BOLETIM INFORMATIVO

Rio de Janeiro,

26 de fevereiro de 2014

Rádio em Evolução

Pesquisa passa a reportar os ouvintes de emissoras

online, entre outros novos recursos.

esde o surgimento

da internet, houve muitas

mudanças e surgiram novas

plataformas de

transmissão, como o

streaming e a banda larga,

por exemplo, fazendo com

que o rádio transcendesse

seu formato original as

ondas AM/FM.

A bola da vez são os smart

phones, que em pouco

tempo já revolucionaram a

maneira como interagimos

com o mundo. Agora

também ouvimos músicas e

escutamos as notícias em

nossos celulares.

Pensando nisso, IBOPE

Media e a Comissão de

Rádio (formada por

representantes de

emissoras de rádio e Grupo

de Mídia) integram novos

índices de audiência e

análises à medição regular

de rádio. Índice “Total

Emissoras” além das

frequências AM e FM,

também passa a reportar a

audiência das rádios

online.

Passou-se a reportar a

audiência do

rádio também

por outros

equipamentos

e, incialmente,

identificou-se

que o celular é

o segundo

device mais

utilizado e em terceiro está

o computador.

O horário com maior

alcance diário do acesso ao

rádio pelo celular é às 14h,

enquanto para o

equipamento tradicional, o

horário de pico é do das

10h.

Em um mês, o rádio

alcançou 15,7 milhões de

paulistanos acima de 10

anos (88,62%). Ainda na

Grande São Paulo, 7,46%

da população ouve rádio no

celular frequentemente.

O horário de maior alcance diário

do rádio no celular foi às 14h.

D

Pesquisas em prol do

crescimento do rádio

Segundo as porta-vozes da

Comissão de Rádio,

Cristina da Hora (89/

Alpha FM), Juliana

Simomura (Grupo

Bandeirantes de Rádio) e

Priscila Stussi (Sistema

Globo de Rádio), o

objetivo dessas pesquisas é

conseguir uma melhor

leitura do perfil dos

ouvintes, colaborar para o

crescimento do meio, tanto

em conteúdo, quanto em

investimentos publicitários.

Para Dora Câmara, diretora

regional Brasil do IBOPE

Media, refletir o atual

ambiente de consumo dos

meios em multiplataformas

é o foco central do IBOPE

Media. Segundo ela, “estas

novas métricas, construídas

em conjunto com o

mercado, oferecerão aos

nossos clientes as

ferramentas necessárias

para o entendimento da

evolução deste consumo e

planejamento de ações de

mídia neste contexto”

Nestas pesquisas define-se

a emissora web por toda

rádio tradicional AM e FM

que atuem online com a

mesma programação e que

direcionem seu ouvinte

para o seu streaming

oficial, e que tenham

programação ao vivo,

notícias, vinhetas e

publicidade.

O rádio, como todos

sabem, um dos meios mais

tradicionais de

comunicação, está em

constante evolução, bem

como o mercado e os

hábitos de consumo da

mídia da população, que se

adaptam e reinventam com

o surgimento de novas

tecnologias.

De acordo com Edison

Tamashiro (F/Nazca) e

Thiago Rodrigues

(Loducca), do Grupo de

Mídia, rádios locais

passaram a ser consumidas

em qualquer lugar do

mundo, por diversos

devices, por isso há o

objetivo de se entender o

consumo tanto do modo

tradicional quanto do

moderno. O rádio se adapta

muito rapidamente às

novas tendências e hábitos

de consumo e, por esse

motivo, faz-se essencial

reportar resultados deste

consumo em ambientes de

casa, mas também durante

deslocamentos para o

trabalho e todo o trajeto da

população.

Por exemplo, já se sabe

que os horários de maior

alcance diário em

automóveis se dá das 8h às

15h, sendo o horário de

pico às 7h. O consumo

médio de rádio durante

trajetos (transporte público

ou a pé) é de 5 horas. Já

lugares como consultórios,

lojas e restaurantes, o meio

tem maior sucesso das 10h

às 14h.

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