одной ногой в DIGITAL

Central Partnership /

Transformers 4

МТС /

WowMoscow

Procter&Gamble / Gillette

это высокоэффективный

механизм вовлечения

потребителя в жизнь бренда и

жизнь вместе с брендом

Все Участники проекта отмечают

повышенный интерес к самому ТС

на дороге

Что такое StickerRide

Поучаствовать в проекте может любой

автовладелец путем установки приложения

StickerRide на мобильный телефон

это продукт коммуникации рекламодателя и

конечного потребителя посредством

брендирования автомобилей физических лиц

Каждый участник становится

источником сарафанного радио и

вовлекает в проект свое окружение

Как мы привлекаем участников

Приложение доступно в Appstore для Apple

и в Google Play для Android

Поинт – валюта проекта. 1 поинт = 1 км, на который наложены

повышающие и понижающие коэффициенты

• класс ТС,

• время движения,

• локация.

То есть поинт является отображением

траффика вокруг ТС в текущий момент с

учетом его класса.

Поинты Участник получает, только когда ТС

находится в движении, соответственно - оплата размещения

рекламодателем производится только за ТС,

находящиеся в движении!

Валюта проекта

Преимущества для Рекламодателя:

Вы не платите за припаркованный ТС, а это не менее 60% времени в

сутки. Тем не менее реклама продолжает работать! Бесплатно!

Рекламодателю предоставляется web account, где он наблюдает за кампанией в режиме реального времени, где он

может:

• Видеть массив участников, к профилю каждого из них, внутри которого можно посмотреть фотоотчет по кампании (в

среднем 1 фото ТС 1 раз в 5-6 дней)

• Наблюдать за перемещениями участников на карте города,

• Отслеживать раздел аналитики, где содержаться данные с актуальностью – 1 минута – о текущих общих и средних

километражах, в том числе по зонам в городе, по классам машин, по затраченному на поездки времени.

• Запрашивать фотоотчет движущихся участников (они обязаны предоставить фото в течение 1 часа).

Сопровождение кампании

Дизайн

Особенности и возможности

Благодаря наличию чата с участниками в

мобильном приложении, Stickerride можно

использовать для реализации конкурсных

механик.

Самая простая – «Выложи веселую фото своего

авто в любую соц сеть с хэштегом #Brend и

получи 15 поинтов*». Более сложные – доехать до

указанной рекламодателем точки в

определенный день и время и получить приз (для

создания траффика в центре, например, или

организации флешмоба (попросить участников

проехать 2 круга по Садовому кольцу).

Проект позволяет рекламодателю создать кампанию с учетом выбора критериев:

Цвет авто

Класс ТС

Пол водителя

Зона тарификации

Проведение конкурсов в сети, используя чат

Оператора и Пользователя в приложении.

Основные площадки :

Digital

Дополнительные возможности проекта

OOH + Digital + BTL

Цели и задачи:

• Увеличение знания марки

• Повышение лояльности

• Привлечение внимания

к бренду

• Вовлечение конечного

потребителя

• Увеличение конверсии

• Географический таргетинг

• Fun!

Организовать съезд Участников в выбранном месте всего двумя сообщениями в чат .

Бизнес-процесс

Краткий цикл кампании,

не включая документальную и финансовую части

POST BUYING REPORTBrand / Gillette

Moscow / October’14

Октябрь 2014

Зона кампании – г. Москва с

ограничением по внешней

стороне МКАД

112 машин

Все классы ТС, кроме отечественного

автопрома и зарубежного автопрома

старше 10 лет

2 вида макетов

70 001 поинт

Средний возраст участников кампании

24-29 лет

Параметры кампании

Процесс монтажа

Users /type 1

Users /type 2

За время кампании было

пройдено 100 071,6 километров.

Набрано 70 001 поинтов

В среднем каждый участник проехал 893,5 километра.

Аналитика

Аналитика

Каждый участник в день проехал в среднем 48 км.

Средний поинт в день составил 31

Максимально пройденная дистанция была 24 октября и составила 426 км.

Максимальное количество поинтов было зафиксировано 17 и 23 октября и составило 201 поинт в день.

Аналитика

64% всего объема составил класс Standard S (VW Golf, Hyundai Solaris, Mazda 3 и т.д. – моложе 10 лет).

Марки, превалирующие в кампании: Ford – 18 ТСKIA – 10 ТСOpel – 8 ТСChevrolet, Hyundai, Toyota, Volkswagen – 7 ТС

Как мы видим, преимущественная зона

«катания» 52% - это между ТТК и МКАД.

Совокупно 30% расстояния было пройдено в часы пик рабочих дней – утром и вечером.

Карта движения транспортных средств

Участники в движении

Утро День Вечер

STICKERRIDE + DIGITAL

АКЦИЯ 20.10.2014 – 23.10.2014

За 3 дня публикации разместили 24 Участника

432

308

STICKERRIDE + DIGITAL

Основные площадки размещения:

Instagram, VK, Facebook

STICKERRIDE + BTL

В акции 23 октября приняли участие: 36 бритво-автомобилей на смотровой площадке МГУ,

и 20 человек не смогли преодолеть пробки , но попросили отложить

им бритвы!Приз

STICKERRIDE + BTL

Активность участников акциипятница 23.10.14время 20-00

Чем вы думаете занимаются москвичи холодным пятничным вечером? Правильно! Едут за бритвами!

По морозу и пробкам – неутомимые и небритые к нам приехали 35 мужчин и 1 блондинка .

STICKERRIDE + BTL

Photo session / счастливые обладатели бритв

Оля привет! спасибо большое за прекрасную компанию!

Картинки в презентации поражают, о еще больше радует то, что каждый 3ий в офисе заметил их ЖИВЬЕМ на дорогах и

обязательно мне сообщил об этом , более того, даже наш

коллега из Женевы случайно наткнулся на это в соц сетях.

Это значит, что и наша целевая аудитория была охвачена

нашей рекламой по всем фронтам – и в жизни и в

интернете.

Геворг, Наташа, вам отдельное спасибо, что предложили

такое не стандартное размещение – вовремя и к месту!

ОТЗЫВ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ

Заказчик

THANK YOU !

Look us at Facebook / www.linceosgroup.com

Official Dealer StickerRide / www.stickerride.com

HAVE A NICE RIDE!