osservatorio sui donatori italiani · età (anni) 14-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni 65...

© GfK 29 novembre 2016 | Donatori in Italia: numeri e tendenze 1

GfK Eurisko

Milano, Settembra 2013

OSSERVATORIO

SUI DONATORI

ITALIANI Edizione 2016

a cura di Paolo Anselmi,

Vicepresidente GfK Eurisko

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PREMESSA

L’Osservatorio sui Donatori viene realizzato annualmente da GfK

Eurisko sulla base dei dati dell’indagine Sinottica.

Il campione è di 12.000 casi (1000 casi/mese), rappresentativi della

popolazione italiana (14+).

L’universo di riferimento è pari a 51,3 milioni.

I dati 2016 sono relativi al primo semestre dell’anno (gennaio-giugno =

6000 casi).


I donatori in Italia: profili e tendenze


L’EFFETTO DELLA CRISI SULLE DONAZIONII donatori (ultimi 12 mesi) - Trend 2005 - 2016

Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause?

Valori %

31 31 30 2927

24 23 23 23 23 21

0

10

20

30

40

50

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

20

OGGI

IERI

In 10 anni

persi oltre 5

milioni di

donatori!

Fonte: SINOTTICA – N = 12.000


IL PROFILO DEI DONATORI ITALIANI: SOGGETTI

MATURI, DI STATUS SOCIO-ECONOMICO E

PROFESSIONALE MEDIO-ALTO O ALTO

Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare una donazione per una di queste cause?

TOTALE

Genere

Maschi

Femmine

Età (anni)

14-34 anni

35-44 anni

45-54 anni

55-64 anni

65 anni e più

Area Geo

Nord Ovest

Nord Est

Centro

Sud e Isole

Istruzione

Elementare

Media inferiore

Media superiore

Laurea

20

1822

101921

2827

212121

18

24172025

Professione

Imprenditore/ libero professionista

Commerciante/ artigiano/ agricoltore

Dirigente/ funzionario/ quadro

Impiegato/ insegnante

Operaio/commesso

Casalinga

Studente

Pensionato

Non occupato

Reddito

Basso

Medio basso

Medio

Medio alto

Alto

2121

3124

1521

528

14

1213

1927

36


48

30

12

10

Fino a 30 €

31-100 €

101-200 €

Oltre 200 €

IN CALO I DONATORI PICCOLI E MEDI, IN

CRESCITA I GRANDI DONATORI

Considerando tutte le donazioni in denaro che ha effettuato negli ultimi 12 mesi, quale somma ha donato complessivamente?

L’IMPORTO ANNUO DONATOTrend

2016 vs.

2010

-1,7

-2,3

2,1

1,9

Fonte: TSSP SINOTTICA – N = 12.000


NONOSTANTE LA CRISI QUASI DUE DONATORI SU

TRE DONANO A PIÙ DI UNA ASSOCIAZIONE

6,7

7,8

5,6

3 o + associazioni

2 associazioni

1 associazione

% DI DONATORI CHE

SOSTENGONO

Sono circa 6,3 milioni i donatori che

sostengono più di una associazione

(+ 0,2 Vs. 2010)

(-1,4 Vs 2010)

(-1,6 Vs 2010)



LE MODALITÀ DI DONAZIONE PIU’ PRATICATE

SONO QUELLE LEGATE A DONAZIONI DI

IMPULSO O COMUNQUE NON VINCOLANTI

In che modo ha fatto queste donazioni?

33

29

28

24

7

7

6

3

1

Denaro contante

Sms

Acquisto di prodotti

Bollettino di conto corrente postale

Bonifico bancario (in banca)

Domiciliazione bancaria

Bonifico bancario online

Carta di credito

Assegno bancario

Solo sms =12%

Solo prodotti =9%

Solo denaro=16%

MODALITÀ DI

DONAZIONE

36,7

Trend

Vs 2007

-12,0

-0,8

6,7

-9,9

3,7

5,7

-*

2,1

0,5


*Opzione non presente nella rilevazione del 2007


Tramite passaparola di

amici/parenti/conoscenti

Da banchetti/volontari in piazza/prodotti in

vendita

Ne ho sentito parlare in un programma

radiofonico/televisivo

Ho visto una pubblicita' in tv/sulla stampa

Ho ricevuto un dépliant per posta/mailing

Ho ricevuto un appello di raccolta fondi

via mail/post su social network

Altro

Ha ricevuto informazioni sulle organizzazione a cui dona…

IL CONTATTO DIRETTO E’ TRAMITE PRIMARIO DI

INFORMAZIONE/CONOSCENZA


L’orientamento verso i lasciti testamentari(Fonte: Indagine condotta nel luglio 2016 per conto del Comitato

Testamento Solidale. N = 1046)


La conoscenza dei lasciti testamentari da

parte dei donatori Come forse saprà, oltre che con regolari o saltuarie donazioni in denaro, è possibile sostenere le

organizzazioni non profit anche attraverso un lascito testamentario, ovvero tramite la donazione spontanea

di denaro o di altri beni effettuata tramite testamento a favore di un’organizzazione non profit. Lei ha mai

sentito parlare dei lasciti testamentari?

66%

HANNO SENTITO

PARLARE DEI

LASCITI

TESTAMENTARI

Vs. 61% nel 2012


%

3

3

8

27

24

35

Ha già previsto un lascito

Probabilmente sì

Certamente sì

2012

1

1

7

17

31

43

L’orientamento personale verso i lasciti

testamentariLei personalmente potrebbe prendere in considerazione l’idea di sostenere un’organizzazione non profit attraverso un

lascito testamentario, con la donazione di una somma di denaro (anche piccola) o di un bene (anche di valore limitato)?

Base: Totale campione (n=1046)

11 8

Non so

Probabilmente no

Certamente no


5 PUNTI PER ESTENDERE/RAFFORZARE LA

CULTURA DELLA DONAZIONE

Il valore sociale del dono = coesione sociale, qualità dell’ambiente, cura

dei beni comuni come componenti fondative di benessere/qualità della

vita di una collettività.

Il valore psicologico del dono = la solidarietà – e la gratitudine di chi

riceve - come fattore di benessere soggettivo.

Le motivazioni razionali della donazione (= contributo alla soluzione di

problemi) oltre a quelle emozionali legate alle emergenze (= aiuto a chi

soffre) per dare stabilità al comportamento.

L’importanza delle piccole donazioni.

Rappresentazione del lascito testamentario non «elitaria» (= riservata

solo a chi dispone di grandi patrimoni).

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