Видео вне видео Аутстрим-видеореклама как новая реальность Сергей Соловьев Илья Шаталов Специально для:

Зачем весь этот out-of-stream, если видеореклама и так растет быстрее всех?

Действительно, в данный момент видеореклама — самый эффективный и быстрорастущий формат медийной рекламы. Этому есть несколько причин: •  Большой охват •  Продолжительный контакт •  Емкость сообщения Динамика роста рынка

видеорекламы в США

Но у in-stream видеорекламы есть ограничения

Размещение не может гарантировать Brand safety

1 Доминирование Youtube

При этом к самому Youtube есть вопросы:

Доля посещений видеосайтов в США в октябре 2016 года

Youtube сейчас по инвентарю и просмотрам генерирует подавляющую часть видеотрафика

Подавляющая часть просмотров онлайн-видео: развлекательный контент — Блоги — Юмор — Музыка — Полнометражные фильмы и сериалы

2 Ограничение по типу контента

При этом в видеопросмотрах в значительной степени мало тематического контента по охвату: — Спорт — Бизнес — Воспитание детей, женский контент — Новости, актуальная информация

3 Рост потребления через мобильные телефоны

Большая часть людей просматривает видео в ленте соцсетей Переходы на сайты также происходят из соцсетей На сайтах пользовали почти не запускают встроенные видеоплееры (embed) Соцсети не могут обеспечить продолжительный видеоконтакт в ленте новостей

3 Рост потребления через мобильные телефоны

Люди все больше времени проводят с телефонами.

Источник: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, U.S., Dec 2013 - Dec 2016

Чем в данном случае рекламодателю может помочь аутстрим?

Ответ — многим И вот почему: — Адаптирован под мобильное потребление — Интегрирован в тематический контент — Огромный качественный охват

Непродолжительный контакт.

Самое слабое место аутстрима Facebook и Instagram считают просмотрами 10 секунд. Snapchat ограничивает видеоролики 10 секундами

Пффф… Тогда чем это лучше баннеров?

Первое — видимость.

При этом в классической баннерной рекламе через RTB по данным Quantcast доступно только 20% инвентаря с видимостью больше чем 60%. А по данным Comscore в США в 2016 году только 52% баннеров в принципе попадали в зону видимости.

http://quantcast.com

>50% видимости

Неофициальный стандарт запуска Видео в in-Article форматах

Второе — а так ли важна продолжительность контакта?

По данным исследований Neilsen для Kellog’s просмотры видео от 7 до 16 секунд наиболее всего коррелировали с продажами. Если человеку видео не интересно, он пропускает его. Важнее — видимость рекламы и ее интерес.

http://adage.com/article/digital/viewability-matters-b/308351/

7-15 секунд

Оптимальная продолжительность Рекламы по мнению многих

специалистов

Новое поколение избаловано информацией

По данным исследований Microsoft, с 2000 года у людей время потери концентрации внимания сократилось с 12 до 8 секунд.

http://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/

8 Секунд

Составляет среднее Время потери

концентрации внимания

Как получить заветные 8-15 секунд просмотра?

Соцсети? Да, но не все так просто. Молодежь получает большую часть информации из соцсетей — при этом, просмотры видео ошеломляют и составляют миллиарды просмотров в сутки — но когда речь заходит о видеорекламе в соцсетях — результаты не выглядят столь впечатляющими. Люди не хотят смотреть рекламу.

https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Video-Ad-Benchmarks-Completion-Rate-by-Ad-Length-Q2-2016-of-total-impressions-analyzed-by-Kinetic-Social/196484

Даже 8-15 секунд просмотра рекламы — довольно много для соцсетей

https://techcrunch.com/2015/11/04/facebook-video-views/

< 3 Секунд

cреднее время просмотра рекламных видео в Snapchat

3 Секунды

cредняя продолжительность Просмотра видео в Facebook

Единственная возможность удержать внимание пользователя — хороший (желательно эксклюзивный) контент

Тематические видеоблоки в профессиональном контенте дольше смотрятся и лучше запоминаются

https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Video-Ad-Benchmarks-Completion-Rate-by-Ad-Length-Q2-2016-of-total-impressions-analyzed-by-Kinetic-Social/196484

comScore: HALO effect. Реклама среди премиальных паблишеров Дает большую эффективность.

Непропускаемые аутсрим-форматы — это лишь вопрос времени.

Издатели не могут себе позволить конкурировать с соцсетями по охвату. Но у хороших издателей есть преимущества: — Качественный уникальный контент — Лояльная аудитория — Тематическая направленность. Хорошие сайты могут позволить себе частично непропускауемую рекламу, Увеличивающую продолжительность контакта. Потому что могут

Оплата за просмотры а не

контакты

Выглядит многообещающе. И все же— в чем подвох? Его нет. Просто соцсети выступают «фильтрами» контента. И сайты, которые не создают качественный контент — не выживут при дальнейшем росте потребления контента через соцсети. Остальные же будут пользоваться преимуществами удержания аудитории и давать рекламодателям то, что не могут дать соцсети — более продолжительный контакт

Как мы видим развитие аутсрим-видео: Видеореклама будет сокращаться к формату 7-15 секунд, просматриваться без звука с субтитрами, при этом сайты в противовес соцсетям cмогут позволить себе гарантировать рекламодателю более продолжительные просмотры в тематическом контенте. Доминирующим форматом в мобильном инвентаре станет вертикальный.

На самом деле все это доступно уже сейчас. Пробуйте!

Спасибо!