proiect_anul_ii_tp_2011

5/11/2018 Proiect_anul_II_TP_2011 - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/proiectanuliitp2011 1/3

Tehnici promoţionaleProiect

2011 – 2012

PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICAREINTEGRATĂ

CU OCAZIA LANSĂRII UNUI NOU PRODUS/ SERVICIUPE PIAŢĂ

(Lansarea unui nou produs/ serviciu sub o marcă existentă)

Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “X” ( 8 p)

1. Analiza mărcii “X” (3 p)- poziţionarea mărcii- trăsături de personalitate- sistemul de identitate (denumire, emblemă, logo, slogan, ambalaj etc.)- analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii- tipul de marcă

2. Emiţătorul – compania care deţine în portofoliu marca “X”- marca organizaţiei, notorietatea şi imaginea acesteia- cota de piaţă deţinută de companie şi cota de piaţă a mărcii “X”

3. Analiza comunicării promoţionale pentru marca “X” (5 p)3.1 Publicitatea (3 p)3.1.1 Descrierea campaniei3.1.2 Medii şi suporturi publicitare (Din ce motive au fost alese aceste medii decomunicare şi suporturile corespunzătoare?) (1 p)3.1.3. Analiza mesajelor publicitare (1 p)

- conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)- forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)- legătura dintre formă şi conţinut

3.1.4. Obiectivele comunicării (0,5 p)

3.1.5. Ţinta comunicării (0,5 p)- Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)?- Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice,

geografice, psihografice şi comportamentale)3.2 Alte tehnici promoţionale utilizate (promovarea vânzărilor, relaţii publice, forţade vânzare, marketing direct (1,5 p):- se vor menţiona toate tehnicile de comunicare promoţională utilizate în ultimul an- se va alege o campanie pentru care se va realiza:



3.2.1 Descrierea campaniei3.2.2 Analiza mediilor de comunicare utilizate3.2.3 Analiza conţinutului mesajului

3.3 Comunicarea de marketing pentru marca “X” respectă principiile comunicăriiintegrate de marketing? Argumentaţi răspunsul. (0,5 p)

Partea a II-a: Propunere de lansare a unui nou produs sub marca “X”(5 p)

1. Caracterizarea pieţei (1,5 p)1.1. Capacitatea pieţei1.2. Structura pieţei1.3. Dinamica pieţei (evoluţie în timp, etapa din cilclul de viaţă) în perioada 2006-2009

2. Prezentarea noului produs (0,5 p)

- caracteristici, modalităţi de utilizare, avantajele oferite, puncte forte şi puncte slabe etc.- ambalare, etichetare

3. Concurenţa (1,5p):- identificarea mărcilor şi a produselor concurente;- pentru cel mai important concurent se va preciza:

- compania care deţine în portofoliu marca;- cota de piaţă a mărcii/ produsului;- poziţionarea mărcii;- puncte forte şi puncte slabe ale mărcii.

- analiza comunicării de marketing pentru cel mai important concurent: marca,

publicitatea, promovarea vânzărilor, relaţii publice s.a4. Consumatorul – caracterizarea consumatorului din categorie (1 p)(de exemplu, în cazul categoriei autoturisme, caracterizarea consumatorului de pe piaţaauto)

5. Argumente în favoarea lansării noului produs (0,5 p)

Partea a III-a: Propunere privind campania de comunicare integrată cuocazia lansării pe piaţă a unui nou produs sub marca “X” (7 p):1. Deciziile cu privire la poziţionare (1 p)2. Definirea ţintei comunicării (1 p)3. Definirea obiectivelor de comunicare (1 p)4. Stabilirea axului comunicaţional (1 p)5. Mixul comunicaţional (3 p):

5.1 Publicitate – propunere campanie publicitară (mixul media cu argumentare,schiţa unui print ce urmează a fi difuzat într-o publicaţie periodică)

5.2 Eveniment de lansare – propunere eveniment de lansare5.3 Promovarea vânzărilor – propunere campanie de promovare a vânzărilor

Bibliografie



Prezentarea proiectului se notează cu 6 puncte (2 puncte pentru prezentarea părţiiI, 2 puncte pentru prezentarea părţii a II- a, 2 puncte pentru prezentarea părţii a III-a).

Acest punctaj poate fi obţinut doar de acei membri ai echipei care sunt prezenţi laseminarul alocat prezentării proiectului.Proiectul integral se predă în format fizic în săptămâna a XIII-a, la seminar

Predarea proiectului cu întârziere, faţă de termenul stabilit, implică o penalizare de 0,5 puncte pe zi.

Proiectul va fi evaluat şi din punct de vedere al formei cu 4 puncte. Criteriile deevaluare vor fi următoarele:1. Respectarea specificaţiilor privind redactarea lucrării:- titlul lucrării: TNR, bold, 16, majuscule, centrat- autorii: TNR, italic, 12, centrat- afilierea autorilor: TNR, 10, centrat

- email autori: TNR, 10, centrat- titluri capitole şi subcapitole: TNR, 14, align left- text: TNR, 12, Justified- pagină: top 2 cm; bottom 2 cm; left 2 cm; right 2 cm- line spacing: 1,52. Respectarea structurii proiectului şi tratarea tuturor punctelor prevăzute în plan3. Cursivitatea exprimării şi acurateţea limbajului

Conf. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu

proiect_anul_ii_tp_2011

Documents