PROPOSAL PERENCANAAN PEMBUATAN MAJALAH

UJIAN TENGAH SEMESTER BAHASA JURNALISTIK

Oleh :Nama: HalimahNim: 1171511007Program Studi: Ilmu KomunikasiKonsentrasi: Broadcast Journalism

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASIUNIVERSITAS BUDI LUHURJAKARTA

SEMESTER GENAP2014/2015

Kata Pengantar

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena dengan berkat dan hidayatnya sehingga penulis akhirnya dapat menyelesaikan proposal ini.Proposal ini disusun berdasarkan kemampuan yang ada pada diri penulis yang dimana bahan data diperoleh dari pemikiran langsung dan pengamatan dari salah satu majalah.Didalam kesempatan ini penulis menyampaikan rasa terima kasih yang dalam atas bimbingan dan pengetahuan yang telah diberikan kepada penulis dalam rangkat penyelesaian proposal ini.Penulis menyadari bahwa penyusunan proposal ini masih belum sempurna, baik dari segi isi maupun teknis penyajian. Oleh karena itu, penulis senantiasa terbuka menerima segala kritik dan saran guna terwujudnya kesempurnaan proposal dalam masa yang akan datang.Akhir kata, penulis berharap kiranya proposal ini dapat memberikan manfaat bagi masyarakat pada umumnya dan penulis pada khususnya.

Jakarta, 29Agustus 2015

DAFTAR ISI

BAB IPENDAHULUAN1.1 Latar Belakang Kegiatan 11.2 Tujuan Kegiatan 71.3 Manfaat Kegiatan7BAB IISEGMENTASI2.1 Segmentasi Khalayak11

BAB IIIDESKRIPSI MAJALAH3.1 DeskripsiMajalah25BAB IVPELUANG DAN KOMPETISI4.1 Peluang 334.2 Kompetisi.33

LAMPIRAN

BAB IPENDAHULUAN

1.1 Latar BelakangKomunikasi adalah suatu proses dalam mana seseorang atau beberapa orang, kelompok, organisasi, dan masyarakat menciptakan, dan menggunakan informasi agar terhubung dengan lingkungan dan orang lain. Pada umumnya, Komunikasi dilakukan secara lisan atau verbal yang dapat dimengerti oleh kedua belah pihak.Apabila tidak ada bahasa verbal yang dapat dimengerti oleh keduanya, komunikasi masih dapat dilakukan dengan menggunakan gerak-gerik badan, menunjukkan sikap tertentu, misalnya tersenyum, menggelengkan kepala, mengangkat bahu.Cara seperti ini disebut komunikasi dengan bahasa nonverbal.Komunikasi verbal adalah komunikasi dengan menggunakan simbol-simbol verbal.Simbol verbal bahasa merupakan pencapaian manusia yang paling impresif.Ada aturan-aturan yang ada untuk setiap bahasa yaitu fonologi, sintaksis, semantic, dan pragmatis. Komunikasi masa adalah proses dimana organisasi media membuat dan menyebarkan pesan kepada khalayak banyak (publik).Fungsi komunikasi sebagai komunikasi setidaknya hubungan mengisyaratkan bahwa komunikasi penting untuk membangun konsep-konsep diri kita, aktualisasi-diri, untuk kelangsungan hidup, untuk memperoleh kebahagiaan, terhindar dari tekanan dan ketegangan antara lain lewat komunikasi yang menghibur, dan memupuk hubungan dengan orang lain. (Deddy, 2006 : 5).Seiring dengan perkembangan zaman, media massa pun ikut berkembangan dengan cepat untuk menyesuaikan dengan gaya masa kini. Media massa adalah satu sarana yang sangat berperan dalam memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi, hiburan, dan edukasi. Masyarakat dengan tingkat ekonomi yang rendah memiliki ketergantungan dan kebutuhan terhadap media massa yang lebih tinggi dari pada masyarakat dengan tingkat ekonomi tinggi karena pilihan mereka yang terbatas. Masyarakat dengan tingkat ekonomi yang lebih tinggi memiliki banyak pilihan dan akses banyak media massa, termasuk bertanya langsung pada sumber atau ahli dibandingkan mengandalkan informasi yang mereka dapat dari media massa tertentu.Media massa adalah penyampaian mengenai informasi-informasi, pikiran, gagasan maupun komunikasi melalui perantara (media) kepada masyarakat umum. Berikut adalah jenis-jenis media massa beserta contoh dan fungsinya, yaitu :1. Media cetakMedia cetakadalah tergolong jenis media massa yang paling popular. Media cetak merupakan media media komunikasi yang bersifat tertulis atau tercetak.Jenis media cetak yang beredar di masyarakat sangat beragam. Secara garis besar, media cetak dapat diklasifikasikan seperti surat kabar, tabloid, dan majalah. (Indah, 2011 : 40).

2. Media elektronik Media elektronik merupakan salah satu jenis media massa yang memiliki kekhususan. Kekhususan terletak pada dukungan elektronik dan teknologi yang menjadi cirri dari kekuatan dari media berbasis elektronik.Dukungan elektronik ini pula yang membedakannya dengan media cetak.Salah satu kelebihan media elektronik adalah sifatnya yang real time, disiarkan secara langsung saat kejadian berlangsung.Hal ini menyebabkan media elektronik lebih digandrungi oleh publik.Media elektronik lebih instan dibandingkan dengan media cetak.Adapun jenis media elektronik seperti radio dan televisi. (Indah, 2011 : 43).

3. Media internet Media internet merupakan media komunikasi yang pemanfaatanya menggunakan perangkat internet. Karena itu, media online tergolong media massa yang popular dan bersifat khas. Kekhasan media ini terletak pada keharusan untuk memiliki jaringan teknologi informasi dengan menggunakan perangkat komputer, di samping pengetahuan tentang program komputer untuk mengakses informasi atau berita. (Indah, 2011 : 46)Majalah merupakan salah satu media komunikasi sebagai unsur dari proses komunikasi, dalam hal ini sebagai media massa, majalah mempunyai sifat yang khas yang dapat menjadi kelebihan dan keunggulan dalam menyampaikan pesan kepada masyarakat. 1.2 Tujuan Kegiatana) Memberi Informasi update dalam berbagai jenis beritab) Memberi hiburan kepada pembacac) Menghidupkan media cetak agar tetap menjadi media massa yang dapat di andalkan

1.3 Manfaat KegiatanKegiatan ini bermanfaat untuk pengembangan kajian studi Ilmu Komunikasi khususnya dalam media cetak majalah, hasil kegiatan ini diharapkan dapat memperkaya hazanah ilmu pengetahuan dalam bidang informasi dan pembelajaran yang efektif. Serta untuk memberikan sumbangan pengetahuan bagi perkembangan studi ilmu komunikasi khususnya mengenai studi jurnalistik.Selain manfaat diatas, pembaca juga dapat menerima informasi dari berbagai bidang dan menarik.

BAB IISEGEMENTASI KHALAYAKTUJUAN SEGMENTASI PASAR

SEGMENTASI PASAR mempunyai tujuan utama yaitu:

Melayani konsumen lebih baik dan memperbaiki posisi kompetitif perusahaan

Disampingituadatujuanyang lebihsempit seperti meningkatkan penjualan (dalam unit dan rupiah), memperbaiki pangsa pasar (market share), melakukan komunikasi dan promosi yang lebih baik, dan memperkuat citra.

MANFAAT SEGMENTASI PASARLima keuntungan melakukan segmentasi pasar

1.Mendesain produk-produk yang lebih responsif terhadap kebutuhan pasar

Perusahaan menempatkan konsumen di tempat yang utama, dan menyesuaikan produknya untuk memuaskannya (customer has satisfaction at a profit)(Weinstein, 1994)

2. Menganalisis Pasar

dengan tujuan agar membantu perusahaan segmentasi pasar dan mendeteksi siapa saja yang menyerang pasar produknya

3. Menemukan peluang dalam pasar

Setelah menganalisis pasar, perusahaan yang menguasai konsep segmentasi dengan baik akan sampai pada ide untuk menemukan peluang. Peluang ini tidak selalu sesuatu yang besar, tetapi pada masanya akan menjadi besar.

4. Menguasai posisi yang superior dan kompetitif

Perusahaan yang menguasai segmen dengan baik umumnya adalah mereka yang paham betul konsumennya.Perusahaan memahami pergeseran- pergeseran yang terjadi di dalam segmennya.

5. Menentukan strategi komunikasi yang efektif dan efisien

Setelah mengetahui segmen yang dituju, maka perusahaan akan menentukan bagaimana bisa berkomunikasi yang baik dengan segmen pasar yang dituju.

KRITERIA SEGMENTASI YANG BAIK

Pemilihan segmen dilakukan berdasarkan riset yang memadai dengan pertimbangan-pertimbangan yang masak. Sebelum suatu segmen dimasuki ada beberapa kriteria yang harus dipenuhi terlebih dahulu, yaitu:

Segmen yang dipilih itu cukup potensial dalam arti besar pasarnya dapat menjamin kontinuitas perusahaan dalam melayani konsumen.

Suatu segmen harus memiliki daya beli yang cukup sehingga produk yang ditawarkan dapat terserap dengan baik.

Segmen yang ada harus dapat dibedakan dengan jelas dengan segmen-segmen lainnya.

Suatu segmen yang menarik tidak terlalu terbuka untuk semua pendatang. Perusahaan yang telah lebih dahulu melayani suatu segmen biasanya akan membentuk suatu entry barrierskepada calon-calon pendatang yang bentuknya bermacam-macam seperti skala ekonomi, brand loyalty, iklan yang gencar, jaringan distribusi yang baik, teknologi yang tepat guna dan hak cipta.

Segmen yang baik juga harus dapat dijangkau (accessible) dengan mudah.

Segmen yang akan dilayani harus sesuai dengan kemampuan Sumber Daya Manusia yang dimiliki perusahaan.

KETERBATASAN SEGMENTASI

Beban biaya yang lebih besar

Dibandingkan dengan mass marketing, tentu memasuki pasar yang tersegmentasi lebih mahal. Dalam mass marketing bisa menggunakan satu jenis produk, kemasan, iklan (dan model iklannya) untuk seluruh pasar yang luas. Dalam setiap segmen pasar harus menggunakan bintang iklan, kemasan, dan produk yang berbeda, sehingga biaya per unitnya akan lebih besar daripada melakukan mass marketing.

Memerlukan komitmen korporat

Analisis segmentasi memerlukan bantuan riset untuk mengimplementasikan strategi.Karena dasarnya riset, maka diperlukan komitmen yang kuat dari semua pihak, baik personel, sumber daya, waktu dan keterampilan- keterampilan mengikuti rekomendasi yang diberikan.

Menyediakan informasi yang umum, bukan individual

Meski database marketing mampu menyediakan data perorangan, segmentasi pasar hanya menyediakan data yang sifatnya segment-wide(seluas segmen itu saja). Jadi perilaku pembelian yang diperoleh adalah perilaku kelompok, bukan individual.

2.1 Segementasi Khalayak Kategori Majalah: Informatif, Edukatif, dan styles Media: Cetak (magazine) Format Majalah: Monthly Judul Majalah: Guys Magazine Karakteristik: Free magazine Target audience: - Umur: Dewasa (18 35 ): - Jenis Kelamin: Pria dan Wanita: - Status Ekonomi Sosial : Menengah umum

Alasan :Berbagai majalah kini telah hadir di Indonesia ,informasi informasi lain pun sering muncul di media elektronik, namum dapat menjadi kekuatan yang menarik karena semua informasi dapat hadir disini.

BAB IIIDESKRIPSI MAJALAH3.1 Deskripsi Majalah Berbagai informasi umumInformasi disini berisi tentang hal hal menarik yang dapat anda kunjungi. Berisi tentang berbagai infotaiment

BAB IVPELUANG DAN KOMPETISI

4.1 Peluanga)Mendapat peluang penjualan besar karena majalah interior dan eksterior design sangat menarik.b)Persaingan antar majalah sempitc)Menghidupkan media cetak agar tetap menjadi media massa yang dapat di andalkan4.2 KompetisiDalam berbagai bidang usaha terutama dalam media cetak tentu saja adanya persaingan antar produsen dari majalah itu sendiri , untuk kompetisi dalam majalah ini tidak terlalu banyak namun harus lebih dalam segi promosi dan distribusi agar sesuai dengan perencanaan dan target penjualan pasar.