rendimiento y perspectivas del sector...
TRANSCRIPT
RENDIMIENTO Y PERSPECTIVAS DEL SECTOR
TURISMO EN BOGOTÁ
José Andrés Duarte
Director Instituto Distrital de Turismo
UNWTO/WTCF City Tourism Performance Research Buenos Aires, septiembre de 2017
8.1
25,7%
57%
Millones de habitantes
(16,3% de la población de
Colombia)
Del PIB de Colombia
DATOS GENERALES BOGOTÁ
Bogota D.C.
De la Inversión Extranjera Directa de
Colombia
*La economía de Bogotá es más grande que la de países
como Ecuador, Costa Rica o Panamá
Venezuela
Brasil
Perú
Ecuador
Panamá
2.600 Metros sobre el nivel del mar
Fundada el 6 de agosto de 1538
BOGOTÁ ESTÁ DIVIDIDA
ADMINISTRATIVAMENTE
EN 20 LOCALIDADES
Sumapaz
CANDELARIA
1.227
507
567
1.292
2.590
Lle
ga
da
s a
C
olo
mb
ia (
000)
Llegadas visitantes extranjeros a Colombia,
1980-2016 (miles)
Colombia tardó casi treinta años en recuperar el nivel de visitantes extranjeros que
registraba a principios de los ochenta.
Comenzando este nuevo siglo “volvió al mapa del Turismo Mundial (OMT)”
DE VUELTA AL MAPA DEL
TURISMO MUNDIAL…
4,6% 3,9%
6,4% 4,8%
16,3%
13,2%
20,2%
10,5%
13,2%
5,6%
12,1%
9,5%
2015 2016 2017 (Ene-jun) Promedio
2010-2016
Comparativo crecimiento turismo internacional,
Mundo-Colombia-Bogotá
Mundo Colombia Bogotá
BOGOTÁ HA CRECIDO AL DOBLE DE LA TASA
MUNDIAL EN TURISMO INTERNACIONAL EN LOS
ÚLTIMOS SIETE AÑOS
826.589 888.852 1.012.822
1.146.405 1.212.483
673.009 767.109
7,5% 13,9%
13,2%
5,8%
14,0%
Viajeros extranjeros que reportan a Bogotá como destino principal en
Colombia 2012-2017
EL TURISMO EXTRANJERO EN BOGOTÁ HA CRECIDO A
UNA TASA PROMEDIO ANUAL CERCANA AL 10% EN LOS
ÚLTIMOS QUINCE AÑOS
Bogotá es el principal destino turístico de Colombia, representando casi la mitad (46,8%) de los
viajeros extranjeros que visitan el país
El segundo destino es Cartagena con 13,1% y Medellín el tercero con 11,9%
En 2016, Bogotá recibió 1.2 millones de turistas extranjeros y 6.5 turistas nacionales
Fuente: Migración Colombia/MINCIT/Procolombia. Elaboración IDT. *Viajeros extranjeros no residentes.
GLOBAL DESTINATION CITIES INDEX By Mastercard
https://newsroom.mastercard.com/wp-content/uploads/2016/09/FINAL-Global-Destination-Cities-Index-
Report.pdf
PRINCIPALES MERCADOS EMISORES A BOGOTÁ
Estados Unidos +3,9%
Venezuela +7,0%
México +15,5%
Brasil +5,2%
Ecuador +9,5%
Perú +9,7%
España +4,6%
Argentina +10,1%
Chile +12,0%
Panamá +22,6%
País Crecimiento
promedio 2012-2016
Fuente: Migración Colombia/MINCIT/Procolombia. Elaboración IDT. *Viajeros extranjeros no residentes.
Vacaciones,
recreo y ocio
62,2%
Negocios y motivos
profesionales
20,7%
Eventos
6,0%
Otros motivos
11,1%
Motivo de viaje que reportan los viajeros
Extranjeros en Bogotá - 2016 En años recientes se ha
incrementado el porcentaje
de viajeros extranjeros que
visitan Bogotá por motivos
vacacionales.
En 2012 este porcentaje fue
de 52,4% mientras que en
2016 fue de 62,2%
BOGOTÁ GANA
POSICIONAMIENTO COMO DESTINO
VACACIONAL
Fuente: Migración Colombia/MINCIT/Procolombia. E
laboración IDT. *Viajeros extranjeros no residentes.
Asociaciones de vecinos,
comunidades
Academia Universidades y centros de
formación
TRABAJO CONJUNTO CON ACTORES PÚBLICOS Y
PRIVADOS DEL SECTOR TURISMO
Alcaldía Mayor de Bogotá y Entidades
Distritales
ESTE NOTABLE CRECIMIENTO
SE HA DADO POR
FACTORES COMO:
Mejoramiento seguridad / Percepción
Promoción / Posicionamiento
Incremento conectividad aérea
Incremento oferta alojamiento
Estados Unidos
México
Brasil Perú
Ecuador
Cerca de 800 frecuencias semanales en rutas internacionales (76% de la conectividad de
Colombia)
Conectividad directa con 26 países, 45 destinos. Operación de 24 aerolíneas
Aeropuerto El Dorado - tercero en pasajeros en Latam (33,3 millones en 2016)
5.900 frecuencias en rutas domésticas
Mejor Aeropuerto de Suramérica: Skytrax Awards 2016 y 2017
Puesto 42 “Ranking Top 100 Airports” Skytrax - Primero de Latinoamérica
New York 5H35M
Miami
3H00M
Caracas 1H20M
Lima 3H00M
Sao Paulo 5H45M
CDMX 4H45M
Santiago de Chile 5H00M
Buenos Aires 6H15M
Los Angeles 8H20M
Toronto 6H05M
Quito 1H30M
Chile
Argentina
Canada
Madrid
Paris
Frankfurt
Barcelona
LA CONECTIVIDAD AÉREA INTERNACIONAL DE BOGOTÁ SE
DUPLICÓ EN LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS
Londres
Estambul
Bolivia
Amsterdam
Fuente: Procolombia y Aerocivil. Elaboración IDT
+289%
579
21.000
30% Desde el año 2003 el Gobierno Nacional ha
ofrecido un incentivo a la construcción de
infraestructura hotelera - exención de
impuesto a la renta por 30 años (hasta 2017)
LA OFERTA HOTELERA
EN BOGOTÁ PRÁCTICAMENTE SE
TRIPLICÓ EN LOS ÚLTIMOS
DOCE AÑOS Crecimiento oferta hotelera
en habitaciones (2005-2017) Establecimientos de alojamiento
y Hospedaje
Habitaciones (32.000 camas)
Habitaciones de
cadenas internacionales
55% Porcentaje de ocupación media
ALGUNAS MARCAS INTERNACIONALES
DE HOTELES CON PRESENCIA EN BOGOTÁ
¿QUÉ DICEN
DE BOGOTÁ?
“Colombia’s newly resurgent capital boasts beautiful colonial
buildings, chef-driven restaurants and cool new cafes and
galleries” New York Times (2015)
Forbes Travel Guide's 12 Top Destinations of 2017
“the increasingly safer capital city is on the cusp of becoming the hottest destination in South America”. Forbes (2017)
“Bogotá is where cosmopolitan meets
colonial” Lonely Planet
Where to Go in 2017: The 20 destinations that will be especially hot this year
“Bogotá is embracing its position as a booming financial hub and has become
deft at catering to the jet set. Just look at its two new Four Season Hotels and
the countless chefs waking up to the country’s edible biodiversity.”
Bloomberg Pursuits
PRODUCTOS
TURÍSTICOS
PRIORIZADOS
Turismo Cultural
Turismo de Naturaleza
Turismo de reuniones
y negocios
Turismo
Gastronómico
Turismo
Urbano
Capital Mundial del Libro 2007
Pertenece a la red de Ciudades Creativas de la UNESCO –
Ciudad de la Música
(Desarrollo Infraestructura, promoción, inclusión. Festivales al Parque)
TURISMO
CULTURAL
BOGOTÁ
DESTINO CREATIVO
514 Recursos y atractivos: 438 son Cultural Patrimonial
23 son Eventos y Festividades
32 Naturales
57 Museos y colecciones
Museo del Oro. El más grande en su
tipo en el mundo
TURISMO CULTURAL
MÚLTIPLES RECURSOS Y
ATRACTIVOS TURÍSTICOS
62 Galerías de Arte
50 Teatros
Festival Iberoamericano de Teatro
uno de los más grandes del
mundo
TURISMO CULTURAL FESTIVALES AL PARQUE
Festivales gratuitos
como parte de la
Política Pública desde
1995
Rock al Parque, Jazz
al Parque, Hip Hop al
Parque, Salsa al
Parque y Opera al
Parque
Rock al Parque es el
festival de rock gratuito
más grande de
Latinoamérica
(1 millón asistentes)
Se estima que
alrededor de un 5%-
10% de los asistentes a
Rock al Parque son
turistas
El Teatro Colón de
Bogotá fue nombrado por la BBC entre los
ocho teatros más bellos
del mundo (2015)
TURISMO
CULTURAL
Principales eventos de
la agenda Bogotá
TURISMO
CULTURAL
AGENDA
TODO EL AÑO
TURISMO CULTURAL PRODUCTO LEYENDA EL
DORADO Expresiones culturales y saberes ancestrales
Trabajo y participación comunidades
Revitalización de la
Candelaria
Centro Histórico
La Candelaria es el corazón turístico
de la ciudad
Certificación en Norma Técnica Sectorial como Destino Turístico Sostenible
TURISMO
CULTURAL
Trabajo conjunto Empresas,
instituciones, comunidades academia
Recuperación de Atractivos – Chorro de Quevedo
TURISMO CULTURAL Recuperación Chorro de Quevedo
• El Chorro de
Quevedo es un
lugar emblemático
y punto de
encuentro en La
Candelaria
TURISMO CULTURAL LA CANDELARIA,
CENTRO HISTÓRICO
TURISMO NATURALEZA CERROS ORIENTALES
Los cerros orientales atraviesan toda la
ciudad de sur a norte
En ellos a 3.152 msnm se encuentra el
Santuario de Monserrate el principal ícono
de ciudad
Proyecto Sendero 25 kms. (Inclusión)
TURISMO
DE
NATURALEZA
TURISMO DE NATURALEZA
QUEBRADAS LA VIEJA - SAN
FRANCISCO - LAS DELICIAS
Páramo de Sumapaz
TURISMO
DE
NATURALEZA
Quebrada La Vieja
TURISMO DE NATURALEZA BOGOTÁ CUENTA CON
15 HUMEDALES EN SU ZONA URBANA Uno de ellos Santamaría del Lago, cuenta con una torre especializada para la
Observación de Aves
Observación de Aves Aviturismo
Colombia es el Primer país en biodiversidad de
aves en el mundo con 1.819 especies
En Bogotá se pueden apreciar aproximadamente
250 de estas especies.
TURISMO
DE
NATURALEZA
TURISMO
GASTRONÓMICO
Cinco restaurantes de Bogotá en 50
Best Latam
Más de 250
restaurantes de alta cocina de comida internacional y típica
Cinco zonas Gastronómicas en
la ciudad
Cocina de Autor
en auge – los mejores ingredientes
TURISMO
GASTRONÓMICO
Plazas de Mercado “Vamos a la Plaza”
Programa Distrital con importante componente turístico
enfocado a los portadores de tradición
Bogotá cuenta con 64 Plazas de Mercado, de estas 19 son
públicas
Tres de ellas son patrimonio arquitectónico de Bogotá (Perseverancia,
Concordia y Cruces)
Se priorizaron 5 plazas Perseverancia, Fontibón, 20 de Julio, Concordia y
Samper Mendoza
Capacitación, renovación de infraestructura y de mobiliarios
7a ciudad en América Latina ranking ICCA Primera de Colombia
Quinta mejor ciudad para hacer negocios en América Latina
En el Top 5 de Ciudades Globales del Futuro de América Latina 2016/2017
Ágora - Centro Internacional de Convenciones de Bogotá con un área total de
64,883 m2
Una de las 12 ciudades pertenecientes a Best Cities Global Alliance –
única de América Latina
TURISMO DE REUNIONES (MICE) Y DE NEGOCIOS
TURISMO
URBANO
Bogotá se ha convertido en
un referente en Arte Callejero
Expresiones culturales de
ciudad - Graffiti Tours
4.500 parques (entre grandes
parques y parques de bolsillo).
Parque Metropolitano Simón Bolívar.
TURISMO
URBANO PARQUES
Jardín Botánico José Celestino Mutis – Colombia
es uno de los países más biodiversos en flora.
Parques de Diversiones:
• Mundo Aventura – El octavo más visitado de Latam
• Salitre Mágico
• Parque Jaime Duque – en las afueras de Bogotá
Complejos y escenarios deportivos.
TURISMO URBANO COMPRAS
Centros
comerciales
(malls)
Zona Rosa –
Tiendas de
grandes marcas y
de diseñador
Auténticos
Mercados
Artesanales y
Mercados de
las Pulgas
Las
esmeraldas
más puras
del mundo
TURISMO
URBANO VIDA
NOCTURNA
Más de 200 establecimientos con música en vivo
En Bogotá se vive “la rumba” - 9 zonas mapeadas
Amplia oferta de casinos, cinemas, teatros, bares y
restaurantes
Conciertos y espectáculos de talla mundial:
U2, Ed Sheraan, Depeche Mode y Bruno Mars ofrecerán
conciertos en Bogotá próximamente
TURISMO URBANO INICIATIVA “ME LA JUEGO POR
LA ZONA ROSA” Proyecto público-privado liderado por la Alcaldía
Mayor de Bogotá con gran participación comunitaria
Se constituirá en una Asociación gestionada
participativamente
Objetivo general: recuperar el espacio público y
mejorar la seguridad, la movilidad, la señalización e
información turística, la limpieza, y la iluminación
del área.
Inversión 9 Millones USD
Recuperación de 83.000 metros cuadrados de espacio
público
476 kms de CicloRutas, la red más extensa de
Latinoamérica
640.000 viajes por día
(cerca del 5% de los viajes totales)
753 nuevos Kms proyectados
(120kms en el corto plazo)
Ciclovía domingos y festivos – 117 kms
(1,5 millones de asistentes aprox)
Bogotá Capital de la Bicicleta
TURISMO
URBANO BICI
TURISMO URBANO BICI • Red de Ciclovías
Red de CicloRutas existentes y proyectadas
TURISMO URBANO
BICI
Enfoque turístico (actualmente
es de movilidad)
Difusión Ciclovía
Mejoramiento y desarrollo de infraestructuras
(parqueaderos, señalización)
Bike Share Program
Seguridad
Herramientas digitales como
APPs, webpages
TURISMO URBANO BICI
Retos para desarrollar el turismo
en bici:
EVENTO
IDT DÍA
MUNDIAL
DEL
TURISMO
MARCA CIUDAD
Socios de la marca:
RED DE INFORMACIÓN TURÍSTICA
• 9 Puntos de Información Turística (PITs)
• Recorridos turísticos gratuitos peatonales
• Personal Bilingüe y altamente capacitado
PRINCIPALES RETOS
Y DESAFÍOS Mayor competencia
Factores diferenciadores/Storytelling
Consolidación de productos y experiencias
turísticas sostenibles
Potenciar agenda local para turismo
Calidad servicios turísticos/Sostenibilidad
Bilingüismo
Nuevos mercados y mayor penetración en
existentes/Recursos para la promoción
Consolidación Marca Ciudad
José Duarte García, Director del Instituto Distrital de Turismo
es Profesional en Gobierno y Relaciones Internacionales de
la Universidad Externado de Colombia, con especialización
en Opinión Pública y Mercadeo Político de la Javeriana y
Magister en Política de Desarrollo de la Escuela de Política
Pública y Gerencia del Instituto Coreano de Desarrollo.
Actualmente es docente de Postgrado de la Maestría de
Gerencia para el Desarrollo de la Universidad Externado de
Colombia ha desempeñado labores en el Ministerio de
Comercio Industria y Turismo, como Gestor Regional de
competitividad para el Viceministerio de Turismo, docente
de pregrado de la facultad de Finanzas, Gobierno y
Relaciones Internacionales; en donde estuvo a cargo de la
cátedra de Métodos de Análisis de Políticas Públicas.
Es coautor del libro Manual de Análisis y Diseño de Políticas
Públicas. En periodo reciente, desempeñó el cargo como
Subdirector de Promoción y Mercadeo del IDT.
El Instituto Distrital de Turismo es la entidad encargada de Impulsar el desarrollo económico de Bogotá, a través de la promoción de la actividad turística de la Ciudad y de gestionar las mejores condiciones de competitividad y sostenibilidad
del destino. El Instituto Distrital de Turismo es un establecimiento público, del orden distrital, adscrito a la Secretaría Distrital de Desarrollo Económico (SDDE), creado mediante el Acuerdo 275 del 27 de febrero de 2007, que tiene como objeto la ejecución de
las políticas y planes y programas para la promoción del turismo y el posicionamiento del Distrito Capital como destino turístico sostenible.
INSTITUTO DISTRITAL DE TURISMO