - wpadka lub strategia 4

Photo: usatoday.com

Pod wpływem skarg ze strony obrońców zwierząt, GoDaddy na kilka dni przed finałem (i emisją) zapowiedziało, że zmieni swój spot, by nie narażać się na krytykę (za rzekome zachęcanie do nieprzemyślanego zakupu zwierząt w reklamie). Najważniejszy wieczór reklamowy roku, wydane 4,5 mln dolarów i taka nagła zmiana, w dodatku, na o wiele gorszą reklamę? Pachnie jak przemyślane działanie.

Dziwi mnie to, że tak głośno oprotestowana została sprzedaż małego szczeniaka, a nikt nie zwrócił uwagi, że w reklamie Mophie samochód na ulicy z impetem wjeżdża w bezdomnego człowieka.

Mophie: All-Powerless

GoDaddy: Puppy

Girl Power & Dads that care 5

Photo: fortune.com

Siła kobiet i męska miłość do własnych dzieci - dwa wyjątkowo silne komunikaty, które wyraźnie zaznaczyły swoją obecność w dwojaki sposób. Po raz pierwszy, gdy kilka miesięcy temu debiutowały, w trakcie kampanii w/w marek, drugi, w trakcie niedzielnego wieczoru. Dobrze widzieć reklamę, która prezentuje kobiety w odmienny, mniej seksistowski sposób podczas Superbowl. (co bywa niestety nagminne).

Procter&Gamble: Like a GirlDove+Men Care: #realstrenght

Nissan oraz gwiazdy Youtube 6

Photo: fastcompany.com

Główna reklama Nissana, wyświetlona podczas Superbowl, pozostała w trendzie „Opiekuńczych ojców”, jednak równie ciekawe działanie marka przeprowadziła tuż przed finałem. W celu wywołania dużego szumu wokół powrotu po 18 latach Nissana do parady reklam Superbowl, firma nawiązała współpracę z 6 popularnymi vlogerami, których filmy już na kilka dni przed meczem wzbudziły ogromną popularność. Najpopularniejszy z nich to żart Romana Atwooda z domem pełnym kolorowych piłek. Był to najczęściej oglądany przed finałem Superbowl film, związany z tym wydarzeniem.

Nissan & Roman Atwood: Crazy Plastic Balls Prank

Kampania społeczna ponownie na Superbowl 7

Photo: rollingstone.com

Jedna z najszerzej komentowanych kampanii reklamowych tegorocznego Superbowl, w dodatku sfinansowana przez władze organizacji NFL. Zwracająca uwagę na problem przemocy domowej oraz napaści seksualnych reklama, swój scenariusz czerpie z prawdziwej rozmowy telefonicznej, pomiędzy ofiarą a dyspozytorem policji. Całość podsumowuje wymowne zdanie „When it’s hard to talk, it’s up to us to listen”. Superbowl 2015 przełamuje schemat wyłącznie komercyjnej imprezy. Agencja Grey zrealizowała ten projekt pro bono.

NFL: No More

Nie fantazjuj, gdy mowa o poważnym problemie8

Photo: youtube.com

Coca-Cola: #makeithappen

Cyberprzemoc, kolejny problem, szczególnie popularny wśród najmłodszych, został wzięty „na warsztat” przez markę, która komunikuje się głównie poprzez promowanie szczęścia. O to właśnie, w moim odczuciu, potknęła się Coca-Cola w tej realizacji. Trudny temat został przedstawiony w wyjątkowo „słodkawy” sposób. Świat cyberprzemocy wygląda zgoła odmiennie, a jego problemy nie rozwiązują się w tak sielankowych okolicznościach.

Dobrze podane emocje 9

Photo: youtube.com

McDonald’s: Pay with lovin’

Moim zdaniem McDonald’s zaprezentował najlepszą kampanię, nawiązującą do Superbowl, która ma również swoje rozwinięcie w punkcie sprzedaży i która trwa także po samym wydarzeniu. W tym wypadku, działania wydłużono do 14.02, z okazji Walentynek.

Superbowl - reklamuj, co chcesz. Jeśli tylko masz pieniądze 10

Photo: adweek.com

Ludzie, którzy oglądali w niedzielę finał Superbowl przeważnie nie kupują samolotów za 550 mln dolarów, co nie przeszkodziło firmie Northrop Grumman zaprezentować szerszej publiczności swój nowy bombowiec dalekiego zasięgu (co ciekawe, reklamę wyświetlano jedynie lokalnie). Na drugim biegunie produktów z dawno lub nigdy niereklamowanych kategorii znaleźć można: medykament na infekcje palców stóp (Jublia), darmowe gry internetowe, promowane przez celebrytów (Game of War lub Clash of Clans), ekskluzywną bieliznę, (Victoria’s Secret), a nawet… owoc awokado (Avocado From Mexico). Istny supermarket.

Northtrop Grumman: Hangar

@adamprzezdziek