p r o g r a m m a t i c t v - amazon s3 · 2020-01-14 · cpm 과금(1 ,...

1

P r o g r a m m a t i c T V

v 1 . 3 6

2

크 로 스 타 겟 T V

V S

동 일 시 간 & 동 일 컨 텐 츠

다 른 광 고

3

0 1

C R O S S T A R G E T T V 매 체 소 개

4 8 0 만 프 리 미 엄 I P T V 시 청 가 구 의 B T V 7 5 0 만 디 지 털 케 이 블 T V 시 청 가 구 의 홈 초 이 스 와

함 께 합 니 다

40 1


I P T V 가 입 가 구 & B t v 가 입 가 구 추 이

1,373 1,3731,385 1,389 1,393 1,397

1,411 1,410 1,404

1,136

1,179

1,220

1,251

1,289

1,326

1,363

1,401

1,433

1,100

1,200

1,300

1,400

1,500

만단

위

가입자수(단위 : 만가구)

SO

IPTV

출 처 : 2 0 1 7 . 방 송 시 장 경 쟁 상 황 평 가 서

I P T V v s S O 가 입 자 수 치 B t v 가 입 가 구 추 이

2017/2월400만돌파

2018/4월450만돌파

1 7 년 8 월 I P T V 가 입 가 구 1 , 4 0 0 만 돌 파 , 1 7 년 1 2 월 케 이 블 S O 가 입 가 구 추 월B t v 가 입 가 구 지 속 증 가 , 1 9 년 1 월 현 재 4 8 0 만 가 입 자

50 1


B t v A u d i e n c e

구 매 력 높 은 3 1 - 5 0 세 가 입 자 5 4 % , 수 도 권 약 5 5 % 차 지여 성 에 비 해 남 성 이 5 3 % 로 높 으 며 , 3 1 6 0 세 7 5 . 3 %지 역 별 로 는 경 기 도 가 2 6 % 로 가 장 높 으 며 서 울 이 2 2 % 로 2 위

46%

52%

2%

성별

여성 남성 기타

2%8%

26%

28%

21%

13%2%

연령

0119 2130 3140 4150

5160 61세이상 기타

29%

25%7%

8%

6%

20%

3%3%

지역

경기 서울 인천 부산 대구 광주 대전 울산

60 1


홈 초 이 스 : 디 지 털 케 이 블 T V 의 V O D 서 비 스

홈 초 이 스 는 1 4 개 의 S O 사 업 자 들 의 연 합 V O D 서 비 스 이 며 전 국 을 골 고 루 커 버최 신 영 화 , 인 기 드 라 마 , 예 능 , 키 즈 등 총 1 9 만 편 이 상 의 컨 텐 츠 제 공

주 ) S O : 종 합 유 선 방 송 국

70 1


디 지 털 케 이 블 T V 가 입 자 현 황

601

680

721746 750

400

500

600

700

800

만단

위

가입자수(단위 : 만가구)디지털 케이블TV

디 지 털 케 이 블 T V 가 입 자 추 이

기 존 아 날 로 그 에 서 디 지 털 로 전 환 하 는 가 입 자 지 속 증 가케 이 블 T V ( S O ) 는 서 울 , 경 기 , 인 천 등 의 수 도 권 에 3 7 0 만 ( 5 0 % ) 가 입 자 보 유

전 국 가 입 자 분 포 현 황

80 1


소 비 성 향 변 화 에 따 른 V O D 시 장 대 두

개 인 취 향 에 맞 는 컨 텐 츠 소 비1 8 - 3 0 대 까 지 점 점 늘 어 나 는 ‘ 몰 아 보 기 족 ’

“ 정 해 진 시 간 에 구 애 받 지 않 고원 하 는 컨 텐 츠 를 원 하 는 시 간 에능 동 적 으 로 시 청 ”

2,986

4,331

5,6746,380

7,055

0

2,000

4,000

6,000

8,000

2012 2013 2014 2015 2016

매출

액(억

원)

년도

국내 IPTV VOD 매출

출 처 : 2 0 1 7 . 방 송 시 장 경 쟁 상 황 평 가 서

90 1


광 고 시 청 완 료 율 이 높 은 I P T V V O D 방 송 광 고

“ V O D 방 송 광 고 는 프 로 그 램 시 청 전 후 노 출 되 어높 은 주 목 도 를 보 이 며 광 고 시 청 완 료 율 이

월 등 히 높 습 니 다 ”

프 리 롤 광 고( V O D 시 청 전 )

V O D 방 송 광 고

최 대 3 개 C M

프로그램시청

포 스 트 롤 광 고( V O D 시 청 후 )

1 개 C M

* 포 스 트 롤 광 고 는 B T V 만 지 원

100 1

C R O S S T A R G E T T V 상 품 소 개

다 양 하 고 정 교 한 타 겟 팅 지 원

컨 텐 츠 타 겟 팅

특정 프로그램이나 장르 타겟팅

* 미스터선샤인, 아는형님 등

* 드라마, 예능 등

지 역 타 겟 팅

시/군/도 및 특정지역 타겟팅

* 서울 강남 3구(강남/서초/송파 등)

* 특정 구 단위 등

시 간 타 겟 팅

특정 시간/요일 타겟팅

* 시간설정 최소 6시간 단위

* 요일설정 자유

인 구 통 계 타 겟 팅

성별 선호컨텐츠 타겟팅

* 남성 선호 컨텐츠 타겟팅

* 여성 선호 컨텐츠 타겟팅

관 심 사 타 겟 팅

스포츠,여행,쇼핑 등

* 여행/쇼핑/뷰티/유아 등

* 12가지의 관심사 기반 타겟팅

11

0 2

C R O S S T A R G E T T V 상 품 소 개P r o g r a m m a t i c 기 반

개 인 화 맞 춤 T V 광 고

120 2


P r o g r a m m a t i c 기 반 효 율 적 인 T V 캠 페 인 운 영

단순 노출수 이외에

광고 도달율, 타겟별 노출수,

일별/시간대별 노출수 등

다양한 데이터 기반 리포팅

다 양 한 리 포 팅 데 이 터

10

브 랜 딩 및 퍼 포 먼 스 에 가 장 적 합 한 타 겟 오 디 언 스 에 게 T V 캠 페 인 진 행T V / O T T / M o b i l e 통 합 동 영 상 캠 페 인 진 행

* P r o g r a m m a t i c T V 상 품 의 노 출 량 은 비 딩 상 황 에 따 라 변 동 될 수 있 습 니 다 .

도달율 최적화

가구당 노출수 관리

어뷰징 차단

TV 리타겟팅/포스트롤 등의

자유로운 활용

캠 페 인 최 적 화 가 능

기존대비 약 20%

저렴한 광고비용

시간,요일,프리퀀시등

주요 타겟팅 기본제공

저 렴 한 가 격

13

V O D C o n t e n t s 시 청 직 전 노 출 되 어 높 은 주 목 도 가 짐실 시 간 광 고 대 비 높 은 광 고 효 율 ( 회 상 율 , 재 인 율 , 집 중 도 ) 유 료 V O D 최 대 3 0 초 ( 광 고 1 - 2 개 ) , 무 료 V O D 최 대 6 0 초 광 고 노 출 ( 광 고 3 - 5 개 )

0 2


Program

프로그램 VOD 시청Pre - roll

프리롤광고Post -roll

포스트롤광고

상 품 종 류 - V O D 프 리 롤 광 고

140 2


Program

프로그램 VOD 시청Pre - roll

프리롤광고Post -roll

포스트롤광고

상 품 종 류 - V O D 포 스 트 롤 광 고

V O D C o n t e n t s 시 청 후 노 출 되 며 프 리 롤 광 고 에 비 해 상 대 적 으 로 저 렴1 5 초 - 6 0 초 소 재 활 용 가 능 하 며 가 격 동 일C T A ( C a l l T o A c t i o n ) 소 재 활 용 에 가 장 적 합 ( E x : Q R C o d e 등 )

150 2


기 존 대 비 저 렴 한 광 고 단 가

기 존 I P T V 광 고 상 품 에 비 해 P r o g r a m m a t i c T V 상 품 은 더 저 렴 합 니 다 . C P M 과 금 ( 1 , 0 0 0 회 노 출 당 과 금 ) 으 로 합 리 적 인 예 산 설 정 이 가 능 합 니 다 . 포 스 트 롤 은 6 0 초 이 내 의 소 재 는 모 두 1 5 초 소 재 의 가 격 으 로 진 행 가 능 합 니 다 .

기존 가격 대비 약 20% 저렴

(CPM 25,000원)

동영상 CM 을 통한 브랜딩 광고에 적합

소재시간별 차등 단가

홈초이스 : CPM 20,000원

프리롤광고

15초 / BTV 기준

21,000원/CPM

기존 대비 15% 저렴

(CPM 10,000원)

CTA 를 통한 퍼포먼스 광고에 적합

60초 이내 소재 동일 가격

포스트롤광고

15- 60초기준

8,500원/CPM

* P r o g r a m m a t i c T V 상 품 의 노 출 량 은 비 딩 상 황 에 따 라 변 동 될 수 있 습 니 다 .

160 2


프 로 그 래 머 틱 운 영 으 로 다 양 한 타 겟 팅 옵 션 을 무 료 제 공 합 니 다

시 간 대 타 겟 팅

오 전 , 오 후 및

특 정 시 간 대 에 만

광 고 를 노 출 하 는

타 겟 팅 옵 션

2 0 % 할 증

요 일 타 겟 팅

주 중 , 주 말 및

특 정 요 일 만

광 고 를 노 출 하 는

타 겟 팅 옵 션

2 0 % 할 증

프 리 퀀 시

일 5 회 , 주 간 2 0 회 등

광 고 노 출 에 대 한 빈 도 를

조 절 하 는

타 겟 팅 옵 션

2 0 % 할 증

기존IPTV 광고

크 로 스 타 겟T V 광 고

상 기 타 겟 팅 모 두 무 료

무 료 타 겟 팅 옵 션 다 수 제 공

170 2


캠 페 인 최 적 화 / 마 케 팅 목 적 에 맞 는 유 효 노 출 관 리

신 규 브 랜 딩 과 리 마 인 딩 등 광 고 주 목 적 에 맞 는 노 출 수 관 리부 정 적 노 출 과 다 로 인 한 예 산 낭 비 차 단

-10.%

-5.%

.%

5.%

10.%

15.%

20.%

25.%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

광고

도달

율%

광고시청 횟수

과소노출 구간

유효노출 구간

집중노출 구간

부정적노출 구간

“ 캠페인 기간중 가구당 노출 수치를 조절하여

광고주의 KPI 에 맞는최적의 노출량을 관리합니다”

브랜딩을 위한 최적 노출구간

180 2


캠 페 인 최 적 화 / 유 효 노 출 관 리 로 예 산 최 적 화

77%

22%

1% 0%

37%

49%

7% 5%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

과소노출 유효노출 집중노출 부정적노출

노출비중 예산비중

60%

32%

5%0%

35%

50%

15%

0%0%

15%

30%

45%

60%

75%

과소노출 유효노출 집중노출 부정적노출

노출비중 예산비중

노 출 최 적 화 캠 페 인 ( D + 7 일 )노 출 최 적 화 미 적 용 자 사 캠 페 인 ( D + 7 일 )

캠 페 인 목 적 에 맞 는 노 출 수 관 리 로 부 정 적 노 출 사 전 차 단과 소 노 출 가 구 를 유 효 노 출 및 집 중 노 출 가 구 로 적 극 이 관

부정적 노출 구간예산과다 투여

0.5%

190 2


캠 페 인 최 적 화 / T V 리 타 겟 팅 을 통 한 다 양 한 상 품

TV 리타겟팅 상품

특정 TV 단말기를 지속적으로타겟팅하여 광고 노출하는 상품

ex) - 시리즈 광고 등의 진행시 이전편을 본 TV 단말기만타겟팅하여 광고 진행

- 특정 프로그램 (ex :미스터 선샤인 등) 을 본 TV 단말기만 타겟팅하여 광고 진행

국 내 최 초 T V 리 타 겟 팅 / 디 타 겟 팅 상 품 운 용

반복적인 노출을 통한인지도 강화

TV 디타겟팅 상품

노출이 완료된 TV 단말기는지속적으로 배제하며광고 노출하는 상품

ex) “강남 3구” 등 특정 지역 설정후 주간 단위로 광고가노출된 가구는 제외하고 신규 가구만 광고 노출하여광고노출의 절대적 수치를 높히도록 진행

광고 노출 단말기 수 증대에효과적VS

200 2


다 양 한 D a t a 기 반 의 리 포 트

캠페인 도달율(단말기 숫자) 캠페인 도달율(노출수치에 따른 단말기 비율)

노 출 량 만 제 공 되 는 리 포 트 가 아 닌 캠 페 인 효 율 을 확 인 할 수 있 는 다 양 한 D a t a 제 공

실 시 간 모 니 터 링모든 캠페인 상황 크로스타겟

대시보드에서 실시간 확인

Data Report

노출량, 광고시청 완료율 기본.

일별, 시간대별, 타겟별 노출량(프로그램, 장르, 지역 등),

광고 도달율 (수치, 비율 ) 등 추가 제공

크 로 스 채 널 통 합 리 포 트 제 공TV / Mobile 통합 리포트 제공

크로스 채널 캠페인 진행시 통합 관리 가능

210 2


T V / O T T / M o b i l e 의 통 합 캠 페 인 진 행

T a r g e t A u d i e n c e 가 사 용 하 는 모 든 디 지 털 매 체 에 광 고 노 출옥 수 수 T V , 올 레 T V , P o o q ( 예 정 ) 등 O T T ( O v e r - T h e - T o p ) 상 품 동 시 진 행C r o s s t a r g e t D S P 를 통 해 A l l - i n - O n e 진 행 가 능

220 2


진 행 프 로 세 스

광고주캠페인 요청

IO작성

캠페인진행

캠페인Feed Back

캠페인 목적예산/타겟/지역

일정 등

상세내용 협의소재 검수

(최대 3영업일 소요)

세부 협의IO 작성

데일리 리포트 전달

캠페인정산

캠페인 종료후60일 이내 정산

* 크로스타겟TV 는 방송광고 심의규정을 준수하고 있습니다. * 광고소재는 사전에 크로스타겟 및 BTV/홈초이스의 내부 검수가 필요합니다.

23

0 3

C R O S S T A R G E T T V A p p e n d i x

타 겟 팅 / 가 격 / 회 사 소 개

240 3


A u d i e n c e T a r g e t i n g S e g m e n t

지역 (16개) 서울, 경기, 인천, 부산, 대구, 대전, 울산, 광주, 제주, 경상남도/북도, 충청남도/북도, 전라남도/북도, 강원도 등

기 본 세 그 먼 트

관 심 사 세 그 먼 트

TV 애호가드라마, 애능, 다큐 팬등

영화 애호가애니메이션, 코미디, 액션 등

여행 애호가렌터카, 여행사, 호텔&숙박 등

쇼핑 애호가남성의류, 여성의류, 아웃도어 등

건강& 피트니스다이어트, 헬스기구, 운동용품 등

자동차 애호가자동차, 자동차 부품

인테리어인테리어용품, 가구&소품 등

뷰티 & 미용뷰티, 헤어제품, 바디제품 등

부동산 & 재테크부동산, 은행 & 증권 등

유아 & 아동용품영유아용품, 완구 및 게임 등

가전대형가전, 소형가전, 주방가전 등

컴퓨터 & 주변장치소프트웨어, 컴퓨터 등

인터넷 & 통신휴대폰관심군, PC 관심군

식음료식음료 제품 관심군

취미 & 레저등산, 낚시, 캠핑 등

250 3


C o n t e n t s T a r g e t i n g S e g m e n t

장르 드라마, 예능 등 Contents의 장르

채널 SBS, MBC, TVN, JTBC, MNET 등 방송국 채널별

지역 광역시/도/시군/구 등 국내 지역 기준 특정 지역(위치) 타겟팅

시간/요일 요일타겟팅: 주말 및 3일이하 타겟팅시간타겟팅 : 6시간 이상 선택

-

프리퀀시 가구당 노출 회수 조절 -

맞춤 타겟팅 광고주 요청에 따른 별도 타겟팅 특정 프로그램 /지역/시간 등의 타겟팅 조합

컨 텐 츠 세 그 먼 트

260 3


기 본 단 가

기 본 단 가

크 로 스 타 겟 TV 타 겟 팅 할 증 율

* 일부 타겟팅 옵션은 방송사에 따라 다를 수 있으니 사전 문의 바랍니다.

구분 기존 CROSSTARGET TV

시간대 타겟팅 20%

0%요일 타겟팅 20%

프리퀀시 조절 20%

TV 리타겟팅 / 디타겟팅 상품 없음 0%

채널 타겟팅 상품 없음 0- 20% (홈초이스 무료)

PP(방송국) 타겟팅 20% 0- 20% (홈초이스 무료)

장르타겟팅 20% 0- 20% (홈초이스 무료)

프로그램 타겟팅 40% 0- 40% (홈초이스 무료)

지역타겟팅(광역시/도) 20%-60% 20- 40%

맞춤 타겟팅 별도 협의 특정 프로그램/오디언스 등 광고주 맞춤 타겟팅 (별도 협의)

Channel 상품 구분 소재길이 가격 비고

SK BTVVOD 프리롤

기본업종

15초 CPM 21,000원 특수업종은 가격 별도 문의

VOD 포스트롤 15초 - 60초 CPM 8,500원 소재 길이에 따른 가격 변동 없음

홈초이스 VOD 프리롤 15초 CPM 20,000원 특수업종은 가격 별도 문의

270 3

C R O S S T A R G E TA p p e n d i x

회 사 소 개

온누리DMC는 자체 개발한 DSP, DMP, AD Exchange를 통해

광고주의 ROI 와 매체 수익 극대화를 지향하는

진정한 프로그래머틱 광고 기술 회사입니다.

30 millionUser Audience Profile

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서울시 강남구 테헤란로 20길 12 안타워 8층[email protected]

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Contact

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p r o g r a m m a t i c t v - amazon s3 · 2020-01-14 · cpm 과금(1 ,...

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