prinfonytt våren 2008

våren 2008

gronmarknads

foring

årets trend:

miljö: Från töntigt till trendigt

Företagen som gör det grönt

Bli trovärdig

PrinfoNytt / grön marknadsföring – årets trend grön marknadsföring – årets trend / PrinfoNytt

1

Strategi. Vi hjälper dig att skapa beslutsunderlag för din strategiska kommunikation, varumärkesutveckling och position.

ProduktioN. Vi förverkligar din kommunikation. Vi erbjuder formgivning oberoende av media, trycksaksproduktion, film, webbpublicering, radio och andra medier.

SyStem. Vi optimerar dina processer för marknadskommunikation och gör den tillgänglig med hjälp av systemverktyg.

2008 – Det innebär att Prinfo i Sverige firar 15 år och Prinfo i Norge firar 20 år. Under den tiden har Prinfo som kedja hunnit med att utveckla och för-bättra konceptet flera gånger. Idag finns Prinfo på 47 orter i Sverige och Norge, vilket innebär att vi är Skandinaviens största kedja av reklam-byråer, produktionsbyråer och grafiska företag.

Många med mig har varit verksamma i branschen sedan 90-talet, somliga längre. Jag var själv med när Prinfo tog fart och minns hur vi i början bara var en löst hållen sammanslutning av grafiska företag med fokus på inköps-samverkan. Vilken utveckling – tänk att vi idag är en välutvecklad kedja som erbjuder allt från varumärkesstrategi och kompletta systemlösningar till att producera och leverera trycksaker, film, webb och många andra former av kommunikation.

I takt med att vi har expanderat har också vårt erbjudande vuxit. Idag är vårt kunderbjudande både spetsigare och bredare. Vi har valt att beskriva det med orden strategi, produktion och system.

Ta kontakt med ditt närmaste Prinfo-kontor så får du veta mer om vad vi kan hjälpa dig och ditt företag med!

Map Sverige AB | Stockholm 08 772 30 00 | Göteborg 031 742 42 00 | Malmö 040 53 64 00 | Jönköping 036 34 27 00 | www.mapsverige.se

PEFC, FSC eller TCF?Kontakta Christina!Det är lätt att bli villrådig bland pappersbranschens allamiljösymboler, förkortningar och facktermer. Vår miljö-expert Christina Nordfeldt hjälper dig gärna att reda utbegreppen. Ring 070 – 586 81 36 eller maila dina frågortill [email protected] du fördjupa dina kunskaper om papper och bli ensäkrare trycksaksbeställare är du också välkommen tillvår Pappersskola. Vårens kursprogram hittar du påwww.mapsverige.se

INNEHÅLLSDEKLARATION PRINFONYTT

Omslaget trycktes på Conqueror Connoisseur100% Cotton, Soft White 300 g och inlagan på

Lessebo Linné Natural 130 g. Produktfakta, tryckråd ochmiljöinformation finns på www.mapsverige.se

Prinfo 210 x 280 miljo?:Layout 1 08-02-06 13.23 Sida 1

Prinfo med vassare erbjudande

15-års jubileum

aNderS aveNBerg vd PriNFo ScaNdiNavia

grön marknadsföring – årets trend / PrinfoNytt

4

PrinfoNytt / grön marknadsföring – årets trend

välkommen till prinfos världHos oss möter du kompetens, erfarenhet och engagemang. Gränslös

kreativitet där fokus är satt på kundens behov av rationell grafisk kommunikation, gör att vi på Prinfo är marknadsledande inom vårt

område. Prinfo finns alltid nära dig. Vår styrka är mångfalden och förmågan att leverera det just du behöver, vare sig det handlar om

databaspublicerade webbplatser, original och formgivning eller rationellt producerade trycksaker.

prinfo scandinavia huvudkontorPrinfo Scandinavia AB

Holländargatan 21A, 111 60 Stockholmtel +46 8 441 86 91, www.prinfo.se

ansvarig utgivareAnders Avenberg, Prinfo Scandinavia

redaktörMagdalena Skarp, Prinfo Scandinavia

formOmslag och inlaga

Johan Larsson

tryckPrinfo

papperFrån Map Sverige AB

Omslag: Conqueror Connoisseur100% Cotton, Soft White 300 g

Inlaga: Lessebo Linné Natural 130 g

annonserMagdalena Skarp, Prinfo Scandinavia

[email protected], tel +46 8 441 86 94

det här numret av PrinfoNytt har temat miljö, närmare bestämt miljö kopplat till marknadsföring. Både i Norge och i Sverige är miljö ett hett tema i media. Varje dag möts vi av artiklar om klimatfrågorna. PrinfoNytt tycker att det är dags att titta närmare på hur miljödebatten påverkar företag. Hur mycket vinner egentligen företag på att kommunicera en grön profil?

I artikeln om Lowe Brindfors, ett globalt tjänsteföretag och en av Sveriges mest kända annonsbyråer, berättar vi hur det interna miljöarbetet genomfördes eftersom det stärkte deras egen tro -värdighet mot kunder. Du kan också läsa om hur ett annat tjänste företag, Scandic Hotels, genomfört miljöarbetet på alla sina hotell världen över och hur de tack vare detta också vunnit prestigefyllda priser och stärkt sitt varumärke.

Vi kan också läsa om hur attityder till miljöbegreppet har förändrats över tid. Trendwatching.com har analyserat vad vi förknippar med begreppet. De har kommit fram till att ”miljö” till en början har förknippats med att vara fult, dyrt och dåligt i jämförelse med vanliga varor och tjänster. Sedan har attityden förändrats till att miljö vänliga varor och tjänster såg lika ut och var lika bra som vanliga varor och tjänster. Den tredje fasen är den trend som vi nu ser i media och framför allt i marknadsföring, där miljöbegreppet är kopplat till något attraktivt, efter-strävansvärt.

Det verkar som om företag som aktivt arbetar med etik och miljö får högre börsvärde och bättre lönsamhet än de som låter bli, om vi får tro en ny studie som utkommit i ämnet – studien ”CSR – från risk till värde”. Investeringar i etik och miljö ger ekonomiska fördelar och högre börsvärde oavsett bransch enligt författarna. Läs mer om varför under vår nya rubrik Boktips.

Ett nytt begrepp hittar vi i den anglosaxiska världen – Greenwash. Kan företag ”tvätta” en vara eller tjänst med grön marknadsföring? Läs själv och se om det går!

PrinfoNytt kan ge dig en del svar på vad som sker just nu och vara en hjälp på vägen om och hur ditt företag kan arbeta med miljö i er marknadsföring. Vi önskar god läsning och varmt välkommen till ditt Prinfo när du vill ha hjälp med marknadsföringen.

magdaleNa SkarP redaktör

innehåll

miljö – säljer det?

5

Docenten om marknadens utveckling och konsumentmakt . . . . . . . . . . . . . . . sid 6

lowe brindfors Miljöarbetet på reklambyrån gav trovärdighet . . . . . . . . . . . . . sid 8

u&w Konsulterna som sätter miljön i fokus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 10

schenker Miljöchefen spanade in trenden, men fick lobba för att få gehör . . . . . . . . . . . . . . . . sid 13

scandic blev trendsättare tack vare sitt miljöarbete . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 14

Boktips . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 16

tetra pak Kommunicera ditt miljöarbete . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 18

scania Två steg före lagstiftningen . . . . . . . . . sid 20

Nyheter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 22

Tävling – vinn en miljöradio . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 24

Notiser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 25

7


6


I businesstobusinessmarknadsföring blir det allt mer nödvändigt att marknadsföra sitt miljöarbete. Klimatfrågorna är i fokus, många kunder vill t.ex. veta hur deras samarbets partners, kunder och leverantörer sköter sina transporter. Det är ett tydligt upplevt

marknadskrav menar Susanne Sweet, docent vid Handelshögskolan i Stockholm.

susanne sweet är docent på Handelshögskolan och leder forskningsgruppen SuRe, Sustainability Research Group, som bland annat studerar hur företag utnyttjar miljöarbete för att stärka sin konkurrenskraft och sitt varumärke. Hon menar att många företag upplever det som svårt att kommunicera sitt miljöarbete. För att kunna göra det måste man ha total kontroll över innehållet i sina produkter, produktionsprocesser och rutiner. Men det finns också stora vinster att räkna hem när man lyckas.

miljöarBete Stärker varumärke– Det finns goda exempel på hur man lyckats stärka sitt varu-märke genom att visa allvar med sitt miljöarbete, säger Susanne. Det går nämligen att bygga starka varumärken – eller förändra ett varumärke – genom att ihärdigt föra ut ett budskap om sitt miljöarbete. Svenska COOP skapade Änglamark i det syftet. Det är ett utmärkt exempel på ett varumärke som lever på att vara miljövänligt.

Ett annat exempel är Toyota, som visserligen tillverkar bensindrivna fordon, men som idag räknas som ett miljö-företag för att de tidigt investerat i utvecklingen av batteri-drivna bilar. De företag som har arbetat igenom sina produkter och produktionsprocesser och integrerat miljöarbetet får utväxling av detta. Det stärker varumärket, anser Susanne.

koNSumeNtmakt kaN BegräNSa markNadSFöriNgeNDet finns ett antal lagar, regler (t.ex. ISO-standarder) och rikt-linjer som styr marknadsföringen. Marknadsdomstolen har flera gånger varit tydlig med hur man får använda miljöarbete i sin marknadsföring. Påståenden av typen ”miljövänlig” och ”naturvänlig” strider mot god sed om man inte kan styrka att produkten totalt sett belastar miljön väsentligt mindre än övriga produkter inom samma produktkategori. Det ska också framgå om miljöargumenten gäller produkten, del av produk-ten eller endast förpackningen.

I sin marknadsföring är det viktigt att inte överdriva eller använda pekpinnar. Marknaden är känslig för felsteg och rädslan för att bli granskad av t.ex. konsumentprogram i radio och på TV eller olika intresseorganisationer är stor. Det kan göra att inte ens företag som faktiskt arbetar seriöst med miljö-frågor vågar sticka ut hakan.

viSa öPPeNhet och eNgagemaNg– Att använda miljöargument i sin marknadsföring utan att faktiskt göra något är riskfyllt. Man måste påbörja ett miljö-arbete och sedan kommunicera det. Man kan berätta att man ändrat kurs, vad man har för målsättning, vart man vill och hur man ska ta sig dit. Öppenhet och tydlighet är kärnord när man vill visa att man tar miljöhoten på allvar, menar Susanne.

al gore FöräNdrade deBatteNSusanne och hennes forskargrupp gjorde för ett par år sedan en undersökning kring reklambranschen och miljömarknads-föring. Reklambranschen menade då, att de inte kunde ta initiativet om inte kunden själv drev frågan. De ansåg också att budskapen från myndigheter och miljöorganisationer om miljöhotet var för svåra att ta till sig då de mest handlade om stora hotbilder och inte om hur vi i vardagen kunde arbeta för en bättre miljö.

Det senaste året har debatten svängt. Al Gores film En obekväm sanning och TV-serier som Planeten har satt fokus på klimatfrågan. Det är bättre att förstå existerande värderingar och styra sin marknadsföring utifrån dessa än att försöka ändra värderingar och attityder.

arBeta låNgSiktigtMiljöarbete är ett långsiktigt arbete, en utveckling som i ”trappsteg” bygger vidare på tidigare kunskap.

– Ta utvecklingen efter 80-talets miljödebatt, säger Susanne. Den gav ringar på vattnet och många företag började arbeta med olika certifieringssystem. Företagen skaffade sig nya verk-tyg och rutiner. Några började arbeta med miljönyckeltal i sina årsredovisningar. Så började det.

Utvecklingen tog ett kliv i trappan, menar Susanne. Sedan dess har miljöarbetet visserligen förfinats och fler företag har följt med i trenden, men i stort har utvecklingen stått still. Fram tills i fjol, då miljön åter sattes i fokus.

– Nu är det viktigt att försöka hänga med, säger Susanne. Ofta i små steg, eftersom det är kostnadseffektivt. Miljöarbetet innebär översyn av produktionsprocesser och system, material-analyser, kontroll av underleverantörer och fort löpande utbildning av personal.

miljötreNdeN här För att StaNNaI en snar framtid ser Susanne ett ökat medvetande om eko systemtjänster, dvs att naturen utför tjänster som vi idag inte är helt medvetna om. Det är inte förrän ekosystemen fallerar som företag uppmärksammar detta. Ett exempel är att bin i delar av USA plötsligt dog ut i somras. Bina sköter polli nering och utan bin ingen skörd. På vissa håll fick man pollinera för hand för att få några skördar över huvud taget.

– Miljötrenden är här för att stanna och företag måste arbeta med miljöfrågorna för att hänga med i utvecklingen, menar Susanne.

marknadsför miljöarbetet och stärk

ditt varumärke

Miljöarbetet kräver inte bara engagemang och hårt arbete, utan även förståelse för hur olika system samspelar.

Susanne Sweet, Handelshögskolan i Stockholm

» Öppenhet och tydlighet är kärnord när man vill visa att man tar miljöhoten på allvar.«

Text: Lotta Bergkrantz, Prinfo Bergs Kommunikation

Foto

: Mag

dale

na S

karp

8


internt miljöarbete gav trovärdighet

lowe brindfors är sveriges största reklambyrå med 130 anställda och ingår i den världsomspännande koncernen Lowe. Lowe Brindfors jobbar bland annat med stora kunder som SAAB och Electrolux och marknadsför dem över hela värl-den. Coop, Alcro och Folkoperan är andra kunder.

– Miljö är inte ett helt lätt ämne att diskutera, säger Sofia Lindholm som är planner på Lowe Brindfors. Hon och hennes kollega Karolina Janson började se över Lowe Brindfors miljö-arbete och insåg snabbt att de inte ens hade någon återvinning på kontoret.

– Vi började med att höja kunskapen hos alla anställda. Tillsammans såg vi Al Gores film En obekväm sanning om klimat-förändringarna berättar Sofia. Vi förstod att det inte skulle bli enkelt för alla på byrån att tänka miljömedvetet. Vi trodde att det skulle uppfattas som att man måste avstå från det man är van vid. I början var vi till exempel rädda för att det skulle bli hetsiga diskussioner om mineralvattnet. Vi drack 50 000 flaskor om året. Vi tog upp det som en punkt på ett möte, att vi inte borde dricka flaskvatten, utan istället ändra till kranvatten i kannor. Men varför gör vi inte det då – var det någon som sa och större blev inte den diskussionen.

höja kuNSkaPeN är Bra För motivatioNeNFör att skapa en medvetenhet kring ämnet fick alla anställda SVT:s serie Planeten i julklapp och därefter anordnade Sofia och Karolina en miljödag. Då bjöd de in regissörerna för programmet som kom och berättade vad man kan göra åt den egna miljön.

Är vi trovärdiga mot våra kunder, när flera av dem arbetar med miljömål och vi själva inte gör det? Den här frågan ställde sig reklambyrån Lowe Brindfors innan de tog tag i saken och startade sitt interna miljö arbete. Det blev ett arbete som gav både konkurrensfördelar och trovärdighet.

Text: Ingela Rundström, Push’in PR

lowe brindfors

g l a s k l a r a å t g ä r d e r

50 000 glasflaskor per år försvann när man övergick till kranvatten.

Lista på byråns åtgärder• Kranvatten istället för

mineralvatten på flaska• Cykel och lokaltrafik

istället för taxi• Tåg istället för flyg• Miljöbilar• Återvinning

Håkan Engler, kreativ chef, och Sofia Lindholm, planner, har varit drivande i Lowe Brindfors miljöarbete. (Karolina Janson saknas på bild) » Det viktigaste är att

inte slå sig till ro, då faller man lätt tillbaka i gamla mönster.«

– Serien Planeten är bra för den ger ett bättre helhetspers-pektiv än vad Al Gores film gör, berättar Sofia. Den sammanför flera olika perspektiv, påverkan på djur och natur och varför det är som det är i Kina och Indien till exempel.

– Det var bra att vi höjde vår kunskap, säger Sofia. Det skapade motivation och en förståelse för varför vi gör det här. Det hela har gått enkelt till. Vi har tittat på olika företag och hur de har arbetat med miljöfrågor för att se vad vi skulle kunna göra. Sedan har vi föreslagit ett antal förändringar.

eNkla FöräNdriNgarBland annat har Lowe Brindfors bytt budfirma till en som använder miljövänliga bilar och de använder sig av cykelbud så ofta det går. Man köper ekologiska varor som är kravmärkta, försöker minska taxiåkandet genom att köpa in cyklar som personalen får låna och tillhandahåller bussbiljetter som finns att få i receptionen. Ska personalen resa inrikes uppmanas den att välja tåget framför flyget. Företagsbilarna ska också hålla miljöklass. Det sitter små lappar uppsatta i lokalerna som upp-manar till att inte låta lampor lysa i onödan och att utskrifter bör göras sparsamt. Naturligtvis finns återvinning på kontoret numera.

miljöarBetet Får oSS att Bli trovärdigaMiljömedvetenheten är inte enbart av internt intresse utan något som ofta efterfrågas vid anbudsförfaranden och då kan ett aktivt visat engagemang vara en konkurrensfördel i proces-sen. Lowe Brindfors reklambyrå har arbetat så framgångsrikt med den interna miljön att det smittat av sig. Sofia säger: – Vårt interna miljöarbete har inspirerat våra samarbetspart-ners till att ta egna initiativ att komma igång med sitt miljöarbete.

Trots detta säger Sofia att de ändå håller en ganska låg profil med sitt interna miljöarbete och att det säkert finns företag som gör mycket mer.

– Men visst ser vi att våra kunder uppskattar det vi har gjort. Sofia fortsätter: Det är inte helt enkelt att vara rakt igenom miljömedveten. Vi köper in många tjänster och då blir det naturligtvis svårt att veta hur underleverantör erna arbetar. Men själva kommer vi att förnya vårt miljöarbete så att det inte stagnerar. Det viktigaste är att inte slå sig till ro, då faller man lätt tillbaka i gamla mönster. Nu är det dags för nya miljö utmaningar, säger Sofia.

9

11


10


10

miljöstrategi driver affärerAllt fler företag har idag en uttalad vision att visa hur man handskas med miljöfrågor. Men att göra miljöansvar till en vinstdrivande faktor, går det? PrinfoNytt träffar Ellinor Eke, miljökonsult på U&W (You&We) för att reda ut begreppen.

Text: Olle Bexell, Prinfo I&N

u&w är ett konsultföretag med miljöfrågor som specialitet. De hjälper företag med analyser, strategier, utbildning och kommunikation.

– Miljöfrågan ska inte ses som en börda, säger Ellinor. Vi vill ge kunden kunskap och värderingar som kan stå sig i mötet med media, kunder och anställda. Det skapar positiv energi inom organisationen, goodwill och PR samt en bättre beredskap inför ökade miljökrav i framtiden.

rådgivNiNg och StrategiVad U&W bidrar med skiljer sig beroende på uppdrag. Man genomför allt från behovsanalyser till rådgivning om hur miljö-frågor bör kommuniceras.

– Många gånger finns kunskapen redan ute hos kunden, men vi konkretiserar den, säger Ellinor. Mycket av strategi-arbetet hos U&W innebär att skapa värdegrunder och konkre-tisera mål. Vilken roll ska vi spela? Behövs det nya produkter? Kan vi få nya kunder? Behövs det utbildning internt? De är alla exempel på frågor som vi diskuterar med våra kunder.

koNtroverSiella kamPaNjerEllinor berättar om olika kampanjer de gjort. Med COOP tog U&W fram en kontroversiell kampanj där man klädde in reklampelare i hönsnät. Annonstexten berättade hur många människor det skulle behövas i pelaren för att dessa skulle få samma proportionerliga utrymme som en höna på en vanlig hönsfarm. En annan del av kampanjen, där resturangäster fick sin mat besprutad vid bordet, sändes på TV.

Tillsammans med Äventyrsresor har U&W skapat en in rik t-ning mot att erbjuda resor till exotiska mål där resans miljö på-verkan minimeras. Detta har gett Äventyrsresor en egen nisch inom resebranschen, berättar Ellinor Eke.

aFFärSNytta och miljötäNk i SymBioSEllinor berättar vidare, att man på U&W vill visa att det faktiskt finns en möjlighet till symbios mellan hållbar utveckling och

affärsnytta, och att detta på sikt kommer att löna sig. U&W jobbar mot en mängd branscher. Sedan Al Gores film, The Inconvinient Truth, har man märkt att fler och fler branscher visat ökat intresse för strategiskt miljöarbete. Efter att tidigare mest arbetat inom transport och livsmedel har man nu ett bredare spektrum av kunder.

miljöFrågaNS vara eller icke varaInför framtiden är Ellinor Eke noga med att påpeka att klimat-frågan, som varit på tapeten under den senaste tiden, bara är en liten del av det som vi kallar miljö. För att intresset för dessa frågor inte ska minska i framtiden anser Ellinor att det krävs att andra delar av miljön belyses och att nya förebilder träder fram. Hon ger exemplet Leonardo di Caprio, som under

innevarande år har premiär på sin film The 11th Hour, vilken liknar The Inconvinient truth, men fokuserar mer på helheten än enbart miljön.

– Om vi skall fortsätta att värdera miljöfrågor högt krävs förebilder, både människor och företag, som visar att man kan klara sig gott och ändå minimera sin påverkan på miljön säger Ellinor. Företag som idag agerar miljövänligt kommer inte bara att stärka sin identitet och sitt rykte utan det kommer också att ge före taget en stärkt position inför framtiden, avslutar hon.

Olle Bexell, skribent.Ellinor Eke, miljlökonsult.

» Det finns en möjlighet till symbios mellan hållbar utveckling och affärsnytta som på sikt kommer att löna sig.«


13


1312

johan trouvé har arbetat som miljöchef på Schenker i sex år och arbetar numera som operativ chef på Schenker region Göteborg. Han berättar att han under sin tid som miljöchef, blev omvärldsbevakare. Johan letade upp alla möjliga aspekter kring miljö som skulle kunna beröra Schenker. Bland annat fann han ett beslutat miljöpolicydokument från ett toppmöte inom EU från juni 2001. Beslutet löd: ”EU ska bryta sambandet mellan ekonomisk tillväxt och transporttillväxt”. Dokumentet kallades Decoupling Policy. Det var ett miljödokument som Sverige skrivit på, men som inte hade kommit till allmän kän-nedom i företagen. Dokumentet blev en väckarklocka – nu måste Schenker ta detta på allvar.

– Arbetet tiden därefter bestod till stor del av att lobba i sty-relsen och försöka övertyga dem om att detta måste vi börja jobba med, säger Johan.

Man kan som utomstående tycka att transportföretagen måste vara stora miljöbovar och det är riktigt menar Johan, men så har också länders BNP-utveckling gått hand i hand med utvecklingen av infrastruktur, vägar och transportmöjligheter. Det var denna koppling som EU-beslutet handlade om. För att ett samhälle ska kunna ha en hållbar utveckling måste det gå att bryta detta samband. Vad Schenker ser sig kunna bidra med, berättar Johan, är att arbeta med att effektivisera sin logistik, använda sig av alternativa bränslen, eco-driving, effek-tivare motorer i fordonen m.m. och ständigt förbättra sina miljöledningssystem.

eFterFrågaN hoS kuNderSchenker kunde också se att kunder började beakta miljö-aspekterna vid sina transportinköp. Frågor om hur mycket kol-dioxid just deras transport medförde började komma från allt fler kunder. Därför påbörjade Schenker sin ISO-certifiering och gjorde också sina första trevande försök att bygga ett miljö-kalkylverktyg. När detta spred sig fick de många synpunkter, oftast kritiska sådana, från leverantörer. Schenkers leverantörer

ville inte alls kännas vid hur Schenker beräknade koldioxid-värden som sedan presenterades för kunderna.

– Nu har dock läget lugnats ned i branschen, säger Johan, och idag finns utarbetade och erkända miljö kalkyl erings-verktyg.

FöräNdrat läge För miljöcheFer– Det är inte så många år sen rollen som miljöchef var ganska tuff, säger Johan. Bland annat har miljöchefer haft svårt att göra sig hörda internt i företagen, trots att t.ex. Kyoto proto-kollet skrevs under redan 1997. Miljöboomen i Sverige och Norge startade för ett drygt år sedan efter Sternrapporten och Al Gores film En obekväm sanning. Miljöfrågorna har fått vind i seglen vilket har lett till att miljöchefer lättare får gehör på ledningsnivå, avslutar Johan.

miljöchefen som blev trendspanare

Johan Trouvé, före detta miljöchef på Schenker, berättar hur han fick föra ett internt lobby arbete för att övertyga företags ledningen att miljöaspekterna skulle komma att spela en allt större roll för företaget. För att hänga med i utvecklingen var det nödvändigt att börja arbeta med miljöfrågorna.

Text & foto: Magdalena Skarp

Fakta

sternrapporten (Stern Review on the Economics of Climate Change) kallas populärt den uppmärksammade rapport som skrevs av den brittiske ekonomen Nicholas Stern på uppdrag av den dåvarande brittiske finans-ministern Gordon Brown. Rapporten publicerades den 30 oktober 2006, och är ett scenario där följderna av den globala uppvärmningen beskrivs.

kyotoprotokollet är en internationell överens-kommelse, sluten den 11 december 1997 i Kyoto i Japan. Avtalet, som trädde i kraft den 16 februari 2005, har som mål att de årliga globala utsläppen av växt husgaser ska minska.


CONDUCTIVE ÄR ETT UTBILDNINgSFöRETAg SOM HÅLLER KONFERENSER OCH SEMINARIER I AKTUELLA ÄMNEN FöR FöRETAg. PRINFONYTT VAR MED OCH BEVAKADE KONFERENSEN ”AFFÄRSNYTTA MED STRATEgISKT MILJöARBETE” I STOCKHOLM OCH FANN MYCKET AV INTRESSE, SÅVÄL KONKRETA FöRSLAg OCH VERKTYg FöR ATT ARBETA MED MILJö SOM VIKTIgA ERFARENHETER FRÅN FöRETAg. HÄR ETT ExEMPEL FRÅN SCHENKER.

51350_PrinfoScand_Radar210x280_v3.indd 1 08-02-08 08.41.53

14


15

jan peter bergkvist är vice president för Sustainable Business på Scandic Hotels. Scandic började arbeta med miljö-frågorna redan under tidigt 90-tal.

– För att kunna driva ett miljö- och hållbarhetsarbete måste vi börja med att tydliggöra vilka värderingar företaget står för berättar Jan Peter. Det går inte att tala om miljö utan en gemensam värdegrund. Därför tog Scandic fram ett internt verktyg kopplat till företagets långsiktiga vision och affärskon-cept: Kompassen. Det är en ”kompass” att navigera efter. De tre viktigaste delarna i Kompassen är Ekologi, Etik och Ekonomi.

medarBetarNa viktigaAlla medarbetare måste arbeta med Kompassen. Scandic är ett tjänsteföretag och varje enskild medarbetare är företagets ansikte i mötet med kunden. Ledningen insåg att det var viktigt att varje enskilt Scandic hotell fick arbeta med verktyget för att engagera alla medarbetare. Alla medarbetare inbjuds i dialogprocesser till samtal om Kompassen och får komma med förslag på hur de gemensamt skulle agera för att uppnå resultat. På så sätt kom varje Scandic hotell att få sin egen aktivitetsplan. Dessa sammanställdes och delgavs senare alla Scandic hotell.

SNaBB avkaStNiNg På iNveSteriNgeNJan Peter berättar att miljöinvesteringarna lönar sig. Oftast sker det redan inom sex månader. Vad har då Scandic gjort? Man serverar kravmärkt frukost. Kaffet som serverades var från början bara vanligt kaffe. Sen började man upphandla KRAV-märkt kaffe och köper numera bara in KRAV- och Rätt vise märkt kaffe. Det gör skillnad eftersom Scandic serverar tolv miljoner koppar kaffe per år.

En annan viktig och tidigt insatt åtgärd var att ta bort engångs-förpackningar på hotellfrukostarna. Tidigare användes miljontals små engångsförpackningar som både var dyra och skapade stora avfallsmängder.

Mål som Scandic arbetar med just nu är att minska de direkta fossila CO2-utsläppen till noll år 2025, men också att t.ex. minska det skräp varje hotellgäst lämnar efter sig på rummet. Information till gäster och internt arbete har redan gett en minskad mängd skräp, minskat arbete för personalen och bättre återvinning.

treNdSättare ger Stärkt varumärkeJan Peter berättar att de blivit trendsättare för hela branschen. De har varit först ut med flera miljöinvesteringar, som andra aktörer i branschen har anammat. De har även vunnit pris för sitt arbete och varumärket har också stärkts av att hotellen numera är miljömärkta med Svanen. Scandic använder sig av Svanenmärkningen i sin marknadsföring över hela världen.

– Jag tycker att det är roligt att Scandic utmärker sig, säger Jan Peter. Scandic är ett företag jag är stolt att arbeta på.

hur Scandic blev trendsättare

Scandic Hotels förankrade sitt miljöarbete ute bland medarbetarna, skapade ett lokalt engagemang och fick fart på en fortgående process. Miljötänket i Scandic visade sig bli riktigt lönsamt. Jan Peter Bergkvist, miljöchef, berättar hur det gick till.

Text: Magdalena Skarp Foto: Courtesy Scandic

» För att kunna driva ett miljö- och hållbarhetsarbete måste vi börja med att tydliggöra vilka värderingar företaget står för.«

Jan Peter Bergkvist, Scandics miljöchef.

KUVERT CIRKEL CYCLUSMiljögrå kuvert med heltäckande grått innertryck.Tillverkade på Cyclus returpapper. C5 kuverten tillverkas på 80 g. returpapper och C4 kuverten på 95 g. returpapper.

Det finns 15 olika standardartiklar på lager.

Finns att köpa hos ditt Prinfoföretag


klimatSmart – lättBläddrad haNdBok För miljömedvetNaHur ska jag någonsin kunna orka med att även tänka på miljön, jag har ju nog att tänka på ändå! Ja, så tänker nog många, särskilt i dessa tider då miljötemat ständigt åter kommer i media. Så tänkte även författarna till boken Klimatsmart – din guide till en miljövänligare vardag: Mikael Persson, Bodil Sjöström och Per Johnsson (Alfabeta, 2007). Trots detta star tade de ändå arbetet och skrev en lättsmält handbok i ämnet. De hade dessutom roligt på köpet!

Boken tar upp tips på hur du i din vardag kan bli lite mer miljömedveten. Tipsen rör allt från recept på miljövänlig mat och Eco driving till Eco turism i Thailand. Varje tips inne håller en uträkning hur mycket koldioxid du kan spara, vilket kan vara en morot i jakten på koldioxidpoäng. För din arbetsplats finns tips, låt tex datorerna vara helt avstängda under icke arbetstid. Det spar 62 kg koldioxid per år och dator. Kontentan av boken blir att det går att agera miljömedvetet redan idag i din vardag.

the greeN marketiNg maNiFeSto av johN graNtThe Green Marketing Manifesto handlar om marknadsföring av miljöaspekter. John Grant var med och grundade den kända och prisbelönta engelska annonsbyrån St Lukes. Boken började som ett underlag för ett potentiellt kundprojekt. I sin introduktion till boken framhåller John att grön marknads-föring inte behöver vara kopplad till tråkigheter och måsten utan till glamour och framåtanda. Filmstjärnor och rockband medverkar gärna i olika sammanhang för att rädda miljön.

cradle to cradle av William mcdoNoughFörfattaren William McDonough och den tyska kemisten Michael Braungart, har tillsammans skrivit en bok vars huvudpoäng är att det industriella systemet, som idag producerar avfall, imorgon kan bli en producent av varor och tjänster som istället genererar ekologiskt, socialt och ekonomiskt värde. Författarna menar att när designers använder sig av intelligensen i naturens system, t.ex. solenergi, kan de skapa produkter, industriella system, byggnader och stadsplaner som tillåter natur och mänsklig verksamhet att samarbeta med lönsamt resultat.

StudieN cSr – FråN riSk till värdeCSR – Corporate Social Responsibility handlar om företags arbete för ett bättre samhälle och en renare miljö. Länge har det diskuterats om vilken ekonomisk nytta ett CSR-arbete medför och det har bromsat utvecklingen. Nu visar den här studien, gjord av professor Lars Hassel och professor Fredrik Ljungdahl, att det lönar sig för företag att arbeta aktivt med CSR-frågorna. Investeringar i etik och hållbarhet ger både ett högre börsvärde och bättre lönsamhet än jämförbara företag som inte satsat på detta. Nyttan av att arbeta med CSR har även de stora investerarna upptäckt och numera kräver kapitalmark-nadens institutionella storägare som pensionsfonder och risk-kapitalfonder att företagen har CSR-redovisningar.

Boktips

16

18


19


När Började Ni På tetra Pak täNka På att miljöFrågorNa Skulle SyNaS utåt?– Vi har arbetat med miljöfrågor ända sedan bolaget bildades år 1952.

Frågorna har förstås varierat över tiden. Vi tog fram vår första miljöredovisning i Sverige år 1998. Innan dess hade vi kommunicerat vårt miljöarbete bl.a. i broschyrer och infor-mationsmaterial för skolor.

varFör är det Så viktigt att ert arBete För miljöN SyNS För allmäNheteN?– Tetra Pak vill att varumärket ska omfatta ett seriöst och trovärdigt miljöarbete. Vårt motto är – Protect what’s good. För Tetra Pak är miljöfrågorna mycket viktiga. Vi har pro dukter som konsumenter känner till och som därför ofta varit i fokus i miljödebatten.

vad har Ni gjort i er markNadSFöriNg?– Vi prioriterar idag miljöfrågorna mycket högt. Vi kommuni-cerar vårt miljöarbete till exempel genom Hållbarhets redo vis-ningen i vår årsredovisning. Där redovisas förutom miljömål och klimatprogram även företagets sociala ansvar för personal och arbetet med att minska svält i världen.

Intern marknadsföring gör vi via informationsbroschyrer och genom att regelbundet genomföra ”miljödagar”, då alla anställda gör en insats för miljön. Vi gör ofta kundundersök-ningar där konsumenter får svara på frågor kring återvinning m.m. och på så sätt mäter vi också förtroendet för vårt varu-märke. Vår marknadsföring bygger på att vi tillämpar miljöled-ningssystem och är certifierade för ISO 9001 och 14001 . Vi arbetar hela tiden med att förbättra vårt miljöarbete. De vinster

vi gör är goda: dels minskar vi miljö påverkan, förbättrar säker-heten, skapar engagemang bland personalen, uppfyller krav från leverantörer och dessutom gör vi kost nads besparingar.

BeSkriv hur tetra Pak arBetar med miljöFrågor?– Våra prioriteringar på miljöområdet är för det första ökad förnybarhet. Vår produktportfölj består idag till 75% av kartong som kommer från träfiber som är en förnybar råvara. Den andra prioriteringen är att öka materialåtervinning av våra förpackningar. Den tredje är att minska koldioxidbidraget, s.k. Carbon Footprint, från våra produkter. Just nu får vi många frågor kring just Carbon Footprint.

Produkter och tjänster utvärderas i ett så kallat livscykel-perspektiv, från produktutformning, materialutvinning, an vändning och tillverkning, till transport, kunder och sam hälle. För att kunna värdera miljöpåverkan vid all nyut-veckling av förpackningar, tillämpar Tetra Pak livscykelanalyser som standardmetod.

Vi har även ett klimatprogram. Det innebär att vi: a) analyserar utsläppen av koldioxid från produktionen

och från produkterna.b) genomför åtgärder för att minska utsläppen och

öka användningen av förnyelsebara energikällor. c) undersöker möjligheterna att kompensera för resterande

utsläpp.

FiNNS det Något att viNNa På att arBeta med miljöFrågor?En viktig drivkraft har varit att företaget sett affärsmöjligheter i miljöhotet. Det gäller till exempel materialåtervinningen. Genom återvinning kan du som konsument bidra till att spara

energi och undvika utsläpp av koldioxid. Du kan också undvikaatt material läggs på deponi, bryts ned och bildar växthusgasen metan. Genom återvinning kan man också utnyttja materialet flera gånger.

Det finns också insatser som bidrar till att skapa nya mark nader och en långsiktig tillväxt för Tetra Pak. Food for De velopment Office initierar, utvecklar och stödjer projekt i utvecklingsländer. Dessa har som mål att bekämpa fattigdom och förbättra näringstillgången.

Företaget samarbetar även med FN-organ, utvecklings-organisationer, ickestatliga organisationer och lokala kunder i program för att utveckla jordbruk, mejerinäring och t.ex. maten i skolor.

Tetra Pak och Världsnaturfonden WWF arbetar tillsammans inom programmet Climate Savers för att öka användningen av certifierad grön elenergi.

WWF:s mål är att vända trenden för utsläpp av koldioxid från industrialiserade länder.

trovärdighetEtt skäl till att Tetra Pak prioriterar miljö- och hållbarhets-relaterade frågor så högt, är att man vill bistå sina kunder när det gäller deras ambitioner att minska klimatpåverkan, säger Thomas Körmendi, Vice President North Europe, Tetra Pak. Detta görs genom gemensamma projekt och genom att vara öppen med produkternas miljöpåverkan. Men främst vill man att kunder och andra intressenter ska ha fortsatt förtroende för vad man gör.

kommunicera ditt miljöarbete

Tetra Pak är ett internationellt företag inom förpackning och distribution av livsmedel. Agneta Melin är Tetra Paks miljöchef och hon har svarat på PrinfoNytts frågor om varför det är viktigt att visa kunder och omvärld att företaget arbetar med miljö och klimatfrågor.

Foto: Courtesy Tetra Pak Text: Ingela Rundström, Push’in PR

» Våra prioriteringar på miljöområdet är för det första ökad förnybarhet. Den andra prioriteringen är ökad materialåtervinning av våra förpackningar. Den tredje är att minska koldioxidbidraget, s.k. Carbon Footprint, från våra produkter.«

20


vi träffar elisabeth hörnfeldt, miljöchef på Scania för att tala om företagets miljöarbete.

– Företaget arbetar medvetet med miljömålen, som är en del av Scania Production System, säger Elisabeth. Målsättningen ska vara ett effektivt resursutnyttjande när det gäller egen verksamhet och insatsvaror. Produkternas miljö-påverkan ska ses i livs cykelperspektiv.

Elisabeth berättar hur Scania arbetar med sina interna miljö mål först. Sen kommunicerar man på ett tydligt sätt till revisorer, leverantörer, medarbetare och myndigheter. Hur man kommunicerar är viktigt. Miljöarbetet är en del av varumärket och det ska synas i marknads kommuni ka tionen.

två steg före miljölag stiftningen

Att låta marknaden få veta att företaget tillverkar produkter som är miljövänligare än vad lagstiftningen kräver, är ett sätt att vinna kunder för Scania, ett globalt verksamt företag som tillverkar bussar och lastbilar.

Elisabeth Hörnfeldt, miljöchef på Scania i Södertälje

Text: Ingela Rundström, Push’in PR Foto: Magdalena Skarp & Courtesy Scania

» Vi strävar efter att kunderna ska kunna erbjudas produkter som är minst en nivå bättre än gällande lagkrav. Genom att ligga steget före miljölagstiftningen har vi en viktig konkurrensfördel.«

scaniamyNdigheter och kuNder Ställer kraveN– Det är kunderna som prioriterar miljöaspekterna högt. Många av Scanias kunder ser långsiktigt på sina fordonsinves-teringar, berättar Elisabeth och förtydligar varför. Idag premieras miljöklassade bilar i många länder. Man har infört skatter och avgifter för produkter som inte uppfyller miljö-kraven. Strategin är tydlig. Vi strävar efter att kunderna ska kunna erbjudas produkter som är minst en nivå bättre än gällande lagkrav. Genom att ligga steget före miljölagstift-ningen har vi en viktig konkurrensfördel.

iNterN viktig aNgelägeNhetMiljöarbetet är en naturlig del av organisationen, från högsta ledning ner till produktionsenheterna där man även ställer krav på sina leverantörer genom kontinuerliga uppföljningar.

Alla produktionsenheter på Scania har egna miljömål som följs upp och redovisas för ledningen. För att få fart på förbätt-ringsarbetet brukar goda exempel visas upp och spridas i hela företaget. Elisabeth berättar att det t.o.m. skapats en intern tävlingsanda.

PriS FråN reviSorerNaMiljöredovisning ingår som en del i årsredovisningen. Att ha en bra och detaljerad miljö- och hållbarhetsinformation gjorde att Scania fick första pris av bransch organisationen för reviso-rer och rådgivare, FAR-SRS. Det är vi mycket stolta över, säger en nöjd Elisabeth.

IBL BILDBYRÅ

[email protected] 0435-440765

KREATIVA ARKIVET

REDAKTIONELLA ARKIVET

SVERIGEBILDER

LICENSBILDER

ROYALTY FRIA BILDER

ABONNEMANG

BILDDATABASER

Allt på ett ställewww.ibl.se

22 23

Nyheter Så gjorde vi detta nummer av PrinfoNytt

FråN Ful till attraktivVi läser på www.trendwatching.com hur ”trendiga” människor vill kommunicera att de lever ”grönt” för att få ökad personlig status.

Sen några år har miljötrenden förflyttat sig från att vara eko-ful (Eco-ugly), till att bli eko-chic (Eco-Chic), till att idag vara eko-ikon (Eco-Iconic).

Eco-ugly: varorna och tjänsterna förknippas med ful, dyrt och dålig kvalitet i jämförelse med ”vanliga” varor och tjänster.

Eco-chic: varor och tjänster som är miljövänliga och ser lika bra ut som ”vanliga” varor och tjänster.

Eco-Iconic: varor och tjänster som är miljövänliga, men också signalerar design och exklusivitet för konsumenten.

Konsumenten bygger alltså sin egen image genom att visa att hon/han använder miljövänliga produkter och tjänster.

Källa: www.trendwatching.com 8 important consumer trends for 2008

gröN markNadSFöriNg – 2008 årS reklamhajPTidningen Resumé skriver att ”Miljön blir nästa års reklamhajp – toppchefer satsar på grön marknadsföring”. Ett amerikanskt undersökningsföretag har frågat medlemmar i organisationen Marketing Executives Networking Group, MENG, vad de tror kommer att bli 2008 års buzzword. Det är marknadschefer på nivå marknadsdirektör eller högre som har svarat, nästan alla amerikaner som har jobbat eller jobbar på Fortune-500 före-tag. Det är kvinnor och män som bestämmer över en stor del av världens marknadsbudgetar och det återstår att se hur 2008 kommer att bli.

Skribent: Billy Andersson, Resumé nr 49, 6 december 2007, sid. 26.

BalaNSgåNg att markNadSFöra Sitt miljöarBeteI en artikel på sajten Miljöaktuellt kan vi läsa att företag som väljer miljöargument i marknadsföringen riskerar att få kritik från frivilligorganisationer. Det här kan vara en hämsko för företag eftersom de av rädsla för negativ publicitet kanske avstår. Artikeln uppmanar trots detta företag att kommunicera sitt miljöarbete. ”Det är inte fel att gå ut och berätta, även om det bara handlar om små förändringar. Att i förväg ta kontakt med en miljöorganisation för synpunkter kan också vara bra.

– På Svenska Naturskyddsföreningen kan vi ställa upp som bollplank och diskutera idéer, säger Mikael Karlsson, som inte tror att miljöorganisationer som SNF skrämmer företagen till tystnad.

Källa: http://dagensmiljo.idg.se Skribent Kristina Granlund,

kontakt Sensemakers [email protected]

utredNiNg om FörBud mot BeNSiNdrivNa Bilar i NorgeTidningen Verdens Gang skriver i december 2007 att den norska regeringen har tillsatt en utredning om ett eventuellt förbud mot bensindrivna bilar. Det är ett lagförslag från Stortinget som socialdemokraterna,

vänstern och centern har lagt. Förslaget går ut på att förbjuda försäljning av bensin drivna bilar till år 2015 och ska vara en del av regeringens klimatpaket som läggs fram i juni 2008. Det är tänkt att bilarna istället ska drivas med bioetanol.

Källa: Carl V Andersson, [email protected], www.expressen.se

greeN aWardS – eNgelSkt PriS i gröN markNadSFöriNgI England hålls för andra året en gala med tävlingar i grön marknadsföring. Graham Lewis och Iain Patton på kommunikationsbyrån Satellite Marketing Communications startade konceptet och galan har vuxit och fått erkännande med raketfart. Redan från start har FNs miljöprogram UNEP och den kända organisationen Friends of the Earth stött galan, vilket har bidragit till succén. I år debatteras vinnaren: Honda. Deras miljöinitiativ, där racingbilar befriats från reklam som ersatts med en stor bild på en jordglob. Man kan avge ett löfte att leva mer miljövänligt och donera pengar till en miljöorganisation, varefter man får sitt namn tryckt i miniatyr på bilen och hemsidan. Detta, säger kritiska röster är att belöna ett företag för green wash.

Källa: http://dagensmiljo.idg.se/2.1845/1.135683 skribent Victoria Olausson

haPPyNomicSPå sajten Trendwatching kan vi läsa om ett nytt begrepp: Happynomics. Trendwatching har gett ut en rapport om den ultimata frågan för marknadsförare: Vad gör människor lyckliga? De har kommit fram till att det inte längre går att bara svara att konsumtion gör människor lyckliga, utan det finns en hel del andra svar. Deras rapport ger en uppdaterad bild av den senaste forskningen rörande lycka och fenomen som bling endurance och status despair.

Källa: www.trendwatching.com

temat. Vi visste att vi ville skriva om ”miljö”, men inte ur vilken vinkel. Till slut kom vi fram till att det mest intressanta var att skriva om att miljö idag förknippas med något attraktivt och hur företag kom-municerar detta.

plastpapper. När vi skulle välja papper kom vi i kontakt med boken Cradle to Cradle. Författarna hade valt att trycka sin bok på plastpapper. De ansåg att det var ok ur miljösynpunkt, eftersom det går att återvinna till nästan 100 %. Det lät som en häftig idé. Skulle vi också trycka PrinfoNytt på plastpapper? För säkerhets skull ringde vi till Map:s miljöansvariga. Vi fick svaret att plast i sig ändå kanske inte är så miljö-vänligt eftersom det är tillverkat av olja. Och olja bidrar till mer kol dioxidutsläpp. Vi beslöt oss då för ett papper med bomull till omslaget och ett annat miljö vänligt och återvinningsbart papper för inlagan.

grafiska formen. Prinfos grafiska form-givare Johan Larsson och redaktionen jobbade för att den grafiska formen skulle matcha innehållet. Det var viktigt att tidningen skulle väcka läslusten genom omslaget och vi ville visa att miljö nuför-tiden är något attraktivt. Ett ansikte i när-bild som fångar läsaren och med grön bakgrund, som associerar miljö blev valet.

Färgvalet överlag blev grönt och gult. I övrigt har vi lekt med komplementfärger, foton och illustrationer för att lyfta fram, förstärka och variera.

P.S. Givetvis hade vi kunnat göra tidningen på tusen andra sätt. Detta är ett sätt. Vi återkommer i höst med ett annat sätt. Då kommer PrinfoNytt ut igen!

Bränsleceller – inga avgaser.

Fler hästkrafter med miljöbränsle.

GRONMARKNADS

FORING

ÅRETS TREND:



25


24

Det vet vad du heter. Det vet var du kommer ifrån.

Och vart du är på väg. Det kanske till och med kan

hjälpa dig att hitta vägen. Det vet att det bästa som

fi nns är att bli förstådd. Print is personal.

kodak.com/go/printisEller ring 031-755 75 00

© Kodak, 2008. Kodak är ett registrerat varumärke.

ad_140x210_printispersonal_SE.indd 1 11/01/08 10:27:40

tävliNg

vinn en miljöradio!Var med och tävla och vinn en Prinfo radio som drivs av din kraft. Radions strömförsörjning sker nämligen genom att du fäller ut en vev och vevar. Sen är det bara att lyssna och njuta miljövänligt.

svara på frågan: Hur har Prinfo gjort din vardag enklare? 1–3 pris är en Prinfo Miljöradio.

Skicka ditt svar per post till: Prinfo Scandinavia, Holländargatan 21 A, S111 60 Stockholm, Sverige eller per mail till [email protected] . Juryn består av personal på Prinfo Scandinavia.

PriNFo aNStäller Ny markNadScheFPrinfo har anställt Björn Melin som ny marknadschef. Han har tidigare arbetat inom finans- och reklambranschen i roller som spänner från projektledare till VD. Samtliga roller har varit av entreprenörskaraktär med ett stort inslag av försäljning. På Prinfo kommer Björn att arbeta med att driva och utveckla Prinfos marknadsarbete och Marknadsråd samt att understödja och utbilda Prinfos säljkår.

carBoN FootPriNt – koldioxidPåverkaNIdag talas det mycket om vilken koldioxidpåverkan olika verksamheter medför. Det gäller allt från dina privata livsval till dina tjänsteresor. Många företag har redan märkt av denna efterfrågan hos kunder och måste själva kunna svara på hur mycket koldioxid en viss vara eller tjänst medför.

Gå in på en sajt på WWF (World Wildlife Fund) och beräk-na koldioxidpåverkan. Där får du svar på allt från din resa till jobbet, vilken mat du äter, till ditt val av el o.s.v. Testet tar bara några få minuter. Besök: www.klimatsmartcommunity.net och klicka på Klimatkalkylatorn.

uNiverSitet Startar Nytt ceNtrum För FöretagaNdetS hiStoriaUppsala universitet startar ett tvärvetenskapligt centrum för Företagandets historia den 1 januari i år. En halvtids-professur i mediehistoria med särskild inriktning mot tidnings- och medie företagens historiska utveckling och en forskartjänst i varumärkeshistoria tillsätts. Nutida företag och marknads företeelser ska studeras utifrån ett historiskt perspektiv. Det blir intressant att följa de kommande forskningsresultaten från centret.

IVA-aktuellt, nr 9 dec 2007

PaPPerSSkola i PriNFoFlera av Prinfokontoren har på sista tiden deltagit i Maps pappersskola. Map är Prinfokedjans pappersleverantör och anordnar utbildningen för oss och våra kunder. Detta för att kvalitetssäkra att slutprodukten blir optimal. Vill du veta mer? Hör av dig till något av Prinfos kontor.

PriNFo graFix joBBar med hurtigruteNPrinfo Grafix är ett av de senaste tillskotten i Prinfokedjan. Eva Olsvold heter den nyanställda säljare som ska arbeta i Bergen regionen. Hon hugger tag i sina nya uppgifter den första mars. Eva och Steinar Skulstad, Prinfo Grafix vd, blir ett bra team för Bergenregionen. Vi kan också berätta att Prinfo Grafix nyligen fått uppdraget att genomföra en större kampanj för Hurtigruten i hela Norge.

tre tiPS För miljömarkNadSFöriNgPå sajten Dagens miljö finns några tips. Att ta ett litet steg i taget och kolla med relevanta auktoriteter är viktigt enligt sajten. Här är de tre tipsen:

1. Ett miljöarbete sker ofta stegvis. Tala gärna om det i din marknadsföring så skapar du stöd för din vision.

2. Ärlighet och trovärdighet är nycklar för känslig CSR-kommunikation. Ingen är perfekt. Våga erkänna misstag.

3. För en dialog med relevanta frivilligorganisationer före en stor lansering.

www.dagensmiljo.se

PriNFo gör BaNNerS För SamSuNgPrinfo I&N har börjat jobba med Core Comp som är Samsungs samarbetspartner. Prinfo I&N kommer att producera annonsbanners för publikation på webben. Uppdraget omfattar formgivning, flashprogrammering och implementering mot webben.

PriNFo liNderothS klart För SvaNeNmärkNiNgeN För tredje gåNgeNPrinfo Linderoths har förnyat sin Svanenmärkning. Det är tredje omprövningen. Miljöansvariga Maria Klint på Prinfo Linderoths gläder sig åt att de klarat de hårda krite rierna ännu en gång.

– Nu räcker licensen till 2010. Det är mycket bra. Efter-frågan på miljömärkning bara ökar, säger en nöjd Maria.

Notiser

27

här finns prinfo Kontaktuppgifter till alla Prinfo kontor i Sverige och Norge – varmt välkommen att kontakta oss!

koNtor adreSS PoStNr./PoStort teleFoN hemSida

SverigeHuvudkontor Prinfo Scandinavia Holländargatan 21A 111 60 Stockholm +46 (0)8 441 86 91 www.prinfo.sePrinfo Accidenstryckeriet Östra Långgatan 3 852 36 Sundsvall +46 (0)60 64 70 70 www.accitryck.sePrinfo Alfredssons Rinnavägen 17 517 21 Bollebygd +46 (0)33 29 00 90 www.prinfoalfredssons.se Prinfo Alltryck i Hörby Gamla torg 5 (Stora Hotellet) 242 31 Hörby +46 (0)415 138 00 www.prinfoalltryck.sePrinfo Anderstorp Allégatan 47 334 33 Anderstorp +46 (0)371 58 89 00 www.prinfoanderstorp.sePrinfo Avesta Offset Krongjutaregatan 9 774 35 Avesta +46 (0)226 865 90 www.prinfoavesta.sePrinfo Bergs Kommunikation Verkstadsgatan 3 570 80 Virserum +46 (0)495 24 94 80 www.prinfobergs.sePrinfo Bergs Kommunikation Östra Nygatan 19 574 33 Vetlanda +46 (0)383 124 25 www.prinfobergs.sePrinfo Bergs Kommunikation Myntgatan 2 553 32 Jönköping +46 (0)36 71 17 10 www.prinfobergs.sePrinfo Bergs Kungsgatan 19 D 352 33 Växjö +46 (0)470 74 01 10 www.prinfobergs.sePrinfo Bergs Varvsgatan 14 572 26 Oskarshamn +46 (0)491 76 96 50 www.prinfobergs.sePrinfo Bergs Box 218 391 22 Kalmar +46 (0)480 515 60 www.prinfobergs.sePrinfo Grafiskt Center Källvattengatan 9 212 23 Malmö +46 (0)40 650 97 00 www.prinfogc.sePrinfo I&N – Bollnäs Skidvägen 5 821 30 Bollnäs +46 (0)278 63 65 00 www.ion.sePrinfo I&N – Gävle Kungsbäcksvägen 56 802 67 Gävle +46 (0)26 420 68 00 www.ion.sePrinfo I&N – Stockholm Holländargatan 21A 111 60 Stockholm +46 (0)8 441 86 80 www.ion.sePrinfo Linderoths Aröds industriväg 78 422 43 Hisings Backa +46 (0)31 50 69 00 www.linderoths.sePrinfo Ljungby Box 861 341 18 Ljungby +46 (0)372 674 90 www.prinfoljungby.sePrinfo Welins Tryckeri Box 176 701 43 Örebro +46 (0)19 25 44 00 www.welins.sePrinfo Vårgårda Parkgatan 16 447 22 Vårgårda +46 (0)322 66 70 60 www.prinfovargarda.sePrinfo Ystads Centraltryckeri Stallgatan 4-8 271 42 Ystad +46 (0)411 736 10 www.cty.sePrinfo Österlen Lindhagagatan 272 23 Simrishamn +46 (0)414 146 00 www.grafo.nuBlowUp Verkstadsgatan 4 441 16 Alingsås +46 (0)322 194 02 www.blowup.seTryckhuset i Linköping Gillbergagatan 11 582 73 Linköping +46 (0)13 35 83 30 www.tryckhuset.comTranås Tryck & Media Vasagatan 1 573 24 Tranås +46 (0)140 38 55 60 www.ttm-tranas.se

NorgeHovedkontor Norge Prinfo Postboks 190 5588 Ølen +47 53 76 60 60 www.prinfo.noPrinfo Allra Svingen 22 3800 Bø i Telemark +47 35 06 03 00 www.prinfo.allra.noPrinfo Drammen Skogliv. 4 (Sundland) 3047 Drammen +47 96 22 10 55 www.prinfo-drammen.noPrinfo Grafix Vestre Torggaten 22 5015 Bergen +47 55 55 08 47 www.prinfografix.noPrinfo Intermedia Vesterålsgata 74 8400 Sortland +47 76 12 22 21 www.intermedia.noPrinfo Kolbotn Postboks 113 1411 Kolbotn +47 66 89 29 80 www.prinfo-kolbotn.noPrinfo Media Kyrkjevegen 50 5470 Rosendal +47 53 47 02 40 www.a1grafisk.noPrinfo Porsgrunn Storg. 169 3915 Porsgrunn +47 35 54 98 80 www.uniquetrykk.noPrinfo Profflink Hamang Terrasse 55 1336 Sandvika +47 67 55 03 92 www.profflink.no Prinfo Rønnes Trykk Kirkegata 22 8656 Mosjøen +47 75 17 53 00 www.ronnestrykk.noPrinfo Trykkforum Postboks 402 9811 Vadsø +47 78 95 63 60 www.trykkforum.noPrinfo Unique, Horten Bromsveien 5 3183 Horten +47 33 02 01 00 www.uniquetrykk.noPrinfo Unique, Larvik Borgejordet 21 3269 Larvik +47 33 13 22 00 www.uniquetrykk.noPrinfo Vanberg Myntgt. 9 3616 Kongsberg +47 32 72 51 50 www.vanberg.noA1 Grafisk v/Vesterålen Vekst Andenes Industriveien 14 8480 Andenes +47 76 11 52 20 www.vesteralenvekst.noA1 Grafisk Idé Sentrum 5580 Ølen +47 53 76 60 80 www.a1grafisk-ide.noA1 Grafisk Karmøy Bygnes 4250 Kopervik +47 52 84 86 86 www.a1grafisk-karmoy.noHammerfest Grafisk Meridiangata 1 9600 Hammerfest +47 78 40 71 11 www.hammerfestgrafisk.noDHR Reklamebyrå Vormedalsveien 30 5508 Karmsund +47 52 84 54 84 www.dhr.noInMedia Øyane 10 6770 Nordfjordeid +47 57 88 56 80 www.inmedia.noInMedia Tonningsgata 42 6783 Stryn +47 57 87 36 40 www.inmedia.noNils Sund Trykkeri Fjellv. 1A 5500 Haugesund +47 52 70 33 70


www.spennare.com

Spennare AB | Danvik Center, Hästholmsvägen 32, 131 30 Nacka, Sweden | Tel +46 8 462 66 50 | Fax +46 8 640 92 41 | [email protected] | www.spennare.com

Spennares innovativa displaysystem har belönats med ansedda tyska designpriset Red Dot Award.

Detaljbild av Spennares prisbelönta Banner Stand S1.

Spennare designar, konstruerar och säljer portabla budskapsbärare

så som Roll Up, Banner Stand och Pop Up system genom utvalda

återförsäljare i fler än 50 länder.

Sen årsskiftet är Prinfo återförsäljare för Spennare. Tillsammans garanterar vi

högsta kvalitet i alla led.

Kontakta ditt Prinfo kontor för mer information.

PRISBELÖNT DESIGN

Nya generationens tillverkare av

portabel marknadsföring


www.prinfo.se

prinfonytt våren 2008

Documents