STORYTEINMENT Identificación, desarrollo y evaluación de historias

TRANSTELLIGENCE | 28 y 29 Octubre 2014

Las historias le dan sentido a la vida

• Significan libertad.

• Nos separan del deber ser y las

obligaciones.

• Generan una “meta realidad” o

ficción.

• Generan placer y satisfacción.

• Utilizan las emociones como

vehículo de comunicación.

¿Por qué las

historias son tan

importantes en la

vida de todos?

Los espectáculos contemporáneos

están basados en la historias

Poder de las Historias

• Recepción con baja elaboración y crítica.

• Convención que provoca la aceptación automática de la

propuesta.

• “Entrar en la convención”

– Frecuentemente no se sabe, no se cree o no se recuerda

que la información es ficción. (Strange 2002)

• La verosimilitud independientemente del realismo.

• Intensa experiencia de transportación: “Perdido en la historia”.

• Intensa relación con los personajes, principal vínculo de la

narración.

Content Market

Cada vez más …

• el aprendizaje es social, basándose en el

juego, en el entretenimiento y en la

narración de historias.

• el consumo es una experiencia placentera

y entretenida.

• las marcas y estrategias mercadológicas

están orientadas al uso del

entretenimiento y story telling:

– Advertaiment.

– Brand Entertainment.

– Edutainment.

HISTORIAS:

De la lógica, a las emociones, al involucramiento

DATOS IMAGES

GRAFICAS INFOGRAFIA STORY SELLING STORY TELLING

Cómo se construyen historias

Propuesta / Meta

• La propuesta es la

promesa de la

historia.

• Es la última

motivación que mueve

a la historia, la marca,

la campaña

• Es el final de la

historia…

La tarea principal de la investigación de

mercados es identificar

• Tendencias Sociales.

• Patrones Culturales.

• Motivaciones Psico-Sociales.

• Necesidades Psicologicas

• Mitos y arquetipos.

• Que mueven la conducta humana

Propuesta / Meta

Propuesta

Consumer

Insight

Conflictos Básicos

• búsqueda de padres y protección. Niños

• búsqueda de identidad. Adolescentes

• búsqueda de pareja. Jóvenes

• conservación pareja y mantener a los hijos. Adultos

• enseñanza y el poder. Mayores

Miguel Sabido

Motor o Modo

Destrucción del monstruo

•Héroe que lucha contra el gran mal

.

Metamorfosis social

•De rico a pobre, de la nada a la riqueza o a un

inmenso estatus.

Búsqueda del ideal

•Viaje, superando pruebas y monstruos, hasta conseguir

la salvación universal.

Viaje y el retorno arrepentido

•Héroe transportado a otro mundo y regresa, habiendo

aprendido el valor.

Destino

•La comedia amorosa.

•Héroe y heroína están destinados a unirse.

Destino trágico

•Héroe o heroína se sacrifica por alguien o por

algo.

Renacimiento

•El protagonista toma conciencia de su error

antes de que sea demasiado tarde.

Christopher Booker

Esquema Narrativo

• La narración es la suceción de hechos que llevan al

cumplimiento de la meta.

• La anécdotas construyen la intensidad y la emoción.

• La convención provoca la aceptación automática de la

historia y su verosimilitud independientemente del realismo.

Esquema Narrativo

MONTAÑA

EXPOSICIÓN

DESARROLLO

CLÍMAX

RESOLUCIÓN

BÁSICO

Esquema Narrativo

ORDEN

DESORDEN PROTAGONISTA

OBJETIVO

ANTAGONISTA

La narración se establece a partir

de la contraposición del orden vs. el desorden.

Esquema Narrativo

MUNDO ORDINARIO

MUNDO ESPECIAL

SUPREME ORDEAL

8. La odisea. Muerte y resurrección.

5. Travesía del umbral. Los guardianes.

4. Encuentro con el mentor.

3. Rechazo de la llamada.

2. Llamada de la aventura.

1. Mundo ordinario.

6. Los aliados, los enemigos, las pruebas.

7. Internamiento en la caverna más profunda.

12. Retorno con el exilir del conocimiento.

9. La recompensa. El elixir del conocimiento.

10. Regreso con persecución. Gran lucha final.

11. Nueva resurrección.

Joseph Campbell

EL PERIPLO DEL HÉROE

Anécdotas y peripecias

Encuentro Enamo

ramiento Sufrimiento Elección Separación

Re encuentro

Boda

Etapas de las Historias Amorosas

Los personajes son el hilo conductor de la historia.

“Lo más embarazoso es que el aderezo de mis ensaladas está superando mis películas”.

Paul Newman

Cómo se forma los personajes o iconos

Origen

Notoriedad

TR

Top & Recall ®

Engagement

LH

Love / Hate®

Arquetipo

AP

Archetypical

Profile®

Call to action

SE

Selling &

Endorsing®

Origen de la celebridad Los círculos de las celebridades

AZUL

VERDE

PÚRPURA

BLANCO

ROSA

AMARILLO

Herencia

Escándalo

Perfección

Diseño

Carisma

Esfuerzo

Hate

Love

Popularidad

Conocimiento

Indicadores

de

Engagement

Archetypal Profile®

Mapas de auto-realización humana

Construcciones universales e

impersonales que nos explican y estructuran.

Se basan en el inconsciente

colectivo, definen características de las personas en

todas sus etapas de vida.

Son independientes del tiempo y del

espacio.

Representaciones de nuestras actitudes,

conductas y comportamientos

Patrones y modelos de ser y estar.

AP

Archetypal Profile®

Arquetipos

Modelos e instrumentos desarrollados por

El Instituto basados en Jung, Campbell,

Mark-Pearson, Hillman

AP Archetypal

Profile®

PERTENENCIA

INDEPENDENCIA

CAMBIO ESTABILIDAD

camarada

héro

e

con

tro

lad

or

explorador

Propuesta de celebridades

Arquetipo Explorador

JUSTIN

TIMBERLAKE

RICKY

MARTIN

GWEN

STEFANI

GAEL

GARCIA

ALEJANDRO

GLEZ. IÑARRITU

XIMENA

SARIÑANA

BABASONICOS

JULIETA

VENEGAS

JUANES

JOSE MARIA

YAZPIK

BELINDA

MONTSERRAT

OLIVIER

CECILIA

SUAREZ

NORTEC

DIEGO

LUNA

SHAKIRA

ENRIQUE

IGLESIAS

KATE DEL

CASTILLO

LOS AMIGOS

INVISIBLES

SASHA

SOKOL

SUSANA

ZABALETA

Las celebridades son personajes que forman parte

esencial de nuestras vidas

El “extraño familiar”.

“Miembro virtual” de la

familia, amigos, vida pública,

redes sociales.

Tienen alta presencia y

relevancia mediática.

Cercanos, inmediatos y

ubicuos.

Las personajes son fuerzas

básicas de comunicación

Generan placer y deseo.

Representan motivaciones

básicas y universales.

Los amamos y los odiamos.

Alto impacto y eficiencia,

pero con grandes riesgos.

Personaje/ arquetípico

marca

La comunicación se alinea

cuando los arquetipos

corresponden

Integración de mensajes

Presencia Mención Conciencia Integración

Integración de mensajes

Modelo Sabido Basado en A. Bandura

Personajes que apoyan el mensaje

Personajes de transición (que dudan)

Personajes que rechazan el valor

Los personajes que

dudan

• A través del

aprendizaje Vicario

• Modelan las

conductas

Formato de integración de

mensajes sociales en melodramas

Formato telenovela de refuerzo de valores sociales

Miguel Sabido

• Balance entre entretenimiento y mensaje.

• Integración al formato para transmitir

mensaje.

• Provocar comportamiento.

• Medir resultado.

• Compromiso institucional.

Formato telenovela comercial

Emilio Larossa, Carla Estrada, Salvador Mejia

• Básicamente entretenimiento.

• Capsula dentro del formato para transmitir

mensaje.

• Concientizar problema.

• Compromiso del productor.

Researchtainment ·

Researchtainment ·

• Investigación que integra la recepción con la emisión

ESTRATEGIA GENERACIÓN CONFIGURACIÓNPILOTO /

PROTOTIPO SEGUIMIENTO

Homo Narrans

Heriberto López Romo Director General

@heriastro | El Instituto