Portálová reklama: Každý chce něco jinéhoMartin Šebesta, Chief Commercial Officer, Centrum HoldingsReklama & Polygraf, Praha, Průmyslový palác, 1.4.2009

Novinky v portálové reklamě

• Widget advertising• Video reklama v bannerech

Widget advertising

• Vytvořenívlastního widgetu klienta s užitnou hodnotou

• Branding existujícího widgetu

4

Efektivita mediatypu = poměr

Srovnání efektivity GRP v TV a na internetu (případová studie Sony TV Bravia provedená OMD)

TRP je na internetu 3,7x levnější než v TV

TRP v TV je 3,2x efektiv-nější (na 1% awareness) nežna internetu

VIDEOREKLAMA – srovnání s TV reklamou v ČR

Zdroj: Sony TV Bravia case study, OMD

TRPs 428 459

povědomí o reklamě (awareness) 43% 15%

cena za 1% povědomí o reklamě 97 678 83 828

TRP za 1% povědomí o reklamě 10 32

Standart TV (průměr)

Sony (internet)

Parametr

Porovnáním specifické kampaně XYZ na internetu, když vezmeme jako plánovací standard ceníkové ceny a porovnáme data, je finálně efektivita kampaně 1,165 x lepší na internetu než v TV.

Video reklama v bannerech

• Nejvhodnější formát medium rectangle (300x250)• Zvuk se spouští při najetí myši• Jen na webech Centrum Holdings

zásah 2 000 000 uživatelů za týden• Kapacita 240 GRP‘s týdně

(1 GRP = 83 000 kontaktů)• Ceníková cena (CPP) 10 000 Kč

• Response uživatelů na video v bannerech je nadprůměrná(obvykle nejméně 2x vyššínež u běžných bannerů)

• Cílová skupina: decision makers

• TOP Inzerenti– Škoda Auto– Vodafone– Česká spořitelna– Volkswagen– Central Group– Telefonica O2– ČSA

• Cílová skupina:– moderní ženy

– 30% ve věku 40-59 let

• TOP inzerenti– Beiersdorf

– Unilever

– Quelle

– Avon cosmetics– Vodafone

– Nestlé

700 000

492 000

199 000

155 000

149 000

145 000

Žena.cz

Svět ženy

Cosmopotilan

Elle

Joy

Marianne

pozn.: Žena.cz – počet reálných uživatelů; časopisy - čtenost

Zdroj: NetMonitor, UVDT

• Sekce „na míru“ klientovi– sekce připravená ve

spolupráci s klientem

• Vysoce efektivníforma propagace

– může ale nemusí obsahovat PR články klientů

– připojeny ankety, téma dne

– fotogalerie

– videa

• Unikátní projekt s praktickými video návody pro každodenní život– Prostor pro product placement – Embedovaná videa

prostor v rámci portálu podle cílení(ženy, muži, teenagers...)

využívání embedování i kdekoliv jinde na internetu (e-shopy, blogy apod.)

Teorie a praxe, aneb kam tečou peníze...

Děkuji za pozornost.