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VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008

Puma reúne en Benidorm a sus clientes para celebrar la ConvenciónInternacional con motivo de la Volvo Ocean Race que mañana partedesde el puerto de Alicante y que, además, coincide con su aniversario.

Puma gathers customers from all over the world in Bernidormto celebrate its 60th Anniversary, on the occasion of the VolvoOcean Race, starting from the Port of Alicante.

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Champion´s characterChampion´s characterChampion´s character

60 ANIVERSARIO DE PUMA

CaráctercampeónCaráctercampeónCaráctercampeónCaráctercampeónCaráctercampeónCaráctercampeónCaráctercampeón

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VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACION60 ANIVERSARIO DE PUMA2

EL EQUIPO

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KEN READ lidera a Puma en su primeraaparición en el campo de la vela en Europa.

LA EXPERIENCIA define a los otros dieztripulantes de la nave con forma de zapatilla.

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Andrew Cape (AUS)Navegante / Navigator28 de junio, 1968182 centímetros / 95 kilosLymington, Hampshire, UK

Jerry Kirby (USA)Proa / Bowman2 de febrero, 1956186 centímetros / 82 kilosNewport, RI

Jonathan Mckee (USA)Caña / Trimmer19 de diciembre, 1959181 centímetros / 77 kilosSeattle, Washington

Rob SalthouseCaña / Trimmer5 de diciembre 1965187 centímetros / 87 kilosAuckand, NZ

Casey Smith (USA)Proa / Bowman12 de octubre, 1978178 centímetros / 93 kilosBrisbane, USA

Ken Read (USA)Capitán / Skipper24 de junio, 1961188 centímetros / 88 kilosNewport, RI

Rick Deppe (UK)Media crew11 de julio, 1964178 centímetros / 77 kilosPhidadelphia, PA

Justin Ferris (NZL)Caña/ Trimmer12 de mayo, 1975188 centímetros / 94 kilosKeriKeri, New Zeland

Sidney Gavignet (FRA)Jefe de Guardia / Watch Captain23 de diciembre, 1968183 centímetros / 85 kilosLa Courneuve, Francia

La multinacional PUMA abande-ra el equipo que dirige Ken Read.Ésta ha sido la primera apariciónen Europa del espectacularPuma, Volvo Open 70 conocidocomo «Il Mostro», cuyo diseñográfico asemeja al de una zapati-lla de deporte. El Puma partió deNewport rumbo a Alicante el pa-sado 26 de agosto. El equipo deonce personas está liderado porKen Read, quien ya tomó parte envarias etapas de la pasada VolvoOcean Race a bordo del Ericsson.Como navegante figura otro vuel-tamundista como es el australia-no Andrew Cape. Andrew fue elnavegante del equipo Movistaren la pasada edición de la regata.

La experiencia en este tipo deregatas es uno de los hechos quedestacan en la lista de tripulantesdel equipo: Rick Deppe (USA),Justin Ferris (NZ), Sidney Gavig-net (Fr), Jerry Kirby (USA), Jona-than McKee (USA), Michael Mue-ller (GER), Chris Nicholson(AUS), Rob Salthouse (NZ) y Ca-sey Smith (AUS). Los del Pumaadquirieron, con el fin de prepa-rar la Volvo Ocean Race 2008-09,el VO70 ABN AMRO TWO comobanco de pruebas para conseguirla nave con la que van a compe-tir en esta edición de la pruebaoceánica por excelencia.

«Il Monstro», el potente VolvoOpen 70 con el que lucharán poralzarse por el trofeo que coronaal ganador de la Volvo OceanRace, ha sido diseñado por el san-tanderino Marcelino Botín y susocio Shaun Carkeek y construi-do en los astilleros americanosGoetz. Para los diseñadores na-vales Botin & Carkeek, ésta ha su-puesto su primera experiencia enel diseño de este tipo de embar-caciones.

Michi Mueller (GER)Proa / Bowman31 de enero, 1983186 centímetros / 95 kilosKiel, Alemania

Chris Nicholson (AUS)Jefe de Guardia / Watch Captain18 de junio, 1969175 centímetros / 78 kilosBelmont, New South Wales

A crew tochallenge the oceansThe multinational Pumapresentsthe team lead by Ken Read. Thishas been the first appearance ofthe impactful Puma Volvo Open70, known as «Il Mostro», whosedesign follows a sport shoe’s.Puma left Newport on its way toAlicante last August 26th. The ele-ven member crew is lead by KenRead, who already did a few legsof the last Volvo Ocean Race edi-tion on the Ericsson. As naviga-tor, we find the Australian An-drew Cape, who has also racedround the world. Andrew was theMovistar team navigator in therace last edition.

Experience in this kind of raceis what stands out of this crew listof the team: Rick Deppe (USA),Justin Ferris (NZ), Sidney Gavig-net (Fr), Jerry Kirby (USA), Jona-than McKee (USA), Michael Mue-ller (GER), Chris Nicholson(AUS), Rob Salthouse (NZ) y Ca-sey Smith (AUS). The Pumamembers acquired the VO70 ABNAMRO TWO to prepare the VolvoOcean Race 2008-2009 and dothe testing until the arrival of theboat with which they would en-ter the current edition of the gre-atest oceanic race.

«Il Mostro», the powerful Vol-vo Open 70 with whoch they willfight to win the prize for VolvoOcean Race winners, was desig-ned by Marcelina Botín, fromSantander, and his partner ShaunCarkeek and built in the Ameri-can Shipyard of Goetz. For theship desgners Botin and Carkeek,this has been the first experiencedesigning this kind of boats.

Textos: ANA DOMÍNGUEZ / VÍCTOR M. ROMERO Fotos. SALLY COLLISON / PUMA DISEÑO: QUIN

Una tripulaciónpara desafiar los océanos





A crew tochallenge the oceans

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Now that production costs are in-creasing, what is the strategy to befollowed by PUMA in Asia?It is clear that the cost increase is hap-pening, both in materials and man-power. It is a fact we have to live with.Part of the cost will have to be bornby the consumer, but we will have tosearch for new places to produce,places where production is lowernow and therefore so is the cost.

Puma is positioned as the thirdcompany in sales of sports goods. Atthe beginning of the year, an inves-tment of around 120 million eurowas announced. Have you madeany deals already? What will the mo-ney invested in this year? In general, marketing investmentHill continue as planned, with bigevents Duch as African Cup of Na-tions, Euro, Olympic Games and theVolvo ocean Race itself. Regardingother company’s acquisition, there isnothing planned, but who knows.

Fútbol, Running, Basketball,Golf… Are you planning to enterany new markets?We’ve just entered Mailing this yearand that’s all for this year.

Alter Euro and the Olympics,have you already any results on sa-les?I don’t believe in events having a di-rect impact on sales. But somehow

there is an impact on the image. Bolthas been a great success when it co-mes to image and coverage, but tothe question if it really translates intodirect sales, it is difficult to tell.

Mentioning Bolt, how did youmanage to keep him “in the payroll”despite tempting offers he got?The Jamaican has had a contract withthe brand for the lastr five years andthere are many more to go. One thinghe really appreciated from the be-ginning was being the center of aworld advertising campaign. It is notcommon to have a professional trackand field athlete be the focus, but sowas it decided as the Olympics gotcloser, not even knowing how suc-cessful he would be.

Could you unveil how much theBolt sponsorship is?No (laughing).

I have heard that you have astrong passion for Africa. What’s thesituation for PUMA in that conti-nent? What are your plans about it?Puma is very closely linked to Africa,having reinvented football as a cate-gory in the African Cupo f Nationswith the Cameroon sleevless shirtand the one piece kit. In 2010, Pumawill be present at the World Cup li-ving it in a very special way. Puma hassponsored most of African NationalTeams. It is clearly the leading sportbrand in African football.

The looking at Puma teams to bepresent in 2010, other any surprisesto be expected?In 2006, Puma already sponsor 12of the participating teams. Therecan always be suprises, as it was thecase for Togo then.

What is the role of Spain for thebrand’s expansion?Spain is one of the key markets in Eu-rope and with a greater growth in thelast ten years. It is particularly im-portant because it is a market recei-ving a lot of tourists.

Once Pinault has become share-holder, has Puma changed in someway?No, we have continued with our pathand strategies. Nothing has changed,they were interested in Puma becau-se it is different and attractive as it is.

INFORMACION VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008 60 ANIVERSARIO DE PUMA 3

JOSÉ NAVARRO

JOSÉ NAVARRO

«The strength ofTourism in Spainmakes it one of ourmost importantmarkets»

ENTREVISTA

JOCHEN ZEITZ / Presidente de Puma

¿Qué formula va a adoptar Pumaen Asia, donde han crecido los cos-tes de producción?Está claro que el aumento del cos-te, tanto en lo que se refiere a ma-teriales como a la mano de obra,es algo que se está produciendo.Es un hecho con el que tenemosque vivir. Parte del coste pasará alconsumidor y tenemos que buscarnuevos lugares donde se pueda fa-bricar, haya poca fabricación y,por tanto, menor costo de produc-ción.

Puma está posicionada como latercera compañía en cuanto aventa de artículos deportivos. Ainicios de año anunció la inver-sión de unos 120 millones de eu-ros. ¿Han cerrado acuerdos? ¿Enqué van a invertir este año?En general, la inversión en marke-ting continuará de la manera pre-vista por los grandes eventos co-mo la Copa de África, la Eurocopa,los JJ OO y la propia Volvo OceanRace. Sobre la posibilidad de ab-sorber alguna compañía, no tene-mos nada previsto, pero nunca sesabe.

Fútbol, atletismo, baloncesto,taekwondo, golf,... ¿Prevén en-trar en un nuevo mercado?Acabamos de introducirnos en lavela y este año no pensamos llegara otro.

Tras la Eurocopa, los JuegosOlímpicos ¿Han notado ya resul-tados en la venta?No creo en el impacto directo delos eventos sobre las ventas. Perode alguna manera sí tiene repercu-sión en imagen. Bolt ha sido ungran éxito en cuanto a imagen yrepercusión, pero a la pregunta desi eso se traduce en venta directaes más difícil de cuantificar.

Hablando de Bolt. ¿Cómo haconseguido mantenerlo en «nó-mina» a pesar de contar con ofer-tas más jugosas?Hace cinco años que el jamaicanotiene contrato con la marca y to-

davía le quedan muchos más. Unacosa que valoró mucho es quedesde su entrada ha sido protago-nista de la campaña mundial. Queun profesional del atletismo seaprotagonista es algo inusual ycuando se acercaban los JJ OO Pu-ma decidió que los focos se cen-trarán en él sin saber de su éxito.

¿Se puede desvelar cuánto lecuesta el patrocinio de Bolt?No (risas).

Tengo entendido que ustedsiente pasión por África ¿Cuál esla situación de Puma en el conti-nente? ¿Qué planes tienen en él?Puma está muy relacionada conÁfrica, ya que ha reinventado lacategoría del fútbol en la Copa deAfrica con la camiseta sin mangasde Camerún y la equipación deuna sola pieza. En 2010, Puma es-tará en la Copa del Mundo de Fút-bol, viviéndola de una manera es-pecial. Puma ha patrocinado amuchas de las selecciones africa-nas en 2008. No en vano, es lamarca deportiva líder de África enfútbol.

De cara a los equipos de Pumaen 2010. ¿Puede haber algunasorpresa?

Puma patrocinó a 12 seleccio-nes en el Mundial de 2006 y siem-pre pude haber sorpresa de últimahora como en su caso fue Togo.

¿Qué papel juega España en laexpansión de la marca?España es uno de los mercadosmás importantes de Europa y,además, es uno de los que más hacrecido en los últimos diez años.Tiene una especial importanciaporque es un mercado al que lle-gan muchos turistas

Tras la entrada en el accionaria-do de Pinault. ¿Ha cambiado enalgo el funcionamiento de Puma? No. Hemos seguido nuestro cami-no y estrategias. No ha cambiadonada porque si se interesaron porPuma es porque es diferente e in-teresante.

«HEMOS REINVENTADOEL MODO DE VIVIR ELFÚTBOL EN ÁFRICA CONLA CAMISA SIN MANGASY EL EQUIPO DE UNAPIEZA. EN LA COPA DELMUNDO, ESTAREMOS AHÍ»

«WE HAVE REINVENTEDTHE WAY OF LIVINGAFRICAN FOOTBALL WITHTHE SLEEVELESS SHIRTAND THE ONE PIECE KIT.DURING THE WORLD CUP,WE WILL BE THERE»

«La fuerza turística hace que España sea unode nuestros mercados más importantes»«La fuerza turística hace que España sea unode nuestros mercados más importantes»«La fuerza turística hace que España sea unode nuestros mercados más importantes»«La fuerza turística hace que España sea unode nuestros mercados más importantes»«La fuerza turística hace que España sea unode nuestros mercados más importantes»

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HISTORIA

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La marca elegida porlos mejores deportistasLa marca elegida porlos mejores deportistas

The road that led to the PUMAshoe factory owned by RudolfDassler 1924– Brothers Rudolfand Adolf Dassler found the com-pany «Gebrüder Dassler Schuhfa-brik» in Herzogenaurach, Ger-many. In 1936, Jesse Owens winsfour gold medals at the Olympic

Games wearingthe Dassler shoes.Overall, nume-rous world classathletes sportingDassler shoes winseven gold and fi-ve bronze medalsas well as brea-king two worldand five Olympicrecords. Many ye-ars after (1948),Rudolf Dasslerfounds PumaSchuhfabrik Ru-dolf Dassler. Thesame year, Puma-s’s first football

boot, the «Atom», is launched onthe market.

The 1950s: Sports Achieve-ments Shortly after the companyis founded, Rudolf Dassler suc-cessfully develops a football bootwith screw-in studs, in collabora-tion with experts, such as SeppHerberger. The launch of the«Super Atom» the world’s firstscrew in boot, which Dasslerlaunches in 1952, marks the be-ginning of a long-term andhighly successful relationshipbetween Puma and football. Pu-ma is also successful in track andfield: 1954 –Heinz Fütterer bre-aks the world record in the 100meters in Japan, wearing Pumarunning shoes. 1958 –Puma in-troduces its trademark logo, theunmistakeable Puma form strip.In the same year, the Puma bootis worn by players on both teams

and is the only Ger-man-made foot-

ball boot inthe final.

In 1960, Puma partner ArminHary continues the company'ssuccess story in track and fieldand wins gold in the 100 meters atthe Olympic Games in Rome.In1968 –The «Mexico 1968» run-ning shoe amazes with its innova-tive brush soles– 68 small, only 4mm long bristles in the front areaof the foot: Numerous Americanathletes, who wear the shoe, setnew world records just a few we-eks prior to the games in Mexico.However, according to the associa-tion, the shoe is «too dangerous»and consequently banned. Theathletes are deprived of the worldrecords. Nonetheless, Puma athle-te Tommie Smith wins gold in the200 meters and causes a stir: Heand his team colleague John Car-los raise their fists in the Black Po-wer salute, protesting against dis-crimination of African Americansand other minorities in the USA,Apartheid and racism. In the me-antime, Puma makes more his-tory in football. The world class fo-otball players Eusebio and Pelé areequipped with Puma boots andPuma develops the legendary «Pu-ma King» football boot .

The 80’s are dominated by thetennis boom, triggered by BorisBecker and his spectacular victoryin Wimbledon in 1985. As theyoungest, first unseeded and Ger-man player, he wins the tourna-ment, wearing Puma shoes andsporting a Puma racket. From1984 to 1987, Puma also has Mar-tina Navratilova under contract,one of the most successful playersin tennis history. In 1993, top ath-letes Heike Drechsler, MerleneOttey, Linford Christie and ColinJackson win gold medals in trackand field at the World Cham-pionship in Stuttgart. In the 21stcentury, Puma is constantly set-ting new trends and expands itsbrand name range in the mostspectacular ways: As professionalequipment supplier in motors-ports (Ferrari, Renault). In 2008,Puma set sail for the first time byentering its own sailing yacht intoone of the longest and hardest sai-ling races in the world: the VolvoOcean Race.

An overviewabout Puma’shistory

El portugués Eusebio, la «perlanegra» calzó las King en el torneoen que quedó máximo goleador.

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Eusebio estrenó las botas enKing en el Mundial de 1966

Los hermanos Dassler, Rudolf yAdolf, fundaron la compañía «Ge-brüder Dassler Schuhfabrik» enHerzogenaurach, Alemania. En1936, Jesse Owens gana cuatro me-dallas en lo Juegos Olímpicos lle-vando calzado Dassler, abriendo elcamino que llevó a nunerosos atle-tas de nivel mundial a subir al po-dio con zapatillas Dassler. De he-cho, ganaron siete medallas de oroy cinco de bronce, además de ba-tir dos records mundiales y cincoolímpicos. Años más tarde (1948),Rudolf Dassrle funda PumaSchuhfabrik Rudolf Dassler. Elmismo año, la primera bota de fút-bol de Puma, la «Atom» se lanza almercado.

Poco después de haber funda-do la compañía, Rudolf Dasslerdesarrolla con éxtio una bota defútbol con tacos recambiables, encolaboración con expertos comoSepp Herberger. El lanzamientode la «Super Atom», la primerabota de taco enroscable, queDassler presenta en 1952, marca elinicio de una relación de éxtio alargo plazo entre Puma y el fútbol.En 1954, Heinz Fütterer bate el re-cord del mundo de 100 metros enJapón, llevando zapatillas Puma,mientras que la marca introdujoen 1958 su logo comercial, la in-confundible Puma form strip. Elmismo año, la bota Puma está pre-sente en los dos equipos finalistasdel mundial y es la única bota demarca alemana presente.

En 1960, Armin Hary continúa el

éxtio de la compañía en la historiadel atletismo ganando el oro en los100 metros en los juegos olímpicosde Roma. En 1968, la zapatilla de co-rrer «Mexico 1968» sorprende consu innovadora suela de cepillo-68pequeñas cerdas de 4 milímetros delargo en la parte delantera del pie.Muchos atletas americanos que lle-varon las zapatillas establecieronnuevos records del mundo justo al-gunas semanas antes de los juegosen Mexico.

Sin embargo, según la federa-ción, la zapatilla era «demasiadopeligrosa» y por tanto fueprohibida. De este modo seretiran los records de losatletas. A pesar de ello, elatleta de Puma TommySmith gana la medalla deoro en los 200 metros y cau-sa sensación. Él y su com-pañero de equipo, JohnCarlos, levantan sus puñosen honor del Poder Negro,protestando en contra de ladiscriminación delos afro-americanos y otras minorí-as en EE UU, Aparheid y ra-cismo. Mientras tanto,Puma vuelve a hacer histo-ria en fútbol. Eusebio y Pelése equipan con botas Pumay la marca desarrolla la legendaria«Puma king».

El boom del tenisLos 80 están dominados por elboom del tenis, encabezado por Bo-ris Becker y su espectacular victoriaen Wimbledon de 1985. Gana el tor-neo como el jugador alemán nóvel

más joven llevando zapatos Puma yuna raqueta Puma. De 1984 a 1987Puma también tiene a Martina Na-vratilova en contrato, una de las te-nistas más famosas en la historia deltenis. En 1993 los atletas de éliteHeike Drechsler, Merlene Ottey,Linford Christie and Colin Jacksonganan medalla de oro en los mun-diales de atletismo de Stuttgart.

En el siglo XXI, Puma marca nue-vas tendencias de forma continua yextiende su marca de las manerasmás espectaculares: como provee-dor de equipamiento profesional

en deportes de motor (Ferrari, Re-nault) en 2008, Puma iza las velas

pro primera vez para partici-par con barco propio enuna de las regatas más

largas y duras delmundo, la VolvoOcean Race.

El americano Jesse Owenshizo historia en los JJ OO deBerlín en 1936 calzando unaszapatillas Dassler. Owens ganócuatro oros.

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Jesse Owens derrumbó todoun régimen calzando Dassler

RUDOLF DASSLER crea las botas quellevó Jesse Owen en los Juegos de Berlín de1936 y en 1948 funda Puma. LA MARCAentra en el tenis en la década de los 80.

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La relación de Puma y el fútbolcomenzó en 1948, cuando Dasslerlanza al mercado las botas Atom.

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La relación Puma y fútbol seinicia con las Atom

LA PUMA KING

Desde que las estrenaraEusebio en 1966, el modelo Kingha evolucionado hasta nuestrosdías. El último se relanzó en juniocon motivo de sus 40 años de vida.

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El modelo evoluciona y se relanzópara celebrar su efeméride

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2008 is a special year for Puma.In addition to the 60th anniversaryof the company’s founding, thecompany is celebrating the 40thanniversary of the football marke-t’s longest-serving concept still inexistence today: Puma King. A per-formance proposition that hasbrought four decades of perfor-mance excellence, continuousproduct evolution, and recogni-tion by players around the world.

The history of the King –King Eu-sebio– began with the 1966 WorldCup when the unforgettable Por-

tuguese national player Eusébio daSilva Ferreira scored a legendarynine goals. Eusébio – nicknamedthe «Black Pearl» and the «BlackPanther» – was, in many ways, amodern player big, skillful, power-ful, quick and cerebral. Few coulddribble with his cat-like grace, fewpounce on a chance with greateragility, fewer still stop the thunder-bolts that flew from his devastatingright boot.

Though Eusébio retired from ac-tive football, the boot continued to

evolve and cameto be knownsimply as theKing. Worn bysome of the worl-d’s most iconicplayers over theyears such asPelé, Maradona,Netzer, Kempesand Matthäus,the King has be-come synony-mous with exce-llence and suc-cess.

After the de-but as the King

Eusebio and its evolution in the60s, in the 1970s, the King purifiedits lines and adopted a revolutio-nary low-cut construction thatbrought down its weight. Kangarooleather was used because of itssoftness and ability to improvecomfort and touch. In this decade,

some of the greatest players of alltime wore the King as they accruedtitles and individual honors: In the1980s decade saw the King on thefeet of World Cup™ winner andPlayer of the Tournament, DiegoMaradona, as well as three-timeEuropean Cup winner Kenny Dal-glish - which further contributed tothe boot’s success story.

The KING of the early 1990s hada slightly more modern look, withinjury preventative technology In1994, the launch of the King Promarked a return to pure and clas-sic design with full attention to de-tail. In May 2008, the KING was re-

launched worldwide with a limitededition collection to celebrate its40th birthday and was worn on-field at Euro 2008™ by Portugal’sFernando Meira and Germany’sThomas Hitzlsperger.

The traditional black-whiteKING collection arrived in storesone month later, June 29,


Campeones del mundo: Pelé (1970) y Kempes (1978)Runner Up del Mundial: Cruyff (1974)Mejor jugador del torneo: Pelé (1970), Cruyff (1974) y Kempes (1978)Máximo goleador del Mundial: Kempes (1978)Jugador Europeo del año: 3 Cruyff (1971, 1973 y 1974)

Campeones del mundo:Völler and Matthäus (1990), Deschamps (1998)

Campeones de Europa:Matthäus (1996), Deschamps (2000)

FIFA World Player y Jugador Europeo del Año:Matthäus (1991)

World Cup Champions:Völler and Matthäus (1990), Deschamps (1998)

European Cup Champions:Matthäus (1996), Deschamps (2000)

FIFA World Player and Europe-an Player of the Year:Matthäus (1991)

Una leyenda del fútbol cumple 40 años

Una leyenda del fútbol cumple 40 años

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2008 es un año especial paraPuma. Además del 60 aniversariode la compañía, se celebra el 40aniversario del concepto de fút-bol que durante más tiempo seha servido al mercado y aún per-vive en la actualidad: Puma King.Una propuesta técnica que nosha brindado cuatro décadas deexcelente rendimiento, continuaevolución y el reconocimiento dejugadores de todo el mundo.

La historia de la King (King Eu-sebio) empezó con el Mundial de1966 cuando el inolvidable juga-dor internacional portugués Eu-sebio da Silva Ferreira marcó loslegendarios nueve goles. Euse-bio, de sobrenombre la «perla ne-gra» y la «pantera negra» era enmuchos aspectos un jugador mo-derno, grande, habilidoso, enér-gico, rápido y listo. Pocos podíanregatear con ese gracejo felino,aprovechar las ocasiones con esaextraordinaria agilidad y menosaún detener los trallazos que sa-lían de su devastadora bota dere-cha.

Aun habiéndose retirado Eu-sebio del fútbol activo, la botacontinuó evolucionando y se lle-gó a conocer simplemente comola King. Algunos de los jugadoresmás míticos del mundo a lo largode los años como Pelé, Marado-na, Netzer, Kempes y Mattäus lahan llevado, lo que ha convertidoa la King en sinónimo de exce-lencia y éxito.

Tras su debut como la King Eu-sebio y su evolución a lo largo delos sesenta, en los setenta purifi-có sus líneas y adoptó una cons-trucción revolucionaria en su cor-te que hizo disminuir su peso. Seusó piel de canguro por su suavi-dad y habilidad para mejorar elconfort y el toque. En esta década,algunos de los mejores jugadoresde todos los tiempos llevaron laKing en sus logros, tanto títuloscolectivos como individuales.

En la década de los 80, la Kingse pudo ver en los pies del cam-peón del mundo y jugador delcampeonato Diego Maradona,así como del tres veces ganadorde la EuroCopa Kenny Dalglish,lo que contribuyó a la continua-ción de la historia de éxito de labota. La bota de principios de los90 tenía una apariencia algo másmoderna, con tecnología paraprevenir las lesiones. En 1994, ellanzamiento de la King Pro mar-có una vuelta al diseño clásicocon plena atención al detalle.

En mayo de 2008 se relanzó anivel mundial una edición limi-tada para celebrar su 40 cumple-años y se llevó sobre el terreno dejuevo en la Eurocopa, el portu-gués Fernando Meira y el alemánThomas Hitzlsperger. La colec-ción de la tradicional King enblanco y negro llegó a las tiendasun mes más tarde, el 29 de junio.

LAS LEGENDARIAS King iniciaronsu camino en los pies del portuguésEusebio en el Mundial de 1966. ENLA DÉCADA DE LOS 90 incorporatecnología para evitar lesiones.

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Pelé, Maradona, Netzer, Kempesy Mattäus son sólo algunos de los mejores jugadores de la historiaque han calzado las King.

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Unas botas utilizadas por losmejores jugadores de la historia

A football legend turns 40

World Cup Champions: Pelé (1970) y Kempes (1978)World Cup Runner Up: Cruyff (1974)Best Players of Tournament: Pelé (1970), Cruyff (1974) y Kempes (1978)Top Goal Scocer of the World Cup: Kempes (1978)Europe´s Footballer of the Year: 3 Cruyff (1971, 1973 y 1974)


MODA

En 1998, por pri-mera vez en suhistoria y en la delas marcas de-portivas, Pumacomienza a fu-sionar los deportes conla moda presentado unacolaboración con el cono-cido diseñador Jil Sander,demostrando con ello elposicionamiento de lacompañía como marcade deporte y moda. Doszapatillas de moda deextrema tendencia y congran gancho surgen deeste trabajo en equipo:la «King» y la «Easy Ri-der». Ambas combinanla autenticidad y rendi-miento de Puma con elestilo clásico de la Colec-ción de Jil Sande.

En 1999, la marca delfelino inicia una colabo-ración creativa con ChristyTurlington, con la que secrea la colección nuala.El concepto reúne elknow-how de moda deTurlington y su dedi-cación al yoga con lacapacidad de la marcapara diseñar productossofisticados en el cam-po del lifestyle y lamoda. En otoño de 2003

se presenta la Christy Bag, como par-te de la colección nuala –una edi-ción limitada con el sello del dise-

ñador Marc Jacobs–. Ese mis-mo año aparece la co-

lección Mahanuala,una moda de yoga jo-ven y funcional de

Christy Turling-ton. Antes, en

2001, había em-pezado a

trabajarcon elbritá-

nicoNeil Ba-

rrettpara des-

arrollar el con-cepto idealpara los consu-midores de altamoda con unestilo de vidaactivo. La in-

novadora colec-ción 96 hours se

compone de unamaleta trolley de

aluminio que contieneropa y calzado para unviaje de negocios decuatro días, incluyen-do un elegante traje,ropa más informal y

ropa de deporte paraentrenar después del

trabajo. En 2003, Neil Barret seconvierte en director creativo de la

colección Italia y es responsable devestir a la selección Italiana de fútbol.

El diseñador japonés YasuhiroMihara y Puma inician una colabo-ración internacional de gran éxitoen el sector del calzado en 2002. Enprimavera de 2005 se sumaronprendas de textil a las coleccionesMihara. En 2004, junto al diseña-dor francés Philippe Starck, lacompañía de estilo de moda de-portivo crea una exclusiva colec-ción de calzado para hombre ymujer. Stara es diseñador de mu-chas cosas, incluidos edificiosfamosos, hoteles y restaurantes,

habiendo expuesto su obra enmuseos de todo el mundo. Su

colaboración dio lugar auna colección de calzado

moderna y minimalis-ta, con la filo-

En 2002, el diseñador japonésYasuhiro Mihara inicia unacolaboración de gran éxito en elsector del calzado.

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Yasuhiro Mihara lideró unacolección de calzado de éxito

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sofía de que más es menos. A prin-cipios de 2006 la compañía em-prende una colaboración exclusivacon el diseñador de moda británicoAlexander McQueen y presenta unacolección de calzado conjunta parahombre y mujer.

Puma tuvo una aparición en laSemana de la Moda de Nueva York

de la mano de LydiaHearst. La bolsa,

que fue co-diseñada con los desdehace mucho tiempo amigos de He-arst, Richie Rich y Traver Rains deHeatherette, está inspirada enLydia y es una lujosa versión perso-nalizada de la Racket Bag de French77 de la marca. Hussein Chalayanfue nombrado en febrero directorcreativo de Puma en febrero de 2008y protagonizar «es un modelo deasociación revolucionario»

De Jill Sander a Hussein ChalayanDe Jill Sander a Hussein Chalayan

In 1998, for the first time in its his-tory, and as the first sports brandever, Puma starts to merge sportsand fashion by launching a coope-ration with the successful designerJil Sander, thus demonstrating thecompany's position as a sport andlifestyle brand. Two extremelytrendy and sought-after fashiontrainer emerge out of the teamwork,the «King» and the «Easy Rider».They combine the authenticity andperformance of Puma productswith the classic style of the Jil San-der Collection and represent theperfect alliance between the hig-hest level of sports functionality andfashion chic. In 1999, Puma entersa creative partnership with ChristyTurlington, which creates the nua-la Collection. The concept unitesTurlington’s fashion know-how andher dedication to yoga with Puma’s skills to design sophisticated pro-ducts for the sport, lifestyle and fas-hion segment. The nuala Collec-tion, created with yoga fans in mind,meets the demands of an active anddiverse lifestyle and permits free-dom of movement in any situation.As part of the Puma nuala Collec-tion, the Christy Bag is launched infall 2003 –in a limited edition by de-signer Marc Jacobs–. During thesame year, the Mahanuala Collec-tion is developed, a youthful, func-tional yoga collection from ChristyTurlington and Puma.

In 2001, Puma begins workingwith the british designer Neil Ba-rrett to develop the ideal concept forfashion-conscious consumers withan active lifestyle. The innovative 96hours Collection features an alumi-num trolley that contains clothesand shoes for a four-day business

trip, including an elegant suit, ca-sual wear and athletic apparel forworking out after work. In 2003,Neil Barrett becomes the CreativeDirector of the Italia Collection andis responsible for outfitting the Ita-lian football team. Until to 2007, Ba-rrett continues working on the 96Hours Collection, expanding it to fi-nally include a complete men’s andwomen’s line. In 2002, the japanesedesigner Yasuhiro Mihara andPuma begin a very successful inter-national partnership in the shoessegment. The unconventional de-signer pushes boundaries throughinnovative creations and aims at fu-sing sports and fashion. In spring2005, apparel and clothing are ad-ded to the Mihara Collections. In2004, Puma once again demonstra-tes the success of its innovative ap-proach of combining the influencesfrom sports, lifestyle and fashion.Together with the French designerPhilippe Starck, the sportlifestylecompany creates an exclusive shoecollection for men and women. Af-tern, with the Puma McQueen shoecollection, Puma once again ex-pands its product line into the sportand fashion segment. In early 2006,the company enters into an exclu-sive cooperation with the Britishfashion designer AlexanderMcQueen and launches a joint shoecollection for men and women.Puma made an appearance at NewYork Fashion Week on the arms ofLydia Hearst. The bag, which wasco-designed with Hearst’s long-time friends, Richie Rich and TraverRains of Heatherette, is inspired byLydia and is a luxurious, customversion of the brand’s French 77Racket Bag.

By appointing Hussein Chala-yan, a global designer, artist andfilmmaker as the Creative Directorfor Puma in February 2008. Now isresponsible for designing, creatingand developing the sport fashioncollections of the brand.

From Jill Sanderto HusseinChalayan

LAS «KING» y las «EasyRider» fijaron la tendencia definales de los 90. LA FUSIÓNentre deportividad y comodidaddefine a Puma

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MOTOR

Puma es una marca reconocidaen el motor, siendo insignia sumercado en Moto GP. Además,también provee en Superbike.

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Las dos ruedas tampoco sehan resistido al felino

Nuevo deporte en el que triunfarNuevo deporte en el que triunfar

LA MARCA del felino se introdujo en el motor en1999 con Williams. ES PROVEEDORoficial de cinco escuderías.

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New sport to succeed●


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Puma‘s involvement in motors-port has evolved since its hum-ble beginnings in 1999. In 1999Puma started off by supplyingthe Williams Formula 1 teamwith mechanic and refuel foot-wear, and since then the pro-duct portfolio has grown intosupplying teams with perfor-mance race suits, boots, gloves,accessories and teamwear pro-ducts.

Throughout the years Pumahas grown in terms of supplyingperformance and teamwearproducts to many motorsportteams in various disciplines,such as, DTM, WRC/ISC,F3000, Moto GP, Superbike andFormula 1.

Today Puma is a well-recog-nized motorsports brand withFormula 1 and Moto GP beingat the forefront of the elitesports and within these two dis-ciplines Puma is the official out-fitter of the following teams, Re-nault, BMW Sauber, ScuderiaToro Rosso, Red Bull Racing,Scuderia Ferrari and Ducati.

La forma en que Puma se ha in-volucrado en el mundo de los de-portes de motor ha evolucionadodesde sus inciertos comienzos en1999. En ese año, Puma tuvocomo punto de partida surtir alequipo de Formula 1 de Williamscon calzado para los mecánicos yrepostadores y desde entonces elabanico de producto ha ido cre-ciendo hasta proveer a los equi-pos con monos de carrera, botas,guantes, accesorios y productosde equipación.

A lo largo de los años Puma haido creciendo al ir surtiendo a losequipos de productos de compe-tición y para vestir al equipo. Sehan vestidos numerosos equiposde motorsport en diversas disci-plinas, tales como DTM,WRC/ISC, F3000, Moto GP,Superbike y Formula 1.

Hoy día, Puma es unamarca muy reconocidaen el mundo del motor,siendo Formula 1 y MotoGP las insignias de losdeportes de élite. Dentrode estas dos disciplinas,Puma es el proveedor oficialde los siguientes equipos: Re-nault, BMW Sauber, ScuderiaToro Rosso, Red Bull Racing, Scu-deria Ferrari y Ducati.

Puma es proveedor oficial de losequipos Renault, BMW Sauber,Scuderia Toro Rosso, Red BullRacing, Scuderia Ferrari y Ducati.

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Un nombre propio en lasescuderías de la élite

VIERNES, 10 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACIONPUBLICIDAD8

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