CECILIA HERRERADiseño Independiente

Marca:

VENTAJA DIFERENCIAL:Debido a que la colección inspirada en Cirque Du soleil, es muy variada en formas, colores y texturas, y se basa en un contraste entre el color negro y todas las demás tonalidades, se ofrece un producto versátil y que satisface una amplia variedad de gustos de los clientes potenciales.

ATRIBUTOS DE LA MARCA:Cecilia Herrera es una marca distinguida por su calidad en las materias primas, diseños originales, por la búsqueda constante de innovación, su diversidad y versatilidad en las prendas, por la atención a los detalles, su confección fina y terminaciones prolijas.

Análisis FODA

Fortalezas:•Es una colección muy variada en formas, colores y texturas, y se basa en un contraste entre el color negro y todas las demás tonalidades, se ofrece un producto versátil y que satisface una amplia variedad de gustos de los clientes potenciales. •Modelos exclusivos•Buena confección•Atención personalizada e individualizada.•Respeto a la medidas de cada talle y confección a medida.

Oportunidades:•Mercado joven (De 20 a 35 años) en crecimiento.•Mercado en indumentaria de hombres•Mercado en mujeres mayores.•Oportunidad de incrementar los ingresos y clientela a través de promociones.•Oportunidad de la realización de desfiles y participaciones en eventos para promocionar el producto.

Debilidades:•Limitaciones en la capacidad de producción•No se trabaja con tarjetas de crédito•Abocarse a un tipo de mercado únicamente•Poca cantidad de empleados y maquinarias.

Amenazas:•Copias de modelos•Amenaza de que los ingresos no sean suficientes para pagar un alquiler•Escacés de materiales para producir•Crisis económica que genere una baja en las ventas.

CECILIA HERRERADiseño Independiente

Juventud, dinamismo,

alegría

Mujer activa, a la moda y

desestructurada.

Prendas creativas y que

se note que existe detrás, un

proceso de diseño con una

temática diferente por

colección.

Tiene muy en cuenta la calidad

en géneros y confección.

Cree en la versatilidad de las

prendas, en la combinación de estampas, en un

espíritu libre, y que la alegría se puede transmitir a través

de lo que uno viste.

Odia la monotonía, las prendas serias, los colores gris y marrón y los uniformes.

Mercado:

•La marca se halla ubicada en la ciudad de Villa María, que es un mercado en crecimiento y muy activo, ya que en general los consumidores se preocupan por su imagen y gastan en indumentaria, además desembocan allí, muchos de los pueblos aledaños y consumen en los locales situados en la ciudad.

•La clientela de la marca en promedio son mujeres desde los 18 años de edad hasta los 35, de la ciudad o de pueblos aledaños.

•La marca se dirige a este tipo de público debido a que a esta edad la mujer es más madura, sabe lo que le gusta y acude a ello sin dudarlo, busca diferenciarse del mercado adolescente pero sin dejar de ser modernas y tener en cuenta las tendencias, aprecian el diseño y la buena calidad.

Macas Competidoras:

Escenario de consumo

Comprender al público:Los compradores acudirán a nuestra marca para de adquirir un producto original, de buena calidad, bien confeccionado y de diseño el que se comercializaría en espacio físico (local) decorado y con elementos que vayan con la identidad y estilo de la marca.

Entender el posicionamiento del producto.Se competirá con productos que tengan las mismas o similares características del nuestro. La ventaja diferencial con respecto a la competencia es que se ofrecen prendas variada en formas, colores y texturas, y se basa en un contraste entre el color negro y todas las demás tonalidades, se ofrece un producto versátil y que satisface una amplia variedad de gustos de los clientes potenciales.

Reconocer la identidad del punto de ventaNegocio propio ambientado con el estilo e identidad de la marca, provisto de percheros, estantes y maniquíes donde se expone el producto.Los clientes son mujeres jóvenes de 18 a 35 años, que aprecian el diseño y la buena calidad en las prendas.El packagigng consistirá en una bolsa de cartón estampada con la tipografía y los colores representativos de la marca expuestos en el local y en la colección.

Evaluar la distribución El alcance de la marca abarca a Villa María y alrededores, se distribuye la mercadería a través de un comisionista, a través de un flete.Los inconvenientes que pueden surgir en la distribución son: Que el vehículo se rompa, que no se entreguen las mercaderías a tiempo, que no lleguen en las condiciones deseadas.

Escenario de transformación

Son indispensables los controles de calidad, tanto en las materias primas como en los acabados y terminaciones de costuras, esto genera una mejora en los productos finales.

Complejidad del armadoLos procesos de armado del producto son: Diseño, moldería, confección de prototipo, tizada, encimado, corte, armado y confección, acabados, limpieza de hilos. Esto aporta calidad, ya que al realizar controles estrictos se asegura una prenda bien terminada y sin imperfecciones.

Gestionar el procesoNo es posible producir la mercadería de otra manera porque se perdería la calidad y buena confección de la prenda, lo que es posible hacer es tercerizar procesos como el corte, confección.Se puede Innovar, utilizando materiales no convencionales, o bien mecanizando ciertos procesos productivos a través máquinas de tecnología avanzada.

Aprovechar las capacidades tecnológicasIntroducir nuevas tecnologías a la fabricación del producto puede generar un aumento en la capacidad y velocidad de producción, agilidad en los procesos productivos y poder innovar con respecto al género, creando estampas propias o acabados originales (como por ej, introduciendo el corte láser)

Escenario material:

Materia prima como alma del producto:Se puede destacar de la materia prima la buena calidad y efectos que crean una vez convertidas en prendas o apliques, creando una ventaja y un rasgo distintivo que diferencia a la marca de las que implementan calidades inferiores en sus mercaderías.Se puede innovar a través de modificaciones en las materias primas, a través de los procesos de estampación, desgaste, teñido, y corte láser.

Comprender qué comercializamos:El concepto que se desarrolla es la oposición, entre la alegría que brinda un circo y la tristeza de la muerte de un payaso, integrante del mismo. La función del producto es la de sostener una imagen y que forme una colección que tenga coherencia y unión. Las prendas son versátiles, tanto para el día como para la noche.El producto contribuye a resaltar la identidad de la empresa y se complementan debido a que el producto es su fiel reflejo.

MARKETING MIX

•La empresa cuenta con un local, ubicado en la ciudad de Villa María, lo que brinda una experiencia física y un contacto más directo con los clientes, tanto en el sentido de la atención al público y el contacto con la mercadería.

•Para publicitar la marca se utiliza un medio online, llamado Wix, el que da la posibilidad de crear una página web para demostrar el producto que se ofrece a través de fotos y videos, se puede dar a conocer la marca en otros mercados y además permite plasmar la ideología y estilos de la misma.

•Otro medio que emplea la empresa es un Facebook con el nombre de la misma, y tiene características similares al medio anteriormente mencionado, pero el contacto es más directo y está más al alcance del público. Es masivo y popular.