stratÉgies de contenus orientÉe seo - méthodologie niv 1
TRANSCRIPT
STRATÉGIE DE CONTENUSORIENTÉE SEO
Méthodologie – Niveau 1
Valérie Français Tardy
Petit déjeuner de l'Innovation de CRE@TVT & Minikonf Incubateur PACA Est
Le vendredi 23 janvier 2005
Éditorial Web en quelques mots…Stratégie de contenu
Rédaction web SEO
Coaching éditorial
Réalisation de vidéo pour le web
Gestion de projet éditorial
Ergonomie éditoriale
Animation éditoriale web
Formation web éditorial
Audit éditorial
AMO & Préparation à la refonte de site
Une stratégie de contenu pour…
Prendre en compte les besoins et les usages de vos cibles
Déployer un contenu à réelle valeur ajoutée
Faire de votre site un site référent
Travailler votre image de marque
Travailler votre visibilité / référencement
Augmenter votre trafic / Générer un trafic qualifié
Augmenter la conversion sur votre site…
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
La stratégie d’entreprise
Refonte ou création : comprendre les stratégies
d’entreprise
Stratégies commerciales, de com, market, sociales
Benchmark de la concurrence
Audit de positionnement, mots-clés travaillés
Approche éditoriale
Les outils : Positeo, Google KeyWords Planner,
SemRush, Yooda
Alexa… + commandes Google (allintitle, site…)
Les analyses de trafic
Google Analytics & Google Web Master Tools
3 grands groupes de données : audience, sources de
trafic,
contenus
À ce stade : privilégiez l’approche « site centric »
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
Connaître ses audiences
Google Analytics : stats « user centric »
Identifier le vocabulaire et les intérêts : Google Keywords
Planner…
Interviewer, questionner vos cibles, (faire) conduire un
sondage
Engager la conversation avec des leaders déjà en place +
RS
Identifier leurs besoins
Quels sujets les intéressent ? Quelles sont leurs attentes en
termes de contenus ?
Segmenter les besoins par supports : fonctionnalités,
ergonomie
Identifier les chaines de décision : que consultent-ils ? sur
quels supports ? à quels moments ? sur quels canaux ?
Les personas
S’appuyer sur des données réelles
Pour créer un référent commun / Pour favoriser l’empathie
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
Les fonctionnalités
Prévoir les micro fonctionnalités et les fonctionnalités
attendues + Intégrer les réseaux sociaux
Les supports
Intégrer la conversion multi-écrans : Smart phone,
tablette, ordi…
Penser une stratégie globale
Penser les fonctionnalités en adaptation aux
différents supports
Curiosité / considération / intérêt / décision
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
Les canaux
Identifier les canaux privilégiés
Réseaux sociaux, newsletters, RSS, articles de blog,
ventes privées…
L’outil Thinkwithgoogle.com
La ligne éditoriale
Une ligne éditoriale par canal
Fixe l’ensemble des choix de traitement de
l’information (angle, wording…)
Assure la cohérence des production
Traduit l’esprit du plan de communication
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
L’orientation SEO
La question de la visibilité
Le critère de le pertinence utilisateur
La recherche de la création d’un cercle vertueux
Donner du sens à vos contenus pour les robots :
optimisation des balises sémantique et des micro
données…
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
La définition des contenus
La conception « user centric » : une réponse aux besoins
de l’usager
La localisation
Contenus chauds / contenus froids
Les marronniers / les événements
Les mots-clés de flux vs le matelas informationnel
L’ergonomie éditoriale
Hiérarchiser et thématiser ses contenus
Prioriser les actions stratégiques (prioritaire vers
secondaire / prioritaire vers affinage)
Scénariser les tâches à accomplir par les utilisateurs
Formaliser les scénarii graphiquement
Travailler la granularité
Mettre en place des tests utilisateurs (wording, chemin
critique de navigation…)
La production
1 expression-clé = 1 page
Produire des gabarits éditoriaux
Rédiger en pensant à une persona
Optimiser chaque page pour le SEO
Former ses contributeurs à la rédaction web
L’importance du snippet
Prévoir un temps de communication autour de la
page
L’organisation de la production
Définir les rôles des contributeurs : expert /
éditeur / webmaster
Dessiner son workflow
Mettre en place un calendrier éditorial
Inventorier ses contenus (ID, Title, date de MAJ…)
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
La question du coût et de la rentabilité
Produire du contenu de qualité est onéreux…
Rédacteur / tarif jour / temps passé / fréquence de
mise à jour = budget annuel par page
Les objectifs de conversion dans Google Analytics
Les KPI
À choisir en fonction des objectifs
Site e-commerce = chiffre d’affaire
Site éditorial = nbre de vues, temps passé sur
la page, nbre de pages vues, taux de rebond…
La qualification des utilisateurs
Et bien sûr, la notoriété : mesure d’influence
sur les réseaux sociaux + backlinks
I – L’EXISTANT
III – LA STRATÉGIE
III – LA PRODUCTION
II – LES UTILISATEURS
III – LA PERFORMANCE
1MESURER LAPERFORMANCE
2
34
5
PRODUIRE LES CONTENUS
AUDITER L’EXISTANT
DÉPLOYERLA STRATÉGIE
COMPRENDRELES USAGERS
En résumé
LES STRATÉGIES D’ENTREPRISE
LES ANALYSES DE TRAFIC
LA CONCURRENCE
CONNAÎTRE SES AUDIENCES
LES PERSONAS
IDENTIFIER LES BESOINS
L’ORIENTATION SEO
LA DÉFINITION DES CONTENUS
L’ERGONOMIE ÉDITORIALE
LA LIGNE ÉDITORIALELES CANAUX
LES SUPPORTS
LES FONCTIONNALITÉSLA PRODUCTION DES CONTENUS
L’ORGANISATION DE LA PRODUCTION
COÛT ET RENTABILITÉ
LES KPI
STRATÉGIES DE CONTENUS, DE L’INSPIRATION À LA CONVERSION
Twitter : @valerietardy
Abonnement RSS : www.editorialweb.fr/feed
Abonnement newsletter : www.editorialweb.fr/blog
Tél : 06 13 13 28 74
Contact e-mail : [email protected]
www.editorialweb.frwww.editorialweb.fr/blog