A permanência dos campeonatos estaduais mais robusto dentro do calen-dário do futebol brasileiro está com os dias contados. A própria CBF já determinou que, a partir do ano que vem, os torneios sejam enxugados

para 16 datas. E, agora, uma nova demanda surgiu aos clubes: tentar padronizar o formato de disputa dessas competições, para melhorar a entrega na televisão.

A ideia partiu de dentro da Globo, que conversou com as federações de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. O projeto é fazer com que o formato de disputa seja similar ao que consagrou o Estadual do Rio de Janeiro. Dois turnos distintos e, posteriormente, semifinais e finais para decidir o time campeão.

"A Globo nos solicitou fazer essa alteração no calendário e padronizar os forma-

O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O

DO

POR ERICH BETING

Globo quer padronizar formato de estaduais

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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1326 - SEXTA-FEIRA, 6 / SETEMBRO / 2019

de dólares é a premiação total do US Open de tênis, que termina no domingo; o campeão, no feminino e no masculino, leva US$ 3,85 mi57mi

tos de competições. Temos de agora conversar com os clubes para aprovar esse novo modelo", revelou Leonardo Barbosa, diretor de competições da Federação Mineira de Futebol (FMF), durante o painel "Como Estruturar e Organizar Campe-onatos Locais e Nacionais", ministrado dentro da Brasil Futebol Expo.

A ideia da Globo é fazer com que o torneio tenha mais atratividade de audiên-cia. Com os dois turnos, aumenta a quantidade de jogos decisivos, o que amplia o interesse do torcedor para acompanhar o torneio. A princípio, o único dos gran-des estaduais que não teria a fórmula alterada é o Campeonato Paulista, que já consegue ter maior resultado por ter um formato em que os quatro grandes se enfrentam de forma mais constante, garantindo boa audiência nessas partidas.

Até 2021, a Globo tem contrato com essas quatro federações (Carioca, Gaúcha, Mineira e Paulista). A emissora tem reduzido o interesse em investir nos estaduais para concentrar os esforços no Campeonato Brasileiro. Um dos motivos é a audi-ência menor que essas competições têm tido antes da fase decisiva. Apesar da queda de interesse durante o período de classificação, as finais estaduais têm tido ótimos resultados no Ibope. Em 2019, o recorde de audiência do futebol em São Paulo continua sendo a exibição de Corinthians e São Paulo, na final do Paulista.

Com um formato padronizado de disputa dessas competições, a tendência é fa-zer com que o campeonato tenha ainda o aporte financeiro da Globo. A emissora já deve cortar, a partir do ano que vem, o investimento que faz em alguns torneios. Segundo Mário Celso Petraglia, presidente do conselho do Athletico, o Campeo-nato Paranaense já não terá a emissora na TV aberta a partir do ano que vem.

M Á Q U I N A N A B R A S I L F U T E B O L E X P O

PAINEL REÚNE PARCEIROS DA CBF EM 3° DIA

DE FEIRA

A Brasil Futebol Expo abre nesta sexta-feira seu terceiro dia de

cursos e plenária; o dia começa com um debate entre 8h e 12h sobre o patrocínio à CBF, com a presença de alguns dos

patrocinadores da entidade

O P I N I Ã O

Racionalidade deve marcar calendário

Sejamos racionais. Qual o espaço que deve ser dado aos campeonatos esta-duais dentro do calendário do futebol? Qual a atratividade que os estaduais possuem hoje para o torcedor que tem de dividir o tempo de lazer com

várias outras atrações e, também, competições esportivas de alto nível do exterior?Na quarta-feira, comandei a moderação do painel sobre as organizações de cam-

peonatos nacionais e locais dentro da Brasil Futebol Expo. Ao lado dos diretores de competições das principais entidades do país, discutimos qual o papel de cada uma delas no desenvolvimento do futebol do profissional até as categorias de base. E uma das conclusões óbvias foi a de que essas instituições precisam de uma competição principal que atraia torcedores, mídia e patrocinadores, para custear a organização de torneios menores, fundamentais para o crescimento do futebol, mas inviáveis do

ponto de vista racional dos negócios.O Campeonato Brasileiro da Série A

e a receita obtida pela CBF com a explora-ção comercial da imagem da seleção brasi-leira são vitais para bancar torneios de base e as outras divisões do futebol brasileiro.

Quando descemos esse debate para os campeonatos estaduais, a lógica permane-ce. O Paulistão, Mineiro, Carioca, etc. é o torneio principal que vai bancar todo o desenvolvimento de competições de base e divisões estaduais inferiores.

O problema é que será que existe espaço para tantos clubes, tantos potenciais atletas e tantas competições como havia antes, quando era bem menor o abismo fi-nanceiro entre o futebol profissional da Primeira Divisão e as demais divisões?

Não precisamos acabar com os Estaduais. Mas também não podemos fazê-los se-guir em nosso calendário apenas para dizer que eles não podem acabar. Isso prejudica a ponta de cima da tabela, que é o clube que disputa a Série A, a Libertadores ou a Sul-Americana. Esses são os torneios que impulsionam a indústria do futebol.

Quando a Globo pede para as federações padronizarem os Estaduais, ela olha o que pode ser mais atrativo comercialmente para ela e, consequentemente, o que pode assim conseguir dar mais fôlego financeiro ao futebol dos "pequenos", a partir do impulsionamento dos grandes. É uma lógica de distribuição da riqueza que não existe dentro da sociedade e que funciona muitíssimo bem nas ligas americanas.

Os Estaduais não precisam acabar. Mas o apego emocional a esse campeonato não pode ser suficientemente forte para levá-lo ironicamente à falência.

Para não acabarem, os Estaduais

não podem ser campeonatos que não

agradam mídia, marcas e torcedores

POR ERICH BETING

diretor executivo da Máquina do Esporte

Clubes debatem intercâmbio de

ações na BFExpo

A estratégia da Globo de modifi-car a grade de programação da emis-sora no Paraná e no Rio Grande do Sul e transmitir futebol ao vivo em um horário pouco usual em uma quarta-feira à noite deu muito cer-to. A partida entre Athletico x Grê-mio alcançou audiência recorde.

Em Curitiba, o duelo bateu 36 pontos com 52% de participação das TVs ligadas entre 19h e 21h15. O número foi o mais alto alcançado pela emissora desde 11 de julho de 2012, quando Coritiba e Palmeiras fizeram a decisão do torneio.

Já em Porto Alegre, foram 40 pontos e 60% das TVs ligadas, maior número alcançado desde a final da Copa do Brasil de 2017.

G L O B O T E M R E C O R D E C O M S E M I F I N I A L D A C O PA D O B R A S I L

O Mineirão decidiu abraçar uma importante causa solidária em parce-

ria com o Instituto Mário Penna. Nas partidas que serão realizadas no está-dio neste mês de setembro, R$ 5 de

cada tradicional "tropeirão" vendido nos bares do estádio serão destinados ao hospital, referência em tratamento

do câncer em Minas Gerais.Além disso, o torcedor pode ad-

quirir o tropeirão on-line, trocando o voucher pelo produto nos bares do

estádio nas partidas em setembro.

MINEIRÃO CRIA 'TROPEIRO DO BEM' EM AÇÃO

DE COMBATE AO CÂNCER

POR BERNARDO BESOUCHET

Um enorme potencial de novos negócios. Essa tem sido a tônica que ecoa pelos corredores da Brasil Futebol Expo após dois dias de eventos, cursos, exposições e plenárias.

Entre os nove times da Série A que montaram estandes na feira, o destaque ficou por conta da atuação da dupla cearense Ceará e Fortaleza. Tricolores e alvinegros trocavam figurinhas a respeito de como podem operar de forma mais lucrativa o Estádio do Castelão, com diminuição de custos de fornecedores, aumento de cargas de ingressos e patrocínios.

Ao mesmo tempo em que essas conversas de colabora-ção mútua aconteciam, o São Paulo apostava na ativação do mascote Chipito, um chip de celular de telefone pré-pago do tricolor paulista desenvolvido em parceria com a Dry Com-pany do Brasil e que custa R$ 40 mensais. O serviço oferece uma série de benefícios para quem adotar o modelo como Whatsapp ilimitado até mesmo se a franquia esgotar.

Atualmente no Brasil, cerca de 75% da população adota o modelo pré-pago na telefonia móvel e o Tricolor paulista aposta nisso para angariar novos recursos.

Outro destaque marcante pelos corredores da feira foi a grande presença de jovens dentro da área de exposição. A marca que mais se aproveitou disso foi a Vivo, operadora de telefonia. A empresa que montou um espaço com três mesas de tech ball ofereceu a oportunidade de jogo em troca de novos leads destes futuro consumidores. Até o fim da tarde a empresa já computava mais de 400 novos cadastros.

Em grave crise financeira, o Botafogo tem atrasado o pagamento de salários aos funcionários e atletas do clube. Como forma de se posicionar diante da situação, os jogadores botafoguenses decidiram realizar um protesto

que afeta diretamente os patrocinadores do clube. A partir de agora, os jogadores não darão mais entrevista em áreas que tenham exposição dos parceiros do time e, ainda, não participarão de qualquer iniciativa de marketing feita pelo Botafogo.

“Hoje nosso movimento passa só pelo nosso foco: trabalho dentro de campo. Na última vez, vocês (jornalistas) foram incluídos no nosso movimento (os atletas não deram mais entrevistas). Hoje vocês vão continuar a fazer parte do nosso dia a dia. Só vão ficar de fora todas as ações de marketing. Aqui se trabalha, se trabalha forte e muito sério. Nosso grupo é muito competitivo, e isso nunca vai deixar de existir nunca, seja qual for a situação do clube”, disse Joel Carli, zagueiro do time.

Os atletas estão há dois meses sem receber o salário em carteira e com outros três meses de vencimentos de direitos de imagem atrasados. Em julho, os joga-dores já haviam protestado deixando de dar entrevistas. Agora, como a situação afeta também os funcionários do clube, a decisão foi de reduzir a exposição dos patrocinadores para exigir mais empenho da diretoria em resolver a situação.

O Botafogo tenta, em meio à crise, aprovar o plano de recuperação do clube com a criação de uma empresa para gerenciar o futebol. Ela seria bancada por um fundo de investimentos criado por botafoguenses milionários e que assumiriam o controle da instituição adotando uma gestão profissional. Atualmente, o Botafogo consegue fechar as contas por meio de investimentos feito por alguns torcedores.

Atletas do Botafogo 'boicotam' marketing

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POR REDAÇÃO