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MEDIAPLANNING IN STORE FIGAROLAB - AVEC TNS - MESURE L’EFFICACITE DES MARQUES MEDIA AUPRES DES RESPONSABLES DE MAGASINS ET DES ACHETEURS TOUT AU LONG DU PARCOURS D’ACHAT La nouvelle étude réalisée par FigaroLab ouvre un nouveau champ d’analyse en mesurant l’efficacité des marques média à chaque étape du parcours d’achat auprès des responsables des magasins et des acheteurs. MEDIAPLANNING IN STORE permet ainsi de répondre aux objectifs de communication des annonceurs en hiérarchisant les marques média selon leur influence sur la découverte des produits, l’éveil du désir, la valorisation des marques et la création de trafic. Cette étude exclusive a été réalisée sur les différents univers de marques print et digitales des quotidiens nationaux, des news et des féminins. Elle permet de dévoiler les marques média prioritaires pour les responsables de magasins, celles qu’ils souhaitent voir utiliser de façon récurrente et qu’ils aiment voir porter leurs produits. Elle apporte également un éclairage inédit en mettant en parallèle la perception des vendeurs et des acheteurs sur la hiérarchie des marques média qui informent le mieux et qui valorisent le mieux les marques. L’étude démontre que 58% des responsables de magasins identifient la marque Figaro comme la marque média la plus efficace tout le long du parcours d’achat. Elle est également prioritaire pour porter les marques et ce, de façon récurrente. Elle est aussi plébiscitée par les acheteurs, et identifiée 1ère marque média sur la découverte et la valorisation des marques. Trois secteurs sont investigués : l’horlogerie-joaillerie, la mode-beauté-lifestyle et l’automobile. CONTACT Pascale LEVEQUE - Directrice FigaroLab - [email protected]TRANSCRIPT
L’INFLUENCE TOUT LE LONG DU PARCOURS D’ACHAT
SCORE D’INFLUENCE DE LA MARQUE MEDIA
au moins 1 fois cité en 1er
NOTORIÉTÉ CRÉER DU DÉSIR IMAGE VALORISER VENDRE
L E S O B J E C T I F S D E V O S C A M P A G N E S
L A M E S U R E D E L’ I N F L U E N C E D E S S U P P O R T S D E C O M M U N I C A T I O N
Faire connaître vos
nouveaux produits
Donner envie de
consommer ou acheter
vos marques
Donner à vos
marques/produits une
image de qualité
Valoriser votre marque /
réseau
Faire venir vos clients en
magasin
« Quel est le plus efficace pour…? »
Base : Ensemble % - Cité au moins une fois en 1er sur un item d’influence
au moins 1 fois cité en 1er
S C O R E D ’ I N F L U E N C E D E L A P Q N
S C O R E D ‘ I N F L U E N C E D E S M A G A Z I N E S N E W S
Base : Ensemble % - Cité au moins une fois en 1er sur un item d’influence
au moins 1 fois cité en 1er
Après l’influence selon les vendeurs en magasin
RETOUR AUX ACHETEURS
quels supports les ont influencés dans leurs achats ?
COMMENT SE SONT-ILS INFORMES ?
QUELS SUPPORTS valorisent le mieux les marques ?
102 acheteurs d’au moins un produit haut de gamme ou de luxe dans les 12 derniers mois
Interviews online via panel TNS Sofres / LSR
P A R O L E D E V E N D E U R S P A R O L E D’ A C H E T E U R S
QUEL SUPPORT EST LE PLUS EFFICACE POUR ?
vous faire découvrir les nouveaux produits / marques
vous donner une bonne image de la marque
Base : Vendeurs - Acheteurs lisant au moins un quotidien de la liste % qui ont cité l’item – Libération valeurs faibles
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Le plus efficace pour faire connaître vos nouveaux produits Le plus efficace pour donner aux produits une image de qualité
PAROLE DE VENDEURS
PA
RO
LE D
’AC
HETE
UR
S
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
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40%
45%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
PAROLE DE VENDEURS
PA
RO
LE D
’AC
HETE
UR
S
Base : Ensemble - % qui ont cité au moins 1 item en 1er
LE FIGARO Le Figaro + Figaro Magazine + site + appli
PARIS MATCH Paris Match + site + appli
LE MONDE Le Monde + M + site + appli
L’EQUIPE L’Equipe + L’Equipe Magazine + site + appli
L’EXPRESS L’Express + site + appli
LE NOUVEL OBS Le Nouvel Observateur + site + appli
LE POINT Le Point + site + appli
LES ECHOS Les Echos + site + appli
L E S S C O R E S D E S M A R Q U E S M E D I A A C T U A L I T E S
BRAND
LE FIGARO Le Figaro + Figaro Magazine + site + appli
PARIS MATCH Paris Match + site + appli
LE MONDE Le Monde + M + site + appli
L’EQUIPE L’Equipe + L’Equipe Magazine + site + appli
L’EXPRESS L’Express + site + appli
LE NOUVEL OBS Le Nouvel Observateur + site + appli
LE POINT Le Point + site + appli
LES ECHOS Les Echos + site + appli
61%
42%
34%
32%
26%
23%
24%
16%
63%
44%
33%
33%
28%
25%
20%
18%
BRAND
Base : Ensemble – Quels sont ceux … ? Moyenne quotidien/magazine/digital
POUR LES RESPONSABLES DE MAGASINS
NOTORIÉTÉ
CRÉER DU
DÉSIR IMAGE VALORISER VENDRE
1ère MARQUE MEDIA CHOISIE POUR VOS MARQUES
EN PRIORITÉ
DE FAÇON
RÉCURRENTE
1ère MARQUE MEDIA
SUR LA DECOUVERTE ET LA VALORISATION DES MARQUES
1ère MARQUE MEDIA INFLUENTE TOUT LE LONG DU PARCOURS D’ACHAT
POUR LES ACHETEURS ET LES RESPONSABLES DE MAGASINS
