music branding - cambio de comportamiento: música y marcas
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branded content, música, marcas,TRANSCRIPT
By “Roberto Carreras”robertocarreras.es
muwom.com
MUSIC BRANDING
01¿Cómo la Tecnología ha cambiado la forma en que consumimos músic?
CAMBIO DE COMPORTAMIENTO
para la mayoría
la música es una
actividad diaria
Menos de una vez al año
El 90% de la gente escucha música al menos varias veces a la semana
Cerca del 70% de la gente mayor de 13 años escuchar música más de una vez al día
Una o dos veces al año
Una vez al mes
Una vez a la semana
Varias veces a la semana
Una vez al día
Varias veces al día
Durante todo el día
cambiocomportamiento
Movilidad: clave en el consumo de contenidos
músicaformatos
músicano sólo se
escucha, también se ve
Streaming ofrece a los consumidores música ilimitada
fragmentación de canales
fuentesconsumo
El apetito por consumir música crece notablemente con la Tecnología
... Y LAS POSIBILIDADES!!!!
músicaestá en todas
partes
Los consumidores tienen un gran control sobre las formas en las que acceden a la música.
Fragmentación: provocada por la gran cantidad de dispositivos de acceso a la música y su adopción entre los usuarios
La exposición de la música y su consumo continua creciendo de manera imparable
acceso a lamúsica
Ordenador44
Radio42
CD Player39
iPod27
Home Stereo23
TV21
MP3 Player17
Android Phone
13
Media Player9
Radio Satélite10
iPhone12
Smpartphone7
De su artista
la gentebusca Cercanía Personalización
Colaboración
PODER DEL USUARIO
Nuestro propio centro de música: no limitado por ninguna capacidad de espacio o almacenamiento físico o digital ni atado a ningún hardware en particular
Acceder Compartir
Descubrir
la gentebusca
cambios
notablesAcceso
Vs.pertenencia
CapturaVs.
colección
Máquina de discos
infinita...Suscripción
Cloud
DistribuciónDigital
(USA - UK)
MovilidadApps
InnovaciónNuevos
formatosREMIX
LiveStream
MySpace Nuevos actores
Servicios de
agregadores
Cambio acceso
popularidad
YouTube=
MTVSharing
Pronto en un dispositivo cerca
de tiFacebook
cambios
notables
ESPAÑA: 7º
TOP PAÍSESDIGITAL
iPod
CAEN OTROSGRANDES
DESCENSO DE LA MÚSICA EN DIRECTO
CAÍDAFUENTES DE
INGRESOS
PROBLEMA
CRISIS CRISIS DE NEGOCIO YMODELOS
GESTORESCULTURALES
CRISISDE MODELOS
INDUSTRIALES
¿POR QUÉ?CRISIS
GENERAL
El verdadero problema que rodea la música, no está en LA RED
Your text hereYour text here
ImageSLide 2 02MERCADO PUBLICITARIO
TENDENCIASPLATAFORMAS“DIRECT 2 FAN”
OPORTUNIDADES
DIGITAL
La inversión en construcción de Apps y sites para Internet Móvil podría haber captado este año más de 20
millones de euros.
El mercado publicitario es cada vez más digital.
Internet se situará este año como el segundo medio por inversión,
superando a los Diarios, aunque todavía a una
considerable distancia de la Televisión.
Mercado Publicitario
MÓVIL
Las nuevas posibilidades de comunicación
interactiva crecen muy por encima de la media del mercado. El Vídeo on line podría crecer un 52%;
la inversión en Redes Sociales un 19% y la
destinada a Blogs un 14%.
INTERACTIVA
Aunque las previsiones de inversión son malas en
general, se espera que tanto este año como el
próximo aumente la inversión publicitaria en Internet y en Móviles.
INTERNET
MÓVIL
TELEVISIÓN
En cualquier caso la inversión en estas nuevas
opciones digitales representa menos del
10% de toda la inversión digital y no llega al 2% de
la inversión total en medios.
La inversión en construcción de Apps y sites para Internet Móvil podría haber captado este año más de 20
millones de euros.
Los Medios Gráficos siguen siendo los mayores
perjudicados en esta crisis. Se prevé que
vuelvan a experimentar fuertes caídas, entre el
16,4% de las Revistas y el 28,1% de los Diarios
Gratuitos.
La Televisión Generalista caería un 17,5%. Las
fusiones no han favorecido la inversión en el medio, sumido en una espiral de reducción de
tarifas y de la calidad de la programación.
Mercado Publicitario
TOTALINVERSIÓN
MÓVILPAPEL
DIGITAL
En cualquier caso la inversión en estas nuevas
opciones digitales representa menos del
10% de toda la inversión digital y no llega al 2% de
la inversión total en medios.
En una situación intermedia quedarían el resto de los medios, con caídas del 6% la Radio, el 8% Exterior y el 14% Cine.
Aunque las previsiones de inversión son malas en general, se espera que tanto este año como el
próximo aumente la inversión publicitaria en Internet y en Móviles.
El mercado publicitario es cada vez más digital.
Internet se situará este año como el segundo medio por inversión,
superando a los Diarios, aunque todavía a una
considerable distancia de la Televisión.
TOTALINVERSIÓN
RESTO DE
MEDIOS
INTERNET
MÓVIL
Mercado Publicitario
7 de cada 10 marcas patrocinan proyectos de música, eventos,
conciertos, herramientas. Además, creen que es importante para su futuro.
APUESTA POR LA MÚSICA
Coca Cola encabeza la lista de marcas patrocinadoras de eventos musicales por tercer año consecutivo con un 17,9% de notoriedad.
En segundo y tercer lugar, se sitúan Los 40 Principales, que sube una posición, y Estrella Damm, que sube desde el número 5.
Heineken, patrocinador del Festival de Benicàssim (FIB) es cuarta, mientras que Movistar baja al puesto número 5, al igual que Red Bull y La Caixa que también bajan posiciones.
Destacan la subida al número 7 de San Miguel, patrocinador del San Miguel Primavera Sound 2011, y El Corte Inglés, ahora en el número 10 (aunque con un porcentaje muy similar al del 2010).
NOTORIEDAD PATROCINADORES
tendencias
oportunidades CrecimientoDigital
Integración Multimedia
TECNOLOGÍA
Promociones y precio en
retailPublicidad
MOVILIDAD: APPS
música+
publicidadcash converters
música+
publicidadsuchard
música+
publicidadintel
música+
publicidadunited airlines
United Airlines cambia millas en vuelo por consumo de música
música+
publicidadairfrance
OPORTUNIDADES
La temática de música es en la que más proyectos se han conseguido financiar en Kickstarter a lo largo de 2012, con un total de 5.067 iniciativas. En las categorías de arte, cine, música, publicaciones y teatro, se han logrado fondos en todas ellas para más de 1.000 proyectos. Entre los proyectos del sector del cine, destaca que un 10% de las películas que han sido expuestas en el Festival de Sundance de 2012, un total de 19 proyectos, hayan conseguido los fondos para su desarrollo a través de Kickstarter. Cuatro de ellas han logrado algún premio importante y una ha sido nominada a los Oscar.
CROWDFUNDING177 países
2.241.475 de personas
319.786.629 dólares
Materializados:274.391.721 dólares
OPORTUNIDADES
Según NIELSEN, la música digital es la responsable de que la industria haya crecido un 3,1% en 2012. Además, las ventas online ya representan un 55,9% del total de las ventas de música en los Estados Unidos.
en 2012 las compras totales de música superaron las 1.650 millones de unidades entre álbumes y canciones, un dato que supera el máximo establecido durante el 2011.
El año pasado se vendieron 193 millones de unidades materiales (en 2011 fueron 21 millones más), frente a 118 millones de discos digitales; aunque también hay que tener muy en cuenta que se vendieron online 1,336 millones de canciones de manera individual
DIGITAL
canal de venta
digital
2012 ha sido el primer año en el que que las t i e n d a s d e m ú s i c a digital superan a las tiendas físicas en cuanto a ventas de álbumes. Servicios digitales como iTunes, Amazon o eMusic han acumulado un 37% de ventas de discos, mientras las llamadas por Nielsen tiendas de venta "masiva", como Wa l m a r t y g ra n d e s c a d e n a s , h a n participado con un 29%
Apple acaba de anunciar las 40 mil millones de descargas en la App Store. De esas, casi 20 mil millones se han producido en 2012.
La iTunes Store le genera a Apple una ganancia aproximada de $12 mil millones de dólares al año.
Las aplicaciones tienen un crecimiento del 50% sobre la venta de contenido multimedia que se situa en un 28%.
Los desarrolladores han hecho más de 7 mil millones de dólares en la App Store
APPLE
CANAL DE VENTA: DIGITAL
EEUUREINO UNIDO
DIGITALLIDERA
TRIUNFAN LOS PEQUEÑOS
Mumford & Sons: el cuarteto británico de folk ha sido uno de los grandes beneficiados por Internet en 2012: aunque no aparecen entre los diez discos más vendidos en formato físico, sus dos discos de estudio sí están entre los diez más descargados (Babel, en tercera posición, y Sigh no more, en el décimo puesto)
Internet es la herramienta perfecta para promocionar a grupos más pequeños y menos conocidos
MUMFORD & SONS
OPORTUNIDADESSTREAMING
REMIX
En la búsqueda de inspiración y nuevos talentos, Vadim utiliza ccMixter, una comunidad dedicada a la remezcla musical, para permitir que otros productores descarguen sus pistas bajo licencia Creative Commons y las reediten a su gusto. Tres mil personas han descargado las propuestas de Vadim en ccMixter y han creado más de 500 nuevas mezclas. Según Ben Dawson, quien trabaja para la compañía discográfica de DJ Vadim denominada Organically Grown Sounds (OGS), “las personas subían sus mezclas y luego las compartían con sus amigos, lo cual hizo que la música recibiera más atención. Esta es una forma excelente de involucrar a la gente en la música y de agregarle emoción, corazón y alma en lugar de limitarse a escucharla en la radio”.
DJ VADIM
REMIX
En febrero de 2007, cinco músicos lanzaron Indaba Music, una plataforma de colaboración para establecer redes de contacto a nivel mundial. Los miembros pueden subir sus propios temas bajo licencias Creative Commons o utilizar archivos de audio de otros usuarios para crear nuevas remezclas o colaborar en proyectos conjuntos. Una sección de “Oportunidades” enumera encargos gratuitos y de pago a los artistas para que aporten pistas a trabajos en curso.
A finales de 2010, la banda de rock alternativo Marcy Playground cedió todos los componentes de cada pista de su último álbum, Leaving Wonderland… In a Fit of Rage, bajo una licencia Creative Commons, una maniobra que produjo suficiente contenido para crear un segundo álbum -denominado Indaba Remixes from Wonderland- con las mismas pistas mezcladas por los usuarios de Indaba. Para mantener el espíritu de compartir y colaborar, todos los que han contribuido al álbum percibirán ingresos por los royalties.
INDABA MUSIC
REMIX
En el año 2004, el músico luxemburgués Sylvain Zimmer y dos socios fundaron Jamendo, un sitio único en Internet que permite a los músicos poner su obra a disposición de cualquier persona que desee escucharla bajo licencias Creative Commons. La compañía usa un modelo de negocio freemium, que brinda todo el contenido de manera gratuita al público y cobra el acceso a los derechos que no están permitidos por las licencias CC. Jamendo reparte las ganancias a medias con los músicos.
JAMENDO
MODELO ALTERNATIVO
Con el lanzamiento de “In Rainbows”, el séptimo álbum de Radiohead, la banda demostró que había formas alternativas de vender música. “In Rainbows” no era un disco que pudiera comprarse en las tiendas. Se distribuía directamente a los fans de la banda y éstos podían pagar por él lo que quisieran. En su primer año, el álbum logró 3 millones de descargas y recaudó 10 millones de dólares en ventas.
RADIO HEAD “IN RAINBOWS”
Direct to fan
Topspin Nimbit Bandcamp Reverbnation Bandzoogle Soundclound via www.emailunlock.com CD Baby Wildfire.fm Noise Trade
descargas directas (e-mail)
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PayPal Bandcamp Topspin Nimbit Bandzoogle Big Cartel Reverbnation Spreadshirt CafePress Zazzle
merchandising
Direct to fan
CD Baby Amazon Topspin
distribución física
Direct to fan
Tunecore CD Baby Ditto Music Reverbnation One RPM Nimbit
distribución digital (tiendas digitales)
Direct to fan
Bandcamp Soundcloud Topspin Nimbit Reverbnation CD Baby Noise Trade iTunes Amazon YouTube
Megabox
integración en web de música (player + venta directa)
Direct to fan
Kickstarter Pledge Music Rocket Hub Indie GoGo PayPal Verkami Lanzanos (española) Goteo (española)
Idea.me (española) LaTahomaCultural.com
(española) Fandyu Bandtastic Kifund Volanda.com Injoinet
crowdfunding
Direct to fan
Facebook Topspin SongKick EventBrite Ticket Leap eTickets.to Tekiki ArtistData Ticketea (española)
gestión eventos + conciertos
Direct to fan
Songkick NuevoStage Bandeed (española) Plandegira(española) Emues.com StageShare Sonicbids
conciertos
Direct to fan
Facebook Twitter Facebook Plataformas específicas:
Jamplify
Fans como herramienta de marketing
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ImageSLide 2 03¿QUÉ ES MUWOM?
MUWOM es una compañía musical que trabaja con artistas y marcas para el desarrollo de proyectos bajo el concepto “Music Branding”. Aportamos una nueva visión en la relación entre música, marcas y artistas. Una innovadora propuesta que se basa en l a e l i m i n a c i ó n d e intermediarios entre marca y a r t i s t a , e n e l u s o integrador de la filosofía de Internet y la Tecnología con l a P u b l i c i d a d y l o s contenidos.
MUWOM
¿QUÉ SOMOS?
¿QUÉ SOMOS?
INNOVACIÓN EN LA INDUSTRIA
En MUWOM unimos marcas y artistas bajo proyectos musicales integrales. La saturación de las mismas fórmulas publicitarias de siempre, la multiplicación de canales para
llegar al consumidor, la movilidad, la segmentación y la manera en la que consumimos contenido, está cambiando el
modo en el que las marcas han de llegar a su consumidor potencial. En MUWOM creemos en el concepto de Music Branding. No nos convencen los patrocinios puntuales.
Hacemos proyectos a largo plazo que creen una identidad a la marca a través de la música, con el objetivo de generar
contenidos de calidad en multiplataforma y multidispositivo.
MUSIC BRANDING
Gracias a los contenidos generados trabajamos llevando la música a lugares inesperados por canales
inesperados y aportando un nuevo enfoque dentro de la industria del entretenimiento: la música como
medio para descubrir talento, generar contenidos y acciones
innovadoras de marca, y fusionar música con deporte, eventos, cine,
ilustración y otras disciplinas.
Generamos contenidos y emociones a través de la música. El boca a boca
o boca a oreja es una técnica que consiste en pasar información por medios verbales, especialmente recomendaciones, pero también
información de carácter general, de una manera informal, personal, más
que a través de medios de comunicación, anuncios, publicación
organizada o marketing tradicional. El Branded Entertainment aporta valor
a la marca y supera al spot tradicional y debe buscar como
unidad estructuradora la campaña, entendida como un conjunto de
acciones a realizar sobre un mismo contenido y que propicien la difusión
del mensaje inicial.
CONTENIDOS
¿QUÉ ES MUWOM?MÚSICA
- Contamos con artistas, tanto conocidos como artistas que destacan por su implicación en los proyectos, su talento, su conocimiento de la Tecnología y la nueva realidad del mercado.- Descubrimos talento desconocido y apostamos por él.- Producción musical- Estudio de grabación- Editorial. Gestión de derechos de autor, canciones en videojuegos, Publicidad, etc. Registro de temas musicales.- Desarrollo de la Identidad Digital. Social Media para artistas. - Desarrollo y programación de webs para artistas.
- Distribución musical en todos los soportes: físico y digital.- Contratación / Management- Tour Management- Producción de eventos musicales, conciertos y acciones especiales para marcas siempre aportando el sello diferenciador y de calidad de THE MUWOM.- Contamos con excelentes relaciones y condiciones con partners como YouTube, Spotify, iTunes, etc.- Merchandising, innovación en formatos físicos, etc.
Lo que prevalece en MUWOM son los proyectos musicales. Por ello,
ponemos a disposición de los artistas todos los servicios
necesarios para el desarrollo de su carrera personal y profesional,
apostando por la firma de contratos sencillos en los que buscamos su
beneficio, con total transparencia y honestidad.
Trabajamos en el artista 2.0, además de nuestros artistas
propios contamos con un gran número de artistas colaboradores que piensa la música en futuro y
trabajan por el futuro de la música.
SOMOS UNA COMPAÑÍA MUSICALHONESTIDAD SERVICIOS SERVICIOS
- Premio 40 Principales al Mejor Proyecto Dance Pop de 2011 por El Plan B (Tres nominaciones en la edición de 2011)- Premio al mejor videoclip del año 2010: Ay Haití!- Número 1 en 40 Principales: “Lead the way” de El Plan B.- Número 1 en 40 Principales: “Gimme the base” de El Plan B.- Canciones en lista de 40 Principales: “Midnight” de M-AND-Y, “Blackstar” de El Plan B, “Fight for life” de Coca-Cola Music Experience, - Varios números 1 en iTunes, plataforma en la que hemos conseguido tener 3 canciones entre las 4 primeras posiciones.- Entrada en lista de 40 Principales con Zenttric después de arrasar con una acción en Tuenti (2009)
RECONOCIMIENTORESULTADOS
MÚSICA
HITOS
RESULTADOS
MÚSICA
Artista 2.0
Artista 2.0
Artista 2.0
- Creación y gestión integral de proyectos. - Música: generación de contenidos musicales, estrategia y posicionamiento en la industria musical, distribución digital, fabricación física, etc.- Creatividad.- Branded Content / Branded Entertainment: perfecta asociación e integración de marca en los contenidos multiplataforma que generamos.- Sonorización para Publicidad: música para anuncios, sincros, etc.- Comunicación integral / PR: especialización en el sector cultural, musical y en la tecnología.- Marketing y Publicidad: acuerdos con grandes partners de distribución digital de contenidos, acciones creativas e innovadoras que marcan la diferencia en el uso de los diferentes canales y plataformas, etc.
- Contenidos: online, redes sociales. Apostamos por los contenidos de valor.- Producción audiovisual.- Social Media: gestión, investigación y monitorización. Creación de la Identidad Digital de proyectos y marca.- Publicaciones: digitales y físicas.- Creación y gestión de Radio Online para marca y producto.- Diseño gráfico.- Ilustración.- Producción de eventos musicales, conciertos y acciones especiales para marcas.- Investigación y consultoría de posicionamiento en el sector.
Somos una agencia creativa que facilita la creación y el desarrollo de proyectos
integrales de música para marcas. MUWOM adopta todas las formas
posibles adaptándose a cada uno de los aspectos que pueden proporcionar
la comunicación y la generación de contenidos.
Ayudamos a las empresas a cambiar la manera que tienen de construir su
marca y la forma de hacer Marketing y Publicidad. Ayudamos a nuestros clientes a desarrollar experiencias
exclusivas y a formar parte de la nueva Cultura Digital en la que las personas
son el eje fundamental de la estrategia corporativa.
SOMOS UNA AGENCIAAGENCIA SERVICIOS SERVICIOS
MUSIC
BRANDING
MUSIC
BRANDING
- Sol de Oro en el Festival de Publicidad “El Sol”.- Premio EFI de Oro a la Eficacia en Medios.- Premio al Mejor Proyecto Emergente Digital del año en los Premios Inspirational de IAB.- Premio de Oro en la categoría de Contenido Audiovisual en los Premios Inspirational de IAB.- Premio de Bronce a la Mejor Campaña Integrada en los Premios Inspirational de IAB.- León de Bronce en el Festival de Cannes en la categoría de “Branded Content & Entertainment”.- Más de 30 millones de views en YouTube de los diferentes proyectos.- Más de 800.000 seguidores en las redes sociales (entre artistas y proyectos)- Más de tres millones de usuarios únicos en las diferentes plataformas.
RECONOCIMIENTORESULTADOS
AGENCIA
- Desarrollamos plataformas “ad-hoc” a cada proyecto- Desarrollo y programación a la vanguardia tecnológica.- Desarrollo de aplicaciones para diferentes dispositivos: tablets, - Contamos con partners estratégicos (Apple, Youtube, Spotify…) - API´s- Distribuidor Digital
- Plataforma 50 mil registros- Integración- Plataforma de crowdsourcing en música para España, Hungría y Rumanía.- Plataforma de cowdsourcing en música, vídeo, imagen y propuestas- Aplicación móvil de Carlos Jean en modelo fremium- Mesa de mezcla táctil para El Hormiguero, en colaboración con 7yacción.
Gran parte del equipo de MUWOM proviene de la Tecnología aportando la visión que hoy en día es necesaria
por el impacto de la misma en el cambio de comportamiento de la
gente y el público a la hora de descubrir, compartir y escuchar
música. Una filosofía y visión necesarias ante el nuevo paradigma que vivimos y ante la situación que atraviesa la industria musical, en la
que más que nunca es necesario un cambio de visión que se adapte a la
manera en la que ha cambiado el consumo de música.
SOMOS UNA EMPRESA TECNOLÓGICATECNOLOGÍA SERVICIOS RECONOCIMIENTO
- Desarrollamos nuevos formatos de televisión.
- Producción audiovisual.
- Desarrollo de aplicaciones específicas para televisión.
- Social TV.
- SMART TV.
- Rosa de Oro a la sección del programa dentro de El Hormiguero.- Minuto de oro en una de las secciones de El Hormiguero.- Una sección de un día batió el récord de audiencia: 4,4 millones de telespectadores.- 35 secciones en televisión.- Integración de la tecnología y Twitter en la sección de El Hormiguero (enlace a la noticia del blog)- Desarrollo de formato de programa musical para todo el mundo con 7yacción y Endemol.
Una de los activos fundamentales de MUWOM, la creatividad, se ve plasmado
en la producción de televisión que hemos llevado a cabo en nuestra sección de El Hormiguero y en el
desarrollo de un formato de programa de televisión musical, junto con nuestro
partner “7 y acción”.
Apostamos por involucrar a la marca en la generación de contenidos para
televisión en una perfecta asociación con cada proyecto, así como en la
integración de la tecnología innovando en cada ocasión para caminar hacia la
interacción en tiempo real con el espectador (Social TV)
TELEVISIÓNTELEVISIÓN ACCIONES RECONOCIMIENTO
Apostamos por el crowdsourcing y la co-creación como la mejor forma de hacer partícipe a la gente de los proyectos que desarrollamos para nuestros artistas y nuestras marcas.
- 10 mil músicos han participado con nosotros en Internet- Más de 181 músicos han participado en las sección de televisión.- Más de 7.000 pistas recibidas por músicos.- Disco compuesto por más de 181 personas (violinistas, músicos, cantantes, etc.)- Reproducciones de las pistas subidas a las diferentes plataformas:- Contenidos compartidos por usuarios: - Más de 5 millones de interacciones en los diferentes servicios de redes sociales (RT’s, “Me gusta”, Replies, etc.)- Más de 50.000 comentarios, megusta, votos de YOUTUBE, etc.
Somos una compañía de la gente porque ha sido gracias a todas las
personas que apuestan por MUWOM cada día, como artistas, partners, proveedores, clientes y público que participa en nuestros
proyectos los que han hecho grande y, sobre todo, real, esta nueva
manera de trabajar y entender la industria musical y la Tecnología, así como esta nueva forma de concebir los contenidos y el entretenimiento
de marca.
SOMOS UNA EMPRESA DE LA GENTEPERSONAS CO-CREACIÓN RECONOCIMIENTO
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ImageSLide 2 03PROYECTOS REALIZADOS
PROYECTOS
MarcasMUWOM
El Corte Inglés
Carlos Jean
PeugeotHombres G
El Plan BCarlos
Jean
Coca-ColaCarlos
Jean
Acciones Puntuales
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