McCARTNEY ELIGE LANA ARGIE

No hubiera sido un anticipo decolección de Stella McCartneysi no hubiera sido con unasúper fiesta”. Así comienza lacrónica publicada en la web de

Women’s Wear Daily, la máxima autoridad delmundo en tendencias fashionistas, para dar cuentadel prelanzamiento del portfolio otoño/invierno2014 de la diseñadora británica. El escenario fuela Harold Pratt House, una mega mansión de1919 que es el non plus ultra a la hora de celebrarexclusivísimas reuniones sociales o corporativas enel corazón del Upper East Side. Allí, la hija de SirPaul, el ex Beatle, convocó a otras it-girls con san-gre de rock star en las venas –Liv Tyler (hija deSteven, de Aerosmith) y Alexandra Richards (hijade Keith, de Rolling Stones)–; a herederas edito-riales —Dree Hemingway(bisnieta de Ernest, Nobelde Literatura y autor de Elviejo y el mar) y JuliaRestoin Roitfeld (hija deCarine, legendaria editora deVogue París entre 2001 y2011)–; a figuras de brillointermitente, como JerrySeinfeld, Alec Baldwin ySusan Sarandon; y porsupuesto a otras protagonis-tas del ambiente de la moda,como la exmodelo HelenaChristensen y la actrizMaggie Gyllenhaal, quienhace unos años desplazaranada menos que a KateMoss como modelo de cam-paña de la brand de lenceríaAgent Provocateur. Pero el verdadero, profundoplanteo de la nueva propuesta de McCartney seexplicitó en una sola presencia: Patti Smith, míticamadrina del punk desde su debut con el discoHorses en 1975. Porque la diseñadora se inspirójustamente en ese movimiento contracultural delcual Heather, su hermana mayor, era no sólo faná-tica sino protagonista en su juventud (fue inclusopareja de Billy Idol), hasta que la decisión de Pauly Linda de mudarse con toda su prole a una gran-ja orgánica en Escocia la apartó abruptamente desu universo de referencia generacional. “Mi puntode partida fue pensar en lo que esa interrupciónen su estilo de vida debe haber representado parami hermana”, declaró la designer. De allí que lacolección transmita un fuerte mensaje de reivindi-cación de la autoexpresión a través de estampados,

texturas, siluetas y una paleta punky. ¿Por qué nos atañe? Pues resulta que la diseñado-ra, reconocida por su compromiso ecológico,apeló a lana argentina certificada como 100 % sus-tentable para sus prendas de punto y tejido. Lamateria prima fue provista por Ovis 21, empresa“enfocada en el aumento de la rentabilidad de laganadería ovina y la regeneración de los pastizalesde la Patagonia”. Con sede en Trevelin, operacomo una red colaborativa que ya nuclea a más de160 establecimientos en Tierra del Fuego, SantaCruz, Chubut, Río Negro y Neuquén, con untotal de 1,3 millones de hectáreas manejadassegún el protocolo del Savory Institute, que pro-mueve en todo el mundo el manejo holísticocomo técnica de producción sustentable. SegúnRicardo Fenton, cofundador de Ovis 21 y gerente

de Cría y Lanas, “firmamosla alianza con McCartneytras un año y medio de enví-os de muestras. Durante esetiempo, evaluaron técnica-mente si la materia primaservía para su proyecto, altiempo que validábamos tra-zabilidad y aprovisionamien-to. Finalmente, nos hicieronun pedido de 10 toneladasde merino, que salió directa-mente del polo lanero deTrelew. La fibra de por sí essustentable, porque es unproducto animal. Pero lacertificamos como 100 % pordos razones: nuestra políticade pastoreo evita la desertifi-cación por mal manejo de lasmajadas, y el lavado y peina-do no es industrializado, lo

cual también evita efectos nocivos para el medioambiente”. Pero no es la primera vez que estaempresa B (que “desarrolla y gerencia una red decolaboración de productores, técnicos e industriasrelacionadas para aumentar la sustentabilidad eco-nómica, ecológica, social y humana de familias,empresas y comunidades”) se vincula a la moda.Fenton revela que “pasó desapercibido, pero fuela marca de indumentaria outdoor Patagonia lafundadora de esta dimensión de nuestro proyectohace ya 3 años. Hoy tienen 52 productos con lana100 % patagónica y sustentable. Fueron ellos quie-nes hablaron de Ovis 21 con McCartney, y estánactivamente buscándonos clientes para que lospastizales patagónicos tengan futuro”. ◆

adelrio@cronista.com / @andrea_del_rio

Código lifestyle

POR AANNDDRREEAA DDEELL RRIIOO

}}Además de la diseñadora

británica, las estadounidensesWoolfolk (frazadas y mantas)

y Patagonia (indumentaria outdoor) compran fibra merino

patagónica y certificada100 % sustentable.

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Codigo Lifestyle 150.qxd 21/01/2014 12:40 p.m. PÆgina 8