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BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Novembro de 2010 | n. 575
CONFIRA VENCEDORES REGIONAIS DO PROFISSIONAIS DO ANO®CONFIRA VENCEDORES REGIONAIS DO PROFISSIONAIS DO ANO®
O crescimento regional segue acelerado no Brasilnos próximos anos e será mais equilibrado
entre as regiões. Consumidores das classes CD sedestacam e exigem tratamento diferenciado
O crescimento regional segue acelerado no Brasilnos próximos anos e será mais equilibrado
entre as regiões. Consumidores das classes CD sedestacam e exigem tratamento diferenciado
RÁPIDO, FORTE EEQUILIBRADO
RÁPIDO, FORTE EEQUILIBRADO
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP2
NESTA EDIÇÃO
Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil
3 RÁPIDO, FORTE E EQUILIBRADOO crescimento regional segue acelerado e serámais equilibrado entre as regiões
MERCADO
14
TV NEGÓCIOS
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
POR DENTRO DA GLOBO
14 PATROCÍNIOSNovidades no portfólio de patrocínios
16 ARAGUAIANovela I tem público de quase 24 milhões de pessoas
18 CASESUSCS e Magazine Luiza
20 32º PROFISSIONAIS DO ANO®
Conheça todos os vencedores regionais
6
24 ENTREVISTAXuxa fala sobre desafios, compromissos e novidades
23 PROGRAMAÇÃOJunto & Misturado nas noites de sexta-feira
26 DESTAQUESCenário e Pelo Mundo
Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização
Assinaturas:[email protected]
comercial.redeglobo.com.br
CONSUMIDORES CDUm fenômeno comum às cinco regiões brasileiras
GERAÇÃO DE COMERCIAIS EM ALTA DEFINIÇÃO Veja em quais emissoras a facilidade está disponível
15 AS CARIOCASCrônicas de Stanislaw Ponte Preta às terças-feiras
27 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil
Oconsumo dos brasileiros vai su-
perar R$ 2,2 trilhões em 2010,
prevê o estudo IPC Target, indica-
dor da potencialidade de consu-
mo nacional. São R$ 338 bilhões
a mais do que em 2009.
Os próximos anos, até 2015, devem ser
marcados por um crescimento mais homo-
gêneo das economias regionais, como
aponta estudo da consultoria MB Associa-
dos. Se o Nordeste se destacou entre 2002
e 2008, com índices mais acentuados de
crescimento do seu PIB do que as demais
regiões, a partir de 2009 projetando-se até
2015, o crescimento regional deve ser
mais equilibrado, com destaque para a
aceleração da economia da Região Sudes-
te, principalmente por força da indústria e
dos serviços.
No estado de São Paulo, a MB Asso-
ciados projeta crescimento médio anual
real de 8,1% até 2015, graças principalmen-
te a investimentos na indústria e serviços.
O BNDES tem dirigido as suas linhas de
crédito prioritariamente para a região. Nos
primeiros quatro meses de 2010, o banco
desembolsou 54% dos seus financiamen-
tos – no valor total de R$ 35,6 bilhões –
BIP 3NOVEMBRO / 2010 • NO 575
mercado
CRESCIMENTO MÉDIO ANUAL REAL – 2002 E 2008 – EM %
3,7
5,8
5,6
2,9
5,9
5,96,7
5
11,2
11,1
10,8
8,5
7
7
5,5
7,16,8
4,97,9
7,9
3,2
5,9
6,9
6,5
7,37,3
7,8
2,9 – 3,7
3,8 – 5,9
6,0 – 7,3
7,4 – 8,5
8,6 – 11,2
MASSA DE RENDA
2,9 – 3,7
3,8 – 5,9
6,0 – 7,3
7,4 – 8,5
8,6 – 11,2
MASSA DE RENDA
CRESCIMENTO MÉDIO ANUAL REAL – 2009 E 2015 – EM %
Rápido, fortee equilibrado
O crescimento regional segue acelerado no Brasil nos
próximos anos e será mais equilibrado entre as regiões.
O Sudeste deve se destacar.
Fonte: IBGE, MB AssociadosElaboração: MB Associados
Fonte: IBGE, MB AssociadosElaboração: MB Associados
3,9
7,1
6,3
8,1
6,1
7,36,9
8,8
7,5
5,7
9,6
8,8
9,4
7,4
6,6
7,39,5
6,69,3
8,7
8,5
6,3
7,5
7,6
7,78,8
8,3
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP4
mercadoRápido, forte e equilibrado
para investimentos no Sudeste. Entre 2002
e 2008, o crescimento médio anual de São
Paulo foi inferior a 3%, já descontada a
inflação, o mais baixo entre todas as uni-
dades da federação.
Já o Nordeste, inicialmente beneficiado
por mecanismos de transferência de renda,
aumento da massa salarial e o crescimento
acentuado de atividades como o turismo,
deve manter patamares elevados de ex-
pansão de economia, em níveis superiores
aos observados até 2008. Na Bahia, por
exemplo, o índice médio de crescimento
anual deve passar de 7% para 9,4%. “O
crescimento não vai mais depender de
forma tão intensa de crédito e de transfe-
rência de renda, como vimos no passado
recente”, afirma o economista-chefe da MB
Associados, Sérgio Vale, autor do estudo.
“Será um crescimento mais dinâmico e
menos dependente do governo, desenca-
deado pela própria expansão da economia.
Estados importantes como a Bahia tendem
a ir além das transferências de renda, pois
têm dinâmica industrial relevante.”
O Centro-Oeste também deverá ter
seus níveis de crescimento alavancados
até 2015. “A evolução da agropecuária
deve colocar Mato Grosso com boa pers-
pectiva de expansão de renda”, diz Vale.
“O que é importante notar é que o cresci-
mento de renda deverá ser menos con-
centrado nas regiões mais pobres, ou seja,
criou-se um dinamismo que permite que
as diversas regiões consigam aproveitar o
crescimento da economia. Isto não quer
dizer que os problemas de longo prazo
não possam vir a trazer restrições para o
crescimento num prazo mais longo, pelas
dificuldades de expansão em infraestrutu-
ra e capital humano”, afirma Vale.
MAPA DA MINAA próxima safra agrícola deve ser fator
importante de fortalecimento da econo-
mia local. Segundo previsão do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística, IBGE,
a safra deve igualar-se ao recorde históri-
co de 2008, atingindo 146 milhões de
toneladas.
A Rede Globo, como em anos anterio-
res, acompanha e avalia a evolução do
agronegócio brasileiro, setor da econo-
mia que se modernizou e ganhou gran-
de impulso nas últimas décadas e que
responde hoje por 30% do PIB, 37% dos
empregos diretos e 43% das exporta-
ções do país. Informações sobre as 19
mais importantes culturas, úteis para o
mercado anunciante, estão reunidas na
edição 2010/2011 do Mapa da Mina, dis-
tribuído a agências e anunciantes de
todo o país.
O Mapa da Mina traz informações
detalhadas sobre os períodos e regiões
de colheita e comercialização de cada
cultura. Esses dados são cruzados com
informações dos meses que concentram
maior potencial de consumo e a cobertu-
ra das 122 emissoras da Rede Globo.
Desta forma, consultando o Mapa da
Mina, empresas de qualquer setor – e
não só aquelas que fornecem produtos e
serviços para o agronegócio – podem
identificar com rapidez e precisão mo-
BIP 5NOVEMBRO / 2010 • NO 575
mentos de maior concentração de renda
em uma determinada região do país e
anunciar, por meio das emissoras da
Rede Globo, os seus produtos e serviços
a consumidores com mais dinheiro no
bolso e que podem, portanto, almejar
adquirir um imóvel para morar ou investir,
pacotes de turismo, automóveis, eletro-
domésticos e computadores, móveis,
roupas, seguros e outros serviços finan-
ceiros e também reformar suas casas,
ingressar em cursos ou fazer um trata-
mento dentário longamente protelado,
entre dezenas de outros exemplos.
A edição 2010/2011 do Mapa da Mina
traz resultados de uma pesquisa da Asso-
ciação Brasileira de Marketing Rural e
Agronegócio/Ipsos Marplan sobre o perfil
comportamental e hábitos de mídia do
produtor rural brasileiro, além de um
levantamento das principais feiras e
exposições agropecuárias ou voltadas
para o agronegócio.
URBANIZAÇÃO“Todas as regiões brasileiras estão indo
bem”, afirma Danilo Iglioni, professor da
USP, “mas é claro que há sub-regiões que
crescem mais. Nessas horas, é importante
olhar para as cidades, inclusive pela eleva-
da urbanização da economia brasileira”,
explica. No Nordeste, ele lembra o cresci-
mento mais rápido e consistente das
regiões metropolitanas de Salvador, Recife
e Fortaleza, por conta dos avanços do
turismo e de serviços mais sofisticados ao
consumidor. No Recife, por exemplo, há
um polo de desenvolvimento de software
que vai muito bem.
Iglione alerta para o fato de algumas
áreas de rápida expansão do agronegócio,
da mineração e da exploração florestal,
localizadas principalmente nas regiões
Centro-Oeste e Norte, não serem necessa-
riamente beneficiadas de forma geral,
pois pode haver concentração das rique-
zas. Ele destaca a economia urbana da
região, em Manaus, Belém e várias cida-
des médias, onde há considerável aumen-
to na oferta de empregos graças ao cresci-
mento da indústria e serviços. “É impor-
tante olhar para as cidades e regiões
metropolitanas. Elas dão uma visão menos
abstrata da economia”, afirma o professor
da USP. É esta, exatamente, a maior preo-
cupação dele em relação à Região
Sudeste. “O desafio é cuidar das grandes
e médias cidades, que convivem com gra-
ves problemas de gestão. Investimentos
em educação e infraestrutura são mais
necessários do que nunca”, declara
Iglione.
Feira de Eventos &Projetos Regionais
Outra boa mostra da força dos mercados regionais é o sucesso dos projetos comerciais das 122 emissoras da Rede Globo.Anualmente, cerca de cem dessas oportunidades regionais são selecionadas e lançadas na Feira de Eventos & Projetos Regionais,realizada sempre no mês de agosto.No evento deste ano foram apresentados projetos ligados a esportes, agronegócio, cultura, ecologia, gastronomia, folclore,comunidade, estações do ano, festas juninas e religiosas.Ainda para apoiar o planejamento de comunicação nos mercadoslocais, a Rede Globo coloca à disposição de agências e anunciantesos anuários Programação Local e Informações de Mercado, comdados econômicos e de mídia de todas as emissoras da rede.
Mais informações sobre a Feira de Eventos & ProjetosRegionais no site: comercial.redeglobo.com.br/feiradeeventos
BIP6 NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP6
PESQUISA
mercado
Consumidoresdas classes CDnas regiõesbrasileiras
Famílias das classes CD já são, dis-
parado, a maior massa de consu-
midores de produtos e serviços
nas cinco regiões brasileiras e
seguem demonstrando enorme
disposição e condições para ampliar
ainda mais os seus níveis de consumo
em vários importantes segmentos, como
construção e reformas, automobilístico e
a maioria dos eletroeletrônicos.
Pesquisa do Instituto Data Popular
aponta que na Região Sudeste, por
exemplo, das famílias que têm carro na
garagem, 78% são das classes CD e,
entre as famílias que pretendem cons-
truir ou reformas as suas casas, nada
menos do que 89% são consumidores
A força do consumo das classes CD é um fenômeno comum
às cinco regiões, mas há características e peculiaridades que podem
ser dicas valiosas para anunciantes de todos os setores
das classes CD. Números desta ordem
de grandeza, como se verá nas tabelas
das páginas seguintes, se verificam nas
cinco regiões do país.
CRITÉRIOS PRÓPRIOSO Data Popular usa métodos próprios
para o agrupamento socioeconômico
dos consumidores, diferentes do Critério
Brasil, mais comumente usado. O Data
Popular parte de critérios desenvolvidos
pela Fundação Getúlio Vargas, adaptan-
do-os de forma a ressaltar a homogenei-
dade dos padrões de consumo. Assim, o
instituto considera como consumidores
da classe D famílias com renda mensal
entre um e três salários mínimos, incluin-
BIP 7
do nesse grupo a classe E. Os consumi-
dores da classe C são aqueles oriundos
de famílias com renda mensal entre três
e dez salários mínimos, os da classe B
com renda entre dez e vinte salários, e os
da classe A aqueles com renda acima
desse patamar. Por conta desse método,
a soma dos consumidores das classes
CD, segundo o instituto, é bem maior do
que se fosse levada em conta a metodo-
logia definida pelo Critério Brasil.
AS CAUSAS DA ARRANCADAA história dos consumidores das clas-
ses CD no Brasil tem um começo bem
preciso: 1994, quando o sucesso do
Plano Real colocou um ponto final na
inflação galopante que, como foi de-
monstrado por vários economistas,
representava um pesadíssimo imposto
sobre a renda dos mais pobres. Nos anos
seguintes, os efeitos da estabilização da
economia foram se espalhando, geran-
do uma onda de otimismo que atinge
todo o país, levando à valorização do real
(que, ao favorecer a importação de pro-
dutos, estabilizou e modernizou a ofer-
ta), ao crescimento cada vez mais acen-
tuado da economia, a seguidos recordes
de oferta de emprego, inclusive formal, e
à ampliação geral da renda das famílias.
Este efeito é particularmente visível a par-
tir de 2004. Desde então, o PIB brasileiro
cresceu quase 90%, e todos concordam
que vai crescer em ritmo ainda mais
acentuado neste e nos próximos anos.
Outros fatores importantes para a
arrancada do consumo das classes CD,
explica Renato Meirelles, sócio-diretor do
Data Popular, foram programas de repas-
se de renda, à disposição das empresas
em oferecer linhas de produtos e serviços
definidos sob medida para os novos con-
sumidores e ainda a quebra da barreira
entre os produtos de tecnologia – como
computadores e televisores LCD, por
exemplo – e os consumidores de menor
renda.
CRÉDITOOutra importante base do crescimento
acelerado do consumo das famílias, princi-
palmente as das classes CD, é a amplia-
ção da oferta de crédito, cada vez mais
facilitado e capilar. Há notícias de empre-
sas que hoje oferecem financiamento
mesmo a pessoas que não tenham conta
bancária.
Ainda que tenha havido uma redução
no custo dos financiamentos, a disposi-
ção em se endividar expressa fundamen-
talmente a confiança das pessoas no
futuro da economia. Poucos terão dispo-
sição de contrair uma dívida, seja ela
qual for, se sentirem o emprego ou a
fonte de renda ameaçada.
A boa notícia é que a expansão do cré-
dito é um fenômeno comum a todas as
regiões brasileiras, como tem sido com-
provado pelo Índice Nacional de Crédito
ao Consumidor, da Associação Comercial
de São Paulo. Ele é medido a partir do
número de consultas aos mais de 2.200
serviços de proteção ao crédito em ope-
ração em todo o Brasil. O melhor desem-
BIP 7NOVEMBRO / 2010 • NO 575
BIP8 NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP8
mercadoOs consumidores nas regiões
penho do índice em junho foi na Região
Sul, com aumento de 11,5% em compa-
ração com junho de 2009, seguido do
Sudeste, com 11%.
O desempenho das regiões Norte,
com crescimento de 1%, Nordeste, com
0,4%, e Centro-Oeste, com queda de
6,9%, reflete mais a diferença da base de
comparação, uma vez que essas regiões
vinham apresentando resultados melho-
res no ano passado.
O índice atingiu 106,8 pontos em
junho, 8,5% a mais do que o registrado
em junho de 2009 e 5,6% abaixo do
observado em maio. “A recuperação do
crédito e das vendas do varejo iniciada a
partir do segundo semestre do ano pas-
sado vem se consolidando”, diz o econo-
mista-chefe da Associação Comercial de
São Paulo, Marcel Solimeo. “A retração
em relação a maio é sazonal, pois o Dia
das Mães tem peso muito maior para o
varejo do que o Dia dos Namorados.” O
Índice Nacional de Crédito ao Consu-
midor começou a ser medido em janeiro
de 2007.
A expansão docrédito é umfenômeno comum a todas as regiõesbrasileiras, comotem sidocomprovado peloÍndice Nacional de Crédito aoConsumidor, daAssociaçãoComercial de São Paulo Reconhecem a importância da cultura, dos costumes e das tradições regionais
(% dos que concordam com a frase)
BrasilBrasil 75%
Sul 85%Nordeste 87%Sudeste 69%
Mulheres da classe D
Sul 84%Nordeste 84%Sudeste 65%
Homens da classe D
Gostam muito do lugar onde vivem(% dos que concordam com a frase)
Brasil 76%
Sul 84%Nordeste 80%Sudeste 70%
Mulheres da classe D
Sul 76%Nordeste 80%Sudeste 66%
Homens da classe D
BIP 9BIP 9NOVEMBRO / 2010 • NO 575
CARACTERÍSTICAS REGIONAISRenato Meirelles informa que dimi-
nuem as diferenças entre os padrões de
consumo região a região, mas que há
características e peculiaridades que, res-
peitadas pelo anunciante e suas agên-
cias, podem maximizar a eficiência da
comunicação publicitária e funcionar
como um importante diferencial na hora
de atrair o consumidor. Algumas delas:
• A disposição para a experimentação
de novos produtos e serviços é sensivel-
mente maior pelos consumidores das
classes CD no Nordeste do que nas
demais regiões do país.
• O protagonismo da mulher nos pro-
cessos de decisão de consumo é signifi-
cativamente maior no Nordeste do que
nas demais regiões.
• A valorização da marca local é mais
notável nos estados do Rio Grande do Sul
e em Pernambuco. “Tanto em um estado
quanto em outro, o regionalismo é mais
valorizado, e isso pode ser uma força
muito grande a ser explorada na comuni-
cação publicitária. Em outros estados e
regiões, essa característica não é tão rele-
vante, um produto não sendo considera-
do necessariamente melhor apenas por-
que é feito lá”, diz Meirelles.
• Vale a pena estudar o gosto pelas fes-
tas em cada região. Neste sentido, a pai-
xão dos consumidores do Norte e
Nordeste pelas festas juninas é notável e
largamente destacada, principalmente
junto aos consumidores das classes CD,
mas há situações parecidas em dezenas
de mercados brasileiros.
Você encontra mais informações sobre o consumidor das classes CD e o crescimento do mercado brasileiro nas edições 566 e 571 do BIP, disponíveis no site comercial.redeglobo.com.br.
Reconhecem o valor das marcas tradicionais(% dos que concordam com a frase)
Brasil 57%
Sul 53%Nordeste 69%Sudeste 45%
Mulheres da classe D
Sul 69%Nordeste 70%Sudeste 51%
Homens da classe D
Costumam experimentar para descobrir novas marcas(% dos que concordam com a frase)
Brasil 43%
Sul 39%Nordeste 56%Sudeste 45%
Mulheres da classe D
Sul 34%Nordeste 54%Sudeste 40%
Homens da classe D
Fonte: Data Popular
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP10
mercadoOs consumidores nas regiões
Toda a força do consumo das classes CD
Classe C
49% das famílias da classe C nas regiões Norte/Centro-Oeste têm carro. Entre parênteses, a percentagem de famílias da classeentre o total de famílias na região que têm carro.
Fonte: Data Popular
da população13 milhões de habitantes
4 milhões de famílias
40%
POSSE NA CLASSE
49% têm carro (57%)48% têm computador (60%)13% têm TV de LCD ou de plasma (46%)86% têm lava-roupas (53%)98% têm geladeira (45%)57% têm cartão de crédito (58%)33% têm plano de saúde (54%)
INTENÇÃO NA CLASSE
50% pretendem comprar computador (53%)40% pretendem comprar ou trocar de carro (53%)27% querem comprar ou trocar de lava-roupas (43%)28% querem comprar ou trocar de geladeira (46%)7% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (55%)
Classe D
da população15 milhões de habitantes
5 milhões de famílias
50%
POSSE NA CLASSE
16% têm carro (19%)13% têm computador (17%)4% têm TV de LCD ou de plasma (15%)
51% têm lava-roupas (33%)91% têm geladeira (44%)27% têm cartão de crédito (27%)13% têm plano de saúde (22%)
INTENÇÃO NA CLASSE
35% pretendem comprar computador (39%)16% pretendem comprar ou trocar de carro (39%)30% querem comprar ou trocar de lava-roupas (49%)27% querem comprar ou trocar de geladeira (46%)3% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (25%)
Norte / Centro-Oeste
BIP 11NOVEMBRO / 2010 • NO 575
Classe C
Nordeste
da população18 milhões de habitantes
6 milhões de famílias
33,2%
POSSE NA CLASSE
53% têm carro (62%)59% têm computador (53%)11% têm TV de LCD ou de plasma (44%)70% têm lava-roupas (49%)93% têm geladeira (34%)64% têm cartão de crédito (51%)39% têm plano de saúde (58%)
INTENÇÃO NA CLASSE
48% pretendem construir ou reformar (33%)54% pretendem comprar computador (50%)32% pretendem comprar ou trocar de carro (50%)25% querem comprar ou trocar de lava-roupas (31%)31% querem comprar ou trocar de geladeira (41%)8% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (40%)
Classe D
da população31 milhões de habitantes
11 milhões de famílias
56,5%
POSSE NA CLASSE
10% têm carro (22%)21% têm computador (34%)3% têm TV de LCD ou de plasma (22%)
32% têm lava-roupas (41%)89% têm geladeira (60%)24% têm cartão de crédito (36%)10% têm plano de saúde (28%)
INTENÇÃO NA CLASSE
49% pretendem construir ou reformar (62%)25% pretendem comprar computador (43%)13% pretendem comprar ou trocar de carro (43%)28% querem comprar ou trocar de lava-roupas (64%)22% querem comprar ou trocar de geladeira (53%)5% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (52%)
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP12
mercadoOs consumidores nas regiões
Classe C
Sul
da população15 milhões de habitantes
5 milhões de famílias
55,3%
POSSE NA CLASSE
67% têm carro (65%)51% têm computador (68%)15% têm TV de LCD ou de plasma (58%)95% têm lava-roupas (57%)99% têm geladeira (56%)54% têm cartão de crédito (62%)43% têm plano de saúde (66%)
INTENÇÃO NA CLASSE
38% pretendem construir ou reformar (57%)29% pretendem comprar computador (58%)32% pretendem comprar ou trocar de carro (58%)13% querem comprar ou trocar de lava-roupas (56%)16% querem comprar ou trocar de geladeira (63%)7% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (59%)
Classe D
da população9 milhões de habitantes
4 milhões de famílias
30,7%
POSSE NA CLASSE
29% têm carro (16%)11% têm computador (8%)5% têm TV de LCD ou de plasma (11%)
82% têm lava-roupas (28%)97% têm geladeira (31%)28% têm cartão de crédito (18%)11% têm plano de saúde (10%)
INTENÇÃO NA CLASSE
38% pretendem construir ou reformar (33%)25% pretendem comprar computador (28%)10% pretendem comprar ou trocar de carro (28%)14% querem comprar ou trocar de lava-roupas (34%)13% querem comprar ou trocar de geladeira (29%)4% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (19%)
67% das famílias da classe C na região Sul têm carro. Entre parênteses, a percentagem de famílias da classe entre o total de famílias na região que têm carro.
Fonte: Data Popular
BIP 13NOVEMBRO / 2010 • NO 575
Classe C
Sudeste
da população43 milhões de habitantes
14 milhões de famílias
53,6%
POSSE NA CLASSE
63% têm carro (64%)67% têm computador (64%)18% têm TV de LCD ou de plasma (55%)90% têm lava-roupas (60%)99% têm geladeira (54%)62% têm cartão de crédito (61%)50% têm plano de saúde (59%)
INTENÇÃO NA CLASSE
38% pretendem construir ou reformar (55%)44% pretendem comprar computador (59%)35% pretendem comprar ou trocar de carro (59%)24% querem comprar ou trocar de lava-roupas (58%)23% querem comprar ou trocar de geladeira (54%)6% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (56%)
Classe D
da população25 milhões de habitantes
12 milhões de famílias
31,2%
POSSE NA CLASSE
23% têm carro (14%)25% têm computador (14%)6% têm TV de LCD ou de plasma (11%)
59% têm lava-roupas (23%)97% têm geladeira (32%)33% têm cartão de crédito (19%)25% têm plano de saúde (18%)
INTENÇÃO NA CLASSE
38% pretendem construir ou reformar (34%)32% pretendem comprar computador (25%)19% pretendem comprar ou trocar de carro (25%)22% querem comprar ou trocar de lava-roupas (32%)22% querem comprar ou trocar de geladeira (31%)4% pretendem comprar uma TV de LCD ou de plasma (22%)
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP14
TV NEGÓCIOS
NOVIDADES NO PORTFÓLIO DEPATROCÍNIOS
A partir de 1º de janeiro, o
portfólio de patrocínios
da programação de linha da Globo
ganha novidades: Altas Horas, Os Caras
de Pau e as sessões de filmes Sessão
Brasil e Intercine passam a oferecer
cotas locais de patrocínio, enquanto as
cotas dos programas Jornal da Globo e
Novela I serão convertidas em
nacionais. Para o Programa do Jô,
foi antecipada a possibilidade de
patrocínio local já em 2010.
Confira as emissoras da Rede Globo com disponibilidade de alta definição:
Para saber mais sobre estese outros programas e seusesquemas de patrocíniovisite o sitecomercial.redeglobo.com.br
Em caso de dúvidas, consulteas áreas deAtendimentoComercial ouOperaçõesComerciais daspraças de venda.
Geração de comerciais em alta definiçãoPara diversas exibidoras da RedeGlobo existe a possibilidade de geração de comerciais em altadefinição. Se o anunciante optar pelouso deste recurso, a claquete do
material deve identificar sua utilização.Em Mercado Nacional, as exibiçõesserão feitas somente nas emissorasque detêm o recurso. Confira quaissão elas no quadro.
Nas veiculações locais, os materiaisfísicos deverão ser encaminhados àsexibidoras que têm o recurso, mas jáé possível optar também pela geraçãode materiais em alta definição.
Sigla Cidade Exibidora UF
BEL Belém TV Liberal PA
BH Belo Horizonte TV Globo MG
CAM Campinas EPTV Campinas SP
CE1 Fortaleza TV Verdes Mares CE
CUR Curitiba RPC TV Paranaense PR
DF Brasília TV Globo DF
GO1 Goiânia TV Anhanguera GO
GO2 Anápolis TV Tocantins GO
ITU Ituiutaba TV Integração MG
JOI Joinville RBS TV Joinville SC
JP João Pessoa TV Cabo Branco PB
LON Londrina RPC TV Coroados PR
LZA Luziânia TV Rio Vermelho GO
MA1 São Luís TV Mirante MA
MAN Manaus TV Amazonas AM
MAR Maringá RPC TV Cultura PR
MOC Mogi das Cruzes TV Diário SP
MS1 Campo Grande TV Morena MS
MT Cuiabá TV Centro América MT
Sigla Cidade Exibidora UF
PAL Palmas TV Rio Formoso TO
PE1 Recife TV Globo PE
RIB Ribeirão Preto EPTV Ribeirão SP
RJ Rio de Janeiro TV Globo RJ
RNE Natal INTER TV Cabugi RN
RS1 Porto Alegre RBS TV Porto Alegre RS
SAL Salvador TV Bahia BA
SAN Santos TV Tribuna SP
SC1 Florianópolis RBS TV Florianópolis SC
SCA São Carlos EPTV Central SP
SER Aracaju TV Sergipe SE
SJC S. J. Campos TV Vanguarda SP
SOR Sorocaba TV TEM SP
SP1 São Paulo TV Globo SP
TAU Taubaté TV Vanguarda SP
TER Teresina TV Clube PI
UBE Uberlândia TV Integração MG
VAR Varginha EPTV Sul de Minas MG
VIT Vitória TV Gazeta ES
BIP 15NOVEMBRO / 2010 • NO 575
As Cariocas conta dez
histórias independentes
que variam da comédia ao
melodrama, cada uma
fechando um episódio, entrelaçados
por uma espécie de quebra-cabeças
que se completa no último episódio.
No elenco, Alinne Moraes, Deborah
Secco, Paola de Oliveira, Angélica,
Adriana Esteves, Alessandra Negrini,
Grazi Massafera, Sônia Braga, Fernanda
Torres e Cintia Rosa, com a participação
de Thiago Lacerda, Du Moscovis,
Antônio Fagundes, Regina Duarte,
Agildo Ribeiro, Guilherme Fontes,
Luís Gustavo, Cássio Gabus Mendes,
Preta Gil, Joana Fomm, Bárbara Paz,
Lavínia Vlasak e Luciano Huck,
entre outros. A série é produzida
por Daniel Filho (que também faz parte
do elenco) em conjunto com o autor
Euclydes Marinho.
As Cariocas tem cota de patrocínio
em Mercado Nacional, que inclui
inserções no site do programa na
Globo.com.
AS CARIOCAS ÀS TERÇAS-FEIRAS
Baseada nas crônicas deStanislaw Ponte Preta,pseudônimo de Sérgio Porto,a série As Cariocas é a novaatração do Show de Terça-feira.
Consulte o AtendimentoComercial da Rede Globo para mais detalhes.
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP16
TV NEGÓCIOS
Ambientada nos dias de hoje
num cenário deslumbrante,
Araguaia conta a história de
Solano, personagem de Murilo
Rosa, que luta contra uma maldição de
família originada na Revolução Farrou-
pilha e que, ao ir morar em Girassol, um
vilarejo às margens do Rio Araguaia, irá
se defrontar com Max, vivido por Lima
Duarte, um capitalista predador que
há décadas explora a região com mão
de ferro.
Solano se interessa por Estela, vivida
por Cleo Pires, a viúva do seu pai, mas,
para fugir dessa paixão, vai se aproximar
da filha de Max, multiplicando o conflito
entre eles.
Araguaia é escrita por Walter Negrão e
tem direção-geral de Marcos Schechtman.
No elenco, Eva Wilma, Cleo Pires, Júlia
Lemmertz, Thiago Fragoso, Laura Cardo-
ARAGUAIANOVELA I TEM
PÚBLICO DE QUASE
24 MILHÕES
DE PESSOAS
BIP 17NOVEMBRO / 2010 • NO 575
Consulte o AtendimentoComercial da Rede Globo sobreas oportunidades comerciais em Araguaia
so, entre outros, com participação espe-
cial de Regina Duarte e Edson Celulari.
23,8 MILHÕES DE TELESPECTADORESA Novela I abre o horário nobre com
uma participação de 58%, o que faz com
que ela esteja sempre entre os programas
mais assistidos da TV brasileira.
As tramas apresentadas no horário têm
média de 29 pontos de audiência domi-
ciliar nacional, segundo dados do Ibope,
e são acompanhadas diariamente por
23,8 milhões de telespectadores, 55% dos
quais são mulheres adultas, 20% jovens
de ambos os sexos entre 4 e 17 anos, 78%
pessoas das classes ABC.
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP18
TV NEGÓCIOSCASES
Silvio Augusto Minciotti, reitor da
Universidade Municipal de São
Caetano do Sul, instituição de ensi-
no superior, explica que a parceria
com a Globo teve como foco a promoção
do vestibular 2010 e do Plano USCS, para
aumentar a procura pelos cursos oferta-
dos. “Buscamos uma parceira com um
veículo de grande visibilidade, para facili-
tar a divulgação das novidades apresenta-
das”, afirma Minciotti, observando que a
campanha também pretendia incentivar
o acesso ao site, para que o candidato
pudesse alcançar um nível mais profundo
de informações sobre a instituição.
O planejamento elaborado pela Cavas-
san Integrada, responsável pela conta, con-
centrou 65% dos investimentos no meio
TV, privilegiando inserções em programas
como Vídeo Show, Malhação, Jornal Hoje,
Novela I, Bom Dia São Paulo, Temperatura
Máxima, STPV 1a Edição e Programa do Jô.
Com relação aos resultados, Silvio desta-
ca que a campanha na Globo teve repercus-
são positiva externamente e também junto
a professores, estudantes e funcionários.
“Do ponto de vista quantitativo, a mídia na
TV Globo contribuiu para o aumento do
número de candidatos inscritos no vestibu-
lar”, comenta o reitor.
A trajetória da Universidade Municipal de
São Caetano do Sul teve início no dia 1º de
agosto de 1968, quando foram iniciadas as
aulas regulares na então Faculdade Munici-
pal de Ciências Econômicas, Políticas e
Sociais. Em 2007, por força de lei, foi conso-
lidada sua autonomia plena, e a Univer-
sidade Municipal de São Caetano do Sul,
em junho de 2008, apresentou sua nova
sigla: USCS.
Campanha publicitária contribuiu para ampliar inscrições para vestibulares
GRANDE VISIBILIDADE DAGLOBO FAVORECEU RESULTADOS DA USCS
Buscamos umaparceria com um
veículo de grandevisibilidade”
Silvio Augusto, USCS
BIP 19NOVEMBRO / 2010 • NO 575
Em 2007, ao completar cinquenta
anos, o Magazine Luiza começou
a traçar seu plano de expansão
para a cidade de São Paulo. A
soma desse e outros desafios levou a
empresa a desejar uma presença nacio-
nal, que tivesse força promocional e levas-
se seus valores para o consumidor, princi-
palmente o da capital paulista.
Desde então, o formato de promoção no
Domingão foi o caminho escolhido para
construir a marca do Magazine Luiza num
território onde a concorrência é muito forte.
Daniela Paris, diretora de atendimento
da Etco Ogilvy, explica que a escolha de
Fausto Silva e do formato promocional no
merchandising do Domingão foi baseada
no fato de que se trata do maior apresen-
tador no maior programa de auditório da
TV. “Nos deu força, reconhecimento
nacional, veracidade das informações e
penetração em todas as famílias brasilei-
ras”, diz Daniela, observando que foi
importante ter-se construído um formato
com espaço proprietário, diferente de
tudo o que o varejo estava fazendo. “As
ações promocionais do Magazine Luiza
no Domingão se tornaram um misto de
interatividade e entretenimento, com
construção de marca e envolvimento pro-
mocional atrelado a objetivos de vendas.”
A cada ano o projeto promocional era
Desde 2007, formatos promocionais no Domingão ajudam o Magazine Luiza a crescer e vender cada vez mais
MAGAZINE LUIZA & DOMINGÃODO FAUSTÃO: UMA PARCERIADE MUITO SUCESSO
A ação nos deu força,
reconhecimentonacional,
veracidade dasinformações e
penetração emtodas as famílias”
Daniela, da Etco Ogilvy
diferente, tornando interessante ao teles-
pectador querer participar e aguardar as
promoções do Magazine Luiza, que sempre
vieram com grandiosidade e muitos prê-
mios. Desde 2007, foram desenvolvidas as
ações “50 anos, 50 casas”, “Caminhão do
Faustão”, “Agarre o que Puder” e “Chutou
Ganhou”. Como salienta Daniela, os núme-
ros de faturamento da rede confirmam o
sucesso: o Magazine Luiza saiu de R$ 2
bilhões em vendas em 2006 para uma meta
de R$ 5 bilhões em 2010.
O desempenho nas pesquisas também
fortalece a estratégia do anunciante: é a
segunda marca em lembrança de comuni-
cação na categoria e a primeira em lem-
brança dentro do Domingão. Registra-se
ainda mais de 76% de agradabilidade do
formato, 80% de branding positivo e 95%
de adequação da marca ao formato da
promoção. Mais: 85% dos consumidores
acham que o programa combina com a
marca e 67% julgam que a promoção
motiva a compra.
32º Profissionais do Ano
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP20
TV NEGÓCIOS
CAMPANHA MERCADO
SUDESTE CAPITAIS
Quase
ANUNCIANTEFIAT AUTOMÓVEIS (BETIM/MG)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃORUY LINDENBERG
CRIAÇÃOALEXANDRE SCAFFALEXANDRE PAGANO
DIREÇÃOCAITO ORTIZ
AGÊNCIALEO BURNETT (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOPRODIGO FILMS (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMDR. DD + LUA NOVA(SÃO PAULO/SP)
MÍDIADANIELA FRANCO / JOSÉALEXANDRE / JULIANASCARABELI / PAULO PEREIRAJANAINA SALDANHA /ALEXANDRE FERMOSELLE eFELIPE REIS
ATENDIMENTORICARDO POLMON / ELTONLONGHI / KAYODE CAMPOS /CARLA RECUPERO / ISABELABERTOL e LUISA PRADO
APROVADO PORC. BELINI / LÉLIO RAMOS / JOÃO CIACO / MALU ANTÔNIO eEDWARD SOUSA
Meninos
ANUNCIANTEPEPSICO – RUFFLES(SÃO PAULO/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃODULCIDIO CALDEIRALUIZ SANCHES
CRIAÇÃOPERNIL / ANDRÉ GODOI eANDRÉ GOLA
DIREÇÃOCAITO ORTIZ
AGÊNCIAALMAPBBDO (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOPRODIGO FILMS (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMDR. DD + LUA NOVA(SÃO PAULO/SP)
MÍDIAFLAVIO DE PAUWFERNANDO VIDAHAROLDO PEÇANHA
ATENDIMENTOFERNÃO COSIWILSON PEREIRAREGINA SAITO
APROVADO PORCARLOS RICARDOCARLA ARAUJOCINTIA SPIELMANN
32º Profissionais do Ano
Confira os vencedores em cinco regiões
O 32º Profissionais do Ano®, o maisimportante prêmio da publicidadebrasileira, já tem seus vencedoresregionais, cujos nomes foramdivulgados em festas realizadas dias 23de junho, em Bauru (SP), 14 de julho,em Vitória, 4 de agosto, emFlorianópolis, 26 de agosto, emSalvador, e 21 de setembro, no Rio deJaneiro. Confira os vencedores emcada região nesta e nas páginasseguintes. No dia 23 de novembroserão revelados os vencedores daClasse Nacional, em São Paulo. A edição deste ano do Profissionais doAno® contou com 1.057 inscrições, numtotal de 1.409 comerciais concorrentes,veiculados nas emissoras da RedeGlobo de todo o Brasil entre 1/4/2009e 31/3/2010. O Prêmio oferece troféus,diplomas e viagens a Paris aosvencedores nas categorias Campanhae Mercado da classe nacional.
Conheça os finalistas e saiba mais sobre o Profissionais do Anono site http://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano/
divulga vencedores regionais
BIP 21NOVEMBRO / 2010 • NO 575
CAMPANHA MERCADO
SUDESTE INTERIOR
Conquistas de verdade
ANUNCIANTEPUC – CAMPINAS(CAMPINAS/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMICHEL MOTTA
CRIAÇÃOLISA GASPARILILIAN GONZAGASILVANA POCAY
DIREÇÃODIEGO RUIZ DE AQUINO
AGÊNCIASAVIEZZA COMUNICAÇÃO PLURAL (CAMPINAS/SP)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOPAPRIKA FILMES (CAMPINAS/SP)
PRODUTORA DE SOMMSG AUDIO DESIGN(CAMPINAS/SP)
MÍDIAMARCIA SALGUEIRO
ATENDIMENTOPAULA CARDOSO
APROVADO PORWAGNER MELLO
Informação
ANUNCIANTEJORNAL A TRIBUNA(SANTOS/SP)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃORENÊ DE MOURA
CRIAÇÃOADRIANO MAGNOLEONARDO ASSENNATOMAURÍCIO PEDROSO
DIREÇÃOCARLOS ACHILLE
AGÊNCIADSPA (SANTOS/SP)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOTANGO CINE VÍDEO(SANTOS/SP)
MÍDIAISABEL CASTRO
ATENDIMENTORENÊ DE MOURA
APROVADO PORMÁRCIO DELFIM
CAMPANHA MERCADO
LESTE-OESTE
Lei de Incentivo
ANUNCIANTEMINISTÉRIO DO ESPORTE(BRASÍLIA/DF)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOJOÃO PAULO OLIVEIRAPEDRO HENRIQUE GARCIA
CRIAÇÃOJOÃO PAULO OLIVEIRAPEDRO HENRIQUE GARCIA
DIREÇÃOALEX RIBONDI
AGÊNCIAFIELDS COMUNICAÇÃO(BRASÍLIA/DF)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOFABRIKA (BRASÍLIA/DF)
PRODUTORA DE SOMAUDIOTECH (BRASÍLIA/DF)
MÍDIAALEXANDRE GUEDES
ATENDIMENTONEYLA ISHIGEÂNGELO PHILIPPE CAMPOS
APROVADO PORMARCOS ANTONIO CAPITANI
Síndrome de Stendhal
ANUNCIANTEINHOTIM (BELO HORIZONTE/MG)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃODAN ZECCHINELLI
CRIAÇÃODAN ZECCHINELLIHELLEN MUNDIMRENÊ BIONOR e JOÃO PAZ
DIREÇÃOCARLOS MANGA JR.
AGÊNCIAFILADÉLFIA(BELO HORIZONTE/MG)
PRODUTORA ZEPPELIN FILMES(PORTO ALEGRE/RS)
PRODUTORA DE SOMSAXSOFUNNY (SÃO PAULO/SP)
PÓS-PRODUÇÃOCASABLANCA EFFECTS(SÃO PAULO/SP)
MÍDIAANA LUIZA BORGES
ATENDIMENTOBRUNNA LOPES
APROVADO PORANA LÚCIA ALMEIDA GAZZOLAMARIA CERES PIMENTARAQUEL NOVAISRENATO TAVARESBERNARDO PAZ
divulga vencedores regionais
O Prêmio Profissionais do Ano®
é uma realização da Central Globo de Relações com o Mercado/Direção de Comercialização da Rede Globo.
22 BIP NOVEMBRO / 2010 • NO 575
TV NEGÓCIOS
CAMPANHA MERCADO
SUL
Furb 45 anos
ANUNCIANTEUNIVERSIDADE DE BLUMENAU –FURB (BLUMENAU/SC)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOJULIANO TEJADA
CRIAÇÃOJULIANO TEJADAMÁRIO SÉRGIO FERREIRA
DIREÇÃOALESSANDRO PEREIRA DECARVALHO
AGÊNCIASEVEN COMUNICAÇÃO TOTAL(BLUMENAU/SC)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOCRISTAL BROADCAST(FLORIANÓPOLIS/SC)
PRODUTORA DE SOMJAMUTE (CURITIBA/PR)
MÍDIAADRIANA BARON
ATENDIMENTOFÁBIO L. SCHMITZ
APROVADO PORFERNANDA MACHA OSTETTO
Lego
ANUNCIANTEHSBC (CURITIBA/PR)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOMARIO D’ANDREAFABIO MIRAGLIA
CRIAÇÃORAFAEL MATTIOLISÉRGIO TAKAHATA
DIREÇÃOFELIPE FIGUEIREDO
AGÊNCIAJWT (CURITIBA/PR)
PRODUTORACINE (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMLUA NOVA (SÃO PAULO/SP)
PÓS-PRODUÇÃODIGITAL 21 (SÃO PAULO/SP)
MÍDIAANITA BARDELITHATIANA ALMEIDARILZA SILVA, TATIANA DEBUS eFELIPPE CORDEIRO
ATENDIMENTOGABRIELA MAYJOSÉ FERNANDO LOPESPAULA MOSIMANNBRUNO MACHIONI
APROVADO PORMARCELO VELLOSOHELOISA SOUZA
CAMPANHA MERCADO
NORTE-NORDESTE
Depoimentos
ANUNCIANTECASA CIVIL DO ESTADO DABAHIA (SALVADOR/BA)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOCARLOS ANDRADERAUL RABELO
CRIAÇÃOPAULO FERNANDESFÁBIO LINS
DIREÇÃODIEGO LISBOA
AGÊNCIALEIAUTE PROPAGANDA(SALVADOR/BA)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOMOVIMENTO FILMES(SALVADOR/BA)
PRODUTORA DE SOMSAGAZ SOUND DESIGN(SALVADOR/BA)
MÍDIACLÁUDIO FREITASADRIANO SOUZAANDRÉ BORGES
ATENDIMENTOEDUARDO SAPHIRA
APROVADO PORROBINSON ALMEIDA
Aliança Matrículas
ANUNCIANTEALIANÇA FRANCESA DE JOÃOPESSOA (JOÃO PESSOA/PB)
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOEDU CURYLEO VISSOTTO
CRIAÇÃOEDU CURYLEO VISSOTTODIEGO VIANA
DIREÇÃOLEO VISSOTTO
AGÊNCIASUPERLIGA 66(JOÃO PESSOA/PB)
PRODUTORAE PÓS-PRODUÇÃOSUPERLIGA 66 SERVIÇOS(JOÃO PESSOA/PB)
PRODUTORA DE SOMMP3 ÁUDIO STUDIO(JOÃO PESSOA/PB)
MÍDIABÁRBARA BICHARA
ATENDIMENTOMAURÍCIO GAIDZINSKI
APROVADO PORMIKAEL DE LA FUENTE
BIP 23NOVEMBRO / 2010 • NO 575
Nas noites de 6ª-feira, o humor de Junto & Misturado Como D. Pedro I lidaria com o problemados congestionamentos nas grandescidades? Questões como esta e muitasoutras serão discutidas por um grupo de amigos, sempre com muito bomhumor, em Junto & Misturado, atração do Show de Sexta-feira. Cada bloco do programa tem um temadiferente, reunindo um grupo de seisamigos que discutem suas experiênciasdo dia a dia e especulam sobre novoscaminhos, traçando um paralelo domundo contemporâneo com fatos dahistória mundial. No elenco, BrunoMazzeo, Fábio Porchat, Débora Lamm,Fabíula Nascimento e Gregório Duvivier. Junto & Misturado é escrito por ElisaPalatnik, Fábio Porchat e Rosana Ferrão,com redação final de Bruno Mazzeo. A
Confira a nova cobertura da Globo na AmazôniaDesde o dia 1º de setembro(*), as emissoras afiliadas da Globo na Rede Amazônica apresentam nova composição em suasrespectivas coberturas. Confira no quadro a cobertura nos estados da região.
Emissora Nº Pop. Total Dom. c/ TV I. P. C.Munic.
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direção-geral é de Maurício Farias,com direção de núcleo de GuelArraes. O programa tem uma cota depatrocínio em Mercado Nacional, com abertura e encerramento
caracterizados, vinheta de passageme 12 chamadas mensais, além deinserções no site do programa.Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo para mais detalhes.
POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO
AMAZONAS
TV Amazonas 58 3.144.612 669.396 1,142
TV Parintins 1 107.662 17.962 0,020
TV Itacoatiara 1 89.872 18.894 0,023
Total Geral 60 3.342.146 706.252 1,185
ACRE
TV Acre 18 605.532 143.297 0,201
TV Cruzeiro do Sul 1 78.173 17.684 0,021
Total Geral 19 683.705 160.981 0,222
AMAPÁ
TV Amapá 16 638.431 164.699 0,247
Total Geral 16 638.431 164.699 0,247
Emissora Nº Pop. Total Dom. c/ TV I. P. C.Munic.
RONDÔNIA
TV Rondônia 23 839.313 225.113 0,346
TV Ariquemes 1 86.051 24.101 0,039
TV Cacoal 1 79.171 22.783 0,034
TV Guajará-Mirim 1 40.914 10.718 0,016
TV Ji-Paraná 1 111.690 31.798 0,049
TV Vilhena 1 70.274 20.639 0,038
Total Geral 28 1.227.413 335.152 0,521
RORAIMA
TV Roraima 15 428.884 109.364 0,190
Total Geral 15 428.884 109.364 0,190
(*) Atlas de Cobertura atualizado em 1º outubro/2010
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP24
INFORMAÇÃO EENTRETENIMENTONAS MANHÃS DE SÁBADO
POR DENTRO DA GLOBOENTREVISTA
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Odinamismo e o espírito de ino-
vação da apresentadora, a agili-
dade da produção mais a forte
interação com o público com o
uso inteligente da internet fazem com
que o programa sempre apresente no-
vidades, seja no formato, seja nos
quadros.
O objetivo é reunir a família em torno
da TV nas manhãs de sábado, apresentan-
do atrações divertidas e que contribuam
também para a formação de crianças de
todas as idades, que cresceram curtindo
Xuxa.
Entre os quadros de TV Xuxa, estão
“Melhor de Dois”, onde famosos substi-
tuem por um dia um profissional que lide
com crianças, “Meninos contra Meninas”,
onde duas celebridades disputam no
palco um divertido quiz, “Ligação
Surpresa”, onde Xuxa escolhe uma pessoa
da plateia e lhe faz três perguntas. Em
seguida, liga para a casa do participante e
se quem atender acertar as respostas,
ganha um prêmio da atração. No quadro
“Tempo de Baixinho”, grandes nomes dis-
putam uma gincana em que terão que
adivinhar perguntas sobre a época de
suas infâncias.
Em outra atração, “Dia Livre”, Xuxa mos-
tra vídeos feitos por artistas em casa, con-
tando um pouco sobre a intimidade de
cada um. TV Xuxa tem direção de núcleo
de Roberto Talma e direção-geral de
Mariozinho Vaz.
Xuxa fala ao BIP sobre osdesafios, motivações e
novidades no seu programadas manhãs de sábado.
TV Xuxa está sempre se renovando,
como explica aprópria Xuxa em entrevista ao BIP
TENHO UM COMPROMISSO
COM O MEU PÚBLICO DE
ENTRETER E INFORMAR, AJUDANDO A
EDUCAR”
>
BIP 25NOVEMBRO / 2010 • NO 575
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DESAFIOS
“Inovar talvez seja o maior desafio. Estou
na TV há 26 anos. Nesse tempo, apresentei
vários programas em formatos diferentes.
Comecei trabalhando para os baixinhos que
hoje cresceram e são pais de novos baixi-
nhos. São três gerações que acompanham
o meu trabalho e, por conta disso, hoje o TV
Xuxa é voltado para toda a família.
Usamos a internet para interagir com os
quadros do programa. Fazemos promo-
ções, colocamos matérias que não foram
ao ar, selecionamos materiais... E assim fica-
mos sabendo o que está dando certo e o
que temos que mudar. Uma das coisas mais
legais no TV Xuxa é que o formato do pro-
grama possibilita constantes mudanças.”
COMPROMISSO
“Tenho um compromisso com o meu
público de entreter e informar, ajudando a
educar. E isto não está restrito só ao progra-
ma. Nos meus CDs, DVDs, shows e filmes
me cerco de profissionais qualificados para
inovar, divertindo e educando. Minha
maior preocupação, em todos os meus tra-
balhos, está nas mensagens que passo.
Com o crescente uso da internet, as
opções são ilimitadas, com novidades a
cada segundo. A TV tem que mudar for-
mato, cenário, criar mais opções de inte-
gração. Não existe fórmula mágica nem
linguagem certa. Estamos sempre mudan-
do, aprendendo, acertando, errando e
tentando.”
MOTIVAÇÕES
“Amo estar perto do meu público. Com
ele aprendo, me divirto e me renovo
diariamente.”
NOVIDADES
“O TV Xuxa está sempre mudando: con-
cursos, brincadeiras, quadros de humor,
entrevistas, disputas entre artistas...”
VIRTUDES PARA O ANUNCIANTE
“Considero a maior virtude do meu pro-
grama para os anunciantes a credibilidade
conquistada. São muitos anos no ar, mui-
tas gerações que cresceram e crescem
comigo. Eles sabem que só vendo os pro-
dutos nos quais acredito.”
NOVEMBRO / 2010 • NO 575BIP26
PELO MUNDO
Nuno Santos, diretor de programação da SIC,ressaltou a importância de se colocar no ar umproduto com esse diferencial. “Acredito queessa será a primeira parceria de muitas outras etenho certeza que a nossa audiência perceberáo comprometimento dos profissionais queestão na frente e atrás das câmeras.” É aprimeira vez que a SIC e a Globo assinam umacordo de coprodução na área da ficção. Aparceria inclui o envolvimento das duasempresas em todas as etapas de criação eprodução de novelas, compreendendo roteiro,planejamento e definição de elementosartísticos. O acordo envolve também aprodução de outra novela, com estreia previstapara o primeiro trimestre de 2011.
Globo lança coprodução em PortugalA TV Globo acaba de lançar,
em Lisboa, Laços de Sangue,novela em coprodução com aemissora portuguesa SIC. Aguinaldo Silva é o supervisorda trama, que conta a históriade mulheres fortes, que lutampelos seus sonhos. Gravadaem cenários bem portugueses,
Laços de Sangue também terá cenasgravadas no Rio e na Amazônia.“Estamos contentes com o resultado daparceria e felizes em oferecer uma produçãode qualidade ao telespectador português”,destacou Guilherme Bokel, diretor artístico daCentral Globo de Negócios Internacionais. Já
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Mais presença na ÁsiaA Globo TV International vendeu o seriado
Mulher para a principal rede nacional de TVda China, a CCTV – Televisão Central daChina. A previsão é que o seriado sejaassistido por mais de 200 milhões de lares.Presente na Ásia há mais de dez anos, aGlobo TV International amplia cada vez maissua presença no continente, que já contacom produções da TV Globo no Timor Leste,Macau, Indonésia e Coreia do Sul. Nestaúltima, acaba de estrear a novela India, aLove Story (Caminho das Índias), a primeiraexibição de uma novela Globo 100% HD nocontinente asiático. Estima-se que ela sejavista por mais de 5 milhões de larescoreanos.
Pedro Lopes, autorde Laços de Sangue,com Aguinaldo Silva
CENÁRIO
Rede Globo eGloboesporte.comlançam primeiraexperiência multimídia
A Rede Globo lançou a sua primeiraexperiência multimídia com conteúdo emvárias plataformas simultâneas, inclusivetablets. A iniciativa foi da sua área deEsportes, tendo as comemorações pelocentenário do Corinthians como tema. São várias experiências simultâneas: vídeo, áudio, texto, gráficos interativos, fotos, podcasts e games. Todos fazem parte de uma mesma experiência sensorial centralizada em um único lugar. Opúblico pode optar por acompanhar essesconteúdos na home da Globoesporte.comou baixando gratuitamente o aplicativo paracelular e tablets.
PLIM-PLIM
BIP 27NOVEMBRO / 2010 • NO 575
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL
DANCIN’ DAYS
Sucesso absoluto de audiência no ano de 1978, Dancin’ Days marca a estreiado autor Gilberto Braga no horário nobre. A novela, protagonizada por SoniaBraga e Joana Fomm, trouxe a febre das discotecas para o Brasil e chegou aganhar uma reportagem na revista norte-americana Newsweek, que destacava a sua influência nos modismos.
ARQUIVO CGCOM