Alba Irina FernándezLeyre Gómez

Daniel Ibarz

Vive de día y vive de noche

Atributos:· Bebida 100% natural· Bebida vitamínica· Formato individual· Buen sabor· Formato comprimido· Fácil de abrir· De un solo uso

Beneficios:· Actúa sobre los puntos del dolor· Atacando las molestias derivadas de la vida actual· Atenúa efectos del alcohol (resaca)

Valores:· Aprovecha la vida· Tu controlas la vida· Disfruta de las 24h· 24h non-stop

Personalidad:Persona que rie, joven, divertido, social, con responsabilidades, no renuncia a nada, le gusta salir, que hace deporte, activa, que disfruta de cada segundo de la vida.

Esencia:La bebida que te permite disfrutar las 24h.

Producto:

Es una bebida saludable, que se puede tomar a diario (puesto que es 100% natural y contie-ne vitaminas) además es una bebida sin gas, de una textura parecida al zumo. Su principal característica diferenciadora es que, gracias a su combinación única, es capaz de eliminar los efectos de la resaca.

El objetivo es fomentar su consumo diario pero usando el efecto resaca como USP (Unique Selling Proposition). También es cierto que el anuncio no puede promocionar el consumo de alcohol ya que en ese caso el spot no podría ser emitido por TV. Es por eso que no hablamos de él directamente, sino que mostramos otras características de Resaplus, como pueden ser los valores emocionales que queremos que se asocien a este producto.

Distribución:

El producto se venderá en discotecas y bares (pues obviamente tenemos un público potencial ahí), así pues, el formato del packaging es apto para este tipo de lugares, por lo que no utili-zaremos vidrio como material.

Resaplus se venderá también en grandes superficies, de este modo la gente podrá adquirirlos para tenerlos siempre en casa.

Su distribución será muy similar a la de su principal competidor (Red Bull).

Formato:

El tamaño del producto será pequeño (20 cl.). Cuando uno está de resaca no tiene el estóma-go para beber grandes cantidades de líquido. Además, permite llevarlo en el bolsillo.

Sabores:

Se venderá una primera linea de sabores muy básicos y populares, como son naranja, cereza, cola, limón, manzana y piña.

En una segunda tirada se lanzarían sabores mas sofisticados, como pueden ser el té blanco, té verde, té rojo y té negro.

Packaging:

El packaging es una botella, en primer lugar para diferenciarse de sus consumidores, como las bebidas energéticas, que normalmente usan el formato lata. Es una botella de tamaño reduci-do, para potenciar el consumo de una sola vez. Por una parte se han elegido la tipografía y los colores pastel para transmitir que es un producto natural y sano, ya que los zumos y bebidas saludables acostumbran a usar estos colores. Por otra parte, el material de la botella tiene un tono metalizado (es de aluminio), para transmitir “el mundo de la noche”, ya que pese a ser una bebida natural está pensada para consumir principalmente por la noche.

La tipografía escogida es “Luella”, una tipografía de “Cultivated Mind”, que es de palo seco pero con aspecto de hecha a mano. Trata de simular una Bodoni o una Didot.

El tapón es de un solo uso. De esta forma, se transmite el mensaje al consumidor de que debe bebérselo todo para que el producto surta efecto. También de esta forma acrecentamos su consumo.

Debe parecer un producto moderno a la vez que natural, pues es fruto de la investigación más avanzada. El Reason Why es su “combinación única 100%” natural.

Además, se ha decidido que en lios supermercados, el Resaplus se venda en packs de cuatro, con un packaging de cartón que continúe con la misma estética que las botellas individuales para potenciar esta imágen hasta que el producto sea más conocido,

Packaging

Packaging

Precio:

El precio no debe ser barato, pues debe ofrecer la confianza suficiente al consumidor de que ese producto funcionará debidamente.

Promoción:

Para dar a conocer el producto creemos que lo más efectivo es que nuestro target lo pruebe, es por eso que contrataremos a una agencia de azafatas para que estas acerquen el producto al público. Colocaremos equipos en zonas estratégicas de la ciudad, puesto que el lanzamiento del producto será a principios de verano creemos que repartir el producto en las playas en las horas de máxima actividad es clave. Además se repartirán en las salidas de bibliotecas, universidades, grandes superficies los fines de semana, que es cuando nuestro target puede acudir a ellas, y en las principales zonas de ocio nocturno de la ciudad.

Por otra parte también regalaríamos a bloggeros famosos para que hablen de nosotros.

Personal:

Concepto:

· Combinación Única - moderno

· 100% natural

· Rendimiento las 24h (24h performance)

· Resaca

Slogans:

· La primera bebida que te permite rendir durante el día y la noche

· Disfruta de día y de noche

Key visual:

El visual key que se emplea en esta campaña y en las que vendrán en un futuro, es la dualidad. En este caso Resaplus (y en otros productos de la marca) lo que más caracteriza al producto es que al tomarlo, te permite disfrutar tanto del día como de la noche, pudiendo dar el máximo de ti mismo sin cansarte. Esto se muestra en la campaña, mostrando las mismas situaciones durante el día y la noche, haciendo muy visible nuestro visual key y creando recuerdo en los es-pectadores. Esta dualidad se muestra tanto en spots, como piezas gráficas y cuñas de radio.

Gama de productos:

Resaplus es el primer producto de la marca, y por lo tanto el producto estrella. La primera gama, es de sabores muy básicos, pero después de que el público lo pruebe y asimile, se lanzará una segunda gama de sabores de Resaplus más sofisticados con una base de té (más encaminado al target femenino) con los sabores de té blanco, té negro, té verde y té rojo (rooï-bos). En una tercera tirada, se lanzarán Resaplus con sabores tropicales (Maracuyá, Mango, Guayaba, Banana y Coco).

Una vez Resaplus esté asentado en el mercado, se sacarán otros productos de la marca más enfocados a otras actividades como el deporte (Deporplus) con diferentes sabores (en este caso solo saldría la gama de sabores básicos), otro más relajante, Stressplus, en sabores con base de té. También saldrán las variantes light de cada producto y Java (sabor café) de Re-saplus y Deporplus. Finalmente se lanzará Defenplus, dirigido a un target mayor en cuestión de edad, que ayudaría a cuidar las defensas (estilo Actimel) y tendría la gama de sabores básicos pero con base de leche y con miel.

El tamaño, en todos los productos y gamas nunca variará y los colores pasteles en todas sus variables se mantendrán, así como el aluminio, ya que es lo que caracteriza a nuestros pro-ductos.

Slogan:

Resaplus, para que puedas hacer lo que quieras de día y de noche.

Se ha detectado una gran preocupación por la gente que no acaba saliendo por la noche angustiada por lo que deberá hacer mañana. Así pues, este será el insight que utilizaremos en nuestro anuncio. Con Resaplus puedes hacer lo que quieras, sin preocuparte de lo que tendrás que hacer mañana.

Spot:

Para elaborar el spot nos hemos basado en el perfil del consumidor de Resaplus. El perfecto consumidor de Resaplus sería una persona que ríe, joven, divertida, social, con responsabi-lidades, que no renuncia a nada, que le gusta salir, que hace deporte, activa, que disfruta de cada segundo de la vida, etc.

Basándonos en este perfil, se ha elaborado un spot que intente atraer tanto a la gente que ya es así como a la que no lo es pero aspira a serlo. Por ello, el spot no es más que una descrip-ción del perfecto consumidor de Resaplus. Además, se ha utilizado una estrategia totalmente emocional, y no racional. No se explica cual es el Reason Why del producto sino que se han asociado una serie de valores a la bebida en cuestión.

Hemos considerado adecuado hacer un spot a modo de storyboard que ejemplifique el spot final. Por falta de medios, competencias y de tiempo no se ha podido realizar el spot final, pero creemos que es fácil imaginarse el spot final a través de este story.

Elección de la música:

Se ha utilizado una música “moderna”, pero que no segmente mucho al público objetivo. Así pues se ha utilizado la canción de David Guetta, “Without You” [Instrumental] del segundo 45 al 1 min 25 seg.

Descripción del spot:

Cada 4 bombos hay un cambio de imagen. Así pues se presentan 16 momentos o escenas diferentes. En el story presentado se han utilizado imágenes estáticas, pero en el spot final se trataría de imágenes en movimiento.

Debe existir una clara diferenciación a nivel de imagen de las escenas que ocurren de día y de noche. Así pues, las escenas de día deberán contener una fondo muy claro, y las escenas de noche un fondo oscuro.

Copy:

Una voz en off va describiendo las 16 escenas del spot. No se trata de una “descripción” de la escena, sino que es casi un consejo de sabio o de amigo sobre como vale la pena vivir la vida.

1.Ríe de día

2.Ríe de noche

3.Conoce gente de día

4.Conoce gente de noche

5.Diviértete de día

6.Diviértete de noche

7.Sueña de día

8.Sueña de noche

9.Salta de día

10.Salta de noche

11.Trabaja de día (oficina)

12.Trabaja de noche (ligando con chicas)

13.Enamórate de día

14.Enamórate de noche

15.Sal de día

16.Sal de noche

Resaplus, para hacer lo que quieras de día, y de noche

Efecto repetición:

El copy de este spot tiene una repetición muy clara de dos palabras: “día” y “noche”. Esto nos permite, que durante todo el spot la persona vaya grabando estas dos palabras en su memo-ria. Y así, al final del anuncio, cuando se pronuncia el slogan, ya prácticamente sabe que va a decir. Aseguramos así pues un fenómeno recordatorio muy grande del slogan que queremos transmitir.