SVEUILITE U RIJECIFAKULTET ZA MENADMENT U TURIZMU I UGOSTITELJSTVU, OPATIJA

DUNJA BILI, LORENA MAMI

SPONZORIRANJE DOGAAJA- PRIMJER WEEKEND MEDIA FESTIVAL

SEMINARSKI RAD

ZABOK, 2014.

SVEUILITE U RIJECIFAKULTET ZA MENADMENT U TURIZMU I UGOSTITELJSTVU, OPATIJA

SPONZORIRANJE DOGAAJA- PRIMJER WEEKEND MEDIA FESTIVAL

SEMINARSKI RAD

Studentice: Dunja Bili Lorena MamiMatini broj: 21327/10-z 21338/10-z Naziv kolegija: Planiranje dogaajaMentor: dr.sc. Stipanovi Christian

Zabok, svibanj 2014.

SADRAJ

POPIS ILUSTRACIJAIIUVOD31. SPONZORIRANJE DOGAAJA41.1. Pojam i znaajke sponzorstva41.2. Razlozi sponzoriranja dogaaja61.3. Ciljevi sponzorstva72. WEEKEND MEDIA FESTIVAL92.1. Razvoj Weekend Media Festivala kroz godine92.2. Analiza kljunih pokazatelja Weekend Media Festivala132.3. Sponzoriranje, pokroviteljstvo i partnerstvo Weekend Media Festivala14ZAKLJUAK17LITERATURA18

POPIS ILUSTRACIJA

Tablice

Tablica 1. Razlika izmeu sponzorstva i donacija5Tablica 2. Cijena kotizacije po segmentima (2008.-2013.)13Tablica 3. Ukupan broj sudionika u razdoblju (2008-2013)14Tablica 4. Broj pokrovitelja, partnera, sponzora i prijatelja Festivala (2008-2013)15

5

UVOD

Sponzorstvo je poslovni odnos prema akteru, projektu, priredbi, ustanovi i sl. u kojoj se uspostavlja odnos razmjene novca i reklamnih usluga. Sponzorstvo je sastavni dio marketinke strategije, no razlikuje od oglaavanja, kao i od pokroviteljstva u svojim ciljevima, porukama i kontroli, jer mu je osnovna pretpostavka da od sporazuma obje strane imaju konkretne komercijalne koristi.

Sve vie dogaanja polovicu svog budeta popuni sredstvima od sponzorstva i donacija. Suvremena uspjena poduzea poznaju znaaj sponzoriranja kvalitetnih medija ili dogaaja. Najei nositelji sponzorskih prava su osobe ili organizacije iz podruja sporta, kulture, zabave ili nekog socijalnog podruja. Iako je najee ugovorena korist financijska, sponzorstvo nikako ne predstavlja samo novanu injekciju upuenu odabranoj osobi ili dogaaju. Sponzor moe spasiti nezanimljiv dogaaj koji prije toga nije bio toliko prisutan u medijima, a ukljuivanjem sponzora, koji osim novanih sredstava ponekad nude i druge oblike koristi za dogaaj, moe porasti i broj posjetitelja dogaaja. Sponzorstvo pridonosi stvaranju pozitivnog imida i samog sponzora, odnosno njegove marke ili proizvoda.

Weekend Media Festival je dogaaj koji se ve nekoliko godina odvija u Hrvatskoj u rujnu, a cilj mu je promicati marketinku produkciju i najbolje oglaivake prakse u regiji i ire. Weekend Media Festival s godinama se nametnuo kao centralni dogaaj i najvei regionalni festival komunikacija. Festival okuplja gotovo 4.000 domaih i regionalnih medijskih, marketinkih i PR profesionalaca, kao i eminentne predavae iz regije i svijeta. Weekend Media Festival donosi niz zanimljivih predavanja, intrigantnih panela, radionica i prezentacija, uz oputeno druenje i zabavu na brojnim koncertima i partijima kojima zavrava ljetna sezona u Rovinju. Festival je praen brojnim sponzorima kojih je svake godine sve vie i vie. Cilj rada poruiti vanost Weekend Media Festivala kao znaajnog festivala za Hrvatsku, utvrditi ciljeve odvijanja toga dogaaja, broj posjetitelja te sponzorstva u dogaanju. Svrha rada je spoznati ulogu i vanost sponzorstva za uspjeh dogaanja. Rad e pokuati odgovoriti na pitanja:a) koje su osnovne karakteristike sponzorstva dogaanja;b) koja je razlika izmeu donacija i sponzorstva;c) koji su razlozi sponzoriranja dogaaja i oekivane koristi;d) koji su direktni, a koji indirektni ciljevi sponzorstva;e) koje je znaenje Weekend Media Festivala za Rovinj, i Hrvatsku;f) kako se razvijao Festival kroz godine;g) koliko Festival ima posjetitelja, sponzora, pokrovitelja i sl.

Rad se sastoji od dva poglavlja. Prvo poglavlje obrauje pojam i znaajke sponzorstva, razloge za sponzorstvo te ciljeve sponzorstva. Drugo poglavlje posveeno je Weekend Media Festivalu. Opisuje razvoj Festivala kroz godine te analizira kljune pokazatelje poput cijena kotizacije, broja posjetitelja, broja sponzora, prijatelja i partnera festivala.

1. SPONZORIRANJE DOGAAJA

Dogaaji se mogu okarakterizirati kao organizirana prigoda u svrhu privlaenja potencijalnog ciljnog elementa i multipliciranju zadovoljstva turista posjetom odreenoj turistikoj destinaciji.[footnoteRef:1] Dogaanja utjeu na unaprjeenje kulturnog, ekonomskog i drutvenog potencijala odreenog podruja. [1: Graan, D., Rudani-Lugari, A., Konkurentnost turistike destinacije studija sluaja (case study) Rijeki karneval, Ekonomski vjesnik, No.1., 2013., str. 271.]

Dogaaji ukljuuju sponzoriranje i organiziranje razliitih sportskih i zabavnih turnira, atrakcija, festivala, sajmova, umjetnosti, te marketinga ope koristi. Organiziranje dogaanja temelji se na ideji da postajui dijelom posebnog i osobno vrlo vanog trenutka u ivotu potroaa kroz ukljuivanje u dogaaje se moe proiriti i produbiti odnos tvrtke s ciljnim tritem.

1.1. Pojam i znaajke sponzorstva

Sponzorstvo je jedan od najeih izvora financiranja raznih dogaanja. U nekim e sluajevima sponzori rado dati novanu potporu nekom dogaanja jer time poveavaju vlastitu prepoznatljivost i poveavaju prodaju. Druga mogunost je da sponzor daje vrijednost u naturi odnosno besplatna dobra i usluge, takoer oekujui da e mu to na kraju donijeti korist.[footnoteRef:2] Sponzorstvo ukljuuje aktivnost razmjene izmeu sponzora i sponzoriranog (na primjer, sportski dogaaj), u kojemu sponzorirani prima odreenu financijsku nagradu, dok sponzor ima pravo povezati svoju marku s dogaajem ili poznatim sportaima koji su sudionici dogaaja. [2: Wan Der Wagen, L., i Carlos, B.R., Event management upravljanje dogaajima: za turistika, kulturna, poslovna i sportska dogaanja, Mate, Zagreb, 2008., str. 71.]

Prema definiciji Meunarodne trgovake komore (ICC) sponzorstvo je bilo koji komercijalni odnos kojim sponzor, za obostranu korist sponzora i sponzoriranog, ugovorno prua financijsku ili drugu podrku kako bi se uspostavila veza izmeu sponzorovog imida, marke ili proizvoda s nosiocem sponzorskih prava u zamjenu za pravo na promicanje unaprijed odreenih koristi.[footnoteRef:3] [3: Vetturelli, D., Vetturelli, V., Koulj,, G., Kako do sponzora?, Prirunik za sportske organizacije i sportae koji ele poslovati na trinim principima, Zagreb, 2013., str. 5.]

Prema jednoj od zasigurno najire prihvaenih denicija, sponzorstvo predstavlja pruanje nancijske ili neke druge pomoi odreenoj aktivnosti od strane komercijalne organizacije radi postizanja komercijalnih ciljeva. Openito, ciljevi koji se nastoje postii sponzoriranjem odnose se na poveanje poznatosti u potroaa i unapreenje imida poduzea.[footnoteRef:4] Sponzorstvo kvalitetnih dogaaja daje pozitivne efekte u imidu poduzea ili marke, a trebalo bi biti u uskoj vezi s funkcijom istraivanja trita, marketinkom strategijom i marketinkom komunikacijom. Sponzor i sponzorirani se odluuju na suradnju, jer kroz takvo partnerstvo ostvaruju bolje komunikacijske i poslovne rezultate. [4: Boi, LJ., Rajh, E., Razvoj mjerne ljestvice za mjerenje percipiranog intenziteta sponzorskih aktivnosti, Trite, Vol. 18, No. 1-2, 2006., str. 9. ]

Sponzorstvo je danas u svijetu jedan od najbre rastuih elemenata marketinkog komunikacijskog miksa.[footnoteRef:5] Sponzor ima pravo na promidbu vlastite tvrtke ili proizvoda, kao primjerice: navoenje imena sponzora u oglasima, na reklamnim panoima na priredbama, na sportskim dresovima, u pisanim materijalima, u knjigama i zbornicima radova i sl. Za uspjeh sponzorstva vano je da poduzee putem medija komunicira tu povezanost, odnosno predstavi se kao sponzor dogaaja. Za sponzora je bitno da sponzorira uspjene osobe i dogaaje. Uspjeni ljudi privlae uspjena poduzea i tu se raa suradnja koja koristi i jednoj i drugoj strani. [5: Boi, LJ., Rajh, E., op.cit., str. 8.]

Kreiranje i organiziranje sponzorskih programa podrazumijeva marketinki program koji prati sponzorstvo dogaaja to se esto smatra znaajnim za uspjeh dogaanja. Sponzoriranje se odnosi na davanje novca ili druge imovine uz uvjet protuusluge. Zato je potrebno potpisati ugovor o sponzorstvu kojim se regulira odnos stranaka. U ovom sluaju primatelj sponzorstva duan je izdati raun za izvrenu protuuslugu. Sponzori uz dogaanje ukljuuju oglaavanje, uzorke, nagrade i sl. Svrha sponzorstva je stvoriti pozitivnu sliku tvrtke o kvaliteti proizvoda odnosno usluga koje se nude. Iako ponekad tako izgleda u praksi, sponzorstvo nikako ne predstavlja samo financijsku injekciju, bez jasnog i mjerljivog cilja, upuenu odabranoj osobi ili dogaaju.

Sponzori trebaju biti jasni vezano uz ciljeve i oekivanja sponzorstva te moraju osigurati da sponzorstvo bude dio integralnog plana poslovnog planiranja, a ne ad-hoc donoenja odluka. Takoer moraju imati jasne ciljeve to se tie sponzoriranja temeljene na prikladnim informacijama. Takoer, i najvanije, sponzori moraju biti sigurni da se dogaaji i organizacije koje sponzoriraju, uklapaju u njihove potrebe i marketinke planove.

Za razliku od sponzorstva, donacija je poklon ili dar i zakonski (s poreznog aspekta) ne trai protuuslugu. Tabela u nastavku donosi razliku izmeu sponzorstva i donacija.

Tablica 1. Razlika izmeu sponzorstva i donacija

Izvor: Vetturelli, D., Vetturelli, V., Koulj,, G., Kako do sponzora?, Prirunik za sportske organizacije i sportae koji ele poslovati na trinim principima, Zagreb, 2013., str. 5

Donacija moe biti u novcu ili u naravi, a vrijednost donacije nije ograniena. Za donatora donacija predstavlja troak (izdatak) koji, u smislu Zakona o porezu na dobit i Zakona o porezu na dohodak, moe biti porezno priznati troak, ali i ne mora. Na novane donacije PDV se ne obraunava. Nasuprot tome, sponzoriranje se odnosi na davanje novca ili druge imovine uz uvjet protuusluge. Zato je potrebno potpisati ugovor o sponzorstvu kojim se regulira odnos stranaka. U ovom sluaju primatelj sponzorstva duan je izdati raun za izvrenu protuuslugu. 1.2. Razlozi sponzoriranja dogaaja

Mnogobrojni su razlozi za organiziranje sponzorstva, a poduzea se odluuju na sponzoriranje radi ostvarivanja 5 vanih ciljeva u poslovanju poduzea:[footnoteRef:6] [6: Mlivi Bude, E., Uspjeno sponzorstvo, Poslovni savjetnik, br. 16, 2006., str. 5.]

a) kreiranje imida u javnosti i oblikovanje stavova potroaa; b) unapreenje prodaje;c) kreiranje publiciteta;d) diferenciranje od konkurencije;e) stvaranje statusa lana zajednice i uspostavljanje dobrih odnosa s poslovnom javnou i potroaima;

Sponzorstva posebnih manifestacija su nain promocije tvrtke/proizvoda/ imena/marke na nain da se ono to se eli promovirati povezuje s manifestacijama u koje su ukljueni poznati estradni umjetnici, sportai i klubovi, institucije iz podruja obrazovanja, znanosti, zatite okolia, kulture i umjetnosti i dr.[footnoteRef:7] [7: Pavii J., Alfirevi N., Aleksi Lj., Marketing i menadment u kulturi i umjetnosti, Masmedia, Zagreb, 2006., str. 269.]

Sponzoriranje dogaanja stvara osjeaj da se poduzee brine o iroj zajednici, a ne samo o vlastitoj zaradi. Sudjelovanje u sponzoriranim dogaajima moe biti poticaj i za zaposlenike, prodavae i potroae. Ako je sponzorstvo dobro smiljeno i organizirano, moe poveati prodaju i unaprijediti zajednicu kroz dogaaje koje podrava. Od svih oblika marketinga, sponzorstvo je najprihvaenije od strane javnosti.

Sponzorstvo je atraktivno za tvrtke zbog mnogo razloga:[footnoteRef:8] [8: http://www.ekonomskiportal.com/sponzorstvo-u-sportu/ (30.04.2014.)]

a) mogunost boljeg odreivanja ciljnih skupina na najprihvatljiviji nain sa strane troka;b) tvrtke mogu koristiti sponzorstvo kako bi demonstrirali svoje vrijednosti na tritu;c) sponzorstvo stvara prilike vraanja zajednici podravajui razvoj i aktivnosti same zajednice;d) sponzorstvo osigurava komercijalne vrijednosti sa stupnjem altruizma, to kod drugih tipova marketinga moe biti odsutno;e) ako se sponzorstvom upravlja dobro, moe esto postii bolje rezultate sa niim budetom nego to se moe postii oglaavanjem;f) sponzorstvo esto dopire do potroaa vie nego ijedna druga disciplina;g) tvrtke mogu koristiti sponzorstvo za stvaranje kapitala u odnosu sa potroaima i zajednicom.

Sponzorstvo je uloeni marketinki napor koji esto ukljuuje aktivnu suradnju sa organizacijom ili dogaajem. Njegov cilj je stvaranje svjesnosti koja stvara povezanost organizacije i javnosti.[footnoteRef:9] Sponzorstvo se razlikuje se od ostalih oblika marketinke komunikacije, a postie efikasnije komunikacijske ciljeve, jer publiku dosee u oputenom i dobrom raspoloenju. [9: http://www.ekonomskiportal.com/sponzorstvo-u-sportu/ (30.04.2014.)]

Tvrtke kupuju sponzorska prava zbog stjecanja materijalne i nematerijalne koristi. Materijalna se mogu financijski vrednovati te se u njih ubrajaju: medijska izloenost, karte/hospitality, mogunosti oglaavanja, pristup bazama podataka, struna znanja, objekti (za sastanke/dogaanja), uzorkovanje, veleposlanici robne marke. U nematerijalne koristi ubrajamo: prenoenje imida, presti, vjerodostojnost robne marke, stupanj lojalnosti publike, mogunosti umreavanja itd.[footnoteRef:10] [10: http://reklamiranje.net/sponzorstva-donacije-oglasavanju/ (05.05.2014) ]

Sponzori moraju imati na umu da iako povezanost s dogaajem mora biti dugorona, ona isto tako mora ostati svjea i puna iznenaenja, s puno kreativnog ulaganja kako bi se sprijeilo ve vieno i otrcano, ono to vie nema snagu djelovanja. Sponzoriranje moe utjecati na oblikovanje stavova potroaa i kreiranje pozitivne reakcije.

1.3. Ciljevi sponzorstva

Sponzorstvo ne predstavlja financiranje dogaanja bez jasnog i mjerljivog cilja. Cilj sponzorstva je uloiti odreeni novac, te kao protuuslugu dobiti reklamu, odnosno stvoriti odreeni brand. Ciljevi sponzorstva mogu biti komunikacijski, kao to su dopiranje do ciljne grupe, jaanje imida i vee prepoznavanje brenda, znaka i imena, zatim ekonomski, kao to su stvaranje pozitivnih asocijacija i povezivanje, slave drugih za vlastite poslovne svrhe, te drutveni ciljevi poput poveavanja ugleda ili potvrda ugleda kroz sponzoriranje nekog dogaaja.

U osnovi sponzor se identificira s dogaanjem, najee koritenjem imena ili logotipa, te oekuje povrat na svoju investiciju. Stoga je nakon dogaanja nuno ocijeniti profil sponzora i prodaju, kao i druge ciljeve sponzorstva, kako bismo bili sigurni da je sponzorstvo bilo uspjeno i da e se sponzorov odnos s dogaajem nastaviti.[footnoteRef:11] [11: Wan Der Wagen, L., i Carlos, B.R., op.cit., str. 85.]

Direktni cilj sponzorstva je poveanje prodaje, dok su indirektni ciljevi:[footnoteRef:12] [12: Boikovi, V., Uloga sportskog marketinga u brand managementu, Marketing up, No. 17, 2004., str. 9.]

a) stvaranje i poveanje razine svijesti o tvrtki i/ili proizvodu/marki;b) izgradnja imagea tvrtke i/ili proizvoda/marke;c) pribliiti se ciljnom tritu jer je to jedinstveni skup za psihografsku segmentaciju;d) razlikovanje u odnosu na konkurenciju;e) marketing odnosa.

Za uspjeh sponzorstva, od sponzora ne treba oekivati da spasi nezanimljiv dogaaj, a uspjeh dogaaja ne smije ovisiti samo o sponzorima. Uspjeno sponzorstvo je ono u kojem svi sponzor, sponzorirani dogaaj, mediji, publika, javnost, potroai, mogu jedni bez drugih. Ipak, sponzor i sponzorirani se odluuju na suradnju, jer kroz takvo partnerstvo ostvaruju bolje komunikacijske i poslovne rezultate.[footnoteRef:13] [13: Skinner, B.E., Rukavina, V., Event sponsorship, John Wiley & Sons, New Jersey, 2002., str.18. ]

Razlikuju se brojne razne vrste sponzorstava, kroz sport, kulturu, drutveno odgovorne projekte, humanitarne akcije, zatitu okolia, mladi i obrazovanje, zatita ivotinja itd. U svakoj od ovih podruja, oglaavanje ima svoje prednosti i nedostatke. Tako oglaavanje u sportu je dobro zato to postoji mogunost izbora velikog broja sportova, sport prua napetost, senzaciju, spektakl, te poistovjeenje sa pobjednikom, ali pored ovoga, tu su i nedostatci, kao to su mogui incidenti na sportskim dogaajima koji mogu izazvati loe konotacije za firmu, zatim nemogunost ekskluzivnog sponzorstva, pa nuno nastupaju i drugi sponzori i sl. Kada je rije o sponzoriranju kulturnih dogaaja, prednosti su to to utjee na prepoznavanje imena jer je kultura veoma bitna irokim narodnim masama, pa sponzoriranje kulturnog dogaaja daje snaan prizvuk, i samim tim utie na ugled sponzora koji se zauzima za kulturu. Nedostaci su slaba mogunost pokazivanja robne marke, mogunost propasti projekta zbog loih kritika odjelima, te stvaranje neprimjerenih asocijacija.

Stoga prilikom ugovaranja sponzorstva treba odrediti jasne i mjerljive marketinke ciljeve, te napraviti proraun, odrediti vrijednost dogaaja i kriterije pokojima e se odabrati koje dogaaje i naine kako ih sponzorirati, paziti na podudaranje sponzora i sponzorirane aktivnosti tj. slike koju o dogaaju ima publika, rokovi i obaveze obaju strana te izvrenje dogovorene medijske pokrivenosti i dodatne komunikacijske aktivnosti koje podupiru sponzorstvo.

2. WEEKEND MEDIA FESTIVALWeekend Media Festival je festival komunikacijskih znanosti, namijenjen izravnim ili neizravnim djelatnicima u komunikacijskoj industriji, prvotno zamiljen kao mjesto susreta medija, oglaivakih i PR agencija te marketinkih profesionalanaca iz regije i svijeta pod organizacijskom palicom Peperminta, koji ima sjedite u Zagrebu. Zbog velikog interesa neizravnih sudionika u komunikacijskoj industriji, razvio se u iri gospodarski forum. Smjeten je u Rovinju, jednom od najljepih starih jadranskih gradova, Weekend je idealna prilika da se saznaju novi trendovi, te upoznaju vrhunski strunjaci i potencijalni poslovni partneri. Ujedno, Weekend je i mjesto na kojem se raspravlja o specifinostima poloaja medija u regiji. Kao glavni pokrovitelj samog Festivala izdvaja se Adris Grupa.Tri su osnovna cilja Festivala:[footnoteRef:14] [14: http://2013.weekendmediafestival.com/ (03.05.2014.)]

a) edukacija o novim kretanjima u svijetu medija, b) prikaz medijske situacije u regiji, c) umreavanje regionalnih medijskih i komunikacijskih djelatnika.Prvi Weekend Media Festival odran je u razdoblju od 18. do 21. rujna 2008. godine u Rovinju, dok je 2013. godine esti po redu odran u razdoblju 19.-22.09.2013.. Novi trendovi, struni predavai i gosti, zanimljive panel-diskusije i obilje zabave obiljeje su Festivala koji je dosadanjih est izdanja privukao vie od nekoliko tisua medijskih profesionalca. Na Weekendu se sudionici svake godine:[footnoteRef:15] [15: http://www.weekendmediafestival.com/wmfarhiva2008/hr/dogadja/, ( 03.05.2014.)]

a) upoznaju se sa novim medijskim trendovima kroz predavanja vrhunskih svjetskih strunjaka,b) saznaju sve o regionalnim slinostima i razlikama u svijetu medija,c) upoznaju strunjake iz medija, merketinga i pr-a iz drava regije,d) imaju mogunost promocije svojih sadraja, proizvoda i poslovnih modela, e) sklapaju poslove,f) party.

Kao sudionici Weekend Media Festivala ponajprije se misli na TV, radio, tiskane medije, internet, telekomunikacije, oglaivake agencije, media agencije, PR agencije, marketinki profesionalci, TV produkcije, kabelski operateri, vanjsko oglaavanje i studenti. Meu najvee i najutjecajnije medijske kue iz Hrvatske i regije koje se pojavljuju na Festivalu mogu se istaknuti svakako Hrvatska radiotelevizija, Nova TV, RTL, RTS, Federalna Televizija, PINK TV, HBO, Veernji list, 24 sata, EPH, Adriamedia, NCL Grupa, B92, Adria grupa, T-HT, Google, Facebook, Nokia, McCann Erickson, Grey Worldwide, Unex, BBDO te mnogi drugi.

2.1. Razvoj Weekend Media Festivala kroz godinePrvi Weekend Media Festival, odran u Rovinju od 18. do 21. rujna 2008. godine okupio je vie od 1300 sudionika. Festival je odran u staroj Tvornici duhana Rovinj, koja je samo za ovu priliku preureena u jedinstveni festivalski prostor. Najveem regionalnom medijskom okupljanju prisustvovali su predstavnici medija, marketinkih i PR agencija, produkcije i cijele komunikacijske Industrije iz Hrvatske, Bih, Slovenije, Srbije, Crne Gore, Makedonije, Austrije, Maarske i eke. Sam rad Festivala pratilo je vie od 170 akreditiranih novinara. Na Festivalu odrano je i 22 predavanje kao i panel diskusije u kojima je nastupilo 58 govornika. Najvie zanimanja sudionika izazvalo je predavanje Blakea Chandleeja, elnog ovjeka Facebooka u Europi, te Josepha Jaffea, jednog od najtraenijih savjetnika velikih globalnih korporacija i predavaa u podruju novih medija.[footnoteRef:16] Isto tako veliku panju izazvao je i panel Javna televizija sluga ili gospodar javnosti u kojem su razgovarali elnici Hrvatske radiotelevizije, Vanja Sutli i Radio televizije Srbije, Aleksandar Tijani. Te panel na temu TV produkcija u regiji: Mission Impossible na kojem su diskutirali Neboja Taraba, Branko uri uro i Dragan Bjelogrli, kao i panel posveen celebrity kulturi u regiji. [16: http://www.weekendmediafestival.com/wmfarhiva2008/hr/pressglavna/ (03.05.2014.)]

Weelekd Media Festival besplatno je ugostio i 100 najboljih studenata razliitih fakulteta iz zemalja regije, koji su prisustvovali predavanjima i raspravama o specifinosti poloaja medija u regiji, javnoj i kabelskoj televiziji, autorskim pravima, regionalnim iskustvima, edukaciji novinara, internetu te internet-radiju. U dijelu programa pod nazivom Weekend TV prikazane su pilot-epizode dosad nevienih serija iz produkcijskih kua Bum Tras, Ring Multimedija, Plavi Film, Continental Film i Home Box Office, a odrana je i sveana promocija nove hrvatske telenovele Sve e biti dobro. Festival je zakljuen spektakularnim Weekend Kului Reunion partyem u ast najpoznatijeg kluba ovih prostora, kultnog Kuluia. Drugi Weekend Media Festival, odran je od 17. do 19. rujna u Rovinju, okupio je vie od 2000 strunjaka iz medija, PR-a i marketinga. Festival je pratilo 275 akreditiranih novinara iz Hrvatske te zemalja jugoistone Europe. Organizatori su i te godine omoguili besplatan boravak na Festivalu za vie od 200 studenata s fakulteta politikih znanosti, novinarstva, PR-a i marketinga iz svih zemalja regije. Rovinj su posjetili te isto tako svoja predavanja odrali brojni inozemni i domai predavai koji su govorili o budunosti oglaavanja i tiskanih medija, glazbi i produkciji, Twitteru, reality show-u i virtualnim fenomenima.[footnoteRef:17] [17: http://www.mpr.hr/novosti/weekend-media-festival-u-zagreb-dovodi-voditelja-kampanje-i-glavnog-stratega-baracka-obame-davida-p/ (03.05.2014.)]

Na zanimljivim panelima raspravljalo se meu ostalim, o granicama privatnosti u medijima, budunosti poslovnih medija, brandiranju destinacija i utjecaju PR-a na kreiranje medijskog sadraja. Po prvi put su se na Weekendu okupili i lideri regionalne poslovne scene koji su iznijeli svoje vienje o utjecaju medija u vrijeme globalne krize. Meu njima istaknuli su se Ivica Mudrini (predsjednik Uprave T-HT-a), Hrvoje Vojkovi (predsjednik Uprave CROATIA osiguranja), Davor Tomakovi (predsjednik Uprave TDR-a), te Nadan Vidoevi (predsjednik Hrvatske gospodarske komore).2010. godine u jedinstvenom prostoru stare Tvornice duhana Rovinj odrao se i trei po redu Weekend Media Festival u trajanju od 3. dana, tonije od 23. do 25. rujna. Donio je najkvalitetniji program, najpoznatije predavae i najvie sudionika, njih preko 2000. Uz predavanja i panele, u zgusnutom programu koji je nudio za svakoga poneto bilo je i radionica, prezentacija, promocija i night clubova. Bogatiji nego ikad, Weekend se te godine proirio i na treu dvoranu.Meu najznaajnijim ciljevima uvijek su bili i zabava i druenje iz kojeg izviru svakako nove suradnje i projekti. Sredinje mjesto za taj networking opet je bio nadaleko poznati party kojih je te godine bilo ak pet. U etvrtak je odran Pakleni JD rokas, u petak After Beach party Soundset mree i Javno hr.-a te 24 sata party, a u subotu Roendanska feta Radio Dalmacije i Sarajevski dernek.Globalno najpoznatiji gost te godine na Festivalu bio je legendarni nogometni sudac Pierluigi Collina. Po struci financijski savjetnik, Collina je u Rovinj stigao kao glasnogovornik kompanije MasterCard, a govorio je o tome kako u poslovnom svijetu primjenjivati tehnike koje je on uspjeno primjenjivao kao sudac. Zanimljivo je isto tako bilo i predavanje Andrewa Kenna, estokog kritiara interneta, koji je govorio o onome to on naziva kultom amatera, odnosno sve rairenijoj pojavi da internetu amateri preuzimaju ulogu kolovanih novinara, esto bez ikakvog poznavanja injenica. Weekend Media Festival je uvijek bio i pozornica za tehnoloke inovacije, pa se tako predstavila Hipersfera, bespilotna autonomna stratosferska letjelica. Rije je o hrvatskoj inovaciji na kojoj je radio tim od 25 mladih inenjera i znanstvenika, sa svrhom da promijene industriju aeronautike. Hiposfera je svojevrsno oko na nebu koje bi moglo u vrlo skoroj budunosti zamijeniti satelite i avione, ali i komunikacijske tornjeve i releje, jer je cjenovno svakako konkurentno i tehniki nadmono.etvrti po redu Festival odran je u razdoblju od 22. do 25. rujna 2011. godine, na ve tradicionalnoj lokaciji stare Tvornice duhana u Rovinju. Tri festivalske dvorane te su godine donijele nikad bogatiju satnicu s velikim brojem domaih, kao i stranih predavaa, panel diskusija i radionica. I 2011. godine je Weekend ugostio vie od 3000 sudionika, meu njima ak 400 akreditiranih novinara, 110 panelista i predavaa, te od toga 20 predavanja i panel diskusija.Praksa dovoenja najveih svjetskih strunjaka s podruja komunikacijske industrije na rovinjsku pozornicu nastavila se i 2011. godine, kada je meu najznaajnije svakako potrebno istaknuti Jamesa Whatleya, marketing direktora i blogera koji radi za 100heads, kompaniju sa smjeditem u Londonu koja je specijalizirana za word of mouth advertising i koritenje drutvenih mrea. Te isto tako Jay McGill, vii potpresjednik pri Hearts Magazines International koji se posljednjih nekoliko godina brine za izdavatvo i digitalne operacije u Europi, Bliskom istoku i Africi.[footnoteRef:18] Whatley je ovjek koji je dao odgovor na pitanje koliko se daleko uje dobar glas, dok je McGill priao o fenomenima globalnih medijskih brandova poput You Tubea i Facebooka te kako se medijske kompanije prilagoavaju estim i brzim promjenama svijetu medija. James Robinson, britanski novinar, pak posljednjih nekoliko godina prati medijsku industriju kao medijski urednik u nedjeljnom izdanju The Observer i medijski dopisnik u Guardianu. Objavio je seriju lanaka o Wikileaksu, hakiranju telefona skandaloznoj metodi kojom se sluio britanski tabloid News of the World, problematici zatite privatnosti te vjerojatno najutjecajnijoj medijskoj osobi na svijetu, Rupertu Murdochu. Osvrnuo se na uvijek aktualnu vezu izmeu novinara i politiara. Osim navedenih, tu su jo bili i Simon White, direkto u Grey London, Stefan Jenzowsky, potpresjednik kompanije Siemens Communication, Media & Technology te Richard Jakab iz Red Bull Media House Gmbh, Austrija. [18: http://www.net.hr/infocentar/rijeka/weekend-media-festival-od-22-do-25-rujna-u-rovinju (05.05.2014)]

Te se godine po prvi put osvjeio i sam program novim formatima koje su uveli, to prije svega se misli na Weekend Ultimate Fight koji je pruio deset minuta medijskim igraima da se prezentiraju okupljenima. Hard Talk je forma intervjua jedan na jedan, bez cenzure i dlake na jeziku. Osmislili su i tzv. Case study na kojemu su sudionici na stvarnim sluajevima saznali to pali, a to ne u svijetu online-a i adverisinga. Isto tako te godine novost na Festivalu je i Weekend Content Market, novo mjesto na Weekendu gdje su po prvi puta proizvoai sadraja nudili svoje proizvode, odnosno gdje su se mogli prodavati i kupovati sadraji, od aplikacija, pa sve do sapunica to je svakako privuklo najvei broj sudionika ovogodinjeg Festivala.Peti po redu Weekend Media festival odran je od 20. do 23. rujna 2012. godine te zavren dvostrukim koncertnom atrakcijom, nastupima Bombaj tampe i Ramba Amadeusa. U tri dana Weekend je u prostore stare Tvornice duhana uspio privui vie od 4000 gostiju, koji su u etiri dvorane mogli birati iz bogatog programa u kojem je sudjelovalo vie od stotinu predavaa i panelista, te s preko 500 akreditiranih novinara.Najvei interes izazvali su novi formati, poput Hard Talka u kojem su gosti bili predsjednik Uprave Atlantic grupe Emil Tedeschi, te veterani regionalne medijske scene Goran Mili i Aleksandar Tijani.[footnoteRef:19] Njihova je rasprava privukla toliko veliki broj ljudi da se u velikoj svorani Weekenda traila stolica vie. Sadrajna je bila i panel rasprava o budunosti Hrvatske i regije, u kojoj su sudjelovali prvi potpredsjednik hrvatske Vlade Radimir ai i predsjednik Uprave T-HT-a Ivica Mudrini. Mudrini je ponovno upozorio na sporost administracije i skup kapital kao glavne prepreke rastu investicija te pozvao da se promovira vizija da neemo ivjeti bolje ako ne privuemo i pozdravimo kapital. [19: http://dalje.com/hr-scena/zavrsio-peti-weekend-media-festival-okupio-4000-sudionika/446811 (05.05.2014)]

Prva panel rasprava bila je posveena kriznom komuniciranju, a zakljuak je da o krizama treba razmiljati prije nego to se dogode, jer je priprema majka svakog uspjeha u upravljanju krizom. Na panelu o stanju novinarstva reeno je da novinarstvo nikada nije bilo produktivnije nego danas, proizvodnja sadraja i konkurencija vee su nego ikada, kao i broj platformi na kojima se taj sadraj objavljuje.Hrvatski Telekom najavio je strateki sporazum s Googleom, ime je postao prvi Google AdWords Premier partner u Hrvatskoj. Glavni urednici listova Finance iz Slovenije, Business.hr iz Hrvatske, Osloboenja iz Bosne i Hercegovine, Novog magazina iz Srbije, Vijesti iz Crne Gore te Kapitala iz Makedonije potpisali su ugovor o suradnji i lansiranju medijskog projekta Biznis plus, kojim e na jednu platformu integrirati sve poslovne informacije iz zemalja regije.[footnoteRef:20] Predstavljena je digitalna strategija istarskog turizma, koja je nakon etiri mjeseca provedbe stekla 33.000 novih fanova na Facebooku i 500 novih followera na Twitteru. [20: http://2012.weekendmediafestival.com/novosti/peti-weekend-media-festival-u-rovinju-okupio-4000-sudionika (05.05.2014.)]

2013. godine odran je 6. po redu Weekend Media Festival na kojemu je od 19. do 22. rujna okupljeno oko 4000 sudionika iz svih drava regije, ali i iz ostalih zemalja Europe i svijeta. U konferencijskom programu bilo je vie vie od 100 predavaa i panelista, dok se u party programu po kojem je Weekend oduvijek prednjaio, izdvajaju Diskobajagi i Sergej Trifunovi sa svojim Moondance Big Bandom.Program se odvijao u 4 dvorane festivalskog prostora stare Tvornice duhana u Rovinju. Iako su i dalje najvei regionalni skup medijske, marketinke i PR industrije, 2013. godine su program obogatili i panelima i predavanjima koji zadiru i u neka druga podruja. Na taj su nain eljeli obuhvatiti sve aktualne teme koje utjeu na tehnoloki i komercijalni razvoj medija. U programu panela tako se nalazila rasprava o novim poslovnim modelima na tritu telekomunikacija i financijske industrije, kao i rasprava u kojoj su politiari i PR-ovci iz regije sukobili se o tome to se smije i to se ne smije u politikoj komunikaciji. 2013. godine isto je tako Weekend doveo intrigantne predavae i paneliste iz najveih svjetskih kompanija kao to su Tom Buday, globalni ef marketinga kompanije Nestle, Nir Korzack iz Googlea Izrael i bivi glavni urednik Financial Timesa sir Geoffrey Owen. Zanimljiv je bio i panel o Europskoj uniji, gdje su svoja dijametralno suprotna stajalita sukobila dva novinara iz vodeih britanskih medija uz posredovanje hrvatskog kolege. Na 6. Weekend Media Festivalu se takoer po prvi put odrala regionalna revija najboljih reklamnih agencija BalCannes, za koju je bilo prijavljeno ak 82 rada iz est zemalja regije. Uvod u BalCannes reviju bio je panel rasprava velikih oglaivaa, koji su govorili o tome kako biraju agencije s kojom surauju, dok su dan kasnije elni ljudi vodeih agencija na svom panelu govorili o servisiranju regionalnih klijenata i spajaju trita. Isto tako po prvi put odrala se i dodjela regionalne internetske nagrade SoMo Borac. Nagrada se dodijelila u vie kategorija, meu ostalima za najbolje Facebook stranice, Twitter i Instagram profile, kao i najbolje mobilne aplikacije, tablet magazine i internetski video godine.

2.2. Analiza kljunih pokazatelja Weekend Media FestivalaIz godine u godinu Weekend Media Festivala je sve vie i vie razvikan u zemlji, kao i u svijetu, te time i svake godine privue vei broj sudionika i posjetitelja u odnosu na prolu godinu. to se tie cijena kotizacije one toliko i ne variraju, u svim godinama je puna cijena kotizacije 3000 kn + PDV to je i detaljnije prikazano u sljedeoj tablici.Tablica 2. Cijena kotizacije po segmentima (2008.-2013.) 2008.2009.2010.2011.2012.2013.

Puna cijena 30003000 30003000 3000 3000

01.04.-30.04.15001500//1100/

01.05.-31.05.250025001500 /1500/

01.06.-30.06.250025002200/2200/

01.07.-31.08.250025002500/2500/

HURA i HOUJ220022002200220022002200

BalCannes////2200/

Izvor: Izrada autora prema podacima prikupljenim na slubenim stranicama Weekend Media Festivala, http://2013.weekendmediafestival.com/, ( 05.05.2014)to se tie sudjelovanja na konferencijama onda to mogu samo osobe koje su kotizacije uplatile prije dana odravanja dogaanja ili imaju potvrdu u oplati na dan odravanja. Otkazivanje sudjelovanja je pak mogue samo na temelju pismene obavijesti upuene organizatoru do 12.09. kako bi bilo vraeno 80% od uplaene kotizacije nakon odbitka PDV-a.Weekend Media Festival postao je mjesto sastajanja najboljih i najpoznatijih kako domaih tako i stranih medijskih strunjaka. Tablica u nastavku donosi ukupan broj sudionika u razdoblju do 2008. do 2013. godineTablica 3. Ukupan broj sudionika u razdoblju (2008-2013) 2008.2009.2010.2011.2012.2013.

Akreditirani novinari170275275400500520

Predavai/panelisti58648011052100

Studenti100200200200200200

Posjetitelji97216611445259032483680

UKUPNO SUDIONIKA130020002000330040004500

Izvor: Izrada autora prema podacima prikupljenim na slubenim stranicama Weekend Media Festivala, http://2013.weekendmediafestival.com/, (05.05.2014.)Svake godine Weekend ugosti velik broj sudionika, u prvoj godini bilo je njih 1300, dok se u 2013. godini taj broj poveao na 4500 i time poveao cjelokupan broj posjetitelja za gotovo etverostruko. Na brojnim predavanjima i panelima posjetitelji, kao i studenti koji svake godine imaju besplatan cjelokupni boravak na Festivalu upoznaju se sa planovima za budunost medija, strategijom razvoja turizma u Hrvatskoj, isto tako saznaju neto vie informacija o regionalnoj medijskoj sceni, financijskim trendovima i njihovom utjecaju na poslovanje mnogih industrija, te isto tako mogu prisustvovati diskusijama vrhunskih novinara, te panelima o komunikacijskim trendovima u virtualnom svijetu.

2.3. Sponzoriranje, pokroviteljstvo i partnerstvo Weekend Media FestivalaSponzoriranje, pokroviteljstvo i partnerstvo su svakako jedno od najuinkovitijih i financijski najisplativijih marketinkih alata. Najvea ulaganja u sponzorstva u Hrvatskoj ostvaruju se unutar financijskog i telekomunikacijskog sektora, slijede prehrambena industrija, farmaceutska industrija, trgovina i na kraju industrija motornih vozila.Vodea domaa agencija za strateko savjetovanje u podruju sponzorstava CiV Vetturelli je 2013. godine provela veliko anketno istraivanje. Prema istraivanju koje je raeno na uzorku od 34 domaih kompanija, gotovo 90% kompanija ulae znaajna sredstva u sponzoriranja. Prema pojedinim projektnim studijama prezentiranim unutar istraivanja, vidljivo je kako je u odnosu na meunarodnu praksu koritenje potencijala sponzorstva u RH u prosjeku manja za ak 27,5%. Znakovito je kako problem nedovoljne kvalitete provedbe proizlazi iz injenice da kod nas velik broj kompanija sponzorstvo koristi za poveanje visibility-ja te da u organizacijskom pogledu nije jasno koji struni odjeli odluuju i provode sponzorstva. Na alost, jedan od razloga ovog problema lei i u nedovoljnom poznavanju ovog marketinkog segmenta.[footnoteRef:21] Sponzorstvo je vid marketinga koji na meunarodnoj razini sve vie raste, a takav trend oekuje se i u Hrvatskoj. [21: http://liderpress.hr/poslovna-znanja/domace-kompanije-ne-znaju-iskoristiti-sponzorstva/ (05.05.2014.)]

Tablica u nastavku donosi broj pokrovitelja, partnera, sponzora i prijatelja Weekend Media Festivala u razdoblju od 2008. do 2013. godine.Tablica 4. Broj pokrovitelja, partnera, sponzora i prijatelja Festivala (2008-2013)2008.2009.2010.2011.2012.2013.

Generalni pokrovitelj111111

Partner Festivala221111

Sponzori91127292824

Prijatelji Festivala525878106120128

UKUPNO6472107137150154

Izvor: Izrada autora prema podacima prikupljenim na slubenim stranicama Weekend Media Festivala, http://2013.weekendmediafestival.com/, ( 05.05.2014.)Generalni je i jedini pokrovitelj svake godine je Adris grupa koja ima sjedite u Rovinju, te je vlasnik same stare Tvornice duhana u kojem se svake godine odravaju paneli, predavanja, diskusije, a na kraju svakog dana i nezaboravni party sa poznatim pjevaima i DJ-ima. to se tie pak partnera Festivala, u prvi dvije godine odravanja to su bila dva, Digitel Komunikacija i Pristel, dok je od 2010. do 2013. godine to bio samo Digitel grupa.Broj sponzora se iz godine u godinu poveavao, pa ih je tako prvi Weekend Media Festival brojao svega 9, dok je to 2013. godine, na estom po redu bilo ih ak 24, to je poveano za 37,5% u odnosu na prvu godinu. Ipak najvei je broj sponzora bio 2009. godine, njih 29. Meu najznaajnijim sponzorima koji se pojavljuju svake godine mogu se istaknuti Hrvatski Telekom i Zagrebaka banka. A to su i drugi sponzori, kao npr. Jack Daniels, Hrvatska pota, INA, Cromaris, Oujsko, Mediana, Nestle, Peugeot, Cedevita, Htc, Podravka i drugi.Svakako je potrebno i spomenuti mnogobrojne prijatelje Festivala od kojih isto tako Weekend Media Festival ima velike koristi, bilo da je to kroz promociju u medijima ili pak putem raznih drugih kanala distribucije. Meu najznaajnije mogu se svakako ubrojiti RiTV, CMC, RTL, HRT, Jutarnji list, 24 sata, TV Istra, MTV, Lider, Novi list, Glas Istre i drugi. Prve godine Festival je imao svega 52 prijatelja Festivala, dok se 2013. godine od popeo na 128 njih i time se poveao za priblino 41% to je svakako od velikog znaaja za same organizatore Festivala.Weekend Media Festival kao skup domaih i regionalnih komunikacijskih i medijskih strunjaka svojim raznovrsnim programom pokriva gotovo sve aktualne teme za svaki pojedini medij. Uz veernji program koji ukljuuje niz koncerata i partija, ovaj festival ima znaaju ulogu u produenju rovinjske turistike sezone. Niz koncerata i zabava slue za oputanje te u Rovinj dovode i posljednje goste koji poveavaju ukupan broj dolazaka u Rovinj. Medijska industrija se mijenja velikom brzinom to Festivalu omoguuje svake godine neku novu temu. Upravo novi trendovi ine Festival poeljnim odreditem. Osim broja posjetitelja, iz godine u godinu raste i broj predavaa. Ovako znaajno i uspjeno dogaanje privlai i sve vei broj sponzora.Sedmi po redu Weekend Media Festival odrat e se od 18.9. do 21.9.2014.

ZAKLJUAK

U suvremeno doba sponzorstvo je jedan od najbre rastuih elemenata marketinkog komunikacijskog izriaja, u svrhu poveanja prepoznatiljvosti kod potroaa i unapreenja imida poduzea povezanog s dogaajem ili organizacijom koju novano i materijalno potpomae. Sponzorstvo nije samo komunikacijski kanal ve jasna izjava tvrtke za to stoji i koje su njihove vrijednosti. Snaga sponzorstva lei u irini ciljeva koje tvrtka moe postii i diferencijaciji koju individualizirani ciljevi nude.

Sponzor nije jedini i glavni faktor koji utjee na uspjeh dogaanja jer uspjeno sponzorstvo je ono u kojem dogaaj, tim ili osoba te mediji, publika, javnost, potroai, mogu jedni bez drugih. Ipak, sponzor i sponzorirani se odluuju na suradnju jer kroz takvo partnerstvo znatno lake i jednostavnije ostvaruju bolje komunikacijske i poslovne rezultate.

Sponzorstvo podrazumijeva suradnju u kojoj osim unaprijed dogovorene financijske naknade dolazi i do meusobnog povezivanja u javnosti, putem medija, plakata ili direktnim vezanjem marke ili proizvoda sa sponzoriranim. Stoga i sponzor ima pravo u reklamiranju svoje marke ili proizvoda navesti da je npr. upravo on osigurao odigravanje odreenog natjecanja. Samim time, osim svoje marke ili proizvoda sponzor promovira dogaaj koji sponzorira, a zauzvrat, sponzorirani dogaaj mora jasno naznaiti, porukama ili vidljivim natpisima, tko je njihov sponzor. Za uspjeh sponzorstva bitno je da se putem medija i drugih kanala komunicira ta povezanost iz razloga to sponzor i sponzorirani predstavljaju jedan drugog.

Weekend Media Festival je centralni dogaaj komunikacijske i marketinke industrije u Hrvatskoj. Weekend Media Festival je vaan dogaaj, okrenut bitnim lokalnim temama, dobro organiziran i veoma informativan. Namijenjen je djelatnicima u medijima, oglaivakim i PR agencijama te marketinkim profesionalcima.

Od prve godine odvijanja festivala 2008. pa do 2013. broj posjetitelja festivala se etverostruko poveao. Broj sponzora se takoer uveao za preko 35%. Ove brojke govore o zaisgurno svijetloj budunosti ovog Festivala, koji ima znaaju ulogu za turizam Rovinja, a kao regionalni dogaaj i za cijelu Hrvatsku. Ovaj festival prua velike mogunosti za privlaenje turista i produuje turistiku sezonu u Rovinju. Za uspjeh festivala zasluni su organizatori i brojni sponzori koji zasigurno imaju i velike koristi od ovog dogaanja.

Hrvatska i kompanije u Hrvatskoj jo uvijek ne koriste sponzorstva u dovoljnoj mjeri te zaostaju za kompanijama razvijenog zapada. Ova injenica proizlazi iz nedovoljne educiranosti i nepoznavanja ovog segmenta promocije, a posljedica je nedovoljno medijsko obraivanje teme sponzorstva i realna procjena vrijednosti sponzorstva. Sponzorstva su oblik promocije koji na meunarodnoj razini sve vie raste i takav trend oekuje se i u Hrvatskoj posebice u narednim godinama ukoliko doe do oporavka domaeg gospodarstva.

LITERATURA

KNJIGE:

1. Pavii J., Alfirevi N., Aleksi Lj., Marketing i menadment u kulturi i umjetnosti, Masmedia, Zagreb, 2006.2. Wan Der Wagen, L., i Carlos, B.R., Event management upravljanje dogaajima: za turistika, kulturna, poslovna i sportska dogaanja, Mate, Zagreb, 2008., str. 71.3. Skinner, B.E., Rukavina, V., Event sponsorship, John Wiley & Sons, New Jersey, 2002.4. Vetturelli, D., Vetturelli, V., Koulj,, G., Kako do sponzora?, Prirunik za sportske organizacije i sportae koji ele poslovati na trinim principima, Zagreb, 2013.

LANCI:

1. Boi, LJ., Rajh, E., Razvoj mjerne ljestvice za mjerenje percipiranog intenziteta sponzorskih aktivnosti, Trite, Vol. 18, No. 1-2, 2006., str. 9. 2. Boikovi, V., Uloga sportskog marketinga u brand managementu, Marketing up, No. 17, 2004., str. 6-9.3. Mlivi Bude, E., Uspjeno sponzorstvo, Poslovni savjetnik, br. 16, 2006., str. 4-12.4. Graan, D., Rudani-Lugari, A., Konkurentnost turistike destinacije studija sluaja (case study) Rijeki karneval, Ekonomski vjesnik, No.1, 2013.

OSTALI IZVORI : 1. http://2012.weekendmediafestival.com/novosti/peti-weekend-media-festival-u-rovinju-okupio-4000-sudionika (05.05.2014.)2. http://2013.weekendmediafestival.com/ (03.05.2014.)3. http://dalje.com/hr-scena/zavrsio-peti-weekend-media-festival-okupio-4000-sudionika/446811 (05.05.2014)4. http://www.ekonomskiportal.com/sponzorstvo-u-sportu/ (30.04.2014.)5. http://liderpress.hr/poslovna-znanja/domace-kompanije-ne-znaju-iskoristiti-sponzorstva/ (05.05.2014.)6. http://www.mpr.hr/novosti/weekend-media-festival-u-zagreb-dovodi-voditelja-kampanje-i-glavnog-stratega-baracka-obame-davida-p/ (03.05.2014.)7. http://www.net.hr/infocentar/rijeka/weekend-media-festival-od-22-do-25-rujna-u-rovinju (05.05.2014)8. http://reklamiranje.net/sponzorstva-donacije-oglasavanju/ (05.05.2014) 9. http://www.weekendmediafestival.com/wmfarhiva2008/hr/dogadja/, (03.05.2014.)