Ve GC 2013

5 misverstanden rond retargeting

Ve GC 2013

Retargeting is een bewezen effectieve marketingtool dat zich met behulp van advertenties richt op websitebezoekers die belangstelling hebben getoond in bepaalde producten, maar nog niet zijn overgegaan tot een aankoop.

Ondanks het feit dat retargeting inmiddels een vast onderdeel van de digitale marketing woordenschat is geworden, bestaan er nog veel misvattingen rond de technologie.

Ve GC 2013

Top 5 retargetingmisverstanden!

Ve GC 2013

Misverstand #1: Retargeting is alleen voor grote bedrijven

Met retargeting kunt u drastisch uw online zichtbaarheid vergroten en uw merknaam versterken. Grote bedrijven kunnen het zich veroorloven om op alle grote advertentienetwerken generieke advertentieruimte te kopen, maar dit is voor de kleinere bedrijven financieel helaas niet altijd haalbaar.

Door middel van het retargeten van afgehaakte websitebezoekers kunt u als klein bedrijf gerichte online aanwezigheid creëren. Door de advertenties alleen te richten op bezoekers die al interesse hebben getoond in uw producten biedt

u relevantie en bespaart het kosten.

Ve GC 2013

Misverstand #2: Retargeting banners zijn puur om op te klikken

Retargeting wordt vaak geassocieerd met direct response campagnes, maar deze vergelijking gaat lang niet altijd op. Slechts een half procent klikt op een banner advertentie. Ga maar eens na, wanneer heeft u zelf voor het laatst op een banner geklikt? Betekent dit dat retargeting campagnes niet werken? Nee, want in feite stimuleert retargeting gebruikers om of direct terug te gaan naar de website of via search terug te keren.

Sterker nog, een studie van comScore toont aan dat merken gedurende een retargeting campagne een stijging tot 1046% zien in branded search (pagina 12 van artikel). Daarnaast is bij bezoekers die een retargeting banner hebben gezien de kans dat ze converteren tot 70% groter.

Ve GC 2013

Misverstand #3: Het respecteert de privacy van de gebruiker niet

Eén van de grootste misvattingen omtrent retargeting is de schending van privacy. Retargeting pixels verzamelen bij correcte uitvoering geen persoonlijk identificeerbare informatie. Dit geldt voor zowel namen als IP-adressen, wat betekent dat alles volledig anoniem wordt uitgevoerd.

Retargeting maakt gebruik van cookies, dit zijn kleine tekstbestanden om informatie in op te slaan. In het geval van retargeting slaat de cookie anonieme gegevens op over het surfgedrag van de gebruiker. Dit maakt het voor adverteerders alleen mogelijk die mensen te retargeten die de website al bezocht hebben.

Ve GC 2013

Misverstand #4 Retargeting banners zijn lelijk

De banners die voorbij komen op het internet zijn veelal niet om over naar huis te schrijven. Niet alleen ontbreekt er enige vorm van design, vaak zijn ze ook niet in lijn met de uitstraling van het merk en de uitingen via andere marketingkanalen. Iets wat vreemd is aangezien de associatie die de bezoeker met uw merk heeft van groot belang is voor het behalen van online successen.

Ve GC 2013

Misverstand #5: Geen controle over waar de banners verschijnen

Het is in deze wel van belang dat het handelsproces van advertentieruimte wordt begrepen. Dit proces werkt volgens het principe van real time bidding (RTB)). Zodra een bezoeker een site met advertentieruimte bezoekt, wordt er direct een signaal gegeven aan de advertentieveiling en vind er realtime een veiling voor de bannerimpressie plaats. Adverteerders hebben hun biedingen van tevoren neergelegd bij deze advertentieveiling. Zodra de bannerimpressie voldoet aan de voorwaarden van één of meerdere adverteerders, wordt de bannerimpressie verkocht aan de hoogste bieder.

De controle die u als bedrijf heeft

U kunt na plaatsing zien waar uw banners getoond zijn; U kunt sites uitsluiten van uw campagne; advertenties wordt niet getoond op dubieuze sites of websites met aanstootgevende content.; Ingestuurde advertenties worden gechecked op mailware en virussen voor ze getoond worden.

Ve GC 2013

Conclusie

U bent wel in controle over uw retargetingcampagne

Retargeting is een kanaal op zich zelf

Wees veeleisend bij het opzetten van een campagne

Banners moeten creatiever.

Retargeting is een commitment.

Privacy: anoniem, onzichtbaar en onschadelijk

Een succesvolle campagne bereikt u mede door de banners aan te laten sluiten op de customer journey en merkbeleving. U wilt juist die producten en diensten laten zien waar de klant ook daadwerkelijk in geïnteresseerd is, op het moment dat er nog een keuze gemaakt moet worden en de klant hiervoor openstaat. De indruk die u met de banner op de klant maakt moet spetterend zijn.

De creatives van dit kanaal verdienen dus zeker dezelfde aandacht als uw andere kanalen.

Ve GC 2013

Contact

Ve Interactive

De eerste en betrouwbare nummer 1 in het terugbrengen van verlaten online winkelwagens.

Ve Interactive is een volledig data-gedreven leverancier, en helpt bedrijven online te gaan, online te converteren en online te

begrijpen.

http://www.veinteractive.com/nl @VeBenelux

De dynamische advertentie retargeting oplossing