Топ-20 рекомендаций по SEOдля интернет-магазина

Владимир Харевруководитель продвижения e-commerce проектовiSEO.ru / 11.10.2012

SEO в 2012-2013Во что инвестировать деньги владельцу и менеджеру интернет-магазина, чтобы получить продажи с поисковых систем?

Традиционное SEO• Биржи ссылок: > 80% бюджета• Низкокачественный копирайтинг

Традиционное SEO• Биржи ссылок: > 80% бюджета• Низкокачественный копирайтинг• SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них

растут• До 90% платных ссылок не учитываются

Яндексом• Растет доля других факторов (поведенческих,

социальных) в ранжировании

Как выделиться на фоне однообразных интернет-магазинов конкурентов?

Как выделиться на фоне однообразных интернет-магазинов конкурентов?

Inbound marketing

Выигрышная комбинацияТот, кто делает фокус только на одном - проигрывает

«Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishkin, SEOMoz.org, CEO)

О чем пойдет разговор?

• Оптимизация страниц продуктов • Способы привлечения ссылок• Структура сайта и технические аспекты• SEO + SMM• Использование контекстной рекламы• Улучшение вида сайта в результатах поиска• Учет конверсии

Используйте видео

• Видео о продукте повышает конверсию

• Увеличивает время просмотра страницы

• Привлекает внешние ссылки

• Дополнительный трафик с поиска по видео и YouTube http://goo.gl/XOBqM

Количество ссылающихся доменов на Zappos.comпо данным MajesticSEO.com в период размещения видео

Отзывы к товарам на страницах продуктов

• Увеличивает ценность/полезность страницы (особенно при использовании описания товара от поставщика)

• Повышает доверие и конверсию пользователей

• Страница постоянно обновляется и боты чаще ее индексируют

мотивируйте пользователейбонусами за написаниеотзывов

Используйте персональные рекомендации

• Улучшает ссылочную структуру на уровне страниц товаров и правильно распределяет вес внешних ссылок – автоматизация перелинковки!

• Правильные рекомендации – высокая конверсия

Бесплатные способы привлечения ссылок на страницы продуктов

• Необычные продукты/мемы• Пасхальные яйца (easter eggs)• Ссылки с издательств, поставщиков• Партнерская программа

Внешних ссылок на страницу: 5 473 Ссылающихся доменов: 1 059(по данным MajesticSEO.com)

«I purchased this product 4.47 Billion Years ago and when I opened it today, it was half empty.»

Внешних ссылок на страницу: 245Ссылающихся доменов: 160(по данным MajesticSEO.com)

Ссылки с сайтов поставщиков

Ссылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы«Манн, Иванов и Фербер» дают реферальный трафик и влияют на SEO

Делайте ссылочное окружение естественным

Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный

ozon, ozon.ru, озон

купить

здесь

0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000

11,572,025

3,380,253

28,848

Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru (по данным majesticseo.com)

Не удаляйте страницы товаров, отсутствующих в продаже

Вы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, не увеличите количество 404 ошибок. Предлагайте альтернативу или делайте переадресацию на категорию выше.

Продвигайте сезонные категории круглый год

http://newyear.wikimart.ru/firtrees/

Упрощайте структуру сайта

• 0: Главная: 100 ссылок

• 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок

• 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок

• 3 клика: 1 000 000 страниц

Пример организации структуры сайта для интернет-магазинас 1 млн. продуктовых страниц, каждая из которых доступна максимум в 3 клика от главной

Используйте метки/теги для товарных групп

• Охват всех групп ключевых слов, включая узкие тематики и «длинный хвост»

• Создание входных страниц под SEO-трафик там, где неуместно создавать отдельную категорию товаров в основной навигации

Уменьшайте время загрузки сайта

Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество ежедневно загружаемых Googlebot’ом страниц увеличилось на 100%

Кол-во индексируемых страниц

Среднее время загрузки страницы

С каждой дополнительной секундой загрузки конверсия сайта снижается на 7%(по данным Kissmetrics.com)

http://www.tagman.com/conversion-loss-calculator/

Используйте инструментыдля веб-мастеров от Яндекса и Google

В основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц этого сайта

Используйте все доступное пространство в SERP’e

• Органические + платные результаты (контекстная реклама) = наибольший охват аудитории• Тестовая рекламная кампания – способ

выяснить реальный спрос, конверсию, собрать ключевые слова, которых нет в Wordstat’e

Google Shopping (ex-Product Search) становится платными показывается в результатах поиска для товарных запросов(начиная с осени 2012 в США)

Используйте SEO + SMM

• Дополнительный трафик за счет распространения ссылок в социальном окружении пользователей

• Влияние на внешний вид сайта в поиске• Влияние на ранжирование

SEO + SMM = ?

Данные с Twitter интегрируютсяв результаты поиска Яндекса

Улучшайте вид сайта в результатах поиска

• Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing)• YML-файлы, данные с Яндекс.Маркета (для Яндекса)• Есть инструменты для тестирования (Google Structured

Data Testing Tool)

— Представляешь,он все еще думает, что конверсиюможно считать только по последнему клику!

Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии

Учитывайте влияние SEO-трафика на ассоциированные конверсии

Завоевывайте доверие посетителей и поисковых систем

Яндекс: качество коммерческого сайта – это:• Широта ассортимента• Удобство выбора• Качество услуги• Дизайн

(от этого никуда не деться)

Спасибо!Владимир Харевруководитель продвижения e-commerce проектов

www.iSEO.ru

Группа компаний

10 лет на рынке