Egy kis bevezető

Ma már nem az a kérdés, hogy létre tudsz-e hozni egy weboldalt. (Erre mindenki képes percek alatt, ha ezt nem érted meg, még a kőkorszakban élsz.)

Naponta hoznak létre újabb eszközöket, egyre több a két gombnyomással működő szoftver, percek alatt automatizálhatod weboldalad, továbbfejlesztheted online vállalkozásod.

Ha még nem jöttél volna rá: soha, de SOHA a történelem folyamán nem volt még ennyire, de ennyire olcsó és gyors saját üzletet indítani, mint most!

Gyakorlatilag 20 perc alatt bárki beindíthatja a saját üzletét és megkeresheti az első pár forintját.

Elég megnyitnod egy blogot (2 perc), felpakolnod pár AdSense hirdetést, majd elkezdeni feltölteni a tartalommal. A Google évente több száz milliárd forintot fizet ki olyan weboldal-tulajdonosoknak, mint Te!

És ez a szám csak nőni fog a következő években!

Milyen előnyei vannak az internetes üzletnek?

Minimális az indítási költség. 1 domain megvásárlásával (1-2 ezres) már be is tudsz szállni a játékba.

Bárhonnan irányíthatod. Lehetsz Magyarországon, Thaiföldön vagy Kubában. (De úgy hallottam máshonnan is működik...)

Minden nap egyre könnyebbé válik az új eszközöknek és szoftvereknek köszönhetően. Ma már nincs szükséged programozási ismeretekre vagy komolyabb technikai tudásra.

Minimális a rizikó, hiszen mellékállásban is elkezdheted.

Nem szükséges előismeret, diploma vagy tanfolyam elvégzése.

Az Internet nem csak egy eszköz az üzleted számára. Nem csak egy média, mint ahogy sokan állítják.

Az Internet az életünk részévé válik. Nélkülözhetetlen.

WEB 2.0 jelensége

Lássuk, mi is az a WEB 2.0!

Tulajdonképpen még szerencsés is vagy, ha még csak most kapcsolódsz be igazán a webes történésekbe...

Nem kellett “végigbukdácsolnod” a kezdeti lépéseket... a csapás már kivágva, csupán az előtted járókat kell követned, no meg a tempót kell gyorsabbra venned, ha fel akarsz

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

1. oldal

zárkózni.

A másik jó hír az az, hogy nagyon sok szakmával ellentétben, itt nem kell azzal bajlódnod, hogy megtanuld mindazt, ami az elmúlt tíz évben történt. Nem kell a tíz évvel ezelőtti programozást, a webes szoftvereket és webalkalmazásokat megtanulnod ahhoz, hogy megértsd az alapokat.

Már csak azért sem, mert a web elindulása óta “nagyon sok víz lefolyt a vén Dunán”. A világháló olyan gyorsan változik, hogy - kis túlzással bár - amit tegnap megtanultál, azt sokszor mára már el is felejtheted.

A néhány évvel, hónappal ezelőtti ismeretek, eszközök mára már elavultak.

Éppen ezért ebben a könyvben csak olyan témákat tárgyalunk, amik most aktuálisak. A web a legjobb tanító mestere annak, hogyan élj a jelenben.

És a játék még csak most kezd igazán izgalmassá válni, úgyhogy ne is bánd, ha még csak most kapcsolódsz be az internet körforgásába.

Viszont ahhoz, hogy megértsd hol is kapcsolódsz be a játékba, meghívlak egy kis történelmi összefoglalóra. Rövid lesz, az internet teljes pályafutása alig hosszabb pár évtizednél.

Viszont annál eseménydúsabb. Éppen az állandó változás az, ami leginkább megfogott az Internetben.

Egy Kis Történelem

2001 -et írunk. Az internetes cégek papírjai zuhannak, a NASDAQ romokban hever. Az ábrándok, hogy kevés pénzzel a világhálón óriási vagyont lehet létrehozni, szertefoszlottak. Sokan az Internet összeomlásáról beszélnek.

A “dot-com buborék” kidurranásával 2001-ben új időszak kezdődött a web történelmében. Sokan úgy vélték, hogy az internet jelentőségét messze túlértékelték mind a felhasználók, mind a szakemberek. Pedig csupán természetes jelenségről volt szó.

Árfolyamzuhanások, gazdasági megingások normális velejárói bármely technológia forradalmi változásának.

A 2001-es megingással a web nem hogy veszített volna jelentőségéből, még fontosabbá vált, mint előtte. Nap mint nap bukkantak (és azóta is bukkannak) fel újabb és újabb alkalmazások, meglepő rendszerességgel jelentek (jelennek) meg újabb és újabb weboldalak.

Ekkortájt indultak el pályafutásukon a Yahoo!, Ebay, Amazon, Google és más, ma már webóriásnak számító cégek is.

A .com gépezet “összehullása” után, a porfelhő mögül szép lassan újra előtűntek a körvonalak, majd fokozatosan kirajzolódtak a részletek, mígnem a kép elkezdett lassan-

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

2. oldal

lassan összeállni.

A túlélő cégek szemmel láthatóan jó néhány közös jegyet hordoztak magukban. Feladatul már csak az összegezés és a fogalom kitalálása maradt. Így született meg 5 évvel ezelőtt a web 2.0 szó.

Az elnevezés Dale Dougherty -től származik, s bár korábban Tim O’Reilly az “Internet Operációs Rendszer” titulussal próbálkozott, mégis az előbbi vált népszerűvé s terjedt el pillanatok alatt.

(Ma már több, mint 9.5 millió hivatkozás található a Google -ön a „web 2 .0” elnevezésre, ebből is látszik, hogy ez a meghatározás vált sztenderdé.)

Ámbár még mindig heves viták folynak arról, hogy mit is takar a fogalom, nagy vonalakban már lehet tudni, hogy mit értünk web 2.0 alatt.

Az elsődleges és legszembetűnőbb változás afelhasználók - emberek gondolkodásmódján észlelhető.

Lassan minden netező rádöbben arra, hogy a világháló valódi jelentősége nem a webet működésben tartó szoftverekben, hanem a szolgáltatásokban rejlik.

Az iparág vezető szerepét ma már nem a szoftver gyártó cégek, hanem az újonnan feltörekvő, internetes szolgáltatással rendelkező vállalkozások töltik be.

A Google page rank bevezetése ugyan mérföldkövet jelentett a web evolúciójában, de azóta már tipikusan a web 2.0-ra jellemző jegyek egész sorát tudjuk felsorolni. Az O’Reilly média a következő összehasonlító táblázatban foglalta össze a a különböző jegyeket:

Web 1.0 Web 2.0DoubleClick.com Google AdSense

Ofoto.com Flickr.comAkamai.com BitTorrent.com

mp3.com Napster.comBritannica Online Wikipedia

személyes honlapok blogolásdomain név spekulációk keresőre optimalizálás

lapletöltés klikkenkénti fizetéstartalom/adat begyűjtés webszolgáltatások

publikálás részvételtartalommenedzselő rendszerek wiki könyvtárak

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

3. oldal

osztályozás Címkézés (tagging)oldal “ragadóssága” szindikáció

Természetesen a lista messze nem teljes és ma már kívánni valót is hagy maga után.

Ez egy hagyományos, klasszikus lista, amit rengeteg helyen felhasználtak. A határok nem ennyire, de a mögötte lévő gondolkodásmóddal egyetértünk.

Például a Google azóta felvásárolta a DoubleClick -et, ezzel kiterjesztette hirdetési hálózatát. A DoubleClick és az AdSense összehasonlító példáját bennhagytuk.

Íme még néhány párba állított cég, hogy könnyebben megértsd, miről is van szó.

Kérlek, hogy a következő példákban ne akadj fent azon, ha egy-egy szót nem értesz vagy nem tudod pontosan, hogy mi az adott cég üzleti modellje.

Az elvek a fontosak, hogy a példákon keresztül megértsd a Web 2.0 jelenségét.

DoubleClick vs. AdSense

DoubleClick az első hirdetés-szolgáltató cégek egyike, amely szoftverét használja szolgáltatásként, és adatbázis kezelésben is kimagasló. Cégeket és tartalomszolgáltatókat hoztak össze a felületükön keresztül.

Egy kritikus helyen azonban nem hordozzák magukban az új cégek jellemzőit: elképzelésük szerint nem a fogyasztók (a látogatók, a hirdetés megtekintői), hanem a hirdetők az elsődlegesek, hiszen ők termelik a bevételt. Üzletüket a web nagy játékosaira építették fel...

Míg DoubleClick több, mint “2000 projekt kivitelezésével” büszkélkedhet, addig Google Adsense több száz ezer hirdetőt tudhat magáénak.

Hogyan? Mert a Google felismerte a több milliónyi kis weboldalban rejlő összesített erőt. Hiszen a weben csak egy jó maroknyi “nagy játékos” van, a többi 90 százalékot mini weboldalak alkotják.

Míg DoubleClick -en keresztül való hirdetés hivatalos szerződést kíván és csak legnagyobb weboldalak számára elérhető, addig a Google módszerével gyakorlatilag bármilyen weboldalra feltehető a hirdetés, ráadásul nem is akármilyen: felhasználó-barát, szolid és a weboldalad tartalmának megfelelő hirdetéseket jelenít meg.

Akamai vs. BitTorrent

Az Akamai, (üzlet-menedzsmenthez webes platformokat kínáló cég) DoubleClick -hez hasonlóan szintén a “fennmaradó néhány százalékra” építette üzletét. (A fejre, és nem a farokra- lásd. még későbbiekben: long tail).

Bár a perifériákra szoruló egyének számára nyújt hasznos szolgáltatást, bevétele szintén a központi helyet elfoglaló nagy weboldalakból van.

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

4. oldal

BitTorrent, (ugyanaz a szolgáltatás, csak kisfelhasználóknak) ezzel szemben, mint más, P2P (peer to peer, azaz felhasználótól-felhasználónak) mozgalom úttörője radikális megközelítéssel állt elő.

A BitTorrent egy fájlcserélő hálózat, ahol minden kliens szerver is egyben, a fájlokat apró szegmensekre felbontva több különböző helyről is el lehet érni.

Zseniális és egyszerű az elve.

Amikor fájlt töltesz le, azt több felhasználóról teszed (akiknek megvan az adott fájl) és letöltésed közben, a már letöltött fájlrészeket automatikusan megosztja a kliens, így rólad is folyamatosan le tudnak tölteni mások.

Így a letöltők hálózata nemcsak sávszélességet, de adatot is szolgáltat a felhasználóknak. Minél népszerűbb egy fájl, annál gyorsabban tölthető le, mert annál több felhasználó járul hozzá a sávszélességhez és ad hozzá egy darabkát a teljes fájlhoz.

Míg Akamai -nak egyre több szervert kell felállítania, hogy fejlessze a szolgáltatását, addig minden egyes BitTorrent felhasználó hozzájárul valamivel a “partihoz”.

Van egyfajta kimondatlan, de elfogadott együttműködési szabály, amely szerint minden résztvevő hozzájárul egy kicsivel az “építkezéshez”.

Itt a szolgáltatás a felhasználók együttes erejét kihasználva és a perifériákat összekapcsolva intelligens közvetítőként működik.

Ez az egyik fő alapelve a web 2.0 -nak: a szolgáltatás automatikusan javul a felhasználók számának növekedésével. De ezt mindjárt részletesen is kifejtjük.

Web 2.0 jellemzők

O’Reilly szerint a web 2.0, mint általában minden más fontos koncepció, nem rendelkezik érzékelhető határokkal, inkább egy valódi naprendszerhez hasonlítható, melynek középpontja van saját vonzáskörrel.

Ehhez a maghoz pedig olyan weboldalak állnak a legközelebb, amelyek a web 2.0 –ás jellemzők legtöbbjét felsorakoztatják. S természetesen minél kevesebb ilyen jellemzővel rendelkezik egy oldal, annál távolabb kerül a vonzáskörtől.

A legelső és legfontosabb jellemző, hogy a web mára platformmá lépett elő. Hiába van valakinek otthon számítógépe, ha nincs internet kapcsolata. Olyan ez, mint egy szekér kocsis nélkül.

A valódi történések az interneten mennek végbe. Egy egyedülálló számítógép a világhálóra való kapcsolódás nélkül majdhogynem teljesen haszontalannak mondható.

De még ennél is tovább kell lépnünk... A web nem csupán statikus adathalmaz, vagy könyvtár többé. A hangsúly a részvételre és interaktivitásra helyeződött és már nemcsak asztali számítógépeken vagy laptopokon zajlik (iphone, mobiltelefonok, PDA) .

A Web 2.0 szolgáltatások úgy vannak felépítve, hogy minél többen használják őket,

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

5. oldal

annál jobbak és intelligensebbek lesznek. (Lásd a BitTorrent előbbi példáját.)

A legfontosabb alapszabály az együttműködés: együttműködés a felhasználókkal (pl. vásárlói önkiszolgálás), együttműködés más fejlesztőkkel és szolgálatatásokkal (API).

A web működésének alapja természetesen még mindig a linkelés (másik weboldalra mutató hivatkozás jelent).

Azonban az emberek ma már nem csupán linkelnek, hanem tartalmat és cikkeket írnak, címkéznek, fájlokat és zenét töltenek fel, megosztják őket, hozzászólnak és véleményeznek, szoftvert fejlesztenek..

A web fejlődése egy masszív globális “közösség” együttes erőfeszítésének eredménye. Többek között a tiéd is.

A web 2.0 korszak szintén fontos jellemzője a blogolás népszerűsödése. (Erre a későbbiekben még részletesen visszatérünk.)

A blogolás többé nem a szíved bújának-bajának kiöntését jelenti, hanem nagyon is komoly üzletággá nőtte ki magát és tulajdonképp bármilyen témában használható, ahol a rendszeresen frissített hír elsődleges kritérium.

Az RSS (Real Simple Sindication) az egyik legjelentősebb előrelépés a weblapok felépítésében. Az RSS -szel egy oldalhoz nem csak linkelni lehet, de fel is lehet rá iratkozni. Ez gyakorlatilag az újság előfizetés webes megfelelője : automatikusan házhoz szállítják a legfrissebben megjelent példányt.

Így minden egyes alkalommal, amikor az adott weboldalon változás történik (például megjelenik egy új a CNN -en) a feliratkozott egyének értesítést kapnak. Rich Skrenta ezt járulékos webnek nevezi, mások élő webnek hívják.

A feliratkozottak azonnal hírt kapnak a változásról. Ezáltal egy RSS feed sokkal erősebb link, mint mondjuk egy egyszerű link egy statikus oldalhoz.

A blogoszféra ma már -vitathatatlanul- rendkívüli befolyással van a web életére.

Web 2.0 működési elvek

Az alábbi minták a web 2.0 jelenlegi definíciójának megfelelő általános jellemzők felsorolása. Az alábbi összegzés Christopher Alexander : A Pattern Language című könyvén alapul.

Ezek a sablonok ráhúzhatók a Web 2.0 -ásként emlegetett óriás cégek mindegyikére. Gondolunk itt a korábban említett Bit Torrent-re, Google Adsensre, Amazonra, Ebay -re, Flickr -re, Napster -re, Wikipediára.

Ez azonban ne rémítsen el téged, hiszen ezek az elvek nemcsak az óriáscégekre igazak (amúgy ők is elkezdték valahol). Hanem bármilyen helyzetben alkalmazhatók, következésképpen mini online vállalkozásokban is. És mi pont ezt fogjuk felhasználni!

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

6. oldal

Remélem neked is adnak némi elképzelést, ötletet saját üzleted megvalósításához.

( forrás : O’Reilly)

Minden egyes minta egy-egy, a környezetünkben folytonosan visszatérő problémát ír le. Majd az adott problémára megoldást kínál olyan módon, hogy azt akár milliószor is alkalmazni lehessen anélkül, hogy a sablon akár csak kétszer is pontosan ugyanúgy kerülne felhasználásra.

1. Szoftver helyett Infoware

A webalkalmazásoknál ma már nem maga a szoftver az érték. Egyre könnyebb és egyre olcsóbb webes szoftvereket fejleszteni.

Az érték az adatbázisban van. Az adatok képezik a szoftver szívét-lelkét, ezért kritikusan fontos, hogy speciális, nehezen másolható, egyedi adatbázis felépítésére törekdj.

Az adatbázis kezelés a Web 2.0-ás cégek egyik legfontosabb jellemzője. Olyannyira, hogy az általuk használt szoftvereket gyakran “infoware”- ként emlegetik.

Az adatbázis építés legtöbbször egyben lojális felhasználóbázis építést is jelent.

Erre kiváló példa Amazon.com, a világ legnagyobb online könyvesboltja (bár már 36 különböző kategóriában cdk-től kezdve dvd-ken át gyakorlatilag minden mást meg lehet rajtuk keresztül venni). Milliós termék-adatbázisát tízezrek böngészik nap mint nap.

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

7. oldal

2. A felhasználók értéket képviselnek

Web alkalmazások jelentős lépéselőnyre tehetnek szert attól függően, hogy a felhasználók milyen mennyiségben adnak hozzá saját adatot az általad szolgáltatott saját adatbázishoz.

Tehát: Vond be a felhasználóidat az értékteremtésbe. Fenntartás nélkül és nyíltan.

Lásd ebay.com, a net legnagyobb, egyéneket kiszolgáló aukciós weboldala. Szolgáltatásuk nem másra, mint a felhasználók aktivitására, név szerint adás-vételére épül. És hasonlóan a BitTorrenthez, minél többen veszik igénybe, annál magasabb a színvonal, hiszen a választék is annál nagyobb.

3. Hálózati hatékonyság, monitorozás

A felhasználók csupán kis hányada tesz komolyabb erőfeszítést arra, hogy valódi értéket adjon a szoftveredhez. Ezért a felhasználói adatok begyűjtéséhez olyan alapbeállításokat használj, amely mellékesen adatokat gyűjt a látogatók felhasználási szokásaikról is.

Példaként erre jól szolgál Gmail.com, ami jóval túlmutat egy szimpla levelező program funkcióin. Minden egyes elküldött és fogadott levelet, minden email címet, lakcímet, telefonszámot “fejben tart” és ha keresésed során a postaládádban nem találja meg a választ, akkor alternatív megoldásként elindul a közösségi hálózaton a válaszért.

4. A jog csak egy része fenntartvaA szellemi termék védelme korlátozza az újrafelhasználást és megakadályozza a kísérletezést. (Az oldalak alján tipikusan olvasható: „© Minden jog fenntartva!” rész, amit szinte minden webmester kitesz, még ha nem is tudja, mit jelent.)

Ha az előny a kollektív felhasználásból származik (például minél többen átveszik a cikkeidet, bejegyzéseidet, annál jobb) és nem az egyedi korlátozásból, győződj meg arról, hogy minél könnyebb átvenni, adoptálni a művedet legálisan.Lásd a ennek a könyvnek az alját. Nyugodtan lemásolhatod, tövábbküldheted és sokszorosíthatod. Örömmel veszem, ha továbbküldöd ismerőseidnek.Olyan engedélyeket használj, amelyek kevés korlátot szabnak. Alapozz hackelhetőségre és újramixelhetőségre. Érdemes átnézned a CreativeCommons oldalát.

Bármelyik nyílt forráskódú szoftver jó példa lehet erre, például az általunk ajánlott CMS rendszer a Drupal és a Wordpress is. Ez gyakorlatilag a felhasználók által fejlesztett szoftver tartalmat takar. Bárki írhat hozzá, adhat hozzá, változtathat rajta. Pl. a Drupal alapbeállításaiban csak két-három designt találhatsz, de nagyon sokan a mindenki számára hozzáférhetővé tették egyedi sminküket, amit te is letölthetsz, illetve tovább módosíthatsz.

5. Az örökös béta (tesztelés alatt)

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

8. oldal

Amikor eszközök és programok az internethez kapcsolódnak, többé nem csupán szoftveres műalkotásoknak, hanem folytonos szolgáltatásoknak számítanak. Éppen ezért ne sűrítsd az összes új szoftver funkciódat egyetlen csomagba, inkább a természetes felhasználói tapasztalat részeként rendszeres időközönként bővítsd szolgáltatásodat. Hagyd, hogy felhasználóid a gyakorlatban teszteljenek egy-egy új funkciót. Győződj meg arról is, hogy az új funkció felhasználási módja szintén könnyen nyomon követhető legyen. Ezt te magad is megfigyelheted sok weboldalnál, akik évekig bétában futnak. Ilyen például iloggo, ahol kedvenc weboldalaid listáját online tárolhatod. Nincs szükség szoftver-update terjesztésre, hiszen a szoftver maga a szolgáltató szerverén keresztül fut.Az interakció a felhasználók és a szerver között a weben keresztül zajlik, így minden feljegyezhető és lekövethető. Ezáltal a hibák könnyebben kiküszöbölhetőek és a teljesítmény is ellenőrizhetőbb. További hasonló példákat itt találhatsz. Érdemes megfigyelni hány cég logójában szerepel a béta jelzés.

6. Működj együtt, ne irányíts

A Web 2.0 alkalmazások túlnyomó része egy hatékonyan együttműködő adatszolgáltatói hálózatra épül. A megoldás tehát: kínálj webszolgáltatói felületet és tartalom szindikációt, majd használd fel újra mások adatszolgáltatását. Támogasd a lightweight programozási modelleket melyek teret engednek lazán összekapcsolódó rendszereknek. A lightweight programozás egyik példája az RSS. Egyszerű, mint a neve is jelzi, ezért elterjedt. Folyamat –orientáltság helyett a felhasználókra fekteti a hangsúlyt. A program fejlesztésekor az ő igényük van előtérben annak figyelembe vételével, hogy folyamatosan más felhasználók munkájára építenek.

A lightweight programozás ereje megmutatkozik a szindikációban (adatok kifelé történő megosztásában), a “remixelhetőségében” ( az eredeti programhoz bármikor hozzá lehet adni, részeit újra felhasználni másképpen), és a nyitott forráskódú szoftver alapjaiban. (open source software).

7. A szoftver elsőbbsége a hardverrel szembenA PC ma már nem kizárólagos eszköze az internetes szolgáltatások hozzáférhetőségének. Sőt, mit több, egyetlen eszközre limitált szoftverek jóval kisebb értéket képviselnek, mint azok, amelyek több eszközhöz hozzákapcsolhatók. Tehát: a szolgáltatásodat, szoftveredet a ”fogd és vidd” elvére alapozva tervezd meg, úgy, hogy az elérhető legyen hordozható eszközökről, rádió telefonról, pda -ről, PC -ről, és internet szerverekről is.

8.“The Long Tail” - A Hosszú FarokKis weboldalak képezik az internetes tartalom jelentős hányadát; aprócska réspiacokból származik az interneten fellelhető összes szoftver jórésze.

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

9. oldal

Használd ki a vásárlói önkiszolgálás és az algortimusos adatkezelés adta lehetőségeket : próbálj meg jelenlétet teremteni az egész weben, híred érjen el egész a perifériákig, ne csak a középpontban légy ismert. Ne csak a kígyó fejét tartsd jól, szolgáld ki a farkát is. De miről is beszélünk itt? Milyen kígyó? Milyen farok? Ez nagy valószínűség szerint bővebb magyarázatra szorul.

A Hosszú Farok Magyarázata

Az internet eddig láthatatlan és ellentmondásos gazdasági erők egész garmadát hozta mozgásba. Jelen pillanatban még nem lehet tudni, mi is lesz a dolgok végkimenetele, de bizonyos tendenciák és statisztikák már most tisztán nyomonkövethetők.

Chris Anderson, a Wired magazin főszerkesztője 2004 októberi cikkében fejtette ki először az azóta már szinte közhellyé vált “long tail” elméletét.

Röviden összefoglalva az elmélet lényege az, hogy egy olyan kultúrális és gazdasági elmozdulás korszakában élünk, amikor a figyelem a viszonylag kis számban jelen lévő “slágertremékekről, bestsellerekről ( a tömegcikkek piacáról) a hatalmas számban jelenlévő szűk réspiacokra összpontosul.

A fenti piaci keresletet ábrázoló görbét megfigyelve látható, hogy a népszerű tömegcikkek piaca a piros zónában van, ezt nevezzük a görbe ( kígyó) fejének, míg a réspiacok termékei a narancssárga zónába esnek. Ez a görbe a (kígyó) farka.

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

10. oldal

Ez a keresleti görbe bármilyen piaci szegmensre felrajzolható, a szórakoztatóipartól az iparcikkekig. A függőleges tengely az eladást, a vízszintes a termékeket mutatja.

A görbe piros zónájába eső népszerű termékek dominálták a piacot és a kultúrát a múlt század túlnyomó részében. A niche termékek zónája az, ahol a jelenlegi és a jövőbeli növekedés megfigyelhető.

Mivel a termékek előállítási és terjesztési költsége, különösen az interneten, jelentősen csökkent, ma már nincs szükség arra, hogy termékeket és fogyaszói igényeket meghatározott számú kategóriába kényszerítsük és uniformizáljuk.

Többé nem vagyunk a fizikális helyhiány és a piacterítés adta szűkös lehetőségek korlátai közé szorítva. Ezáltal szűk réspiacokat megcélzó termékek gazdaságilag épp olyan kifizetődőek lehetnek, mint a tömegesen legyártott, nagy kereslettel rendelkező termékek.

Az elmélet egyik meglátása szerint a hagyományos, offline üzletekben nem kapható speciális árucikkek iránti potenciális kereslet legalább akkora, mint azoké, amelyeket boltokban árulnak. Ez épp úgy igaz adott napokon vagy időpontban nem közvetített tv műsorokra, vagy rádiókban adott időben nem hallható dalokra.

Röviden összegezve, a sok kis réspiacon megtalálható termék, amelyek kiskereskedői szemmel nézve egyenként nem adhatóak el olyan mennyiségben, -illetve tv, rádió esetén nem terjeszthetőek olyan arányban- hogy az kifizetődő legyen, összesített eladásban egy nap méltó vetélytársai lehetnek azoknak a sláger-termékeknek, amelyek egyenként is megütve az eladási mércét bekerülnek a boltokba.

A hagyományos, offline kereskedés gazdaságilag csak úgy kifizetődő, ha csak a nagy számban eladható termékeket veszik fel az árukészletbe, hiszen polcbérleti díj magas.

Ezzel szemben az online kereskedők ( Amazontól az iTune-ig) gyakorlatilag bármit felvehetnek az árukészletbe, hiszen nekik semmibe sem kerül, és a szűk piaci szegmenseket kiszolgáló termékek száma messze-messze meghaladja a toplistásokét.

Az a több milliónyi szűk piaci szegmens alkotja a “long tail”-t, amely a “short head”-et alkotó kedvencekkel ellentétben, egészen mostanáig semmi figyelmet nem kapott.

A kereslet valódi mibenléte akkor mutatkozik meg igazán, amikor a fogyasztók rendelkezésére álló áruválaszték végtelen mennyiségű termékből áll. Meglepő módon az igény sokkal kevésbé népszerűség orientált, mint azt a legtöbben gondolnák.

Az emberek vonzódnak a réspiacokhoz, mert a speciális érdeklődésű körök igényeit sokkal jobban kielégítik. És ha jól belegondolunk, mindenkinek van valamilyen speciális érdeklődése, még talán neked is.

Anderson három különböző területen tett kísérletet elméletének számszerű alátámasztására. Online és offline áruházak statisztikai adatait hasonlította össze a zene-, film- és könyviparban. A következő kérdésekre keresett választ:

• Milyen hoszzú is a “hosszú farok” ( Offline nem hozzáférhető leltárként definiálta)?

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

11. oldal

• Hogyan befolyásolja a keresletet a niche termékek nagyszámú jelenléte. Kibillenti a “sikertermékeket” a pozíciójukból?

• Milyen eszközök és technikák segítik elő az elmozdulást, és melyek a leghatékonyabbak?

A számok azt bizonyítják, hogy a gazdaság és a kultúra figyelme a tömegpiacokról a több milliónyi szűk piaci szegmensre irányítódik. A hosszú farok azért hosszú, mert a tengernyi választékból nincs egy olyan termék sem, amit ne lehetne valakinek eladni! Magyarán, a keresleti görbe farka sosem éri el a nullát!

Hála a technológiai fejlődésnek, amely lehetővé tette a fogyasztóknak, hogy megtalálják és megvegyék ezeket a termékeket: a “polcbérleti díj” hiányának és az új terjesztési mechanizmusoknak (beleértve a digitális letöltést az egyéntől-egyénnek piacokat is). Az új technológia legyőzte a közvetítés és az offline üzletek által felállított korlátokat.

A hosszú farok igaziból nem szól másról, mint gazdasági bőségről. Minden mindenki számára elérhető és hozzáférhető! A mini piacok a virágkorukat élik!

És ez neked, mint leendő online vállalkozónak igazán jó hír, mert soha nem volt még jobb lehetőség arra, hogy kihasználd egy-egy réspiac tudásszomját, információ-éhségét, kezedbe vedd megoldásra váró problémáit és szaktudásodat, ötleteidet pénzre váltsd.

Azt kérdezed hogyan? Röviden összefoglalva három lépésben:

1. Meg kell találnod kedvenc témaköröd kiaknázatlan területeit. Ha még nincs kedvenced ( amit igen meglepő lenne, hiszen mindenkinek van valami hobbija, szenvedélye), akkor meg kell találnod azt a témát, amit sajátodnak érzel.(Piackutatás)

2. Hozz létre tartalmat az adott témában és tedd közzé.(Tartalomfejlesztés, publikálás)

3. Kürtöld világgá tudásodat.(Marketing)

Ilyen egyszerű lenne? Nagyjából Igen.

Az Online Vállalkozás Fókusz tanfolyamon végigmegyünk a gyakorlati lépéseken, hogy hogyan tudod ezt kivitelezni és hogyan tudod felhasználni a Web2.0 jelenségét a most induló mini online vállalkozásodhoz.

A tanfolyamon - mint ebben a tanulmányban - “nettó” tudást adunk át neked, mindenféle halandzsa nélkül. Az előadáson részletesen, érthető módon és gyakorlati példákkal ellátva beszéljük át ezeket a stratégiákat.

Remélem tetszett a tanulmányunk. Hamarosan megkapod a mini tanfolyamunk 2. részét!

Üdv, Goldmann Dávidhttp://twitter.com/godavid

“WEB 2.0 a vállalkozásod sikeréért!” HUN2.0 Tanulmány - nettó információ

12. oldal