AAABLA! DISEÑO+COMUNICACIÓN

Práctica Profesional

2012

Escuela de DiseñoSan Carlos de ApoquindoDiseño Gráfico

//Práctica Profesional.Profesor Tutor: Paula Fernández M.pau.fernandezm@profesor.duoc.clAlumno: Jimmy Carrasco Rojasjimmy.crrscrojas@gmail.comPeríodo: enero - febrero 2012

//Empresa.Agencia Aaabla, Diseño & ComunicaciónLos Militares #5620 Of. 1405- 1406, Las Condes, Santiago+562 982 3902 - contacto@aaabla.clTutor: Ricardo Moreno Beasricardo@aaabla.cl

AAABLA! DISEÑO+COMUNICACIÓN

Práctica Profesional

2012

[Informe de práctica profesional desarrollada durante los meses de Enero y Febrero]

“Aaabla! se especializa en el diseño y comunicaciones integrales de sus clientes. Con un equipointerdisciplinario profesional, vanguardista y con energía, logramos generar estrategias de

marketing comunicacional óptimas para marcas y empresas.

De este modo, nos convertimos en un aliado estratégico para la empresa, absorbiendo suvisión y comprometiéndonos con su misión al mismo tiempo”.

{Práctica Profesional}

Quiero agradecer enormemente el recibimiento y la disposición de la gente con la que trabajé, que me apoyó en cada momento y me

llenó de sus conocimientos, agradezco por la experiencia otorgada, a la paciencia, la buena onda y a los gratos momentos. Agradezco

a Ricardo, a Alex y a Michelle por pemirtirme entrar en su círculo más íntimo y así adentrarme en todos los aspectos al mundo real y

laboral de nosotros...los diseñadores!!

00 CONTENIDOS

01 Introdución

09 / Introducción

02 La Empresa

11 / Aspectos generales de la empresa 12 / Aspectos gráficos de la empresa 13 / Clientes 14 / Cuartel General

03 Servicios

17 / Servicios de aaabla!

04 Diseñador

21 / La labor del diseñador

05 Proyectos

23 / Proyectos paso a paso

06 Conclusión

33/ Conclusiones de la estadía en aaabla!

01 INTRODUCCIÓN

Dentro de nuestro aprendizaje, cabe destacar que es de suma importancia conocer in situ, como se trabaja en empresas reales, con encargos reales y clientes reales. El ritmo de trabajo es muy superior al que estamos acostumbrados, ya que la de-manda y la competencia siempre es muy alta, por lo tanto, hay que resolver las problemáticas planteadas con suma eficacia y a cortos plazos.

Creo que mi experiencia dentro de aaabla!, ha sido una de las más enriquecedoras, ya que pude aprender cosas y técnicas que desconocía totalmente, aprendí a tra-bajar bajo un estricto rigor, a cumplir con las exigencias del mercado, desarrollar y fortalecer aún más mis aptitudes gracias al apoyo del equipo que me recibió, aprendí que siempre hay que ir un paso más allá, por sobre lo que otro te pueda ofrecer y así generarse un nombre dentro del rubro, satisfaciendo a cabalidad las necesidades del cliente con el que se trabaja.

En este informe, explicaré cuales fueron mis labores a realizar dentro de la empresa durante los 2 meses que en ella estuve, los procesos de trabajo, los proyectos que se me asignaron y como los resolví, de que manera se afrontaban las exigencias del cliente debatiendolas con el equipo para lograr soluciones integrales y de calidad.

Quiero agradecer la buena disposición de la gente con la que trabajé, a su tiempo y su interés por enseñarme y guiarme en este proceso, el cual me ha llenado de satisfacción y sobre todo, de conocimiento.

09 / introducción

02 LA EMPRESA

//ASPECTOS GENERALES DE LA EMPRESA.

// 2.1 QUIÉNES SON?

En aaabla! la especialidad es el área del diseño y las comunicaciones estratégicas, internas y de marca. Conformado por un equipo integral de profesionales abarcan-do todos los aspectos comunicacionales y de marketing que la empresa (cliente) pudiese requerir. Siempre a la vanguardia de las tecnologías, nuevas herramientas y aplicaciones, sus trabajos comprenden publicaciones corporativas, plataformas infor-máticas, campañas comunicacionales, creación y producción de marca, revistas, boletines, folletos, catálogos, brochure, papelería corporativa, dípticos, fotografía y videos, entre otros.

Se realiza un trabajo transversal de valoración y proyección de marca. Entendiendo que ésta, bien posicionada, hace la diferencia con sus competidores por lo que se apusta a estrategias inteligentes y aplicables que optimicen las competencias de tu empresa y la validación de la imagen.

Con una estructura flexible e interdisciplinaria, este equipo se adapta perfectamen-te a las necesidades de los clientes. Es por esto que la misión permanente es la búsqueda de caminos estratégicos que lleven a lograr, en el menor tiempo posible, los resultados que una empresa requiere.

// 2.2 QUÉ HACEN?

Buscan ser un aliado estratégico de sus clientes. Especializándose en diseño y comu-nicaciones integrales. Con un equipo interdisciplinario profesional, vanguardista y con energía, generar estrategias de marketing comunicacional óptimas.

// 2.3 CÓMO?

A través de una estructura flexible, este equipo se adapta perfectamente a las nece-sidades del cliente. Sabiendo interpretar los requerimientos de estos para posterior-mente materializarlos en atractivos, eficaces y oportunos proyectos.

// 2.4 POR QUÉ?

Posicionan a los clientes a la cabeza de sus rubros, mediante un trabajo integral de imagen, comunicaciones y marca. Atributos que al día de hoy son indispensables para la competencia en nuestros mercados.

// 2.5 PARA QUÉ?

Propiciar más y mejores ventas, en conjunto con una imagen coherente y una co-municación fluida con los clientes, hacen un negocio sano y próspero.

En aaabla! se buscan los caminos estratégicos para lograr en el menor tiempo po-sible los resultados para el diseño y comunicaciones de un negocio.

11 / la empresa

// ASPECTOS GRÁFICOS Y METODOLÓGICOS DE LA EMPRESA.

// 2.1 MARCA.

En aaabla! Esta es desarrollada a medida. Nos ocupamos en crear y posicionar tu marca con equilibrio en estrategia y creatividad.

// 2.2 COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA.

Ponemos sobre la mesa el qué vas a comunicar y el cómo. Desarrollamos la estra-tegia y la mecánica para llevar tu mensaje a los oídos que quieres.

// 23 PUBLICACIONES.

En los múltiples rubros que actuamos, logramos ponernos en tus zapatos. Creamos negocio, desarrollamos su cadena y conferimos valor a las marcas que las poseen.

// 2.4 PRENSA.

Presenciamos y registramos tu agenda corporativa. No sólo eso, también lo desa-rrollamos para convertirlo en noticia y llevarlo donde tu quieres.

// 2.5 MARKETING RELACIONAL.

A través de propuestas con preocupación por los detalles, potentes en mensaje y de alto valor estético, estrechamos la relación entre tu empresa y tu mejor cliente. Regalamos la “experiencia” de ser tu cliente.

12 / la empresa

13 / la empresa

// CLIENTES.

Algunos de los clientes con los que trabaja aaabla!

- ASH new york (marca de vestuario femenino).

- Paris (empresa de retail).

- KBE (empresa de ingeniería en construcción).

- Oportunidad, Fundación educacional (fundación sin fines de lucro).

- iO (marca de vestuario femenino).

- Empack (desarrollo de packaging).

- Ecometales (filiai de Codelco, rubro ecominero y recuperación de metales)

- DCV (Depósito Central de Valores).

- LIV´in SCL (proyecto editorial).

- Transfer Delfos (transportes a aeropuerto).

- Home Medical Clinic (servicios clínicos a domicilio).

- Transfer Chile (transportes a aeropuerto).

- Not Made (arte, diseño y publicidad).

- Entrenaenlinea (academia de fútbol familiar).

Cuartel General

14 / la empresa

La oficina de aaabla! consta de cuatro módulos. Una oficina central donde se debaten y formulan los

proyectos que se presentan (reuniones de pauta), las otras tres disponen de equipos (pc y mac) los

que permiten la ejecución de las labores, todos conectados en red lo que facilita la comunicación y la

disposición del material para cada integrante.

03 servicios

// 3.1 DISEÑO.

Nuestra división de diseño se especializa en la interpretación de conceptos y visio-nes. Contamos con un equipo altamente capacitado de diseñadores profesionales que plasmarán en imágenes, iconografía, colores y estructuras, lo que nuestros clientes desean proyectar en sus públicos. Con ello, sumarán valor a la proyección de marca, desarrollando distintas herramientas visuales que generen respaldo tan-to para la empresa en sí, como para actividades, eventos o campañas que realicen.

// 3.2 COMUNICACIÓN.

A nivel empresarial, las comunicaciones juegan un papel primordial para el logro de objetivos, el cómo nos ven nuestro distintos públicos depende de lo que comuni-cacionalmente proyectamos; por lo que se hace indispensable para toda empresa o marca, generar una estrategia que aúne los recursos disponibles en esta área de manera integral. Propiciando una notoria ventaja sobre la competencia.

Nuestra propuesta innovadora y visión vanguardista permite una sucesión de éxi-tos basado en una mecánica y enfoque propio para tu empresa.

Gracias a un completo equipo de profesionales, tanto las coberturas requeridas como la generación de estrategias aplicables en este aspecto, fomentan el creci-miento tanto en imagen como producción.

// 3.3 MARKETING RELACIONAL.

En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe cono-cer y manejar. En cualquier empresa implica hacer un análisis de su realidad tanto interna como externa, delimitar bien al mercado y saber cómo se quiere ser perci-bido, para con todo esto, desarrollar estrategias de trabajo que permitan conseguir todo lo trazado.

En aaabla! estamos al tanto de esta realidad y nos planteamos como solucionado-res integrales a los desafíos de marketing que tu empresa o marca pudiese presen-tar. Publicistas, diseñadores, comunicadores y periodistas, entre otros, componen un equipo a medida, posibilitando la generación de estrategias y aplicación de he-rramientas de manera asertiva y en directa relación a tus necesidades.

// 3.4 FOTOGRAFÍA.

Una buena imagen puede darle vida a tus mensajes, muchas veces logra internali-zar conceptos y generar compromisos más profundamente que las palabras. La fo-tografía juega un papel primordial en tus comunicaciones de marca, conectándose directamente a tus sentidos y percepciones del mundo.

17 / servicios

// 3.5 PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL.

Contamos con un completo equipo de profesionales dentro de nuestra productora “Testa Films“. Nuestro equipamiento es de primer nivel, lo que nos permite gene-rar un producto final que da completa satisfacción tanto a las necesidades como a la visión del cliente. Cumplimos con todos los estándares de calidad y técnicas audiovisuales, que hacen de nuestras producciones un espacio en el que se conjuga la creatividad con las nuevas tecnologías, con lo que se busca producir un mayor retorno en la inversión.

El principal objetivo es que la esencia de la empresa o la marca se plasme a lo largo de toda la producción, para ello propiciamos la participación activa del cliente inclu-so permitiendo un trabajo conjunto presencial en el proceso de post-producción.

// 3.6 QUICKFLIP.

Quickflip marcará la diferencia en lo que hasta ahora conocías como publicación digital. Planteamos una solución profesional diferenciadora a tus boletines, revistas y otras aplicaciones informativas con las que desees contar. Inclusión de videos, fichas complementarias internas, zoom parcializados para lectura, galerías fotográficas dinámi-cas completas acompañarán tus notas o artículos; mapas interactivos, formularios de feedback, catálogos internos asociados, entre otras características, pondrán tu publica-ción a la cabeza de lo que el mercado digital puede ofrecer.

Siempre a la vanguardia de las tecnologías, contamos incluso con la opción de generar las aplicaciones para Iphone y Ipad lo que permite que tus publicaciones y contenidos vayan a todas partes contigo, generando una carta de presentación móvil de calidad y alto impacto en tus clientes.

19 / servicios

http://www.quickflip.cl/

Características.

Óptima calidad en visualización. Una descarga fluida e inmediata, además de un amplio tamaño de imagen,se conjugan con los distintos sistemas de zoom con los que la plataforma cuenta para generar una navegación sencilla y de calidad.

Versatilidad en soportes. Quickflip lo puedes incorporar a cualquier soporte, ya sea publicarlo en tu página web o en tu propio servidor, enviarlo por email, o simple-mente almacenarlo en algún CD/DVD o en una memoria USB.

Tu propia identidad. Cada publicación tendrá la imagen que desees darle, esto de-bido a las opciones de personalización con las Quickflip cuenta. Puedes incorporar la imagen corporativa de tu empresa: logo, colores, iconos, fondo, música y muchas otras herramientas que harán que tu publicación sea única y refleje tu marca

Seguimiento estadístico. Ponte al tanto de los intereses de tus lectores y el impacto real de tus publicaciones.Quickflip te permite realizar un seguimiento y por medio de estadísticas conocer el comportamiento que tiene tu publicación.

Actualización y modificaciones. Quickflip te permite modificar o actualizar tu publi-caciónde manera ilimitada e instantánea.

Multimedia. Quickflip permite la inclusión de cualquier tipo de material multimedia,enlaces hacia correos electrónicos y páginas web, videos, animaciones flash, imágenes HD y todo lo que requieras.

04 DISEÑADOR

21 / diseñador

Dentro de la experiencia en aaabla!, pude acrecentar aún más interés por la labor que realizo con tanta pasión, mi labor como diseñador estuvo siempre en constante desarrollo, avance y crecimiento. Una serie de procedimientos y técnicas se realiza-ron y acrecentaron durante mi estadía para con el desarrollo de cada uno de los proyectos que se me presentaron.

Como diseñador trabajé fuertemente el área editorial, los proyectos desarrollados contaron con un trabajao investigativo y de recopilación de información muy impor-tante, se generaron maquetas y estructuras que debían respetarse, cada trabajo contaba con un proceso muy elaborado, nada se generaba de manera apresurada ni poco estudiada.

Cabe destacar que el diseñador debe desarrollar de manera clara las especifica-ciones y exigencias del cliente, ponerse en los zapatos de este para poder captar en toda su amplitud lo que desea proyectar con el trabajo que requiere, sea una publicación, un logotipo, una presentación, etc.

Es importante mencionar también que no muchas veces la comunicación con el cliente es la mejor, muchas veces exigen demasiado como cumplimiento de plazos, desarrollo de propuestas y muchas veces ellos no ayudan a que el trabajo resulte de manera expedita, puesto que no disponen del total del material, no cumplen con el envío de este en las fechas acordadas o en el caso contrario, cuentan con un exceso de información pretendiendo disponerla toda dentro de un esquema más acotado. Es ahí cuando el diseñador debe resolver este tipo de problemáticas con suma eficacia, tratando de no entorpecer visualmente lo que ya está desarrollado, solucionar de la manera más óptima cada proyecto, sorteando con éxito cada uno de estos.

05 PROYECTOS

Cuando comencé la búsqueda de mi práctica, ví muchas ofertas de empresas grandes, las cuales se regían con parametros muy establecidos y arraigados a sus marcas, sin posibilidad de innovar mucho en lo que ya estaba establecido. Decidí presentarme en aaabla! puesto que esta agencia de diseño requería en su oferta un diseñador que se desempeñara en el area editorial, lo que aumentó mucho mi interés ya que es una parte del diseño que me gusta desarrollar. Al momento de la entrevista, más grande fué mi interés, ya que me contaron que debían rearmar 2 proyectos editoriales (revistas) importantes para esta agencia...ese mismo día me llamaron para avisarme que había sido escogido para el cargo.

1 La Mezcla.

La mezcla es una revista de empresas FPY, una constructora muy importante en nuestro país, es de difusión interna dentro del personal de la empresa. Aaabla! ya contaba con 6 ediciones anteriores, por lo que mi labor era colaborar en la reedición de la séptima edición ya que querían dar un nuevo aire a la revista, actualizarla en su diseño y diagramación. Habían ciertos parámetros que se debían respetar pero eran mínimos, el cliente estaba dispuesto a aceptar propuestas, lo que fué un gran desafío el afrontarlo.

En primera instancia se me pidió trabajar con el material de la última edición, don-de debía desarrollar propuestas de diagramación y de diseño, también tuve que crear posibles portadas para esta. Luego de tener 4 portadas para presentar, entre todo el equipo se definió cual sería la mejor opción y como desarrollarla de manera eficaz para ser integrada a la revista. Debo destacar que el diseñador con el que trabajé en este y todos los procesos me apoyó y me guió en todo, ya que también como director de arte debía discriminar y aprobar las propuestas.

Luego de definir la portada y la distribución de los elementos en la propuesta que creé se comenzó a trabajar de manera definitiva la revista en su totalidad, trabajan-do siempre en conjunto con el otro diseñador y de esta forma acotar los tiempos.

2 Contigo Vivir Mejor.

Contigo vivir mejor es una publicación mensual desarrollada por aaabla! la cual está orientada principalmente al público femenino, con temáticas y reportajes rela-cionados con la salud, los hijos, las relaciones de pareja, etc...

En esta instancia se me dió la posibilidad de generar una propuesta totalmente nueva, contaban con ediciones anteriores, pero el nuevo plan de marketing que se encontraban desarrollando para el “relanzamiento” de la revista incluía una reedi-ción completa.

Para comenzar, el primer encargo fué crear un nuevo logotipo, luego de unas pro-puestas junto al diseñador definimos con cual se trabajaría. En esta ocasión tam-bién comencé creando propuestas de diagramación y diseño con el material de la última edición de la revista.

Cabe destacar que este fué un proyecto que se trabajó en base a un tiempo, donde había que concluirlo en una fecha determinada.

Dentro de todos los proyectos, esta revista me permitió desarrollar todas mis hábi-lidades en cuanto al diseño editorial, pude relanzar una publicación dándole un giro totalmente nuevo en aspectos gráficos, lo que generó una gran expectativa dentro del equipo y pudo cumplir con todas sus expectativas.

23 / proyectos

http://issuu.com/jicrrsc/docs/la_mezcla_07_flip

http://issuu.com/jicrrsc/docs/cvm_8_flip

3 Horario escolar Post-it.

El encargo requería desarrollar un calendario tamaño doble carta para ser inserta-do dentro de la revista “Contigo vivir mejor”, la propuesta fué estimada a modo de poder acercar al cliente 3M para que este comprara un espacio publicitario dentro de la revista, este contaría con un prepicado en la parte inferior y una sección para pegar los post-it en la parte superior donde destacaba las actividades del escolar.

Este encargo fué desarrollado dentro del plazo de 1 día, ya que la relacionadora comercial debía presentar la propuesta y de esta manera lograr cerrar el trato con el posible cliente.

4 Manual Corporativo Innoprint.

Innoprint había desarrollado su logotipo en aaabla! hace un tiempo, al momento de mi ingreso se me pidió desarrollar parte del manual corporativo de esta marca, un trabajo no muy extenso el cual consistía en detallar las normas básicas del logotipo, y la construción de esta, además del detalle de la papelería.

5 Otras labores.

Dentro de las labores que se me asignaron, también realicé toma de fotografías, vectorización de logotipos, recopilar material desde un banco de imágenes.

V I V I R M E J O R

logo final

26 / proyectos

6 Quickflip.

En esta oportunidad el cliente fué Paris. Quickflip funciona como una plataforma di-gital para publicaciones editoriales, estas son llevadas a la virtualidad lo que genera una presentación lúdica y entretenida para el lector.

El desarrollo de este tipo de publicaciones tiene un proceso muy elaborado.En primera instancia el cliente envía su catálogo como archivo empaqeutado de In-Design, el mismo que es llevado a imprenta. Este debe ser limpiado, lo que significa quitar todos los elementos de información como detalles técnicos, precios, ofertas y todos los textos para luego ser animados.

La labor del diseñador es generar las ventanas animadas y los iconos que llaman a visualizar estas ventanas que contienen la información de cada producto, se deben generar propuestas en relación a la línea editorial del catálogo en cuestión. Estas propuestas se desarrollan en Ilustrator y se genera un pdf donde se visualiza como quedarían las páginas animadas para ser presentadas al cliente, donde este debe aprobarlas para ya desarrollar el trabajo final.

Una vez ya definida la línea de las ventanas y de los iconos se desarrollan los ele-mentos para cada producto del catálogo, estos deben ser trabajados muy cuida-dosamente, puesto que la dentro de la información no hay margen de error, cada producto es enlazado al sitio web donde encuentras información más detallada.

Una vez finalizado todos los elementos a animar, estos son trasladados a un archi-vo nuevo el cual presenta el tamaño que se ajusta al monitor definido en pixeles. En esta instancia cada elemento debe encontrarse vectorial para no ser modificado al

momento de la animación en flash, los elementos agrupados en ventanas emer-gentes y separados de los iconos activos que llaman a estos anteriores.

Cada elemento después pasa al área de animación, quienes toman cada archivo vectorial desde Ilustrator y lo trasladan a Flash, donde generan el elemento activo pertinente para cada uno por separado.

Como mencioné anteriormente, en primera instancia el documento debe ser lim-piado de todos los elementos que se animarán en la publicación, ya que este será vinculado a la plataforma de Quickflip como un pdf, lo que genera la animación de páginas automaticamente y también da la opción de desarrollar otro tipo de ani-macione spredeterminadas por el software.

Luego de esto los elementos .swf son vinculados a la publicación para generar las animaciones de cada producto y de esta manera concluir el proceso de publicación digital que ofrece Quickflip.

29 / proyectos

06 conclusión

Concluyendo este informe, puedo rescatar que la experiencia adquirida ha sido en toda su amplitud muy enriquecedora, mantuve un constante ritmo de trabajo el cual me tuvo muy ocupado durante todo el tiempo que en ella estuve, los proyectos fueron sorteados con gran éxito y cumplieron a cabalidad la expectativas de mis compañeros, se generó una relación que trascendió al proceso de la práctica donde continúo colaborando como diseñador en algunos proyectos, donde han sido muy condescendientes con mis tiempos y mi labor como estudiante.

También debo rescatar la enseñanza que adquirí que trasciende a la labor de des-empeñarse como un buen diseñador, sino que ser una persona integral como tra-bajador y como profesional, sintiéndome apoyado por un gran equipo de personas muy afables y dispuestas a enseñarme, corregirme y guiarme cuando fuese nece-sario hacerlo, puesto que debido a la inexperiencia y el ritmo totalmente distinto se comenten a veces errores.

Muchas veces se crean comparaciones y la competencia en este rubro es enorme, creyendo que las grandes agencias pueden pasar por sobre las demás, pero aaabla! ha demostrado y me enseñó que con esfuerzo, perseverancia y mucho trabajo se puede generar un nombre en el mercado y un reconocimiento, compitiendo de par en par con otras empresas, ofreciendo cosas totalmente innovadoras, creando un compromiso con el cliente el cual note la calidad del servicio que está recibiendo.

Definitivamente la experiencia otorgada se agradece en su totalidad, se agradece a la gente que me recibió y me llenó de sus conocimientos.

33 / conclusión

//Informe de Práctica Profesional.Enero y Febrero 2012Aaabla! Diseño + ComunicaciónSantiago

Jimmy Carrasco Rojas Duoc UCSan Carlos de ApoquindoEscuela de Diseño Gráfico, 2012

Programas Utilizados: Adobe InDesign CS4 / Adobe Photoshop CS4Tipografía: Gudea (versiones) para textos / Bebas Neue para separatasBibliografía: http://www.aaa-bla.cl

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Práctica Profesional

2012