Management InterculturalVolumul XVII, Nr. 1 (33), 2015

241

Liliana HNCUColegiul Andronic Motrescu, Rdui, Suceava

PROMOTING TOURISTICBRAND BUCOVINA

Essay

Keywords:travel,

tourism brand,branding tourism,

tourist offer,hospitality,

culture and tradition

JEL ClassificationL83

Abstract

The concept of tourism product appears as a part of the travel agencies and the tourist areas such as:Bucovina and Maramures, Danube Delta, Dobrogea etc. Tourist areas have become real brands along thesights of Romania. Associations promote tourism, tourist information centers and tourist promotion officesof Romania, together with ANAT should devise strategies to promote tourism brands representingRomania. Regarding tourism brand, it is a picture element, which identifies the products or services of atourist zone. Customers are the ones who decide if that brand live up to their expectations or not. TravelBranding is a process of creating and maintaining a brand in the hospitality industry. Travel Brandingrefers to identifying and exploiting competitive advantages in our case about the strengths of your productor Bucovina tourist area.

Bucovina ,,Neverland promoting a full of beauty. I think it can awaken from the numbness Romaniantourism. Just as red Bordeaux promote France among others, as well as Voronet blue is a Romanianbrand, internationally recognized, and I think that is the most important national tourism brand. Aftermany this area is considered a wonderland of Romania, a pearl of the country that can make the most topromote the culture and traditions of this part of Europe, so-called Switzerland of Romania.It's an area where natural beauty is complemented by monasteries and hospitality of the people of thelands.

Management InterculturalVolumul XVII, Nr. 1 (33), 2015

242

INTRODUCEREBucovina este o zon n care frumuseile naturii

sunt completate de mnstiri i ospitalitateaoamenilor din aceste inuturi. Dar, se mai poatespune despre Bucovina c este zona ce conineesena spiritului romnesc. Zona turistic Bucovinase ntinde astzi peste zona din apropierea oraelorRdui, Suceava, Gura Humorului, CmpulungMoldovenesc, Vatra Dornei, Siret i Vicovu de Sus,fiind numit i ,,ara de Sus. inuturile Bucovineireprezint pagini de istorie i obiceiuri strvechi,monumente unice, ctitorii medievale, care atest opermanen spiritual i istoric a locuitoriloracestor meleaguri. Zona este plin de mnstiri ibiserici, renumite pentru picturile exterioare iinterioare, edificii unice n lume.Contextul turisticBucovina, ca destinaie turistic, are resurse

turistice numeroase i este considerat ,,un vastmuzeu n aer liber (Bouaru, 2006). Varietateapeisajului i spiritualitatea popular bucovinean,sunt elemente de mare atracie pentru turiti, ceeace face ca Bucovina s se situeze pe unul dinprimele locuri n Romnia. Potenialul turisticnatural este reprezentat de varietatea formelor derelief, bogia i diversitatea pdurilor, elemntecare au adus la dezvoltarea turismului rural naceast zon.Pe teritoriul Bucovinei se afl 22 rezervaii

naturale, din care: 6 rezervaii sunt botanice(fneele montane Todirescu, Tinovul, Gina-Lucina, fneele seculare de la Calafindeti etc.), 8sunt rezervaii forestiere (Jnepeni cu pinus la aruDornei, pdurile seculare de la Sltioara iGiumalu), 5 sunt rezervaii naturale geologice(Piatra ibului n Crlibaba, Moara Dracului nCmpulung Moldovenesc, 12 Apostoli), 2 suntrezervaii naturale mixte (Cheile Zugrenilor n zonaDorna Arini, Pietrele Doamnei-Raru). (Stoican etal, 2013)Resursele turistice antropice sunt foarte multe i

de o deosebit valoare, pornind de la arhitecturapopular, patrimoniul cultural-religios mai bogat caoriunde n alt zon din ar, obiceiurile icostumele populare din Bucovina considerate un,,muzeu al spiritualitii romneti. Arhitecturapopular prezent n Bucovina este reprezentatprin decoraiuni interioare i exterioare alecldirilor n cadrul crora se fac cunoscute lucrriledin lemn.Patrimoniul cultural religios reprezint o

atractivitate specific. Mnstirile cu frescexterioar reprezint cea mai mare atracie turisticdin regiune.Cele mai importante obiective turistice antropice

sunt: Mnstirea Dragomirna, Mnstirea Humor,Mnstirea Putna, Mnstirea Arbore, Mnstirea

Sucevia, Mnstirea Bogdana din Rdui,Mnstirea Vorone.Tradiiile i obiceiurile legate de srbtorile

religioase importante n cursul anului, constituie oparte a resurselor turistice legate de patrimoniulcultural.n zona Bucovinei se ntlnesc o multitudine de

forme de turism (Nedelea, 2009): turismul itinerant cu valene culturale turismul de tranzit turismul pentru vntoare i pescuit turismul pentru echitaie turismul pentru sporturile de iarn turismul pentru congrese i reuniuni turismul de odihn i recreere ecoturismulElementul cultural are mari posibiliti de atracie

pentru turitii strini prin includerea valorilor depatrimoniu cultural n cel european i mondial.O atracie deosebit a zonei Bucovina este

reprezentat de numeroasele activiti artizanaleprecum: pictarea icoanelor ncondeierea oulor meteugul lemnului olritul esutul covoarelor cusutul cmilor populareTurismul rural gsete n satele bucovinene

condiii favorabile de dezvoltare, iar spaiul ruraldispune de un bogat potenial turistic. Turismul devntoare i pescuit ca i cel de practicare asporturilor nautice, necesit s fie promovat avndn vedere potenialul turistic cinegetic, piscicol ihidrografic (Stoican et al, 2013).Turismul pentru echitaie se face cunoscut prin

existena a dou herghelii: Rdui i Lucina.Turismul pentru sporturile de iarn este ntlnit nzona municipiilor Cmpulung Moldovenesc iVatra Dornei. Turismul extrem ofer posibilitateapracticrii unor activiti ce in de turismul deaventur. n perioada verii se practic drumeiile nMunii Suhard, Giumalu i Climani iar n zonaDornelor se organizeaz activiti specificeturismului de aventur precum: river-rafting-ul,parapanta, alpinismul etc. (Stoican et al, 2013).Turismul de vntoare este ntlnit pe teritoriul

Bucovinei datorit condiiilor extrem de favorabile.Infrastructura de cazare i alimentaie este bine

reprezentat prin restaurantele ce funcioneaz nincinta hotelurilor i motelurilor, ct i depensiunile turistice foarte numeroase. Strategia dedezvoltare turistic n Bucovina are drept scoprealizarea unei baze adecvate pentru cretereaactivitii turistice interne i internaionale, care saduc avantaje culturale zonei .De aceea, este necesar o promovare ct mai

eficient a brandului turistic Bucovina, ca fiind ,,unloc unic,, att pe piaa intern ct i internaional.

Management InterculturalVolumul XVII, Nr. 1 (33), 2015

243

Necesitatea dezvoltrii durabile , denot tot maimult importana elaborrii i aprobrii unorstrategii, al cror obiectiv este potenialul turisticnatural i antropic ce nu trebuie s fie afectatnegativ de turism, ci protejat n beneficiulgeneraiilor viitoare. n acest sens, se poatemeniona Strategia de dezvoltare durabil ipromovare a turismului n jude ce cuprinde: mbuntirea infrastructurii turistice

(reabilitarea obiectivelor turistice ce aparinpatrimoniului cultural, istoric; reabilitareaspaiilor de cazare i tratament; crearea imodernizarea dotrilor de agrement;dezvoltarea unui sistem de marcare a atraciilorturistice n zon; dezvoltarea turismului montanetc.)

creterea fluxului de turiti n Bucovina prin:elaborarea unui calendar al evenimentelor,inventarierea centrelor de informare turistic.

Asigurarea utilizrii durabile a resurselornaturale i valorificarea tradiiilor etno-culturale .

Protejarea, pstrarea i mbogireapatrimoniului: stabilirea listei de obiectiveturistice care vor beneficia de fonduri pentrureparaii, renovare, restaurare, dotare,modernizare, cu identificarea surselor definanare.

Creterea calitii serviciilor oferite turitilorprin: organizarea de cursuri de perfecionare ipregtire; impunerea unor standarde de calitatea ofertei serviciilor turistice.

Crearea unei mrci turistice Bucovina prin:- identificarea unor produse turistice rurale

pentru piaa extern, originale i unice; (Strategiade Dezvoltare i Promovare a Turismului njudeul Suceava, Instituia Prefectului-JudeulSuceava).- elaborarea ofertelor personalizate a Bucovinei,

care s permit reinerea turitilor 6 nopi n zon;- construirea de structuri de primire turistic cu

arhitectur tradiional, specific zonei.Promovarea unor proiecte turistice cu

finanare extern.Pentru dezvoltarea sistemului de calitate n zon,

prin Strategia de dezvoltare i promovare aturismului, s-au stabilit criterii de calitate pentruproduse i servicii, care s se constituie ntr-omarc de calitate i care s fie promovat printr-unprogram naional de marketing al Bucovinei.n acest sens, se afl n prezent n derulare un

proiect ce are n vedere evidenierea produsuluilocal bucovinean sub noul brand intitulat: ,,Cobzade vacan la Dorna Arini.Promovarea turistic a zonei BucovinaPromovarea zonei Bucovina se face prin reclam

m mass-media, pliante, brouri, panouripublicitare, agenii, trguri de profil. n ceea ce

privete sistemul de informare turistic, aceasta serealizeaz pe diferite site-uri de promovare aturismului din zon ale ageniilor de turism.Turistul este imediat contient de logo-ul

,,Bucovina.Acest logo este util pentru:

identificarea destinaiei n materie de informaiei promovare;

identificarea firmelor din turism carendeplinesc condiii de calitate.

Aceste uniti sunt prezente n GhidulBucovinean, care cuprinde: istoric, dategeografice, obiective i proiecte turistice dinBucovina, structuri de cazare, oportuniti turistice.Asociaia de Ecoturism din Romnia n

parteneriat cu Asociaia de Ecoturism din araDornelor a implementat proiectul ,,Cu bicicleta nara Dornelor, finanat de Fundaia pentruParteneriat Miercurea Ciuc i Apemin Tunad.Proiectul are ca obiective principale, identificareaunor trasee cicloturistice i promovarea riiDornelor ca o destinaie ecoturistic prin prismacicloturismului. De asemenea, n luna octombrie2013, primria judeean a demarat proiectul,,Turism transfrontalier n munii Bucovinei ce aren vedere promovarrea, semnalizarea i marcareatraseelor turistice din zona forestier.Valorificarea turismului n Bucovina aduce

beneficii, astfel c se constat o mbuntire aserviciilor turistice. Reaciile la promovarea bazatpe numele de brand turistic ,,Bucovina,, au fostpozitive, iar introducerea unor noi criterii decalitate a permis o cretere a activitii. n viitor,este important a se pstra calitatea produsuluibucovinean i relaia sa cu experiena rural icultural autentic.Implementarea sistemului de calitate este o

prioritate pentru turismul rural din Bucovina,Biroul de Promovare, Consultan i Publicitate nTurism avnd rolul de a-l implementa n toatzona Bucovina. n acelai timp, nevoia desegmentare a pieei i o mai bun luare nconsiderare a reaciilor turitilor sunt absolutnecesare. (Strategia de Dezvoltare i Promovare aTurismului n judeul Suceava - InstituiaPrefectului, Judeul Suceava).Referine:

[1] Bouaru, C. M. (2006). Strategii dedezvoltare a turismului n Bucovina,Journal of Tourism, nr.2

[2] Nedelea Al. (2009). Strategii i politici demarketing n cazul produsului turisticBucovina, Universitatea ,,tefan cel MareSuceava

[3] Mirela D. Stoican, Cristinel Gigi oinea,Adina Liana Camarda (2013).Managementul calitii n turismul rural,Editura Primexcom, Chiinu.

33. N370 - refacut 20 iunie.pdf