「バースト検知とは？」「売れ筋商品競合比較」 ·...

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「バースト検知とは？」「売れ筋商品競合比較」

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１．バースト検知とは？キーワード出現数の変化（急増）


PPAPのピコ太郎はいつブレークしたのか？！出現数推移から急上昇（バースト）を見つける

9月２８日、２９日ジャスティンビーバーがピコ太郎動画を取り上げ

バーストし始める

８月25日小坂大魔王ピコ太郎動画アップの

話題が１件

８月初旬出現はほぼ０が

続く


変化を捉えることで分かること

１．キーワード出現数の急増

→キャンペーンの効果やトレンドの変化２．ネガティブ語出現数の急増

→リスクの程度や対応の方向性３．同時に語られている語の変化

→変化の要因や施作転換の方向性


バースト検知とは時系列データに対する異常検出の一つで、イベントの集中的な発生を検出することを言いますここではキーワードをセットしておくだけで出現数急上昇（バースト）の検知と解析を日々、自動で行ってくれる機能を紹介します

バースト検知とは？


バースト検知と自動解析“はごろもフーズ”を登録した例 10月27日からバーストしていることが分かる

“はごろもフーズ”をキーワード登録した例ピンクは期間指定 10/25～10/31 （1週間）（Twitter）赤い部分がバースト 10月27日、28日（出現数急上昇）


バースト検知と自動解析ポジネガ語出現数推移 “はごろもフーズ”についてはネガティブ語の出現が上回る

ピンクは期間指定 10/25～10/31 （1週間）（Twitter）ネガティブ語の出現が上回る ※弊社データは実際の 100分1となる 1%データを使用 ※100倍すると実際の出現数に近い


バースト検知と自動解析ネガティブ語リスト “はごろもフーズ”に対するネガティブ語のNEWワードは？

期間指定 10/25～10/31 （1週間）（Twitter）ネガティブ語 “炎上” “納得できない” などが新しく出現


バースト検知と自動解析行データはごろもフーズ“炎上”の中身は？！

期間指定 10/25～10/31 （1週間）（Twitter）ネガティブ語 “炎上”の中身は不誠実な対応


２．『売れ筋商品の競合比較』


ファミチキ先輩とLチキ４割増の話題効果は？

「コンビニ唐揚げ」についてファミリーマートの「ファミチキ先輩」とローソンの「Lチキ4割増量」を例にとりその話題効果の比較を行います。


ファミチキ先輩とLチキ４割増の話題効果は？

ニュース記事中、「ファミチキ」「Lチキ」「からあげくん」の記述がある10,519記事について調査を実施しました。調査キーワード：「ファミチキ」「ファミチキ先輩」「Lチキ」「からあげくん」記事が書かれた期間： 2017年4月10日～7月9日（3ヶ月間）ブログ記事数：6,164 Twitter記事数：4,335 ニュース記事数：20


キャンペーン、新CMなどのイベントと各キーワードのピーク出現数との相関は？


キャンペーン、新CMなどのイベントと各キーワードのピーク出現数との相関は？

（5月6日ローソン）からあげくん×ドラゴンクエストXI タイアップキャンペーン発表「からあげくん」（5月7日ピーク出現数 111記事/日）（6月5日ファミリーマート）ファミチキ先輩CM公開「ファミチキ先輩」（6月5日ピーク出現数 102記事/日）「ファミチキ」（6月6日ピーク出現数 451記事/日）（6月13日ローソン）からあげくん×おそ松さんコラボ「からあげくん」（6月13日ピーク出現数 88記事/日）（6月27日ローソン） Lチキ重量4割増しキャンペーン開始「Lチキ」（6月27日ピーク出現数 219記事/日）以上のようなあきらかな相関がみてとれます。


ファミリーマート「ファミチキ」とローソン「Lチキ」イベント後のキーワード出現数は？！

(1)ファミチキ先輩CMリリース後 6月5日～7月9日ファミチキ合計3,843記事、日平均約107記事 Lチキ合計908記事、日平均約25記事 (2)Lチキ4割増量キャンペーン開始後 6月27日～7月9日ファミチキ合計822記事、日平均約60記事 Lチキ合計673記事、日平均約48記事「ファミチキ」と「Lチキ」を比較してみると、「ファミチキ」はファミチキ先輩CMのリリース後、圧倒的な話題性をキープしており、出現数においては優位を保っていることが分かります。ファミチキ先輩という『架空のキャラクターによるインパクト』と重量4割増という『お得感に訴える』キャンペーンの対決となったようですが、「ファミチキ先輩」のインパクトが、少し上回ったようです。


競合比較データのダウンロードが可能


ネット上での話題占有率は？！

次にBuzzGraph™を使って「ファミチキ先輩」CM公開後から7月14日までの40日間について、「ファミチキ」「Lチキ」「からあげくん」の3つのキーワードに対して関係語解析を実施しました。調査キーワード：「ファミチキ」「Lチキ」「からあげくん」記事が書かれた期間：2017年6月5日～7月14日（40日間）ブログ記事数：3,335 Twitter記事数：7,296 ニュース記事数：15


ネット上での話題占有率は？！

（期間6月5日～7月14日）「ファミチキ」キーワード出現数 1,108、占有比率65.1% 「Lチキ」キーワード出現数 362、占有比率21.3% 「からあげくん」キーワード出現数 231、占有比率16.53% となり、「ファミチキ」が圧倒しています。


ネット上での話題占有率と関係語を表現するグラフ


各キーワードと共に語られる関連語は？！

（期間6月5日～7月14日） (1)「ファミチキ」食べた75件、食べたい75件、食べる51件、・・レッドチリ味19件、レッドチリ12件、辛い13件、美味い10件、ファミチキ先輩誕生18件、タマゴサンド15件 etc. (2) 「Lチキ」ローソン66件、食べた30件、旨い22件、バンズ19件、買う16件、食べたい15件、総選挙12件、・・食べる12件、リニューアル10件 etc. (3)「からあげくん」おそ松さん18件、買った17件、食べた14件、ローソン13件、買う12件、コラボ11件、食べたい10件、食べる10件 etc.


各キーワードと共に語られる関連語のダウンロード

単語1 単語2 出現数

lチキローソン 66 lチキ食べた 30

lチキ旨い 22 lチキバンズ 19

lチキ買う 16 lチキ食べたい 15

lチキ旨 14

lチキ総選挙 12 lチキ食べる 12

lチキキャラ 12 lチキリニューアル 10

おそ松さんからあげくん 18 からあげくん買った 17

からあげくん食べた 14 からあげくんローソン 13

からあげくん買う 12 からあげくんコラボ 11

からあげくん食べたい 10 からあげくん食べる 10

タマゴサンドファミチキ 15

ファミチキ食べた 75 ファミチキ食べたい 75

ファミチキ食べる 51 ファミチキ買う 46

ファミチキ買った 36 ファミチキファミマ 33

ファミチキ挟む 28 ファミチキ叫ぶ 24

ファミチキ公式 23 ファミチキ食う 22

ファミチキ上半身 20 ファミチキレッドチリ味 19

ファミチキファミリーマート 15

ファミチキ好き 15 ファミチキ食べている 13

ファミチキ辛い 13 ファミチキレッドチリ 12

ファミチキ好き 11 ファミチキ美味い 10

ファミチキ久しぶり 10 ファミチキ先輩誕生 18


各キーワードと共に語られる関連語は？！

※全てのキーワードで、「食べた」「食べたい」などが関連語として出現しています。『ファミチキ』で特徴的な語は「ファミチキ先輩」「レッドチリ味」「タマゴサンド」など、『Lチキ』では「バンズ」「総選挙」「リニューアル」など、『からあげくん』では「おそ松さん」「コラボ」などとなっています。 ※『ファミチキ』と「タマゴサンド」が関係語として出現しているのは、タマゴサンドにファミチキを挟んで食べることがネット上で話題になっているためです。 ※また、『Lチキ』と「バンズ」が関係語として出現しているのは、 Lチキをバーガーのようにして食べる「Lチキバンズ」が、 ※更に『Lチキ』と「総選挙」が関係語として出現しているのは、 Lチキの新キャラを総選挙で決めるというキャンペーンが、それぞれ話題になっていることに起因します。


複数キーワードの関係図を作るには


ファミチキ、ファミチキ先輩は再びバーストしている！！


ファミチキ、ファミチキ先輩は再びバーストしている！！

7月18日のデータにて、さかのぼり7日間の日平均出現記事数は、「ファミチキ先輩」1,662件、「ファミチキ」2,443件と驚異的な記事数となっています。「ファミチキ先輩」の続編CMのリリースなどが要因として考えられ、「ファミチキ」＆「ファミチキ先輩」の快進撃が続いていますが実は、“叫ぶ”というキーワードが「ファミチキ」、「ファミチキ先輩」ともに語られていることがカギとなっています。


ファミチキ関係語「叫ぶ」をチェック！！強い関係性が現れている

クリックして内容を確認


強い関係語「叫ぶ」の内容を確認してみると


ファミチキ再バーストは Twitterキャンペーンによるもの


出現記事の大部分はTwitter記事

青い部分は Twitter記事


（７月23日）ファミチキ、ファミチキ先輩のバーストが続く


キャンペーンの終了とともにバーストも終焉

「#ファミチキくださいを叫べ」キャンペーンの終了日7月24日


以上の考察についての所感

■まず、ファミリーマートの「ファミチキ先輩」プロモーションは『かっこいい』『可愛い』『面白い』『驚いた』というように、情緒や感覚に訴える種類のものと言うことができると思います。また、Twitterを使った「#ファミチキくださいを叫べ」プロモーションは、ツイートという手軽な手段で、ファミチキが貰えるという、直接的な欲望に訴えるものだと言えます。 ■一方、ローソンの「Lチキ重量4割増し」キャンペーンはどちらかというと商品の機能や内容のグレードアップをアピールするものと言うことができると思います。（割引とか、無料とかいうことでも無い点より内容アピールに近い） ■近年のキャンペーンやプロモーション、CMなどの成功事例を見ると携帯通話サービスにおいての「ソフトバンクのおとうさん」、「Yモバイルのふてにゃん」、「auの三太郎」と『面白キャラ』を使った、情緒に訴えるものが優勢のように感じられます。ひとつの要因として、特にTwitterなどのSNSネットメディアは感情によって拡散する傾向が強く、SNSネットメディア活用が一般的になり、更に強力になってきたという背景がありそうです。 ■以上のことからも SNSネットメディアを意識したキャンペーンやプロモーションが成功をもたらし、SNSネットメディアの分析が成功のカギを握ると言えそうです。

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