Formadora: Raquel Ribeiro

Local: Universidade Sénior de Gondomar

Data: 2 de Dezembro de 2011

OBJECTIVOS

• Conhecer a abrangência do conceito de media nas suas diferentes dimensões;

• Averiguar da relação de dependência entre os media e a sociedade;

• Identificar os níveis de comunicação e a integração da comunicação de massa

na pirâmide da comunicação;

• Distinguir os conceitos de share e rating;;

• Como são medidas as audiências televisivas em Portugal;

• Entender a importância dos estudos de mercado para os media.;

• Identificar os principais grupos de comunicação social em Portugal;

• Compreender a tendência actual para a concentração mediática e identificar as

suas consequências;

CONCEITO DE MEDIA O termo “ media de massas” é uma abreviatura para descrever tecnologias ( internet, rádio,

jornais, cinema) que operam em grande escala, atingindo e envolvendo virtualmente quase

todos os membros de uma sociedade e sendo usados como meios de comunicação pelas

empresas que controlam essas tecnologias.

Alargada a

toda a

sociedade

Institucional

Organizacional

Intergrupal/ Associação

Intragrupal

Interpessoal

Intrapessoal

Níveis dos

processos de

comunicação

Poucos casos

Muitos casos

OS MEDIA- UMA REALIDADE COMPLEXA

Media

Conteúdos

Empresas

Tecnologias

Públicos

“Política”

Profissionais

• Cultura

•Valores

• Leis

• Normais morais

• Jornalistas

• Publicitários

• Assessores

• Designers

• Realizadores

• Produtores

• Audiências

• Usos

• Práticas culturais

• Hardware e software

• Redes

•Aplicações e Sistemas

• Grupos

• Concorrência

• Mercado

• Programação

• Linhas editoriais

• Géneros

OS MEDIA NÃO EXISTEM NO VAZIO

Homem

Contexto

Media

Redes sociais

Família

Agentes de

socialização

Contextos

Experiências

Trajectos de vida

Grupos de referência

OS MEDIA E AS NECESSIDADES

1. Necessidades de cognitivas

2. Necessidades afectivas e estéticas

3. Necessidades de integração ao nível da personalidade

4. Necessidade de integração social

5. Necessidade de evasão

DISFUNÇÕES DOS MEDIA NA SOCIEDADE

• Os fluxos de informação circulam livremente e podem ameaçar a

estrutura e alicerces da sociedade;

• A difusão de notícias alarmantes pode provocar reacções de pânico

• O excesso de informação, pode conduzir a uma situação a que o indivíduo

tende a debruçar-se sobre o seu mundo particular , o que conduz a uma

tentativa de rejeição e tendência para o egocentrismo;

• A exposição a muita informação pode provocar uma situação de “disfunção

narcotizante”

“Disfunção narcotizante- Pode acontecer que

independentemente das intenções, a expansão da

comunicação de massas esteja a desviar as energias

humanas da participação activa para as transformar

em conhecimento passivo” –Lazersfeld e Merton 1948

ESTUDANDO OS MEDIA-ENFOQUES DA

COMUNICAÇÃO

• Quem comunica com quem ( fontes e receptores)

• Porquê comunicar ( funções, propósitos e objectivos)

• Como é que a comunicação se efectua? ( quais os canais, linguagens e códigos

que são utilizados)

• Acerca de quê ? ( conteúdos, referências e tipos de informação)

• Quais são os efeitos da comunicação ? ( intencionais ou não, orientados para a

informação, para a compreensão ou para a acção?)

CONCEITOS MEDIÁTICOS -SHARE VS RATE

Share de Audiência – Calcula-se a partir do tempo total despendido a ver esse

evento/canal relativamente ao tempo total despendido a ver televisão (Canal

Base).

Shr% = Rate% do evento canal x 100

Rate - Taxa média de audiência ( Rating - audiência média por segundo). Para o seu

cálculo, cada indivíduo é ponderado relativamente ao tempo de contacto com o

evento/canal.

Rat% = Total de segundos contactados

Duração do programa x nº de indivíduos

alvo x 100

X 100

Total de tempo despendido a ver TV%

A MEDIÇÃO DAS AUDIÊNCIA TELEVISIVAS

• Em Portugal a empresa responsável pela medição das audiências

televisivas é a Marketest através do programa conhecido como

Audio Panel

o serviço que fornece dados de audiência de

televisão para períodos horários e programas

recebidos em Portugal Continental.

As audiências são produzidas a partir de uma

amostra de 1.000 lares – designada de Painel –

lares estes que representam o comportamento

televisivo dos indivíduos com a idade de 4 anos ou

mais, residentes no Continente.

COMO SE PROCESSA ESSA MEDIÇÃO

1. Constituição de uma amostra;

2. Convite endereçado a cada um dos lares;

3. Cada televisão do lar que constitui o painel deve ter um aparelho de medição

designado de audímetro.

4. Para cada televisão que possui em casa a família recebe um telecomando;

5. Sempre que alguém liga ou muda de canal na televisão deve clicar no seu botão

correspondente no telecomando;

6. Ao longo das 24h, a começar nas 02h30, o audímetro vai estar a gravar a

informação dos utilizadores da televisão na sua memória;

7. Os dados são recebidos e validados por parte da Marktest;

A IMPORTÂNCIA DOS ESTUDOS DE MERCADO

• Faculta a criação de um sistema de informação, banco de dados , que

permita sustentar as escolhas realizadas por parte dos canas televisivos

e por parte das marcas que publicitam nesses mesmos canais

P

O

R

Q

U

Ê

?

Conhecer a

penetração do

mercado

Quota do

mercado Hábitos de

consumo Notoriedade

ou imagem

da marca

Conhecer melhor a

concorrência Planear e

antecipar acções

de marketing

Reorientar

estratégias

A IMPORTÂNCIA DOS ESTUDOS DE MERCADO

OS GRUPOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PORTUGUESES

• Cofina, SGPS S.A

• Controlinveste SGPSMedia Capital

• Impresa

• Lena Comunicação, SGPS S.A

• Rádio Renascença, Lda.

• Sonaecom, SGPS, S.A

• Impala

• Media Capital

• Zon Multimédia – Serviços de Telecomunicações e Multimédia, SGPS, S.A

CONCENTRAÇÃO MEDIÁTICA – UMA REALIDADE

• Na sociedade neoliberal e capitalista em que nos movimentamos os media

são cada vez mais encarados como estruturas empresarias

• Assim, como qualquer estrutura empresarial o seu principal objectivo é a obtenção de

lucro.

• Num mercado mediático cada vez mais competitivo a obtenção de uma posição

dominante passa cada vez mais pela concentração mediática. Consequência • Observa-se uma tendência para o desaparecimento dos pequenos grupos de

comunicação social, que são cada vez mais alvo da cobiça de grandes grupos por

meio da sua aquisição, estendendo a sua influência e poderio. Mas que

consequências derivam dessa situação para os media e para os próprios públicos???

CONCENTRAÇÃO MEDIÁTICA – CONSEQUÊNCIAS

• Redução da diversidade dos

conteúdos jornalísticos;

• Tendência para a replicação da

informação em diversas

plataformas;

• Redução das perspectivas e

pontos de vista sobre um

determinado tema ou assunto;

• Diminuição da diversidade da

informação;

• Prevalência de questões

economicistas;

• Criação dos oligopólios

mediáticos

Comprometimento das questões de

isenção, liberdade e pluralismo dos

media