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Estudio de Mercado Cosméticos y Productos de Higiene y Tocador en México. Septiembre 2011

Documento elaborado por la Oficina Comercial de ProChile en Ciudad de

México

www.p roch i l e . c l

ProChile | Información Comercial Estudio de mercado de Cosméticos y Productos de Higiene y Tocador para el mercado Mexicano – Año 2011

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INDICE

I. Producto: ..................................................................................................................................4

1. Código Sistema Armonizado Chileno SACH: ......................................................................................... 4

2. Descripción del Producto: ..................................................................................................................... 4

3. Código Sistema Armonizado Local: ....................................................................................................... 4

II. Situación Arancelaria y Para – Arancelaria..................................................................................5

1. Arancel General:.................................................................................................................................... 5

2. Arancel Preferencial Producto Chileno (*):........................................................................................... 5

3. Otros Países con Ventajas Arancelarias: ............................................................................................... 6

4. Otros Impuestos:................................................................................................................................... 6

5. Barreras Para – Arancelarias ................................................................................................................. 6

III. Requisitos y Barreras de Acceso...............................................................................................7

1. Regulaciones de importación y normas de ingreso .............................................................................. 7

2. Identificación de las agencias ante las cuales se deben tramitar permisos de ingreso, registro de

productos y etiquetas:............................................................................................................................... 7

3. Ejemplos de etiquetado de productos (imágenes) ............................................................................... 9

IV. Estadísticas – Importaciones ..................................................................................................14

1. Estadísticas 2010................................................................................................................................. 14

2. Estadísticas 2009................................................................................................................................. 14

3. Estadísticas 2008................................................................................................................................. 15

V. Características de Presentación del Producto ...........................................................................15

1. Potencial del producto. ....................................................................................................................... 15

1.1. Formas de consumo del producto. .............................................................................................. 16


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1.2. Nuevas tecnologías aplicadas a la presentación/comercialización del producto (ventas a través

de Internet, etc.).................................................................................................................................. 17

1.3. Comentarios de los importadores (entrevistas sobre que motiva la selección de un producto o

país de origen). .................................................................................................................................... 17

1.4. Temporadas de mayor demanda/consumo del producto........................................................... 18

1.5. Principales zonas o centros de consumo del producto. .............................................................. 18

VI. Canales de Comercialización y Distribución.............................................................................18

VII. Precios de referencia – retail y mayorista ...............................................................................20

VIII. Estrategias y Campañas de Promoción Utilizadas por la Competencia ....................................21

IX. Características de Presentación del Producto ..........................................................................24

X. Sugerencias y recomendaciones .............................................................................................27

XI. Ferias y Eventos Locales a Realizarse en el Mercado en Relación al Producto...........................27

XII. Fuentes Relevantes de Información en Relación al Producto ...................................................28


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I. PRODUCTO: 1. CÓDIGO SI STEMA ARMONIZADO CHI LENO SACH:

En la tabla de abajo se encuentra el código del sistema armonizado local y su equivalente en el código sistema

armonizado chileno.

2. DESCR IPC IÓN DEL PRODUCTO:

Los cosméticos son todas aquellas sustancias que están destinadas a ser puestas en contacto con la superficie del

cuerpo humano (piel, sistema capilar, uñas, labios), dientes, boca, con el fin de limpiar, perfumar, modificar el

aspecto, corregir los olores corporales, protegerlos o mantenerlos en buen estado.

3. CÓDIGO SI STEMA ARMONIZADO LOCAL :

Debido a que el sector de Cosméticos y Productos de Higiene y Tocador es muy amplio, se han analizado las

partidas arancelarias más significativas, que se encuentran dentro de las partidas 33 y 34.

SACH Descripción TIGIE Descripción Unidad

de

Medida

Arancel

General de

Importación

Arancel

preferencial

bajo TLC Chile‐

México

33011

300

Aceites

esenciales de

limón

3301

1201

Aceites esenciales

(desterpenados o no), incluidos

los "concretos" o "absolutos";

resinoides; oleorresinas de

extracción; disoluciones

concentradas de aceites

esenciales en grasas, aceites

fijos, ceras o materias análogas,

obtenidas por enflorado o

maceración; subproductos

terapéuticos residuales de la

desterpenación de los aceites

esenciales; destilados acuosos

aromáticos y disoluciones

acuosas de aceites esenciales.

Kg Ex Ex


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33030

000

Perfumes y

aguas de

tocador

3303

0001

Perfumes y Aguas de tocador L 15% Ex

33043

000

Preparaciones

para

manicuras y

pedicuros

3304

1001

Preparaciones de belleza,

maquillaje y para el cuidado de

la piel, excepto los

medicamentos, incluidas las

preparaciones anti solares y las

bronceadoras; preparaciones

para manicuras o pedicuros.

Kg 10% Ex

33051

000

Champús 3305

1001

Preparaciones capilares

Champús

Kg 10% Ex

33071

000

Preparaciones

para afeitar o

para antes o

después del

afeitado

3307

1001

Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, no expresadas ni comprendidas en otra parte; preparaciones desodorantes de locales, incluso sin perfumar, aunque tengan propiedades desinfectantes.

Kg 10% Ex

II. SITUACIÓN ARANCELARIA Y PARA – ARANCELARIA 1. ARANCEL GENERAL :

El arancel de importación ad‐valorem en el caso de las importaciones realizadas desde países con los que México no tiene ningún tipo de acuerdo o tratado de comercio oscila entre el 10 y el 15% dependiendo de la fracción.

2. ARANCEL PREFERENC IAL PRODUCTO CHI LENO (*) :

Tratado de Libre Comercio México‐Chile


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Gracias al Tratado de Libre Comercio firmado entre México y Chile, todos los productos del estudio están libres del

pago de aranceles.

3. OTROS PA ÍSES CON VENTAJAS ARANCELAR IAS :

Todos los países que desean introducir sus productos al mercado mexicano, están sujetos al pago del Impuesto

General de Importación, con excepción de que el producto sea originario de algún país con los que México tiene

firmado Tratados de Libre Comercio o Acuerdo Comercial. Para que esta preferencia arancelaria sea aplicable es

necesario mostrar el certificado de origen del producto.

México cuenta con Tratado de Libre Comercio y/o Acuerdos Comerciales con: Estados Unidos, Canadá, Chile, Costa

Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Colombia, Uruguay, Bolivia, Islandia, Noruega, Suiza, Unión

Europea.

http://www.economia‐snci.gob.mx:8080/siaviWeb/capituloAction.do?tigie=33&paper=null

4. OTROS IMPUESTOS :

Todos pagan IVA del 16 %

5. BARRERAS PARA – ARANCELAR IAS

Todos los productos de las partidas 33.04 y 33.05 donde están comprendidos estos artículos están sujetos al cumplimiento de la NOM‐S141‐SA1‐1995 (ET IQUETADO PARA PRODUCTOS DE PERFUMERÍA Y BELLEZA PRE

ENVASADOS . ) Dentro del cumplimiento de esta NOM existen ciertos requisitos en cuanto a la presentación del producto así por ejemplo si es un producto en aerosol debe de indicarse en la lata " No se acerque al fuego" ," No se perfore la lata" en el caso de bloqueadores solares se debe de indicar el factor de protección solar etc. No hay alguna otra regulación o restricción para esta clase de productos.

El arancel más alto es del 15% y corresponde las aguas de tocador y a las leches cutáneas todos los demás

productos están gravados al 10% de arancel.

Ahora bien con Chile, Estados Unidos, Europa están exentos estos productos al amparo de sus tratados de libre

comercio y a veces esta clase de productos vienen acompañados de artículos de otro país, una maleta,

una cartera etc. en estos casos se desglosa el producto y lo que no es de país que cuente con TLC se declara aparte

y paga sus impuestos correspondientes, aquí la problemática es que si el articulo adjunto está sujeto a alguna

regulación hay que cumplirla por lo que hay que tener cuidado con esta situación.


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III. REQUISITOS Y BARRERAS DE ACCESO 1. REGULAC IONES DE IMPORTAC IÓN Y NORMAS DE INGRESO

Para poder importar cosméticos al mercado mexicano es necesario cumplir solamente con el pago de los impuestos

correspondientes y cumplir con la NOM‐S141‐SA1‐1995 que se refiere a las reglas de etiquetado para productos de

perfumería y belleza.

http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/130ssa15.html

2. IDENT IF I CAC IÓN DE LAS AGENC IAS ANTE LAS CUALES SE DEBEN TRAMITAR PERMISOS DE INGRESO, REGI STRO

DE PRODUCTOS Y ET IQUETAS:

La vigilancia del cumplimiento de la NOM‐S141‐SA1‐1995 se lleva a cabo por la Secretaría de Comercio y Fomento

Industrial, Procuraduría Federal del Consumidor, Secretaría de Salud, Comisión Federal para la protección contra

riesgos sanitarios.

La Administración General de Aduanas, con el fin de llevar a cabo las tareas que le son encomendadas por la ley, está organizada de la siguiente manera:

Administración Central de Operación Aduanera.

Administración Central de Regulación Aduanera.

Administración Central de Planeación Aduanera.

Administración Central de Contabilidad y Glosa.

Administración Central de Investigación Aduanera.

Administración Central de Inspección Fiscal y Aduanera.´

Administración Central de Asuntos Internacionales.

Administración Central de Competencias y Modernización Aduanera.

y las siguientes Aduanas en el país:

La Administración General de Aduanas cumple con sus funciones basando su operación en 49 aduanas, distribuidas de la siguiente forma:


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Fuente: http://www.aduanas.gob.mx/aduana_mexico/2007/Mapa.htm

3. EJEMPLOS DE ET IQUETADO DE PRODUCTOS ( IMÁGENES)

De acuerdo con la Norma Oficial Mexicana NOM‐141‐SSA1‐1995. Bienes y Servicios. Etiquetado para productos de

perfumería y belleza pre envasados, los cosméticos deben de cumplir con los siguientes requisitos de etiquetado:

1. Denominación genérica y específica del producto

2. Indicación de cantidad

3 .Identificación del responsable del proceso

4. Declaración de la lista de ingredientes

5 .Instrucciones de uso

6. Declaración del lote

7. Leyendas precautorias

8 .Información adicional


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A continuación se muestran imágenes de los ejemplos de cómo se deben etiquetar los desodorantes, shampoo,

perfumes y tintes capilares.

Desodorantes

1.7 FL.OZe 45ml

EUA DE PERFUMSPRAYIndicación de

Cantidad (4.2)( Debe cumplir con la NOM-030-SCFI/2006)

DenominaciónEspecifica (4.1)

Envase secundario

Parte Frontal


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Shampoo y tintes capilares


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IV. ESTADÍSTICAS – IMPORTACIONES 1. ESTADÍ ST I CAS 2010

México Estadísticas de Importación 2010

Artículo: 33, Aceites Esenciales y Resinoides, Preparaciones de perfumería, de tocador y de Cosmética

Principales Países de Origen Cantidad * Monto (Miles US$) % Participación en el Mercado

Estados Unidos 51,314,700 514,097,993 34.64

Irlanda 14,858,475 347,085,241 21.16

Francia 3,317,979 90,168,205 9.83

Chile (lugar 41) 58,833 58,833 .05

Total 69,549,987 951,410,272 65.68

2. ESTADÍ ST I CAS 2009




Estados Unidos 47,170,181 479,102,390 36.56

Irlanda 13,792,315 302,711,885 21.15

Francia 3,264,438 74,106,082 9.32

Chile (35) 173,326 1,351,011 .09

Total 64,400,260 857,271,368 67.12


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3. ESTADÍ ST I CAS 2008




Estados Unidos 53,470,532 510,540,535 35.01

Irlanda 14,211,658 343,584,161 21.07

Francia 3,256,566 92,564,169 10.32

Chile (32) 263,543 2,297,793 .15

Total 71,202,299 948,986,658 66.55

Fuente: Global Trade Atlas

V. POTENCIAL DEL PRODUCTO 1. POTENC IAL DEL PRODUCTO.

El mercado de fragancias, cosméticos y artículos de uso personal representa el mayor volumen de ventas de

productos al consumo en el mundo. México representa el segundo lugar de la industria en América Latina con

ventas anuales de 2 mil 402 millones de dólares, después de Brasil, que ocupa el primer lugar con 3 mil 709

millones de dólares. Históricamente ha sido el mercado de esos artículos el más dinámico y que menos variaciones

tiene en términos de fluctuaciones económicas.

Un target muy importante son las jóvenes de entre 13 y 19 años representan 860 millones de dólares en el

mercado global. Este segmento, según especialistas en mercadotecnia, dispone de un poder de compra jamás visto

en generaciones anteriores.

El concepto de hombre metrosexual se ha convertido en el eje de nuevos productos. Debido a que cada día más

hombres son los que se preocupan por verse bien, se ha convertido en un mercado importante para la venta de

cosméticos.


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Sabemos que la riqueza en México está mal distribuida, aun teniendo en cuenta esta situación, los mexicanos

reservan una importante cantidad se su ingreso para productos de perfumería cosmética, ante la constante

preocupación por la imagen y el status.

1.1. FORMAS DE CONSUMO DEL PRODUCTO.

Perfumes y Colonias

La finalidad del perfume es desprender olores agradables al olfato propio y al de los demás. Los consumidores

mexicanos jóvenes presentan gustos similares a los del resto del mundo, además debido al clima caluroso del país,

podemos notar las preferencias por los aromas dulces y frescos. El consumidor mexicano de mayor edad prefiere

un aroma más fuerte y duradero.

Desodorantes

En la actualidad existen diversas presentaciones: roll‐on, gel y spray. La finalidad del desodorante es evitar el mal

olor al transpirar. En México existe la costumbre de aplicar el desodorante en cualquier presentación después del

baño para evitar malos olores. En el caso de los hombres, se puede utilizar el desodorante como sustituto de loción

cuando el éste contiene un aroma fuerte.

Cuidado de la piel

La piel mexicana presenta matices con respecto a la europea. Los mexicanos tienen pieles más grasas y, en el caso

de ciudades grandes y de altura (más de 2000 metros) como el Distrito Federal, la piel está más maltratada por la

contaminación, lo que desarrolla problemas de deshidratación. Asimismo, la dieta rica en grasas provoca

problemas de acné en una elevada proporción de la población joven. De hecho, el 80% de la población presenta

problemas de acné en algún momento de su vida.

Debido a estos factores, el uso de cremas antiacné es muy demandado, así como las cremas antiarrugas y contra

las manchas de edad.

Por otro lado los hombres prefieren cremas con aromas más discretos y que sean fáciles de absorber. La demanda

de los hombres se enfoca más en las cremas de afeitar.

Maquillaje

Es un hecho que las mexicanas se arreglan más que las europeas, tanto en forma de vestir como en el maquillaje.

Además es tal la necesidad de estar bien maquilladas que las mujeres cargan su kit de maquillaje a todos lados. No

es extraño ver a la mujer en el coche de al lado maquillándose o incluso en lugares públicos. EL objetivo principal

del maquillaje es verse más favorecida que con la cara lavada, además de cubrir las imperfecciones del rostro.


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1.2. NUEVAS TECNOLOGÍAS APL ICADAS A LA PRESENTAC IÓN/COMERC IAL I ZAC IÓN DEL PRODUCTO (VENTAS A

TRAVÉS DE INTERNET , ETC . ) .

Las redes sociales:

Las nuevas tendencias y hábitos de los consumidores, sumado a la proliferación de las redes sociales, han generado

un nuevo escenario y campo de actuación para las marcas. Un nuevo hábitat donde el impacto y la visibilidad no

sólo son los factores importantes sino que de forma paralela, “aquello que se dice u opina” sobre las propias

marcas es considerado como información relevante que puede influir o repercutir en su imagen o reputación.

Existe la posibilidad de que las celebridades que envían un mensaje o actualización a sus seguidores haciendo

mención a una marca, son mucho más efectivos que los anuncios gráficos colocados en las páginas de medios

sociales.

1.3. COMENTAR IOS DE LOS IMPORTADORES (ENTREV I STAS SOBRE QUE MOT IVA LA SELECC IÓN DE UN

PRODUCTO O PA Í S DE OR IGEN) .

Comentarios del Lic. Gerardo Olmo Hernández, Gerente de Compras de Nutrisa S.A. De C.V.

Nos comenta que para importar y distribuir un producto primero pasa por Dirección General y ellos junto con el

departamento de marketing toman la decisión. Los encargados del departamento de marketing realizan estudios

de mercado y de cumplimiento de las reglas de etiquetado, posteriormente toman la decisión y dan la orden al

departamento de Compras de proceder con la operación.

En este caso nos comentaron que sí están familiarizados con productos chilenos, pero no los han podido importar

por complicaciones con los permisos de importación de México y los mismos permisos de exportación chilenos.

Comentarios de Maria Elena Villavicencio, Gerente de D’oro México S.A. De C.V.

Ella nos comenta que sus productos los seleccionan basándose principalmente en los precios bajos. La mayoría de

sus productos vienen principalmente de China, Corea y Estados Unidos.

Nunca les han ofrecido productos chilenos, no los conocen.

Comentarios del Lic. Juan Carlos Mercenari, Director Comercial del área de cosméticos de Innova S.A. De C.V.

En esta empresa, nos comentaron que sus productos los importan en su mayor parte de China. Seleccionan su

producto en base al mercado actual, cotización de precio y calidad además de tomar en cuenta el tiempo de

entrega de los productos.


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Al preguntarle si conocía o si alguna vez había importado productos chilenos, su respuesta fue no, y la razón fue

por los aranceles.

Una sugerencia o beneficio que buscaría en los productos chilenos es que cumplieran con las mismas

características previamente mencionadas: originales y novedosas en el mercado, precio accesible, calidad, tiempo

de entrega; además de estas contar con el beneficio de que su importación sea más sencilla en cuanto a los

aranceles.

1.4. TEMPORADAS DE MAYOR DEMANDA/CONSUMO DEL PRODUCTO.

En México los cosméticos tienen demanda constante durante todo el año a excepción de los meses de mayo, en

donde las ventas aumentan con motivo del día de las madres. También aumentan en el mes de diciembre por los

regalos de Navidad.

1.5. PRINC IPALES ZONAS O CENTROS DE CONSUMO DEL PRODUCTO.

En México, las principales zonas de consumo para las marcas exclusivas son: DF, Guadalajara, Monterrey, Puebla.

Los cosméticos de menor precio son menos exclusivos y tienen una oferta y demanda más masiva dentro de todo

el país.

VI. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN

Venta Directa: La venta directa se lleva a cabo fuera de un establecimiento y directamente con el consumidor final.

La empresa más reconocida por su éxito en ventas directas es Avon que cuenta con 500,000 representantes en

México aproximadamente. Otras empresas que utilizan este sistema son: Mary Kay, House of Fuller, Jafra, Yves

Rocher, Stanhome y Arabela. Los productos más demandados son cosméticos, fragancias y productos de higiene.

Este es un medio bien cómodo de comprar, ya que uno ve el cosmético que le agrada por medio del catálogo que

tiene la persona que los ofrece, uno los escoge, se saca el total de la compra; y luego de pagar la persona los recibe

en un plazo razonable.

En segundo lugar podemos encontrar los cosméticos en los supermercados, los precios pueden variar según la

marca de estos. Los hay desde precios caros, aquellos que por la marca son reconocidos, y otros más baratos,

dependiendo mucho si son marcas nacionales.

Ejemplos: Wal‐Mart, Comercial Mexicana, City Market, Superama, Chedraui.


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Existe también la distribución dentro de las Tiendas Departamentales: Son los puntos de venta que cuentan con la

mayor capacidad de compra. Las marcas que aquí se ofertan son exclusivamente de importación y de gran

reconocimiento y prestigio internacional.

Ejemplos de tiendas: Palacio de Hierro, Sears, Liverpool, Saks Fifth Avenue, Sanborns.

Marcas: Estee Lauder, L’Oréal Paris, Christian Dior, M.A.C., Sephora, Héléna Rubinstein, Maybelline, Lancôme,

Clinique.

También podemos encontrar cosméticos en las farmacias, perfumerías y en los “tianguis” generalmente en los

tianguis podemos encontrar estos productos a precios mucho más bajos que en las tiendas departamentales. Esto

debido a que hay menos variedad y las marcas ofertadas son de poco reconocimiento y por lo regular son marcas

nacionales.

FUENTE: LOS COSMÉTICOS COMO OPORTUNIDADES DE NEGOCIOS 04/04/11


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VII. PRECIOS DE REFERENCIA – RETAIL Y MAYORISTA

A continuación muestro una tabla con los precios de referencia de algunos productos.

Perfumería

Marca/nombre Presentación País de origen Precio en pesos Tienda

Dolce & Gabanna

L’Imperatrice

100 ml Italia $1,150.00 Liverpool

Givenchy

Play For Her

75 ml Francia $1,065.00 Palacio de Hierro

Juicy Couture

Couture Couture

100 ml Estados Unidos $1,330.00 Palacio de Hierro

Lacoste

Blue Lacoste

100 ml Estados Unidos $950.00 Sears

Carolina herrera

212 Men

100 ml España $1,100.00 Sanborns

Cosméticos

Marca/nombre Presentación País de origen Precio en pesos Tienda

Yves Saint Laurent

Shimmering Lip

Gloss 30

Brillo labial 6 ml. Francia $420.00 Palacio de Hierro


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Christian Dior

Máscara Diorshow

Máscara Francia $405.00 Liverpool

MAC

Studio Fix Liquid

SPF‐NC35

Base de maquillaje Estados Unidos $365.00 Sears

Vichy

Lifeactiv Cxp Serum

Frasco con 30 ml. Francia $499.00 Sanborns

VIII. ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN UTILIZADAS POR LA COMPETENCIA Celebrities como imagen de comunicación

En el mundo de la perfumería y cosmética es muy usual una imagen de comunicación con celebrities, como

“embajadoras” de la marca. Algunas, sólo son la “imagen de ……” y conservan el nombre de la marca como por

ejemplo Julia Roberts en Lancôme, Charlize Theron en Dior o Beyonce en L’Oréal; otras sin embargo, y sobre todo

en perfumes, tienen una línea de productos con su propio nombre ‐aquí la marca es el nombre de la celebritie‐

como por ejemplo Sarah Jessica Parker o Halle Berry, aunque sabemos y, lo dejan ver claro en sus comunicados de

prensa y publicidad, que en muchas ocasiones está detrás una gran compañía del sector.


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El año pasado la marca de cosméticos MAC, lanzó la campaña publicitaria para su nueva línea “Viva Glam”

utilizando la imagen de la artista del momento: Lady Gaga. La línea sacó al mercado un nuevo y sensacional tono

inspirado en Lady Gaga y sus pasiones, tanto en labial como en brillo. La intención de la marca “Viva Glam”

pretende que por cada centavo recaudado de la venta sea aportado a la fundación MAC AIDS.

Links relacionados:

http://www.maccosmetics.com.mx/?q=website_admin/node/406/&menu=1163

Colección Cham Pale de MAC para el invierno 2010/2011

El maquillaje de la nueva colección es impresionantemente nude. El vestuario

y fondo de la imagen enfatizan los colores de los nuevos productos: suave

beige, rosa, champaña. Los colores utilizados en el arte son muy básicos y no

pasan de moda, es por esto que son perfectos para usar todos los días.

Links relacionados:

http://www.maccosmetics.com/whats_new/4332/index.tmpl

La compañía pionera en ventas directas, AVON, lanza este año

(2011) una campaña global llamada “Avon Voices” que consiste

en la búsqueda de cantantes talentosas (mujeres) y una

competencia de composición dirigida a hombres y mujeres. Uno

de los motivos del lanzamiento de esta campaña es el 125

aniversario de la compañía. La imagen principal de esta


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campaña es Fergie, una cantante con mucho talento reconocida internacionalmente.

IX. CARACTERÍSTICAS DE PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO Cosméticos Exhibidores “M.A.C” en distribuidora M.A.C

Productos para el cuidado del cabello Los productos de lujo de cuidado del cabello como shampoos, acondicionadores, cremas para peinar de las marcas Kérastase, L’Oreál Professionel pueden ser encontrados en tiendas exclusivas o en salones de belleza. A continuación un exhibidor de la marca profesional Kérastase.


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Perfumes

Las funciones principales del envase de un perfume es para contenerlo, manipularlo y presentarlo para su venta.

Las características de un buen envase son las siguientes:

1. Que permita su identificación. 2. Capacidad de proteger el producto. 3. Que sea adecuado a las necesidades del consumidor en términos de tamaño, ergonomía, calidad, etc. 4. Que se ajuste a las unidades de carga y distribución del producto. 5. Que se adapte a las líneas de fabricación y envasado del producto, y en particular a las líneas de envasado

automático. 6. Que su precio sea adecuado a la oferta comercial que se quiere hacer del producto.


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Un ejemplo de un perfume que puede ser identificado rápidamente por su envase original y creativo es Angel de Thierry Mugler.

La caja o estuche es otros de los elementos de una importancia decisiva en la composición de la imagen de marca y

producto. De hecho, esta segunda vestidura, de cartel, madera, metal, cuero o plástico completa y enriquece el

perfume y el cosmético, a la vez que realza su originalidad. Debe existir una armonía entre el envase, el perfume y

el empaque para crear una mayor ilusión.


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X. SUGERENCIAS Y RECOMENDACIONES De acuerdo con las entrevistas realizadas a importadores y distribuidores de cosméticos dentro del país, podemos

darnos cuenta de que están mal informados sobre el proceso de importación de productos chilenos.

Para lograr penetrar el mercado mexicano es necesario acercarse con los distribuidores mexicanos y hacerles ver

las ventajas de las importaciones chilenas.

Una vez que se tenga contacto con los distribuidores mexicanos, es necesario implementar estrategias de

marketing suficientes que puedan dar a conocer los productos chilenos, debido a que muy pocos consumidores

conocen productos con este origen.

Se sugiere contar con un catálogo completo de la oferta exportable chilena, a objeto de prospectar el mercado y

analizar las reales opciones, considerando la fuerte competencia vigente.

XI. FERIAS Y EVENTOS LOCALES A REALIZARSE EN EL MERCADO EN RELACIÓN AL PRODUCTO

Próximas ferias de Estética y Belleza en México

Feria Fecha Lugar

Expo Belleza Monterrey 22/05/11 Cintermex, Monterrey

http://www.mundoferias.com/expo‐belleza‐monterrey/

Expo Spa México 27/05/11 World Trad Center, México

http://www.mundoferias.com/expo‐spa‐mexico/

15 Fest La Expo 28/05/11 World Trad Center, México

http://www.mundoferias.com/15‐fest‐la‐expo/

Congreso Internacional de Spa, Estética y Cosmetología de Occidente 25/09/11 Expo Guadalajara

http://www.mundoferias.com/congreso‐internacional‐de‐spa‐estetica‐y‐cosmetologia‐de‐occidente/


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Encuentro de Cosmética Profesional y Spa México 01/10/11 World Trade Center, México

http://www.mundoferias.com/encuentro‐de‐cosmetica‐profesional‐y‐spa/

Expo Salud y Bienestar 20/10/11 World Trade Center, México

http://www.mundoferias.com/expo‐salud‐y‐bienestar/

Expo Beauty Show Mexico 30/10/11 Centro Banamex, México

http://www.mundoferias.com/expo‐beauty‐show‐mexico/

http://www.mundoferias.com/ferias‐de‐belleza/

XII. FUENTES RELEVANTES DE INFORMACIÓN EN RELACIÓN AL PRODUCTO A continuación un listado de Cámaras y ligas de interés en materia de cosméticos.

CANIPEC

Camara Nacional de la Industria de Cosméticos

http://www.canipec.org.mx/woo/

Liga al contenido de la NOM‐141‐SSA1‐1995.

http://www.salud.gob.mx/unidades/cdi/nom/141ssa15.html

Trámites de certificados de origen ante la Secretaría de Economía

http://www.economia.gob.mx/swb/es/economia/p_Tramitess

INEGI

Instituto Nacional de Estadística y Geografía

http://www.inegi.org.mx/


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SE

Secretaría de Economía

http://www.economia.gob.mx/swb/swb/

Documento Elaborado por: Oficina Comercial de Chile en México D.F.

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