Evoluções & Perspectivas

O guia do SEO

Versão 2014

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EXPETEO 2014 - O guia do SEO : evoluções e perspectivas em 2014

2Apresentação

Apresentação

Expeteo™ é uma agência especializada na visibilidade das empresas na internet, sedeada em Lisboa e Portimão. É fruto de uma parceria familiar estabelecida com uma forte agência belga com 10 anos de experiência no domínio.

Este livro branco tem por objectivo orientar o leitor, informar das principais tendências para 2014 e relembrar os grandes eventos do referenciamento (Search Engine Optimization ou SEO) de 2013.

O meio do referenciamento está em constante evolução e não poderíamos falar sobre todas as grandes tendências desta área visto serem numerosas e diversas. Tentámos ao longo deste pequeno livro, elaborar um inventário do referenciamento tal como o vemos neste princípio de 2014.

O referenciamento está em constante mutação e com a chegada dos filtros Google essa evolução intensificou-se e que nós consideramos a principal atracção desta área tão especifica. Nunca descansamos, estamos sempre à espera de conselhos e melhorias propostas pelos motores de busca e experimentamos as novas técnicas em sites teste e aplicamos nos websites dos nossos clientes quando elas funcionam.

Para ser eficaz em referenciamento, é necessário estar a par de toda a actualidade relativa a este campo, noite e dia, mês após mês. Os que não fazem uma vigilância constante correm o risco de aplicar técnicas que expiraram em poucos meses ou desactualizadas, porque o SEO de 2014 já não tem nada a ver com o que era posto em prática há alguns anos.

Em 2014, será necessário ter em conta os sinais sociais, o SEO Local, o Knowledge Graph, Google+ ou ainda as pesquisas em dispositivos móveis para aumentar a sua visibilidade na internet. E para não se atrasar em relação aos concorrentes, é hoje que tem de começar.

Marie Vaz Moreira, Co-Founder Expeteo™ Portugal

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3Índice

O referenciamento em 2014 : evoluções e

perspectivasÍndice• Apresentação ...................................................................................... ...... 2• Índice ................................................................................................. ...... 3• Estado do referenciamento em 2013 Introdução .............................................................................................. 4 Google Panda: um filtro de limpeza ....................................................... 5 Google Pinguim: cuidado com os links .................................................. 6 Google Hummingbird: o voo do beija-flor ............................................... 7• O referenciamento em 2013 ....................................................................... 8• As perspectivas para 2014 1. O referenciamento local (SEO Local) ................................................ 10 O impacto do Hummingbird ....................................................... 12 2. O marketing de conteúdo: a qualidade acima de tudo ...................... 12 3. As redes sociais: complemento do SEO? .......................................... 13 4. Google+: um media à parte ............................................................... 15 Os resultados personalizados com Google+ .............................. 16 5. Quando as pesquisas móveis explodem ........................................... 17 6. O mito do comprimento do artigo ....................................................... 18 7. Das profundezas com os In-Depth Articles ........................................ 19 8. As tendências em link building .......................................................... 21 9. Knowledge Graph: o saber do Google .............................................. 22 10. Os filtros anti-spam: o zoo Google .................................................. 25 O que não deve fazer ................................................................. 25 O que pode fazer ........................................................................ 26• Conclusões ................................................................................................ 27• Agradecimentos .......................................................................................... 28

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4Estado do referenciamento em 2013

Estado do referenciamento em 2013

IntroduçãoO referenciamento natural (também chamado Search Engine Optimization ou SEO) é uma prática em constante evolução que obriga os especialistas a se adaptarem às novas tendências da área. Estes têm que lidar com as novidades da Google que quer fornecer resultados mais pertinentes e precisos aos utilizadores da internet.

Aqui fica uma contextualização para melhor perceber de que estamos a falar: Entre os 200 elementos que influenciam a Google, para o posicionamento de um site no seu motor de busca, encontramos os links que redireccionam para este site (são os hiperlinks que vêm de um site A e que dirigem para um site B).

Há alguns anos, este factor era muito importante e pouco controlado, o que levava alguns “especialistas” a simplesmente comprar milhares de links em sites provenientes de países longínquos para se posicionarem idealmente com palavras-chave competitivas. O Google não via e o site crescia em importância e ganhava posições em determinadas expressões chave.

Esta prática está muito ultrapassada visto que , passo a passo, o Google montou sistemas para combater este tipo de procedimentos não regulamentares. Estes sistemas (de filtros) tiveram um impacto considerável no universo do referenciamento natural e numerosos sites que utilizavam estratégias duvidosas foram penalizados pelo Google, perdendo visibilidade. Os especialistas que se permitiram este género de técnicas foram obrigados a rever as suas estratégias para estar mais a par das guidelines ( instruções) do Google.

O primeiro filtro do Google foi criado em Fevereiro de 2011, enquanto que o segundo foi lançado no ano seguinte. Desde então, o motor de busca mais popular do planeta não parou de trazer actualizações à luz do dia e no ano 2013 não houve excepção.

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5Estado do referenciamento em 2013

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