《圣斗士星矢:重生》重燃战斗激情3th.tma999.com/uploads/soft/160922/1-1609221k107.pdf ·...
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广 告 主:圣斗士星矢:重生
所属行业:互联网
执行时间:2016.5.11—2016.6.15
参选类别:效果类
《圣斗士星矢:重生》重燃战斗激情
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目 录 CATALOG
03 01
02 04 背景&目标
洞察&策略
媒介&执行
效果&反馈
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第一部分
背景&目标
PART 01
延迟符
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《圣斗士星矢:重生》是首款官方正版2D策略动漫卡牌
手游。原著作者车田正美老师严格监修,东映动画监制,
在忠实原著剧情的基础上,让卡牌战斗和动漫元素巧妙结
合,使动漫迷重温战斗的激情。客户希望通过iOS全案推
广,实现游戏在短时间内强势曝光,成本可控范围内,收
敛有效用户,促进产品关注度、下载率和激活率的攀升。
背景
延迟符
背景&目标
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目标人群
总体目标
提高用户认知,为游戏持续大量导入优质用户,冲击畅销榜单排名。
挑战与困境
产品由经典动漫改编,有一定的粉丝基础,但是具有明确下载意向的用户只是市场存量中一部分,想要寻求更大规模的潜在用户需要运用数据的深度挖掘实现。且市场中同类竞品较多,要想在推广中取得胜利,还需精细运营。
目标
延迟符
喜欢动漫的用户,年龄在20-35的男性用户
背景&目标
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第二部分
洞察&策略
PART 02
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洞察&策略
运用DMP积累的近千个人群
标签数据,精准定位分析用
户的个人特征、媒介接触、
消费行为,从而精准锁定产
品的目标受众。
根据标签处理挖掘,这些用
户具有较多且重合的“动
漫”“游戏”“男性”“中
高收入”“一二线城市”等
人群画像的细分标签。
通过Look-alike 技术,基于DMP平
台对已有用户数据分析得出的用户
画像和关系链挖掘更多相似用户,
从而拓展潜在用户规模。
投放后期,反馈数据不断迭
代、分析,筛选最优媒体组
合及创意素材,实现产品信
息的精准触达。
洞察&策略
延迟符
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案例亮点
创意
因 游 戏 本 身 就 是 根 据 经 典 动 漫
《圣斗士星矢》改编,已拥有大
批原著粉丝用户群,所以在创意上,
将官方正版授权作为推广亮点,
并且根据游戏特点、分析用户心
理制作多套素材,将卡牌战斗和
动漫元素巧妙结合,使动漫迷重
温战斗的激情,效果超预期。
另外,色彩丰富的热血素材也起
到画龙点睛的作用,吸引用户眼
球,增加点击。
宣传期间为凸显产品正版授权的特点,制作大量热血海报
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案例亮点
技术
利用投放效果数据进行持续算法反馈和优化,同时利用机器学习算法对现有用户进行画像,提取特征。
从海量用户库中提取具备相似特征的用户,利用Lookalike等投放策略实现精准目标用户投放,实现整体广告投放ROI最大化。
延迟符
展示 安装 点击 浏览/行为 付费
Click ID=chance ID
广告平台
Exchange
SSP
开发者 SDK
RTB
RTB
API
长尾型App 大中型App
chance ID对应,定向投放
用户标签投放, Look-alike,再营销
CHANCE MBI
防作弊 系统
DMP
第三方 数据
触控游戏 数据
Install ID=chance ID
客户/第三方数据
平台技术优势
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第三部分
媒介&执行
PART 03
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媒介&执行
第一轮
5月24日率先上线针对大量优质渠道进行为期3日的第一轮投放,实现产品强曝光。 利用DSP进行用户重定向追踪。经数据观测,3日CTR取得了较好的效果。
筛选梳理
将第一轮投放中效果较好的媒体进行重新梳理,再次分析用户行为特征,结合用户精准画像和关系链,充分扩展潜在目标人群维度。
第二轮
6月1日,将前一轮经过筛选后的精准用户进行规模化投放。 经过DSP深度对接的各大移动Ad Exchange ,将广告充分落地广点通 智慧推 今日头条等优质App媒体。
持续优化
不断分析每轮的投放效果,回溯数据持续迭代分析,及时调整媒体策略。 广告素材进行持续优化,在广告语上将正版授权作为主要宣传点,同时设计以送礼等刺激用户为主题的广告语,以提高点击率。
投放策略
延迟符
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媒体优化&组合
首次投放期间,根据前期人群多维
度精准定向分析,对由原著粉丝组
成的忠实用户及兴趣用户进行精准
投放,确保此类人群全规模覆盖。
同时选取各类高质量渠道进行大规
模试投放。集中效果广告平台展示,
主要以插屏、banner、原生和视频
等多种形式呈现,覆盖海量APP,
扩大潜在用户群规模,为产品在较
短时间内带来大量用户。
根据每次投放中收集的用户次留和付费
情况,随时调整渠道,逐渐增加畅思、
广点通、inmobi 、 智慧推、 今日头条
等优质渠道进行延续投放。
1
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3
媒体
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投放素材
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第四部分
效果&反馈 、
PART 04
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效果&反馈
ROI最大化 影响力与口碑
榜单成绩优秀,iOS畅销榜上线两个月之后,至今仍维持在TOP10左右,吸金能力超强
经过畅思广告的推广,《圣斗士星矢:重生》的用户明显提升,并在成本可控的前提下,实现效果转化最大化,为产品导入了大量优质目标用户,客户非常满意。
KPI指标:激活成本控制在50元内
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最佳成绩:iOS畅销榜TOP3