mostra d'oltremare di napoli

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PW finale del corso in Brand Management a.a. 2012/2013

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  • 1. PW Brand Management GRUPPO MAGESTO

2. LaMostrad'Oltremareunampioparcopolifunzionalea0rezzatodioltre720.000mq,conunpres:giosopatrimonioarboreo,archite0onicoear:s:co,capacedicreareunarmoniaunicatraurbanis:ca,verdeearte. Eunadelleprincipalisedieris:chedelSudItaliaassiemeallaFieradelLevantediBari. Vantaunamediadi26ereallanno(traereconsumer,erebusinesseereevento),conunimpegnolordodei suoispaziesposi:vidicirca342giorni,traalles:men:ere,congressi,spe0acoliedeven:speciali. Dal1950al1997 Dal2000adoggi 9maggio1940 LaMostradOltremareviene inauguratacomeMostra TriennaledelleTerreItaliane dOltremare.UNPATRIMONIONON VALORIZZATO Acausadeibombardamen:,nel dopoguerralaMostranecessitdiuna seriediricostruzioni. 1952:vieneriapertacomeMostradel LavoroItalianonelmondo. 1980:lastru0uraospitaiterremota: dellIrpinia. 2001:nascelanuovaMostra dOltremareSPA. 2004:IlprimobilancioinU:le 2012:ospitavaricongressi internazionali:Interna:onal Astronau:calCongress 2013:Forumdelleculture. 3. Loscopoprincipaledellacreazione,aNapoli,diunospazioesposi:vopermanentecosambizioso,puessere sinte:zzatointregrandimo:vazioni: realizzareunluogofortemente"celebra:vo"perl'Italiaedilsuogoverno; implementarelosviluppourbanis:codiNapoliincoraggiandol'espansionedellaci0versoiCampiFlegrei, tralecollinediPosillipo,iCamaldoliedilgolfodiPozzuoli; promuoverelosviluppoeconomicodelMezzogiorno. Lanuovamissionsibasasutreprincipalikeywords: 1. SpazioedEvenLUnici:laMostravuolediventarelareaeven:internazionalidiNapoliedelMediterraneo. 2. Cultura:laCulturasarmo:voispiratorediqualsiasiabvitedeventorealizzatoinMostradOltremare. 3. Mediterraneo:sarillrougecheunirspazi,even:edabvitvarieinMostra,nonsolointesocomeambito geograco,macomeMediterraneanWayofLife. ObieUvidelprogeVo: lacostruzioneeilraorzamentodiunaiden:t compe::vaunicaecoesa,condizioneindispensabile perlosviluppoindiversedirezionieperraorzare all'esternounruolodinecessarioefortedialogo nonsoloconlaci0eilterritoriocircostante,maanche, esopra0u0o,conlerealtinternazionali. 4. Unmercatocomequelloeris:co/congressualeun'obmarisorsaperilterritorio,uninves:mentoimportante perlacrescitadellaregioneeunacomponentefondamentaledelturismo. InItaliasirilevanoquasi50quar:erieris:cinazionali.LanotorietdellaMostrad'Oltremarecomunque "minacciata"daicompe:tornazionaliedinternazionali,iqualicondeglispazisimilaripropongonoun'esperienza analogaabrandogliinteressa:.PRINCIPALICOMPETITORNAZIONALI LaBiennalediVenezia,laFieradiRoma,ilPortoAn:codiGenova,laFieradelLevantediBari,FieraMilanoe FirenzeFiera. nascenel1895comesocietdicultura,alnedis:molareepromuoverel'abvitar:s:caed ilmercatodell'artenellaci0diVenezia. Eallavanguardianellapromozionedellenuovetendenzear:s:che; organizzamanifestazioniinternazionalinellear:contemporaneeeconvegnidial:ssimo livello:laMostraInternazionaledArteCinematograca,perlEsposizioneInt.ledArteela MostraInt.lediArchite0ura,periFes:valdiMusicaeTeatroeperilpirecenteFes:val diDanza. lasocietcheges:sceleprincipalistru0ureadibiteadospitareeven:,congressi,mee:nged esposizioninellaci0diFirenze. 3stru0ure:laFortezzadaBasso,ilPalazzodeiCongressieilPalazzodegliAarisitrovano nellazonadelcentrostorico,sonodotatedipun:diaccoglienza,connessioneInternetWi- ,pun:ristoroeservizibancari. arrivaa65.000malcopertoepidi100.000mtotalidispaziesposi:vi; puospitarenoa20.000personecontemporaneamentedovepoterorganizzare:piccole manifestazioniesclusive,even:pubblicitari,seratedigala,cene,delespe0acoli. 5. sortafralacapitalee fondatanel1920,unadellepigrandi l'aeroportointernazionaledi stru0ureconvegnis:chealivellointernazionale. Fiumicino. Disponediinfrastru0uremodernissimeecon Curaconven:ondistampointernazionale,vantaun eccezionalipotenzialit. porooliounicoperqualitevarietdieven:. 50salemee:ngedecien:ssimispazi 5areediabvit:organizzazioneeospitalitdi polifunzionali. manifestazioniesposi:veinItaliaeallestero;servizidi 14padiglioniconsuperciecapienzediverse, alles:mento;mediaeges:onedicongressi. ingradodisoddisfarelerichiestepidiverse: Ospitaogniannopidisessantaeven:tracui: dallacenadigalaalladanzacontemporanea, SalonedelMobile,Miartartecontemporanea. dalrinfrescoallapertoalleareeesposi:ve coperte.permol:anniilpunto strategicoditracie scambicommerciali. Oggiunimportantesededinumerosieven: turis:ci,musicali,culturaliespor:vi. 12saleAuditoriumdi1480pos:,saledivaria capienza. Oreluoghiespazipereven:consumer comelancioprodob,sampling,abvitdi comunicazioneedistreetmarke:ng. L'acquariodiGenova,dasempreunagaranzia efortea0rabvaturis:ca.unadelleprincipaliereitalianee delMediterraneo. NataaBarinel1929ospitaognianno,nelmesedise0embre, circa30manifestazioninazionali/internazionalitra esposizioni,congressiedeven:lega:almondodello spe0acoloedellacultura. Alcuneerepres:giose: EdilLevanteCostruire. EdilLevanteAbitare. Salonedellarredamento. 6. Ilororela:viposizionamen:sonosta:presiinconsiderazionedeiseguen:driver: Archite0uraclassica/modernavscomunicazionetradizionale/integrata. Innovazionetecnologicavsdisponibilitdeiservizi. A0rabvitdelterritoriovsEcosostenibilit NotorietnazionalevsInnovazionestrategicaARCHITETTURA MODERNACOMUNICAZIONE INTEGRATALaMostrad'Oltremarepuravendo un'archite0uraall'avanguardiaemoderna, presentalavoridiristru0urazioneestru0ure nonadeguatamentevalorizzate. Lasuacomunicazionesisvolgesopra0u0oin retemaancorainfasedilavoroincorso: sitopiuser-friendly,guidein3D,Appper disposi:vimobili.Questesonoleragioni principalipercuinongodedelprimato rispe0oallacoppiadidriveredicompe:tor individua:. 7. ATTRATTIVITA DEL TERRITORIOINNOVAZIONE TECNOLOGICADISPONIBILITA SERVIZIAnchequivisonoaspebdamigliorareeaggiornare:la mancanzadiunserviziocomeilwi-unadellemo:vazioni pirilevan:chehannofa0olevasuquesto:podiscelta.La MOMnondisponediunatecnologiaaltamentequalicata netantomenoinnova:va,anchesequestopuessere gius:catodallasuanaturafondatasullatradizioneesulla culturamediterranea. ECOSOSTENIBILITANapoliunatraleci0d'artepiamate,nonostantei con:nuipregiudizinega:vidicuispessovibma.La suastoriaelasuaculturasonoampiamente apprezzatesopra0u0oall'estero,consideratacome luogonataledellapizzaeculladelbuonatradizione culinariaitaliana.Datelesuecri:che,comequelle rela:veall'emergenzariu:,nonvienepercepita comedeltu0oecosostenibile,unaminacciaquesta checomprome0esialimmaginedellaci0chequella delmarMediterraneoediconseguenzadellaMOM. 8. NOTORIETA NAZIONALEINNOVAZIONE STRATEGICAPRINCIPALICOMPETITORINTERNAZIONALI Lamancanzadiunriferimentoalnomedella ci0dellamostraunadelleragioniperil qualelaMOMnongodediun'al:ssima notoriet. Daunpuntodivistastrategico,purpuntando "suqualcosadisicuro"siainterminidientrate chediuscitealivellomonetario,nonancora riuscitaadinnovarsicompletamenteeciha compromessolacrescitadellamostrasiaa livellonazionalecheinternazionale. All'esterovisonoungrannumerodispazichesifannoportavocedellaculturadelterritorio,quellipino:e riconosciu:sono: ParigiconleParcdelaVille0e,BarcellonaconlaeradiBarcellonadiMontjuic,ARECaMosca,ilFlushing MeadowParkaNewYorkeilPalazzoImperialediTokyo. 9. IlParcdelaVilleVediParigirealizzatonel1983. All'internodelparcovipresentelaCitdesscienceset desindustriesinauguratanel1986,ilmuseodiscienza pigranded'Europa,dotatoancheditresaleda concertoeilpres:giosoConservatoriodiParigi. LaeradiBarcellonadiMontjuicnatanel1888,occupa unasupercieesposi:vacopertadi115.000mqe50.000 mqallariaaperta. Enotaperisuoieven:principaliquali: Fes:valInternazionaledelJazz TheBrandery Eurocarni IlFlushingMeadowPark,unparcopubblicocreatoa NewYorkcomesitodellaFieramondialediNewYorkdel 1939-1940edospitanchel'edizionedel1964-1965. curatoeges:todalNewYorkCityDepartmentof ParksandRecrea:on. IlparcoanchelasededelQueensTheaterinthe Park,dellaNewYorkHallofSciencedelQueens MuseumScience,ofArtedel"TerraceonthePark. Comprendeanchecampiricrea:vidovesipugiocare acalciooacricket,unacquarioedunapiscina olimpionicau:lizzatadascuole,campiona:AREC,All-RussianExhibiLonCenterilprimocentro eris:codellaRussia. Lemostresonoiniziatenel1939,conlaPrima Mostranazionaledeisuccessidelleconomia Russa. Ospitapidi150ereemostrelannolocali, nazionalie30internazionali IlPalazzoimperialediTokyounastru0uratralepi an:cheecara0eris:che. Questoediciodivennelaresidenzaimperialenel 1868edcompostoda: GiardinoHigashiGyoen:ilgiardinoorientaledel PalazzoImperiale. SannomaruShozokan:nelgiardinoespostaal pubblicounapartedellecirca7000opered'arte donatedallImperatore. ParcoKitanomaru:unvastogiardinodovesi trovanoilSaloneNipponBudokan,ilMuseodella ScienzaedilMuseoNazionaled'ArteModerna. MuseodellaScienza. L?ArenaNipponBudokancostruitains:le archite0onicogiapponesean:coperleOlimpiadi diTokyo,statau:lizzatapervariincontrispor:vi edaltrieven:. 10. Idriveru:lizza:perilposizionamentodellaMOMconilmercatoesterosonoglistessideipreceden:adierenza dellanotoriet,nonpinazionalemabensinternazionale. ATTRATTIVITA DEL TERRITORIOARCHITETTURA MODERNACOMUNICAZIONE INTEGRATAINNOVAZIONE TECNOLOGICAECOSOSTENIBILITANOTORIETA INTERNAZIONALEDISPONIBILITA SERVIZIINNOVAZIONE STRATEGICA 11. QuestogracorappresentailfuturodellaMOM,trasme0eilconceptchivoglioessere.LaMostracerchernel tempodidivenireunleadernelmercatoesteroedilprincipalepoloeris:co/congressualeprincipaledel Mediterraneo.Lasponsorizzazioneelestrategiedellacomunicazioneaiutanoaincrementarelanotoriete aumentarela0razionedeivisitatoriesteri,mantendoancheunabuonanotorietsulmercatonazionale. 12. ! Liden:tdelMOM,isuoisignica:eisuoivalori,cos:tuisconounacornicedisensochesiestendenoa determinareunlegamemoltofortetrailmarchioediservizieglispaziesposi:vi. LaMOMunbrandconunaiden:tbenprecisa,concepitasecondoimodellidell'archite0uradelverde,il complessoinfabsicongurasindall'iniziocomeunambientepi0orescoedoggiconsideratocomeunepisodio signica:vodiconvivenzadellediversedo0rinear:s:chedell'epoca. Tu0alaMostravienepercepitacomesinonimodiqualit,digaranziaperlecerimonie,gala,grandieven: europeieinternazionali,basandosisullaltaprofessionalites:lemediterraneo,focalizzatosullaculturad

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