producao-da-informacao-1-sem-fei-2013

Produção da Informação

NPA810 – Sistemas de InformaçãoProf. Mateus Cozer

Bruna Lopes Berbel

Guilherme Marques Figueiredo

Lorival Ranieri Martins

Rafael Soares Cornetta

Renan Metim Ramos

Agenda• Introdução: Yochai Benkler e “The wealth of NetWorks”

• A Riqueza das Redes

• Estratégia de Produção de Informação

• Produção Social e Mercado

• A Sociedade em Rede

• Economics, Technology and the reshaping of the media

• Bibliografia2

Yochai Benkler: The Wealth of Networks , 2006

• Yochai Benkler , professor de direito da Universidade de Harvard

• Considerado pela “American Political Science Association” o melhor livro

sobre ciência, tecnologia e política.

• Objetivo: Apresentar principais conceitos

3

Temas Abordados

• Internet

• Surgimento da economia da sociedade em rede

• Nova organização da infraestrutura da informação na Era Interconectada.

4

Introdução

Um livro que descorre sobre o impacto social da internet

• Complexa Multidisciplinaridade ;

• Ênfase na ação social , individual ou coletiva

• Possibilita uma análise aprofundada acadêmica de um fenômeno difícil de explicar.

• Texto provocador de pensamentos5

O que é riqueza?

Segundo dicionário

“ Qualidade do que é rico”

Abordagem Benkler

Riqueza como conjunto de bens econômicos

Riqueza como conjunto de bens úteis

6

A riqueza das RedesQuando a produção da informação encontra a rede de computadores

7

A riqueza das Redes

Fonte: The Wealth of Neworks

Existem nesse momento 1 bilhão de Internautas

Diariamente eles dedicadam de 2 a 6 bilhões de horas

Os 340 mil empregados das indústrias de entretenimento levariam de 3 a 8,5 anos, em tempo integral e sem férias, para produzir este número de horas de trabalho

8

Economia da produção de informação

Resultado• Busca de massificação dos

públicos • Homogeneização dos conteúdos • Unidirecional (exceções:

telefone...) • Concentração propriedade

Análise Econômica nos últimos 150 anos:

Inovações tecnológicas:• Principalmente na (comunicação)

afetam a produção e a troca de informação. Expansão no alcance das redes de distribuição

Características Econômicas• Elevado custo inicial (capital)• Foco na produção na de bens de

consumo

9

Economia da produção de informaçãoAnálise Econômica com a internet:

Descentralização da estrutura de capital para produzir e distribuir informação

Ativos tangíveis • Pouca diferenciação produtores e usuários• Baixa barreira a entrada de novos produtores• Modo de produção da informação passa a ser coexistente e

coordenada• Quebra da hierarquia e da formalidade

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Transição – Espinha DorsalRevolução IndústrialSec. XIX

Pro

gresso...

Revolução Informacional

Sec. XX

• Foco na produção de bens de consumo (comercialização),

• Rivais e Excludentes• Elevado custo Inicial bem como gestão

industrial.

• Grande Barreira para entrada de novos produtores

• Poucos produtores ativos• Concentração de poder de produção de

informação levando a distorções

• Descentralização da estrutura de capital para distribuição da informação;

• Barreira desarticulada pela Lei de Moore (domínio público);

• Tentativa de estabelecer reguladores para o novo paradigma.

• Imaterial, Não Rival (Bem Público);• Cada Consumidor vira produtor de

informação• Baixo custo Inicial (contribuição dos

usuários).11

Conceituação

X12

Propriedade Intelectual

• Produção da Informação“Se eu pude ver mais longe é porque estou sobre o ombro de gigantes” Isaac Newton

Conceitos Importantes

Estruturação Jurídica de leis de direitos autorais

Investimentos em pesquisa e desenvolvimento

Um problema: Perpetuidade dos diretos autorais.

Fonte: Pesquisa economista Josh Laner

13

Propriedade Intelectual

Maioria das empresas não utiliza propriedade intelectual como maior recompensa por pesquisa e desenvolvimento.

Propriedade Intelectual nem sempre é a menina dos olhos das empresas

Anúncios94%

Outras Fontes

6%Receita New York Times

Fonte: The Wealthy of Networks

14

Estratégia de Produção de Informação

Agentes de

Mercado

Agentes de não

Mercado

Quem produz a informação?

• Empresas

• Órgãos Privativos

• Governo

• Órgãos não Privativos

• Universidades/Instituições

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Estratégia de Produção de InformaçãoMinimização Custo/ Aquisição Benefício

Domínio Público

Intrafirmas Troca / Partilha

Exclusão com base legal (vende informação com base em copyright)

1. Romantic Maximizers

(autores, compositores, Paulo Coelho)

2. Mickey (Disney)

3. GE (pequeno número de

empresas detêmpatentes de bloqueio)

Mercado de não exclusão (gera receita pelos serviços gerados)

4. Scholarly Lawyers

(desenvolvedores de software

que desenvolvem o softwaree fazem

dinheiro ao personalizar-lo a um determinado

cliente)

5. Know-How

(Gerdau, IBM)

6. Redes de Aprendizagem

(Promon)

Não Mercado de não exclusão(são financiados)

7. José Lattes (acadêmicos

que escrevemartigos para a fama)

8. Los Alamos (produzir

Valiosos bens públicos)

9. Redes de compartilhamento

limitada (FEA-USP)

Fonte: The Wealth of NetWorks

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Estratégia de Produção de Informação• Maximizador Romântico (Exclusão

de Base Legal/Domínio Público)

Exemplo: Autor que vende os

direitos de seu livro.

• Mickey (Exclusão de Base Legal/Intrafirmas)

Exemplo: Se a Disney comprasse o Ursinho Pooh

• GE (Exclusão de Base Legal/ Troca e partilha)

Exemplo: Patentes 17

Estratégia de Produção de Informação• Scholarly Lawyers (Mercado de Não

Exclusão/Domínio Público)

Exemplo: Indústria de Software,

Advogados/Médicos.

• Know How (Mercado de Não Exclusão/Intrafirmas)

Exemplo: Gerdau, IBM

• Redes de Aprendizagem (Mercado de Não

Exclusão/ Troca e partilha)

Exemplo: Promon

18

Estratégia de Produção de Informação• Joe Einstein/José Lattes (Não Mercado de

Não Exclusão/Domínio Público)

Exemplo: Acadêmicos que buscam status

• Los Alamos (Não Mercado de Não Exclusão/Intrafirmas)

Exemplo: Laboratório Nacional dos EUA envolvido no

desenvolvimento da bomba atômica e armas nucleares.

• Redes de Compartilhamento Limitada (Não

Mercado de Não Exclusão/ Troca e partilha)

Exemplo: FEA – USP

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Como produzir a informação?

Entrada:Informação

Processo de Produção da Informação

Saída:Informação

Característica conhecida “sobre os ombros dos gigantes”.

• Ineficiência Estática (custo de insumo maior)

• Eficiência Dinâmica(estimula a inventividade dos produtores)

Segundo Benkler, a PI é um imposto sobre o processo criativo de bens de conhecimento.

20


Protegendo a Informação

• Segundo Benkler, o copyright funciona como um freio no

processo de aceleração das inovações porque aumenta os

custos no desenvolvimento de novos produtos e serviços

• Patentes

A empresa obteve o maior número de patentes a

cada ano de 1993 a 2004, acumulando no total mais

de 29.000 patentes. IBM foi uma das empresas mais

agressivamente envolvidos na adaptação do modelo

de negócios para o surgimento do software livre.

21


Possibilidade de Colaboracionismo OnlineIdéia provocativa de Benkler:

a colaboração na internet está criando, com base no trabalho

voluntário, um novo sistema econômico, mais eficiente que o

capitalismo.

Empresas devem temer esse novo modelo de produção?

Segundo Benkler, algumas sim, outras não.

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Produção Social e Mercado

• Produção em pares (peer production)• Computadores estão mais barato;• Conexões de rede mais rápido, mais barato e onipresente;• Compartilhamento de informações ou arquivos;• Natureza Não-Rival.

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• Software Livre• A Catedral e o Bazar (Eric Raymond, 1998);• Prática de produção e colaboração em rede;• Disponibilização do código fonte (usar, copiar, estudar, modificar e redistribuir um programa);

• O sistema de produção social não visa lucro e o software livre consegue operar no mercado sem mercantilizar a informação.• Modelo de Serviços (IBM) e Venda de Hardware (HP, Nokia)


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• Localizando a Produção Social


Hierarquias Rígidas centralizado

Hierarquias flexíveis descentralizado

Mercados são importantes

Empresas tradicionais (Capital Fechado)

GNP, comércio, bolsa de valores (Capital Aberto)

Mercados são secundários

Ongs, governos em geral, sistemas militares, jurídico, político, religioso, acadêmico

Produção Social, compartilhamento e cooperação

Fonte: Irme Simon/USP

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• Sistemas de produção não mercado

• Por que as pessoas participam?

• Por que isso ocorre agora?

• É uma solução eficiente?


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• Motivação

• Maslow: hierarquia de necessidades;

• Frey: necessidades extrínsecas e intrínsecas;• James Coleman: Posiçao economica e social.


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• Viabilidade da Produção Social

• Avanço tecnológico;

• Barateamento dos custos de tecnologia;

• Capacidade ociosa de pessoas e recursos (processamento, armazenamento e comunicação).


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"A produção social desenvolve-se de forma alheia a mercados e hierarquias, que são a base dos

métodos produtivos praticados tradicionalmente".

(Imre Simon, IME/USP)


29

A Sociedade em Rede

30

A Sociedade em Rede• ESFERA PÚBLICA:“Meios de comunicação utilizados pela sociedade a fim de compartilhar e/ou comunicar acontecimentos e ideias que se julgam ser de interesse público requerendo assim uma ação ou reconhecimento das pessoas.”

(Benkler)

31

A Sociedade em Rede

Plataformas da Esféra Pública:

32

A Sociedade em Rede

• A mídia em massa é controlada

pelo estado;

• Há constantes censuras de cunho

político ou até mesmo cultural.

• Casos atuais: China, Coréia do Norte e

Iran.

REGIME AUTORITÁRIO:

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A Sociedade em RedeREGIME DEMOCRÁTICO:Mídia em massa independente do estado. Carente de imparcialidade devido a dependência financeira com grandes corporações.Programação almeja atingir grandes audiências, por isso a programação se prende nos interesses comuns, mitigando a diversidade da informação.

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A Sociedade em Rede• Nova esfera pública:Devido ao baixo custo inicial, possibilita a participação ativa das massas. Extinguindo o canal unidirecional das mídias em massa, aumentando assim a produção de informação (bens comuns), o que consequentemente eleva a produtividade global, provocando avanço e inovação constantes.

35

A Sociedade em Rede

“Universal Intake”Tudo que mereça ser ouvido, deve ser colocado em debate,

ou seja, filtrar informações com cunho coletivo.

Ferramentas

36

A Sociedade em RedeEstudo de caso – Eleições na Itália

37

Fonte: http://www.economist.com/news/leaders/21572763-how-beppe-grillo-and-silvio-berlusconi-threaten-future-italy-and-euro-send?spc=scode&spv=xm&ah=9d7f7ab945510a56fa6d37c30b6f1709 Acesso em: 2/3/2013.

http://www.economist.com/news/leaders/21572763-how-beppe-grillo-and-silvio-berlusconi-threaten-future-italy-and-euro-send?spc=scode&spv=xm&ah=9d7f7ab945510a56fa6d37c30b6f1709








Economics, Technology and the reshaping of the mediaA tecnologia é capaz de alterar a maneira e o ritmo em que os negócios acontecem

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Economics, Technology and the reshaping of the media• INDUSTRIA FONOGRÁFICA

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Economics, Technology and the reshaping of the media• MÍDIA IMPRESSA

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Economics, Technology and the reshaping of the media• NOVAS MANEIRAS DE REALIZAR NEGÓCIOS

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Economics, Technology and the reshaping of the media

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Economics, Technology and the reshaping of the media

http://www.youtube.com/watch?v=VaJjPRwExO8

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Bibliografia• BENKLER, Yochai. The Wealth of Networks: How Social Production

Transforms Markets and Freedom (Yale Press 2006). Pg 35-59; 91-133; 176-

272.

• CICLO TEMÁTICO A RIQUEZA DAS REDES. São Paulo, 2007-.

Disponível em: <http://www.iea.usp.br/iea/online/midiateca/internet/>.

Acesso em: Mar. 2013.

• REVISTA ÉPOCA Yochai Benkler A internet mudou o capitalismo-.

Disponível em: <http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,ERT53938-

15228,00.html>. Acesso em: Mar. 2013.44

Dúvidas?

Obrigado!!45

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