nhóm hello - bản kế hoạch pr cho sản phẩm dasani
TRANSCRIPT
Phân tích tình thế2
Giải quyết vấn đề3
Giới thiệu về công ty11
PHẦN 1Giới thiệucông ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sửhình thành
Thị trường mục tiêu
Đối thủcạnh tranh
Mô hình PEST
Chiến lược kinh doanh
1960: Được giới thiệu tại Việt Nam.
2-1994: Trở lại Việt Nam, bắt đầu kinh
doanh lâu dài.
Trước 1998: Liên doanh với các công ty
Việt Nam.
6-2001: Hợp nhất thành công ty Coca-
Cola Việt Nam.
1-3-2004: Được chuyển giao cho
Sabco.
Hà Nội
Đà Nẵng
TP.HCM
PHẦN 1Giới thiệucông ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sửhình thành
Thị trường mục tiêu
Đối thủcạnh tranh
Mô hình PEST
Chiến lược kinh doanh
Địa lý
Nhân khẩu học
PHẦN 1Giới thiệucông ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sửhình thành
Thị trường mục tiêu
Đối thủcạnh tranh
Mô hình PEST
Chiến lược kinh doanh
“Hãy tập trung vào các thị
trường chủ chốt chứ không nên
đầu tư dàn trải để rồi không thu
được gì trong cả năm”
PHẦN 1Giới thiệucông ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sửhình thành
Thị trường mục tiêu
Đối thủcạnh tranh
Mô hình PEST
Chiến lược kinh doanh
PHẦN 1Giới thiệucông ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sửhình thành
Thị trường mục tiêu
Đối thủcạnh tranh
Mô hình PEST
Chiến lược kinh doanh
Political (Chính trị-pháp luật)
Economic (Kinh tế)
Sociocultrural (Văn hóa-xã hội)
Technological (Công nghệ)
PHẦN 2Phân tích tình thế
Ma trậnSWOT
Ma trậnSWOT
Nêuvấn đề
Nêuvấn đề
Ma trận SWOTĐiểm mạnh• Thương hiệu nổi tiếng lâu đời• Hỗ trợ tài chính• Có sự khác biệt về ý tưởng và thông điệp
Điểm yếu• Chưa có chiến lược quảng bá rộng rãi nên ít người biết đến• Chưa đầu tư nhiều chi phí vào quảng cáo sản phẩm trên thị trường
Cơ hội • Dự báo thị trường nước uống đóng chai tăng trưởng mạnh• Vấn đề môi trường được quan tâm• Thu nhập tăng, xu hướng tiêu dùng sản phẩm có chất lượng tăng
Thách thức• Khó thay đổi tâm lí tiêu dùng• Xuất hiện nhiều sản phẩm không đảm bảo chất lượng • Thị trường bị chiếm giữbởi các đại gia: Aquafina, Lavie…
Kế hoạch PR: Sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu DASANI
Nêu vấn đề
Lập kế hoạch PRTại TP.HCMTrong vòng 1 nămTập trung cuối tháng 5-đầu tháng 6
Lập kế hoạch PRTại TP.HCMTrong vòng 1 nămTập trung cuối tháng 5-đầu tháng 6
NTD ngày càng không tin tưởng vào các sản phẩm nước đóng chai
Nhãn hiệu Dasani không được nhiều người biết
Tại sao?
PHẦN 3Giải quyết vấn đề
Mục tiêuMục tiêu
Đối tượngĐối tượng
Thông điệpThông điệp
Mục đích
Định vị nước uống tinh khiết Dasani là sản phẩm xanh và sạch, gắn liền nhãn hiệu Dasani của Coca-Cola Việt Nam với ý thức bảo vệ môi trường
PHẦN 3Giải quyết vấn đề30% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM biết nhãn hiệu DASANI, sử dụng sản phẩm DASANI là chung tay bảo vệ môi trường
Nhận thức
Tăng tỷ lệ NTD có niềm tin, yêu thích sản phẩm nhãn hiệu DASANI lên 20% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
Thái độ
15% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM có thói quen chọn sản phẩm DASANI
Hànhvi
Mục tiêu
Đối tượngĐối tượng
Thông điệpThông điệp
Mục đíchMục đích
PHẦN 3Giải quyết vấn đề
Mục tiêuMục tiêu
Đối tượng
Thông điệpThông điệp
Mục đíchMục đích
Đối tượng sơ cấp
Giới trẻ (15-25 tuổi)• Nhu cầu tiêu dùng cao• Thích khám phá, năng động, hoạt động tình nguyện, các cuộc thi vì môi trường, quan tâm đến sức khỏe
Người lớn (25-45 tuổi)• Thu nhập: trên 2 triệu đồng/tháng• Quan tâm với vấn đề sức khỏe, môi trường, ảnh hưởng đến gia đình
Đối tượng
thứ cấp
• Công ty Coca-Cola• Giới truyền thông• Đại diện sở Môi trường, bác sĩ, chuyên gia tư vấn• Giới nghệ sĩ
PHẦN 3Giải quyết vấn đề
Mục tiêuMục tiêu
Đối tượngĐối tượng
Thông điệp
Mục đíchMục đích
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm tin về nước uống tinh khiết đóng chai, khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm tin về nước uống tinh khiết đóng chai, khẳng định chất lượng sản phẩm Dasani
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani là thân thiện với môi trường
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu dùng về sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu Dasani là thân thiện với môi trường
Chiến lượcGiải quyết vấn đề
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới
ngày Môi trường thế giới
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng tới
ngày Môi trường thế giới
1111
Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe, qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích sử dụng nước tinh khiết Dasani
Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe, qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích sử dụng nước tinh khiết Dasani
2222
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
3333
Chiến lược 1 – Chiến thuật 1
Chiến thuật Tự giới thiệu trên sóng
Chiến lược 1 – Chiến thuật 2
Chiến thuật Ngày hội“Xây dựng ngôi nhà xanh”
Thời gian: 8h30’-11h30’ (5-6-2012)Chi phí dự kiến: 90 triệu đồng
Mục tiêu: 250 bạn trẻ 80% báo chí 10 website khoảng 300 chai Dasani
Nội dung: Giúp NTD biết đặc tính xoắn chai của sản phẩm Dasani, kích thích sự tò mò, là 1 cách giải tỏa stress
Giới thiệuwww.nvhtn.org.vnwww.hotrosinhvien.vn
Chiến thuật - Chiến lược 2
Chiến thuật Hội thảo khoa học
Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN Thời gian: 29-7-2012 (8h-11h)Chi phí dự kiến: 85 triệu đồng
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật Mở màn
4-3-2013
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật Hội thi lớn
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật Đêm nhạc “Coca-Cola – xanh Dasani”
Trình diễn, trưng bàyCông bố giải thưởngChương trình bán đấu giá
Chiến thuật - Chiến lược 3
Chiến thuật Đêm nhạc “Coca-Cola – xanh Dasani”
Thank you for
your listening